演講人：日期:燈謎宣傳繪畫活動目錄CATALOGUE01活動策劃基礎(chǔ)02內(nèi)容設(shè)計要點03視覺呈現(xiàn)規(guī)范04執(zhí)行流程管理05推廣傳播策略06效果評估機制PART01活動策劃基礎(chǔ)活動核心目標設(shè)定弘揚傳統(tǒng)文化通過燈謎與繪畫結(jié)合的形式，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，增強參與者對民俗藝術(shù)的認知與興趣。設(shè)計趣味性強的燈謎競猜環(huán)節(jié)，結(jié)合繪畫創(chuàng)作，激發(fā)參與者的創(chuàng)造力與團隊協(xié)作能力。利用線上線下多渠道推廣，吸引更多群體關(guān)注，形成品牌效應(yīng)，推動文化傳播的持續(xù)性。通過繪畫環(huán)節(jié)引導(dǎo)參與者表達對燈謎文化的理解，提升審美能力與藝術(shù)表現(xiàn)力。提升互動體驗擴大宣傳影響力培養(yǎng)藝術(shù)素養(yǎng)目標參與人群定位青少年群體針對學(xué)生設(shè)計趣味性燈謎和簡易繪畫主題，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)文化傳承意識。親子家庭設(shè)置親子協(xié)作環(huán)節(jié)，通過共同解謎與繪畫增進家庭互動，傳遞傳統(tǒng)文化價值觀。藝術(shù)愛好者吸引繪畫或民俗文化愛好者參與，提供專業(yè)創(chuàng)作平臺，鼓勵高質(zhì)量作品產(chǎn)出。社區(qū)群眾面向社區(qū)居民開展普及性活動，降低參與門檻，增強社區(qū)文化凝聚力。活動形式與流程設(shè)計燈謎競猜與繪畫結(jié)合參與者需先解答燈謎，再根據(jù)謎底主題進行繪畫創(chuàng)作，實現(xiàn)文化理解與藝術(shù)表達的雙重目標。分階段推進設(shè)置預(yù)熱宣傳、現(xiàn)場活動、作品展示與評選三個階段，確?；顒舆B貫性與參與深度。線上線下聯(lián)動線上發(fā)布燈謎題庫與繪畫教程，線下組織集中創(chuàng)作與展覽，擴大覆蓋范圍。專家點評與獎勵機制邀請文化學(xué)者和藝術(shù)家評審作品，設(shè)立獎項激勵優(yōu)秀參與者，提升活動專業(yè)性。PART02內(nèi)容設(shè)計要點燈謎主題與題庫策劃主題多元化設(shè)計結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活，策劃涵蓋節(jié)日、自然、科技、民俗等多元主題的燈謎題庫，確保內(nèi)容既有文化深度又貼近大眾興趣。題庫來源與審核通過古籍整理、民間征集、專家創(chuàng)作等渠道擴充題庫，并組織文史專家審核內(nèi)容，確保謎面嚴謹、謎底準確且無歧義。難度梯度劃分根據(jù)參與者年齡和認知水平，將燈謎分為初級、中級、高級三類，初級側(cè)重趣味性，中級融入知識性，高級增加邏輯挑戰(zhàn)性。繪畫創(chuàng)作主題引導(dǎo)傳統(tǒng)文化元素融合引導(dǎo)參與者以燈謎內(nèi)容為靈感，繪制包含漢字藝術(shù)、民俗符號（如剪紙、年畫）、神話傳說等元素的畫作，強化文化傳承。創(chuàng)意表現(xiàn)形式在畫作中預(yù)留“謎面隱藏區(qū)”或“解謎線索”，增強觀眾參與感，例如通過畫面細節(jié)暗示謎底，提升活動趣味性。鼓勵使用水彩、版畫、數(shù)字繪畫等多種媒介，結(jié)合抽象或?qū)憣嶏L(fēng)格，突出燈謎的隱喻性和藝術(shù)性，避免單一化表達?；有栽O(shè)計建議宣傳文案與標語提煉核心價值傳遞多渠道適配文案受眾針對性語言文案需突出活動“寓教于樂”的特點，強調(diào)燈謎的智力啟發(fā)與繪畫的藝術(shù)表達，例如“猜謎繪心，文化傳情”。針對不同群體設(shè)計差異化標語，如面向?qū)W生群體使用“智慧碰撞，畫筆飛揚”，面向家庭則用“親子共猜，妙筆生花”。根據(jù)傳播平臺（如海報、短視頻、公眾號）調(diào)整文案長度和風(fēng)格，短視頻文案需簡短抓人，海報文案需圖文呼應(yīng)并突出活動時間地點。PART03視覺呈現(xiàn)規(guī)范海報需以燈謎文化為核心，采用高對比色彩與清晰字體，確保標題和關(guān)鍵信息在遠距離可辨識，同時融入傳統(tǒng)紋樣或燈籠等符號化設(shè)計。主題元素突出主標題、副標題、活動時間地點等關(guān)鍵內(nèi)容需按視覺優(yōu)先級排版，避免信息堆砌，輔助圖形應(yīng)服務(wù)于內(nèi)容引導(dǎo)而非干擾閱讀。信息層級分明主色調(diào)建議使用紅、金等傳統(tǒng)喜慶配色，輔以中性色平衡，嚴禁使用熒光色或低飽和度漸變，確保印刷與電子屏顯示一致性。色彩系統(tǒng)規(guī)范主視覺海報設(shè)計標準線性引導(dǎo)設(shè)計每塊展板圖文占比為6:4，文字段落不超過150字，配圖需與燈謎主題強關(guān)聯(lián)，如謎面解構(gòu)圖或歷史典故插畫，增強可讀性。圖文比例控制交互區(qū)域預(yù)留在動線關(guān)鍵節(jié)點設(shè)置互動展板，預(yù)留空白區(qū)域供觀眾填寫謎底或繪畫，搭配提示性標語如“猜一猜”“畫一畫”提升參與感。根據(jù)展區(qū)空間布局，采用“Z”字形或環(huán)形動線，通過箭頭圖標、漸變色彩或序列編號引導(dǎo)觀眾自然流動，避免交叉路線造成擁堵。展板/畫架視覺動線規(guī)劃燈謎卡與插畫風(fēng)格統(tǒng)一卡片材質(zhì)與工藝選用250g以上啞光卡紙，避免反光干擾閱讀，謎面印刷采用凸版或燙金工藝增強質(zhì)感，謎底區(qū)設(shè)計可撕折頁保持趣味性。插畫主題一致性所有燈謎卡插畫需遵循同一套風(fēng)格指南，如扁平化水墨風(fēng)或剪紙風(fēng)格，角色、器物等元素需在色彩、線條粗細上保持統(tǒng)一。文化符號應(yīng)用插畫中融入傳統(tǒng)吉祥圖案（如云紋、蝙蝠）、經(jīng)典燈謎道具（如紗燈、卷軸），避免現(xiàn)代元素混搭，確保文化傳達的純粹性。PART04執(zhí)行流程管理時間節(jié)點與場地規(guī)劃活動籌備階段明確活動主題與目標，完成場地選址與租賃協(xié)議簽訂，確保場地符合安全、交通便利、空間容量等要求。02040301活動執(zhí)行階段安排專人負責入場引導(dǎo)、秩序維護及突發(fā)情況協(xié)調(diào)，實時監(jiān)控人流密度與設(shè)施運行狀態(tài)。布展與設(shè)備調(diào)試階段完成舞臺搭建、燈光音響調(diào)試、展板布置及安全通道標識設(shè)置，確保所有設(shè)施符合消防規(guī)范。撤場與復(fù)盤階段組織團隊清理場地并歸還租賃設(shè)備，匯總活動數(shù)據(jù)并召開總結(jié)會議優(yōu)化后續(xù)方案。物料清單與制作要求宣傳物料定制燈謎題卡（防水材質(zhì)）、答題板、繪畫工具套裝（含環(huán)保顏料與畫紙），確保無安全隱患。活動道具舞臺設(shè)備安全物資設(shè)計并印刷主題海報、易拉寶、宣傳單頁，要求色彩鮮明、文案簡潔，符合品牌視覺識別系統(tǒng)。租賃專業(yè)音響、LED屏幕及燈光設(shè)備，需提前測試兼容性與備用電源方案。配備急救箱、滅火器、疏散指示牌，并安排專人定期檢查有效性。人員分工與應(yīng)急預(yù)案策劃組負責活動流程設(shè)計、謎題題庫審核及藝術(shù)指導(dǎo)，需具備文化活動策劃經(jīng)驗。01執(zhí)行組分為場地布置、接待引導(dǎo)、設(shè)備運維三個小隊，明確各環(huán)節(jié)對接人及備用人員名單。02宣傳組負責現(xiàn)場攝影、社交媒體直播及后期素材整理，需提前制定傳播話術(shù)與輿情應(yīng)對預(yù)案。03應(yīng)急方案針對設(shè)備故障、人員受傷或天氣突變等情況，預(yù)設(shè)備用場地、醫(yī)療支援及活動延期流程。04PART05推廣傳播策略社交媒體平臺投放優(yōu)先選擇用戶活躍度高、互動性強的社交平臺（如微博、抖音、小紅書）進行精準廣告投放，結(jié)合KOL合作擴大傳播覆蓋面，通過話題挑戰(zhàn)、互動抽獎等形式提升參與度。線上預(yù)熱渠道選擇短視頻與直播引流策劃燈謎主題的創(chuàng)意短視頻，結(jié)合國潮元素設(shè)計視覺內(nèi)容，通過直播講解活動規(guī)則并邀請觀眾實時互動，利用平臺算法推薦機制增加曝光量。社群裂變傳播在微信、QQ等社群中發(fā)起“燈謎接龍”活動，設(shè)置階梯式獎勵鼓勵用戶邀請好友參與，通過H5頁面實現(xiàn)答題積分排行榜功能，形成病毒式傳播效應(yīng)。線下氛圍營造技巧組織燈謎創(chuàng)作繪畫工作坊，提供專業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)參與者設(shè)計個性化燈謎畫作，同步開展“最佳創(chuàng)意獎”評選，優(yōu)秀作品可制成周邊禮品進行二次傳播?；芋w驗工作坊在商圈、社區(qū)等人流密集區(qū)域搭建沉浸式燈謎長廊，結(jié)合傳統(tǒng)燈籠、光影藝術(shù)等裝置設(shè)計，設(shè)置打卡拍照點并關(guān)聯(lián)線上話題，實現(xiàn)線下體驗線上傳播的雙向聯(lián)動。場景化主題裝置協(xié)調(diào)城市地標建筑燈光秀融入燈謎元素，通過投影技術(shù)將謎題投射至建筑立面，配合現(xiàn)場解謎兌獎環(huán)節(jié)，打造現(xiàn)象級城市文化事件。夜間燈光秀聯(lián)動媒體合作與話題打造垂直媒體深度合作跨界品牌聯(lián)名推廣熱搜話題矩陣策劃聯(lián)合文化類、藝術(shù)類媒體推出燈謎文化專題報道，邀請非遺專家解讀燈謎歷史淵源，同時發(fā)布活動預(yù)告軟文，提升活動專業(yè)性與權(quán)威性。設(shè)計“全民猜燈謎”“燈謎繪畫大賽”等系列話題，分階段釋放UGC內(nèi)容（如網(wǎng)友自制謎題、創(chuàng)意解謎視頻），通過媒體矩陣同步推送形成話題共振效應(yīng)。與文具品牌、茶飲品牌等推出聯(lián)名款燈謎主題產(chǎn)品，在線下門店設(shè)置活動宣傳展架，利用品牌現(xiàn)有渠道資源實現(xiàn)跨圈層用戶觸達。PART06效果評估機制參與數(shù)據(jù)統(tǒng)計維度統(tǒng)計活動總參與人數(shù)，并按年齡、職業(yè)、地域等維度細分，分析活動覆蓋的受眾范圍及滲透率。參與人數(shù)與群體分布記錄繪畫作品的總提交量，分類統(tǒng)計傳統(tǒng)燈謎主題、創(chuàng)新主題等不同風(fēng)格作品占比，評估活動創(chuàng)意激發(fā)效果。分析參與者填寫的反饋問卷回收比例及滿意度評分，量化活動體驗與內(nèi)容接受度。作品提交量與類型分布收集線上平臺（如社交媒體點贊、轉(zhuǎn)發(fā)量）與線下活動（如現(xiàn)場投票數(shù)）的互動數(shù)據(jù)，衡量活動傳播影響力。線上線下互動數(shù)據(jù)01020403反饋問卷回收率與滿意度作品評選與展示方案邀請藝術(shù)專家、文化學(xué)者組成評審團，結(jié)合線上公眾投票結(jié)果，綜合評定作品的藝術(shù)性、文化契合度與創(chuàng)新性。專業(yè)評審與大眾投票結(jié)合設(shè)置金獎、銀獎等不同等級獎項，獲獎作品通過美術(shù)館巡展、線上虛擬展廳及城市公共屏幕多途徑展示。分級展示與多渠道曝光精選優(yōu)秀作品制作文創(chuàng)周邊（如明信片、書簽），明確版權(quán)歸屬并簽署授權(quán)協(xié)議，保障創(chuàng)作者權(quán)益。衍生品開發(fā)與版權(quán)保護組織獲獎作者參與線下分享會或直播訪談，解讀創(chuàng)作靈感，增強活動后續(xù)影響力。社區(qū)互動與作者訪談將本屆活動的參與數(shù)據(jù)、傳播效果與往屆或同類活動橫向?qū)Ρ?，總結(jié)優(yōu)勢與不足，形成量化報告