化妝品項(xiàng)目

商業(yè)計(jì)劃書

XX（集團(tuán)）有限公司

報(bào)告說明

化妝品是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，人們對(duì)美麗的需求而興起的。

受全球經(jīng)濟(jì)放緩影響，近年來全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速明顯走低。據(jù)

Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2019年全球化妝品市場(chǎng)復(fù)合增速僅2.5%,其

中2015年負(fù)增長(zhǎng)7.13%,至2019年全球市場(chǎng)規(guī)模4996億美元。世界

規(guī)?；鶖?shù)最大的化妝品市場(chǎng)是美國(guó)，2019年其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到928.53億

美元，較我國(guó)多34.28%,占全球市場(chǎng)的18.58%。我國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)

模位居世界第二，占據(jù)約14%。世界第三位是同處于亞太地區(qū)的日本，

其2019年的市場(chǎng)規(guī)模約389億美元，占比約8%。

根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資33661.53萬元，其中：建設(shè)投資

27137.50萬元,占項(xiàng)目總投資的80.62%；建設(shè)期利息383.22萬元,

占項(xiàng)目總投資的1.1俄；流動(dòng)資金6140.81萬元，占項(xiàng)目總投資的

18.24%o

項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入73100.00萬元，綜合總成本費(fèi)用

58784.42萬元，凈利潤(rùn)10475.24萬元,財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率24.69%,財(cái)

務(wù)凈現(xiàn)值19488.56萬元，全部投資回收期5.21年。本期項(xiàng)目具有較

強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。

由上可見，無論是從產(chǎn)品還是市場(chǎng)來看，本項(xiàng)目設(shè)備較先進(jìn)，其

產(chǎn)品技術(shù)含量較高、企業(yè)利潤(rùn)率高、市場(chǎng)銷售良好、盈利能力強(qiáng)，具

有良好的社會(huì)效益及一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，因而項(xiàng)目是可行的。

本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案等信息，

并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本

情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。

目錄

第一章項(xiàng)目概述...................................................11

一、項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位...........................................11

二、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)..................................................11

三、建設(shè)背景、規(guī)模................................................11

四、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度..................................................12

五、項(xiàng)目技術(shù)方案..................................................12

六、建設(shè)投資估算..................................................13

七、項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo).........................................13

主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表................................................14

八、主要結(jié)論及建議................................................15

第二章公司基本情況..............................................17

一、公司基本信息..................................................17

二、公司簡(jiǎn)介......................................................17

三、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)..................................................18

四、公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)..............................................19

公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)........................................19

公司合并利潤(rùn)表主要數(shù)據(jù)............................................20

五、核心人員介紹..................................................20

六、經(jīng)營(yíng)宗旨......................................................22

七、公司發(fā)展規(guī)劃..................................................22

第三章行業(yè)發(fā)展分析..............................................29

一、行業(yè)發(fā)展概況..................................................29

二、化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析...................................32

三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素.......................................34

四、化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)...........................................37

第四章背景及必要性..............................................41

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及市場(chǎng)化程度.....................................41

二、上、下游行業(yè)對(duì)本行業(yè)的影響...................................42

三、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)...........................................43

四、影響市場(chǎng)需求變動(dòng)的因素分析...................................45

五、化妝品行業(yè)終端渠道建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)分析........................48

六、項(xiàng)目實(shí)施的必要性.............................................51

第五章創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)...................................................53

一、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)環(huán)境分析.............................................53

二、企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析.............................................53

三、項(xiàng)目技術(shù)工藝分析.............................................56

四、質(zhì)量管理......................................................58

五、創(chuàng)新發(fā)展總結(jié)..................................................59

第六章法人治理結(jié)構(gòu)..............................................60

一、股東權(quán)利及義務(wù)................................................60

二、董事..........................................................62

三、高級(jí)管理人員..................................................66

四、監(jiān)事..........................................................69

第七章SWOT分析................................................72

一、優(yōu)勢(shì)分析(S).................................................................................................72

二、劣勢(shì)分析(W)................................................................................................73

三、機(jī)會(huì)分析(0)................................................................................................74

四、威脅分析(T)..................................................................................................74

第八章發(fā)展規(guī)劃分析..............................................78

一、公司發(fā)展規(guī)劃..................................................78

二、保障措施......................................................84

第九章運(yùn)營(yíng)管理模式..............................................87

一、公司經(jīng)營(yíng)宗旨..................................................87

二、公司的目標(biāo)、主要職責(zé).........................................87

三、各部門職責(zé)及權(quán)限.............................................88

四、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度..................................................92

第十章風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析..............................................98

一、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析..................................................98

二、公司競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì).................................................101

第十一章建筑技術(shù)分析...........................................102

一、項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求........................................102

二、建設(shè)方案.....................................................102

三、建筑工程建設(shè)指標(biāo)............................................104

建筑工程投資一覽表...............................................104

第十二章項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)度...........................................106

一、項(xiàng)目進(jìn)度安排.................................................106

項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一覽表...........................................106

二、項(xiàng)目實(shí)施保障措施............................................107

第十三章建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案.....................................108

一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容......................................108

二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)......................................108

產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表...............................................108

第十四章投資方案分析...........................................110

一、編制說明.....................................................110

二、建設(shè)投資.....................................................110

建筑工程投資一覽表...............................................111

主要設(shè)備購置一覽表...............................................112

建設(shè)投資估算表...................................................113

三、建設(shè)期利息...................................................114

建設(shè)期利息估算表.................................................114

固定資產(chǎn)投資估算表...............................................115

四、流動(dòng)資金.....................................................116

流動(dòng)資金估算表...................................................116

五、項(xiàng)目總投資...................................................117

總投資及構(gòu)成一覽表...............................................117

六、資金籌措與投資計(jì)劃..........................................118

項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表.....................................118

第十五章經(jīng)濟(jì)收益分析...........................................120

一、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算............................................120

營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表..............................120

綜合總成本費(fèi)用估算表.............................................121

固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表.............................................122

無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表.....................................123

利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表.................................................124

二、項(xiàng)目盈利能力分析.............................................125

項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表...............................................127

三、償債能力分析.................................................128

借款還本付息計(jì)劃表...............................................129

第十六章總結(jié)分析...............................................131

第十七章附表...................................................133

主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表...............................................133

建設(shè)投資估算表...................................................135

建設(shè)期利息估算表.................................................136

固定資產(chǎn)投資估算表...............................................137

流動(dòng)資金估算表...................................................138

總投資及構(gòu)成一覽表...............................................139

項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表.....................................140

營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表..............................141

綜合總成本費(fèi)用估算表.............................................142

利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表.................................................143

項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表...............................................145

借款還本付息計(jì)劃表...............................................146

第一章項(xiàng)目概述

一、項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位

項(xiàng)目名稱：化妝品項(xiàng)目

項(xiàng)目單位：XX(集團(tuán))有限公司

二、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)

本期項(xiàng)目選址位于XXX(以選址意見書為準(zhǔn))，占地面積約64.00

畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、

通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。

三、建設(shè)背景、規(guī)模

(-)項(xiàng)目背景

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、

核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化將

是決定未來中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。作為化妝品行業(yè)的主要

子行業(yè)，護(hù)膚品將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。至2021年其市場(chǎng)

規(guī)模將達(dá)到2236.8億元，2017年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%o

(-)建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案

該項(xiàng)目總占地面積42667.00itf（折合約64.00畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)

劃總建筑面積80772.69肝。其中：生產(chǎn)工程53996.96肝，倉儲(chǔ)工程

12927.85m2,行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施755L93m、公共工程

6295.95m2o

項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)2000套化妝品的生產(chǎn)能力。

四、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度

結(jié)合該項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際工作情況，xx（集團(tuán)）有限公司將項(xiàng)目工

程的建設(shè)周期確定為12個(gè)月，其工作內(nèi)容包括：項(xiàng)目前期準(zhǔn)備、工程

勘察與設(shè)計(jì)、土建工程施工、設(shè)備采購、設(shè)備安裝調(diào)試、試車投產(chǎn)等。

五、項(xiàng)目技術(shù)方案

（一）項(xiàng)目主要原輔材料

該項(xiàng)目主要原輔材料包括甘油、丁二醇、雙丙甘醇、聚二甲基硅

氧烷、環(huán)五聚二甲基硅氧烷/環(huán)己硅氧烷、月桂醇硫酸酯鉉、異壬酸異

壬酯、甜菜堿、油橄欖果油、椰子油、鯨蠟硬脂醇、霍霍巴籽油、乙

二醇二硬脂酸酯、牛油果樹果脂、椰油酰胺DEA/甘油/椰子油、黃原膠、

香精、檸檬酸、尿囊素、煙酰胺、西曲氯鍍、海藻糖、羥苯甲酯、透

明質(zhì)酸鈉、卡波姆、生育酚（維生素E）、DMDM/乙內(nèi)酰腺/水、檸檬酸

鈉、三乙醇胺。

(-)主要生產(chǎn)工藝

該項(xiàng)目主要工藝為原材料一備料一調(diào)料/混合均質(zhì)一冷卻至室溫一

靜置f料液填充f貼標(biāo)、噴碼f包裝入庫。

(三)主要設(shè)備

主要設(shè)備包括：攪拌鍋、真空乳化鍋、攪拌機(jī)、反滲透純水機(jī)、

輸送包裝線、打碼機(jī)、金屬封尾灌裝流水線、收縮膜包裝機(jī)、電子臺(tái)

稱、折盒包裝機(jī)、全自動(dòng)灌裝旋蓋流水線。

六、建設(shè)投資估算

(一)項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析

本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)

慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資33661.53萬元，其中：建設(shè)投資27137.50

萬元，占項(xiàng)目總投資的80.62%；建設(shè)期利息383.22萬元，占項(xiàng)目總投

資的1.14%；流動(dòng)資金6140.81萬元，占項(xiàng)目總投資的18.24%。

(-)建設(shè)投資構(gòu)成

本期項(xiàng)目建設(shè)投資27137.50萬元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他

費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用23551.82萬元，工程建設(shè)其他費(fèi)用

2780.87萬元，預(yù)備費(fèi)804.81萬元。

七、項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

（一）財(cái)務(wù)效益分析

根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后每年?duì)I業(yè)收入73100.00萬元，綜

合總成本費(fèi)用58784.42萬元,納稅總額6745.26萬元，凈利潤(rùn)

10475.24萬元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率24.69%,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值19488.56萬元,

全部投資回收期5.21年。

（-）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標(biāo)表

主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表

序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注

1占地面積m242667.00約64.00畝

1.1總建筑面積m280772.69容積率1.89

1.2基底面積m126453.54建筑系數(shù)62.00%

1.3投資強(qiáng)度萬元/畝413.60

2總投資萬元33661.53

2.1建設(shè)投資萬元27137.50

2.1.1工程費(fèi)用萬元23551.82

2.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬元2780.87

2.1.3預(yù)備費(fèi)萬元804.81

2.2建設(shè)期利息萬元383.22

2.3流動(dòng)費(fèi)金萬元6140.81

3資金籌措萬元33661.53

3.1自籌資金萬元18019.91

3.2銀行貸款萬元15641.62

4營(yíng)業(yè)收入萬元73100.00正常運(yùn)營(yíng)年份

?■

5總成本費(fèi)用萬元58784.42

?■

6利潤(rùn)總額萬元13966.99

?■

7凈利潤(rùn)萬元10475.24

■n

8所得稅萬元3491.75

9增值稅萬元2904.92

?■

10稅金及附加萬元348.59

?■

11納稅總額萬元6745.26

9?

12工業(yè)增加值萬元22699.61

13盈虧平衡點(diǎn)萬元26592.48產(chǎn)值

14回收期年5.21含建設(shè)期12個(gè)月

15財(cái)務(wù)內(nèi)部攻益率24.69%所得稅后

16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元19488.56所得稅后

八、主要結(jié)論及建議

本項(xiàng)目生產(chǎn)所需的原輔材料來源廣泛，產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛，潛力

巨大；本項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量、成本具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,

三廢排放少，能夠達(dá)到國(guó)家排放標(biāo)準(zhǔn)；本項(xiàng)目場(chǎng)地及周邊環(huán)境經(jīng)考察

適合本項(xiàng)目建設(shè)；項(xiàng)目產(chǎn)品暢銷，經(jīng)濟(jì)效益好，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，社會(huì)

效益顯著，符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策。

第二章公司基本情況

一、公司基本信息

1、公司名稱：XX（集團(tuán)）有限公司

2、法定代表人：肖xx

3、注冊(cè)資本：890萬元

4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：XXXXXXXXXXXXX

5、登記機(jī)關(guān)：XXK市場(chǎng)監(jiān)督管理局

6、成立日期：2015-4-19

7、營(yíng)業(yè)期限：2015-4-19至無固定期限

8、注冊(cè)地址：xx市xx區(qū)xx

9、經(jīng)營(yíng)范圍：從事化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,

開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)

容開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活

切o）

二、公司簡(jiǎn)介

公司秉承“誠(chéng)實(shí)、信用、謹(jǐn)慎、有效”的信托理念，將“誠(chéng)信為

本、合規(guī)經(jīng)營(yíng)”作為企業(yè)的核心理念，不斷提升公司資產(chǎn)管理能力和

風(fēng)險(xiǎn)控制能力。

展望未來，公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在“夢(mèng)想、責(zé)任、

忠誠(chéng)、一流”核心價(jià)值觀的指引下，圍繞業(yè)務(wù)體系、管控體系和人才

隊(duì)伍體系重塑，推動(dòng)體制機(jī)制改革和管理及業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)團(tuán)

隊(duì)能力建設(shè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力把公司打造成為國(guó)內(nèi)一流的供應(yīng)

鏈管理平臺(tái)。

三、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（一）公司具有技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新能力突出

公司在研發(fā)方面投入較高，持續(xù)進(jìn)行研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，

形成企業(yè)核心的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。公司產(chǎn)品在行業(yè)中的始終保持良好的

技術(shù)與質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。此外，公司目前主要生產(chǎn)線為使用自有技術(shù)開發(fā)而

成。

（二）公司擁有技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用與市場(chǎng)開拓并進(jìn)的核心團(tuán)隊(duì)

公司的核心團(tuán)隊(duì)由多名具備行業(yè)多年研發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

的資深人士組成，與公司利益捆綁一致。公司穩(wěn)定的核心團(tuán)隊(duì)促使公

司形成了高效務(wù)實(shí)、團(tuán)結(jié)協(xié)作的企業(yè)文化和穩(wěn)定的干部隊(duì)伍，為公司

保持持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和不斷擴(kuò)張?zhí)峁┝吮匾娜肆Y源保障。

（三）公司具有優(yōu)質(zhì)的行業(yè)頭部客戶群體

公司憑借出色的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，樹立了良好的品牌

形象，獲得了較高的客戶認(rèn)可度。公司通過與優(yōu)質(zhì)客戶保持穩(wěn)定的合

作關(guān)系，對(duì)于行業(yè)的核心需求、產(chǎn)品變化趨勢(shì)、最新技術(shù)要求的理解

更為深刻，有利于研發(fā)生產(chǎn)更符合市場(chǎng)需求產(chǎn)品，提高公司的核心競(jìng)

爭(zhēng)力。

（四）公司在行業(yè)中占據(jù)較為有利的競(jìng)爭(zhēng)地位

公司經(jīng)過多年深耕，已在技術(shù)、品牌、運(yùn)營(yíng)效率等多方面形成競(jìng)

爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)隨著行業(yè)的深度整合，行業(yè)集中度提升，下游客戶為保

障其自身原材料供應(yīng)的安全與穩(wěn)定，在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局下對(duì)于公司產(chǎn)品

的需求亦不斷提升。公司較為有利的競(jìng)爭(zhēng)地位是長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的有

力支撐。

四、公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)

項(xiàng)目2020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日

資產(chǎn)總額10690.498552.398017.877590.25

負(fù)債總額3267.932614.342450.952320.23

股東權(quán)益合計(jì)7422.565938.055566.925270.02

公司合并利潤(rùn)表主要數(shù)據(jù)

項(xiàng)目2020年度2019年度2018年度2017年度

營(yíng)業(yè)收入53358.9542687.1640019.2137884.85

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8988.377190.706741.286381.74

利潤(rùn)總額7354.275883.425515.705221.53

凈利潤(rùn)5515.704302.253971.303750.68

歸屬于母公司所有

5515.704302.253971.303750.68

者的凈利潤(rùn)

五、核心人員介紹

1、肖XX,中國(guó)國(guó)籍，1978年出生，本科學(xué)歷，中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師。

2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公

司董事。2019年1月至今任公司獨(dú)立董事。

2、姚xx,中國(guó)國(guó)籍，1976年出生，本科學(xué)歷。2003年5月至

2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2003年11月至

2011年3月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2004年4月至

2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年3月起至

今任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

3、張xx,1974年出生，研究生學(xué)歷。2002年6月至2006年8月

就職于xxx有限責(zé)任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責(zé)

任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長(zhǎng)、

部長(zhǎng)；2019年8月至今任公司監(jiān)事會(huì)主席。

4、尹xx,中國(guó)國(guó)籍，無永久境外居留權(quán)，1958年出生，本科學(xué)

歷，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師職稱。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事

長(zhǎng)；2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)；2016年

11月至今任xxx有限公司董事、經(jīng)理；2019年3月至今任公司董事。

5、段xx,中國(guó)國(guó)籍，無永久境外居留權(quán)，1971年出生，本科學(xué)

歷，中級(jí)會(huì)計(jì)師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司

董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司財(cái)務(wù)經(jīng)理。

2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)。

6、宋xx,中國(guó)國(guó)籍，無永久境外居留權(quán)，1970年出生，碩士研

究生學(xué)歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任

公司獨(dú)立董事。

7、葉xx,中國(guó)國(guó)籍，無永久境外居留權(quán)，1961年出生，本科學(xué)

歷，高級(jí)工程師。2002年11月至今任xxx總經(jīng)理。2017年8月至今

任公司獨(dú)立董事。

8、邵xx,中國(guó)國(guó)籍，無永久境外居留權(quán)，1959年出生，大專學(xué)

歷，高級(jí)工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司

兼任技術(shù)顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司總工程

師。2018年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、總工程師。

六、經(jīng)營(yíng)宗旨

公司經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，股東回報(bào)最大化。

七、公司發(fā)展規(guī)劃

（一）發(fā)展計(jì)劃

1、發(fā)展戰(zhàn)略

作為高附加值產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)支撐，正在轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，由“高

速增長(zhǎng)階段”向“高質(zhì)量發(fā)展”邁進(jìn)。公司順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以

“科技、創(chuàng)新”為經(jīng)營(yíng)理念，以技術(shù)創(chuàng)新、智能制造、產(chǎn)品升級(jí)和節(jié)

能環(huán)保為重點(diǎn)，致力于構(gòu)造技術(shù)密集、資源節(jié)約、環(huán)境友好、品質(zhì)優(yōu)

良、持續(xù)發(fā)展的新型企業(yè)，推進(jìn)公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

2、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

目前，行業(yè)正在從粗放式擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，公司將

進(jìn)一步擴(kuò)大高端產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提高市場(chǎng)占有率；

進(jìn)一步加大研發(fā)投入，注重技術(shù)創(chuàng)新，提升公司科技研發(fā)能力；進(jìn)一

步加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)工作，積極開發(fā)應(yīng)用節(jié)能減排染整技術(shù)，保持清潔生

產(chǎn)和節(jié)能減排的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；進(jìn)一步完善公司內(nèi)部治理機(jī)制，按照公司

治理準(zhǔn)則的要求規(guī)范公司運(yùn)行，提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效益，努力把公司打

造成為行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

（二）具體發(fā)展計(jì)劃

1、市場(chǎng)開拓計(jì)劃

公司將在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)基礎(chǔ)上，根據(jù)下游行業(yè)個(gè)性化、多元化的

消費(fèi)特點(diǎn)，以新技術(shù)新產(chǎn)品為支撐，加快市場(chǎng)開拓步伐。主要計(jì)劃如

下：

（1）密切跟蹤市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，建立市場(chǎng)、技術(shù)、生產(chǎn)多部

門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高公司對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力；

（2）進(jìn)一步完善市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)銷售隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化以營(yíng)銷

人員為中心的銷售責(zé)任制，激發(fā)營(yíng)銷人員的工作積極性;

(3)加強(qiáng)品牌建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得客戶，充分利用互

聯(lián)網(wǎng)宣傳途徑，擴(kuò)大公司知名度，增加客戶及市場(chǎng)對(duì)迎豐品牌的認(rèn)同

感；

(4)在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極開拓新市場(chǎng)，推進(jìn)省內(nèi)外市

場(chǎng)的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步提升公司市場(chǎng)占有率。

2、技術(shù)開發(fā)計(jì)劃

公司的技術(shù)開發(fā)工作將重點(diǎn)圍繞提升產(chǎn)品品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保、知識(shí)

產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面展開。公司將在現(xiàn)有專利、商標(biāo)等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)灰的基

砧上，進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，將技術(shù)研發(fā)成果整理并進(jìn)行

相應(yīng)的專利申請(qǐng)，通過對(duì)公司無形資產(chǎn)的保護(hù)，切實(shí)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的

維護(hù)。

為保證上述技術(shù)開發(fā)計(jì)劃的順利實(shí)施，公司將加大科研投入，強(qiáng)

化研發(fā)隊(duì)伍素質(zhì)，創(chuàng)新管理機(jī)制和服務(wù)機(jī)制，積極參加行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制

定，不斷提高企業(yè)的整體技術(shù)開發(fā)能力。

3、人力資源發(fā)展計(jì)劃

培育、擁有一支有事業(yè)心、有創(chuàng)造力的人才隊(duì)伍，是企業(yè)核心競(jìng)

爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司對(duì)人才

的需求將更為迫切，人才對(duì)公司發(fā)展的支撐作用將進(jìn)一步顯現(xiàn)。為此,

公司將重點(diǎn)做好以下工作：

(1)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)工作，培育優(yōu)秀技術(shù)人才、管理人才;

(2)加強(qiáng)與高校間的校企人才合作，充分利用高校的人才優(yōu)勢(shì)和

教育資源優(yōu)勢(shì)，開展技術(shù)合作和人才培養(yǎng)，全面提升技術(shù)人員的整體

素質(zhì)；

(3)加強(qiáng)對(duì)基層員工的技能培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)，提高勞動(dòng)熟練程度

和自動(dòng)化設(shè)備的操作能力，有效提高勞動(dòng)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

(4)積極探索員工激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步完善以績(jī)效為導(dǎo)向的人力資

源管理體系，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性。

4、企業(yè)并購計(jì)劃

公司將抓住行業(yè)整合機(jī)會(huì)，根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用現(xiàn)有的

綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整合有價(jià)值的市場(chǎng)資源，推進(jìn)收購、兼并、控股或參

股同行業(yè)具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的公司，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)

資本與金融資本的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

能力。

5、籌融資計(jì)劃

目前公司正處于快速發(fā)展期，新生產(chǎn)線建設(shè)、技術(shù)改造、科技開

發(fā)、人才引進(jìn)、市場(chǎng)拓展等方面均需較大的資金投入。公司將根據(jù)經(jīng)

營(yíng)發(fā)展計(jì)劃和需要，綜合考慮融資成本、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、資金使用時(shí)間等

多種因素，采取多元化的籌資方式，滿足不同時(shí)期的資金需求，推動(dòng)

公司持續(xù)、快速、健康發(fā)展。積極利用資本市場(chǎng)的直接融資功能，為

公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展籌措資金。

（三）面臨困難

公司資產(chǎn)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)將不斷發(fā)展和擴(kuò)大，但在戰(zhàn)略

規(guī)劃、營(yíng)銷策略、組織設(shè)計(jì)、資源配置，特別是資金管理和內(nèi)部控制

等方面面臨新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，公司今后發(fā)展中，需要大量的管理、營(yíng)

銷、技術(shù)等方面的人才，也使公司面臨較大的人才培養(yǎng)、引進(jìn)和合理

使用的壓力。公司必須盡快提高各方面的應(yīng)對(duì)能力，才能保持持續(xù)發(fā)

展，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)。

1、資金不足

發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施需要足夠的資金支持。目前公司融資手段較為單

一，所需資金主要通過銀行貸款解決，融資成本較高，還本付息壓力

較大，難以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，能否借助資木市場(chǎng)，將

成為公司發(fā)展計(jì)劃能否成功實(shí)施的關(guān)鍵。如果不能順利募集到足夠的

資金，公司的發(fā)展計(jì)劃將難以如期實(shí)現(xiàn)。

2、人才緊缺

隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司在新產(chǎn)品新技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

管理方面，高級(jí)科研人才和管理人才相對(duì)缺乏，將影響公司進(jìn)一步提

高研發(fā)能力和管理水平。因此，能否盡快引進(jìn)、培養(yǎng)這方面人才將對(duì)

募投項(xiàng)目的順利實(shí)施和公司未來發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。

（四）采用的方式、方法或途徑

建立多渠道融資體系，實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)公司擬建立資本市

場(chǎng)直接融資渠道，改變?nèi)谫Y渠道單一依賴銀行貸款的現(xiàn)狀，為公司未

來重大投資項(xiàng)目的順利實(shí)施籌集所需資金，確保公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)的

實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，加強(qiáng)與商業(yè)銀行的聯(lián)系，構(gòu)建良好的銀企合作關(guān)系，及

時(shí)獲得商業(yè)銀行的貸款支持，緩解公司發(fā)展過程中的資金壓力。

1、內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)高層次人才，應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)規(guī)?？焖偬嵘媾R

的挑戰(zhàn)

公司現(xiàn)有人員在數(shù)量、知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)技能等方面將不能完全滿

足公司快速發(fā)展的需求，公司需加快內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)高層次人才

的力度，確保高素質(zhì)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才以及營(yíng)銷人才滿足公司

發(fā)展需要。

為此，公司擬采取下列措施：

1、加強(qiáng)人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃，通過建立有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬體系和

公平有序的職業(yè)晉升機(jī)制，吸引優(yōu)秀的技術(shù)、營(yíng)銷、管理人才加入公

司，提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力；

2、進(jìn)一步完善以績(jī)效為導(dǎo)向的員工激勵(lì)與約束機(jī)制，努力營(yíng)造團(tuán)

結(jié)和諧的企業(yè)文化，強(qiáng)化員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和責(zé)任感，保持公司人

才隊(duì)伍的穩(wěn)定性和積極性；

3、加強(qiáng)年輕人才的培養(yǎng)，建立人才儲(chǔ)備機(jī)制，增強(qiáng)公司人才隊(duì)伍

的深度和厚度，形成完整有序的人才梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展。

2、以市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)，提高公司競(jìng)爭(zhēng)能力

公司將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，認(rèn)真研究市場(chǎng)需求，密切跟蹤印染行業(yè)政

策及最新發(fā)展動(dòng)向，推動(dòng)科技創(chuàng)新和加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，

開拓高端市場(chǎng)，不斷提升管理水平和服務(wù)質(zhì)量，豐富服務(wù)內(nèi)容，完善

和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，最終實(shí)現(xiàn)公司的

戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

第三章行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展概況

（一）化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長(zhǎng)的歷史。大致分為四個(gè)階段：早

期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。早期階段：

我國(guó)是世界上最早使用化妝品的國(guó)家之一。我國(guó)古籍中就有畫眉、點(diǎn)

唇的記載。緩慢發(fā)展階段：近代，我國(guó)化妝品生產(chǎn)一直處于家庭小作

坊狀態(tài)。20世紀(jì)初期，我國(guó)化妝品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化。但是由于人

民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮，發(fā)展十分緩慢?？焖侔l(fā)展階

段：20世紀(jì)80年代，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高,

化妝品工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)

向其他系統(tǒng)延伸，化妝品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。

規(guī)范發(fā)展階段：在經(jīng)歷過快速發(fā)展階段后，我國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)了百

花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家制定了相關(guān)法律

法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

（二）全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、化妝品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)

市場(chǎng)

近幾年，全球化妝品市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從未出現(xiàn)過停滯或負(fù)增

長(zhǎng)的情形，增速維持在4%左右。全球市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1790億歐

元增長(zhǎng)到2016年的1862億歐元，同比增長(zhǎng)4.02虬亞太市場(chǎng)是目前全

球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2016年

亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到687.1億歐元，占全球同期總量的36.9%；

西歐市場(chǎng)規(guī)模為461.8億歐元，占比為24.8%；北美市場(chǎng)規(guī)模為359.4

億歐元，占比為19.3凱

2、護(hù)膚品是化妝品行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)

從產(chǎn)品品類看，化妝品行業(yè)中護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模最大。2016年全球

護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為676.1億歐元，占化妝品市場(chǎng)總量的36.3%；護(hù)發(fā)用

品市場(chǎng)規(guī)模為426.3億歐元，占比為22.9隨彩妝市場(chǎng)規(guī)模為339.2億

歐元，占比為18.2%；香水市場(chǎng)規(guī)模為223.4億歐元，占比為12.0%；

衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為196.9億歐元，占比為10.6%。

（三）我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)國(guó)民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國(guó)城鎮(zhèn)

居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動(dòng)了化汝品領(lǐng)

域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增加。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模從2010年的

2045.33億元增長(zhǎng)到2016年的3360.61億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.06%,

成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。近兩年由于經(jīng)濟(jì)增速放

緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長(zhǎng)率保持在6%左右，2020年

我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4352.36億元。

2、我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

護(hù)膚品包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類,

是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。2016年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為

1692.7億元，占化妝品整體市場(chǎng)50.7%的份額；其中面部護(hù)理、身體

護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝分別為1478.3億元、42.8億元、45.0億

元和126.6億元。2012-2016年護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到

7.5%,增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，且是絕對(duì)增幅最大的子行業(yè)。

3、我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、

核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化將

是決定未來中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。作為化妝品行業(yè)的主要

子行業(yè)，護(hù)膚品將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。至2021年其市場(chǎng)

規(guī)模將達(dá)到2236.8億元，2017年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8虬

4、我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的人均消費(fèi)水平低，開發(fā)潛力大

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均護(hù)膚品消費(fèi)不僅遠(yuǎn)低于美國(guó)、德國(guó)等

人均護(hù)膚品消費(fèi)量較為成熟的國(guó)家，也遠(yuǎn)低于日本、韓國(guó)等亞洲鄰國(guó)。

未來隨著消費(fèi)升級(jí)以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣、理念的培育，差距有望不斷

縮小。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入不斷提升，消費(fèi)

升級(jí)成為大勢(shì)所趨，護(hù)膚品人均消費(fèi)將大幅提升，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的

差距有望不斷縮小，發(fā)展空間巨大。

二、化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

化妝品市場(chǎng)可分為奢侈、高端和大眾市場(chǎng)。2019年，高端化妝品

市場(chǎng)規(guī)模為1517.9億元，占比31.77%,大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模2769.8

億元，占比57.98%。2019年，化妝品市場(chǎng)份額排名前5均為海外知名

化妝品企業(yè)，歐萊雅、蘭蔻、百雀羚為市場(chǎng)份額排名前三品牌。

從集中度來看，2019年高端化妝品市場(chǎng)CR10為62.8%,大部分為

國(guó)外品牌；大眾化妝品市場(chǎng)CR10為44.70%,其中本土企業(yè)有5家，總

體來看市場(chǎng)較為分散。

（一）中國(guó)化妝品高端市場(chǎng)高增長(zhǎng)，大眾市場(chǎng)基數(shù)龐大

化妝品市場(chǎng)可分為奢侈、高端和大眾市場(chǎng)。其中，高端市場(chǎng)是面

向一二線城市具有高消費(fèi)水平的人群，其2019年市場(chǎng)規(guī)模為1517.9

億元，占比31.77%的市場(chǎng)份額。

大眾市場(chǎng)主要針對(duì)低線城市的中產(chǎn)人群。雖然大眾市場(chǎng)的化妝品

產(chǎn)品單價(jià)比較低，但由于消費(fèi)者的基數(shù)較大，2019年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)

2769.8億元，占據(jù)57.98%的市場(chǎng)份額，成為我國(guó)最重要的化妝品市場(chǎng)。

在成長(zhǎng)速度上看，高端市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)得較快。2014-2019年，高端

市場(chǎng)復(fù)合增速為16.98%,大眾市場(chǎng)的復(fù)合增速約4.90虬

（二）中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要份額集中于海外知名公司和品牌

在化妝品企業(yè)排名前20的化妝品企業(yè)中，歐萊雅、寶潔、雅詩蘭

黛、資生堂和LVMH集團(tuán)分別占據(jù)前5名，它們均是海外知名化妝品企

業(yè)，2019年占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額。

除此之外，20強(qiáng)企業(yè)里本土企業(yè)占據(jù)10位，位置均在13-20名左

右。這10家本土企業(yè)里包含百雀羚、伽藍(lán)、上海上美和上海家化等涵

蓋美妝或者護(hù)膚品的企業(yè)。

從品牌上看，巴黎歐萊雅排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)3.1%；百雀羚、自

然堂、韓束等國(guó)產(chǎn)品牌入榜前20化妝品品牌，其中百雀羚的市場(chǎng)份額

位居第三，2019年市場(chǎng)份額為2.3%,僅差排名第二的蘭蔻0.1%。2019

年，我國(guó)化妝品品牌CR10僅為19.2%,品牌格局分散，集中度較低。

（三）國(guó)外品牌主導(dǎo)高端市場(chǎng)，大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

從高端化妝品市場(chǎng)來看，高端市場(chǎng)的集中度比較高，CR10公司的

市場(chǎng)份額62.8隊(duì)前10強(qiáng)公司里僅有1家是中資公司，阿道夫，其主

營(yíng)個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品；其余的9席全是外資公司。

由此而見，本土品牌在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，僅有洗護(hù)產(chǎn)品的

阿道夫擠入前列，美妝和護(hù)膚品公司均未入列。

大眾市場(chǎng)的公司數(shù)量繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，CR10僅有44.70%。據(jù)

歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，大眾市場(chǎng)的CR10公司中的本土公司有5個(gè)，分別

是百雀羚、伽藍(lán)集團(tuán)、上海上美、上海家化和玫琳凱，另外5強(qiáng)席位

均是國(guó)際知名公司。

近年來，本土公司慢慢崛起，市場(chǎng)份額逐年提升，2014-2019年，

百雀羚、伽藍(lán)集團(tuán)的市場(chǎng)占有率均有不同程度地提升。

三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

我國(guó)日化行業(yè)的發(fā)展較快，潛力巨大。國(guó)家政策推動(dòng)、監(jiān)管逐漸

規(guī)范、產(chǎn)業(yè)集群形成及零售業(yè)蓬勃發(fā)展等因素為我國(guó)日化行業(yè)的進(jìn)一

步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（一）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持，為行業(yè)發(fā)展提供基本保障

國(guó)家輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃中指出要“創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式，提高品牌經(jīng)

營(yíng)管理水平，不斷豐富產(chǎn)品品種，開發(fā)適應(yīng)多層次消費(fèi)需求的產(chǎn)品，

促進(jìn)城市居民消費(fèi)升級(jí)。要大力開拓農(nóng)村市場(chǎng)，加強(qiáng)農(nóng)村營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和

售后服務(wù)體系建設(shè)，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多層次需求”。

《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，要“增強(qiáng)自主創(chuàng)新能

力，努力培育民族品牌；力爭(zhēng)培育二、三個(gè)具有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力

的品牌，'中國(guó)品牌'產(chǎn)品增至20個(gè)；國(guó)家有關(guān)部門要繼續(xù)完善對(duì)商

場(chǎng)、百貨渠道的監(jiān)管，規(guī)范收費(fèi)，為企業(yè)尤其是民族化妝品企業(yè)的發(fā)

展打造一個(gè)相對(duì)良好的商業(yè)環(huán)境”。輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）

將推動(dòng)中國(guó)日化工業(yè)向質(zhì)量安全、綠色環(huán)保方向發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)

提高日化產(chǎn)品生產(chǎn)的自動(dòng)化程度。該等政策的落實(shí)將對(duì)行業(yè)中的民族

品牌起到助推作用，國(guó)外與國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展將進(jìn)入新階段。

（二）行業(yè)監(jiān)管不斷規(guī)范，為企業(yè)成長(zhǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境

從國(guó)家監(jiān)控力度看，我國(guó)政府對(duì)日化行業(yè)的監(jiān)管力度隨著行業(yè)的

發(fā)展不斷加強(qiáng)并走向規(guī)范化，對(duì)日化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻也不斷

提高?！笆晃濉逼陂g，國(guó)家繼續(xù)對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施衛(wèi)生許可和

生產(chǎn)許可管理制度，以及對(duì)特殊化妝品實(shí)施衛(wèi)生生產(chǎn)許可行政審批制

度，修訂出臺(tái)了多項(xiàng)法規(guī)和管理辦法。國(guó)家在《中國(guó)化妝品行業(yè)“十

二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確指出要“進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化工作，有關(guān)部門

要繼續(xù)完善法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，改進(jìn)監(jiān)管辦法，提高監(jiān)管效率”0《關(guān)

于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項(xiàng)的公告》等的實(shí)施進(jìn)一步提高了行業(yè)進(jìn)入

門檻，使得部分生產(chǎn)條件差、無品牌優(yōu)勢(shì)的小型日化企業(yè)被逐漸淘汰,

提高行業(yè)經(jīng)營(yíng)及競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化，為行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造良

好的環(huán)境。

（三）零售產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供渠道支撐

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)零售市場(chǎng)體系已初步建立，零售行業(yè)呈現(xiàn)

出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2009年的13.30萬億

元增加到2014年的27.19萬億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為12.65%,中國(guó)已

經(jīng)成為亞太地區(qū)最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)

消費(fèi)觀念的升級(jí)，在一、二線城市，沃爾瑪、家樂福、樂購等國(guó)際大

賣場(chǎng)帶來了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式、管理理念和消費(fèi)生活方式，提高了消費(fèi)

者的品牌意識(shí)及知情意識(shí)，有利于優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展。在廣大的農(nóng)村市

場(chǎng)，傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、雜貨店等零售體系的建立及滲入，有助于農(nóng)村

消費(fèi)需求的釋放及滿足，客觀上也為民族品牌實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略提

供渠道支撐。網(wǎng)上購物消費(fèi)的興起開啟了零售產(chǎn)業(yè)新市場(chǎng)，廠商通過

互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，在擴(kuò)大服務(wù)范圍的同時(shí)減少了渠道的運(yùn)營(yíng)

成本。

（四）產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)增強(qiáng)，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)及發(fā)展

產(chǎn)業(yè)聚集是我國(guó)近年來日化行業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)非常鮮明的特點(diǎn)。

以廣東、浙江、江蘇及上海等?。ㄊ校橹行牡膮^(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群配套

體系成長(zhǎng)迅速。以廣東為主的華南區(qū)約占全國(guó)日化生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的70%

左右，以上海、江浙為主的華東地區(qū)約占企業(yè)總數(shù)的20%左右。此外，

2014年以來安徽滁州大力推進(jìn)包括日用化工、新能源新材料等在內(nèi)的

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著力打造百億產(chǎn)業(yè)集群。日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成有利于

區(qū)域的資源、信息共享，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)部的分工及協(xié)助，有助于發(fā)揮出

不同規(guī)模日化企業(yè)的各自優(yōu)勢(shì)，形成良好的互補(bǔ)機(jī)制，推動(dòng)區(qū)域整體

產(chǎn)業(yè)的升級(jí)及發(fā)展。

四、化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

化妝品產(chǎn)品主要分為皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、美容化妝、香氛香水

及其他五大類，產(chǎn)品種類繁多，化妝品行業(yè)是需求多樣化、產(chǎn)品品類

和消費(fèi)人群細(xì)分度較高的行業(yè)。國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展,

市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，自2013年以來位居仝球第二大化妝品消費(fèi)市

場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)容量達(dá)到4777.20億

元，2014—2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率9.9%,化妝品行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)

期。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)容量將達(dá)8282億元，2019-2024

年均復(fù)合增長(zhǎng)率約11.6%o

與此同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)大陸地區(qū)人均化妝品零售額為

49.60美元，遠(yuǎn)低于與我國(guó)文化背景、消費(fèi)習(xí)慣相似的韓國(guó)、日本等國(guó)。

同時(shí)，從我國(guó)化妝品行業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)來看，2019年中國(guó)臺(tái)灣人均化

妝品零售額為178.70美元，中國(guó)香港人均化妝品零售額高達(dá)474.70

美元。未來隨著我