自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁重慶電信職業(yè)學(xué)院《公益廣告策劃與創(chuàng)作》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估2、廣告中的品牌個(gè)性塑造對于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)3、在評估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對消費(fèi)者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本4、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是6、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素7、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩8、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲9、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息10、廣告中的文案排版對于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點(diǎn)C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小11、廣告中的互動元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動12、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費(fèi)者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度13、廣告音樂的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂14、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個(gè)故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個(gè)獨(dú)立的小故事拼湊15、在廣告營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動D.以上都是16、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度17、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸18、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測19、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估20、廣告中的品牌個(gè)性塑造需要與目標(biāo)受眾的個(gè)性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對追求個(gè)性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時(shí)，以下哪種品牌個(gè)性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時(shí)尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實(shí)用21、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔22、廣告中的比較廣告在使用時(shí)需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價(jià)格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評測進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢23、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運(yùn)動飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動場景24、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意25、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告中象征手法運(yùn)用的創(chuàng)意和技巧，如選擇合適的象征物、賦予象征意義、與產(chǎn)品或品牌建立聯(lián)系等，以及如何通過象征手法增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和深度。2、（本題5分）廣告中的視覺元素的色彩搭配要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，請分析視覺元素色彩搭配的原則和方法？3、（本題5分）廣告中的品牌故事不僅要動人，還要與消費(fèi)者建立情感連接，請分析如何挖掘和講述品牌故事，以及如何通過故事傳遞品牌的核心價(jià)值和使命。4、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌社群的發(fā)展階段和管理策略，舉例說明如何促進(jìn)社群成長。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌針對不同年齡層推出定制化護(hù)膚方案，廣告以“專屬呵護(hù)，美麗永恒”為宣傳語。分析此廣告如何進(jìn)行市場細(xì)分和精準(zhǔn)營銷，以及在化妝品市場中的競爭優(yōu)勢。2、（本題5分）以某一品牌的廣告效果跟蹤研究為例，分析如何運(yùn)用市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者反饋來評估廣告的長期效果和品牌資產(chǎn)的積累。3、（本題5分）某運(yùn)動品牌舉辦線下體驗(yàn)活動，并通過廣告宣傳吸引消費(fèi)者參與。請分析這種體驗(yàn)式營銷廣告的效果和對品牌推廣的意義。4、（本題5分）分析廣告中的品牌危機(jī)公關(guān)中的廣告策略和應(yīng)對方法。5、（本題5分）廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意和制作中起著重要的指導(dǎo)作用。請?jiān)敿?xì)分析故事板的構(gòu)成要素、創(chuàng)作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創(chuàng)意