2025云南普洱市融媒體中心下屬國有文化企業(yè)企聘員工擬聘用筆試歷年典型考點題庫附帶答案詳解（第1套）一、單項選擇題下列各題只有一個正確答案，請選出最恰當(dāng)?shù)倪x項（共30題）1、在新聞報道中，確保信息真實性的首要原則是：A.注重時效性B.多方核實信息來源C.吸引受眾關(guān)注D.使用生動語言描述2、融媒體平臺發(fā)布內(nèi)容時，最適宜采用的傳播策略是：A.統(tǒng)一內(nèi)容格式全平臺分發(fā)B.根據(jù)平臺特性定制內(nèi)容形式C.僅在官方網(wǎng)站發(fā)布D.優(yōu)先使用長視頻形式3、下列哪項屬于新聞寫作中的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)特點？A.按時間順序敘述事件B.將最重要信息置于開頭C.以人物對話推動情節(jié)D.采用抒情式開頭引入4、在數(shù)字內(nèi)容編輯中，關(guān)鍵詞設(shè)置的主要作用是：A.提升文章文學(xué)性B.增強排版美觀度C.提高內(nèi)容檢索與推薦概率D.縮短文章篇幅5、開展輿情監(jiān)測工作時，首要關(guān)注的是：A.網(wǎng)絡(luò)評論的情感傾向B.媒體發(fā)布數(shù)量C.網(wǎng)民頭像樣式D.發(fā)帖時間分布6、在新聞寫作中，強調(diào)“用事實說話”的核心原則主要體現(xiàn)在以下哪種手法？A.使用夸張修辭增強感染力B.通過主觀評論引導(dǎo)讀者觀點C.依靠直接引語和客觀敘述呈現(xiàn)事件D.采用抒情語言渲染氣氛7、下列關(guān)于新媒體平臺內(nèi)容傳播特點的描述，最準(zhǔn)確的是哪一項？A.傳播周期長，受眾反饋滯后B.信息單向傳播，互動性弱C.傳播速度快，可實現(xiàn)精準(zhǔn)推送D.內(nèi)容形式單一，以文字為主8、在視頻剪輯中，實現(xiàn)畫面平穩(wěn)過渡、增強敘事連貫性的常用技術(shù)是？A.快速閃切B.音效疊加C.轉(zhuǎn)場特效D.字幕滾動9、下列哪項最能體現(xiàn)媒體融合背景下“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的理念？A.僅在電視端發(fā)布新聞專題B.將同一新聞素材加工為圖文、短視頻、音頻等適配不同平臺C.由不同記者分別采寫同一事件的報紙與網(wǎng)絡(luò)稿件D.將報紙內(nèi)容原樣復(fù)制到官網(wǎng)發(fā)布10、在撰寫新聞標(biāo)題時，最基本且必須滿足的要求是？A.使用網(wǎng)絡(luò)流行語吸引點擊B.突出懸念，激發(fā)好奇心C.準(zhǔn)確概括核心事實D.追求語言藝術(shù)性與修辭美感11、在新聞寫作中，消息的導(dǎo)語通常要求具備“五個W和一個H”要素，其中“H”指的是什么？A.how（如何）B.here（這里）C.high（高度）D.hold（保持）12、下列哪項最能體現(xiàn)媒體融合背景下新聞采編工作的核心特點？A.單一平臺發(fā)布B.線性生產(chǎn)流程C.內(nèi)容一次生成，多渠道分發(fā)D.記者僅負(fù)責(zé)文字采寫13、在視頻新聞制作中，以下哪種鏡頭景別最適合表現(xiàn)人物面部表情和情感變化？A.遠(yuǎn)景B.全景C.中景D.特寫14、下列哪項不屬于新媒體平臺內(nèi)容傳播的常見互動形式？A.用戶評論B.點贊轉(zhuǎn)發(fā)C.彈幕評論D.紙質(zhì)問卷調(diào)查15、在撰寫新聞標(biāo)題時，以下哪項原則最為關(guān)鍵？A.使用夸張修辭吸引眼球B.長度越長越能說明問題C.準(zhǔn)確簡潔，突出核心事實D.多用專業(yè)術(shù)語體現(xiàn)權(quán)威性16、在新聞報道中，確保信息真實性的首要原則是：A．追求時效性優(yōu)先于事實核查

B．以讀者喜好作為內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)

C．所有信息必須經(jīng)過多方核實

D．引用網(wǎng)絡(luò)熱門言論增強說服力17、在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，最能提升用戶參與度的策略是：A．固定時間發(fā)布相同類型內(nèi)容

B．僅通過文字形式傳遞信息

C．結(jié)合圖文、視頻與互動話題引導(dǎo)評論

D．完全依賴轉(zhuǎn)載熱門內(nèi)容18、下列哪項屬于著作權(quán)法保護(hù)的范疇？A．新聞事件本身

B．通用數(shù)學(xué)公式

C．原創(chuàng)短視頻腳本

D．政府公告文件19、在輿情監(jiān)測中，發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息后首先應(yīng)采取的措施是：A．立即刪除所有相關(guān)評論

B．無視其發(fā)展，避免擴大影響

C．快速核實信息真實性并評估影響范圍

D．迅速發(fā)布聲明反駁所有質(zhì)疑20、下列哪種標(biāo)題設(shè)計最符合新媒體傳播特點？A．“關(guān)于進(jìn)一步加強管理的通知”

B．“2024年工作總結(jié)報告全文”

C．“普洱茶為何越來越受年輕人青睞？”

D．“本公司組織架構(gòu)調(diào)整說明”21、在新聞報道中，確保信息真實、準(zhǔn)確的首要原則是（）A．時效性優(yōu)先

B．來源可查證

C．表達(dá)生動形象

D．迎合受眾情緒22、下列哪項最能體現(xiàn)融媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)的典型特征？A．單一平臺發(fā)布、線性傳播

B．內(nèi)容一次制作、多渠道分發(fā)

C．僅依賴傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播

D．完全由人工編輯決定內(nèi)容形式23、在撰寫新聞標(biāo)題時，最應(yīng)避免的是（）A．簡潔明了

B．突出核心事實

C．使用夸張修辭吸引點擊

D．準(zhǔn)確傳達(dá)事件主旨24、下列關(guān)于“用戶畫像”在融媒體運營中的作用，表述正確的是（）A．用于限制用戶訪問內(nèi)容

B．幫助精準(zhǔn)推送個性化內(nèi)容

C．替代內(nèi)容編輯的創(chuàng)作職能

D．僅用于技術(shù)系統(tǒng)維護(hù)25、在短視頻新聞制作中，最能提升傳播效果的關(guān)鍵因素是（）A．使用高成本拍攝設(shè)備

B．前3秒吸引注意力

C．視頻時長超過3分鐘

D．僅使用背景音樂無解說26、在新聞報道中，確保信息真實準(zhǔn)確的首要原則是：A．時效性優(yōu)先

B．多方核實信息來源

C．以讀者喜好為導(dǎo)向

D．強調(diào)情感渲染效果27、下列關(guān)于新媒體內(nèi)容運營的描述，正確的是：A．內(nèi)容更新頻率越高，傳播效果一定越好

B．用戶互動數(shù)據(jù)對內(nèi)容優(yōu)化無參考價值

C．精準(zhǔn)定位受眾是提升傳播效率的前提

D．標(biāo)題夸張化有助于長期品牌建設(shè)28、在撰寫新聞通稿時，最符合規(guī)范的結(jié)構(gòu)順序是：A．背景介紹—核心事實—領(lǐng)導(dǎo)講話—事件結(jié)果

B．標(biāo)題—導(dǎo)語—主體—結(jié)尾

C．引言—抒情段落—細(xì)節(jié)描寫—總結(jié)

D．問題提出—專家評論—廣告推廣—聯(lián)系方式29、下列哪種行為最有助于提升政務(wù)新媒體的公信力？A．頻繁發(fā)布節(jié)日祝福類圖文

B．使用網(wǎng)絡(luò)流行語增加親和力

C．及時回應(yīng)公眾關(guān)切并發(fā)布權(quán)威信息

D．轉(zhuǎn)載未經(jīng)核實的社會熱點內(nèi)容30、在融媒體環(huán)境下，實現(xiàn)內(nèi)容多平臺分發(fā)時應(yīng)重點注意：A．所有平臺使用完全相同的格式與標(biāo)題

B．根據(jù)各平臺用戶特征調(diào)整內(nèi)容形態(tài)與表達(dá)方式

C．只在粉絲最多的平臺發(fā)布以節(jié)約成本

D．優(yōu)先選擇非主流平臺以避免競爭二、多項選擇題下列各題有多個正確答案，請選出所有正確選項（共15題）31、在新聞采編工作中，以下哪些原則屬于融媒體環(huán)境下必須堅持的基本準(zhǔn)則？A.真實性原則B.時效性原則C.流量優(yōu)先原則D.導(dǎo)向正確原則32、關(guān)于新媒體平臺內(nèi)容發(fā)布的特點，以下說法正確的有哪些？A.發(fā)布周期長，審核流程復(fù)雜B.用戶互動性強，反饋即時C.內(nèi)容形式多樣，圖文音視頻融合D.傳播路徑呈點對點單向傳播33、在融媒體中心工作中，以下哪些技能屬于崗位勝任力的核心組成部分？A.視頻剪輯與后期制作能力B.數(shù)據(jù)分析與用戶畫像理解能力C.傳統(tǒng)紙質(zhì)排版能力D.多平臺內(nèi)容分發(fā)與運營能力34、以下關(guān)于著作權(quán)在新聞創(chuàng)作中的應(yīng)用，說法正確的有哪些？A.轉(zhuǎn)載他人文章只需注明出處即可使用B.原創(chuàng)攝影作品依法享有著作權(quán)保護(hù)C.公共領(lǐng)域素材可自由使用無需授權(quán)D.職務(wù)作品著作權(quán)一般歸單位所有35、在策劃融媒體專題報道時，以下哪些環(huán)節(jié)屬于必要流程？A.選題論證與價值評估B.多平臺傳播渠道規(guī)劃C.內(nèi)容形式組合設(shè)計D.單一媒體發(fā)布即可36、在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，以下哪些是提升傳播效果的有效策略？A.根據(jù)不同平臺特性定制內(nèi)容形式B.采用數(shù)據(jù)可視化增強信息傳達(dá)C.統(tǒng)一使用長篇文字發(fā)布于所有社交平臺D.結(jié)合熱點話題進(jìn)行內(nèi)容策劃37、下列關(guān)于新聞稿件撰寫的規(guī)范要求，哪些說法是正確的？A.標(biāo)題應(yīng)簡潔明了，突出核心信息B.導(dǎo)語需概括事件關(guān)鍵要素（5W1H）C.正文應(yīng)按“倒金字塔”結(jié)構(gòu)組織D.可使用夸張修辭增強感染力38、在視頻剪輯過程中，以下哪些做法有助于提升觀眾觀看體驗？A.保持畫面節(jié)奏與背景音樂同步B.多使用快速閃切營造緊張感C.添加字幕便于無聲環(huán)境觀看D.控制單個鏡頭時長在10秒以上39、下列哪些是新媒體運營中常用的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)？A.閱讀量/播放量B.轉(zhuǎn)發(fā)率與評論數(shù)C.用戶平均停留時長D.紙質(zhì)媒體發(fā)行量40、在組織融媒體宣傳活動時，以下哪些環(huán)節(jié)屬于前期準(zhǔn)備的關(guān)鍵內(nèi)容？A.明確傳播目標(biāo)與受眾定位B.制定內(nèi)容發(fā)布排期表C.撰寫活動總結(jié)報告D.組建跨平臺內(nèi)容生產(chǎn)團隊41、在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中，以下哪些是提升信息傳播效果的關(guān)鍵要素？A.內(nèi)容的原創(chuàng)性與真實性B.多平臺同步發(fā)布與適配C.用戶互動與反饋機制D.過度使用夸張標(biāo)題吸引點擊42、下列關(guān)于新媒體編輯常用工具的功能描述，正確的有哪些？A.Photoshop主要用于視頻剪輯與特效制作B.Premiere是專業(yè)的視頻非線性編輯軟件C.秀米編輯器可用于微信公眾號圖文排版D.Excel可用于簡單數(shù)據(jù)分析與可視化43、在撰寫新聞稿件時，應(yīng)遵循的基本原則包括哪些？A.時效性優(yōu)先于事實核查B.語言簡潔明了，結(jié)構(gòu)清晰C.遵守版權(quán)規(guī)范，引用注明來源D.以受眾為中心，突出信息價值44、以下哪些行為有助于提升融媒體賬號的粉絲活躍度？A.定期發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容B.在評論區(qū)與粉絲互動回復(fù)C.購買虛假粉絲以提升數(shù)據(jù)D.策劃線上話題討論或投票活動45、在進(jìn)行短視頻策劃時，應(yīng)重點考慮的要素包括哪些？A.明確主題與目標(biāo)受眾B.設(shè)計前3秒吸引注意力C.使用高成本專業(yè)設(shè)備拍攝D.控制視頻時長適配平臺特性三、判斷題判斷下列說法是否正確（共10題）46、在新聞采編工作中，引用他人作品時只需注明作者姓名即可，無需標(biāo)明作品來源。A.正確B.錯誤47、融媒體平臺發(fā)布信息時，可以先發(fā)布后審核，以提高傳播時效性。A.正確B.錯誤48、在視頻剪輯中，使用無版權(quán)音樂庫中的配樂無需額外授權(quán)即可用于商業(yè)傳播。A.正確B.錯誤49、新聞標(biāo)題為吸引點擊可適當(dāng)夸大事實，只要正文內(nèi)容真實即可。A.正確B.錯誤50、在社交媒體運營中，用戶評論內(nèi)容由發(fā)布者自行負(fù)責(zé)，平臺無需監(jiān)管。A.正確B.錯誤51、在新聞采編工作中，引用他人作品時只要注明作者姓名即可，無需獲得授權(quán)。A.正確B.錯誤52、融媒體平臺發(fā)布信息時，應(yīng)堅持“先審后發(fā)”原則，所有內(nèi)容須經(jīng)審核方可發(fā)布。A.正確B.錯誤53、短視頻制作中，背景音樂可隨意從網(wǎng)絡(luò)下載使用，不構(gòu)成版權(quán)問題。A.正確B.錯誤54、新聞報道中使用模糊化處理的個人信息，就不再屬于個人信息范疇。A.正確B.錯誤55、在直播活動中，主持人可以即興發(fā)揮，無需提前準(zhǔn)備腳本或流程。A.正確B.錯誤

參考答案及解析1.【參考答案】B【解析】新聞?wù)鎸嵭允切侣劰ぷ鞯纳€，而確保真實性的核心在于對信息來源進(jìn)行多方核實。僅追求時效或表達(dá)生動可能引發(fā)誤報，唯有通過交叉驗證權(quán)威信源、實地采訪與資料比對，才能保障內(nèi)容準(zhǔn)確。B項是新聞職業(yè)規(guī)范的基本要求。2.【參考答案】B【解析】融媒體傳播強調(diào)“分眾化”與“精準(zhǔn)化”。不同平臺用戶習(xí)慣各異，如短視頻平臺適合碎片化內(nèi)容，微信公眾號適合深度文章。根據(jù)平臺特性調(diào)整內(nèi)容形態(tài)，能提升傳播效率與用戶黏性，是現(xiàn)代媒體運營的核心策略。3.【參考答案】B【解析】“倒金字塔”結(jié)構(gòu)是新聞寫作常用模式，其核心是將最關(guān)鍵的事實放在導(dǎo)語部分，隨后按重要性遞減排列信息。這種結(jié)構(gòu)便于讀者快速獲取核心內(nèi)容，也方便編輯刪減，廣泛應(yīng)用于消息類新聞報道。4.【參考答案】C【解析】關(guān)鍵詞是算法識別內(nèi)容主題的重要依據(jù)，合理設(shè)置有助于提升內(nèi)容在搜索引擎和平臺推薦系統(tǒng)中的曝光率。其核心功能是優(yōu)化傳播效果，而非修飾文本，是融媒體時代內(nèi)容運營的基礎(chǔ)技能之一。5.【參考答案】A【解析】輿情監(jiān)測的核心在于把握公眾情緒與態(tài)度。情感傾向分析能快速判斷事件是否引發(fā)負(fù)面情緒或危機風(fēng)險，是決策響應(yīng)的基礎(chǔ)。相較之下，數(shù)量、時間等屬輔助指標(biāo)，情感研判更具現(xiàn)實指導(dǎo)意義。6.【參考答案】C【解析】新聞寫作強調(diào)客觀性和真實性，“用事實說話”要求通過準(zhǔn)確的時間、地點、人物、事件等要素，結(jié)合直接引語和第三方陳述傳遞信息，避免主觀評價。選項C中的“直接引語”和“客觀敘述”正是實現(xiàn)這一原則的關(guān)鍵手段，能有效增強報道的可信度和中立性，符合新聞專業(yè)規(guī)范。7.【參考答案】C【解析】新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有傳播速度快、覆蓋廣、互動性強和形式多樣等特點。通過算法推薦，內(nèi)容可實現(xiàn)用戶畫像基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)推送，提升傳播效率。選項C準(zhǔn)確概括了新媒體的核心優(yōu)勢。其他選項描述的是傳統(tǒng)媒體特征，與新媒體實際不符。8.【參考答案】C【解析】轉(zhuǎn)場特效（如淡入淡出、推移、劃像等）用于連接不同鏡頭或場景，使視覺轉(zhuǎn)換自然流暢，提升觀眾觀感體驗?？焖匍W切易造成混亂，音效和字幕雖有助表達(dá)，但不直接承擔(dān)畫面銜接功能。因此，轉(zhuǎn)場特效是保障敘事連貫性的關(guān)鍵技術(shù)手段。9.【參考答案】B【解析】“一次采集、多元生成”指通過統(tǒng)一采集素材，依據(jù)各平臺特性（如短視頻平臺重畫面節(jié)奏、音頻平臺重聲音表達(dá)）進(jìn)行差異化加工，實現(xiàn)內(nèi)容高效復(fù)用與精準(zhǔn)傳播。選項B完整體現(xiàn)了該流程，是媒體融合運作的典型模式。10.【參考答案】C【解析】新聞標(biāo)題的首要功能是準(zhǔn)確傳遞信息，使讀者迅速了解報道核心。準(zhǔn)確性是新聞倫理和專業(yè)性的基礎(chǔ)，不可為追求點擊率而失實或夸大。雖然吸引力重要，但必須建立在真實基礎(chǔ)上。因此，準(zhǔn)確概括核心事實是標(biāo)題撰寫最基本、不可逾越的要求。11.【參考答案】A【解析】“五個W和一個H”是新聞寫作中導(dǎo)語構(gòu)成的基本要素，包括：Who（誰）、What（什么）、When（何時）、Where（何地）、Why（為什么）和How（如何）。其中，“H”即How，用于說明事件發(fā)生的方式或過程。導(dǎo)語中盡可能涵蓋這些要素，有助于讀者快速掌握新聞核心內(nèi)容。該原則廣泛應(yīng)用于動態(tài)消息和綜合報道的開頭寫作中。12.【參考答案】C【解析】媒體融合要求打破傳統(tǒng)采編壁壘，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。內(nèi)容在采集后，經(jīng)過整合加工，可適配于報紙、網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等多個平臺，提升傳播效率與覆蓋面。選項C正是這一模式的典型體現(xiàn)。而A、B、D均反映傳統(tǒng)媒體運作方式，不符合融合發(fā)展趨勢。13.【參考答案】D【解析】特寫鏡頭聚焦人物面部或物體局部，能清晰呈現(xiàn)細(xì)微表情，增強情感感染力，常用于傳遞情緒、突出關(guān)鍵信息。遠(yuǎn)景展現(xiàn)環(huán)境全貌，中景側(cè)重動作交流，全景呈現(xiàn)整體姿態(tài)，均不如特寫對情感表達(dá)的沖擊力強。因此，在人物訪談、情感敘事類視頻中，特寫是重要表現(xiàn)手段。14.【參考答案】D【解析】新媒體傳播強調(diào)用戶參與與即時互動，評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等均為典型互動方式，有助于提升用戶黏性和內(nèi)容傳播力。而紙質(zhì)問卷調(diào)查屬于傳統(tǒng)調(diào)研手段，缺乏實時性與平臺集成性，不屬于新媒體內(nèi)容傳播中的常見互動形式，多用于線下或輔助研究場景。15.【參考答案】C【解析】新聞標(biāo)題的首要功能是準(zhǔn)確傳達(dá)核心信息，吸引讀者閱讀。因此應(yīng)遵循“準(zhǔn)確、簡潔、醒目”原則，避免夸大、歧義或冗長。使用夸張或“標(biāo)題黨”手法易誤導(dǎo)受眾，專業(yè)術(shù)語過多影響可讀性，長標(biāo)題則不利于傳播。準(zhǔn)確簡潔地概括事實，是新聞標(biāo)題制作的基本要求。16.【參考答案】C【解析】新聞?wù)鎸嵭缘暮诵脑谟诳陀^、準(zhǔn)確。所有信息在發(fā)布前必須經(jīng)過可靠信源的交叉驗證，避免因片面或虛假信息誤導(dǎo)公眾。盡管時效性重要，但不能以犧牲真實性為代價。選項C體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的基本要求，是媒體工作者必須遵循的職業(yè)準(zhǔn)則。17.【參考答案】C【解析】融媒體時代強調(diào)內(nèi)容形式的多樣性與用戶互動性。結(jié)合圖文、短視頻等多模態(tài)內(nèi)容，并設(shè)置互動話題，可有效激發(fā)用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，增強傳播效果。單一形式或被動轉(zhuǎn)載難以建立用戶粘性。選項C符合現(xiàn)代傳播規(guī)律，是提升參與度的有效路徑。18.【參考答案】C【解析】著作權(quán)保護(hù)具有獨創(chuàng)性的表達(dá)形式，不保護(hù)事實、思想或公共信息。新聞事件、公式、公告等屬于公共領(lǐng)域內(nèi)容，不受保護(hù)。而原創(chuàng)短視頻腳本是創(chuàng)作者智力成果的體現(xiàn)，具備獨創(chuàng)性，屬于著作權(quán)法保護(hù)對象。因此選項C正確。19.【參考答案】C【解析】面對負(fù)面輿情，首要任務(wù)是客觀評估，而非盲目應(yīng)對。應(yīng)先核實信息真?zhèn)?，判斷傳播趨勢與社會影響，再制定回應(yīng)策略。貿(mào)然刪帖或回應(yīng)可能引發(fā)次生輿情。選項C體現(xiàn)了科學(xué)、理性的輿情處置邏輯，是標(biāo)準(zhǔn)操作流程的第一步。20.【參考答案】C【解析】新媒體標(biāo)題需具備吸引力、引發(fā)好奇心并貼近受眾興趣。“普洱茶為何越來越受年輕人青睞？”采用疑問句式，結(jié)合熱點人群與地域文化元素，易于激發(fā)點擊與分享。而其他選項標(biāo)題過于正式、缺乏傳播力，不適合新媒體平臺的閱讀習(xí)慣。21.【參考答案】B【解析】新聞?wù)鎸嵭缘暮诵脑谟谛畔碓吹目煽啃浴？刹樽C的信源（如官方發(fā)布、權(quán)威機構(gòu)、實地采訪等）是保證報道準(zhǔn)確的基礎(chǔ)。時效性雖重要，但不能以犧牲真實性為代價；表達(dá)方式和受眾情緒屬于傳播技巧，不能凌駕于事實之上。因此，來源可查證是確保新聞?wù)鎸嵉牡谝坏婪谰€。22.【參考答案】B【解析】融媒體時代強調(diào)“一次采集、多種生成、多元傳播”，即內(nèi)容在制作時就考慮適配不同平臺（如視頻、圖文、音頻），實現(xiàn)多渠道同步分發(fā)。這提高了傳播效率與覆蓋面。而單一平臺、紙質(zhì)媒體主導(dǎo)或完全依賴人工編輯已不符合當(dāng)前融合生產(chǎn)流程，故B項最符合特征。23.【參考答案】C【解析】新聞標(biāo)題應(yīng)以準(zhǔn)確傳達(dá)事實為核心，避免“標(biāo)題黨”行為?？鋸?、誤導(dǎo)性修辭雖可能提升點擊率，但會損害媒體公信力，違背新聞職業(yè)道德。簡潔、突出事實、準(zhǔn)確表達(dá)是優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)。因此，C項屬于應(yīng)避免的做法。24.【參考答案】B【解析】用戶畫像是通過數(shù)據(jù)分析描繪受眾特征（如年齡、興趣、瀏覽習(xí)慣），用于優(yōu)化內(nèi)容推薦和傳播策略。其核心價值在于實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提升用戶粘性與閱讀體驗。它不用于限制訪問或系統(tǒng)維護(hù)，也不能替代編輯的創(chuàng)作能力，而是輔助決策的工具，故B項正確。25.【參考答案】B【解析】短視頻傳播節(jié)奏快，用戶注意力有限，前3秒是否抓人直接決定完播率與轉(zhuǎn)發(fā)量。即使設(shè)備普通，只要開頭設(shè)置懸念、突出沖突或展示關(guān)鍵畫面，就能有效留住觀眾。過長視頻易流失用戶，純音樂無解說不利于信息傳遞，因此B項是最關(guān)鍵因素。26.【參考答案】B【解析】新聞?wù)鎸嵭允切侣劰ぷ鞯纳€，而確保真實的核心在于對信息來源進(jìn)行多方核實。僅依賴單一信源或未經(jīng)查證的材料易導(dǎo)致失實報道。時效性雖重要，但不能以犧牲準(zhǔn)確性為代價。新聞應(yīng)以事實為基礎(chǔ)，而非迎合受眾情緒或偏好。因此，B項“多方核實信息來源”是保障新聞?wù)鎸嵭缘淖罡臼侄危闲侣劼殬I(yè)規(guī)范與行業(yè)共識。27.【參考答案】C【解析】內(nèi)容運營的核心在于“以用戶為中心”，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾才能實現(xiàn)有效傳播。高頻更新若內(nèi)容質(zhì)量差，反而降低用戶信任；互動數(shù)據(jù)（如點贊、評論）是優(yōu)化策略的重要依據(jù)；標(biāo)題黨雖短期吸睛，但損害公信力。只有C項符合現(xiàn)代內(nèi)容運營邏輯，強調(diào)受眾分析與內(nèi)容匹配，是提升轉(zhuǎn)化率和用戶粘性的基礎(chǔ)。28.【參考答案】B【解析】新聞通稿遵循標(biāo)準(zhǔn)新聞結(jié)構(gòu)：標(biāo)題概括主題，導(dǎo)語濃縮關(guān)鍵信息（5W1H），主體展開細(xì)節(jié)，結(jié)尾補充背景或展望。該結(jié)構(gòu)符合受眾閱讀習(xí)慣與媒體傳播規(guī)律。A項順序混亂；C項偏文學(xué)化；D項混入廣告，違背新聞中立性。B項為專業(yè)通稿通用模板，利于信息高效傳遞。29.【參考答案】C【解析】政務(wù)新媒體的核心職能是信息權(quán)威發(fā)布與公共服務(wù)。及時回應(yīng)輿情、澄清誤解、提供準(zhǔn)確政策解讀，能有效建立公眾信任。節(jié)日祝福和網(wǎng)絡(luò)用語可適度使用以增強親和力，但非公信力建設(shè)核心。轉(zhuǎn)載未經(jīng)核實內(nèi)容則可能引發(fā)誤導(dǎo)。唯有C項體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)與信息權(quán)威性，是提升公信力的關(guān)鍵路徑。30.【參考答案】B【解析】融媒體傳播強調(diào)“精準(zhǔn)適配”，不同平臺（如微信、抖音、微博）用戶群體、內(nèi)容偏好與傳播機制各異。將同一內(nèi)容簡單復(fù)制粘貼易造成傳播效果不佳。應(yīng)根據(jù)平臺特性調(diào)整標(biāo)題風(fēng)格、視頻時長、圖文比例等，如短視頻平臺重直觀沖擊，公眾號重深度解讀。B項體現(xiàn)了“分眾傳播”思維，是實現(xiàn)高效覆蓋的關(guān)鍵策略。31.【參考答案】A、B、D【解析】在融媒體環(huán)境中，新聞采編必須堅持真實性，確保信息準(zhǔn)確無誤；注重時效性，及時傳遞最新動態(tài)；同時堅持正確的輿論導(dǎo)向，履行媒體社會責(zé)任。流量優(yōu)先雖能提升關(guān)注度，但不應(yīng)凌駕于真實性與導(dǎo)向性之上，故C項錯誤。32.【參考答案】B、C【解析】新媒體平臺具有互動性強、反饋迅速的特點，用戶可評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，實現(xiàn)雙向交流；內(nèi)容形式豐富，支持圖文、短視頻、直播等融合呈現(xiàn)。發(fā)布周期短、審核相對高效，傳播為網(wǎng)狀擴散而非單向，故A、D錯誤。33.【參考答案】A、B、D【解析】融媒體崗位強調(diào)全媒型技能，需掌握視頻制作、數(shù)據(jù)分析以優(yōu)化傳播效果，并能實現(xiàn)多平臺精準(zhǔn)分發(fā)。傳統(tǒng)紙質(zhì)排版已非核心需求，數(shù)字化排版與動態(tài)內(nèi)容設(shè)計更為重要，故C項不選。34.【參考答案】B、C、D【解析】原創(chuàng)作品自動享有著作權(quán)，受法律保護(hù)；公共領(lǐng)域素材已過保護(hù)期或放棄權(quán)利，可自由使用；職務(wù)作品在無約定情況下著作權(quán)歸單位。轉(zhuǎn)載需獲得授權(quán)，僅注明出處不構(gòu)成合法使用，故A錯誤。35.【參考答案】A、B、C【解析】專題報道需經(jīng)過選題評估確保新聞價值，規(guī)劃微信、微博、客戶端等多渠道傳播路徑，并設(shè)計圖文、短視頻等多元內(nèi)容形式以增強傳播力。僅單一平臺發(fā)布無法體現(xiàn)融媒體整合優(yōu)勢，故D錯誤。36.【參考答案】A、B、D【解析】融媒體傳播強調(diào)“精準(zhǔn)觸達(dá)”，需根據(jù)不同平臺（如短視頻、微信公眾號、微博）用戶習(xí)慣調(diào)整內(nèi)容形態(tài)，A正確；數(shù)據(jù)可視化能提升信息吸收效率，B正確；熱點話題可增強內(nèi)容關(guān)注度與互動性，D正確；C項忽視平臺特性，如短視頻平臺偏好短平快內(nèi)容，長篇文字傳播效果差，故錯誤。37.【參考答案】A、B、C【解析】新聞寫作強調(diào)信息傳遞的準(zhǔn)確與高效。標(biāo)題簡潔有助于快速傳播，A正確；導(dǎo)語應(yīng)包含時間、地點、人物等關(guān)鍵信息，B正確；“倒金字塔”結(jié)構(gòu)確保重要信息前置，C正確；新聞講求客觀性，夸張修辭易失實，D錯誤。38.【參考答案】A、C【解析】節(jié)奏與音樂同步可增強視聽協(xié)調(diào)性，A正確；字幕提升信息可及性，尤其適用于移動端靜音播放場景，C正確；頻繁閃切易引發(fā)視覺疲勞，B錯誤；鏡頭時長需根據(jù)內(nèi)容調(diào)整，過長易枯燥，D錯誤。39.【參考答案】A、B、C【解析】閱讀量、播放量反映內(nèi)容曝光度，A正確；轉(zhuǎn)發(fā)與評論體現(xiàn)用戶互動意愿，B正確；停留時長反映內(nèi)容吸引力，C正確；紙質(zhì)媒體發(fā)行量屬于傳統(tǒng)媒體指標(biāo)，不適用于新媒體運營評估，D錯誤。40.【參考答案】A、B、D【解析】明確目標(biāo)與受眾是策劃基礎(chǔ)，A正確；發(fā)布排期保障節(jié)奏有序，B正確；跨平臺團隊可實現(xiàn)內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)，D正確；總結(jié)報告屬于活動后評估環(huán)節(jié)，C不屬于前期準(zhǔn)備，故錯誤。41.【參考答案】A、B、C【解析】原創(chuàng)性與真實性保障內(nèi)容可信度，是媒體公信力的基礎(chǔ)；多平臺發(fā)布能擴大覆蓋范圍，適配不同平臺特點可提升用戶體驗；用戶互動有助于增強粘性并優(yōu)化內(nèi)容方向。而D項屬于“標(biāo)題黨”行為，違背新聞職業(yè)道德，雖短期吸引流量，但損害長期傳播效果，故不選。42.【參考答案】B、C、D【解析】Premiere是主流視頻編輯工具，支持多軌道剪輯，B正確；秀米專為新媒體圖文設(shè)計，提供模板與美化功能，C正確；Excel具備基礎(chǔ)圖表功能，適用于數(shù)據(jù)類內(nèi)容處理，D正確。A錯誤，Photoshop主要用于圖像處理，非視頻剪輯，視頻剪輯應(yīng)使用Premiere或剪映等工具。43.【參考答案】B、C、D【解析】新聞寫作需保證語言通俗易懂，結(jié)構(gòu)符合倒金字塔原則，B正確；引用他人內(nèi)容必須注明來源，避免侵權(quán)，C正確；新聞服務(wù)受眾，應(yīng)突出實用性與相關(guān)性，D正確。A錯誤，事實核查是新聞?wù)鎸嵭缘那疤?，絕不能為時效犧牲準(zhǔn)確性。44.【參考答案】A、B、D【解析】持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引粉絲的基礎(chǔ)，A正確；互動回復(fù)增強用戶歸屬感，B正確；話題活動激發(fā)參與熱情，有助于內(nèi)容傳播，D正確。C項違反平臺規(guī)則，屬于數(shù)據(jù)造假，不僅無效還可能導(dǎo)致賬號限流或封禁，故不選。45.【參考答案】A、B、D【解析】明確主題和受眾是策劃前提，A正確；前3秒決定用戶是否停留，需設(shè)置“鉤子”，B正確；不同平臺（如抖音、視頻號）對時長敏感，需合理控制，D正確。C錯誤，并非必須使用高成本設(shè)備，手機拍攝結(jié)合良好創(chuàng)意也能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，設(shè)備非決定性因素。46.【參考答案】B【解析】根據(jù)著作權(quán)相關(guān)法規(guī)，使用他人已發(fā)表的作品進(jìn)行報道或引用時，應(yīng)注明作者姓名、作品名稱及來源，確保信息完整且尊重原作者權(quán)益。僅標(biāo)注作者姓名不符合規(guī)范，容易引發(fā)版權(quán)爭議。新聞行業(yè)強調(diào)信息真實與來源可追溯，完整標(biāo)注是基本職業(yè)要求。因此，題干說法錯誤。47.【參考答案】B【解析】根據(jù)媒體內(nèi)容管理規(guī)范，所有信息發(fā)布必須堅持“先審后發(fā)”原則，確保內(nèi)容真實、合法、合規(guī)。先發(fā)后審存在重大輿情風(fēng)險，可能傳播虛假或不當(dāng)信息，違反行業(yè)監(jiān)管要求。融媒體雖強調(diào)速度，但安全性與準(zhǔn)確性優(yōu)先。因此，該說法錯誤。48.【參考答案】A【解析】無版權(quán)音樂庫（如CreativeCommons特定許可、公共領(lǐng)域音樂）通常允許在注明作者或遵循許可條件下免費使用，包括商業(yè)用途。但需確認(rèn)具體授權(quán)條款是否包含“商業(yè)使用”許可。若明確允許，則無需額外授權(quán)。因此，在符合條件的前提下，該說法正確。49.【參考答案】B【解析】新聞標(biāo)題夸大事實屬于“標(biāo)題黨”行為，違背新聞?wù)鎸嵭耘c客觀性原則。即使正文真實，誤導(dǎo)性標(biāo)題也會損害媒體公信力，并可能引發(fā)公眾誤解或輿情風(fēng)險。行業(yè)規(guī)范明確要求標(biāo)題準(zhǔn)確反映內(nèi)容，杜絕誤導(dǎo)。因此，該說法錯誤。50.【參考答案】B【解析】作為信息發(fā)布平臺，融媒體賬號運營方需對評論區(qū)內(nèi)容履行基本監(jiān)管責(zé)任，防止傳播違法不良信息。雖用戶是直接責(zé)任人，但平臺有義務(wù)及時處置違規(guī)評論，如涉謠言、辱罵等。否則可能承擔(dān)連帶管理責(zé)任。因此，完全放任不可取，該說法錯誤。51.【參考答案】B【解析】根據(jù)我國《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定，引用他人作品用于新聞報道需符合“合理使用”范圍，且不得影響原作品的正常使用。即使注明作者，若超出適當(dāng)引用范圍（如大量復(fù)制、用于商業(yè)目的），仍需獲得著作權(quán)人許可。新聞采編中使用圖片、大段文字等內(nèi)容，僅署名不足以免除侵權(quán)責(zé)任，必須結(jié)合使用目的、數(shù)量和影響綜合判斷是否構(gòu)成侵權(quán)。52.【參考答案】A【解析】“先審后發(fā)”是融媒體內(nèi)容管理的基本制度，旨在確保信息的真實性、合法性和導(dǎo)向正確。依據(jù)國家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理的規(guī)定，各類媒體平臺需建立內(nèi)容審核機制，明確審核流程和責(zé)任主體。尤其在國有文化企業(yè)中，信息發(fā)布涉及公共傳播，更須嚴(yán)格執(zhí)行三審三校等制度，防止出現(xiàn)虛假、敏感或不當(dāng)內(nèi)容，保障傳播安全。53.【參考答案】B【解析】網(wǎng)絡(luò)下載的音樂大多受版權(quán)保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)用于短視頻制作并公開傳播，屬于侵犯著作權(quán)行為。即便未盈利，也可能構(gòu)成侵權(quán)。融媒體工作中應(yīng)使用已獲授權(quán)的音樂庫資源、公共領(lǐng)域音樂或購買版權(quán)的素材。企業(yè)應(yīng)建立合規(guī)素材管理制度，避免因音樂使用不當(dāng)引發(fā)法律糾紛，影響單位聲譽和運營。54.【參考答案】B【解析】根據(jù)《個人信息保護(hù)法》，即使對信息進(jìn)行模糊處理，若經(jīng)技術(shù)手段仍可與其他信息結(jié)合識別特定自然人，則仍屬個人信息。例如打碼的姓名搭配具體職業(yè)、時間、地點等細(xì)節(jié)，可能還原身份。因此，在新聞報道中處理個人信息時，應(yīng)綜合評估識別風(fēng)險，采取更嚴(yán)格的去標(biāo)識化措施，確保符合合法、正當(dāng)、必要原則。55.【參考答案】B【解析】直播雖具實時性，但作為公共傳播活動，尤其在國有文化企業(yè)運營中，必須提前制定腳本或流程框架，以確保內(nèi)容導(dǎo)向正確、節(jié)奏可控、信息準(zhǔn)確。即興發(fā)揮應(yīng)在預(yù)案范圍內(nèi)進(jìn)行，避免出現(xiàn)不當(dāng)言論或傳播風(fēng)險。規(guī)范的直播流程還包括審核機制、應(yīng)急處置預(yù)案等，是保障節(jié)目質(zhì)量和安全播出的重要環(huán)節(jié)。

2025云南普洱市融媒體中心下屬國有文化企業(yè)企聘員工擬聘用筆試歷年典型考點題庫附帶答案詳解（第2套）一、單項選擇題下列各題只有一個正確答案，請選出最恰當(dāng)?shù)倪x項（共30題）1、在新聞寫作中，通常被稱為“倒金字塔結(jié)構(gòu)”的核心特點是：A．按照時間順序組織內(nèi)容

B．將最重要信息放在開頭

C．以人物訪談為主要形式

D．強調(diào)背景描寫以增強感染力2、下列關(guān)于新媒體傳播特征的描述，正確的是：A．傳播單向性增強，互動性減弱

B．信息傳播速度慢，覆蓋范圍有限

C．用戶可參與內(nèi)容生產(chǎn)與分享

D．內(nèi)容形式以純文字為主3、在視頻剪輯中，用于平滑過渡兩個鏡頭之間的技術(shù)稱為：A．字幕疊加

B．音效插入

C．轉(zhuǎn)場特效

D．調(diào)色處理4、下列哪項屬于著作權(quán)保護(hù)的客體？A．新聞報道中的客觀事實

B．通用數(shù)字表格

C．原創(chuàng)拍攝的紀(jì)錄片

D．?dāng)?shù)學(xué)公式5、在融媒體內(nèi)容發(fā)布中，最能提升用戶粘性的策略是：A．固定時間發(fā)布單一類型內(nèi)容

B．僅在工作日推送信息

C．根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)優(yōu)化推送內(nèi)容

D．減少互動環(huán)節(jié)以保持專業(yè)性6、在新聞寫作中，強調(diào)用事實說話的基本原則是指：A.作者應(yīng)盡量表達(dá)個人觀點以增強感染力B.通過直接引語呈現(xiàn)事件全貌，避免主觀評論C.使用夸張修辭吸引讀者關(guān)注D.依據(jù)預(yù)設(shè)立場篩選部分事實支持論點7、下列哪項最符合媒體融合背景下內(nèi)容生產(chǎn)的基本特征？A.各媒體平臺獨立采編，互不交叉B.一次采集、多元生成、多渠道傳播C.僅通過紙質(zhì)媒體發(fā)布新聞內(nèi)容D.內(nèi)容生產(chǎn)完全依賴用戶投稿8、在圖像編輯中，下列關(guān)于分辨率的描述正確的是：A.分辨率越高，圖像文件體積通常越小B.網(wǎng)絡(luò)發(fā)布圖像推薦使用300dpi以上分辨率C.分辨率指單位長度內(nèi)像素的數(shù)量D.降低分辨率不會影響圖像清晰度9、下列哪種行為最符合網(wǎng)絡(luò)信息安全的基本規(guī)范？A.使用生日作為系統(tǒng)登錄密碼以方便記憶B.在公共Wi-Fi環(huán)境下隨意登錄單位內(nèi)部系統(tǒng)C.定期更新殺毒軟件并進(jìn)行系統(tǒng)補丁升級D.將單位工作賬號借給同事臨時使用10、在短視頻制作中，下列哪項最有助于提升觀眾的觀看完成率？A.開場設(shè)置懸念或明確價值點B.使用長鏡頭避免剪輯干擾C.在視頻中間插入長時間片頭廣告D.用低飽和度畫面營造藝術(shù)氛圍11、在新聞報道中，確保信息真實準(zhǔn)確的首要原則是：A．時效性優(yōu)先

B．來源核實

C．讀者興趣導(dǎo)向

D．表達(dá)生動形象12、下列哪種媒介形態(tài)融合了文字、圖像、音頻和視頻，體現(xiàn)融媒體典型特征？A．傳統(tǒng)廣播節(jié)目

B．紙質(zhì)報紙

C．微信公眾號推文

D．戶外廣告牌13、在視頻剪輯中，用于平滑過渡兩個鏡頭之間的技術(shù)稱為：A．字幕疊加

B．音頻淡入

C．轉(zhuǎn)場特效

D．色彩校正14、下列哪項屬于新媒體內(nèi)容運營的核心指標(biāo)？A．印刷發(fā)行量

B．廣播電視收視率

C．文章閱讀量

D．廣告投放時長15、在撰寫新聞標(biāo)題時，最應(yīng)避免的做法是：A．突出核心事實

B．使用簡潔語言

C．制造夸大誤導(dǎo)

D．體現(xiàn)事件時效16、在新聞報道中，確保信息真實、準(zhǔn)確的首要原則是：A．時效性優(yōu)先

B．來源可查證

C．讀者關(guān)注度高

D．表達(dá)生動形象17、下列哪項最能體現(xiàn)新媒體平臺內(nèi)容運營的核心策略？A．大量復(fù)制傳統(tǒng)媒體內(nèi)容

B．依據(jù)用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)推送

C．統(tǒng)一發(fā)布周期，固定時間更新

D．優(yōu)先采用長圖文形式18、在視頻新聞制作中，字幕的主要功能不包括：A．增強畫面美感

B．補充解說信息

C．適應(yīng)無聲播放場景

D．幫助聽障觀眾理解內(nèi)容19、下列哪種寫作方式最符合新聞導(dǎo)語的寫作規(guī)范？A．從背景介紹入手，逐步引出事件

B．使用夸張修辭吸引讀者注意

C．開門見山交代事件核心要素

D．以個人情感評價作為開頭20、在社交媒體發(fā)布新聞內(nèi)容時，最有效的互動提升方式是：A．頻繁發(fā)布相同內(nèi)容以增加曝光

B．使用熱門話題標(biāo)簽并引導(dǎo)評論

C．僅轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威媒體內(nèi)容

D．避免回復(fù)網(wǎng)友評論以保持專業(yè)性21、在新聞報道中，確保信息真實性的首要原則是：A.追求時效性優(yōu)先于事實核查B.以受眾喜好作為內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)C.多方核實信源，確保事實準(zhǔn)確D.依據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門話題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作22、下列關(guān)于新媒體內(nèi)容排版的表述，正確的是：A.段落越長越能體現(xiàn)專業(yè)性B.使用大量花哨字體增強視覺沖擊C.合理使用小標(biāo)題、列表和留白提升可讀性D.圖片尺寸越小越有利于加載速度23、在視頻剪輯中，常用的“蒙太奇”手法主要指：A.單一長鏡頭連續(xù)拍攝B.通過鏡頭組接產(chǎn)生新的意義C.實時直播畫面切換D.自動語音字幕生成技術(shù)24、下列哪項最符合政務(wù)新媒體的語言風(fēng)格？A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語吸引年輕群體B.語言莊重簡潔，信息傳達(dá)清晰準(zhǔn)確C.以夸張標(biāo)題制造點擊熱點D.頻繁使用表情包增強親和力25、在輿情監(jiān)測中，識別“輿情發(fā)酵點”的關(guān)鍵是：A.統(tǒng)計轉(zhuǎn)發(fā)量最高的賬號B.分析信息傳播路徑與情緒變化節(jié)點C.關(guān)注發(fā)布內(nèi)容的時間順序D.記錄所有相關(guān)關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率26、在新聞報道中，確保信息真實準(zhǔn)確的首要原則是：A.追求時效性優(yōu)先于事實核查B.以受眾喜好作為內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)C.對消息來源進(jìn)行核實與交叉驗證D.依據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點進(jìn)行內(nèi)容改編27、在融媒體環(huán)境下，以下哪種傳播方式最能體現(xiàn)“移動優(yōu)先”策略？A.制作高清電視專題片B.在微信公眾號發(fā)布短視頻圖文C.印發(fā)紙質(zhì)宣傳手冊D.組織線下新聞發(fā)布會28、下列哪項屬于數(shù)字媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的常用技術(shù)手段？A.提高內(nèi)容更新頻率B.使用數(shù)字水印技術(shù)C.增加標(biāo)題吸引力D.鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享29、在策劃融媒體專題報道時，首要步驟應(yīng)是：A.確定選題與傳播目標(biāo)B.制作短視頻素材C.發(fā)布至多個平臺D.統(tǒng)計轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)據(jù)30、以下哪項最能提升用戶對新媒體內(nèi)容的參與度？A.使用專業(yè)術(shù)語增強權(quán)威感B.設(shè)置互動話題引導(dǎo)評論C.延長文章篇幅以體現(xiàn)深度D.統(tǒng)一使用固定發(fā)布格式二、多項選擇題下列各題有多個正確答案，請選出所有正確選項（共15題）31、在新聞采編工作中，確保信息真實性的基本原則包括哪些？A.多源核實信息B.優(yōu)先采用網(wǎng)絡(luò)論壇內(nèi)容C.尊重事實原貌，不夸大、不虛構(gòu)D.對敏感信息進(jìn)行合理推測以增強可讀性32、融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，常用的信息可視化工具包括以下哪些類型？A.數(shù)據(jù)圖表制作工具B.音視頻剪輯軟件C.文本排版編輯器D.地理信息系統(tǒng)（GIS）地圖工具33、在新媒體運營中，提升用戶互動率的有效策略包括哪些？A.定期發(fā)布固定欄目內(nèi)容B.設(shè)置話題討論與投票活動C.僅發(fā)布權(quán)威政策解讀D.及時回復(fù)用戶評論與私信34、撰寫新聞稿件時，導(dǎo)語部分應(yīng)具備哪些特征？A.概括事件核心要素B.包含全部細(xì)節(jié)信息C.引發(fā)讀者閱讀興趣D.使用夸張修辭增強感染力35、在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，提升傳播效果的關(guān)鍵因素包括哪些？A.視頻前3秒抓住觀眾注意力B.使用熱門音樂和話題標(biāo)簽C.保持視頻時長在30分鐘以上D.內(nèi)容貼近目標(biāo)受眾興趣36、在融媒體新聞采編過程中，確保信息真實性的基本原則包括哪些？A.多源核實信息B.優(yōu)先采用自媒體爆料內(nèi)容C.尊重事實，杜絕主觀臆斷D.對敏感信息進(jìn)行技術(shù)處理37、下列關(guān)于融媒體平臺內(nèi)容傳播特點的描述，正確的有哪些？A.傳播時效性強，可實現(xiàn)即時發(fā)布B.受眾互動性弱，反饋渠道單一C.內(nèi)容形式多樣化，支持圖文、視頻融合D.信息傳播呈單向性，缺乏用戶參與38、在國有文化企業(yè)運營中，以下哪些屬于提升內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量的有效措施？A.建立內(nèi)容審核三級責(zé)任制B.引入用戶點擊量作為唯一考核指標(biāo)C.定期開展采編人員專業(yè)培訓(xùn)D.加強選題策劃的前期調(diào)研39、融媒體時代，新聞工作者應(yīng)具備的核心素養(yǎng)包括哪些？A.跨平臺內(nèi)容生產(chǎn)能力B.熟練掌握單一傳統(tǒng)媒體技能C.數(shù)據(jù)分析與用戶洞察能力D.網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)與應(yīng)對能力40、下列哪些行為符合國有文化企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的合規(guī)要求？A.發(fā)布內(nèi)容前履行審批流程B.轉(zhuǎn)載他人作品時注明來源C.為吸引流量編造人物故事D.使用未經(jīng)授權(quán)的背景音樂41、在新聞采編工作中，確保信息真實性的基本原則包括哪些？A.多源核實信息B.優(yōu)先采用社交媒體爆料內(nèi)容C.尊重事實，避免主觀臆斷D.對敏感信息進(jìn)行合理推測以增強可讀性42、融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，常用的多媒體整合形式包括哪些？A.圖文報道B.短視頻新聞C.數(shù)據(jù)可視化圖表D.純文字廣播稿43、在新媒體平臺發(fā)布內(nèi)容時，提高用戶互動率的有效策略有哪些？A.設(shè)置互動話題引導(dǎo)評論B.固定時間發(fā)布以培養(yǎng)用戶習(xí)慣C.使用熱門話題標(biāo)簽（#）D.完全依賴算法推薦不作主動引導(dǎo)44、下列關(guān)于著作權(quán)在新聞作品中的應(yīng)用說法正確的有？A.原創(chuàng)文字、圖片受著作權(quán)保護(hù)B.使用他人作品無需授權(quán)只需注明出處C.公共領(lǐng)域素材可自由使用D.職務(wù)作品著作權(quán)一般歸單位所有45、提升新聞稿件傳播力的關(guān)鍵要素包括哪些？A.標(biāo)題具有吸引力且準(zhǔn)確B.內(nèi)容貼近公眾關(guān)切C.使用專業(yè)術(shù)語增強權(quán)威性D.適配不同平臺傳播特點三、判斷題判斷下列說法是否正確（共10題）46、在新聞采編工作中，引用他人作品時只要注明出處，就可以不受限制地大量復(fù)制原文內(nèi)容。A.正確B.錯誤47、在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，視頻剪輯的幀速率設(shè)置為25fps符合中國廣播電視行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)。A.正確B.錯誤48、新聞標(biāo)題為吸引點擊可使用夸張、低俗或與內(nèi)容嚴(yán)重不符的表述，屬于正常傳播策略。A.正確B.錯誤49、在微信公眾號推文中插入原創(chuàng)圖片時，使用網(wǎng)絡(luò)搜索下載的免費素材無需確認(rèn)其授權(quán)范圍。A.正確B.錯誤50、新聞報道中涉及未成年人時，為保護(hù)其隱私，一般不應(yīng)公開其姓名、住址及可識別身份的信息。A.正確B.錯誤51、在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和技術(shù)平臺的整合。A.正確B.錯誤52、在新聞采編過程中，未經(jīng)核實的網(wǎng)絡(luò)信息可以直接作為新聞報道的主要依據(jù)。A.正確B.錯誤53、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)（DRM）可用于防止未經(jīng)授權(quán)的媒體內(nèi)容復(fù)制與傳播。A.正確B.錯誤54、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，前3秒的“黃金開頭”對用戶停留率影響較小。A.正確B.錯誤55、輿情監(jiān)測系統(tǒng)通常不具備對社交媒體情緒傾向的分析能力。A.正確B.錯誤

參考答案及解析1.【參考答案】B【解析】倒金字塔結(jié)構(gòu)是新聞寫作中最常用的結(jié)構(gòu)形式，其特點是將最重要、最吸引人的信息放在文章開頭，隨后按重要性遞減的順序展開。這種結(jié)構(gòu)便于讀者快速獲取關(guān)鍵信息，也方便編輯刪減末尾內(nèi)容而不影響核心事實的傳達(dá)，廣泛應(yīng)用于消息類新聞報道中。2.【參考答案】C【解析】新媒體的核心特征包括互動性強、傳播速度快、用戶參與度高。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體允許用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)作內(nèi)容（如短視頻、圖文），形成“用戶生成內(nèi)容”（UGC）模式。信息形式多樣，涵蓋圖文、音頻、視頻等，傳播具有即時性和廣泛性。3.【參考答案】C【解析】轉(zhuǎn)場特效是視頻剪輯中連接兩個鏡頭的視覺過渡技術(shù)，如淡入淡出、推移、擦除等，用于提升畫面連貫性與觀賞性。字幕疊加用于呈現(xiàn)文字信息，音效插入增強聽覺效果，調(diào)色處理則優(yōu)化畫面色彩與氛圍，三者均不承擔(dān)鏡頭銜接功能。4.【參考答案】C【解析】著作權(quán)保護(hù)具有獨創(chuàng)性的表達(dá)形式，不保護(hù)思想、事實或通用工具。原創(chuàng)紀(jì)錄片由創(chuàng)作者獨立拍攝、剪輯，體現(xiàn)個性表達(dá)，屬于受保護(hù)作品。而客觀事實、通用表格、數(shù)學(xué)公式屬于公共領(lǐng)域內(nèi)容，不受著作權(quán)法保護(hù)。5.【參考答案】C【解析】用戶粘性依賴內(nèi)容的相關(guān)性與互動體驗。通過分析用戶瀏覽、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，可顯著提升閱讀率與留存率。固定發(fā)布、減少互動等做法易導(dǎo)致用戶流失，而精準(zhǔn)推送符合融媒體“以用戶為中心”的運營理念。6.【參考答案】B【解析】新聞寫作的核心是客觀性原則，要求以事實為基礎(chǔ)，通過準(zhǔn)確、全面的報道呈現(xiàn)真相。強調(diào)“用事實說話”意味著記者應(yīng)通過呈現(xiàn)真實、可驗證的信息來傳達(dá)內(nèi)容，而非摻雜主觀判斷。直接引語能增強信息的真實性和現(xiàn)場感，避免記者越俎代庖進(jìn)行評論。選項A和D違背客觀性，C屬于失實表達(dá)，均不符合新聞專業(yè)規(guī)范。因此，B項正確體現(xiàn)了新聞寫作的基本要求。7.【參考答案】B【解析】媒體融合的核心在于資源整合與傳播渠道協(xié)同。一次采集、多元生成、多渠道傳播（即“中央廚房”模式）是當(dāng)前主流內(nèi)容生產(chǎn)方式，能提升效率并擴大覆蓋面。A項代表傳統(tǒng)割裂模式，不符合融合趨勢；C項局限于單一媒介，已不適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境；D項混淆了UGC與專業(yè)生產(chǎn)邊界。B項準(zhǔn)確反映了融媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)的集約化與差異化分發(fā)特征，符合行業(yè)實踐，故為正確答案。8.【參考答案】C【解析】分辨率通常指圖像中每英寸所含像素數(shù)（dpi或ppi），是衡量圖像精細(xì)程度的重要指標(biāo)。分辨率越高，像素密度越大，圖像越清晰，但文件體積也越大，故A錯誤。印刷品常用300dpi，但網(wǎng)絡(luò)圖像一般72-150dpi即可，B項錯誤。降低分辨率會減少像素信息，導(dǎo)致清晰度下降，D項錯誤。C項科學(xué)定義了分辨率的本質(zhì)，符合圖像處理基礎(chǔ)知識，因此正確。9.【參考答案】C【解析】網(wǎng)絡(luò)信息安全強調(diào)主動防護(hù)與規(guī)范操作。定期更新殺毒軟件和系統(tǒng)補丁能有效防范病毒和漏洞攻擊，是基礎(chǔ)安全措施。A項使用弱密碼易被破解；B項在不安全網(wǎng)絡(luò)中傳輸敏感信息風(fēng)險極高；D項違反賬號管理責(zé)任制，均屬安全隱患。C項體現(xiàn)了預(yù)防性安全意識，符合單位信息安全管理要求，是正確做法。10.【參考答案】A【解析】短視頻用戶注意力短暫，前幾秒決定是否繼續(xù)觀看。開場設(shè)置懸念或直接呈現(xiàn)核心價值（如“三招解決XX問題”），能迅速吸引興趣，提升完播率。B項長鏡頭易導(dǎo)致節(jié)奏拖沓；C項插入廣告破壞體驗，顯著降低留存；D項畫面風(fēng)格需配合內(nèi)容，非普適策略。A項符合短視頻傳播規(guī)律，是平臺算法推薦的重要指標(biāo)之一，故為正確選項。11.【參考答案】B【解析】新聞?wù)鎸嵭允切侣劰ぷ鞯纳€，而確保真實的核心在于對信息來源的核實。無論信息傳播速度多快，若未經(jīng)可靠信源驗證，易導(dǎo)致失實報道。來源核實包括交叉驗證、權(quán)威渠道確認(rèn)等手段，是新聞采編的基本規(guī)范。時效性（A）雖重要，但不能以犧牲真實為代價；讀者興趣（C）和表達(dá)方式（D）屬于傳播策略，不影響事實本身。因此，B項是確保新聞?wù)鎸嵭缘氖滓襟E。12.【參考答案】C【解析】融媒體強調(diào)多種媒介形態(tài)的整合傳播。微信公眾號推文可同時嵌入文字、圖片、音頻、視頻及超鏈接，實現(xiàn)多模態(tài)傳播，符合融媒體特征。傳統(tǒng)廣播（A）僅限音頻，報紙（B）為純文字與靜態(tài)圖片，戶外廣告（D）多為靜態(tài)視覺信息，均不具備多媒介融合能力。微信公眾號作為移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣泛應(yīng)用于媒體機構(gòu)，是當(dāng)前主流融媒體傳播載體之一。13.【參考答案】C【解析】轉(zhuǎn)場特效是視頻剪輯中連接兩個鏡頭的視覺處理方式，如淡入淡出、推移、擦除等，用于增強敘事連貫性與視覺流暢度。字幕疊加（A）用于信息補充，音頻淡入（B）屬于聲音處理，色彩校正（D）用于統(tǒng)一畫面色調(diào)。三者均不承擔(dān)鏡頭銜接功能。因此，實現(xiàn)鏡頭間平滑過渡的核心技術(shù)是轉(zhuǎn)場特效，選C。14.【參考答案】C【解析】新媒體內(nèi)容運營關(guān)注用戶互動與傳播效果，閱讀量直接反映內(nèi)容觸達(dá)范圍和用戶關(guān)注度，是核心數(shù)據(jù)指標(biāo)之一。印刷發(fā)行量（A）為傳統(tǒng)紙媒指標(biāo)，收視率（B）適用于廣播電視，廣告投放時長（D）側(cè)重傳播渠道而非內(nèi)容本身。新媒體平臺如微信、微博、抖音等均以點擊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)評估內(nèi)容表現(xiàn)，故C項最符合新媒體運營特征。15.【參考答案】C【解析】新聞標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)事實，避免“標(biāo)題黨”行為?？浯蠡蛘`導(dǎo)性表述雖可能提升點擊率，但違背新聞職業(yè)道德，損害媒體公信力。突出核心事實（A）、語言簡潔（B）、體現(xiàn)時效（D）均為良好標(biāo)題的基本要求。根據(jù)新聞采編規(guī)范，真實性是首要原則，因此制造夸大誤導(dǎo)是必須杜絕的做法，正確答案為C。16.【參考答案】B【解析】新聞?wù)鎸嵭砸笏行畔⒈仨毣诳珊藢嵉膩碓?，避免主觀臆斷或未經(jīng)證實的傳聞。來源可查證是保障新聞公信力的基礎(chǔ)，即使內(nèi)容具有時效性或吸引力，也必須以事實核查為前提。融媒體環(huán)境下信息傳播速度快，更需嚴(yán)格把關(guān)信息來源，防止虛假信息擴散。17.【參考答案】B【解析】新媒體運營強調(diào)以用戶為中心，通過數(shù)據(jù)分析構(gòu)建用戶畫像，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦和精準(zhǔn)觸達(dá)。相比傳統(tǒng)“廣撒網(wǎng)”模式，精準(zhǔn)推送能顯著提升閱讀率、互動率和用戶粘性，是融媒體時代內(nèi)容傳播的關(guān)鍵手段。18.【參考答案】A【解析】字幕的核心作用是傳遞信息，如補充解說、提升可訪問性（如聽障人群）、適應(yīng)靜音環(huán)境等。雖然排版設(shè)計會影響觀感，但“增強畫面美感”并非其主要功能，過度裝飾反而可能干擾信息傳達(dá)，違背新聞視頻的簡潔性原則。19.【參考答案】C【解析】新聞導(dǎo)語應(yīng)遵循“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，優(yōu)先呈現(xiàn)時間、地點、人物、事件等關(guān)鍵信息，做到簡潔明了、重點突出。避免鋪墊過長或主觀表達(dá)，確保讀者在最短時間內(nèi)獲取核心內(nèi)容，符合融媒體時代快節(jié)奏閱讀需求。20.【參考答案】B【解析】合理使用話題標(biāo)簽（#）有助于內(nèi)容被更多用戶檢索和參與。通過設(shè)置互動性問題或引導(dǎo)討論，可激發(fā)用戶評論與分享，提升傳播效果。而重復(fù)發(fā)布或回避互動會降低用戶參與感，不利于建立媒體與受眾之間的良性互動關(guān)系。21.【參考答案】C【解析】新聞?wù)鎸嵭缘暮诵脑谟谑聦崪?zhǔn)確，必須通過權(quán)威信源和交叉驗證來保障。任何報道都應(yīng)建立在充分核實的基礎(chǔ)上，避免因追求速度或流量而失實。C項體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的基本要求，其他選項均存在違背新聞倫理的風(fēng)險。22.【參考答案】C【解析】良好的排版應(yīng)以用戶閱讀體驗為中心。小標(biāo)題、分點列表和適當(dāng)留白有助于信息分層、提升閱讀效率。A項易造成閱讀疲勞，B項影響界面統(tǒng)一性，D項過度壓縮會降低畫質(zhì)。C項符合新媒體傳播規(guī)律。23.【參考答案】B【解析】蒙太奇是影視創(chuàng)作的重要手法，強調(diào)不同鏡頭的組合能產(chǎn)生超越單個畫面的敘事效果或情感表達(dá)。它廣泛應(yīng)用于新聞短片、宣傳片等，提升內(nèi)容表現(xiàn)力。A、C、D均不屬于該概念范疇。24.【參考答案】B【解析】政務(wù)新媒體需兼顧權(quán)威性與傳播性，語言應(yīng)規(guī)范、準(zhǔn)確、通俗，避免過度娛樂化。B項體現(xiàn)公信力與服務(wù)性，A、C、D易削弱嚴(yán)肅性，僅在特定場景適度使用，非主流風(fēng)格。25.【參考答案】B【解析】輿情發(fā)酵往往由特定事件、言論或情緒轉(zhuǎn)折引發(fā)。通過分析傳播鏈條中的關(guān)鍵節(jié)點、情感傾向突變處，可精準(zhǔn)定位引爆點，為應(yīng)對提供依據(jù)。單純數(shù)據(jù)統(tǒng)計（A、C、D）無法揭示深層動因。26.【參考答案】C【解析】新聞?wù)鎸嵭缘暮诵脑谟趯π畔碓吹膰?yán)謹(jǐn)核實。記者在采編過程中必須對原始信息進(jìn)行多方比對和交叉驗證，避免因單一信源導(dǎo)致誤報。時效性雖重要，但不能凌駕于事實準(zhǔn)確性之上。選項C體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的基本要求，是保障報道公信力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，符合媒體行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范。27.【參考答案】B【解析】“移動優(yōu)先”指內(nèi)容生產(chǎn)與傳播以移動端用戶為核心，微信公眾號作為廣泛使用的移動平臺，結(jié)合短視頻與圖文形式，具備傳播快、覆蓋廣、互動強的特點，符合融媒體時代傳播規(guī)律。其他選項傳播渠道傳統(tǒng)，互動性與即時性較弱，無法充分體現(xiàn)移動化、社交化的傳播趨勢。28.【參考答案】B【解析】數(shù)字水印技術(shù)可在圖像、音頻、視頻中嵌入隱形標(biāo)識，用于追蹤內(nèi)容來源和防止非法復(fù)制，是數(shù)字版權(quán)保護(hù)的重要技術(shù)手段。其他選項屬于內(nèi)容運營策略，與版權(quán)保護(hù)無直接關(guān)聯(lián)。掌握此類技術(shù)有助于維護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的合法權(quán)益，符合國有文化企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)管理規(guī)范。29.【參考答案】A【解析】明確選題與傳播目標(biāo)是策劃的起點，決定內(nèi)容方向、受眾定位與資源調(diào)配。只有在目標(biāo)清晰的基礎(chǔ)上，才能有效開展后續(xù)的素材制作與多平臺分發(fā)。盲目制作或發(fā)布易導(dǎo)致資源浪費與傳播效果不佳。該流程符合融媒體內(nèi)容生產(chǎn)“策劃先行”的行業(yè)邏輯。30.【參考答案】B【解析】互動話題能激發(fā)用戶表達(dá)意愿，促進(jìn)評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，是提升參與度的有效手段。專業(yè)術(shù)語過多可能造成理解障礙，固定格式易導(dǎo)致審美疲勞。新媒體傳播強調(diào)用戶參與和社交互動，設(shè)置開放式、貼近生活的話題更易引發(fā)共鳴，符合受眾心理與傳播規(guī)律。31.【參考答案】A、C【解析】新聞?wù)鎸嵭砸蟛删幦藛T必須通過多個獨立信源交叉驗證信息，避免單一來源導(dǎo)致誤報。選項A“多源核實”是新聞核實的基本方法，符合行業(yè)規(guī)范；選項C強調(diào)尊重事實，是新聞職業(yè)道德的核心要求。而B項中“網(wǎng)絡(luò)論壇內(nèi)容”通常缺乏權(quán)威性，不能作為優(yōu)先依據(jù)；D項“合理推測”違背新聞客觀性原則，易造成誤導(dǎo)。因此，正確答案為A、C。32.【參考答案】A、B、D【解析】信息可視化強調(diào)將復(fù)雜信息通過圖形、圖像等形式直觀呈現(xiàn)。A項如Excel、Tableau等用于數(shù)據(jù)圖表；B項如Premiere、剪映等用于音視頻動態(tài)展示；D項GIS可呈現(xiàn)空間數(shù)據(jù)分布，廣泛用于新聞地圖。C項文本排版主要用于文字布局，不屬于可視化核心工具。因此，A、B、D為正確選項。33.【參考答案】A、B、D【解析】提升互動率需增強用戶參與感。A項通過內(nèi)容規(guī)律性建立用戶期待；B項以互動形式直接引導(dǎo)用戶參與；D項體現(xiàn)平臺回應(yīng)性，增強用戶黏性。而C項“僅發(fā)布政策解讀”內(nèi)容單一，缺乏互動設(shè)計，難以激發(fā)用戶反饋。因此，A、B、D為有效策略，C不符合互動目標(biāo)。34.【參考答案】A、C【解析】導(dǎo)語是新聞的開頭段落，需在最短時間內(nèi)傳遞關(guān)鍵信息（即“5W1H”中的核心），故A正確。同時，導(dǎo)語應(yīng)具有吸引力，激發(fā)讀者繼續(xù)閱讀，因此C正確。B項“包含全部細(xì)節(jié)”不符合導(dǎo)語簡潔性原則；D項“夸張修辭”違背新聞客觀性要求。故正確答案為A、C。35.【參考答案】A、B、D【解析】短視頻傳播依賴高完播率與社交分享。A項“前3秒吸引注意”決定用戶是否停留；B項利用平臺算法推薦機制，提升曝光；D項確保內(nèi)容與受眾匹配，增強共鳴。C項“30分鐘以上”違背短視頻“短平快”特性，易導(dǎo)致流失。因此，A、B、D為關(guān)鍵因素，C錯誤。36.【參考答案】A、C【解析】確保信息真實性是新聞采編的核心要求。多源核實（A）能有效交叉驗證信息可靠性；尊重事實、杜絕主觀臆斷（C）是新聞專業(yè)性的體現(xiàn)。自媒體爆料（B）未經(jīng)核實不可優(yōu)先采用；技術(shù)處理（D）涉及隱私保護(hù)，與真實性原則無直接關(guān)聯(lián)。因此