體彩宣傳合同一、合同主體與合作背景體彩宣傳合同是體育彩票發(fā)行機構(gòu)與宣傳服務(wù)提供方之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議，旨在通過專業(yè)化的宣傳推廣活動，提升體育彩票的社會認知度、品牌美譽度和市場影響力，推動體育彩票事業(yè)的健康發(fā)展。合同主體通常包括體育彩票管理中心（或其授權(quán)的發(fā)行機構(gòu)）作為委托方，以及具備相應(yīng)資質(zhì)和資源的廣告公司、文化傳媒公司、公關(guān)公司等作為受托方。雙方基于平等自愿、公平誠信的原則建立合作關(guān)系，共同圍繞體育彩票的品牌定位、產(chǎn)品特性、公益屬性等核心要素開展宣傳工作。體育彩票作為國家公益事業(yè)的重要組成部分，其宣傳活動不僅承擔(dān)著推廣產(chǎn)品的商業(yè)功能，更肩負著傳播公益理念、弘揚體育精神、引導(dǎo)理性購彩的社會責(zé)任。因此，體彩宣傳合同在內(nèi)容設(shè)置上需充分體現(xiàn)公益導(dǎo)向，確保宣傳內(nèi)容符合國家法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范以及社會公序良俗。近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和公眾對公益事業(yè)關(guān)注度的不斷提升，體彩宣傳的形式日益多樣化，從傳統(tǒng)的平面廣告、電視廣告，拓展到新媒體營銷、體育賽事合作、公益活動策劃等多個領(lǐng)域，這也對體彩宣傳合同的專業(yè)性和全面性提出了更高要求。二、合同核心條款解析（一）宣傳內(nèi)容與形式要求宣傳內(nèi)容是體彩宣傳合同的核心要素之一，合同中需明確規(guī)定宣傳的主題方向、核心信息以及禁止性內(nèi)容。主題方向應(yīng)圍繞體育彩票的“公益、健康、責(zé)任、公信”核心價值展開，例如突出體育彩票籌集的公益金在支持全民健身、體育事業(yè)發(fā)展、社會公益項目等方面的貢獻；核心信息包括體育彩票的游戲規(guī)則、兌獎流程、風(fēng)險提示（如“理性購彩，量力而行”）、公益金用途比例等，確保信息的準確性和透明度；禁止性內(nèi)容則涵蓋虛假宣傳、夸大中獎概率、誘導(dǎo)未成年人購彩、含有低俗或不良信息等，以維護體育彩票的良好社會形象。宣傳形式的約定需結(jié)合委托方的需求和受托方的資源優(yōu)勢，常見的形式包括：廣告投放：包括傳統(tǒng)媒體廣告（電視、廣播、報紙、戶外廣告牌等）和新媒體廣告（社交媒體平臺推廣、短視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)直播、搜索引擎優(yōu)化等）。合同中需明確各媒體平臺的選擇標準、投放時段、頻次、時長或版面規(guī)格等細節(jié)?；顒硬邉澟c執(zhí)行：如體育賽事贊助（如馬拉松、籃球賽、足球賽等，通過賽事現(xiàn)場的品牌曝光、互動體驗區(qū)設(shè)置、獎品贊助等方式進行宣傳）、公益主題活動（如“體彩公益行”社區(qū)活動、資助貧困學(xué)生體育器材捐贈活動、全民健身推廣活動等）、品牌發(fā)布會、購彩者答謝會等。合同需詳細約定活動的時間、地點、規(guī)模、流程、參與人員、物料準備、應(yīng)急預(yù)案等。內(nèi)容創(chuàng)作：包括宣傳文案撰寫、平面設(shè)計（海報、宣傳冊、吉祥物設(shè)計等）、視頻拍攝與制作（宣傳片、短視頻、紀錄片等）、H5頁面開發(fā)等。受托方需按照委托方提供的品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）和內(nèi)容規(guī)范進行創(chuàng)作，確保作品風(fēng)格統(tǒng)一、符合品牌調(diào)性。（二）合作期限與履行進度合作期限是合同的基本條款，需明確約定合同的生效日期、終止日期，以及是否存在試用期或延展期。對于長期合作項目，可設(shè)置年度合作期限，并約定雙方在期限屆滿前一定時間內(nèi)（如30天）協(xié)商續(xù)約事宜；對于短期項目（如單次活動策劃），則需明確項目的起止時間。履行進度安排是保障宣傳活動有序推進的關(guān)鍵，合同中應(yīng)制定詳細的工作進度表，將宣傳項目分解為若干階段，并明確各階段的工作內(nèi)容、完成時間、交付成果及驗收標準。例如，在新媒體宣傳項目中，可分為前期調(diào)研與方案策劃階段（完成時間：合同生效后10個工作日，交付成果：宣傳方案初稿）、內(nèi)容創(chuàng)作與審核階段（完成時間：方案確認后20個工作日，交付成果：宣傳文案、視頻樣片等，需經(jīng)委托方審核通過）、投放執(zhí)行階段（完成時間：內(nèi)容確認后根據(jù)排期執(zhí)行，交付成果：投放數(shù)據(jù)報告）、效果評估與總結(jié)階段（完成時間：投放結(jié)束后15個工作日，交付成果：宣傳效果評估報告）。雙方需嚴格按照進度表履行義務(wù)，如受托方未能按時交付成果，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任；如因委托方原因?qū)е逻M度延誤（如審核延遲），則工期相應(yīng)順延。（三）費用與支付方式費用條款是合同的重要組成部分，需明確約定宣傳服務(wù)的總費用、費用構(gòu)成明細以及支付方式?？傎M用應(yīng)根據(jù)宣傳形式、規(guī)模、時長、覆蓋范圍等因素綜合確定，確保公平合理。費用構(gòu)成明細通常包括：策劃服務(wù)費：受托方為開展宣傳策劃工作收取的費用，涵蓋市場調(diào)研、方案設(shè)計、創(chuàng)意構(gòu)思等。制作費：包括宣傳物料（如視頻、海報、宣傳冊）的制作成本，如拍攝設(shè)備租賃、演員勞務(wù)、后期剪輯、設(shè)計排版、印刷制作等費用。媒體投放費：支付給媒體平臺的廣告發(fā)布費用，需注明各媒體平臺的具體費用及折扣情況。活動執(zhí)行費：包括場地租賃、設(shè)備租賃、人員勞務(wù)（如主持人、禮儀、工作人員）、物料運輸、餐飲住宿等與活動執(zhí)行相關(guān)的費用。其他費用：如差旅費、稅費（明確稅費承擔(dān)方及稅率）等，需在合同中一一列明，避免后續(xù)產(chǎn)生費用爭議。支付方式通常采用分期支付，根據(jù)項目進度節(jié)點設(shè)置付款比例。例如：合同簽訂后5個工作日內(nèi)支付總費用的30%作為預(yù)付款；宣傳方案及核心物料經(jīng)委托方審核確認后支付總費用的40%；宣傳活動完成或廣告投放結(jié)束并通過驗收后支付總費用的25%；預(yù)留5%作為質(zhì)保金，在合同履行完畢且無質(zhì)量問題后一定期限內(nèi)（如30天）支付。支付方式可選擇銀行轉(zhuǎn)賬、支票等，并需在合同中提供雙方的銀行賬戶信息。（四）雙方權(quán)利與義務(wù)委托方的權(quán)利主要包括：對宣傳方案、內(nèi)容物料的審核權(quán)和修改決定權(quán)；對宣傳活動執(zhí)行過程的監(jiān)督權(quán)和知情權(quán)；要求受托方按照合同約定交付工作成果并達到預(yù)期宣傳效果的權(quán)利；以及在受托方違約時追究其違約責(zé)任的權(quán)利。委托方的義務(wù)包括：及時向受托方提供開展宣傳工作所需的基礎(chǔ)資料（如品牌VI手冊、公益項目案例、官方數(shù)據(jù)等）；按照合同約定及時足額支付宣傳費用；配合受托方開展工作，如提供必要的授權(quán)文件、協(xié)調(diào)相關(guān)部門或合作單位的關(guān)系、參與重要環(huán)節(jié)的溝通確認等。受托方的權(quán)利主要包括：要求委托方提供必要的工作支持和資料；按照合同約定收取宣傳服務(wù)費用；在委托方逾期付款時要求支付逾期利息或違約金的權(quán)利。受托方的義務(wù)是確保宣傳活動的順利實施，具體包括：按照合同約定和委托方要求制定詳細的宣傳方案，并經(jīng)委托方審核通過后組織執(zhí)行；保證宣傳內(nèi)容的合法性、真實性、準確性和合規(guī)性，避免侵犯任何第三方的合法權(quán)益（如肖像權(quán)、著作權(quán)、商標權(quán)等）；合理調(diào)配資源，確保宣傳物料的制作質(zhì)量和交付時間，以及宣傳活動的順利開展；建立有效的溝通機制，及時向委托方匯報工作進展情況，聽取委托方的意見和建議；對宣傳過程中涉及的委托方商業(yè)秘密和未公開信息承擔(dān)保密義務(wù)；在宣傳活動結(jié)束后，向委托方提交宣傳效果評估報告、相關(guān)物料歸檔文件等。（五）知識產(chǎn)權(quán)歸屬與保護體彩宣傳合同涉及大量的知識產(chǎn)權(quán)問題，合同中需明確約定宣傳過程中產(chǎn)生的各類作品的知識產(chǎn)權(quán)歸屬。通常情況下，受托方為履行合同而創(chuàng)作的宣傳文案、設(shè)計作品、視頻影像、活動方案等智力成果，其知識產(chǎn)權(quán)（包括著作權(quán)、商標使用權(quán)、專利權(quán)等）歸委托方所有，受托方僅享有在合同約定范圍內(nèi)的署名權(quán)或使用權(quán)（如用于自身案例展示，但需事先獲得委托方同意）。對于受托方在宣傳活動中使用的第三方知識產(chǎn)權(quán)（如音樂作品、圖片素材、字體等），受托方需確保已獲得合法授權(quán)，并承擔(dān)相應(yīng)的授權(quán)費用及法律責(zé)任，如因此產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛，由受托方負責(zé)解決并賠償委托方的損失。委托方應(yīng)保證其提供給受托方的資料（如品牌標識、商標、數(shù)據(jù)信息等）不存在知識產(chǎn)權(quán)瑕疵，如因此給受托方或第三方造成損失，由委托方承擔(dān)責(zé)任。雙方均不得擅自將對方的知識產(chǎn)權(quán)用于合同約定以外的其他用途，未經(jīng)對方書面許可，不得向任何第三方泄露或轉(zhuǎn)讓相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)。（六）保密條款與違約責(zé)任保密條款是體彩宣傳合同的重要保障條款，雙方應(yīng)對在合作過程中獲悉的對方商業(yè)秘密、技術(shù)信息、經(jīng)營信息、未公開數(shù)據(jù)等承擔(dān)保密義務(wù)。保密期限通常不限于合同有效期，而是在合同終止后持續(xù)有效（如3年或5年）。任何一方違反保密義務(wù)，泄露對方秘密信息，給對方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。違約責(zé)任條款需明確約定雙方在違反合同約定時應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任形式，包括繼續(xù)履行、采取補救措施、賠償損失、支付違約金等。例如，受托方未按時交付工作成果，每逾期一天，應(yīng)按合同總費用的一定比例（如0.5‰）支付違約金；如宣傳內(nèi)容出現(xiàn)違法違規(guī)或虛假信息，導(dǎo)致委托方遭受行政處罰或名譽損失的，受托方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，并負責(zé)消除不良影響；委托方未按時支付宣傳費用，每逾期一天，應(yīng)按逾期付款金額的一定比例支付違約金。對于嚴重違約行為（如受托方擅自改變宣傳內(nèi)容核心信息、委托方無故單方面解除合同等），守約方有權(quán)解除合同，并要求違約方支付合同總費用一定比例（如20%）的違約金，同時賠償由此造成的全部損失。三、合同履行中的風(fēng)險防范（一）合規(guī)風(fēng)險防范體彩宣傳活動受到嚴格的法律法規(guī)監(jiān)管，如《中華人民共和國廣告法》《彩票管理條例》《彩票管理條例實施細則》以及國家體育總局、財政部等部門發(fā)布的相關(guān)規(guī)范性文件。合同履行過程中，雙方需密切關(guān)注政策法規(guī)的變化，確保宣傳內(nèi)容和形式符合最新要求。例如，廣告法規(guī)定彩票廣告不得含有誘導(dǎo)購彩、夸大中獎收益等內(nèi)容，不得在大眾媒體上向未成年人發(fā)布；彩票管理條例則明確要求彩票發(fā)行機構(gòu)、銷售機構(gòu)應(yīng)當(dāng)宣傳彩票的公益目的，不得宣傳彩票中獎率。因此，在合同中需明確受托方對宣傳內(nèi)容的合規(guī)性審查義務(wù)，并約定如因內(nèi)容不合規(guī)導(dǎo)致的法律責(zé)任由受托方承擔(dān)。委托方也應(yīng)建立內(nèi)部審核機制，對受托方提交的宣傳方案和物料進行嚴格把關(guān)，必要時可聘請法律顧問進行合規(guī)審查。（二）質(zhì)量與效果風(fēng)險防范宣傳質(zhì)量和效果是衡量合同履行情況的重要標準，為防范質(zhì)量風(fēng)險，合同中需明確各類宣傳物料的質(zhì)量標準（如視頻分辨率、圖片精度、文案校對要求等）和驗收細則，受托方需提供符合行業(yè)規(guī)范和委托方要求的作品。對于活動執(zhí)行質(zhì)量，可約定委托方有權(quán)對活動現(xiàn)場進行監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)問題，受托方應(yīng)及時整改。為確保宣傳效果達到預(yù)期，合同中可設(shè)置效果評估指標，如廣告投放的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率，活動參與人數(shù)、媒體報道量、社交媒體話題閱讀量、公眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)等，并約定受托方需在宣傳活動結(jié)束后提交包含上述指標的效果評估報告。如實際效果未達到約定標準，雙方可協(xié)商采取補救措施（如追加宣傳投放、調(diào)整活動方案等），或根據(jù)差距程度扣減相應(yīng)的服務(wù)費用。（三）不可抗力與爭議解決不可抗力是指合同雙方在簽訂合同時不能預(yù)見、不能避免且不能克服的客觀情況，如自然災(zāi)害（地震、洪水、臺風(fēng)等）、政府行為（政策調(diào)整、行政命令等）、社會異常事件（罷工、疫情等）。合同中需明確不可抗力的范圍及雙方在不可抗力發(fā)生時的權(quán)利義務(wù)，例如，因不可抗力導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行或延遲履行的，遭遇不可抗力一方應(yīng)及時通知對方，并在合理期限內(nèi)提供不可抗力詳情及證明文件，雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響程度協(xié)商決定部分履行、延期履行或解除合同，且互不承擔(dān)違約責(zé)任。爭議解決條款是合同履行過程中出現(xiàn)糾紛時的處理依據(jù)，通常約定兩種方式：一是協(xié)商解決，即雙方在發(fā)生爭議時應(yīng)首先通過友好協(xié)商的方式達成和解；二是司法或仲裁解決，如協(xié)商不成，可約定向委托方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟，或提交某仲裁委員會按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。合同中需明確約定爭議解決的具體方式和機構(gòu)，避免后續(xù)因管轄問題產(chǎn)生爭議。四、合同的變更、解除與終止合同簽訂后，如因客觀情況發(fā)生變化（如宣傳政策調(diào)整、市場環(huán)境改變、委托方需求變更等），雙方可協(xié)商對合同內(nèi)容進行變更。合同變更需采用書面形式，經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，變更內(nèi)容應(yīng)明確具體，作為原合同的補充條款。例如，委托方可能根據(jù)宣傳效果反饋，要求增加新媒體宣傳的投入比例，減少傳統(tǒng)媒體廣告的投放，此時雙方需簽訂變更協(xié)議，對宣傳形式、費用構(gòu)成、履行進度等條款進行相應(yīng)調(diào)整。合同解除分為約定解除和法定解除兩種情況。約定解除是指雙方在合同中約定解除合同的條件，當(dāng)條件成就時，一方或雙方有權(quán)解除合同；法定解除則是指根據(jù)《中華人民共和國民法典》的規(guī)定，當(dāng)出現(xiàn)因不可抗力致使不能實現(xiàn)合同目的、一方明確表示或以自己的行為表明不履行主要債務(wù)、一方遲延履行主要債務(wù)經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍未履行、一方遲延履行債務(wù)或有其他違約行為致使不能實現(xiàn)合同目的等情形時，守約方有權(quán)解除合同。合同解除后，尚未履行的部分終止履行，已經(jīng)履行的部分，根據(jù)履行情況和合同性質(zhì)，雙方可要求恢復(fù)原狀、采取其他補救措施，并有權(quán)要求賠償損失。合同終止是指合同權(quán)利義務(wù)關(guān)系的消滅，除合同解除外，還包括合同履行期限屆滿、雙方按照合同約定全面履行完畢、債務(wù)相互抵銷、債務(wù)人依法將標的物提存、債權(quán)人免除債務(wù)、債權(quán)債務(wù)同歸于一人等情形。合同終止后，雙方仍需履行保密義務(wù)、資料歸檔、尾款結(jié)算等后續(xù)義務(wù)。五、行業(yè)發(fā)展趨勢對合同的影響隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和媒體環(huán)境的不斷變化，體彩宣傳行業(yè)呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢，這些趨勢也對體彩宣傳合同的內(nèi)容和形式產(chǎn)生著深遠影響。一是數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)在宣傳領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，例如通過大數(shù)據(jù)分析購彩者的行為特征和偏好，實現(xiàn)精準營銷；利用AI生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)創(chuàng)作個性化的宣傳文案和視頻；借助VR/AR技術(shù)打造沉浸式的購彩體驗或公益項目展示。這要求體彩宣傳合同在宣傳形式條款中增加對新興技術(shù)應(yīng)用的約定，明確技術(shù)實現(xiàn)方式、數(shù)據(jù)安全保障措施（如用戶數(shù)據(jù)的收集、使用、存儲需符合《個人信息保護法》要求）、技術(shù)服務(wù)提供方的資質(zhì)等。二是內(nèi)容營銷與公益敘事深化。單純的產(chǎn)品推廣已難以滿足公眾需求，體彩宣傳越來越注重通過故事化、情感化的內(nèi)容傳遞公益價值，例如深入挖