2025年高職廣告設計（廣告策劃）期末試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標C.廣告預算D.廣告媒介2.市場細分的依據(jù)是（）A.產品差異B.消費者需求差異C.市場競爭狀況D.企業(yè)資源3.以下不屬于廣告定位策略的是（）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.形象定位4.廣告創(chuàng)意的關鍵是（）A.獨特性B.新穎性C.相關性D.以上都是5.廣告媒介選擇的首要因素是（）A.目標受眾B.媒介成本C.媒介效果D.媒介覆蓋范圍6.廣告預算的制定方法不包括（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.成本加成法7.廣告效果評估的重點是（）A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會效果D.以上都是8.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特9.整合營銷傳播的核心思想是（）A.以消費者為中心B.以產品為中心C.以品牌為中心D.以市場為中心10.廣告策劃書的核心內容是（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告預算D.廣告效果評估二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內，多選、少選、錯選均不得分）1.廣告策劃的要素包括（）A.廣告目標B.廣告對象C.廣告主題D.廣告媒介E.廣告預算2.市場細分的標準有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.購買因素3.廣告定位的方法有（）A.搶先定位B.強化定位C.比附定位D.逆向定位E.補隙定位4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法E.類比法5.廣告效果評估的指標有（）A.收視率B.點擊率C.轉化率D.銷售額E.品牌知名度三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.廣告策劃就是廣告計劃。（）2.市場細分是企業(yè)選擇目標市場的前提和基礎。（）3.廣告定位就是確定廣告的位置。（）4.廣告創(chuàng)意就是想出一個好點子。（）5.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介成本。（）6.廣告預算一旦確定就不能更改。（）7.廣告效果評估只需要評估廣告?zhèn)鞑バЧ?。（?.品牌形象是品牌的核心價值。（）9.整合營銷傳播就是整合各種廣告媒介。（）10.廣告策劃書是廣告策劃的最終成果。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告策劃的流程。2.簡述市場細分的作用。3.簡述廣告創(chuàng)意的原則。五、案例分析題（總共1題，20分）請閱讀以下案例，回答問題：某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標市場是年齡在25-35歲之間的女性。該公司進行了市場調研，發(fā)現(xiàn)目標市場對美白產品有較高的需求，但市場上競爭激烈。公司決定采用差異化定位策略，突出產品的天然成分和獨特的美白效果。廣告創(chuàng)意采用了對比手法，展示使用產品前后的皮膚變化。廣告媒介選擇了時尚雜志和社交媒體平臺。1.該公司的廣告策劃是否合理？請說明理由。2.如果你是該公司的廣告策劃人員，你會如何進一步優(yōu)化廣告策劃？答案：一、單項選擇題1.B2.B3.C4.D5.A6.D7.D8.A9.A10.B二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、簡答題1.廣告策劃流程：市場調研、市場細分、目標市場選擇、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預算制定、廣告效果評估。2.市場細分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會；有利于企業(yè)制定市場營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高經(jīng)濟效益；有利于企業(yè)滿足消費者需求，提高市場競爭力。3.廣告創(chuàng)意原則：獨特性原則、新穎性原則、相關性原則、震撼性原則、易懂性原則。五、案例分析題1.該公司廣告策劃有一定合理性。市場調研明確了目標市場需求和競爭狀況；差異化定位策略突出產品特色；廣告創(chuàng)意能吸引目標受眾；媒介選擇符合目標市場特點。但也有不足，如未提及廣告預算分配等