ICS03.140CCSA004502IDB4502/T0024—2022本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件是《柳州螺螄粉品牌評價》的第1部分。已經(jīng)發(fā)布了以下部分：——第1部分：區(qū)域公用品牌；——第2部分：企業(yè)品牌。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。本文件由柳州市市場監(jiān)督管理局提出、歸口并宣貫。本文件起草單位：柳州市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)研究中心、廣西螺霸王食品科技有限公司、廣西善元食品有限公司、廣西滬桂食品集團(tuán)有限公司、廣西臻冠食品科技有限公司、柳州市樂哈哈食品科技有限公司、廣西中柳食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司。本文件主要起草人：王裕雅、徐超蓮、歐智園、郭澤霖、姚漢霖、陳生、羅岸峰、楊直、韋錦福、熊朝宣、楊輝祥。DB4502/T0024—2022品牌評價作為將品牌價值量化展示，從而提升品牌競爭力、推動品牌建設(shè)的有效手段，受到國內(nèi)外高度重視。品牌評價最終要可采信，因此要優(yōu)化完善品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系，科學(xué)制定評價標(biāo)準(zhǔn)。為加強(qiáng)柳州螺螄粉品牌建設(shè)，提升柳州螺螄粉知名度，著力培育一批柳州螺螄粉知名品牌，促進(jìn)柳州螺螄粉向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，開展相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究制定工作?！读萋菸嚪燮放圃u價》旨在為柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌提供一致且可靠的評價方法，擬由兩個部分構(gòu)成?！?部分：區(qū)域公用品牌。目的在于確立柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的評價方法?！?部分：企業(yè)品牌。目的在于確立柳州螺螄粉企業(yè)品牌的評價方法。DB4502/T0024—20221柳州螺螄粉品牌評價第1部分：區(qū)域公用品牌本文件界定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的術(shù)語和定義，規(guī)定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價的評價原則、評價周期、評價對象、評價和監(jiān)督主體、評價指標(biāo)、評價結(jié)果應(yīng)用等要求。本文件適用于品牌管理機(jī)構(gòu)對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌開展評價活動。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌價值術(shù)語GB/T29186（所有部分）品牌價值要素GB/T39654品牌評價原則與基礎(chǔ)GB/T36678區(qū)域品牌價值評價地理標(biāo)志產(chǎn)品3術(shù)語和定義GB/T29185、GB/T29186、GB/T39654、GB/T36678界定的術(shù)語和定義適用于本文件。3.1區(qū)域公用品牌regionalpublicbrand在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的具有市場聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動，使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。4評價原則應(yīng)符合GB/T39654的規(guī)定。5評價周期評價周期為3年，評價數(shù)據(jù)統(tǒng)計至評價開始的上一月。6評價對象獲得柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)備案的所有市場經(jīng)營主體。DB4502/T0024—202227評價和監(jiān)督主體7.1評價主體由有關(guān)監(jiān)管部門人員、各類專家、公眾評委組成，分小組開展工作，對參評品牌進(jìn)行評價。7.2監(jiān)督主體由公證部門和柳州螺螄粉企業(yè)代表、公眾代表組成，對評價活動進(jìn)行監(jiān)督，確?；顒庸_公平公正。8評價指標(biāo)8.1概述8.1.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價主要通過無形要素、有形要素、質(zhì)量、服務(wù)和創(chuàng)新5個方面進(jìn)行。8.1.2柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)及評分細(xì)則見附錄A。8.2無形要素?zé)o形要素評價指標(biāo)由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌地位、品牌輻射、社會責(zé)任3個二級指標(biāo)構(gòu)成。8.3有形要素有形要素評價指標(biāo)由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權(quán)市場主體總生產(chǎn)規(guī)模、總投資規(guī)模、產(chǎn)值和銷售收入3個二級指標(biāo)構(gòu)成。8.4質(zhì)量質(zhì)量評價指標(biāo)柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權(quán)市場主體的生產(chǎn)主體、產(chǎn)品品質(zhì)、體系實施3個二級指標(biāo)構(gòu)成。8.5服務(wù)服務(wù)評價指標(biāo)由品牌標(biāo)志使用和品牌傳播2個二級指標(biāo)構(gòu)成。8.6創(chuàng)新創(chuàng)新評價指標(biāo)由創(chuàng)新能力、創(chuàng)新有效性、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)3個二級指標(biāo)構(gòu)成。9評價結(jié)果應(yīng)用9.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價的潛在應(yīng)用形式包括指標(biāo)記分、場景分析框架、對品牌績效和品牌價值評價分析，為區(qū)域公用品牌作為無形資產(chǎn)質(zhì)押融資價值認(rèn)定提供參考依據(jù)。9.2柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價結(jié)果對當(dāng)前階段柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的培育、建設(shè)、運用、保護(hù)等工作提供參考。9.3柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價結(jié)果通過縱向?qū)Ρ?，分析品牌評價各項指標(biāo)的分?jǐn)?shù)變化，了解柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的培育、建設(shè)、運用、保護(hù)等情況，服務(wù)于改善柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌下一階段發(fā)展策略。DB4502/T0024—20223柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則表A.1給出了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)的評分細(xì)則。表A.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則古籍文獻(xiàn)、史料記載，得5分，材料特別充足、可溯性高的可加運營生產(chǎn)、銷售等營業(yè)點，1個營業(yè)點得1察察DB4502/T0024—20224表A.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則（續(xù)）察市場主體的產(chǎn)值密度，相較上一周期每增長2得2分，上限20模售收入市場主體的總產(chǎn)值，相較于上一周期每增加2得1分，上限20獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體所生產(chǎn)授權(quán)產(chǎn)品DB4502/T0024—20225表A.1柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細(xì)則（續(xù)）