廣告中的色彩應(yīng)用

1廣告中的色彩應(yīng)用1一二請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容2一二請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主學(xué)習(xí)內(nèi)容：一、色彩原理1、原色、間色、復(fù)色2、色彩的三要素3、色彩的色調(diào)二、色彩的情感性與象征性在廣告中的運(yùn)用1、色彩的情感性2、色彩的象征性學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)難點(diǎn)進(jìn)入新課3學(xué)習(xí)內(nèi)容：一、色彩原理學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)難點(diǎn)進(jìn)入新課3導(dǎo)入新課：

色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。衣、食、住、行、用，人們幾乎無所不包，無時(shí)不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。所以，我們得從色彩的原理開始講起？4導(dǎo)入新課：色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｒ?衣5食6食6住7住7行8行8用返回9用返回9一、色彩原理

——原色、間色、復(fù)色1、原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅黃藍(lán)10一、色彩原理

——原色、間色、復(fù)色紅黃藍(lán)102、間色：由任意兩個(gè)原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃+藍(lán)=綠藍(lán)+紅=紫112、間色：由任意兩個(gè)原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃3、復(fù)色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色。黃+橙=黃橙紅+橙=紅橙紅+紫=紅紫藍(lán)+紫=藍(lán)紫藍(lán)+綠=藍(lán)綠黃+綠=黃綠

復(fù)色返回123、復(fù)色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色。復(fù)——色彩的三要素

色相：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．13——色彩的三要素13色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度.1414色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純度高，第二次色純度低）返回15色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純——色彩的色調(diào)1、冷色調(diào)：是指接近藍(lán)色、青色，與海洋、冰雪有聯(lián)系的色彩，給人以冷的、后退的感覺。16——色彩的色調(diào)162、暖色調(diào)：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人以溫暖的、前進(jìn)的感覺。返回172、暖色調(diào)：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個(gè)人對(duì)色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的情感，引起色彩聯(lián)想。(從六個(gè)方面來體驗(yàn)色彩的情感性)18二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)A、運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的身價(jià)和檔次；B、運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；C、運(yùn)用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；D、

運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意；E、

運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力；F、運(yùn)用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果。19A、運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的身價(jià)和檔次；19A、運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的身價(jià)和檔次；在一些場(chǎng)合里金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色是高貴的象征。20A、運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的身價(jià)和檔次；202121返回22返回22B、運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。23B、運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；232424返回25返回25C、運(yùn)用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；一般來說，暖色、純色、明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運(yùn)用。這些一般以化妝品諸多。26C、運(yùn)用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；262727返回28返回28D、

運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意；色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。29D、

運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意；29返回30返回30E、

運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力；人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長(zhǎng)期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。我們經(jīng)常用紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。

31E、

運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力；3132323333返回34返回34F、運(yùn)用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果?，F(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。35F、運(yùn)用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和固有色36固有色36企業(yè)形象色返回一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。37企業(yè)形象色返回一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性。返回38色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)2、色彩的象征性在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國(guó)家、民族、文化、宗教、時(shí)代等因素，會(huì)使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會(huì)因不同的因素而形成不同的含義和象征。392、色彩的象征性在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

色幾種常見顏色的象征性特點(diǎn):紅色：在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒?dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅色的。

40幾種常見顏色的象征性特點(diǎn):紅色：在人們的觀念中，紅色往往象41414242

黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。43黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔44明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔44

極富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。45極富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。45橙色：兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于營(yíng)養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又象征著營(yíng)養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國(guó)家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。

46橙色：兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些明度柔和，使人感到溫暖又明快47明度柔和，使人感到溫暖又明快47

富于營(yíng)養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又象征著營(yíng)養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。48富于營(yíng)養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又

藍(lán)色：極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色象征著低沉、煩悶和神密，也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。

49藍(lán)色：極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。

清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺50清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺50

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性51極端的冷色，具有沉靜和理智的特性51綠色：具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力,因此，是易于被接受的色彩。但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會(huì)引起酸與枯澀的味覺。

52綠色：具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活代表著新鮮、健康的綠色食品。53代表著新鮮、健康的綠色食品。53充滿活力的綠色54充滿活力的綠色54

但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會(huì)引起酸與枯澀的味覺。

55但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會(huì)引起酸與紫色：具備優(yōu)美高雅、雍容華貴的起度。含紅的個(gè)性，又有藍(lán)的特征。暗紫色又象征著低沉、煩悶、神秘的感覺。56紫色：具備優(yōu)美高雅、雍容華貴的起度。含紅的個(gè)性，又有藍(lán)的特征Q|A您的問題是？——善于提問,勤于思考問答環(huán)節(jié)57Q|A您的問題是？問答環(huán)節(jié)57添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)