GreenLife呵護女性全年健康20XX讓妳身體自在心向自由健康食尚主義，全年呵護如一20XXGreenLife美柚平臺推廣建議Part1美柚平臺介紹平臺人群洞察產品賣點策略Part3傳播推廣資源CONTENTSPart2Part4第一部分健康消費市場洞察0

120XX疫情來襲，健康成為大眾生活的關鍵詞“健康”關鍵詞搜索量快速提升3500w每天在今日頭條瀏覽健康內容，比20XX年增加60.7%7.2億今日頭條健康內容收藏數(shù)，比20XX年增加50%3.2億今日頭條健康內容點贊數(shù)，比20XX年增加461%數(shù)據(jù)來源：丁香園&《健康報》社：20XX國民健康洞察報告身體健康幸福家庭心理健康享受生活擁有財富滿意的工作良好的人際關系高社會影響力

73%47%27%18%重視度93%

12%1%26%20XX國民各生活態(tài)度重視程度面對未知病毒，健康體魄遠比疫苗來得更實在更重要?！梆B(yǎng)生”“惜命”等詞成為用戶溝通互動的常談話題20XX國民各生活態(tài)度重視程度70后 70前20XX-20XX年不同年齡段線上家用醫(yī)療保健消費人數(shù)占比00后 95后 90后 85后 80后 75后20XX-20XX年線上家用醫(yī)療保健不同性別消費金額占比女性 男性20XX20XX20XX20XX20XX20XX年輕女性健康管理意識提升，成為保健品消費主力軍數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)女性消費者對健康問題的關注度高，是線上家庭醫(yī)療保健消費的主導，且占比逐年提升90-85后由于有著家庭角色演變，需要家庭成員購置健康產品，成為健康市場主要消費決策者保健品消費市場持續(xù)成長，膳食補充劑成為重要的養(yǎng)生保健方式20XX年，中國保健品市場規(guī)模達到2227億元，增長率高達18.5%線上電商成為保健消費第二大渠道，不斷擠壓傳統(tǒng)線下渠道，成為主流消費習慣之一健康消費需求已然進階，全面狀態(tài)健康成為大健康主旋律大眾對健康的要求不斷強化，包括身心健康與狀態(tài)健康兩大方面。擁有健康美的氣質，即通過生活中細節(jié)的呵護呈現(xiàn)出的健康精氣神是大眾追求健康的主旋律------CBNData《健康生活消費趨勢報告》身心健康狀態(tài)健康肌膚健康、有自然光澤神態(tài)精神、無疲倦感身體沒有出現(xiàn)疾病、體力充沛心情無負能量情緒，沒有壓力營養(yǎng)保健消費精細化，細化品類發(fā)展迅猛購買營養(yǎng)保健品=充值健康滿狀態(tài)運動自律新食尚妝食同源，吃出顏值食補潮流進行時針對不同的健康細分需求，大量新生營養(yǎng)保健品跑馬圈地，成為新一代網(wǎng)紅爆款健康是一種生活方式更是一種生活常態(tài)加強與女性消費者將是營銷傳播的關鍵點BeforeNow能吃能睡，健康萬歲不生病≈健康身心滿血狀態(tài)健康是堅持向上的生活態(tài)度線下購買線上消費總結啟示第二部分美柚平臺情況0

2在美柚，與2.5億女性用戶共話健康MEETYOU打造女性天然交流陣地陪伴女性每個重要時期記錄周期備孕助手健康+知識+工具+社區(qū)個人健康+育兒工具育兒+再孕記錄等備孕期孕期辣媽二胎/多胎備孕期孕期四大身份劃分：覆蓋完整女性生命周期的不同健康訴求經期52.6%備孕7.3%孕期19.5%辣媽20.6%營銷價值自帶健康標簽的美柚用戶不同于販賣焦慮的平臺，美柚用戶關注自己健康，她們天生擁有健康焦慮的標簽。婦科健康兩性健康身材焦慮備孕調理寶寶健康滋補養(yǎng)顏產品升級：精細化運營+好內容輸出，為健康服務賦能首頁全面升級，精耕健康服務。精細化人群場景化服務專業(yè)化內容經期備孕懷孕育兒自制IP欄目，打造專業(yè)、可信、易懂的視頻化小知識，滿足目標人群的知識獲取需求以用戶最關心的健康需求為主要切入點，滿足女性不同人生階段泛健康與泛生活方向的知識需求專業(yè)升級：特色短視頻與新知科普專業(yè)內容狙擊社區(qū)升級：完善的創(chuàng)作者體系促進“內容合伙人”增長創(chuàng)作者分層體系具有專業(yè)資質的醫(yī)生/專家平臺創(chuàng)作者/專業(yè)編輯運營社區(qū)活躍用戶/達人用戶專家美柚號作者(PGC創(chuàng)作者）達人(UGC創(chuàng)作者）專家總數(shù)環(huán)比增長PGC優(yōu)質作者環(huán)比增長UGC達人環(huán)比增長71%74%209%20000+自媒體作者共同搭建流量生態(tài)第三部分20XX平臺策略思路0

3全面修復肌腱和韌帶組織提升關節(jié)舒適度和靈活性加強皮膚對UVA/UVB耐受力抑制黑色素形成，改善膚質谷胱甘肽美白丸女性益生菌葉黃素護眼片緩解私處瘙癢異味等癥狀恢復私處健康氨基葡萄糖膠囊需求回顧BriefRecap緩解雙眼疲勞，提高視力質量四種不同保健效果四大品類面對成熟競品的海量傳播，如何實現(xiàn)更高效的消費者互動教育？品牌基礎薄弱，急需提升品牌高度賦能旗下子品類傳播難點：整合結論找到傳播突破口Greenlife提供全方位的健康解決方案20XX以四季為階段需求重點打造不同單品建立全年健康與Greenlife的強關聯(lián)打造Greenlife全方位細致呵護女性健康的專業(yè)形象突破點1契合女性追求健康狀態(tài)的述求通過品牌健康內容影響心智突破點2結合季節(jié)消費者需求變化及時輸出產品口碑，刺激電商解決思路構筑季節(jié)性的品牌溝通陣地結合四大時節(jié)特點凸顯產品特色春鋪設春季徒步、登山、騎行等戶外運動場景提升女性關節(jié)呵護的重要性春季養(yǎng)生夏日美白夏結合夏天日曬黏膩的季節(jié)痛點傳達口服用防曬更全面有效的信息秋天護眼秋冬冬日之選秋天干燥眼睛更易疲勞不僅養(yǎng)好皮膚更要養(yǎng)好眼睛冬日漸冷容易忽略私處養(yǎng)護外要添衣保暖，內要私處保養(yǎng)呵護更細內在徒步更遠路程享受更多陽光欣賞更好景象季節(jié)化場景營銷Greenlife呵護健康內容陣地四季健康內容深度關聯(lián)健康場景口碑教育觸達受眾用戶體驗收割覆蓋用戶核心路徑持續(xù)曝光精準捕獲季節(jié)化全場景覆蓋與用戶體驗轉化一鍵打通電商導流觸達收割第四部分20XX傳播資源規(guī)劃0

4Roadmap全品類資源全品類推廣同時輻射單線產品，重點布局創(chuàng)意內容賦能Greenlife提升整體品牌影響力柚新知|全年健康寶典條漫科普欄目：《20XX全年健康食尚主義》立體呈現(xiàn)品牌調性專題內容方向：承載形式：H5專題頁（含固定入口）漫畫呈現(xiàn)季節(jié)性健康食尚內容

20XX全年健康食尚主義跟著小柚子一起學起來吧…春季養(yǎng)生夏天美白秋季護眼冬日養(yǎng)私戶外踏青感受自然關節(jié)養(yǎng)好可以走得更遠無懼烈日更自由口服防曬讓你更享受陽光美柚紅人季節(jié)食療法營養(yǎng)專家和你聊聊“四季養(yǎng)生之道”秋冬干燥眼疲勞葉黃素潤出你明亮雙眼私密保養(yǎng)過冬成就更美麗的自己Greenlife20XX健康食尚主義還原天然健康好生活專家解惑根據(jù)不同季節(jié)對身體的影響提出相對應的食物進補或成分補充，為身體和生活找到平衡Greenlife全天候呵護打造20XX健康新食尚柚醬方法論四季健康有新招Q1-春季添加greenlife品牌天貓店，引導用戶購買健康四式一季一式熱門活動|熱議話題討論讓Greenlife重新定義四季養(yǎng)生內容主題：#健康四式一季一式#主題創(chuàng)意：中國古語有云冬病夏治，其實四季都有對應時節(jié)的養(yǎng)生大法，喚醒有健康需求的用戶共鳴，打造熱議內容刺激用戶需求?；顒訖C制：用戶帶話題標簽，以圖文形式分享自己四季養(yǎng)生的經驗或對應季節(jié)的身體問題即可?；顒营剟睿?/參與即可領取品牌店鋪優(yōu)惠券2/抽取點贊最高用戶送出品牌四季呵護禮包話題頁面可添加品牌店鋪鏈接Q2-夏季健康四式配合季節(jié)特點輸出引起共鳴，激發(fā)需求春季養(yǎng)生第一式——養(yǎng)好關節(jié)是大事！只要跑得夠快寂寞就追不上我適合各類戶外運動愛好者夏日養(yǎng)生第二式——美白防曬不是事！適合各類易黑體質你要的黑不是黑眼前的白是真白秋天養(yǎng)生第三式——雙眼模糊不濟事！你是我的眼帶我領略四季的變化適合各類眼神不好患者冬日養(yǎng)生第四式——私處保養(yǎng)家務事！外剛內柔女子力爆棚適合各類女漢子Q2-夏季開屏CPM她她圈列表feeds流美柚首頁貼邊定制品牌硬廣配合618年中大促優(yōu)質硬廣|一鍵觸達導流電商對應身份+產品精準傳遞618優(yōu)惠信息經期身份---美白系列、益生菌系列孕育身份---氨糖系列、葉黃素系列試用派發(fā)通過調查問卷挑選需求用戶精準派發(fā)新品，形成海量口碑柚子福利|Greenlife全系列健康禮包感受來自Greenlife的全方面呵護關愛Q3-秋季Greenlife全品類口碑炸場，為雙11沖刺鋪墊精華報告二次擴散回流精準圈子經期討論區(qū)、健康養(yǎng)生館、護膚養(yǎng)顏館……Q3-秋季海量素人口碑發(fā)酵沉淀用戶搜索Greenlife相關內容霸屏美柚開機大屏，與用戶第一時間傳達活動大圖曝光，實現(xiàn)強烈的視覺沖突展現(xiàn)對應身份+產品精準傳遞優(yōu)惠信息經期身份---美白系列、益生菌系列孕育身份---氨糖系列、葉黃素系列開機大屏|第一眼視覺觸達雙12電商引流，卡點精準身份投放Q4-秋季單品類資源配合季節(jié)點塑造單品口碑，精準人群需求凸顯產品特點，快速占領消費心智社區(qū)種草|達人VLOG視頻開聊切入場景循序種草女性天生力量差，肌肉韌帶容易受傷承擔生育功能的女性對肌肉骨骼消耗比男性更大女性會比男性更容易患膝關節(jié)炎，發(fā)病年齡也相對更年輕！我們應該如何提早預防和保養(yǎng)？切入春季戶外運動場景與痛點引出女性關節(jié)健康問題#女生天生就”脆”弱！關節(jié)病重女輕男怎么辦？#親述春季運動痛點親女性關節(jié)科普解讀品牌種草話題交流氨糖小金瓶科普教育|醫(yī)院專家文章專業(yè)認證科普女性關節(jié)隱患倡導關節(jié)保健，對位產品賣點來自北京、上海、廣州等各大城市三甲醫(yī)院500+專家資源從女性關節(jié)健康疑難問題出發(fā)強調日常補充氨糖對改善關節(jié)癥狀的重要性植入產品賣點膝蓋一受涼炎癥找上門

姜黃素和胡椒堿兩大抗炎因子對消除關節(jié)炎有奇效，促進軟骨組織

女性生育后膝關節(jié)脆弱

日常注意補充膠原蛋白全面修復，氨糖的攝取可有效緩解關節(jié)疼痛關節(jié)位保暖重要保養(yǎng)更重要日常補充對應成分，增加關節(jié)位的“潤滑液壓”！《春寒保暖要謹記！別讓短裙成為關節(jié)殺手！》氨糖小金瓶免費試用|篩選精準需求用戶產品試用派發(fā)持續(xù)挖掘新客，海量素人口碑沉淀發(fā)酵【我】-柚子福利入口柚子福利-試用中心試用中心-商品詳情用戶甄選深度體驗氨糖小金瓶產品體驗口碑擴散口碑留存通過問卷調研形式篩選品牌精準意向用戶，吸引用戶申領；產出精華試用報告沉淀至美柚她她圈，形成二次傳播效應。#補充氨糖關節(jié)不再咔咔響#氨糖小金瓶達人口碑|優(yōu)質KOL深度測評種草甄選平臺美妝達人深度試用，花式種草口服防曬黑科技美妝達人不同身份階段的KOL講述Greenlife谷胱肽美白口服防曬良好體驗。結合平臺常見的夏日美白防曬話題，普及防曬應該由內及外的重要性，軟性植入服用“Greenlife美白丸，夏天曬不怕”的產品賣點。穿搭能手時尚白領3篇圖文+1條視頻不同維度場景彰顯產品賣點，帶動用戶種草谷胱肽美白免費試用|篩選精準需求用戶產品試用派發(fā)持續(xù)挖掘新客，海量素人口碑沉淀發(fā)酵【我】-柚子福利入口柚子福利-試用中心試用中心-商品詳情用戶甄選深度體驗口碑留存通過問卷調研形式篩選品牌精準意向用戶，吸引用戶申領；產出精華試用報告沉淀至美柚她她圈，形成二次傳播效應。谷胱肽美白產品體驗口碑擴散#防曬還能口服你試過了嗎#谷胱肽美白搜索彩蛋引爆互動攢好感店鋪活動一鍵即達！搜索特定關鍵詞觸發(fā)定制紅包雨效果，露出品牌定制圖標限定時間內用戶點擊散落圖標跳轉【電商頁面】根據(jù)傳播需求挑選4個詞上線7天*可監(jiān)測購買詞搜索量推薦關鍵詞：美白/防曬/保濕/抗皺新穎聚焦用戶關注視線引發(fā)用戶互動電商導流效果較佳一周定制搜索彩蛋618聚焦用戶焦點引發(fā)互動搜索彩蛋|天降福利彩蛋谷胱肽美白科學健康配方緩解眼干澀保護黃斑區(qū)增進視力針對秋季干燥氣候容易引起的眼干現(xiàn)象，平臺小編以科普眼部疲勞成因為切入點，將成人小孩常見的“揉眼、近視眼”等現(xiàn)象與補充葉黃素進行關聯(lián)，刺激用戶需求產生大人小孩都要補#秋燥眼干怎么辦？葉黃素拯救你的雙眼！#小編軟文|平臺專業(yè)推薦葉黃素護眼60s護眼課堂以短視頻合集的趣味呈現(xiàn)方式，給到用戶最有效直觀的知識分享從眼部按摩、飲食營養(yǎng)、睡眠休息、用眼衛(wèi)生等方面，提供用戶全面的眼睛護理攻略。內容植入產品賣點，培養(yǎng)用戶日常服用的習慣，就像每天做眼保健操一樣練習生考核：課后答題練習生考核：上傳照片打卡定制課后練習生考核，加深品牌互動往期合作參考-美素佳兒：https://60/share/31?app_id=1&v=07.7.8&mycontrols=1每天1分鐘恢復眼睛飽滿狀態(tài)60s課堂|家庭護眼課堂葉黃素護眼提前一天預約打卡次日指定時間打卡了解產品核心成分打卡成功用戶瓜分獎金結合用戶平臺習慣，連續(xù)3天定制打卡分獎金活動，每天成功打卡可獲得現(xiàn)金獎勵及優(yōu)惠券亮眼小招Vol.1適當?shù)难a充葉黃素片，促進黃斑的發(fā)育，緩解視力疲勞秋天第一波關愛，Greenlife邀你瓜分“亮眼”福利打卡紅包|3天現(xiàn)金獎勵葉黃素護眼Greenlife冠名《小柚子健康研究所》《秋冬需保暖，私處更要保養(yǎng)》硬核科普：寄居在陰道內的乳酸菌是維持生態(tài)平衡的主力軍，在保持陰道自凈及抗感染中起著關鍵作用！將私處健康保養(yǎng)及女性益生菌的優(yōu)勢以“漫畫+科普解讀+愛心貼士”的形式呈現(xiàn)，傳遞專業(yè)知識a健康科普我們是認真的特約選題策劃女性健康關愛恢復私處菌群平衡，遠離婦科炎癥預防引導炎癥導致繼發(fā)性疾病產生拮抗作用，趕走有害菌提升女性機體免疫力鼠李糖乳桿菌F-1羅伊氏乳桿菌TE-33鼠李糖乳桿菌CT-53植物乳桿菌LPL28唾液乳桿菌AP-32養(yǎng)成服用益生菌的習慣對女性大有益處！趣味科普漫畫專欄合作，強化認知，占領用戶心智小柚子健康研究所|條漫科普解讀品牌權益露出：專題欄目品牌冠名底部獎品贊助透出互動留言回復植入核心傳播資源：圈子feeds流第一位卡片（針對目標人群定位1個圈子，上線一周）站內信（針對目標人群定向推送）《小柚子健康研究所》欄目合作權益展示品牌LOGO1.品牌獎品贊助2.參與留言互動將得到相應獎品或優(yōu)惠券互動留言植入3.通過用戶回帖重點提及Greenlife品牌名與重點單品賣點…………KOL深度體驗不同產品，結合用戶關注熱點，輸出優(yōu)質口碑500+美柚達人團85%90S成員高達美妝|生活|母嬰|美食四大維度500+精選

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美柚達人團種草曬單試用測評經驗分享不同領域社群達人發(fā)聲困擾N年的煩心事，這次一個月就解決掉了養(yǎng)大于治，終于擺脫不需要用洗液KOL評測女性益生菌美柚KOL推薦*名單僅做示意，以最終執(zhí)行為準用戶甄選深度體驗口碑留存并通過回收試用報告的形式為品牌輸出口碑女性益生菌產品體驗口碑沉淀口碑留存【我】-柚子福利入口柚子福利-試用中心試用中心-商品詳情美柚+柚寶寶雙平臺免費試用派發(fā)收集真實用戶口碑，為產品獲得大范圍曝光，聚焦用戶關注，有效刺激用戶實際轉化試用派發(fā)機制：預估效果：申請數(shù)量：200份報告回收率：80%上線時間：5天女性小尷尬救星@專治私處不適的神器免費試用|篩選精準用戶女性益生菌搜索特定關鍵詞觸發(fā)定制紅包雨效果，露出品牌定制圖標限定時間內用戶點擊散落圖標跳轉【電商頁面】根據(jù)傳播需求挑選4個詞上線7天*可監(jiān)測購買詞搜索量*僅作示意參考，版面模塊可根據(jù)活動創(chuàng)意定制新穎聚焦用戶關注視線