2025年大學《市場營銷-價格策略》考試備考試題及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.在市場營銷中，企業(yè)制定產(chǎn)品價格的首要目的是（）A.回避競爭對手的價格B.實現(xiàn)利潤最大化C.符合政府價格政策D.吸引最大數(shù)量的消費者答案：B解析：企業(yè)制定產(chǎn)品價格的首要目的是實現(xiàn)利潤最大化，這需要綜合考慮成本、市場需求、競爭環(huán)境等多種因素。回避競爭對手的價格、符合政府價格政策、吸引最大數(shù)量的消費者都是重要的考慮因素，但不是首要目的。2.成本加成定價法的主要缺點是（）A.忽略市場需求B.計算過程復雜C.容易導致價格過高D.不利于產(chǎn)品競爭答案：A解析：成本加成定價法的主要缺點是忽略市場需求，只考慮了成本因素，可能導致價格與市場需求不匹配，從而影響銷售和市場份額。3.心理定價策略中，將產(chǎn)品價格定為整數(shù)是為了（）A.提高產(chǎn)品價值感B.方便消費者比較C.增加消費者信任D.降低生產(chǎn)成本答案：A解析：心理定價策略中，將產(chǎn)品價格定為整數(shù)是為了提高產(chǎn)品價值感，整數(shù)價格往往被認為更正式、更可靠，從而提升消費者對產(chǎn)品的認知價值。4.在競爭激烈的市場中，企業(yè)通常采用的價格策略是（）A.撇脂定價B.滲透定價C.彈性定價D.固定定價答案：B解析：在競爭激烈的市場中，企業(yè)通常采用滲透定價策略，通過較低的價格快速進入市場，吸引大量消費者，從而擴大市場份額。5.以下哪種定價方法適用于需求彈性較大的產(chǎn)品（）A.競爭導向定價B.成本加成定價C.需求導向定價D.目標利潤定價答案：C解析：需求導向定價方法適用于需求彈性較大的產(chǎn)品，因為這種產(chǎn)品的價格變動對需求量的影響較大，企業(yè)需要根據(jù)市場需求的變化靈活調(diào)整價格。6.在產(chǎn)品生命周期中，處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用的價格策略是（）A.撇脂定價B.滲透定價C.維持價格D.降價促銷答案：C解析：在產(chǎn)品生命周期中，處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用維持價格策略，保持相對穩(wěn)定的價格，以維持市場份額和利潤水平。7.以下哪種因素不屬于影響產(chǎn)品定價的外部因素（）A.消費者收入水平B.競爭對手價格C.生產(chǎn)成本D.政府價格政策答案：C解析：影響產(chǎn)品定價的外部因素包括消費者收入水平、競爭對手價格、政府價格政策等，而生產(chǎn)成本屬于內(nèi)部因素。8.在進行價格調(diào)整時，企業(yè)需要考慮的關鍵因素是（）A.產(chǎn)品成本B.市場需求C.競爭環(huán)境D.以上都是答案：D解析：在進行價格調(diào)整時，企業(yè)需要考慮的關鍵因素包括產(chǎn)品成本、市場需求、競爭環(huán)境等，這些因素都會影響價格調(diào)整的效果。9.價格歧視策略的核心是（）A.對不同消費者收取不同價格B.降低生產(chǎn)成本C.提高產(chǎn)品價值D.增加市場份額答案：A解析：價格歧視策略的核心是對不同消費者收取不同價格，通過差異化的價格策略滿足不同消費者的需求，從而提高企業(yè)的利潤。10.在市場營銷中，以下哪種情況適合采用撇脂定價策略（）A.新產(chǎn)品上市B.市場競爭激烈C.產(chǎn)品需求彈性大D.產(chǎn)品生命周期早期答案：D解析：在市場營銷中，以下哪種情況適合采用撇脂定價策略，產(chǎn)品生命周期早期適合采用撇脂定價策略，因為在這個階段，產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)新性較高，消費者愿意為高質(zhì)量和新技術支付更高的價格。11.當產(chǎn)品需求缺乏彈性時，價格上漲通常會導致（）A.購買量大幅增加B.購買量大幅減少C.總收入增加D.總收入減少答案：C解析：當產(chǎn)品需求缺乏彈性時，意味著消費者對價格變動的反應不敏感，價格上升會引起購買量相對較小的減少，從而導致總收入增加。12.在成本加成定價法中，"成數(shù)"通常指的是（）A.成本與價格的比率B.價格與成本的比率C.利潤與成本的比率D.利潤與銷售額的比率答案：A解析：成本加成定價法是在產(chǎn)品成本的基礎上加上一個固定的百分比（即"成數(shù)"）來確定價格，這個成數(shù)代表預期的利潤率。13.撇脂定價策略主要適用于（）A.處于生命周期的衰退期的產(chǎn)品B.處于生命周期的導入期的創(chuàng)新產(chǎn)品C.市場競爭非常充分的產(chǎn)品D.成本非常低的產(chǎn)品答案：B解析：撇脂定價策略是指在產(chǎn)品生命周期的早期階段設定較高的價格，以獲取最大利潤，主要適用于創(chuàng)新產(chǎn)品在導入期，市場需求尚未飽和時。14.滲透定價策略的主要目的是（）A.快速獲取高額利潤B.擴大市場份額C.建立品牌忠誠度D.提高產(chǎn)品技術含量答案：B解析：滲透定價策略是指在產(chǎn)品生命周期的早期階段設定較低的價格，以吸引大量消費者，快速擴大市場份額。15.心理定價策略中，尾數(shù)定價通常是指（）A.將價格定為整數(shù)B.將價格定為帶有零頭結(jié)尾的數(shù)C.將價格定為具有特殊含義的數(shù)D.將價格定為折扣價答案：B解析：尾數(shù)定價是指將產(chǎn)品價格定為帶有零頭結(jié)尾的數(shù)，如9.99元，這種定價能給人帶來價格較低的心理感受。16.以下哪種情況不適合采用價格歧視策略（）A.消費者購買量不同B.市場分割容易C.競爭對手價格固定D.防止套利容易答案：C解析：價格歧視策略的實施需要滿足幾個條件，包括市場能夠被分割、防止套利容易、消費者購買量不同等。競爭對手價格固定與價格歧視策略的適用性無直接關系。17.在進行價格調(diào)整時，企業(yè)首先需要考慮的是（）A.競爭對手的反應B.消費者的接受程度C.內(nèi)部成本變動D.市場需求變化答案：D解析：在進行價格調(diào)整時，企業(yè)首先需要考慮市場需求變化，因為價格調(diào)整的最終目的是為了適應市場需求，實現(xiàn)銷售和利潤目標。18.以下哪種因素屬于影響產(chǎn)品定價的內(nèi)部因素（）A.競爭對手價格B.消費者收入水平C.政府價格政策D.生產(chǎn)成本答案：D解析：影響產(chǎn)品定價的內(nèi)部因素包括生產(chǎn)成本、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷目標等，而競爭對手價格、消費者收入水平、政府價格政策屬于外部因素。19.當企業(yè)面臨激烈的價格戰(zhàn)時，通常采用的策略是（）A.提高產(chǎn)品價格B.降低產(chǎn)品價格C.維持原價格D.采用價格歧視答案：B解析：當企業(yè)面臨激烈的價格戰(zhàn)時，為了保持市場份額，通常采用的策略是降低產(chǎn)品價格，以應對競爭對手的降價。20.在產(chǎn)品生命周期中，處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用的價格策略是（）A.撇脂定價B.滲透定價C.維持價格D.降價促銷答案：D解析：在產(chǎn)品生命周期中，處于衰退期的產(chǎn)品，市場需求逐漸萎縮，企業(yè)通常采用降價促銷策略，以減少庫存，獲取最后的利潤。二、多選題1.影響產(chǎn)品定價的因素主要包括（）A.成本因素B.市場需求因素C.競爭因素D.政府政策因素E.企業(yè)戰(zhàn)略因素答案：ABCDE解析：影響產(chǎn)品定價的因素是多方面的，主要包括成本因素（如生產(chǎn)成本、營銷成本等）、市場需求因素（如消費者購買力、需求彈性等）、競爭因素（如競爭對手價格、競爭強度等）、政府政策因素（如價格管制、稅收政策等）以及企業(yè)戰(zhàn)略因素（如利潤目標、市場定位等）。2.心理定價策略主要包括（）A.尾數(shù)定價B.整數(shù)定價C.聲望定價D.促銷定價E.分級定價答案：ABC解析：心理定價策略是根據(jù)消費者的心理感受來制定價格的一種策略，主要包括尾數(shù)定價（如9.99元）、整數(shù)定價（如10元）、聲望定價（如高檔品牌產(chǎn)品定價較高）等。促銷定價和分級定價不屬于心理定價策略的范疇。3.成本加成定價法的優(yōu)點包括（）A.計算簡單B.考慮了成本因素C.易于操作D.能夠保證利潤E.考慮了市場需求答案：ABC解析：成本加成定價法的優(yōu)點主要包括計算簡單、考慮了成本因素、易于操作等。這種定價方法能夠保證在覆蓋成本的基礎上實現(xiàn)預期的利潤率，但缺點是未充分考慮市場需求和競爭因素。4.在產(chǎn)品生命周期中，處于成長期的產(chǎn)品特點有（）A.銷售量快速增長B.市場競爭加劇C.利潤開始下降D.產(chǎn)品逐漸標準化E.消費者認知度提高答案：ABE解析：在產(chǎn)品生命周期中，處于成長期的產(chǎn)品特點有銷售量快速增長、市場競爭加劇、消費者認知度提高等。此時，產(chǎn)品逐漸被市場接受，銷售額上升，但同時也面臨更多競爭對手，利潤可能開始受到擠壓。5.以下哪些屬于價格調(diào)整的潛在風險（）A.引發(fā)價格戰(zhàn)B.損害品牌形象C.導致消費者流失D.增加生產(chǎn)成本E.影響政府關系答案：ABC解析：價格調(diào)整的潛在風險主要包括引發(fā)價格戰(zhàn)、損害品牌形象、導致消費者流失等。價格調(diào)整如果不當，可能會引起競爭對手的報復，導致價格戰(zhàn)；或者讓消費者認為企業(yè)不誠信，損害品牌形象；或者因為價格變動導致消費者流失。6.價格歧視策略實施的條件包括（）A.市場能夠被分割B.防止套利容易C.產(chǎn)品具有差異化D.消費者購買量不同E.企業(yè)具有市場勢力答案：ABDE解析：價格歧視策略實施需要滿足幾個條件，包括市場能夠被分割（以便對不同群體收取不同價格）、防止套利容易（防止低價購買者轉(zhuǎn)售給高價購買者）、消費者購買量不同（不同消費者對價格敏感度不同）、企業(yè)具有市場勢力（能夠影響市場價格）。產(chǎn)品差異化有助于實施一級或二級價格歧視，但不是必要條件。7.撇脂定價策略的優(yōu)點包括（）A.快速獲取高額利潤B.建立品牌形象C.抑制競爭對手D.擴大市場份額E.降低生產(chǎn)成本答案：ABC解析：撇脂定價策略的優(yōu)點主要包括在產(chǎn)品生命周期的早期階段設定較高的價格，以快速獲取高額利潤（A）、建立品牌形象（B）、可能在一定程度上抑制競爭對手（C）。這種策略不一定能快速擴大市場份額或降低生產(chǎn)成本。8.滲透定價策略適用于（）A.創(chuàng)新產(chǎn)品B.市場需求彈性大C.市場競爭激烈D.產(chǎn)品生命周期成熟期E.產(chǎn)品成本高答案：BC解析：滲透定價策略是指在產(chǎn)品生命周期的早期階段設定較低的價格，以吸引大量消費者，快速擴大市場份額。這種策略適用于市場需求彈性大（B）、市場競爭激烈（C）的情況，因為較低的價格能吸引對價格敏感的消費者，并可能阻止競爭對手進入。9.影響需求彈性的因素主要有（）A.商品的性質(zhì)B.消費者的收入水平C.商品的替代品數(shù)量D.商品在消費者預算中的比例E.時間因素答案：ABCDE解析：影響需求彈性的因素有很多，主要包括商品的性質(zhì)（必需品彈性小，奢侈品彈性大）、消費者的收入水平（收入高彈性可能大）、商品的替代品數(shù)量（替代品多彈性大）、商品在消費者預算中的比例（比例大彈性大）、時間因素（時間越長彈性越大）等。10.在進行價格調(diào)整分析時，需要考慮的內(nèi)部因素包括（）A.生產(chǎn)成本B.營銷成本C.市場份額D.銷售額E.企業(yè)利潤目標答案：ABE解析：在進行價格調(diào)整分析時，需要考慮的內(nèi)部因素主要包括生產(chǎn)成本（A）、營銷成本（B）、企業(yè)利潤目標（E）等。市場份額（C）和銷售額（D）更多是價格調(diào)整后的結(jié)果或外部環(huán)境因素影響的結(jié)果，雖然也會被考慮，但不是直接的內(nèi)部成本或目標因素。11.成本加成定價法的缺點包括（）A.忽略市場需求B.計算過程復雜C.容易導致價格過高D.不利于產(chǎn)品競爭E.難以適應市場變化答案：ACE解析：成本加成定價法的缺點主要包括忽略市場需求（A）、容易導致價格過高（C），尤其是在市場需求不足時，可能導致產(chǎn)品難以銷售。同時，這種定價方法比較固定，不利于企業(yè)根據(jù)市場變化快速調(diào)整價格（E），也未必有利于產(chǎn)品競爭（D），因為價格可能并非市場競爭中最有優(yōu)勢的因素。12.心理定價策略中，尾數(shù)定價的優(yōu)點有（）A.提高產(chǎn)品價值感B.讓價格顯得更低C.便于消費者記憶D.增加消費者信任E.簡化定價過程答案：BC解析：心理定價策略中，尾數(shù)定價通常將價格定為帶有零頭結(jié)尾的數(shù)，其主要優(yōu)點是讓價格顯得更低（B），給消費者一種價格優(yōu)惠的心理感受，并且因為數(shù)字不完整，便于消費者記憶（C）。它不一定能提高價值感（A）、增加信任（D），反而可能因為價格不夠“整”，讓部分消費者覺得不夠?qū)I(yè)或檔次不高。它也沒有簡化定價過程（E），反而可能需要更精細的計算。13.在進行價格調(diào)整時，企業(yè)需要考慮的外部因素包括（）A.競爭對手的價格變動B.消費者的收入水平變化C.政府的價格管制政策D.市場需求趨勢E.本企業(yè)的生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：在進行價格調(diào)整時，企業(yè)需要考慮的外部因素非常廣泛，主要包括競爭對手的價格變動（A）、消費者的收入水平變化（B）、政府的價格管制政策（C）、市場需求趨勢（D）等。這些因素是企業(yè)無法完全控制，但會直接影響價格調(diào)整的效果和市場反應。本企業(yè)的生產(chǎn)成本（E）屬于內(nèi)部因素。14.價格歧視策略的類型主要包括（）A.一級價格歧視B.二級價格歧視C.三級價格歧視D.四級價格歧視E.五級價格歧視答案：ABC解析：價格歧視策略根據(jù)對消費者區(qū)分的方式和收費方式不同，主要分為一級價格歧視（針對每個消費者收取不同價格）、二級價格歧視（對不同消費量收取不同價格）和三級價格歧視（對不同消費者群體收取不同價格）。不存在四級、五級價格歧視的標準分類。15.撇脂定價策略的適用條件包括（）A.產(chǎn)品具有創(chuàng)新性B.市場需求旺盛C.競爭對手較少D.產(chǎn)品生命周期早期E.消費者對價格敏感度低答案：ACD解析：撇脂定價策略適用于具有創(chuàng)新性（A）、市場需求旺盛（B，尤其是在產(chǎn)品概念階段）、競爭對手較少（C）或處于產(chǎn)品生命周期早期（D）的情況。此時，產(chǎn)品具有獨特性，消費者愿意為先進性或稀缺性支付高價，且競爭壓力不大。消費者對價格敏感度低（E）反而不利于撇脂定價，因為價格高可能直接嚇跑對價格敏感的消費者。16.滲透定價策略的優(yōu)點有（）A.快速擴大市場份額B.建立穩(wěn)固的市場地位C.形成進入壁壘D.獲取高額初始利潤E.抑制競爭對手進入答案：ABE解析：滲透定價策略通過設定較低的價格來快速吸引大量消費者，其主要優(yōu)點是能夠快速擴大市場份額（A），建立穩(wěn)固的市場地位（B），并對潛在競爭對手形成一定的進入壁壘（E），因為低價策略會提高新進入者的成本和難度。這種策略通常利潤率較低，不利于獲取高額初始利潤（D），而是通過銷量來彌補。17.影響產(chǎn)品定價的企業(yè)內(nèi)部因素包括（）A.成本結(jié)構(gòu)B.營銷目標C.生產(chǎn)能力D.市場份額目標E.消費者偏好答案：ABC解析：影響產(chǎn)品定價的企業(yè)內(nèi)部因素主要包括企業(yè)自身的成本結(jié)構(gòu)（A）、營銷目標（B，如追求利潤最大化或市場最大化）、生產(chǎn)能力（C，如產(chǎn)能是否充足影響定價）。市場份額目標（D）雖然是營銷目標的一部分，但更偏向于市場策略的結(jié)果，而非直接定價因素。消費者偏好（E）屬于市場需求因素，是外部因素。18.在產(chǎn)品生命周期中，處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)可能采取的價格策略有（）A.維持價格B.降價促銷C.撇脂定價D.滲透定價E.產(chǎn)品線定價答案：AB解析：在產(chǎn)品生命周期中，處于成熟期的產(chǎn)品，市場需求增長放緩，競爭加劇。企業(yè)可能采取的價格策略包括維持價格（A），以穩(wěn)定市場份額和利潤；或者降價促銷（B），以應對競爭壓力，刺激銷售。撇脂定價（C）通常用于早期；滲透定價（D）用于引入期。產(chǎn)品線定價（E）是針對產(chǎn)品組合的整體策略，并非成熟期特有的策略。19.心理定價策略的目的是（）A.提高產(chǎn)品感知價值B.吸引消費者注意力C.簡化購買決策D.增加產(chǎn)品銷量E.降低生產(chǎn)成本答案：ABD解析：心理定價策略的核心是利用消費者的心理感受來影響其購買行為。其主要目的包括提高產(chǎn)品感知價值（A），通過特殊的價格形式讓消費者覺得物有所值；吸引消費者注意力（B），如折扣價、特殊尾數(shù)等能引起關注；增加產(chǎn)品銷量（D），通過價格刺激促使購買。它不直接簡化購買決策（C）或降低生產(chǎn)成本（E）。20.評估價格調(diào)整效果時，需要考慮的指標有（）A.銷售量變化B.市場份額變化C.總收入變化D.利潤變化E.成本變化答案：ABCD解析：評估價格調(diào)整效果需要全面考慮多個指標。銷售量變化（A）直接反映了價格變動對購買行為的影響；市場份額變化（B）反映了價格調(diào)整在市場競爭中的效果；總收入變化（C）反映了價格調(diào)整對銷售額的綜合影響；利潤變化（D）是價格調(diào)整最終的經(jīng)濟目標之一。成本變化（E）雖然受價格影響，但更多是價格調(diào)整前后的對比，而不是評估效果的核心指標，因為成本本身也會因其他因素變化。三、判斷題1.成本加成定價法中，加成的百分比是固定不變的。（）答案：錯誤解析：成本加成定價法是在產(chǎn)品成本基礎上加上一個固定的百分比來確定價格。這個“成數(shù)”（百分比）可以根據(jù)企業(yè)的不同戰(zhàn)略、市場競爭狀況、產(chǎn)品生命周期階段等因素進行調(diào)整，并非固定不變。企業(yè)可以根據(jù)期望的利潤水平、市場競爭壓力等靈活設定加成的百分比。2.撇脂定價策略在任何情況下都能為企業(yè)帶來最高利潤。（）答案：錯誤解析：撇脂定價策略是指在產(chǎn)品生命周期的早期階段設定較高的價格，以獲取高額利潤。雖然它能在產(chǎn)品創(chuàng)新性強、市場需求旺盛、競爭不激烈時帶來高利潤，但這并非在所有情況下都是最優(yōu)或最高利潤的策略。如果定價過高，可能嚇跑潛在客戶，限制銷量，反而不如滲透定價策略帶來的總利潤高。因此，撇脂定價是否帶來最高利潤取決于具體的市場條件和產(chǎn)品特性。3.心理定價策略是欺騙消費者的行為。（）答案：錯誤解析：心理定價策略是基于對消費者心理和行為的理解來制定價格的一種營銷手段，目的是使價格更能被消費者接受，或提升產(chǎn)品的價值感。例如，尾數(shù)定價讓價格看起來更低，整數(shù)定價讓產(chǎn)品顯得更可靠。這并非故意欺騙，而是利用了消費者的心理弱點，屬于正常的營銷策略范疇，只要不涉及虛假宣傳，就是合法的。4.當產(chǎn)品需求富有彈性時，價格上漲會導致總收入增加。（）答案：錯誤解析：根據(jù)需求彈性理論，當產(chǎn)品需求富有彈性時（彈性大于1），意味著價格變動的百分比小于需求量變動的百分比。因此，如果價格上漲，需求量的減少幅度會大于價格上升幅度，導致消費者購買的總金額（總收入=價格×數(shù)量）減少。反之，價格下降會帶來總收入增加。5.價格歧視策略只適用于大型企業(yè)。（）答案：錯誤解析：價格歧視策略是指企業(yè)對同一產(chǎn)品或服務對不同的消費者收取不同價格的行為。實施價格歧視需要滿足一定條件，如市場分割的可能性、防止套利等。雖然大型企業(yè)資源雄厚，可能更容易實施復雜的價格歧視策略，但小型企業(yè)也可以根據(jù)自身情況，在特定市場或針對特定客戶群體采取簡單的價格歧視措施。6.滲透定價策略適用于需求缺乏彈性的產(chǎn)品。（）答案：錯誤解析：滲透定價策略是通過設定較低的價格來快速進入市場，吸引大量消費者，搶占市場份額。這種策略的效果很大程度上依賴于產(chǎn)品的需求彈性。對于需求缺乏彈性的產(chǎn)品（消費者對價格不敏感），降價對刺激需求、擴大市場份額的作用有限，因此滲透定價策略通常更適用于需求彈性較大的產(chǎn)品。7.成本加成定價法能夠完全反映市場競爭狀況。（）答案：錯誤解析：成本加成定價法主要關注企業(yè)的成本和預期的利潤率，雖然成本會受到市場競爭的影響（如原材料價格），但該定價方法本身并不直接考慮競爭對手的價格策略、市場份額等市場競爭狀況。它是一種相對被動、以內(nèi)向為主的定價方法。8.降價促銷是一種常用的短期價格調(diào)整策略。（）答案：正確解析：降價促銷是指企業(yè)通過暫時降低產(chǎn)品價格來刺激短期銷售、清理庫存、吸引新客戶或應對競爭壓力的一種策略。這是一種非常常見且實用的短期價格調(diào)整手段，在零售、電商等行業(yè)尤為普遍，通過價格杠桿快速提升銷量。9.產(chǎn)品生命周期不同階段，企業(yè)應采用完全相同的價格策略。（）答案：錯誤解析：產(chǎn)品生命周期包括導入期、成長期、成熟期和衰退期，每個階段的市場特征、競爭狀況、消費者需求都不同。因此，企業(yè)需要根據(jù)不同階段的特點制定相應的價格策略。例如，導入期可能采用撇脂定價，成長期可能調(diào)整價格以擴大市場份額，成熟期可能維持或降價競爭，衰退期可能降價促銷清庫存。完全相同的價格策略顯然不適應不同階段的需求。10.價格是市場營銷組合中唯一可控的要素。（）答案：錯誤解析：在市場營銷的4P組合（Product產(chǎn)品,Price價格,Place渠道,Promotion促銷）或7P組合中，企業(yè)通常認為價格是其中最直接、最可控的要素，因為它可以由企業(yè)主動設定和調(diào)整。然而，其他要素如產(chǎn)品特性、渠道選擇、促銷活動等也是企業(yè)可以策劃和控制的。因此，說價格是唯一可控的要素是不準確的。四、簡答題1.簡述影響產(chǎn)品定價的主要因素。答案：影響產(chǎn)品定價的主要因素包括成本因素，如生產(chǎn)成本、營銷成本和分銷成本；市場需求因素，如消費者的購買力、需求彈性和對價格的敏感程度；競爭因素，如競爭對手的價格策略、產(chǎn)品定位和市場份額