2025年大學(xué)《廣告學(xué)-廣告媒體策略》考試參考題庫(kù)及答案解析?單位所屬部門：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.在制定廣告媒體策略時(shí)，首先需要考慮的因素是（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍答案：B解析：目標(biāo)受眾的特征是制定廣告媒體策略的基礎(chǔ)，因?yàn)椴煌氖鼙娙后w有不同的媒體接觸習(xí)慣和信息接收方式。只有了解了目標(biāo)受眾，才能選擇最合適的媒體進(jìn)行廣告投放，從而提高廣告的傳播效果和影響力。2.以下哪種媒體適合用于發(fā)布即時(shí)性強(qiáng)的廣告信息？（）A.電視媒體B.報(bào)紙媒體C.網(wǎng)絡(luò)媒體D.戶外媒體答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、更新及時(shí)的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布即時(shí)性強(qiáng)的廣告信息。相比之下，電視媒體、報(bào)紙媒體和戶外媒體的傳播速度較慢，更新周期較長(zhǎng)，不太適合發(fā)布需要快速傳播的信息。3.在廣告媒體策略中，"觸達(dá)率"指的是（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)答案：A解析：觸達(dá)率是指廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，即有多少比例的目標(biāo)受眾看到了廣告。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的傳播效果和影響力。4.以下哪種媒體適合用于發(fā)布高端、專業(yè)的廣告信息？（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)紙媒體D.戶外媒體答案：C解析：報(bào)紙媒體通常具有較高的權(quán)威性和專業(yè)性，適合用于發(fā)布高端、專業(yè)的廣告信息。相比之下，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外媒體的受眾群體更加廣泛，廣告信息的專業(yè)性和權(quán)威性相對(duì)較低。5.在廣告媒體策略中，"頻率"指的是（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)答案：B解析：頻率是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)，即目標(biāo)受眾在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的重復(fù)曝光率和記憶度。6.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍答案：C解析：廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，與廣告媒體的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征和媒體覆蓋范圍等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。7.以下哪種媒體適合用于發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)的廣告信息？（）A.電視媒體B.報(bào)紙媒體C.網(wǎng)絡(luò)媒體D.戶外媒體答案：B解析：報(bào)紙媒體通常具有區(qū)域性分布的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)的廣告信息。相比之下，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外媒體的覆蓋范圍更加廣泛，不太適合發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)的信息。8.在廣告媒體策略中，"有效率"指的是（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)答案：D解析：有效率是指廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)，即目標(biāo)受眾看到廣告后停留的時(shí)間。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的吸引力和影響力。9.在制定廣告媒體策略時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍答案：C解析：廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，與廣告媒體策略的制定沒(méi)有直接關(guān)系。在制定廣告媒體策略時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征和媒體覆蓋范圍等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。10.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍答案：C解析：廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，與廣告媒體的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征和媒體覆蓋范圍等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。11.在廣告媒體策略中，"到達(dá)率"是指（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)答案：A解析：到達(dá)率是指廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，即有多少比例的目標(biāo)受眾看到了廣告。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的傳播效果和影響力。相比之下，播放次數(shù)、曝光次數(shù)和平均觀看時(shí)長(zhǎng)雖然也是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，但它們分別從不同的角度反映了廣告的傳播情況。12.以下哪種媒體適合用于發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的廣告信息？（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)紙媒體D.戶外媒體答案：D解析：戶外媒體具有展示時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的廣告信息。相比之下，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙媒體的展示時(shí)間相對(duì)較短，不太適合發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的信息。13.在廣告媒體策略中，"平均觀看時(shí)長(zhǎng)"指的是（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)答案：D解析：平均觀看時(shí)長(zhǎng)是指廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)，即目標(biāo)受眾看到廣告后停留的時(shí)間。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的吸引力和影響力。相比之下，覆蓋范圍、播放次數(shù)和曝光次數(shù)雖然也是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，但它們分別從不同的角度反映了廣告的傳播情況。14.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍答案：C解析：廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，與廣告媒體的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征和媒體覆蓋范圍等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。15.在廣告媒體策略中，"頻率"指的是（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)答案：B解析：頻率是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)，即目標(biāo)受眾在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的重復(fù)曝光率和記憶度。相比之下，覆蓋范圍、曝光次數(shù)和平均觀看時(shí)長(zhǎng)雖然也是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，但它們分別從不同的角度反映了廣告的傳播情況。16.以下哪種媒體適合用于發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的廣告信息？（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)紙媒體D.戶外媒體答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的廣告信息。相比之下，電視媒體、報(bào)紙媒體和戶外媒體的互動(dòng)性相對(duì)較弱，不太適合發(fā)布需要強(qiáng)互動(dòng)性的信息。17.在廣告媒體策略中，"有效率"指的是（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)答案：D解析：有效率是指廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)，即目標(biāo)受眾看到廣告后停留的時(shí)間。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的吸引力和影響力。相比之下，覆蓋范圍、播放次數(shù)和曝光次數(shù)雖然也是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，但它們分別從不同的角度反映了廣告的傳播情況。18.在制定廣告媒體策略時(shí)，需要考慮的外部因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.媒體覆蓋范圍答案：A解析：媒體成本是制定廣告媒體策略時(shí)的內(nèi)部因素，而不是外部因素。在制定廣告媒體策略時(shí)，需要考慮的外部因素包括目標(biāo)受眾的特征、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和媒體覆蓋范圍等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。19.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍答案：C解析：廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，與廣告媒體的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征和媒體覆蓋范圍等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。20.在廣告媒體策略中，"觸達(dá)率"和"頻率"的關(guān)系是（）A.觸達(dá)率越高，頻率越高B.觸達(dá)率越高，頻率越低C.觸達(dá)率和頻率沒(méi)有關(guān)系D.觸達(dá)率和頻率互為倒數(shù)答案：B解析：觸達(dá)率是指廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，而頻率是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)。通常情況下，觸達(dá)率越高，意味著更多的目標(biāo)受眾看到了廣告，因此廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)可能會(huì)相對(duì)較低，以避免過(guò)度重復(fù)。反之，觸達(dá)率越低，意味著fewer目標(biāo)受眾看到了廣告，因此廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)可能會(huì)相對(duì)較高，以增加曝光機(jī)會(huì)。二、多選題1.在制定廣告媒體策略時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍E.廣告預(yù)算答案：ABDE解析：制定廣告媒體策略需要綜合考慮多種因素，包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征、媒體覆蓋范圍和廣告預(yù)算等。媒體成本是廣告投放的直接影響因素，目標(biāo)受眾的特征決定了媒體選擇的方向，媒體覆蓋范圍影響著廣告的傳播效果，廣告預(yù)算則限制了媒體選擇的范圍和方式。廣告創(chuàng)意雖然重要，但更多是廣告內(nèi)容方面的考慮，與媒體策略的制定沒(méi)有直接關(guān)系。2.以下哪些媒體適合用于發(fā)布品牌形象廣告？（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)紙媒體D.戶外媒體E.危機(jī)公關(guān)答案：ABD解析：品牌形象廣告通常需要選擇覆蓋面廣、影響力大的媒體進(jìn)行發(fā)布，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外媒體都具有覆蓋面廣、影響力大的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布品牌形象廣告。報(bào)紙媒體的覆蓋面相對(duì)較窄，且傳播速度較慢，不太適合發(fā)布品牌形象廣告。危機(jī)公關(guān)雖然與品牌形象有關(guān)，但它是一種危機(jī)處理手段，與媒體選擇沒(méi)有直接關(guān)系。3.在廣告媒體策略中，常用的評(píng)估指標(biāo)包括（）A.觸達(dá)率B.頻率C.有效率D.媒體成本E.廣告創(chuàng)意答案：ABCD解析：評(píng)估廣告媒體策略效果常用的指標(biāo)包括觸達(dá)率、頻率、有效率和媒體成本等。觸達(dá)率反映了廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，頻率反映了廣告的重復(fù)曝光率，有效率反映了廣告的吸引力和影響力，媒體成本反映了廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益。廣告創(chuàng)意雖然重要，但更多是廣告內(nèi)容方面的考慮，與媒體策略的評(píng)估沒(méi)有直接關(guān)系。4.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒體策略的選擇？（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告預(yù)算D.媒體覆蓋范圍E.廣告創(chuàng)意答案：ABCD解析：廣告媒體策略的選擇受到多種因素的影響，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、目標(biāo)受眾的特征、廣告預(yù)算和媒體覆蓋范圍等。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境決定了廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)壓力，目標(biāo)受眾的特征決定了媒體選擇的方向，廣告預(yù)算限制了媒體選擇的范圍和方式，媒體覆蓋范圍影響著廣告的傳播效果。廣告創(chuàng)意雖然重要，但更多是廣告內(nèi)容方面的考慮，與媒體策略的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。5.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍E.廣告預(yù)算答案：ABDE解析：選擇廣告媒體時(shí)需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征、媒體覆蓋范圍和廣告預(yù)算等。媒體成本是廣告投放的直接影響因素，目標(biāo)受眾的特征決定了媒體選擇的方向，媒體覆蓋范圍影響著廣告的傳播效果，廣告預(yù)算則限制了媒體選擇的范圍和方式。廣告創(chuàng)意雖然重要，但更多是廣告內(nèi)容方面的考慮，與廣告媒體的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。6.以下哪些媒體適合用于發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)的廣告信息？（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)紙媒體D.戶外媒體E.危機(jī)公關(guān)答案：CD解析：區(qū)域性強(qiáng)的廣告信息通常需要選擇區(qū)域性媒體進(jìn)行發(fā)布，以覆蓋目標(biāo)受眾。報(bào)紙媒體和戶外媒體通常具有區(qū)域性分布的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)的廣告信息。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋范圍相對(duì)較廣，不太適合發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)的信息。危機(jī)公關(guān)雖然與廣告信息有關(guān)，但它是一種危機(jī)處理手段，與媒體選擇沒(méi)有直接關(guān)系。7.在廣告媒體策略中，"觸達(dá)率"和"頻率"的關(guān)系是（）A.觸達(dá)率越高，頻率越高B.觸達(dá)率越高，頻率越低C.觸達(dá)率和頻率沒(méi)有關(guān)系D.觸達(dá)率和頻率互為倒數(shù)E.觸達(dá)率和頻率成正比答案：B解析：觸達(dá)率是指廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，頻率是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)。通常情況下，觸達(dá)率越高，意味著更多的目標(biāo)受眾看到了廣告，因此廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)可能會(huì)相對(duì)較低，以避免過(guò)度重復(fù)。反之，觸達(dá)率越低，意味著fewer目標(biāo)受眾看到了廣告，因此廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)可能會(huì)相對(duì)較高，以增加曝光機(jī)會(huì)。因此，觸達(dá)率越高，頻率越低。8.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍E.媒體時(shí)效性答案：C解析：廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，與廣告媒體的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征、媒體覆蓋范圍和媒體時(shí)效性等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。9.在廣告媒體策略中，常用的評(píng)估指標(biāo)包括（）A.觸達(dá)率B.頻率C.有效率D.媒體成本E.廣告創(chuàng)意答案：ABCD解析：評(píng)估廣告媒體策略效果常用的指標(biāo)包括觸達(dá)率、頻率、有效率和媒體成本等。觸達(dá)率反映了廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，頻率反映了廣告的重復(fù)曝光率，有效率反映了廣告的吸引力和影響力，媒體成本反映了廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益。廣告創(chuàng)意雖然重要，但更多是廣告內(nèi)容方面的考慮，與媒體策略的評(píng)估沒(méi)有直接關(guān)系。10.以下哪些媒體適合用于發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的廣告信息？（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)紙媒體D.戶外媒體E.危機(jī)公關(guān)答案：CD解析：需要長(zhǎng)時(shí)間展示的廣告信息通常需要選擇展示時(shí)間長(zhǎng)的媒體進(jìn)行發(fā)布。報(bào)紙媒體和戶外媒體都具有展示時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的廣告信息。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的展示時(shí)間相對(duì)較短，不太適合發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的信息。危機(jī)公關(guān)雖然與廣告信息有關(guān)，但它是一種危機(jī)處理手段，與媒體選擇沒(méi)有直接關(guān)系。11.在廣告媒體策略中，"到達(dá)率"和"頻率"的關(guān)系是（）A.觸達(dá)率越高，頻率越高B.觸達(dá)率越高，頻率越低C.觸達(dá)率和頻率沒(méi)有關(guān)系D.觸達(dá)率和頻率互為倒數(shù)E.觸達(dá)率和頻率成正比答案：B解析：觸達(dá)率是指廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，頻率是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)。通常情況下，觸達(dá)率越高，意味著更多的目標(biāo)受眾看到了廣告，因此廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)可能會(huì)相對(duì)較低，以避免過(guò)度重復(fù)。反之，觸達(dá)率越低，意味著fewer目標(biāo)受眾看到了廣告，因此廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)可能會(huì)相對(duì)較高，以增加曝光機(jī)會(huì)。因此，觸達(dá)率越高，頻率越低。12.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍E.廣告預(yù)算答案：ABDE解析：選擇廣告媒體時(shí)需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征、媒體覆蓋范圍和廣告預(yù)算等。媒體成本是廣告投放的直接影響因素，目標(biāo)受眾的特征決定了媒體選擇的方向，媒體覆蓋范圍影響著廣告的傳播效果，廣告預(yù)算則限制了媒體選擇的范圍和方式。廣告創(chuàng)意雖然重要，但更多是廣告內(nèi)容方面的考慮，與廣告媒體的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。13.以下哪些媒體適合用于發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的廣告信息？（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)紙媒體D.戶外媒體E.危機(jī)公關(guān)答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的廣告信息。相比之下，電視媒體、報(bào)紙媒體和戶外媒體的互動(dòng)性相對(duì)較弱，不太適合發(fā)布需要強(qiáng)互動(dòng)性的信息。危機(jī)公關(guān)雖然與廣告信息有關(guān)，但它是一種危機(jī)處理手段，與媒體選擇沒(méi)有直接關(guān)系。14.在廣告媒體策略中，常用的評(píng)估指標(biāo)包括（）A.觸達(dá)率B.頻率C.有效率D.媒體成本E.廣告創(chuàng)意答案：ABCD解析：評(píng)估廣告媒體策略效果常用的指標(biāo)包括觸達(dá)率、頻率、有效率和媒體成本等。觸達(dá)率反映了廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，頻率反映了廣告的重復(fù)曝光率，有效率反映了廣告的吸引力和影響力，媒體成本反映了廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益。廣告創(chuàng)意雖然重要，但更多是廣告內(nèi)容方面的考慮，與媒體策略的評(píng)估沒(méi)有直接關(guān)系。15.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒體策略的選擇？（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告預(yù)算D.媒體覆蓋范圍E.廣告創(chuàng)意答案：ABCD解析：廣告媒體策略的選擇受到多種因素的影響，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、目標(biāo)受眾的特征、廣告預(yù)算和媒體覆蓋范圍等。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境決定了廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)壓力，目標(biāo)受眾的特征決定了媒體選擇的方向，廣告預(yù)算限制了媒體選擇的范圍和方式，媒體覆蓋范圍影響著廣告的傳播效果。16.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.廣告創(chuàng)意D.媒體覆蓋范圍E.媒體時(shí)效性答案：C解析：廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，與廣告媒體的選擇沒(méi)有直接關(guān)系。在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征、媒體覆蓋范圍和媒體時(shí)效性等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。17.在廣告媒體策略中，"觸達(dá)率"指的是（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)E.廣告在目標(biāo)受眾中的平均互動(dòng)次數(shù)答案：A解析：觸達(dá)率是指廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，即有多少比例的目標(biāo)受眾看到了廣告。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的傳播效果和影響力。播放次數(shù)、曝光次數(shù)、平均觀看時(shí)長(zhǎng)和平均互動(dòng)次數(shù)雖然也是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，但它們分別從不同的角度反映了廣告的傳播情況。18.在制定廣告媒體策略時(shí)，需要考慮的外部因素不包括（）A.媒體成本B.目標(biāo)受眾的特征C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.媒體覆蓋范圍E.廣告預(yù)算答案：AE解析：媒體成本和廣告預(yù)算是制定廣告媒體策略時(shí)的內(nèi)部因素，而不是外部因素。在制定廣告媒體策略時(shí)，需要考慮的外部因素包括目標(biāo)受眾的特征、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和媒體覆蓋范圍等，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。19.以下哪些媒體適合用于發(fā)布品牌形象廣告？（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)紙媒體D.戶外媒體E.危機(jī)公關(guān)答案：ABD解析：品牌形象廣告通常需要選擇覆蓋面廣、影響力大的媒體進(jìn)行發(fā)布，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外媒體都具有覆蓋面廣、影響力大的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布品牌形象廣告。報(bào)紙媒體的覆蓋面相對(duì)較窄，且傳播速度較慢，不太適合發(fā)布品牌形象廣告。危機(jī)公關(guān)雖然與品牌形象有關(guān)，但它是一種危機(jī)處理手段，與媒體選擇沒(méi)有直接關(guān)系。20.在廣告媒體策略中，"頻率"指的是（）A.廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍B.廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)C.廣告在媒體中的曝光次數(shù)D.廣告在目標(biāo)受眾中的平均觀看時(shí)長(zhǎng)E.廣告在目標(biāo)受眾中的平均互動(dòng)次數(shù)答案：B解析：頻率是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)，即目標(biāo)受眾在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)。它是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，可以幫助廣告主評(píng)估廣告的重復(fù)曝光率和記憶度。覆蓋范圍、曝光次數(shù)、平均觀看時(shí)長(zhǎng)和平均互動(dòng)次數(shù)雖然也是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，但它們分別從不同的角度反映了廣告的傳播情況。三、判斷題1.在廣告媒體策略中，觸達(dá)率越高越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：觸達(dá)率是指廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，即有多少比例的目標(biāo)受眾看到了廣告。觸達(dá)率是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，但并非越高越好。過(guò)高的觸達(dá)率可能會(huì)導(dǎo)致廣告成本過(guò)高，或者目標(biāo)受眾對(duì)廣告產(chǎn)生反感，從而降低廣告效果。因此，需要根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算等因素，確定合適的觸達(dá)率。2.廣告創(chuàng)意是廣告媒體策略的核心。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，與廣告媒體策略的制定沒(méi)有直接關(guān)系。廣告媒體策略的核心是選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。廣告創(chuàng)意雖然重要，但更多是廣告內(nèi)容方面的考慮，與媒體策略的制定沒(méi)有直接關(guān)系。3.在選擇廣告媒體時(shí)，只需要考慮媒體成本因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：選擇廣告媒體時(shí)需要考慮的因素包括媒體成本、目標(biāo)受眾的特征、媒體覆蓋范圍、媒體時(shí)效性等。媒體成本只是其中一個(gè)因素，不能作為唯一的考慮因素。需要綜合考慮多種因素，以確定最合適的媒體進(jìn)行廣告投放。4.網(wǎng)絡(luò)媒體是發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)廣告信息的最佳選擇。（）答案：錯(cuò)誤解析：網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋范圍相對(duì)較廣，不太適合發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)的廣告信息。報(bào)紙媒體和戶外媒體通常具有區(qū)域性分布的特點(diǎn)，更適合用于發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)的廣告信息。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體并非發(fā)布區(qū)域性強(qiáng)廣告信息的最佳選擇。5.廣告預(yù)算是制定廣告媒體策略的重要依據(jù)。（）答案：正確解析：廣告預(yù)算是制定廣告媒體策略的重要依據(jù)之一。廣告預(yù)算限制了媒體選擇的范圍和方式，影響著廣告投放的規(guī)模和效果。在制定廣告媒體策略時(shí)，需要根據(jù)廣告預(yù)算等因素，確定合適的媒體組合和投放方式，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。6.電視媒體適合用于發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的廣告信息。（）答案：錯(cuò)誤解析：電視媒體的播放時(shí)間相對(duì)較短，不太適合用于發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的廣告信息。報(bào)紙媒體和戶外媒體都具有展示時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，更適合用于發(fā)布需要長(zhǎng)時(shí)間展示的廣告信息。7.在廣告媒體策略中，頻率越高越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：頻率是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)的播放次數(shù)，即目標(biāo)受眾在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)。頻率是衡量廣告媒體策略效果的重要指標(biāo)之一，但并非越高越好。過(guò)高的頻率可能會(huì)導(dǎo)致廣告成本過(guò)高，或者目標(biāo)受眾對(duì)廣告產(chǎn)生反感，從而降低廣告效果。因此，需要根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算等因素，確定合適的頻率。8.選擇廣告媒體時(shí)，不需要考慮目標(biāo)受眾的特征。（）答案：錯(cuò)誤解析：選擇廣告媒體時(shí)需要考慮目標(biāo)受眾的特征，因?yàn)椴煌氖鼙娙后w有不同的媒體接觸習(xí)慣和信息接收方式。只有了解了目標(biāo)受眾，才能選擇最合適的媒體進(jìn)行廣告投放，從而提高廣告的傳播效果和影響力。9.在廣告媒體策略中，常用的評(píng)估指標(biāo)包括觸達(dá)率、頻率、有效率和媒體成本等。（）答案：正確解析：評(píng)估廣告媒體策略效果常用的指標(biāo)包括觸達(dá)率、頻率、有效率和媒體成本等。觸達(dá)率反映了廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，頻率反映了廣告的重復(fù)曝光率，有效率反映了廣告的吸引力和影響力，媒體成本反映了廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益。10.網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合用于發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的廣告信息。（）答案：正確解析：網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，用戶可以與廣告進(jìn)行互動(dòng)，例如點(diǎn)擊、評(píng)論、分享等。這種互動(dòng)性可以幫助提高用戶對(duì)廣告的參與度和興趣，從而提高廣告效果。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體適合用于發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的廣告信息。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣