南大學(xué)滇池學(xué)院目錄云南大學(xué)滇池學(xué)院一、何為自媒體 4二、自媒體標題問題的表現(xiàn) 5（一）語言粗俗 5（二）表意不清 錯誤!未定義書簽。（三）蹭熱點、蹭名人 6（四）語法不規(guī)范，句子不完整 6（五）過分夸張 7（六）題文不符 7（七）網(wǎng)絡(luò)用語的不當使用 8三、自媒體標題問題的原因分析 8（一）自媒體人的專業(yè)素養(yǎng)不足 8（二）自媒體“把關(guān)人”的弱化 9（三）自媒體過分追求點擊量 9（四）自媒體過分迎合用戶的閱讀傾向 10四、自媒體標題問題的影響分析 10（一）虛假新聞層出不窮 10（二）降低自媒體公信力 11（三）誤導(dǎo)受眾認知 11（四）引導(dǎo)大眾做出錯誤的行為 12（五）污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 12五、規(guī)范自媒體標題的建議 13（一）提高自媒體人的專業(yè)素養(yǎng) 13（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖的作用 13（三）完善管理制度 14（四）弘揚社會主義核心價值觀 14（五）提高受眾對標題亂象的辨別能力 15結(jié)語 15參考文獻 16致謝 錯誤!未定義書簽。摘要伴隨著經(jīng)濟發(fā)展步伐的加快，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者之間逐步融為一體。從“多媒體”時代到“全媒體”時代再到“融媒體”時代的內(nèi)涵和應(yīng)用在傳播領(lǐng)域的實際中不斷豐富發(fā)展。在“融媒體”時代的今天，媒體對于社會與社會、社會與人的作用越來越突出，大眾可以通過自媒體獲得相關(guān)信息、相關(guān)資料。但是隨著自媒體的快速發(fā)展，自媒體標題出現(xiàn)了較為突出的問題，表現(xiàn)為語言粗俗、表意不清、蹭熱點，蹭名人、語法不規(guī)范，句子不完整、過分夸張、題文不符、網(wǎng)絡(luò)用語的不當使用等，造成了自媒體虛假新聞層出不窮、降低自媒體公信力、誤導(dǎo)受眾認知、引導(dǎo)大眾做出錯誤的行為以及污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等負面影響。本文以相關(guān)理論為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)有文獻資料，針對自媒體標題，著重分析了其出現(xiàn)的問題、原因、影響及措施這幾個方面，希望對自媒體標題的發(fā)展及自媒體發(fā)布新聞的質(zhì)量有積極影響。關(guān)鍵詞：自媒體；標題；把關(guān)人；迎合AbstractWiththeaccelerationofthepaceofeconomicdevelopment,thetraditionalmediaandnewmediaareincreasinglyintegratedandinterlinked,andtheconnotationandapplicationfromtheeraof"multimedia"totheeraof"all-media"andthentotheeraof"integratedmedia"arecontinuouslyenrichedanddevelopedinthefieldofcommunication.Intoday'seraof"integratedmedia",mediaplaysanincreasinglyprominentroleinsocietyandsocietyandsocietyandpeople.Thepubliccanobtainrelevantinformationandmaterialsthrough"wemedia".Butwiththerapiddevelopmentofthemedia,themediaheadlineappearedrelativelyprominentproblems,characterizedbycoarselanguage,expressionisnotclear,rub,rubcelebrities,grammarisnotstandard,incompletesentences,exaggerated,topicdiscrepancyandinappropriateuseofnetworklanguage,etc.,causedthefalsenewsmediaemergeinendlessly,reducethemediacredibility,misleadingtheaudiencecognition,guidethepublictomakethewrongbehaviorandnegativeeffects,suchaspollutedthenetworkenvironment.Basedonrelevanttheoriesandusingexistingliterature,thispaperfocusesonanalyzingtheproblems,causes,impactsandmeasuresof"wemedia"headlines,hopingtohaveapositiveimpactonthedevelopmentof"wemedia"headlinesandthequalityofnewsreleasedby"wemedia".Keywords:Sincethemedia;Thetitle;Gatekeeper;Tocaterto自媒體是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然，社交網(wǎng)絡(luò)將整個地球緊密銜接。劉松：《自媒體新聞報道的特征及發(fā)展趨勢》，新聞傳播劉松：《自媒體新聞報道的特征及發(fā)展趨勢》，新聞傳播，2017年第06期，第38頁21世紀，自媒體發(fā)展符合人們和社會需求，順應(yīng)了時代潮流，并逐漸成熟起來。但與此同時，自媒體出現(xiàn)了許多問題，標題黨問題尤為突出，自媒體平臺標題是受眾和信息內(nèi)容產(chǎn)生連結(jié)的橋梁，自媒體標題尤為重要，因此本文將對自媒體標題進行解讀。一、何為自媒體對“自媒體”進行定義，比較早的作出全面闡釋的是美國一位IT領(lǐng)域的專欄作家丹·吉摩爾，他在《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》中，就什么是自媒體進行了初步解釋，即那種以電子化方式為手段，并向單個或者不固定的個人以及群體傳播信息的新媒體，這一概念雖然對自媒體進行了解釋，但是還不算準確。丹·吉摩爾：《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》，南京大學(xué)出版社，2004年7月，第100頁2003年7月，謝因波曼與克里斯·威理斯兩位美國人發(fā)布了“WeMedia”的相關(guān)報告，“WeMedia”中文翻譯過來就是“自媒體”，報告中就自媒體的概念進行了非常嚴謹?shù)亩x，明確提出了“自媒體”這一概念，就是普通大眾借助發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)，逐漸將自己同整個世界聯(lián)系了起來，普通大眾利用網(wǎng)絡(luò)同他人分享自己的生活和喜怒哀樂等，丹·吉摩爾：《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》，南京大學(xué)出版社，2004年7月，第100頁劉陽：《自媒體終極秘訣》，哈爾濱出版社，2016年10月，第89頁自媒體從意義上，可以分為廣義自媒體與狹義自媒體兩個概念，狹義自媒體是指以單個的個體作為新聞制造主體而進行內(nèi)容創(chuàng)造的，而且擁有獨立用戶號的\t"/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/_blank"媒體；廣義自媒體是指，我們從自媒體的定義出發(fā)，它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的是信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面，這樣自媒體的“自”就不再是狹隘的，它是區(qū)別于第三方的自己，以前的傳統(tǒng)媒體，他們是把自己作為觀察者和傳播者，而針對自媒體，我們就可以理解為“自我言說”者，因此，在寬泛的語義環(huán)境中，自媒體就不僅是指個人創(chuàng)作，群體創(chuàng)作、企業(yè)微博、微信等都可以算是自媒體。\t"/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/_blank"白冰茜：《自媒體的發(fā)展研究》，新媒體研究，2018年第\t"/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/_blank"白冰茜：《自媒體的發(fā)展研究》，新媒體研究，2018年第4卷(6)，第109頁二、自媒體標題問題的表現(xiàn)（一）語言粗俗粗俗，指粗野庸俗，語出曾鞏《水西亭書事》，詩中寫道：“總是白頭官長事，莫嫌粗俗向人夸?！痹?/p>

曾鞏

：《中國古代文學(xué)作品選》，高等教育出版社，2003年，第112頁色情元素的標題有：“UC大魚號”在2019年10月12日發(fā)布的《小樹林“現(xiàn)場直播”，避孕套隨地亂扔》，此標題運用“現(xiàn)場直播”、“避孕套”的敏感詞，使標題充斥著色情元素。四川博文科技網(wǎng)絡(luò)有限公司的公眾號“雜志之旅”在2019年9月29日發(fā)布了《泫雅舞臺上掀裙露出底褲：性感不是騷，別再露了》，此標題運用“掀裙”、“露底褲”、“騷”等詞，露骨低俗。山東廣電新媒體有限責(zé)任公司的公眾號“齊魯網(wǎng)”在2018年12月27日發(fā)布《李小璐爆：露臀艷照瘋傳！》，此標題運用“露臀艷照”，誘導(dǎo)受眾聯(lián)想。還有一些自媒體的標題運用暴力的元素，北京搜狐新媒體信息技術(shù)有限公司公眾號“搜狐”在2019年10月29日發(fā)布的《娛樂圈不好惹的明星：謝賢上去就是一巴掌，而他飛踹主持人》，此標題運用“一巴掌”、“飛踹”的暴力詞匯，違背了主流價值觀。深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司“大家—騰訊新聞”在2019年10月2日發(fā)布的《家長送娃上學(xué)，看到監(jiān)控暴打老師》，此標題運用“暴打”的敏感詞，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（二）表意不清表意不清是指搞不清楚自媒體人想要表達的意思。自媒體標題表意不清有幾種情況，詞的多義導(dǎo)致歧義、停頓不一樣導(dǎo)致歧義、指代不明、修飾兩可等。深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司“大家—騰訊新聞”在2018年3月2日發(fā)布的《一批群眾舉報違法網(wǎng)站遭查》，該標題有歧義，既可理解為“一批經(jīng)群眾舉報的違法網(wǎng)站被查處”，又可理解為“一批舉報違法網(wǎng)站的群眾遭查”，根據(jù)文章內(nèi)容看，是說違法網(wǎng)站被查處，舉報群眾受獎勵。四川博文科技網(wǎng)絡(luò)有限公司的公眾號“雜志之旅”在2019年10月13日發(fā)布了《三星長公主離婚案判賠141億：該門當戶對的，不只是財產(chǎn)》，該標題含糊不清，離婚案判賠141億人民幣還是141億韓元，沒有表述清楚。根據(jù)文章內(nèi)容，正確的標題應(yīng)該為《三星長公主離婚案判賠141億韓元：該門當戶對的，不只是財產(chǎn)》。筆者認為，自媒體標題必須要有非常明確的指向，要能準確無誤地概括事件，不能表意不清。蹭熱點、蹭名人

所謂熱點，是大家都關(guān)注或都在議論的話題叫熱點。名人是指知名人士、杰出的或引人注目的人物、顯要人物。蹭熱點、蹭名人就是發(fā)布與熱點和名人相關(guān)的話題以增加自己的粉絲量或關(guān)注量以達到曝光自己為目的的行為。自媒體標題蹭熱點、蹭名人是很常見的，蹭熱點包括蹭熱點事件、蹭賽事活動、蹭節(jié)日等。四川博文科技網(wǎng)絡(luò)有限公司的公眾號“雜志之旅”在2019年10月30日發(fā)布的《比起奚夢瑤生子，我更關(guān)心那個13歲殺人的“孩子”》，此篇文章講述了在2019年10月20日，大連市沙口區(qū)一名11歲女孩被一名14歲男孩殺害的事件，全文與奚夢瑤生子這個熱點事件毫無關(guān)聯(lián)。蹭名人包括蹭近期關(guān)注度高的名人、取得非凡成就的名人等。“雜志之旅”在2019年10月14日發(fā)布的《吳京個人票房突破150億：比起中年危機，更可怕的是又懶又喪》，此篇文章屬于勵志類文章，講述人到中年，要想不被生活打倒，就只能咬牙堅持，不偷懶、不沮喪，打倒生活。全文與吳京并無聯(lián)系。（四）語法不規(guī)范、句子不完整語法不規(guī)范是指用詞不當、語法錯誤、邏輯混亂等，句子不完整是指，使用斷詞斷句，缺少主語、賓語和補語等成分。云南廣播電視臺公眾號“大口馬牙”的編輯珺君在2019年8月16日發(fā)布的《深夜11點，昆石高速路上，一名滿身血跡的女子沖向交警……》，此標題語法不規(guī)范、句子不完整，筆者通過閱讀，講述了2019年8月11日晚上11點10分左右，昆石高速交巡警總隊在小喜村服務(wù)區(qū)開展酒后專項整治時，忽然，一名渾身是血的白色外套女士向出勤交警求助，白衣女士說，她先生手部負傷，他們在去醫(yī)院途中，車子爆了胎，自己先生的情況十分危急。交警迅速將該先生送至云南省昆明市的公立醫(yī)院進行急救。目前這名傷者的傷勢穩(wěn)定，情況良好。筆者認為，此標題應(yīng)改為《昆石高速路上，一名滿身血跡的女子向交警求救》。（五）過分夸張運用豐富想象力，對事物的某些方面著意夸大或縮小，這種修辭手法稱“夸張”。馮根良：《新聞標題中的夸張》，當代傳播，1987年03期，第67頁馮根良：《新聞標題中的夸張》，當代傳播，1987年03期，第67頁網(wǎng)易傳媒科技有限公司公眾號“網(wǎng)易號”在2019年2月15日發(fā)布《爆發(fā)病毒，人類命運危在旦夕》，“網(wǎng)易號”在9月11日發(fā)布《女導(dǎo)演的處女作，將無性婚姻首次暴露在大銀幕上》，新浪網(wǎng)技術(shù)有限公司公眾號“新浪看點”在2019年10月16日發(fā)布《女子懷孕后，光肚子就重達100多斤，生出的孩子數(shù)量都驚呆了》，濟寧普飛特網(wǎng)絡(luò)科技有限公司公眾號“東方資訊”在2018年6月5日發(fā)布《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有》，這些自媒體標題運用“爆發(fā)”“首次”“重達”“驚呆”、“可怕”、“死亡率100%”“危在旦夕”等過分夸張的詞匯，吸引讀者注意力，違背了真實、客觀的原則。（六）題文不符題文不符就是文不對題，是指文章內(nèi)容的意思跟題目對不上，比喻寫文章不能針對主題。自媒體標題常常存在著題文不符的問題，其典型表現(xiàn)就是所謂的“標題黨”現(xiàn)象，刻意追求標題吸引眼球的效果。廣州金證研傳媒有限公司公眾號“金證研”在2019年10月14日發(fā)布了《核心產(chǎn)品“降溫”或遇用戶流失難題，檸檬微趣“帶病”上市何以解憂？》，該標題給讀者的感覺是探討檸檬微趣核心游戲產(chǎn)品的解憂之策，而通過閱讀，實則講述了“檸檬微趣”是致力于打造全球領(lǐng)先的手游品牌，其核心游戲產(chǎn)品《賓果消消消》在2019年9月23日亮相。但面臨了幾大問題：第一，營收下滑凈利“坐過山車”，核心產(chǎn)品營收負增長；第二，依賴單一游戲，產(chǎn)品同質(zhì)化凸顯；第三，核心產(chǎn)品“降溫”或?qū)⑦M入衰退期；第四，研發(fā)投入占比低于同行；第五，產(chǎn)品競爭力存疑，用戶易流失。該文章只是描述困境，并非談解決對策，這是典型的題文不符。（七）網(wǎng)絡(luò)用語的不當使用網(wǎng)絡(luò)用語是指在網(wǎng)絡(luò)上流行的非正式語言，多為諧音、錯別字改成，也有象形字詞，以及在論壇上引起流行的經(jīng)典語錄，這些語言先于網(wǎng)上流行起來，然后融入到日常生活中，多為搞笑、諷刺、贊美、以及惡搞之詞或句子。張少平：《創(chuàng)業(yè)企業(yè)管理》，華南理工大學(xué)出版社，2016年2月，第67頁當前自媒體標題中大量使用了網(wǎng)絡(luò)用語，向著創(chuàng)新、實用的趨勢發(fā)展，但是有些網(wǎng)絡(luò)用語使用不恰當，容易造成侵權(quán)。2015年12月12日歐界傳媒公司在今日頭條上發(fā)表的文章《沒事蹭腿的絲犬》。歐界公司在沒有與京東公司達成一致的情況下進行市場營銷，歐界公司言辭過于夸張，提及了當下風(fēng)靡一時的互聯(lián)網(wǎng)詞匯“絲”，“絲”是互聯(lián)網(wǎng)中常常運用的詞匯，只是人們風(fēng)趣的調(diào)侃，而犬是京東的吉祥物，大家習(xí)慣稱之為“京東狗”。此標題將京東的吉祥物“一只為大家?guī)砜鞓返慕饘俟贰背蠡癁椤皼]事蹭腿的絲犬”，有謾罵京東公司的語意，從法律層面上看，造成了對京東公司的侵權(quán)。三、自媒體標題問題的原因分析（一）自媒體人專業(yè)素養(yǎng)不足專業(yè)素養(yǎng)是指某一特定領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論與專業(yè)知識及技術(shù)能力，專業(yè)素養(yǎng)主要體現(xiàn)在自媒體人對待社會現(xiàn)象與突發(fā)問題，李舒東李舒東：《新媒介素養(yǎng)教育》，北京高等教育出版社，2015年，第65頁但目前在自媒體平臺，一方面，根據(jù)2010年的調(diào)查數(shù)據(jù)，我國自媒體人專業(yè)素養(yǎng)水平（3.27%）僅相當于日本（1991年為3%）、加拿大（1989年為4%）和歐盟（1992年為5%）等主要發(fā)達國家和地區(qū)在20世紀80年代末的水平。馬梅：《大眾傳媒的科技傳播與大學(xué)生科學(xué)素養(yǎng)提升的實證研究》，金傳媒，2012年，第2頁很多自媒體人不了解新聞領(lǐng)域的標準規(guī)范，發(fā)布信息常常帶有個人主觀看法和意見，難以控制自我的主觀情緒，容易跟風(fēng)，不具備專業(yè)素養(yǎng)，從而成為自媒體問題標題的助推者。馬梅：《大眾傳媒的科技傳播與大學(xué)生科學(xué)素養(yǎng)提升的實證研究》，金傳媒，2012年，第2頁因此，筆者認為自媒體人專業(yè)素養(yǎng)不夠高是導(dǎo)致自媒體問題標題的根本原因。（二）自媒體“把關(guān)人”的弱化“把關(guān)人”的概念最早由盧因提出，他認為，在信息的流動“門區(qū)”的渠道中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標準的信息才能進入傳播渠道，在大眾媒體時代，我們把擁有篩選與審核信息權(quán)力、把控輿論能力的記者和編輯等人稱作“把關(guān)人”。劉麗亞：《網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的變遷與重塑》，記者搖籃，2018年11月，第13頁在當下融媒體時代，自媒體成了人們獲取信息的主要途徑。從輿情藍皮書《中國社會輿情與危機管理報告》中，筆者發(fā)現(xiàn)許多社會現(xiàn)象和熱點事件都是通過劉麗亞：《網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的變遷與重塑》，記者搖籃，2018年11月，第13頁2019年9月，微博號大鼎克星發(fā)布了《李心草死亡案最新進展……》，一名不滿19歲的女大學(xué)生李某草墜入云南昆明盤龍江，其母在網(wǎng)上發(fā)帖尋求女兒身亡真相，該文配有李某草與三名男子深夜在酒吧的圖片，這被網(wǎng)友曲解成女性不自愛導(dǎo)致了該死亡。在整個傳播過程中，引來了其他媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，該事件反映了自媒體把關(guān)人的弱化。因此，筆者認為把關(guān)人的弱化是標題出現(xiàn)問題的主要原因。（三）自媒體過度追求點擊量點擊量是衡量網(wǎng)站流量的一個指標，是指來訪用戶點擊網(wǎng)頁的次數(shù)。趙彥華：《媒介市場評價研究》，新華出版社，2004年，第47頁在我國市場經(jīng)濟飛速發(fā)展這一背景下，有部分自媒體過度追求點擊量，挖掘社會生活中帶有話題性的趙彥華：《媒介市場評價研究》，新華出版社，2004年，第47頁觀察者發(fā)布的《邱少云犧牲違背生理學(xué)

排長親述當年火燒過程》，講述邱少云是一位令人敬仰的英雄，但近年來質(zhì)疑邱少云英雄真實性的聲音不時傳出，稱火燒邱少云違背生理學(xué)，邱少云是死后被燒，而不是活活燒死的。對于邱少云這種早有定論的歷史英雄人物和歷史事件，此文一發(fā)布，立刻變成熱點、敏感話題，引發(fā)強大輿論。《邱少云犧牲違背生理學(xué)

排長親述當年火燒過程》是典型的過度追求點擊量的例子，該文屬于虛假新聞。因此，筆者認為過度追求點擊量是自媒體標題出現(xiàn)問題的重要原因。（四）自媒體過分迎合用戶的閱讀傾向根據(jù)最新數(shù)據(jù)，自媒體有高達10個億的月活躍量。張開偉張開偉：《自媒體環(huán)境下政府新聞輿論引導(dǎo)存在的問題及其對策研究》，湘潭大學(xué)，2017年，第2頁當前“銀發(fā)一族”成為了自媒體的重要用戶，很多老年人開始接觸并熟練使用自媒體軟件，但由于老年人沒有接受過系統(tǒng)教育，他們無法鑒別問題標題和文章內(nèi)容的真實性，只會一味地信任自媒體傳播的信息；由于老年人對子女的擔(dān)憂、對自己健康的顧慮，自媒體發(fā)布的文章、尤其是標題，往往貼合他們的內(nèi)心，引起情感共鳴。與此同時，自媒體平臺讀者的閱讀習(xí)慣也在隨之改變，他們在標題引起自己注意時，才會點擊瀏覽相關(guān)文章。這讓那些過分夸張、題文不符、語言粗俗、表意不清、蹭熱點蹭名人等標題有了可乘之機。因此，筆者認為過分迎合用戶的閱讀傾向是自媒體標題出現(xiàn)問題的又一個重要原因。四、自媒體標題問題的影響分析（一）虛假標題層出不窮當前，自媒體虛假標題層出不窮?！半s志之旅”《云南最原始的傈僳族部落

煙酒不離手》，這是一個典型的虛假標題，文章寫到這是一個傈僳族聚居村寨，沿用了傈僳族最早期的社會生活方式，男女老少都喜歡吸煙、喝酒。文章還專門配上傈僳族婦女拿著木碗為賓客敬酒，

指頭漆黑的相片；配上了一位手持煙斗的傈僳族老者，雙手長年持煙斗被熏黑的相片；配有當?shù)乩圩鍕D女聚在一起抽煙喝酒聊天的相片。文章乍一看有圖有文、真實可信，實則傈僳族手指漆黑一片是因為長期勞作，剝核桃導(dǎo)致的。在當下開放的自媒體環(huán)境下，虛假標題伴隨著信息的產(chǎn)生而產(chǎn)生。由于自媒體人主體多元且復(fù)雜，道德素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)不夠高并且無法進行甄別，導(dǎo)致了自媒體平臺中經(jīng)常出現(xiàn)虛假、謠言的標題，喪失了新聞標題的真實性；由于自媒體平臺缺乏相應(yīng)的人工審核把關(guān)，一些自媒體人為了追求閱讀量、點擊量，為了博取受眾的關(guān)注，謀取經(jīng)濟利益，經(jīng)常會編輯一些低級粗俗、未經(jīng)證實的虛假標題，導(dǎo)致了許多虛假標題的層出不窮。降低自媒體平臺公信力公信力既是一種社會系統(tǒng)信任，也是合法性的現(xiàn)實傳達，屬于政治形態(tài)的范疇。公信力有兩個基本要素：可信度和專業(yè)度。自媒體標題可信度和專業(yè)度低，自媒體平臺公信力就隨之降低?！癠C大魚號”在2019年10月12日發(fā)布的《小樹林“現(xiàn)場直播”，避孕套隨地亂扔》此標題語言粗俗，缺乏真實性；新浪網(wǎng)技術(shù)有限公司公眾號“新浪看點”在2019年10月16日發(fā)布《女子懷孕后，光肚子就重達100多斤，生出的孩子數(shù)量都驚呆了》、濟寧普飛特網(wǎng)絡(luò)科技有限公司公眾號“東方資訊”在2018年6月5日發(fā)布《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有》這些標題過分夸張，違背了真實、客觀的原則。也許受眾剛開始看到此類標題黨，會在獵奇心的誘導(dǎo)下點擊閱讀文章，但長此以往，受眾對此類自媒體平臺信息會產(chǎn)生了極大的不信任感。真實性、時新性、重要性、顯著性、接進性、趣味性等新聞價值要素屬于新聞的基本屬性，這些屬性也可視為自媒體平臺公信力的基礎(chǔ)，屬性越豐富，級數(shù)越高，新聞價值就越大，自媒體平臺公信力就越強。但隨著自媒體平臺的日益發(fā)展，許多自媒體人并不具備專業(yè)性和客觀性，在編輯自媒體標題時，常常帶有強烈的主觀情緒，完全依據(jù)個人的喜惡，使用了不符合新聞事實、語言粗俗、蹭熱點、蹭名人、過分夸張、題文不符的標題，使得自媒體平臺的公信力不斷下降。（三）誤導(dǎo)受眾認知個人主觀認知誤導(dǎo)受眾對社會產(chǎn)生了很大的影響。云南省昆明市理工大學(xué)李心草溺亡事件，“頭條號”《當晚究竟發(fā)生了什么？根源居然是女性不自愛》。這是一個典型的自媒體人主觀看法超越事實的事件，在李某草案件結(jié)果尚未公布時，自媒體人其實對該事件的細節(jié)和原因并不知情，但結(jié)合以往經(jīng)驗，自媒體人容易將“女性不自愛”歸結(jié)為事件發(fā)生的主要原因，并將“女性不自愛”置于文章標題中。在自媒體中，當某個觀點被普遍認可時，后續(xù)依附贊同的評論會越來越多，此時，人們把觀點當作了真相，而不再關(guān)注事情真相。故此，在自媒體中，由于的用戶數(shù)量龐大，加之遍布世界各個角落，一旦有熱點事件出現(xiàn)，必然會引起大眾廣泛關(guān)注，同時將以很快的速度得到傳播，能快速形成強大輿論。在新聞事件真相尚未明了、面臨事實缺位的情況下，自媒體平臺經(jīng)常會把個人主觀看法放在第一位，在情感訴求中呈現(xiàn)出“一邊倒”的態(tài)勢，形成自媒體人主觀看法超越事實的現(xiàn)象，從而誤導(dǎo)受眾。（四）引導(dǎo)大眾做出錯誤的行為“百家號”《老人摔倒，該不該扶？答案是不扶》，該標題采用設(shè)問的方式，將老人摔倒不應(yīng)該扶起的觀點置于標題中，此觀點不符合中華民族的傳統(tǒng)美德，違背了我國主流價值觀。但由于大眾尤其是青少年缺乏辨別意識和堅定意志，長期瀏覽此類文章，會形成錯誤的道德認知，做出錯誤的道德行為。自媒體每天生產(chǎn)出大量的信息，已成為大眾尤其是青少年學(xué)習(xí)知識、獲取信息的重要平臺。自媒體人為了吸引受眾、獲取經(jīng)濟利益，不僅不提供有價值要素的新聞信息，反而還運用問題標題，誤導(dǎo)受眾對于社會正能量和正確價值觀的認識。自媒體平臺發(fā)布的淫穢色情、低俗和暴力信息的標題，會對受眾產(chǎn)生了潛移默化的負面影響，更嚴重損害了青少年的身心健康。比如：一些微博賬號、微信公眾號發(fā)布語言粗俗、充滿暴力元素的標題，將青少年帶入低級庸俗的自媒體環(huán)境中，由于青少年缺乏辨別意識、自制力差，可能會模仿學(xué)習(xí)，形成錯誤的價值觀，降低全社會的道德認知，而道德認知是道德行為的先導(dǎo)，道德認知在一定程度上影響著人們的道德行為。（五）污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自媒體人受商業(yè)利益的驅(qū)使，熱衷于炒作社會大眾普遍關(guān)注的問題，如：住房問題、官員貪污、地域差別、民族矛盾、明星花邊等，在編輯標題過程中，采用表意不清、扭曲事實、題文不符、夸張渲染、聚焦放大、語法不規(guī)范、句子不完整等手段，迎合了受眾的閱讀傾向，導(dǎo)致社會矛盾激化。近年來，我國香港地區(qū)、新疆地區(qū)出現(xiàn)的社會矛盾便與自媒體問題標題緊密相關(guān)，污染了我國綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。自媒體信息傳播具有明顯的復(fù)雜性、隨意性和不確定性。依靠自媒體平臺，我們每個人都可以找到情感發(fā)泄的渠道，并且信息發(fā)布速度快、傳播范圍廣，所發(fā)布的內(nèi)容瞬間就可以讓更多的人看到，同時人們可以迅速的轉(zhuǎn)發(fā)，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中又發(fā)表自己的意見和看法。但由于自媒體平臺自身的問題，如果自媒體人發(fā)布危害社會和諧的謠言標題后，會難以控制其信息產(chǎn)生的負面影響，即便自媒體人立即刪除謠言信息，也難以避免受眾網(wǎng)友對信息進行迅速的轉(zhuǎn)發(fā)和大肆調(diào)侃，導(dǎo)致流言蜚語難以制止，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。五、規(guī)范自媒體標題的建議（一）提高自媒體人的專業(yè)素養(yǎng)自媒體出現(xiàn)問題標題的最根本原因就是自媒體人的專業(yè)素養(yǎng)不夠高，專業(yè)素養(yǎng)是一個自媒體人必須具備的基本素質(zhì)。筆者在中國知網(wǎng)查閱了許多文獻資料，都在論述新時期要提高自媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，必須注重提高自身道德修養(yǎng)、文化修養(yǎng)和倫理道德修養(yǎng)，加強自身社會責(zé)任感和思想道德建設(shè)，恪守自媒體人職業(yè)道德，要編輯積極、健康和真實的標題，堅持正確的輿論引導(dǎo)。但該思潮呼吁了這么多年，自媒體人的專業(yè)素養(yǎng)不僅沒有提高，反而越來越被人詬病。筆者認為，僅僅通過一系列手段提高自媒體人的專業(yè)素養(yǎng)是治標不治本的。要提高專業(yè)素養(yǎng)，自媒體人需要從內(nèi)心深處明確自身的定位，提高對自我價值的認知，自己意識到要具有擁有強烈的社會責(zé)任感，只有這種自發(fā)進行的改變，自媒體人才不會產(chǎn)生厭惡和反感，這樣的改革才具有意義，問題標題也會隨之減少。（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖的作用意見領(lǐng)袖是傳播學(xué)中二級傳播理論的一個經(jīng)典概念，最早由美國傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德提出，是指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人物。蘇婷：《自媒體時代意見領(lǐng)袖的社會功能研究\o"WFMetrics"》傳播學(xué)，2014蘇婷：《自媒體時代意見領(lǐng)袖的社會功能研究\o"WFMetrics"》傳播學(xué)，2014年9月，第3頁陽露：《公共事件中微博意見領(lǐng)袖的意見表達研究》湖南師范大學(xué)出版社，2014年，第79頁白巖松是一位典型的網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖，在2018年11月“蘇馬”遞國旗事件中，我國馬拉松賽女選手何引麗被志愿者強行遞國旗而其扔國旗的行為引發(fā)各路媒體和網(wǎng)友持續(xù)熱議，這本來是個很簡單的事件，但因為扔的是國旗，網(wǎng)友就不知道什么是對的什么是錯的。為此，白巖松發(fā)表評論，認為何引麗扔國旗的行為不是不愛國的表現(xiàn)，相反，各行各業(yè)的人應(yīng)該是做好自己的本職工作，盡心盡力才是愛國。該言論發(fā)出后，引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、跟帖，產(chǎn)生群起而應(yīng)之的效果。因此，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖的作用，自媒體平臺問題標題將會得到很大改善。（三）完善管理制度自媒體管理是一項極其復(fù)雜的任務(wù)，任何一種管理手段都不能解決全部自媒體標題的問題。自媒體平臺的管理應(yīng)該是一種綜合管理，在管理模式的選擇上應(yīng)該確立一個綜合管理框架，綜合法律、政策、倫理等多種管理手段，使它們互相配合，互相協(xié)調(diào)。石磊：《新媒體概論》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年，第石磊：《新媒體概論》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年，第207頁根據(jù)自媒體的特殊規(guī)律，筆者認為，第一應(yīng)完善“登記制+追懲制”的管理；第二應(yīng)完善自媒體獨立的準則和行為規(guī)范，例如：網(wǎng)絡(luò)語言的文明使用、遵守法律法規(guī)的自主權(quán)等；第三應(yīng)制定完善的法律法規(guī)，規(guī)定明確的法律責(zé)任。只有從完善管理制度制度出發(fā)，才能約束自媒體平臺出現(xiàn)問題標題的行為。（四）弘揚社會主義核心價值觀社會主義核心價值觀是構(gòu)建和諧社會的根本。在改善標題亂象的過程中，自媒體平臺標題要符合社會發(fā)展主流思想，弘揚社會主義核心價值觀就要做到以下幾點。第一，增強使命感，在自媒體平臺上捍衛(wèi)社會主義核心價值觀。當前，國際上各種思想文化在自媒體上盛行，思想道德領(lǐng)城和社會風(fēng)氣出現(xiàn)了一些負面現(xiàn)象，問題標題也日益凸顯，這些都需要自媒體人增強使命感，肩負起捍衛(wèi)社會主義核心價值觀的杜會責(zé)任；第二，做好自媒體正面宣傳工作。自媒體要明確宣傳社會主義核心價值觀的思想，闡釋社會主義核心價值觀的重大意義，多報道踐行社會主義核心價值觀的先進典型，多反映社會主義核心價值觀建設(shè)的進展成效，用事實說話，用典型推動，上海市教育衛(wèi)生系統(tǒng)思想政治工作研究會編上海市教育衛(wèi)生系統(tǒng)思想政治工作研究會編：《培育社會主義核心價值觀》，東華大學(xué)出版社，2015年11月01日，第209頁（五）提高受眾對標題亂象的辨別能力在當前渾濁的自媒體大環(huán)境中，信息海量、問題標題增多，需要加強對自媒體受眾的宣傳與引導(dǎo)，提升受眾尤其是青少年對于標題亂象的辨別能力，防止受到標題亂象的誤導(dǎo)，這需要做到：第一，提高受眾自我管控能力，提高對標題亂象的免疫力。自媒體是受眾廣泛使用的媒介，提高受眾尤其是青少年對標題亂象的辨識能力，增強抵制標題亂象的自覺意識。第二，提高自身的文化素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)新知識，充實自己的頭腦，只有這樣才能準確、客觀地對待標題亂象。第三，要提升受眾的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。有關(guān)部門應(yīng)采取有效方式，如免費開設(shè)網(wǎng)絡(luò)