小紅書種草初級(jí)復(fù)習(xí)測(cè)試卷（附答案）考試時(shí)間：60分鐘滿分：100分適用級(jí)別：初級(jí)種草營(yíng)銷學(xué)習(xí)者一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共15題，總計(jì)30分）小紅書社區(qū)生態(tài)的核心根基是以下哪項(xiàng)？（）A.高額廣告投放B.明星博主引流C.UGC內(nèi)容主體D.短視頻占比參考答案：C解析：小紅書12年來的發(fā)展根基包括堅(jiān)持UGC內(nèi)容主體，平臺(tái)50%流量分發(fā)給普通用戶，這是社區(qū)生態(tài)的核心。以下哪種行為屬于明確的交易導(dǎo)流違規(guī)？（）A.掛載小紅書商城商品鏈接B.評(píng)論區(qū)回復(fù)“私信發(fā)購買口令”C.企業(yè)號(hào)設(shè)置官方微信名片D.直播間添加購物車商品參考答案：B解析：引導(dǎo)用戶通過私信獲取交易信息，屬于脫離平臺(tái)的違規(guī)導(dǎo)流行為，平臺(tái)明確禁止此類操作。新手博主優(yōu)化賬號(hào)主頁時(shí)，最關(guān)鍵的目標(biāo)是？（）A.使用復(fù)雜排版B.清晰展示定位與價(jià)值C.堆砌熱門關(guān)鍵詞D.放置多張自拍參考答案：B解析：賬號(hào)主頁需明確自身定位與內(nèi)容價(jià)值，讓用戶快速了解賬號(hào)核心產(chǎn)出，這是吸引精準(zhǔn)粉絲的基礎(chǔ)。小紅書“雙列信息流”的核心特點(diǎn)是？（）A.自動(dòng)播放視頻B.給用戶選擇權(quán)C.僅推薦熱門內(nèi)容D.按粉絲量排序參考答案：B解析：小紅書堅(jiān)持采用雙列信息流而非單列信息流，核心是給予用戶自主選擇內(nèi)容的權(quán)利，這是社區(qū)生態(tài)的重要特征。以下哪種標(biāo)題更符合小紅書種草內(nèi)容的特點(diǎn)？（）A.“XX產(chǎn)品介紹”B.“干皮秋冬救星！這款面霜我用空3罐”C.“論護(hù)膚品的重要性”D.“XX品牌官方公告”參考答案：B解析：種草標(biāo)題需結(jié)合個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)與用戶需求，突出場(chǎng)景化價(jià)值，更易引發(fā)用戶共鳴與關(guān)注。小紅書筆記發(fā)布的黃金時(shí)段通常不包括？（）A.早8:00-9:00B.午12:00-13:00C.晚19:00-22:00D.凌晨2:00-4:00參考答案：D解析：小紅書用戶活躍高峰多在通勤、午休及睡前時(shí)段，凌晨時(shí)段用戶活躍度低，并非發(fā)布黃金期。品牌方進(jìn)行有效種草的前提是？（）A.降低產(chǎn)品價(jià)格B.找頂流博主合作C.深度洞察用戶需求D.大量發(fā)布廣告參考答案：C解析：深度用戶需求洞察是種草成功的關(guān)鍵要素之一，只有挖掘細(xì)分需求才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通。以下哪項(xiàng)不屬于小紅書賬號(hào)的基礎(chǔ)優(yōu)化內(nèi)容？（）A.設(shè)計(jì)清晰頭像B.撰寫精準(zhǔn)簡(jiǎn)介C.批量購買粉絲D.明確內(nèi)容niche參考答案：C解析：刷粉屬于違規(guī)行為，會(huì)影響賬號(hào)權(quán)重，而頭像、簡(jiǎn)介優(yōu)化及明確定位是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)步驟。小紅書“真誠(chéng)分享、友好互動(dòng)”的社區(qū)氛圍體現(xiàn)了平臺(tái)的什么原則？（）A.流量?jī)?yōu)先B.短期增長(zhǎng)優(yōu)先C.社區(qū)氛圍優(yōu)先D.商業(yè)利益優(yōu)先參考答案：C解析：小紅書將社區(qū)氛圍置于短期增長(zhǎng)之上，“真誠(chéng)分享、友好互動(dòng)”是其核心社區(qū)文化。以下哪種內(nèi)容更易獲得小紅書平臺(tái)的流量扶持？（）A.抄襲的爆款筆記B.模糊的隨手拍C.真人真場(chǎng)景的測(cè)評(píng)D.純廣告文案參考答案：C解析：“真人、真生活、真場(chǎng)景”的內(nèi)容符合平臺(tái)種草邏輯，更易獲得流量?jī)A斜，這也是眾多品牌成功種草的關(guān)鍵。小紅書筆記封面的核心作用是？（）A.裝飾賬號(hào)主頁B.提升點(diǎn)擊率C.展示個(gè)人審美D.符合平臺(tái)規(guī)定參考答案：B解析：雙列信息流模式下，封面是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵，高質(zhì)量封面直接影響筆記的初始流量獲取。以下哪種違規(guī)行為可能導(dǎo)致賬號(hào)被關(guān)閉直播權(quán)限？（）A.直播延遲開播B.直播中引導(dǎo)站外交易C.直播互動(dòng)較少D.直播時(shí)長(zhǎng)不足1小時(shí)參考答案：B解析：直播中引導(dǎo)站外交易屬于嚴(yán)重導(dǎo)流違規(guī)，可能面臨限制直播功能甚至關(guān)閉權(quán)限的處罰。新手博主保持內(nèi)容更新的關(guān)鍵是？（）A.想到什么發(fā)什么B.制定內(nèi)容日歷C.模仿所有爆款D.只發(fā)視頻內(nèi)容參考答案：B解析：提前制定內(nèi)容日歷可幫助博主保持更新節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，這是賬號(hào)成長(zhǎng)的重要保障。小紅書種草效果的放大器是？（）A.低價(jià)促銷B.頻繁發(fā)筆記C.真誠(chéng)的分享者D.大量話題標(biāo)簽參考答案：C解析：真誠(chéng)的分享者及其真人感、頻繁互動(dòng)構(gòu)成了種草效果的放大器，目前小紅書累計(jì)擁有超1億創(chuàng)作者支撐這一生態(tài)。以下哪項(xiàng)是小紅書筆記的必填要素？（）A.背景音樂B.話題標(biāo)簽C.@好友D.地理位置參考答案：B解析：話題標(biāo)簽有助于平臺(tái)識(shí)別內(nèi)容領(lǐng)域，提升曝光精準(zhǔn)度，是筆記發(fā)布的核心要素之一。二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題，總計(jì)30分，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）小紅書種草成功的關(guān)鍵要素包括？（）A.高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)B.精準(zhǔn)人群定位C.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容溝通D.大量刷量互動(dòng)參考答案：ABC解析：種草成功需具備高質(zhì)量產(chǎn)品、精準(zhǔn)定位、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等要素，刷量則會(huì)破壞社區(qū)生態(tài)，導(dǎo)致違規(guī)。小紅書賬號(hào)的基礎(chǔ)構(gòu)成要素有？（）A.頭像B.昵稱C.簡(jiǎn)介D.內(nèi)容合集參考答案：ABCD解析：頭像、昵稱、簡(jiǎn)介是賬號(hào)的門面，內(nèi)容合集可提升用戶體驗(yàn)，均屬于賬號(hào)基礎(chǔ)構(gòu)成要素。以下屬于小紅書交易導(dǎo)流違規(guī)類型的有？（）A.發(fā)布其他平臺(tái)鏈接B.傳播個(gè)人微信賬號(hào)C.植入站外二維碼D.掛載平臺(tái)商品鏈接參考答案：ABC解析：發(fā)布站外鏈接、留個(gè)人聯(lián)系方式、植外碼均屬違規(guī)導(dǎo)流，掛載平臺(tái)內(nèi)商品鏈接是合規(guī)行為。提升小紅書筆記吸引力的技巧有？（）A.開頭直擊用戶痛點(diǎn)B.融入真實(shí)使用場(chǎng)景C.分點(diǎn)呈現(xiàn)核心內(nèi)容D.結(jié)尾引導(dǎo)互動(dòng)參考答案：ABCD解析：痛點(diǎn)開頭、場(chǎng)景化表達(dá)、清晰排版及互動(dòng)引導(dǎo)，均能提升內(nèi)容吸引力，符合種草內(nèi)容創(chuàng)作邏輯。小紅書平臺(tái)的核心價(jià)值體現(xiàn)在？（）A.推薦與搜索雙心智B.陌生用戶間的信任感C.純娛樂內(nèi)容輸出D.幫助用戶理性選擇參考答案：ABD解析：小紅書是兼具推薦與搜索心智的平臺(tái)，UGC社區(qū)構(gòu)建了用戶信任，能幫助用戶高效理性選擇產(chǎn)品。新手博主避免內(nèi)容違規(guī)的方法有？（）A.研讀《社區(qū)規(guī)范》B.使用敏感詞檢測(cè)工具C.模仿違規(guī)爆款內(nèi)容D.堅(jiān)持原創(chuàng)分享參考答案：ABD解析：研讀規(guī)范、檢測(cè)敏感詞、堅(jiān)持原創(chuàng)是合規(guī)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，模仿違規(guī)內(nèi)容會(huì)引發(fā)處罰風(fēng)險(xiǎn)。小紅書種草內(nèi)容的“三真”原則指的是？（）A.真人分享B.真生活場(chǎng)景C.真情感表達(dá)D.假數(shù)據(jù)支撐參考答案：ABC解析：“真人、真生活、真場(chǎng)景”的溝通方式能提升種草效果，虛假數(shù)據(jù)則會(huì)破壞信任。影響小紅書筆記初始流量的因素有？（）A.封面吸引力B.標(biāo)題關(guān)鍵詞C.賬號(hào)標(biāo)簽精準(zhǔn)度D.賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間參考答案：ABC解析：初始流量與封面、標(biāo)題、賬號(hào)標(biāo)簽直接相關(guān)，與注冊(cè)時(shí)間無本質(zhì)聯(lián)系。品牌方選擇種草博主時(shí)應(yīng)關(guān)注？（）A.內(nèi)容與品牌調(diào)性匹配度B.粉絲精準(zhǔn)度C.過往種草效果D.是否愿意低價(jià)合作參考答案：ABC解析：調(diào)性匹配、粉絲精準(zhǔn)及過往效果是篩選博主的核心維度，低價(jià)并非首要考量。小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心原則包括？（）A.垂直深耕領(lǐng)域B.保持更新頻率C.注重用戶互動(dòng)D.頻繁更換定位參考答案：ABC解析：垂直定位、穩(wěn)定更新、積極互動(dòng)是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，頻繁換定位會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽混亂。三、判斷題（每題2分，共10題，總計(jì)20分，對(duì)的打√，錯(cuò)的打×）小紅書50%的流量會(huì)分發(fā)給普通用戶創(chuàng)作者。（）參考答案：√解析：堅(jiān)持UGC內(nèi)容主體，將50%流量分給普通用戶，是小紅書社區(qū)生態(tài)的重要特征。只要粉絲量足夠多，就能實(shí)現(xiàn)高效種草。（）參考答案：×解析：種草效果取決于內(nèi)容質(zhì)量、人群匹配度等多種因素，單純粉絲多未必能達(dá)成好的種草效果。小紅書企業(yè)號(hào)可以隨意引導(dǎo)用戶添加微信溝通。（）參考答案：×解析：除合規(guī)功能外，企業(yè)號(hào)引導(dǎo)站外溝通仍屬違規(guī)，需遵守《交易導(dǎo)流違規(guī)管理細(xì)則》。內(nèi)容日歷能幫助博主保持穩(wěn)定的更新節(jié)奏。（）參考答案：√解析：提前規(guī)劃內(nèi)容日歷是實(shí)現(xiàn)持續(xù)更新的有效方法，有助于賬號(hào)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。小紅書種草的價(jià)值更注重短期流量爆發(fā)而非長(zhǎng)效增長(zhǎng)。（）參考答案：×解析：成功的種草往往具備長(zhǎng)效性，能在30天、60天甚至更長(zhǎng)時(shí)間保持增長(zhǎng)勢(shì)能。筆記封面模糊不清晰對(duì)流量影響不大。（）參考答案：×解析：雙列信息流中，清晰有吸引力的封面是提升點(diǎn)擊率的關(guān)鍵，直接影響流量獲取。發(fā)布內(nèi)容時(shí)混合多個(gè)領(lǐng)域更易獲得廣泛流量。（）參考答案：×解析：內(nèi)容垂直深耕才能強(qiáng)化賬號(hào)標(biāo)簽，混合多領(lǐng)域會(huì)導(dǎo)致定位模糊，影響流量精準(zhǔn)度。小紅書平臺(tái)對(duì)交易導(dǎo)流違規(guī)可能處以永久封號(hào)處罰。（）參考答案：√解析：根據(jù)違規(guī)程度，交易導(dǎo)流可能面臨包括永久封禁賬號(hào)在內(nèi)的嚴(yán)厲處罰。真誠(chéng)的個(gè)人體驗(yàn)分享比官方廣告更易引發(fā)種草。（）參考答案：√解析：UGC內(nèi)容的真人感和真實(shí)體驗(yàn)更易建立用戶信任，種草效果優(yōu)于硬廣。新手博主不需要優(yōu)化頭像和昵稱，專注發(fā)內(nèi)容即可。（）參考答案：×解析：頭像和昵稱是賬號(hào)的第一印象，直接影響用戶認(rèn)知與關(guān)注意愿，屬于基礎(chǔ)優(yōu)化重點(diǎn)。四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共2題，總計(jì)20分）簡(jiǎn)述小紅書種草成功的五大關(guān)鍵要素，并結(jié)合實(shí)例說明其中“精準(zhǔn)人群定位”的重要性。參考答案：小紅書種草成功的五大關(guān)鍵要素為：①高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)；②深度用戶需求洞察；③精準(zhǔn)人群定位；④以用戶需求為核心的內(nèi)容溝通；⑤真誠(chéng)的分享者。精準(zhǔn)人群定位的重要性體現(xiàn)在：只有明確目標(biāo)人群的生活狀態(tài)、場(chǎng)景與價(jià)值觀，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)。例如二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”通過精準(zhǔn)的人群定位和差異化溝通內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新增用戶超4萬。若缺乏精準(zhǔn)定位，內(nèi)容會(huì)陷入“廣撒網(wǎng)”的困境，無法觸達(dá)真正有需求的用戶，導(dǎo)致種草效率低下。新手博主在小紅書發(fā)布第一篇種草筆記前，應(yīng)完成哪些基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作？參考答案：①賬號(hào)基礎(chǔ)優(yōu)