-1-淺析新媒體時代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造——以《央視新聞》記者王冰一、新媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)(1)新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了前所未有的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播速度和范圍都得到了極大的提升，用戶獲取信息的渠道更加多元化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.0%。這種快速的信息傳播速度和廣泛的用戶基礎(chǔ)，使得傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、商業(yè)模式等方面面臨巨大壓力。以報(bào)紙為例，我國報(bào)紙的發(fā)行量在近年來持續(xù)下降，其中都市報(bào)的發(fā)行量降幅尤為明顯。(2)在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對的內(nèi)容同質(zhì)化問題也日益嚴(yán)重。由于新媒體的門檻較低，大量內(nèi)容創(chuàng)作者涌入，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競爭激烈。與此同時，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新方面相對滯后，難以滿足用戶多樣化的需求。以電視新聞為例，長期以來，電視新聞的報(bào)道方式較為單一，缺乏互動性和個性化，難以與新媒體平臺上的新聞內(nèi)容競爭。此外，傳統(tǒng)媒體的廣告收入也受到新媒體的沖擊，廣告商更傾向于將廣告投放至新媒體平臺。(3)新媒體時代，傳統(tǒng)媒體在人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面也面臨挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在人才引進(jìn)、培養(yǎng)和激勵機(jī)制方面相對滯后，難以吸引和留住優(yōu)秀人才。與此同時，新媒體平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者往往具有更強(qiáng)的創(chuàng)新能力和適應(yīng)能力。以《央視新聞》為例，為了應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，央視積極打造“網(wǎng)紅記者”品牌，通過培養(yǎng)一批具有新媒體思維和傳播能力的記者，提升傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的競爭力。然而，這一過程并非一蹴而就，需要長期投入和持續(xù)創(chuàng)新。二、網(wǎng)紅記者的特質(zhì)及其在傳統(tǒng)媒體中的作用(1)網(wǎng)紅記者作為一種新興的媒體角色，其特質(zhì)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，網(wǎng)紅記者具備較強(qiáng)的個人品牌影響力，他們通過新媒體平臺積累大量粉絲，形成獨(dú)特的個人風(fēng)格和傳播特色。例如，央視記者王冰憑借其專業(yè)的新聞素養(yǎng)和親和力，在抖音平臺上積累了數(shù)百萬人氣，成為新媒體時代的一股清流。其次，網(wǎng)紅記者具備敏銳的新聞敏感度，能夠快速捕捉熱點(diǎn)事件，并通過新媒體平臺進(jìn)行實(shí)時報(bào)道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅記者發(fā)布的新聞內(nèi)容往往具有較高的點(diǎn)擊率和傳播力。最后，網(wǎng)紅記者在內(nèi)容創(chuàng)作上追求創(chuàng)新，善于運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，如短視頻、直播等，提升新聞的趣味性和互動性，從而吸引更多年輕用戶關(guān)注。(2)網(wǎng)紅記者在傳統(tǒng)媒體中的作用不容忽視。首先，他們有助于提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。在傳統(tǒng)媒體面臨新媒體沖擊的背景下，網(wǎng)紅記者通過新媒體平臺將新聞內(nèi)容傳播至更廣泛的受眾群體，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。例如，央視記者王冰在抖音平臺上發(fā)布的新聞內(nèi)容，不僅吸引了大量年輕用戶關(guān)注，還帶動了傳統(tǒng)媒體在社交媒體上的活躍度。其次，網(wǎng)紅記者有助于推動傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新。他們通過嘗試新媒體傳播方式，為傳統(tǒng)媒體注入新的活力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。最后，網(wǎng)紅記者有助于培養(yǎng)新一代新聞人才。他們通過自身實(shí)踐，為新聞行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，激發(fā)后輩新聞工作者追求卓越、勇于創(chuàng)新的精神。(3)網(wǎng)紅記者在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用，有助于拓展新聞傳播渠道，提升媒體品牌形象。在當(dāng)前信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新傳播方式，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢。網(wǎng)紅記者作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的橋梁，能夠有效拓寬新聞傳播渠道，提高新聞內(nèi)容的到達(dá)率和傳播效果。同時，網(wǎng)紅記者的加入，也為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力，有助于提升媒體品牌形象，增強(qiáng)媒體競爭力。此外，網(wǎng)紅記者在報(bào)道過程中，注重與受眾的互動，有助于增強(qiáng)媒體與受眾之間的黏性，為傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三、以《央視新聞》記者王冰為例，探討傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)紅記者的策略(1)央視新聞記者王冰的案例為傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)紅記者提供了有益的借鑒。王冰通過在多個新媒體平臺上活躍，成功塑造了自己的個人品牌。他在微博、抖音、快手等多個平臺上擁有大量粉絲，其中在抖音上擁有超過500萬粉絲。王冰的報(bào)道風(fēng)格以深入淺出、貼近生活著稱，他的報(bào)道內(nèi)容不僅包括國內(nèi)重大新聞事件，還包括一些貼近民眾生活的新聞故事。這種多元化的內(nèi)容策略吸引了不同年齡層的觀眾，為央視新聞在年輕群體中的傳播提供了新的途徑。(2)央視新聞在打造網(wǎng)紅記者方面采取了一系列策略。首先，他們鼓勵記者積極利用新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。例如，王冰在報(bào)道重大新聞事件時，會同時進(jìn)行圖文、短視頻等多種形式的報(bào)道，以滿足不同用戶的閱讀習(xí)慣。其次，央視新聞注重對網(wǎng)紅記者的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助他們提升新媒體傳播技能。據(jù)內(nèi)部人士透露，央視新聞定期舉辦新媒體培訓(xùn)課程，幫助記者掌握短視頻制作、直播技巧等新媒體技能。最后，央視新聞通過內(nèi)部激勵機(jī)制，鼓勵記者在新媒體平臺上積極互動，提高用戶參與度。(3)王冰的成功經(jīng)驗(yàn)表明，傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)紅記者需要關(guān)注以下幾個方面。一是內(nèi)容創(chuàng)新，要結(jié)合新媒體特點(diǎn)，制作出符合年輕觀眾口味的內(nèi)容；二是平臺選擇，要選擇合適的社交媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容傳播，擴(kuò)大影響力；三是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，要建立一支既懂新聞又懂新媒體的團(tuán)隊(duì)，共同