克勞銳出品2025.112025母嬰社交媒體內(nèi)容洞察oPuu

co2025年母嬰內(nèi)容創(chuàng)作聚焦生活場(chǎng)景彰顯生活態(tài)度、嚴(yán)肅育兒知識(shí)傳遞育兒理念2025母嬰創(chuàng)作者聚焦育兒與家庭生活中的多元化場(chǎng)景展開創(chuàng)作，通過呈現(xiàn)真實(shí)的生活日常傳遞溫暖、積極的生活態(tài)度，呼應(yīng)大眾對(duì)“美好生活”的追求；同時(shí)，嚴(yán)肅育兒知識(shí)持續(xù)在社交媒體傳播，專業(yè)、硬核

的育兒知識(shí)引領(lǐng)傳播潮流opuaur社交媒體平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向科學(xué)知識(shí)導(dǎo)向與情緒調(diào)動(dòng)導(dǎo)向兩類分化社交媒體平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)兩類導(dǎo)向：科普科學(xué)導(dǎo)向與情緒調(diào)動(dòng)導(dǎo)向；其中，小紅書、微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

偏科普科學(xué)導(dǎo)向，抖音、快手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚焦生活場(chǎng)景、彰顯情緒價(jià)值，BiliBili優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則聚焦情緒，彰

顯個(gè)性opuur內(nèi)容的情緒價(jià)值成為母嬰商品消費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵要素母嬰領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具備幽默、童趣的情感價(jià)值，能喚醒用戶對(duì)內(nèi)容/產(chǎn)品的認(rèn)同，并在“主播+博主”雙重

身份創(chuàng)作者的影響下，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力TOPKLQUT.CO0oPKLOUTOPKLOUT.COMTOPKLQUTCCTOPIKL.0UT.CO核心觀點(diǎn)T

PKLOOU

.TCOMTOPKLOUT.

OCM79數(shù)據(jù)說明·

數(shù)據(jù)周期：2025.01.01-2025.08.01opuauc·

數(shù)據(jù)來源：微博、抖音、快手、小紅書、B站·

數(shù)據(jù)范圍：KOL發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容(不含明星、政務(wù)號(hào)、品牌號(hào)、媒體號(hào)等)

01T0PKLOUTTOPKLOUT.COMT.CTOPKLQUT.COIMTOPKLOUT.COV西研究范圍：社交媒體平臺(tái)母嬰賬號(hào)0·

平臺(tái)范圍：微博、抖音、快手、小紅書、B站·

賬號(hào)類型：母嬰內(nèi)容領(lǐng)域賬號(hào)，包括且不限于孕產(chǎn)內(nèi)容賬號(hào)、以新生兒、學(xué)齡前兒童、青少年為主

角的內(nèi)容賬號(hào)等·

內(nèi)容形式：主要包括圖文、短視頻，不含直播TOPKLOUT.C0coMPKLOUT.C

OIV研究說明TPPIKLOUT.COMTOPKLOUT.COMoPLTOPKLOUT.COM01

02TOPKLOUT.COMTOPIKLOUT.COM79ouourcooPILTOPKLOUT.COM目錄

門UTCPRa503opuaurc母嬰社交媒體內(nèi)容特點(diǎn)

o02TTOPKLOUT

COM母嬰社交媒體99內(nèi)容洞察opuour

母嬰

市場(chǎng)洞察TOPKL.OUTgoM79TOPKLOUT.COMIUT.CONoPKLOTOPKLOUT.COM0PKL0UT.C

oN

TOPIKLOUT.C

PART

01母嬰市場(chǎng)洞察科學(xué)精養(yǎng)觀念促母嬰消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)oTOPKOUTOPIKLOUT.COM79TOPKLOUeuc00.TOPKLOUT.COM6000

300.00%opuauc5000

250.00%4000

200.00%3000

150.00%2000

100.00%100050.00%0.00%TOPKI.QUT

備孕

孕期

育兒(0-6歲)家庭育兒支出攀升、母嬰市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)2024年中國家庭生育成本攀升、養(yǎng)育兒童月均消費(fèi)增長(zhǎng)，帶動(dòng)母嬰領(lǐng)域消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張--2024年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊^6.8萬億元。090000800007000060000500004000030000200001000020.00%18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%oPKL市場(chǎng)opuourco0PKLOU數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，魔鏡市場(chǎng)洞察

TOPKLOUT.C

M2020-2025中國母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模/萬一—增長(zhǎng)率2020

VS

2024中國家庭生育成本(單位：元)2023年

2

024年一

—增長(zhǎng)率2020年

2021年

2022年

2023年

2024年

2025年TOPKLOUT克Cn

M勢(shì)TOPKLQUT1.CO

MTOPKLQUT.

T.C克O9M勢(shì)克01oPKLOU觀念opuauc新一代父母主張科學(xué)精養(yǎng)，親子平等市場(chǎng)增長(zhǎng)與新一代父母育兒觀念的變化息息相關(guān)。當(dāng)80后、90后成為新手父母，其養(yǎng)育觀念向科學(xué)精養(yǎng)過渡，育兒理念強(qiáng)調(diào)親子平等、關(guān)注兒童

與自我的成長(zhǎng)，引發(fā)消費(fèi)變革。o科學(xué)養(yǎng)育，精細(xì)喂養(yǎng)踐行科學(xué)養(yǎng)育觀念，分齡、分階、分段喂養(yǎng)科學(xué)選奶

營養(yǎng)選擇

品牌差異

適齡兒童【小紅書】#科學(xué)育兒我有妙招#【微博】#教育孩子要從小立規(guī)矩嗎#自我關(guān)懷，親子平等經(jīng)驗(yàn)式育兒傳承母親、長(zhǎng)輩、育兒嫂的育兒經(jīng)驗(yàn)，使用傳統(tǒng)觀念養(yǎng)育兒童TOPKI.OUT.CORoPLU學(xué)會(huì)糊弄父母享受樂

人

步@洪辰瑤Kelly(洪千辰)科學(xué)育兒以科學(xué)為標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)育兒童

關(guān)注兒童營養(yǎng)、心理教育

等因素0

時(shí)養(yǎng)育觀念從經(jīng)驗(yàn)式育兒向科學(xué)育兒轉(zhuǎn)變與孩子共同成長(zhǎng)，關(guān)心兒童也關(guān)注自我關(guān)注自我

親子平等

育兒法則數(shù)據(jù)來源：小紅書、微博、抖音(數(shù)據(jù)周期：2025.1.1-2025.8.1)《中國家庭科學(xué)育兒洞察白皮書》

TOPKLOUTiC克OM【

抖音

】#是媽媽更是她自己[小紅書】

#養(yǎng)育你內(nèi)心的小孩#TnDI(I0IITTOPKLQuopuourITCOV79oPKLOU內(nèi)容消費(fèi)

opuauc母嬰用戶在社媒渠道獲取知識(shí)、分享經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容消費(fèi)中，新一代父母青睞社交媒體，習(xí)慣于從社媒中獲取育兒知識(shí)、分享育兒經(jīng)驗(yàn)并在其中種草好物、下單消費(fèi)。opuaurUT.COMIougurco數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、《2025巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書》、《2025年抖音嬰童用品線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察》、克勞銳研究院

TOPKLOUT.COV家長(zhǎng)學(xué)習(xí)育兒知識(shí)、分享育兒生活：種草育兒產(chǎn)品·

抖音用戶2025母嬰內(nèi)容觀看類型

TOP5:育兒知識(shí)普及、親子互動(dòng)

分享、泛育兒日常生活、孩子才

藝展示/學(xué)習(xí)

分享、母嬰/兒童產(chǎn)品測(cè)評(píng)推薦二

oPIKI0優(yōu)質(zhì)嬰童產(chǎn)品受用戶關(guān)注、銷售熱度增長(zhǎng)U2025

嬰童用品TOP100達(dá)人帶貨0

占比達(dá)46.2%2025年1-5月嬰童用品視頻銷售

熱度同比增長(zhǎng)154.7%頭部達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活種

草心智·

2024年抖音快手小紅書微博B站互動(dòng)量TOP20000母嬰內(nèi)容總互動(dòng)

量達(dá)到17.69億ITC0社交媒體成為新一代父母

主動(dòng)獲取信息的核心渠道·50.2%的父母關(guān)注內(nèi)容社交平臺(tái)中的母嬰信息TOPKL0UTC觸媒

獲取

種草

消費(fèi)TOPKLOUT.COMT0PKLQUTCTQPKLQUTopuourco79oPKLOU實(shí)物消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)重心向“產(chǎn)品+情感價(jià)值”轉(zhuǎn)型TOPKLOUT.C精細(xì)化育兒觀念下，與母嬰成長(zhǎng)需求、精神需求相關(guān)的消費(fèi)類目增長(zhǎng)；同時(shí)，能夠解決用戶痛點(diǎn)并給與情感價(jià)值的品類顯著增長(zhǎng)。opuaurcc典型品類·

益生菌品類硬核科技呵護(hù)腸道，知識(shí)科普緩解母親情感焦慮#認(rèn)識(shí)益生菌關(guān)注腸胃健康

1775.8萬閱讀2024.06益生菌網(wǎng)上零售同比+4.9%·

低敏奶粉品類

opuou新技術(shù)解決過敏問題，技術(shù)講解安撫養(yǎng)育焦慮#低敏奶粉124.4萬閱讀2024.09低敏奶粉銷量同比+79.91%-10.00%TOPKLOU

TC東OMTQP

-13.60%-13.70%-15.COMTOPKLQUT嬌弱體質(zhì)勁補(bǔ)無效?×

頻繁中招腸胃脆弱90%

家長(zhǎng)都忽視的@貝拉媽媽精神需求類消費(fèi)增長(zhǎng)8.30%6.80%4.90%

4.90%i3.50%數(shù)據(jù)來源：《2025母嬰行業(yè)白皮書》、小紅書、魔鏡市場(chǎng)洞察

TOPKLOUT.COM2024Q1

母嬰細(xì)分賽道市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率coIV■同比增長(zhǎng)率用

品母嬰家電

哺乳用品

嬰童食品嬰童用品母嬰清潔用-18.90%-21.49%10.60%9.10%opuaucTOPKLOUT.COMT.C

M彌40%_-16.10%待產(chǎn)用品DI(I01IT(孕產(chǎn)婦服飾母嬰出行胎教相0.70%16.50%母

嬰

護(hù)

理

、UTCo1poPKLOTOPKLOUT.COMopuourPART02ouourco母嬰社交媒體

內(nèi)容洞察小紅書、抖音、快手、微博、B站

oouourcoToPuauco79oPuQUTcoTOPKLOUT.COM00.euc品快

手抖音

微博小紅書

快手B站oPKLOUopuauc生活化演繹類內(nèi)容占主導(dǎo)地位，情感內(nèi)容鏈接轉(zhuǎn)化內(nèi)容側(cè)重提供情緒價(jià)值，商業(yè)化內(nèi)容強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值以權(quán)威內(nèi)容為核心，滲透生活全場(chǎng)景功能性、知識(shí)性內(nèi)容創(chuàng)作集中，內(nèi)容長(zhǎng)尾性顯著社媒內(nèi)容特色分明，微博小紅書偏重知識(shí)，抖音快手B站情緒飽滿TOPKLQUT.COM79數(shù)據(jù)來源：克勞銳研究院(數(shù)據(jù)周期：2025年1-8月，僅統(tǒng)計(jì)內(nèi)容標(biāo)簽為母嬰的作品及作者，統(tǒng)計(jì)范圍：抖音、小紅書、快手、微博、bilbili)資料來源：小紅書《2024母嬰行業(yè)特色人群報(bào)告》、《2023快手母要行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2025抖音母嬰分齡人群圖鑒》、微博數(shù)據(jù)中心2017年數(shù)據(jù)，第三方公開數(shù)據(jù)TOPKLOUT.C0TOPIKLOUT.COMIlaI2025年1-8月社交媒體平臺(tái)母嬰原創(chuàng)內(nèi)容總量分布社交媒體主要平臺(tái)母嬰內(nèi)容特色總覽聚焦生活場(chǎng)景，凸顯主角個(gè)性特色，傳遞樂觀理念小紅書全世界的好東西大盤總覽QM

TOPKL0UT抖音微博1優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯兒童個(gè)性特色，引發(fā)大眾關(guān)注興趣、激活共鳴、帶動(dòng)種草轉(zhuǎn)化opuauoTADII0

17

內(nèi)容引發(fā)共鳴

opgc優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶共鳴滿足情緒價(jià)值個(gè)性人設(shè)與特色生活內(nèi)容激活關(guān)注多元內(nèi)容貫穿用戶認(rèn)知建立種草與消費(fèi)全鏈路內(nèi)容激活心智認(rèn)知多元化多觸點(diǎn)內(nèi)容傳播品牌心智帶動(dòng)用戶形成心智認(rèn)知F01多元場(chǎng)景直連產(chǎn)品種草多元化實(shí)際用價(jià)值展示促內(nèi)容種草種草連接銷售，促消費(fèi)轉(zhuǎn)化KOL種草內(nèi)容+品牌直播間短直聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化消費(fèi)TOPKLOUT.COM關(guān)注度升級(jí)持續(xù)供給的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉升關(guān)注度0n激發(fā)情緒共鳴嬰童萌趣內(nèi)容激活用戶情感共鳴價(jià)值認(rèn)同多視角多元化內(nèi)容滲透用戶產(chǎn)生認(rèn)同感oPKLOU抖音0個(gè)性人設(shè)外貌、家庭背景、能力、脾氣特征

@蠟筆小墩特色生活場(chǎng)景中外生活、三代家庭、出行日

@黃允知日常生活化內(nèi)容衣食住行娛樂生活@ZE三ZE興趣激活關(guān)注

電商承接種草轉(zhuǎn)化0TOPKLOUT.COM79特色運(yùn)動(dòng)家庭·體育老師爸爸與運(yùn)動(dòng)小能手兒子ououo父親視角下的兒童成長(zhǎng)·

父與子視角出發(fā)的育兒內(nèi)容體育能力成長(zhǎng)視角下的兒童成長(zhǎng)記錄

op.U·

個(gè)性挑戰(zhàn)與普通生活內(nèi)容結(jié)合，富有趣味性兼具滿足用戶好奇心co融入生活的商業(yè)化內(nèi)容·

商業(yè)化內(nèi)容融入日常生活，產(chǎn)品種草從日常生活出發(fā)aUT.CM典型案例

@教體育的雷老師融入體育技能的硬核親子互動(dòng)，彰顯父親教育溫情年齡五歲立定跳米65段頃際監(jiān)道79強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力展現(xiàn)

父親視角下的兒童教育體育老師的趣事opuaur@教體育的雷老師粉絲量1296.2萬(抖音)《幼兒園中班立定跳遠(yuǎn)1

.65米》點(diǎn)贊23萬+當(dāng)我用八公斤的水杯上一節(jié)體育課《用八公斤的水杯上體育課》點(diǎn)贊107萬+《摩托艇你是說開就開啊》點(diǎn)贊3萬+會(huì)騎摩托的王子自動(dòng)解鎖了摩托艇coIM0PKL0UTCTOPKLQUT.CQoPKLOUn.9學(xué)習(xí)不看手機(jī)場(chǎng)景化內(nèi)容兒童為主角，圍繞家庭生活、食飲、出行等生活場(chǎng)景內(nèi)容新生兒抬頭知識(shí)科普性內(nèi)容護(hù)士、醫(yī)生等身份，科普科學(xué)育兒內(nèi)容兒童營養(yǎng)健康育兒知識(shí)內(nèi)容

ouour圍繞嬰幼兒養(yǎng)育、兒童成長(zhǎng)教育、媽媽等方向，傳播知識(shí)性內(nèi)容美國農(nóng)場(chǎng)生活家庭生活記錄中產(chǎn)家庭生活記錄，展示精致家庭生活oPIL小紅書

opuourco高質(zhì)量、實(shí)用性內(nèi)容占比突出，優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容引發(fā)長(zhǎng)效關(guān)注OPKLOu互動(dòng)性強(qiáng)結(jié)合育兒痛點(diǎn)，講解細(xì)致

引發(fā)用戶主動(dòng)互動(dòng)TOPKLCUT.COIM·

強(qiáng)知識(shí)性內(nèi)容知識(shí)性豐富封面精致講解細(xì)致·

心智滲透顯著KOL內(nèi)容快速解析產(chǎn)品價(jià)值傳播產(chǎn)品心智0·

養(yǎng)育者視角小紅書母嬰內(nèi)容從養(yǎng)育者視角出發(fā)，內(nèi)容聚焦科學(xué)喂養(yǎng)、科學(xué)育兒·

傳播度高內(nèi)容高質(zhì)量強(qiáng)實(shí)用性帶動(dòng)高傳播度·

強(qiáng)指南性母嬰內(nèi)容場(chǎng)景化，聚焦育兒、喂養(yǎng)、教育

等細(xì)分場(chǎng)景，針對(duì)單一問題展開具體講述，具有較強(qiáng)指南性內(nèi)容長(zhǎng)尾效果顯著強(qiáng)知識(shí)性、實(shí)用性內(nèi)容帶動(dòng)高傳播、高互動(dòng)多元化的內(nèi)容視角@蔡老師育兒嚴(yán)選@護(hù)理師susu

呀CQM

LoU@四娃娘Kelly@我是機(jī)靈姐TOPlT.CQ01號(hào)專業(yè)化訓(xùn)練內(nèi)容·康復(fù)學(xué)科本碩、具備專業(yè)背景·衛(wèi)健委認(rèn)證康復(fù)治療師，具有權(quán)威認(rèn)證opuouco自垂直產(chǎn)后康復(fù)領(lǐng)域·

聚焦孕產(chǎn)康復(fù)

01·

科普內(nèi)容+運(yùn)動(dòng)康復(fù)教程uuc血內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)高、傳播性強(qiáng)·豐富康復(fù)訓(xùn)練跟練教程，詳細(xì)解析產(chǎn)后修復(fù)問題，內(nèi)

容閱讀量高、互動(dòng)性強(qiáng),9典型案例

@康復(fù)碩士小賈Jasmine康復(fù)學(xué)認(rèn)證賬號(hào)、輸出孕產(chǎn)“科普+訓(xùn)練”內(nèi)容，高實(shí)用性、知識(shí)性內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著產(chǎn)后脫垂膨出7.9解讀報(bào)告批頑頻易錯(cuò)點(diǎn)英國康復(fù)碩士A

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生《脫垂膨出!跟練指南看懂盆底彩超、pop-q》閱讀量11.3萬+點(diǎn)贊4K順產(chǎn)口產(chǎn)后修復(fù)產(chǎn)康順序智商稅盤點(diǎn)月子護(hù)理42天復(fù)查新手媽媽辟坑看這篇就夠了《順產(chǎn)百科全書!產(chǎn)后修復(fù)&月子護(hù)理&避坑騙局》閱讀量10萬+點(diǎn)贊7K凱格爾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)

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難怪膨出漏尿好不了》閱讀量10.1萬+點(diǎn)贊3K產(chǎn)后康復(fù)訓(xùn)練opuaurco@康復(fù)碩士小賈Jasmine粉絲量59.6萬(小紅書)專業(yè)產(chǎn)后康復(fù)指導(dǎo)產(chǎn)后修復(fù)科普TOPKLQUTCO英國康復(fù)碩士oPKLO790PI

I優(yōu)質(zhì)作者主導(dǎo)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作、彰顯平臺(tái)差異，熱點(diǎn)話題激活共鳴、帶動(dòng)內(nèi)

容快速傳播opuauo視角多元

內(nèi)容全面

快速聚熱F0#育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案發(fā)布#閱讀量1.2億#在微博過暑假#閱讀量32.3億oPKLOU微

博opuauc母嬰熱點(diǎn)快速傳播

激活用戶共鳴#母嬰室變育嬰室改變的不僅是名字#閱讀量198.4萬育兒方法/經(jīng)驗(yàn)傳播兒童安全

育兒知識(shí)教育成長(zhǎng)兒童成長(zhǎng)記錄與分享萌娃生活片段

家庭育兒記錄母嬰內(nèi)容生態(tài)完善

滲透育兒生活全方面育兒專家@兒童營養(yǎng)師劉長(zhǎng)偉母嬰作者@悠悠愛大圣育兒熱點(diǎn)科普PKLQUT.CC流行病防治

中醫(yī)養(yǎng)生

疫

苗認(rèn)證作者參與

母嬰內(nèi)容創(chuàng)作教育專家@羅靜博士媒體賬號(hào)@大眾日?qǐng)?bào)政策熱點(diǎn)平臺(tái)熱點(diǎn)醫(yī)療專家@兒科醫(yī)生王淑穎醫(yī)療機(jī)構(gòu)@北京兒科醫(yī)院社會(huì)熱點(diǎn)TOPKLO

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身…TCTOPKLOU.典型案例

@鮑秀蘭診室權(quán)威認(rèn)證背書、內(nèi)容聚焦兒科、

“專業(yè)+實(shí)用+權(quán)威”引領(lǐng)精細(xì)化、科學(xué)化育兒理念傳播,99醫(yī)療級(jí)專家背書，賬號(hào)權(quán)威·

協(xié)和醫(yī)院兒科主任醫(yī)師認(rèn)證寶寶有這些特征家長(zhǎng)小心過敏性咳嗽!兒童醫(yī)療知識(shí)科普11.3萬+觀看戴框架眼鏡會(huì)導(dǎo)致眼睛變形嗎翻“何健兒童健康科普13萬+觀看TOPK寶寶被蚊蟲叮咬后，快速止，這樣做

UTc自賬號(hào)垂直兒童養(yǎng)護(hù)與醫(yī)療科普·

兒童常見病、醫(yī)療知識(shí)科普·

兒童養(yǎng)護(hù)、營養(yǎng)知識(shí)科普·

母嬰實(shí)時(shí)醫(yī)療熱點(diǎn)科普內(nèi)容緊跟育兒熱點(diǎn)·聚焦季節(jié)性/育兒熱點(diǎn)·

內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)、講述親和易理解寶寶吃的輔食沒

什

味

道可以加點(diǎn)調(diào)料嗎?兒童營養(yǎng)知識(shí)科普20.4萬+觀看opuauo@鮑秀蘭診室粉絲量706萬(微博)熱點(diǎn)流行病科普4.7萬觀看TOPKLOUT.COopuourco79opUTc

萌娃生活內(nèi)容激活大眾共鳴

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注

dpU直播電商承接粉絲轉(zhuǎn)化

產(chǎn)品聚焦家居生活、滿足消費(fèi)需求

K(LOUT

COMopuouco02電商從生活與消費(fèi)出發(fā)，內(nèi)容拉動(dòng)轉(zhuǎn)化apuOu達(dá)人內(nèi)容與直播高度結(jié)合有趣內(nèi)容吸粉、引流至直播間轉(zhuǎn)化01內(nèi)容

聚焦演繹生活、滿足用戶情緒需求TOPIKLOU

平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主題聚焦萌娃生活與幽默搞笑

傳遞樂觀生活態(tài)度

TOP萌娃為主角的內(nèi)容演繹oPIL快手0@包子和餃子和肉丸子

@陳老大的胖依依TOPKLOUTr.CO克

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容演繹生活日常、傳遞樂觀態(tài)度，直播電商強(qiáng)勢(shì)承接轉(zhuǎn)化戲劇化內(nèi)容富有娛樂性聚焦兒童生活喚醒用戶童年回憶幽默搞笑生活化內(nèi)容oPhocOMaT.

旺79好物推薦官直播聚焦母嬰、家居用品銷售，幽默風(fēng)格吸引關(guān)注兼安在技提齡短立

寶

貝們新年快樂年貨撿使且虹你不要低調(diào)啦我多余了那我不播子唄母嬰產(chǎn)品推薦承接流量轉(zhuǎn)化TOPIoPKLOUaUT.CM典型案例

@蒙安“二胎媽媽”全面展示家庭生活日常、“好物推薦官”推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品酒鬼妝0A挑

戰(zhàn)我鳩媽de~當(dāng)大面好Ilual二胎媽媽短視頻內(nèi)容展現(xiàn)輕松家庭生活，內(nèi)容風(fēng)趣幽默富有感染力二胎媽媽pugopuou@蒙安(雙重身份人設(shè))粉絲量1557.6萬(快手)好物推薦官雙重身份人設(shè)》深藏不露的生活好物推薦

拓展粉絲邊界團(tuán)藝屬示萌娃日常喚醒童年共鳴媽媽日常彰顯自我關(guān)懷大哥

小

妹家庭生活演繹歡樂斑馬斑馬TOPKLOUTT.CCOMo算0oPKLOUBiliBiliopuauco真實(shí)生活場(chǎng)景內(nèi)容滿足情緒消費(fèi)，商業(yè)化內(nèi)容強(qiáng)化產(chǎn)品核心價(jià)值opuouropoucon真實(shí)生活場(chǎng)景內(nèi)容

內(nèi)容帶來愉悅感受、喚醒童年回憶

內(nèi)容提供情緒價(jià)值、強(qiáng)化使用價(jià)值感受親情、家庭生活的溫暖讓用戶感到愉快、放松喚醒童趣回憶獲得歡樂感受01品牌內(nèi)容融入日常生活傳遞產(chǎn)品使用價(jià)值與情緒價(jià)值展現(xiàn)品牌/產(chǎn)品/服務(wù)使用效果渲染使用價(jià)值ogurCOVITOPKLOUT.COM·

高度真實(shí)感生活化內(nèi)容生活日常，童言童語，惡作劇反轉(zhuǎn)@薯?xiàng)l來啦家庭生活?yuàn)蕵犯缸铀畼寣?duì)戰(zhàn)@寧小雪啊·

商業(yè)化內(nèi)容凸顯體驗(yàn)價(jià)值、直觀展示

產(chǎn)品特點(diǎn)，具有高傳播度特征·

生活化內(nèi)容具備真實(shí)、個(gè)性、趣味特

點(diǎn)，喚醒用戶童年回憶激活愉悅感受079兒童節(jié)祝福，送禮物給女兒

商業(yè)內(nèi)容融入送禮場(chǎng)景@

沁

伊baby情緒價(jià)值滿足價(jià)值觀共鳴商業(yè)化定制內(nèi)容品牌價(jià)值

強(qiáng)化coKoPKLOU,9典型案例

@杰斯Justin中外家庭樂觀生活展現(xiàn)家庭溫暖、文化碰撞內(nèi)容具備話題性、引燃傳播opuour內(nèi)容生活化、場(chǎng)景化·

內(nèi)容話題性：文化沖突與育兒沖突，

彰顯話題性·

內(nèi)容場(chǎng)景化：帶來沉浸式體驗(yàn)·

人設(shè)有特色：中外家庭、混血親子·

內(nèi)容日?；簝?nèi)容深度結(jié)合日常生活，共鳴感強(qiáng)價(jià)值觀輸出aPKLO文化碰撞與成長(zhǎng)教育渲染內(nèi)容情緒與生活價(jià)值觀商業(yè)內(nèi)容與生活內(nèi)容融合，情緒傳遞品牌價(jià)值傳播使用價(jià)值

品牌價(jià)值強(qiáng)化粉絲量14.7萬@杰斯Justin情緒價(jià)值供給TOPKLO07opuourco內(nèi)容主題顯著分化·內(nèi)容聚焦生活場(chǎng)景，提供情緒價(jià)值，

引發(fā)共鳴

1n·強(qiáng)知識(shí)性內(nèi)容增長(zhǎng)，引領(lǐng)硬核內(nèi)容傳播潮流，滿足信息獲取需求F01平臺(tái)內(nèi)容差異化·小紅書、微博內(nèi)容：聚合專業(yè)科普內(nèi)容·抖音、快手內(nèi)容：情感化敘事為主·BiliBili:

情緒化內(nèi)容結(jié)合商業(yè)化植入opuour創(chuàng)作者增加內(nèi)容增長(zhǎng)·

家庭育兒參與者增多與社會(huì)共育發(fā)展，促

成創(chuàng)作者多元化·社交媒體成為母嬰內(nèi)容創(chuàng)作與分享的核心

渠道79育兒理念變化·

社交媒體使用影響大眾觀念變化·

精細(xì)喂養(yǎng)意識(shí)強(qiáng)化07創(chuàng)作者增長(zhǎng)、創(chuàng)作聚焦生活場(chǎng)景與科學(xué)科普，平臺(tái)差異內(nèi)容影響育兒觀并

反哺創(chuàng)作opuauooPKLO總結(jié)opuauc00TOPKLOUT.COMoPKLOTOPKLOUT.COMopuourPART03ouourco母嬰社交媒體內(nèi)容特點(diǎn)總結(jié)創(chuàng)作者更多元，特色內(nèi)容聚焦差異標(biāo)簽、生

o

活場(chǎng)景、情緒價(jià)值、

創(chuàng)0

視角、熱點(diǎn)主題ouTOPKLOUT.COMoPKLO創(chuàng)作者

opuauc創(chuàng)作者多元化，從核心創(chuàng)作者向泛領(lǐng)域創(chuàng)作者拓展，更多角色參與母嬰內(nèi)

容創(chuàng)作opuaurco@兒科醫(yī)生雨滴

@蔡老師陪伴

@育嬰師韜爸

@中醫(yī)兒科

@教語文

@徐海路幼兒園

@寶寶樹

@寶寶樹

@胡辛束

@

美

贊

臣教你四步育養(yǎng)健康寶寶育兒程雪醫(yī)生的周老師☆張園長(zhǎng)公益活動(dòng)關(guān)愛媽媽nTOPKLOUT.工C.nO克V警核心創(chuàng)作者母親、父親與家庭成員是母嬰內(nèi)容最主要的創(chuàng)作者，內(nèi)容創(chuàng)作以兒童

為主角、聚焦親子生活、家庭生活、

兒童成長(zhǎng)記錄等與生活高度相關(guān)的

主題，滿足大眾娛樂觀賞與歡樂情緒價(jià)值需求。泛領(lǐng)域創(chuàng)作者是母嬰內(nèi)容的重要補(bǔ)充者，其中，垂類媒體的內(nèi)容聚焦母嬰市

場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拓寬用戶眼界；品牌內(nèi)容傳播養(yǎng)育理念；跨域作者圍繞”母嬰+”

生產(chǎn)內(nèi)容，拓展內(nèi)容范圍。專家、育兒師、醫(yī)生、老師與機(jī)構(gòu)是母嬰知識(shí)類內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者，該類作者往往會(huì)從自身專業(yè)出發(fā)，發(fā)布與日常生活緊密結(jié)合的、具有指導(dǎo)性的母嬰內(nèi)容，滿足大眾母嬰知識(shí)獲取需求。知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者@一只靜豬豬@果果的媽媽

@蠟筆小墩

@小麥的幸福生活泛領(lǐng)域作者充滿創(chuàng)造性2597@恭喜爸爸與孩子溝通(0@鄭姥姥

@三石的

@趙鵬皓一家老小

和姐姐母

親

父

親

家庭成員跨領(lǐng)域創(chuàng)作者@一只靜豬豬多

暑假履行垂類媒體育兒師機(jī)

構(gòu)老師醫(yī)

生品牌@鄭奶奶

科學(xué)育兒@恭喜爸爸PKL.OUT.C專家opKLUopuouruourcoToPuoPKLOU特色內(nèi)容【差異化內(nèi)容】主題有新意、內(nèi)容有質(zhì)量、人物有特色，母嬰賬號(hào)打造獨(dú)特標(biāo)簽、構(gòu)建差

異化發(fā)展2025年母嬰內(nèi)容深度與生活結(jié)合，那些生活中偶然發(fā)生的、有趣的小事情，成為內(nèi)容分享、內(nèi)容創(chuàng)作的核心主題。同時(shí)，在賬號(hào)主角稀缺性人物

特色的加持下，形成差異化的發(fā)展。0.7主題深度融入生活展現(xiàn)生活風(fēng)貌

偶發(fā)性、強(qiáng)共鳴感內(nèi)容

稀缺性人物特色教育相關(guān)內(nèi)容：親子教育、感統(tǒng)訓(xùn)練、幼升小、幼教等主題

內(nèi)

容

…

…高互動(dòng)主題：親子互動(dòng)、幼兒養(yǎng)育、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、人物演

繹

…

…高瀏覽主題：興趣內(nèi)容、成長(zhǎng)記錄、親子挑戰(zhàn)、美食可愛、混血性格特征

個(gè)性、開朗、體貼奶爸、博士UTCOV中產(chǎn)、海外生活算【

家

庭熱

點(diǎn)】最忠心的家仆必須是

弟弟【家庭熱

點(diǎn)】小姨要有你這一半也

不至于現(xiàn)在還單身【家庭熱

點(diǎn)】終于拍到房子變成家

的時(shí)刻啦co內(nèi)容專業(yè)與稀缺oPKLOUcoM!用戶高互動(dòng)反饋知識(shí)性內(nèi)容：科普、兒童藥、補(bǔ)劑、健康專業(yè)化內(nèi)容

…愛吃飯、邋遢、沙雕【

個(gè)

性挑

戰(zhàn)】用八公斤的杯子上體育課是種什么體驗(yàn)!?個(gè)性人設(shè)外貌特征職位人設(shè)數(shù)據(jù)來源：小紅書、微博、抖音、快手、B

站(數(shù)據(jù)周期：2025.1.1-2025.8.1)TOPKLO

UT.COM克

登家庭人設(shè)opOuoPoPKLOU特色內(nèi)容

【場(chǎng)景化內(nèi)容】KOL

聚焦育兒生活場(chǎng)景創(chuàng)作內(nèi)容，以豐富的養(yǎng)娃指南，精準(zhǔn)解決家長(zhǎng)的育兒痛點(diǎn)KOL

內(nèi)容創(chuàng)作圍繞生活場(chǎng)景展開，深度挖掘衣/食/住/行/娛樂場(chǎng)景中的育兒痛點(diǎn)，并提出幫助與建議，幫助新手父母解決育兒難題，反哺育兒痛點(diǎn)。oPU@Sese

媽

咪孩子幼小街接幼小街接做什么幼小街接怎么做如何順利過渡兒童早教、幼小銜接痛點(diǎn)分享式內(nèi)容接受度高@小星星吖奪M隱藏危險(xiǎn)10個(gè)沒有后悔藥!!戶外帶娃要遠(yuǎn)離嬰童出行場(chǎng)景聚焦戶外“危險(xiǎn)”場(chǎng)景知識(shí)性內(nèi)容提示安全痛點(diǎn)1ou食飲生活場(chǎng)景解決兒童養(yǎng)育痛點(diǎn)

指南性內(nèi)容點(diǎn)亮關(guān)注聚焦健康成長(zhǎng)與體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景滿足兒童運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)獲取需求育兒熱點(diǎn)知識(shí)

產(chǎn)品成分介紹9

解決成分痛點(diǎn)@楚楚的超人媽媽@怡寶的快樂時(shí)光@營養(yǎng)科CiCiTOPKLOUT.COMITOPKLOUUT.COIMoPKLOU特色內(nèi)容

【熱點(diǎn)化內(nèi)容】?jī)?nèi)容結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，快速聚熱，加速內(nèi)容傳播以網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)為核心創(chuàng)作內(nèi)容，具有自帶流量、易被大眾接納的特點(diǎn)，有助于內(nèi)容快速傳播，吸引用戶主動(dòng)關(guān)注并積極投入互動(dòng)。07典型內(nèi)容結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)喚醒關(guān)注熱點(diǎn)自帶流量，快速聚合熱度

吸引用戶/粉絲互動(dòng)，加速傳播Sober.貴妃好飯量3月前·浙江O

回復(fù)

分享@劉格格互動(dòng)量：37萬+618禮物o@飯飯麻麻菜菜

互動(dòng)量：95萬+德華帶娃0數(shù)據(jù)來源：小紅書、微博、抖音、快手、B

站(數(shù)據(jù)周期：2025.1.1-2025.8.1)@西耶謝互動(dòng)量：54萬+高考加油@

小

麥互動(dòng)量：52萬+電影上映@寧小雪互動(dòng)量：10萬+時(shí)事熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)熱梗消費(fèi)熱點(diǎn)影視熱點(diǎn)節(jié)日熱點(diǎn)TOPKLOU

..OM克oPK1.0UTppkLU.CQoe0費(fèi)互動(dòng)增強(qiáng)粉絲粘性TOPIKL0@屁屁醬

@小甜椒

@小韓(加油)四個(gè)娃C崩潰興奮煩躁

盾爆笑1

總定堤

竹

滑稽治張無奈溫愈馨活租矛盾

!2

025小紅書抖音微博快手B站母嬰互動(dòng)量TOP200內(nèi)容情緒關(guān)鍵詞豪自豪煩路緊張奈自溫緊張好滑稽oPKLOU特色內(nèi)容【情緒化內(nèi)容】?jī)?nèi)容情感豐富，真實(shí)感/情緒化內(nèi)容引發(fā)觀眾情感認(rèn)同、互動(dòng)增進(jìn)粉絲粘性以網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)為核心創(chuàng)作的內(nèi)容，自帶流量、易被大眾接納，有助于內(nèi)容實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，吸引用戶主動(dòng)關(guān)注并積極投入互動(dòng)。07opuu情緒/情感成為母嬰內(nèi)容創(chuàng)作的核心

真實(shí)感、情緒化內(nèi)容激活情感共鳴戶以前該還覺得政老公整天上班上班掙該報(bào)辛苦，。但斑在看到這個(gè)男人，按實(shí)所覺需斑老公是這個(gè)世界上最幸福的男人，家務(wù)灑，帶孩子，什么部不用干，一看者保描笑，但是一個(gè)人帶四個(gè)孩子，帶該子那個(gè)人的無力感以及者大應(yīng)該是最受委國的那個(gè)了心再大兒子如聚沒有多的人手幫帶娃就請(qǐng)個(gè)保蹈吧這樣孩子門能酬順好一點(diǎn)，如果經(jīng)濟(jì)不允許就不要

要

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多

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子3月前

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當(dāng)林O

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○

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四殷柳絮給你倆提個(gè)醒，床趕緊安護(hù)欄或者蚊帳，這兩天經(jīng)常刷到一個(gè)七歲娃瞬黨翻下床后腦出血。你家兩個(gè)正是到處翻的時(shí)候，要居安思危，不然真摔到腦殼后悔來不及3月前-湖北O(jiān)回分享○3◎.

.《給爸爸打電話就為了聽鈴聲》小機(jī)靈鬼的生活日常01感悟分享育兒建

議要你好天在外頭需著畫獻(xiàn)光護(hù)牲OB旗分享○0輕合數(shù)據(jù)來源：小紅書、微博、抖音、快手、B

站(數(shù)據(jù)周期：2025.1.1-2025.8.1)

TOPKLOUT.C?給他爸打視頻就

為了聽歌情緒認(rèn)同79.、oPIL特色內(nèi)容

【創(chuàng)新視角內(nèi)容】更多家庭成員參與內(nèi)容創(chuàng)作，全新視角內(nèi)容釋出，引發(fā)互動(dòng)與關(guān)注2025年母嬰領(lǐng)域涌現(xiàn)“德華帶娃”等創(chuàng)新內(nèi)容，內(nèi)容從全新視角出發(fā)、闡述家庭生活，引發(fā)熱議與關(guān)注。op(tourco獨(dú)特視角內(nèi)容掀起母嬰創(chuàng)作新高潮

全新視角出發(fā)，重構(gòu)母嬰內(nèi)容敘事，引發(fā)熱議與關(guān)注LU沉慢式體驗(yàn)放假在家當(dāng)全職奶翼的一天116.7萬@是明奇阿170億次播放舅舅帶娃PKLOUT.C單身但帶娃經(jīng)驗(yàn)100%哈哈哈哈哈全新視角下的育兒生活引發(fā)大眾對(duì)“育兒”的新討論22

祖?zhèn)鞯钠腿擞弥判?0UT.CO內(nèi)容創(chuàng)新

00后家庭成員帶娃的生活趣事展現(xiàn)新一代年輕人的生活態(tài)度ITIT

COV數(shù)據(jù)來源：小紅書、微博、抖音、快手、B

站(數(shù)據(jù)周期：2025.1.1-2025.8.1)

TOPIKLQ內(nèi)容敘事“網(wǎng)感”十足，用年輕人喜歡的敘事方式，重構(gòu)育兒生活記錄

opku“德華”(小姨/舅舅)等第三方視角出發(fā)，

“新手”育兒生活記錄另類大學(xué)生放假生活，家庭生活與年輕人暑假/寒假生活碰撞@Cat貓姐

82.

1億次播放小姨帶娃視角創(chuàng)新敘事創(chuàng)新主題創(chuàng)新79cMoPKLOTOPKLOUT.COMopuourPART03ouourco母嬰社交媒體內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)個(gè)性特色內(nèi)容、高情緒價(jià)值供給

o

專業(yè)0內(nèi)

引領(lǐng)知識(shí)潮流TOPIKLOUT.C7900.TOPKLOUT.COMeucoPKLOU趨勢(shì)一

opuauc主題沿細(xì)分場(chǎng)景擴(kuò)展，構(gòu)建賬號(hào)獨(dú)特性，吸引關(guān)注KOL

內(nèi)容創(chuàng)作聚焦家庭生活、學(xué)習(xí)等場(chǎng)景，內(nèi)容展現(xiàn)家庭生活樂趣、傳遞歡樂生活態(tài)度，滿足用戶對(duì)KOL

生活的好奇心，提供歡樂情緒價(jià)值，激活

用戶關(guān)注興趣opuourouourco@Julius寶貝@一顆肉丸子@小奶禾@小麥c01TOPKLQUT.COIV數(shù)據(jù)來源：小紅書、微博、抖音、快手、B

站(數(shù)據(jù)周期：2025.1.1-2025.8.1)

TOPKLOUT.COM數(shù)旅游景點(diǎn)特色激活關(guān)注興趣重慶吃輕軌凸顯產(chǎn)品價(jià)值opklouT生活中的幽默個(gè)性特征內(nèi)容

日常場(chǎng)景內(nèi)容

特色場(chǎng)景內(nèi)容

產(chǎn)品特色內(nèi)容8產(chǎn)品植入生活提供歡樂情緒吃西瓜經(jīng)歷符合審美需求高顏值兒童塑造人設(shè)生活日常形成標(biāo)簽、展現(xiàn)差異引發(fā)共鳴、情緒滿足激活觀看興趣強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值TOPKLQUTTOPKLOUT.COMIoPKLOu算-內(nèi)容有情緒--情緒引發(fā)互動(dòng)-#

她

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無

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#分享

申請(qǐng)主持人成功/喜悅歡樂/輕松美觀/欣賞快樂/放松學(xué)霸開朗可愛/帥搞笑人設(shè)性格外貌行為討論量12.5萬詳情>#當(dāng)媽媽只是我

的一個(gè)角色2162.9w次播放☆收藏-共鳴激活認(rèn)同-純

情

小

咪z所以說我很佩服每一個(gè)當(dāng)媽媽的人啊

愛你喲Dd好上進(jìn)的小孩，再看看我家的⑤Kira小魔女：環(huán)境造就人，她已經(jīng)算時(shí)而擺爛的了-內(nèi)容有共鳴-治愈/溫暖松弛感儀式感吃飯休閑紀(jì)念日日常生活家庭趣事特殊生活內(nèi)容的情緒價(jià)值成為鏈接粉絲、轉(zhuǎn)化消費(fèi)的關(guān)鍵因素2025年內(nèi)容的情感價(jià)值獲得更多關(guān)注-—情感價(jià)值不僅是喚醒消費(fèi)者情緒、產(chǎn)生共鳴的重要方式，也是品牌和創(chuàng)作者通過內(nèi)容鏈接用戶、提升自身

認(rèn)知度的重要方式。-情感產(chǎn)生需求-用戶在小紅書種草后會(huì)“激情下單”種草用戶會(huì)在一周內(nèi)完成從種草到購

買的決策流程-情感產(chǎn)生粘性-2023VS2024小紅書平臺(tái)母嬰親子領(lǐng)域粉絲貢獻(xiàn)度同

比增長(zhǎng)95%71%0.07%1.96億UT.C數(shù)據(jù)來源：小紅書、微博、抖音、快手、B

站(數(shù)據(jù)周期：2025.

1.

1-2025.8.

1)《2024小紅書母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》《2024五大平臺(tái)粉絲價(jià)值報(bào)告》克勞銳

TOPKLOUT.COMr

克

費(fèi)閱讀量5555.5萬導(dǎo)語：她力量覺醒，#她的無限2024抖音平臺(tái)母嬰親子領(lǐng)域粉絲增長(zhǎng)量情感記憶情感共鳴情感回報(bào)趨勢(shì)二ropBdouroTOPKLQUTCOIViouT.oPIL趨勢(shì)三

0硬核知識(shí)引領(lǐng)科學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費(fèi)潮流

QPKLQUT

oIV01權(quán)威作者生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)

容，引領(lǐng)傳播潮流、強(qiáng)

化專業(yè)內(nèi)容擴(kuò)散02

-平臺(tái)主動(dòng)生產(chǎn)高質(zhì)量

PGC內(nèi)容，傳遞傳播育

兒理念02cN用戶主動(dòng)吸收科學(xué)育兒

知識(shí)，并積極互動(dòng)、吸收/反饋?zhàn)约旱挠齼后w驗(yàn)微博品牌對(duì)話#總裁來了#百度《新手爸媽育兒指南》王人平WD;對(duì)完美的期待，構(gòu)筑了無形的心理牢籠；社會(huì)支持體系的薄弱，則讓育兒從家莊責(zé)任異化為個(gè)人戰(zhàn)役。向內(nèi)的白我消耗，向外的支撐缺失，形成兩把沉重的咖鎖，將當(dāng)代育兒推向了越來越難的困境。要解決這一困境，既需要父母主動(dòng)卸下完美