-1-商場冰雪活動策劃書3一、活動背景與目標(biāo)(1)隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，冬季休閑活動日益受到人們的喜愛。近年來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國冰雪市場規(guī)模已達到6000億元，預(yù)計到2025年將達到1萬億元。在這樣的背景下，商場作為人流密集的公共場所，舉辦冰雪活動不僅能豐富市民的冬季生活，還能有效提升商場的知名度和客流量。以北京為例，2022年冬奧會成功舉辦后，冰雪運動的熱潮迅速蔓延，各大商場紛紛舉辦冰雪主題活動，吸引了大量消費者參與，取得了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。(2)冰雪活動具有極高的互動性和趣味性，能夠有效吸引家庭親子、朋友聚會等不同消費群體。根據(jù)市場調(diào)查，冰雪活動參與者的年齡跨度較大，從兒童到中老年人均有較高參與度。以某大型商場為例，其舉辦的冰雪節(jié)活動期間，日均客流量較平日增長了30%，銷售額同比增長了40%。此外，冰雪活動還能帶動周邊餐飲、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為商場創(chuàng)造更多商業(yè)機會。以哈爾濱冰雪大世界為例，每年舉辦的冰雪節(jié)吸引了大量國內(nèi)外游客，帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)的繁榮。(3)舉辦冰雪活動有助于提升商場的品牌形象，增強消費者對商場的忠誠度。在眾多商場中，通過舉辦獨特的冰雪活動，可以有效區(qū)分自身與其他商場的差異化競爭策略。例如，某商場在冰雪節(jié)期間推出了特色冰雪美食、互動游戲等，吸引了大量消費者前來體驗，使得商場的品牌形象得到了顯著提升。同時，冰雪活動還能促進商場的可持續(xù)發(fā)展，通過舉辦環(huán)保、低碳的冰雪活動，引導(dǎo)消費者樹立綠色消費觀念，為商場樹立良好的社會責(zé)任形象。二、活動內(nèi)容與安排(1)活動內(nèi)容方面，我們將精心設(shè)計一系列豐富多彩的冰雪體驗項目，包括但不限于室內(nèi)冰雕展覽、冰上滑梯、冰壺體驗、雪地足球、雪圈滑道等。室內(nèi)冰雕展覽將邀請國內(nèi)知名冰雕藝術(shù)家創(chuàng)作，展示冰雕藝術(shù)的獨特魅力；冰上滑梯和冰壺體驗區(qū)將設(shè)置在商場中庭，讓顧客在購物之余享受冰雪運動的樂趣；雪地足球和雪圈滑道則設(shè)在商場屋頂，為顧客提供真實的戶外冰雪體驗。此外，我們還將舉辦兒童冰雪樂園，設(shè)有雪地城堡、雪地爬行等親子互動項目，讓家庭游客在享受冰雪樂趣的同時增進親子關(guān)系。(2)活動安排上，我們將分階段進行，確?；顒禹樌M行。首先，在活動前一個月開始進行預(yù)熱宣傳，包括線上線下的廣告投放、社交媒體推廣、合作媒體宣傳等，提高活動知名度。活動期間，我們將安排專業(yè)團隊負責(zé)現(xiàn)場運營，包括安全巡邏、秩序維護、活動引導(dǎo)等，確保顧客在享受活動的同時，感受到安全、舒適的購物環(huán)境。活動結(jié)束后，我們將進行總結(jié)評估，收集顧客反饋，為今后的類似活動提供參考。具體安排如下：活動前一周，商場內(nèi)將布置主題裝飾，營造濃厚的冰雪氛圍；活動當(dāng)天，將安排開幕式，邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、合作伙伴等出席；活動期間，將舉辦多場互動表演、抽獎活動，增加顧客參與度；活動結(jié)束后，將進行現(xiàn)場清理，確保商場恢復(fù)正常運營。(3)為了豐富活動內(nèi)容，我們還將在商場內(nèi)設(shè)置特色攤位，包括冰雪主題美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色紀念品等。美食攤位將提供各種傳統(tǒng)和創(chuàng)意冰雪美食，如糖葫蘆、冰棍、雪花酥等，滿足顧客的味蕾需求；文創(chuàng)產(chǎn)品攤位將展示和銷售與冰雪相關(guān)的文化產(chǎn)品，如冰雪主題的明信片、掛件、鑰匙扣等，讓顧客在購物的同時，也能帶走一份獨特的紀念品。此外，我們還將與知名品牌合作，舉辦冰雪主題快閃店，為顧客帶來更多驚喜和優(yōu)惠。通過這些豐富多樣的活動內(nèi)容，我們旨在打造一場集購物、娛樂、休閑于一體的冰雪盛宴，讓顧客在商場度過一個難忘的冬季。三、活動宣傳與推廣(1)宣傳推廣方面，我們將采取全方位、多渠道的策略，確保活動覆蓋最大范圍的潛在顧客。首先，通過商場官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等自媒體平臺發(fā)布活動預(yù)告，利用圖文、視頻等形式展示活動亮點，吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。其次，與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，在電視、廣播、報紙等媒體上投放廣告，擴大活動影響力。同時，利用社交媒體KOL和網(wǎng)紅進行推廣，邀請他們親身體驗活動，并在個人賬號分享體驗，吸引更多粉絲關(guān)注。(2)針對目標(biāo)消費群體，我們將開展精準營銷活動。通過大數(shù)據(jù)分析，鎖定家庭、年輕人等潛在顧客群體，針對這些群體發(fā)送定制化的活動信息。例如，針對家庭游客，我們可以推出親子套餐優(yōu)惠，吸引家庭前來參與；針對年輕人，則可以推出限時折扣、互動游戲等吸引他們參與。此外，我們還將與周邊學(xué)校、社區(qū)合作，通過校園廣播、社區(qū)公告等形式，將活動信息傳遞給更多潛在顧客。(3)在活動期間，我們將設(shè)置多個互動環(huán)節(jié)，如現(xiàn)場拍照打卡、分享朋友圈集贊、參與互動游戲等，鼓勵顧客積極參與活動并分享至社交平臺。同時，我們將設(shè)立現(xiàn)場咨詢服務(wù)點，為顧客提供活動詳情、優(yōu)