2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模穩(wěn)步增長，體育服務(wù)、體育用品及產(chǎn)品制造為重要推動力近年來中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢，2020年疫情影響后仍展現(xiàn)年均復(fù)合增長10.3%趨勢。根據(jù)《全民健身2021-2025年》，我國體育產(chǎn)業(yè)2025年預(yù)計(jì)達(dá)到5萬億。根據(jù)國家體育總局劃分，體育產(chǎn)業(yè)劃分體育服務(wù)、用品制造和場地運(yùn)營三大類。體育服務(wù)產(chǎn)值不斷提升，成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，體育用品制造保持穩(wěn)定增長。2014-2025E年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增長趨勢（億元）2025E年體育產(chǎn)業(yè)分布2014-2025E年中國體育細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）CAGR：+10.3%體育服務(wù)業(yè)21046CAGR：+16.8%50,0001493014136571436,74133,008////31,17529,48327,37226,579體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造136141228721,98819,0111469617,1071123813,575////體育場地設(shè)施建設(shè)9999409482014

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2025E1552030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)超過7萬億元////2014201920202023數(shù)據(jù)：國家統(tǒng)計(jì)局、《全民健身2021-2025》數(shù)據(jù)：國家統(tǒng)計(jì)局2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書中國球類運(yùn)動產(chǎn)業(yè)全面開花，步入量質(zhì)雙升的高質(zhì)量發(fā)展新階段我國運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正迎來系統(tǒng)性發(fā)展新階段，相關(guān)產(chǎn)業(yè)宏觀政策相繼出臺，從師資配備、場地建設(shè)、金融支持等多方面全面推動，尤其以“三大球”振興為引領(lǐng)，有效帶動競技體育與全民健身協(xié)同并進(jìn)。截至目前，全國球類運(yùn)動場地?cái)?shù)量已達(dá)304萬個(gè)，各細(xì)分球類場地?cái)?shù)量同比大幅上升；同時(shí)雙減政策落地后，全國體育教育、教培產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，近年來全國體育老師數(shù)量增速明顯。政策措施全國球類運(yùn)動發(fā)展近年全國球類運(yùn)動場地?cái)?shù)量2025E年全國體育教育與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)304萬個(gè)2014

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》285萬個(gè)2851億元通過放開賽事審批、鼓勵社會投資，將體育產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)新動力，并推動全民健身成為國家戰(zhàn)略。+6.5%較2022年同比增長22%“雙減”落地后，2016體育教培行業(yè)快速增長《關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》將學(xué)生參加體育活動情況、體質(zhì)健康狀況和運(yùn)動技能等級納入初中、高中學(xué)業(yè)水平考試，納入學(xué)生綜合素質(zhì)評價(jià)體系。20232025E20162019《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》各球類運(yùn)動場地?cái)?shù)量分布2025E年全國義務(wù)教育階段體育教師數(shù)量規(guī)劃近期、中期及遠(yuǎn)期目標(biāo)，推進(jìn)足球管理體制改革，完善足球產(chǎn)業(yè)鏈?！扼w育強(qiáng)國建設(shè)綱要》87.96萬人提出推動“三大球”（足球、籃球、排球）振興發(fā)展，全面推進(jìn)各類球類運(yùn)動的普及與提高。較2012年增加36.88萬人，增長72.20%。特別是近5年，全國體育教師數(shù)量增速明顯，師資補(bǔ)充力度加大。乒乓球109.3+7.7%2025《2025年群眾體育工作要點(diǎn)》其他球深入實(shí)施“全民健身場地設(shè)施提升行動”，夯實(shí)地域球類運(yùn)動設(shè)施基礎(chǔ)，鼓勵建立群眾“三大球”賽事體系。+8.3%

13.7+11%+8.9%籃球122.7羽毛球30.3足球16.1+4.3%排球+5.6%11.7數(shù)據(jù)：整理自網(wǎng)絡(luò)公開資料數(shù)據(jù)：國家體育總局、國家統(tǒng)計(jì)局2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書從職業(yè)賽事到大眾體育，球類運(yùn)動熱度強(qiáng)勁，成為國民關(guān)注焦點(diǎn)，引爆體育熱情大眾體育賽事普及，創(chuàng)新型賽事衍生，不斷引爆社會熱點(diǎn)，點(diǎn)燃民眾熱情，帶動地方運(yùn)動和體育消費(fèi)發(fā)展亞運(yùn)、大運(yùn)會、WTT大滿貫等重大賽事在中國成功舉辦，激發(fā)體育賽事全民關(guān)注度，多地球類賽事火熱“出圈”奧運(yùn)職業(yè)賽事期間，球類運(yùn)動收獲超億級規(guī)模觀眾，國球乒乓球再次成為國民關(guān)注焦點(diǎn)，在社媒平臺引發(fā)極高的討論熱度2024年奧運(yùn)會觀眾規(guī)模TOP10運(yùn)動項(xiàng)目2023-2025E

全國群眾體育球類賽事數(shù)量變化杭州亞運(yùn)會成都大運(yùn)會12345乒乓球跳水體操籃球田徑3.2億2.3億2.1億2.1億2.0億67羽毛球游泳排球舉重射擊1.9億1.8億1.8億1.7億1.6億94,98888,784同比8+7%91020232025EWTT中國大滿貫世界排球聯(lián)賽北京站中國羽毛球大師賽數(shù)據(jù)：CSM全國網(wǎng)，2024.7.24~8.122024年奧運(yùn)期間

社媒平臺熱門球類熱度貴州村超浙BA城市聯(lián)賽乒乓球7.83億足球羽毛球2.72億網(wǎng)球籃球2.45億排球1.57億1.38億0.8億數(shù)據(jù)：智篆GI，2024.7.24~8.12數(shù)據(jù)：全國群眾體育賽事活動信息平臺2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書體育IP撬動全民關(guān)注，天貓匯聚全球頂級體育IP，引領(lǐng)體育消費(fèi)新風(fēng)尚體育賽事IP——頂流的全球性運(yùn)動盛會天貓

X

頂級體育IP整合布局在全球范圍內(nèi)廣受關(guān)注，它代表世界范圍內(nèi)某一運(yùn)動的最高競技水平，具有強(qiáng)大的破圈效應(yīng)，是品牌觸達(dá)海量泛人群，實(shí)現(xiàn)聲量巔峰的最好選擇。從國際賽事到大眾視野，天貓通過多樣化的資源聯(lián)動，匯聚全球頂級體育IP，持續(xù)拓展圈層用戶，為消費(fèi)者提供正品和獨(dú)家體驗(yàn)，引領(lǐng)體育消費(fèi)新風(fēng)尚。隊(duì)伍/俱樂部IP——深厚文化與忠誠信仰的凝聚體NBA旗艦店AO澳網(wǎng)旗艦店上海申花足球俱樂部旗艦店基于地域或文化認(rèn)同，與粉絲建立了深厚的情感連接和代際傳承的忠誠度。擁有穩(wěn)定且高粘性的核心粉絲群體，文化底蘊(yùn)深厚，消費(fèi)需求持續(xù)而穩(wěn)定。運(yùn)動員IP——個(gè)人魅力與時(shí)代精神的超級符號以運(yùn)動員個(gè)人的卓越技藝、獨(dú)特品格和勵志故事為核心，凝聚了巨大的個(gè)人號召力。極具人格化、親和力與時(shí)尚感，能夠精準(zhǔn)吸引特定圈層粉絲，并引領(lǐng)潮流生活方式。2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書中國球類市場突破1378億，線上渠道加速滲透，淘系平臺成主流電商消費(fèi)平臺近年來中國球類用品市場規(guī)模持續(xù)增長，細(xì)分市場以籃球、足球和羽毛球?yàn)橹鲗?dǎo)；渠道分布來看，當(dāng)前線下渠道銷售占比達(dá)58.9%，線上41.1%，線上保持較快增長，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到43%。天貓?jiān)诟鞔箅娚唐脚_中銷售規(guī)模領(lǐng)先，在國內(nèi)主流電商平臺球類運(yùn)動市場中穩(wěn)居首位，凸顯其作為球類消費(fèi)第一陣地的市場地位。2023-2025E年

中國球類用品行業(yè)市場規(guī)模（億元）2025E年

中國球類用品行業(yè)線上線下渠道的銷售市場份額占比2025E年

中國球類運(yùn)動產(chǎn)業(yè)線上主要電商平臺銷售分布1378.91286.4淘寶天貓平臺1平臺2線上渠道線下渠道1200線上預(yù)計(jì)2025年達(dá)到43%202320242025E2025E年

中國各球類用品市場規(guī)模（億元）41.1%63.0%58.9%排球,

112.6網(wǎng)球,羽毛球,189.4乒乓球,

44籃球,

412.3足球,

328.798.5.9數(shù)據(jù)：博研咨詢《2025年中國球類用品市場占有率及行業(yè)競爭格局分析報(bào)告》數(shù)據(jù)：智篆GI2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書淘系球類行業(yè)新客持續(xù)涌入，老客購買粘性持續(xù)加強(qiáng)，雙向驅(qū)動大盤穩(wěn)健增長近年來淘寶天貓球類運(yùn)動行業(yè)銷售規(guī)模持續(xù)增長，增長由消費(fèi)人數(shù)提升和客單消費(fèi)升級共同驅(qū)動，市場仍處于用戶規(guī)模擴(kuò)張階段，球類市場新用戶不斷涌入；同時(shí)消費(fèi)者人均購買頻次顯著提升，購買粘性愈發(fā)增強(qiáng)。2023-2025E

淘寶天貓球類運(yùn)動行業(yè)市場規(guī)模2025E

淘寶天貓球類運(yùn)動行業(yè)增長驅(qū)動因素拆解+3X%預(yù)估同比增長

3X%同比增長

2X%+3X%H2預(yù)估+1X%客單價(jià)+2X%H1人均購買頻次筆單價(jià)202320242025E數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書淘系球類市場進(jìn)入精細(xì)化增長時(shí)代：籃球、足球圈層穩(wěn)固基本盤，受客單驅(qū)動增長，需提升品牌忠誠度與產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕存量用戶價(jià)值；三小球圈層多為人群客單雙向驅(qū)動，需同步推進(jìn)人群擴(kuò)圈與消費(fèi)升級，把握增長黃金期；以匹克球、臺球?yàn)榇淼内厔萸蛱幱谑袌鏊{(lán)海期，新客持續(xù)涌入，需加大市場教育，搶占品牌心智2023-2025E

淘寶天貓

細(xì)分球類圈層消費(fèi)規(guī)模及增長趨勢2025E淘寶天貓

細(xì)分球類圈層市場增長驅(qū)動因子拆解球類圈層球類圈層籃球人數(shù)增速客單增速驅(qū)動因子客單消費(fèi)升級客單消費(fèi)升級人群擴(kuò)張三大球（籃球、足球、排球）三大球三小球趨勢球類全民性運(yùn)動，擁有極大的社會影響力、龐大的粉絲基數(shù)和完善的職業(yè)化體系，是大眾關(guān)注、媒體傳播和商業(yè)合作的絕對焦點(diǎn)。三大球匹克球足球排球三小球（羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球）壁球羽毛球網(wǎng)球人群客單雙增客單消費(fèi)升級人群客單雙增人群客單雙增人群擴(kuò)張三小球兼具競技魅力與全民參與性的黃金運(yùn)動，在我國擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，兼具社交、健身和娛樂屬性。特點(diǎn)是參與度極高，粉絲圈層穩(wěn)定且消費(fèi)能力強(qiáng)。羽毛球網(wǎng)球棒球排球乒乓球乒乓球匹克球臺球臺球高爾夫足球籃球趨勢球保齡球橄欖球趨勢球類（臺球、高爾夫、匹克球等）代表未來與潮流的多元化新興運(yùn)動。正從小眾圈層走向大眾視野，深受年輕一代和時(shí)尚群體的追捧，極具潮流感、娛樂性和社交分享價(jià)值。消費(fèi)規(guī)模高爾夫客單消費(fèi)升級*為方便視圖，匹克球同比增速縮放20倍數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書淘系球類商品供給豐富度不斷提升，天貓成為新品陣地：知名品牌占據(jù)主流心智；同時(shí)消費(fèi)升級驅(qū)動專業(yè)垂類產(chǎn)品加速崛起，并成功躋身行業(yè)前列淘寶天貓的球類運(yùn)動行業(yè)憑借豐富的商品種類與多元化的品牌矩陣，吸引了大量消費(fèi)者。目前球類運(yùn)動行業(yè)已入駐品牌近2萬，且呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。各細(xì)分圈層的頭部陣營仍以知名品牌為主導(dǎo)，但隨著消費(fèi)需求不斷升級，一批專注于特定球類運(yùn)動的垂類品牌快速崛起，紛紛躍進(jìn)榜單前列，贏得越來越多消費(fèi)者的青睞。2023-2025E

淘寶天貓球類運(yùn)動行業(yè)

入駐品牌數(shù)量及增長MAT2025

淘寶天貓球類運(yùn)動行業(yè)

TOP品牌榜單三大球三小球趨勢球類品牌數(shù)籃球Nike足球Nike排球李寧羽毛球YONEX李寧網(wǎng)球WilsonNike乒乓球紅雙喜雙魚匹克球JOOLA臺球奧秘高爾夫TaylormadePGM12同比增長15.X%李寧卡爾美Adidas李寧361°ARRONAX舞衣曲野豹3安踏Mikasa美津濃亞瑟士Star威克多川崎HEAD蝴蝶恒藝天工星牌Honma20232025EDESCENTEGOLF4361°亞瑟士BABOLAYONEXAdidas昂跑李寧sinshamUGIN5FILAPuma美津濃JOMA雙星名人Star薰風(fēng)TIBHAR龐伯特斯帝卡銀河Poinos皮爾力喬氏金腿Cuppa南匠FILA入駐商家數(shù)量同比+3X%在售商品數(shù)量同比+6X%500+品牌實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模翻倍6喬丹匹克PORSVIKBSKTAdidasTitleistcallawayFootjoyGFORE7AdidasSpaldingPumaJORDAN安踏361°8摩騰亞獅龍的幸紅雙喜9谷崎天龍匹克品山水10361°宇生富迪卡儂Slazenger美津濃Lining/李寧騰勃數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書籃球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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全球參與人群達(dá)6.5億，中國以2億居首；NBA關(guān)注度斷層領(lǐng)先，成為全球文化IP；現(xiàn)役超巨推動商業(yè)巔峰，傳奇球星IP具備穿越周期的巨大收藏投資價(jià)值全球籃球人口規(guī)模籃球?qū)I(yè)賽事及社媒關(guān)注熱度排名職業(yè)球星商業(yè)價(jià)值能量巨大2024-25賽季NBA球衣中國個(gè)人銷量TOP5籃球NBACBA參與人群球迷人群12345勒布朗·詹姆斯

湖人6.5億33億12.8億2.1億職業(yè)聯(lián)賽WCBAWNBA900萬斯蒂芬·庫里盧卡·東契奇凱里·歐文勇士3300萬NBLCBDL湖人足球全球籃球人口TOP國家452萬40萬獨(dú)行俠太陽1中國中國籃球人口規(guī)模奧運(yùn)會籃球亞運(yùn)會籃球綜合體育賽事凱文·杜蘭特印度2億+6700萬4500萬排球2025年NBA閑魚周邊成交價(jià)格TOP1全運(yùn)會籃球殘奧會籃球345美國1000萬120萬科比布萊恩特&保羅班凱羅球星卡3張印度尼西亞墨西哥成交價(jià)格￥212666國家隊(duì)賽事國際籃聯(lián)籃球世界杯1.1億數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：FIBAbasketball備注：社媒關(guān)注度根據(jù)社媒內(nèi)容數(shù)和互動數(shù)綜合計(jì)算數(shù)據(jù)來源：NBA、閑魚2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書籃球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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大眾賽事革命性創(chuàng)新，浙BA與電商平臺合作探索可持續(xù)發(fā)展新模式大眾籃球已成為中國全民健身和基層文化的核心載體，浙BA開創(chuàng)大眾籃球賽事與消費(fèi)平臺深度融合的新路子，其核心是通過線上互動引流和消費(fèi)激勵，直接撬動線下觀賽、旅游和實(shí)體消費(fèi)，形成“因一場球，愛一座城，享一城消費(fèi)”的閉環(huán)。中國大眾籃球賽事蓬勃發(fā)展2025年7月-8月浙BA賽事數(shù)據(jù)表現(xiàn)籃球12.86億次122.7萬9861個(gè)27.61萬151萬現(xiàn)場觀賽總?cè)舜尉€上觀賽總?cè)舜紊缑狡脚_互動總量92萬1億8000萬場地?cái)?shù)量新增賽事數(shù)量比賽場次參賽人數(shù)年累計(jì)觀看足球中國籃球主要大眾賽事浙BA與淘寶閃購探索線上線下新互動模式合作維度合作模式消費(fèi)券與補(bǔ)貼淘寶閃購?fù)度氤?0億元發(fā)放浙江省內(nèi)餐飲消費(fèi)券排球“城市免單卡”：浙BA城市爭霸賽期間，每場比賽獲勝隊(duì)所在城市次日可獲得數(shù)萬份“專屬茶飲免單卡”賽事結(jié)果聯(lián)動線上互動引流淘寶APP內(nèi)搜索“浙BA”可參與每日抽獎（球票、聯(lián)名金飾、冰箱貼）、猜球贏禮、獲取各類賽事資訊浙BA浙江城市籃球聯(lián)賽GDBA廣東男子籃球聯(lián)賽CBO中國業(yè)余籃球公開賽

籃球公開賽城BA中國社區(qū)村BA鄉(xiāng)村籃球賽廠BA職工籃球賽地域化營銷推出22個(gè)城市特色球隊(duì)專屬球衣

冰箱貼

可愛籃球包掛等周邊線下消費(fèi)融合憑浙BA球票或淘寶消費(fèi)券可在本地合作商戶享受優(yōu)惠數(shù)據(jù)：我奧體育《2024中國大眾籃球賽事發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)：國家體育總局及網(wǎng)絡(luò)公開資料整合2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書籃球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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青少年球員持續(xù)擴(kuò)張，低齡化特征顯著，深度滲透小學(xué)階段；青少年籃球裝備、體育培訓(xùn)及品牌營銷策略可重點(diǎn)錨定“小小少年”青少年參賽人數(shù)超66萬，龐大且增長迅速的參與人群和強(qiáng)大且不斷升級的家庭消費(fèi)能力共同驅(qū)動青少年籃球生態(tài)圈，家長消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，籃球培訓(xùn)、賽事、裝備及相關(guān)消費(fèi)的需求高度集中于小學(xué)階段。品牌營銷、課程開發(fā)、賽事設(shè)置都應(yīng)重點(diǎn)圍繞這一年齡段的孩子及其家長展開。青少年參賽家庭籃球年消費(fèi)金額我國籃球賽事參賽球員年齡分布我國籃球賽事參賽球員年齡分布籃球35.8%44.2%23.0%NYBO青少年籃球公開賽13.1%13.8%

12.9%11.4%TOP115487.6w11.1%8.6%9.4%7.7%4.7%2.6%1.8%全國U系列青年籃球聯(lián)賽足球TOP2TOP3TOP4TOP5TOP611725.1wCAAU青少年籃球聯(lián)賽3668.7w線上青少年兒童籃球相關(guān)消費(fèi)金額30億我國籃球青少年參賽球員數(shù)UWG中國區(qū)選拔賽2670.4w排球2025E202366000026%中國高中籃球聯(lián)賽24%2166.3w線上青少年兒童在籃球整體市場份額中國小學(xué)生籃球聯(lián)賽及訓(xùn)練營460000202320241608.2w數(shù)據(jù)：我奧體育數(shù)據(jù)：我奧體育數(shù)據(jù)：我奧體育、智篆GI2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書籃球圈層

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人群趨勢

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30-49歲家庭女性、18-24歲Z世代男性、35-49歲男性為核心需求群體，高消費(fèi)群體快速擴(kuò)張下沉市場基數(shù)龐大，潛力可觀；女性消費(fèi)群體以35-49歲的家庭女性為主，其需求集中于兒童青少年用品MAT2025

淘寶天貓籃球圈層人群畫像及鞋服。男性消費(fèi)者則分為鮮明的兩派：年輕“生力軍”追求個(gè)性化裝備與潮流服飾，而熟齡“實(shí)力派”更青睞專業(yè)功能型裝備。與此同時(shí)，高消費(fèi)力人群快速增長，為市場帶來了顯著的消費(fèi)升級機(jī)遇。一線性別分布城籃球二線市線級MAT2025

淘寶天貓籃球圈層細(xì)分消費(fèi)群體高偏好葉子類目（TGI）女男MAT2025

淘寶天貓籃球圈層消費(fèi)者購買葉子類目矩陣四線+三線籃球充氣設(shè)備籃球包/籃球袋TGI降序TOP1TOP2TOP3TOP4TOP530-49歲女35-49歲男籃球網(wǎng)18-24歲男籃球襪女男女增速男增速足球年齡分布趨勢消費(fèi)類目籃球板籃球充氣設(shè)備籃球戰(zhàn)術(shù)板籃球架籃球鞋籃球18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲50+籃球戰(zhàn)術(shù)板裁判專用哨計(jì)時(shí)工具排球籃球架/籃球框核心消費(fèi)類目占比同比籃球球籃球服籃球襪籃球鞋購買力迷用品籃球購買人數(shù)L1L2L3L4L5以兒童/青少年籃球用品為主阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書籃球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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籃球鞋

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實(shí)戰(zhàn)性能主導(dǎo)，支撐、抗扭、穩(wěn)定、回彈和輕量引領(lǐng)新科技賽道，千元以上高端市場持續(xù)擴(kuò)張300-500元性價(jià)比市場為核心，千元以上高端市場趨勢加快，需打破傳統(tǒng)造鞋公式，通過打造科技旗艦與身份符號征服高端消費(fèi)者。消費(fèi)者購鞋核心由實(shí)戰(zhàn)性能驅(qū)動，支撐、抗扭、穩(wěn)定、回彈、輕量五大科技賽迎來市場增長點(diǎn)?；@球淘系籃球鞋價(jià)格帶銷售占比變化MAT25淘系籃球鞋功能消費(fèi)趨勢MAT25社媒籃球公式鞋討論熱度變化0-300

300-500

500-800

800-1000

1000+社媒互動熱度同比支撐抗扭MAT25足球穩(wěn)定防滑回彈輕便MAT24MAT23超臨界混合式嵌入式去外底緩震耐磨實(shí)戰(zhàn)超臨界中底+TPU側(cè)墻牢籠+中足支撐全掌氣墊+超臨界發(fā)泡嵌入式中底+外底上翻側(cè)墻一體化大底+中足支撐排球透氣材料創(chuàng)新：PEBA材料廣泛應(yīng)用、氮?dú)獍l(fā)泡、混合材料系統(tǒng)追求更極致的輕量化（密度可低至0.09g/cm3）和高回彈（回彈率>85%消費(fèi)規(guī)模0%20%40%60%80%100%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：智篆GI2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書籃球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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籃球鞋

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復(fù)古風(fēng)潮持續(xù)演進(jìn)，多元色彩與材質(zhì)工藝混搭注入新設(shè)計(jì)靈感錨定復(fù)古賽道，將麂皮材質(zhì)作為質(zhì)感新寵，并拓展至皮革、丹寧等多元復(fù)古面料，通過做舊工藝深化復(fù)古未來美學(xué)。配色策略上，并行“經(jīng)典復(fù)刻”與“街頭機(jī)能”兩條線：前者以球隊(duì)經(jīng)典色系為敘事核心，后者以大膽亮色引爆視覺沖擊，滿足情懷消費(fèi)與潮流先鋒多元客群。MAT25淘系籃球鞋鞋面材質(zhì)趨勢MAT25淘系籃球鞋設(shè)計(jì)元素消費(fèi)趨勢籃球鞋色彩趨勢方向籃球經(jīng)典回歸：球隊(duì)球星配色球隊(duì)/球星元素NBA球隊(duì)經(jīng)典色、球星個(gè)人PE配色，籃球鞋最經(jīng)典、最持久的配色

。球隊(duì)配色（如湖人紫金、凱爾特人綠白）經(jīng)久不衰。球星個(gè)人PE配色則更具個(gè)性麂皮亮色做舊撞色足球復(fù)古復(fù)古風(fēng)潮：復(fù)古色彩與材質(zhì)混搭漸變消費(fèi)規(guī)模運(yùn)用馬海毛、皮革、丹寧、麂皮等材質(zhì)，結(jié)合水洗、做舊處理，還原古著質(zhì)感，營造濃郁的復(fù)古未來氛圍排球人造革夜光涂鴉高辨識度：高飽和色彩牛皮織物/網(wǎng)布tpu大膽運(yùn)用亮橙色、熒光粉等高飽和度色彩，或采用粉、藍(lán)等色調(diào)的自然漸變，極具辨識度和張揚(yáng)感消費(fèi)規(guī)模阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察資料：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書籃球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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籃球服

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功能聚焦速干透氣，除臭、涼感、抑菌逐漸成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，款式復(fù)古、國潮、個(gè)性化為核心趨勢消費(fèi)熱點(diǎn)從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向抑菌、除臭、涼感等體驗(yàn)升級型功能，消費(fèi)者愿為此支付價(jià)值溢價(jià)。同時(shí)，經(jīng)典復(fù)古、定制與國潮風(fēng)格崛起，標(biāo)志著市場核心驅(qū)動力已從標(biāo)準(zhǔn)化功能轉(zhuǎn)向個(gè)性化的情感設(shè)計(jì)與文化價(jià)值?；@球MAT25淘系籃球服功能消費(fèi)趨勢MAT25淘系籃球服細(xì)分款式銷售趨勢復(fù)古籃球服復(fù)刻經(jīng)典球衣，保留復(fù)古寬松廓型，多采用刺繡、拼貼、做舊、毛氈等強(qiáng)化年代感的設(shè)計(jì)元素國潮定制通過數(shù)字噴墨技術(shù)將設(shè)計(jì)圖案直接打印到籃球服面料，可在球衣不同部位精準(zhǔn)印刷數(shù)碼印花生產(chǎn)周期短

舒適度更高耐用度更久

設(shè)計(jì)更靈活復(fù)古聯(lián)名足球功能進(jìn)階國潮籃球服將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代運(yùn)動需求相結(jié)合，如生肖、傳統(tǒng)美式投籃服紋樣、水墨元素，青少年兒童群體偏好尤為顯著卡通連帽長袖短袖基礎(chǔ)進(jìn)階排球背心定制籃球服吸濕多采用數(shù)碼印花技術(shù)，可在球衣正面、背面、袖口、衣擺、側(cè)邊處實(shí)現(xiàn)復(fù)雜圖案設(shè)計(jì)雙面穿寬松親膚消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書籃球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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籃球

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青少年居家訓(xùn)練場景

帶動靜音籃球消費(fèi)增長，材質(zhì)選擇多元化，TPU、超纖、發(fā)泡橡膠、吸濕革、牛皮、pvc增速突出新場景創(chuàng)造新需求，青少年居家訓(xùn)練場景常態(tài)化，不擾鄰成為了一個(gè)強(qiáng)烈的痛點(diǎn)和新需求，靜音籃球市場增長；籃球材質(zhì)趨于多元化，傳統(tǒng)PU、橡膠占據(jù)主流，TPU、超纖、吸濕PU、牛皮、發(fā)泡橡膠迎來較好市場趨勢籃球MAT25淘系籃球規(guī)格消費(fèi)趨勢MAT25淘系籃球功能消費(fèi)趨勢MAT25淘系籃球材質(zhì)消費(fèi)趨勢消費(fèi)規(guī)模同比增速TPU高彈性聚合物人造革超細(xì)纖維牛皮

吸濕革五號兒童/青少年居家場景不擾鄰，易打理青少年比賽用球足球六號發(fā)泡橡膠標(biāo)準(zhǔn)女子比賽用球七號超纖表皮真皮四號pvc幼童訓(xùn)練用球標(biāo)準(zhǔn)男子比賽用球排球橡膠pu三號幼童游戲用球合成革消費(fèi)規(guī)模耐磨吸濕防滑靜音防塵回彈反光消費(fèi)規(guī)模阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書足球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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中國足球人口規(guī)模破2600萬躍居全球首位，球迷規(guī)模近3億；國內(nèi)足球環(huán)境改善，在足球賽事熱度、基礎(chǔ)設(shè)施、社媒關(guān)注度均呈現(xiàn)出日益向好的積極態(tài)勢足球?qū)I(yè)賽事及社媒關(guān)注熱度排名場地與人才建設(shè)完善、球迷熱情升高全球足球人口規(guī)模英超中超西甲籃球16.1萬59.3萬10.9萬國家聯(lián)賽1.6億6500萬參與人群球迷人群2.6億2.65億34.6億德甲意甲法甲場地?cái)?shù)量注冊球員持證教練3700萬2500萬1500萬2.43萬3億世界各國足球人口數(shù)分布足球國際聯(lián)賽奧運(yùn)會足球世界杯12億世俱杯中國2616633524472778球迷規(guī)模2025賽季中超場均觀看人數(shù)8500萬4500萬美國印度2058790016308946131977338479595俱樂部賽事社媒足球討論互動量熱度走勢德國歐冠亞冠解放者杯排球1.9億6600萬40萬28.6億巴西27.9億墨西哥印度尼西亞尼日利亞孟加拉國709426066537106280300洲際賽事歐洲杯4.5億亞洲杯1.2億美洲杯4500萬20232025E數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：整合自2024年中國足球協(xié)會數(shù)字年報(bào)、智篆GI及網(wǎng)絡(luò)公開資料數(shù)據(jù)來源：FIFA國際足聯(lián)備注：社媒關(guān)注度根據(jù)社媒內(nèi)容數(shù)和互動數(shù)綜合計(jì)算2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書足球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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業(yè)余賽事蓬勃發(fā)展催生商業(yè)模式深刻變革，蘇超將賽事運(yùn)營、科技服務(wù)與衍生消費(fèi)深度融合，引領(lǐng)足球產(chǎn)業(yè)邁向多元盈利的新階段業(yè)余賽事影響力日益增強(qiáng)，以“蘇超”為代表的民間賽事創(chuàng)下國內(nèi)業(yè)余足球觀賽人數(shù)新紀(jì)錄，并成功帶動文旅消費(fèi)、制造業(yè)訂單增長和電商衍生品銷售，展現(xiàn)出足球產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展的巨大潛力。我國足球業(yè)余賽事數(shù)量我國草根球員人數(shù)2025年

蘇超賽事數(shù)據(jù)表現(xiàn)籃球2025E2025E20232298243+萬21.5+億1.84+億現(xiàn)場觀賽總?cè)舜沃辈ビ^看總?cè)舜紊缑絻?nèi)容互動總量11842023足球國內(nèi)足球主要業(yè)余賽事“蘇超”

形成流量-消費(fèi)-產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，推動多元商業(yè)模式發(fā)展排球蘇超贛超粵超漢超文旅產(chǎn)業(yè)旅游出行等五大場景實(shí)現(xiàn)營收制造產(chǎn)業(yè)相關(guān)足球制造企業(yè)國內(nèi)訂單增長電商產(chǎn)業(yè)線上衍生品周邊及相關(guān)消費(fèi)金額湘超川超村超蒙超615+億+35%6000+萬數(shù)據(jù)：國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)公開資料、智篆GI2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書足球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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青少年足球進(jìn)入體系化、生態(tài)化新階段，與此同時(shí)青少年足球消費(fèi)賽道穩(wěn)定增長中國青少年足球呈現(xiàn)體系化、生態(tài)化的發(fā)展新格局。賽事數(shù)量與人才規(guī)模同步快速增長，注冊球員人數(shù)穩(wěn)步提升，競賽體系持續(xù)完善。發(fā)展模式圍繞體教深度融合、專業(yè)化教練員培養(yǎng)與五級青訓(xùn)中心建設(shè)三大核心，系統(tǒng)性構(gòu)建可持續(xù)的青訓(xùn)生態(tài)。與此同時(shí)，青少年足球消費(fèi)市場持續(xù)壯大，線上相關(guān)消費(fèi)已突破7億元，反映出參與基礎(chǔ)擴(kuò)大和體育消費(fèi)升級的雙重趨勢，產(chǎn)業(yè)支撐效應(yīng)日益凸顯?；@球我國青少年足球體系改革重點(diǎn)方向我國青少年足球體系改革成果我國青少年足球賽事不斷升級中國青少年足球聯(lián)賽我國青少年比賽場次青訓(xùn)體系體教融合從U8至U19，設(shè)男、女共18個(gè)組別，橫跨小學(xué)、初中、高中、大學(xué)構(gòu)建“國家、大區(qū)、省、市、

將足球納入課后延時(shí)2025E43042縣”五級青訓(xùn)中心，推動校園足球特色學(xué)校與職業(yè)俱樂部梯隊(duì)共建服務(wù)，建立小學(xué)-初中-高中-大學(xué)“一條龍”升學(xué)通道，允許足球特長生跨學(xué)區(qū)流動足球中國足球青少年精英聯(lián)賽202318878U21U17U15三個(gè)年齡組別參賽隊(duì)伍為職業(yè)俱樂部梯隊(duì)，并要求運(yùn)動員兼顧文化課學(xué)習(xí)與足球訓(xùn)練全國注冊精英青少年球員數(shù)量線上青少年/兒童足球相關(guān)消費(fèi)趨勢排球2025E202392,979MAT2025超7億教練培養(yǎng)87,477MAT2024+6%實(shí)施“百千萬人才工程”，選送200名教練赴海外學(xué)習(xí)，退役球員可快速轉(zhuǎn)型為青訓(xùn)教練數(shù)據(jù)：智篆GI備注:兒童/青少年足球相關(guān)消費(fèi)含足球用品、鞋服、護(hù)具數(shù)據(jù)：國家體育總局資料：青少年體育司《中國青少年足球改革發(fā)展實(shí)施意見》2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書足球圈層

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人群趨勢

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35-49歲家庭女性和熟齡男性為核心，18-29歲年輕男性為新趨，高消費(fèi)力群體逐漸崛起足球家庭消費(fèi)市場由35-49歲女性主導(dǎo)，其消費(fèi)圍繞孩子，核心品類為兒童青少足球鞋服及訓(xùn)練裝備。MAT2025

淘寶天貓足球圈層人群畫像個(gè)人消費(fèi)市場在男性群體內(nèi)部分化：成熟男性（35-49歲）

注重“專業(yè)提升”，偏好訓(xùn)練裝備；年輕男性（18-29歲）

則熱衷于“圈層認(rèn)同”，消費(fèi)偏向潮流鞋服、球迷用品等社交與情感表達(dá)載體。一線性別分布城市等級籃球四線+女男MAT2025

淘寶天貓足球圈層消費(fèi)者購買葉子類目矩陣MAT2025

淘寶天貓足球圈層細(xì)分消費(fèi)群體高偏好葉子類目（TGI）二線三線充氣裝備跳欄/跳格梯TGI降序TOP1TOP2TOP3TOP4TOP535-49歲女35-49歲男足球18-24歲男足球服女男女增速男增速足球裁判專用哨年齡分布鞋子收納袋足球戰(zhàn)術(shù)板訓(xùn)練背心足球球門守門員手套足球戰(zhàn)術(shù)板記分牌足球襪足球球網(wǎng)障礙物/標(biāo)志物計(jì)分牌足球球門袖標(biāo)足球

足球鞋球迷用品足球戰(zhàn)術(shù)板足球鞋釘50+守門員手套排球18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲足球襪占比同比足球服購買力紅黃牌裝備袋球迷用品購買人數(shù)L1L2L3L4L5以兒童/青少年足球用品為主阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書足球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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足球

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高端工藝材質(zhì)與個(gè)性圖案成足球消費(fèi)新引擎，兒童市場藍(lán)海涌現(xiàn)足球尺寸：5號球標(biāo)準(zhǔn)尺寸為市場主流，并逐步向青少年、大童、幼兒蔓延，其中幼兒足球、大童足球成為增長新藍(lán)海賽道足球工藝：無縫熱粘合工藝成消費(fèi)新趨；兒童市場顯著拉動PVC材質(zhì)消費(fèi)需求，而高端消費(fèi)群體則持續(xù)推高TPU材質(zhì)市場熱度足球外觀：數(shù)碼印花工藝應(yīng)用廣泛，創(chuàng)意圖案吸引年輕群體，廣超國潮印花、創(chuàng)意印花、卡通圖案等個(gè)性化設(shè)計(jì)逐步受歡迎籃球MAT25淘系足球尺寸消費(fèi)趨勢MAT25淘系足球工藝及材質(zhì)消費(fèi)趨勢MAT25淘系足球圖案消費(fèi)趨勢金額占比同比2號球

直徑10-16m幼兒玩耍、啟蒙教育國潮足球工藝創(chuàng)意圖案足球卡通3號球

直徑18cm8-12歲兒童訓(xùn)練/比賽機(jī)縫足球無縫熱粘合金額占比手縫足球熒光五角星4號球排球直徑19.8-21.4cm13-16歲青少年訓(xùn)練.比賽同比足球材質(zhì)炫彩條紋5號球1號球

直徑8-13cm適用于收藏直徑21.4-22.3cm正規(guī)比賽、成人訓(xùn)練街潮磨砂pupvcTPU超級纖維X:銷售額占比銷售金額數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：智篆GI2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書足球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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足球鞋

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抗扭、輕量、防水為新趨功能賽道，混釘鞋和長釘鞋極具增長潛力，色彩趨于個(gè)性化表達(dá)和時(shí)尚潮流從“單一性能”向

“復(fù)合功能”和“場景細(xì)分”轉(zhuǎn)變，除基礎(chǔ)防護(hù)外，抗扭、防水、輕量化成為新趨勢，多場景適用混釘鞋和天然草地適用長釘鞋消費(fèi)增長顯著；色彩趨勢看，足球鞋作為時(shí)尚配飾和個(gè)性表達(dá)載體的屬性正在急速增強(qiáng)：日落紅、果綠、日光黃、潮藍(lán)等高飽和亮色盛行；炫粉、粉紅、粉藍(lán)流行打破傳統(tǒng)性別標(biāo)簽；

銀色、金屬銀黑等顏色與高性能結(jié)合塑造未來前沿感。MAT25淘系足球圈層足球鞋功能科技MAT25淘系足球鞋鞋釘類型消費(fèi)趨勢足球鞋高增趨勢色號籃球占比同比抗扭

采用環(huán)繞式扭轉(zhuǎn)鞋釘布局+分區(qū)硬度設(shè)計(jì)+前掌內(nèi)置碳板/抗扭片進(jìn)階功能輕量

超薄高強(qiáng)度纖維鞋面/一體編織鞋面/單片式袋鼠皮革+輕質(zhì)大底足球防水

高密度編織+持久防水透氣膜支撐耐磨防滑足球鞋色彩趨勢高飽和度與活力亮色多元粉色系無性別崛起金屬與未來科技質(zhì)感排球基礎(chǔ)功能碎釘短釘人造草坪長釘混釘透氣人造草坪天然草地

場地條件多變緩震不同類型鞋釘適用場景X:消費(fèi)金額阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書足球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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足球服

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專業(yè)運(yùn)動為核心需求場景，消費(fèi)者更注重功能與材質(zhì)；產(chǎn)品功能從基礎(chǔ)速干向防風(fēng)、防雨等復(fù)合功能升級；消費(fèi)品類也從傳統(tǒng)球衣，延伸至以風(fēng)雨衣夾克為代表的功能性裝備，新興品類正快速崛起社媒渠道

足球服場景熱度分布及增速M(fèi)AT25淘系足球服

功能消費(fèi)趨勢MAT25淘系足球服細(xì)分品類市場表現(xiàn)籃球社媒占比社媒增速金額同比70%防風(fēng)#足球風(fēng)雨衣

GMV+40%99%防雨戶外足球場景驅(qū)動，從基礎(chǔ)防水升級為復(fù)合功能：透氣性、輕量化成為核心賣點(diǎn)足球30%防曬33%速干透氣保暖排球涼感消費(fèi)規(guī)模運(yùn)動穿搭潮流穿搭場景顯著因子功能、材質(zhì)場景顯著因子顏值、搭配吸濕球衣足球夾克足球褲阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書足球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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足球潮流穿搭形成全新風(fēng)口，增長由兩大引擎驅(qū)動：一是產(chǎn)品個(gè)性化（復(fù)古、寬松版型、刺繡等設(shè)計(jì)）；二是風(fēng)格破圈化，其核心是Blockcore風(fēng)潮下“足球服+X”的混搭公式，為品牌抓住Z世代人群提供拓圈新路徑足球風(fēng)穿搭美式籃球趨勢搭配MAT25淘系足球服

設(shè)計(jì)消費(fèi)趨勢MAT25社媒足球穿搭風(fēng)格熱度領(lǐng)球衣球衣#球衣穿搭

話題累計(jì)瀏覽量2.2億少女情侶復(fù)古球衣半拉鏈半

風(fēng)身

球裙

衣風(fēng)格1

#blokket社媒互動量足球843萬復(fù)古撞色刺繡風(fēng)格2

#jerseyfit社媒互動量寬松650萬拼接學(xué)院風(fēng)百褶裙寬松印花球衣美式長袖條紋風(fēng)格3

#blockcore印花排球POLO社媒互動量

271萬針織圓領(lǐng)V領(lǐng)短袖風(fēng)格4

#sporty

chic闊腿褲社媒互動量

142萬金屬消費(fèi)規(guī)模阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書排球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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排球產(chǎn)業(yè)正迎來爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模達(dá)11億美元，當(dāng)前以裝備消費(fèi)為基石，青少年市場為核心動力，未來可向“排球+”多元業(yè)態(tài)加速拓展中國排球產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)模（億美元）我國排球運(yùn)動發(fā)展概況排球?qū)I(yè)賽事體系日趨完善籃球排球參與人數(shù)3000萬40%2025E11億青少年占總體比例排球場地?cái)?shù)20249.3億11.66萬個(gè)4567個(gè)11.2萬個(gè)國際賽事奧運(yùn)會世界排球錦標(biāo)賽

世界排球聯(lián)賽室內(nèi)場地?cái)?shù)足球2025中國排球產(chǎn)業(yè)規(guī)模分布室外場地?cái)?shù)世界沙灘排球錦標(biāo)賽殘奧會坐式排球賽亞洲排球錦標(biāo)賽排

國球

家全

政面

策發(fā)

推展

動夯實(shí)青少年基礎(chǔ)：深化體教融合，深圳、武漢等第將排球納入中考體育選考項(xiàng)目；支持大中小學(xué)成立排球社團(tuán)；建設(shè)特色學(xué)校與培訓(xùn)教練培訓(xùn)服務(wù),30%排球排球裝備,42%國內(nèi)賽事推動“排球+”產(chǎn)業(yè)融合：鼓勵開發(fā)排球主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，并建設(shè)排球主題體育商業(yè)綜合體，拓展“排球+”消費(fèi)場景中國排球超級聯(lián)賽中國排球錦標(biāo)賽全運(yùn)會排球賽賽事運(yùn)營收入,28%數(shù)據(jù)：《2025-2030排球產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》、國家體育總局、網(wǎng)絡(luò)及公開資料整理2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書排球圈層

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人群趨勢

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一二線35-49歲媽媽群體為核心人群，40-49中年男性和50+銀發(fā)男性為潛力新興消費(fèi)人群女性消費(fèi)者是排球消費(fèi)市場的主力軍，其中35—49歲的育兒女性群體規(guī)模尤為突出，且繼續(xù)保持高速增長。男性消費(fèi)者占比約為33%，以40—49歲為核心人群。值得注意的是，50歲以上男性消費(fèi)者不僅所占比例顯著高于同齡女性，增長速度也更快，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，是未來值得重點(diǎn)關(guān)注的新興人群。MAT2025淘寶天貓排球圈層消費(fèi)者購買葉子類目矩陣MAT2025

淘寶天貓排球圈層

消費(fèi)人群畫像籃球女男女增速男增速充氣設(shè)備男排球柱性別年齡排球戰(zhàn)術(shù)板足球女50+18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲更多排球配件占比同比排球鞋一線排球四線+城市線級排球消費(fèi)力排球球網(wǎng)二線三線排球服L1L2L3L4L5購買人數(shù)阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書排球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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氣排球市場趨熱，柔軟、安全、高彈成為核心消費(fèi)功能訴求；在青少年市場中，中考/考試場景仍是核心驅(qū)動力；大眾運(yùn)動場景逐步發(fā)展，沙灘及休閑運(yùn)動類消費(fèi)場景開始萌芽，可通過將營銷內(nèi)容與休閑運(yùn)動、旅游、社區(qū)活動等場景結(jié)合，進(jìn)一步拓展大眾市場的潛力籃球MAT25淘系排球種類MAT25淘系排球功能消費(fèi)趨勢MAT25

淘系排球圈層

需求場景消費(fèi)趨勢市場規(guī)模及趨勢GMV同比GMV同比沙灘/休閑運(yùn)動足球比賽中考|考試訓(xùn)練中老年消費(fèi)規(guī)模排球沙灘排球水上排球趣味排球硬排球軟排球氣排球柔軟不傷手高彈超輕阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書羽毛球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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中國羽毛球裝備市場規(guī)模巨大且增長迅速，“全民化”和“線上化”

雙輪驅(qū)動，并呈現(xiàn)出顯著“社交化”

特征2025E全球羽毛球裝備市場規(guī)模2025E線上羽毛球裝備市場趨勢2025E線上羽毛球裝備細(xì)分市場趨勢超45億線上占比預(yù)計(jì)超45%60%羽毛球服裝羽毛球配羽毛球羽毛球拍中國市場全球市場100億+255億+同比增長40%20%0%件羽毛球202320240%20%40%60%80%網(wǎng)球中國占全球羽毛球裝備市場份額比例中國羽毛球粉絲基數(shù)龐大，場地眾多，

社交屬性爆發(fā)式增長中國其他社媒互動量走勢18億社媒高熱話題場地?cái)?shù)量30.25萬個(gè)2030E2025E47.15%瀏覽量較2019年增加11.2萬個(gè)僅次于籃球、乒乓球乒乓球#羽毛球裝備

11.06億8.8億#揮拍快樂時(shí)刻

10.23億40.00%愛好人數(shù)2.5億人#羽毛球搭子#羽毛球女孩7.34億5.17億全球羽毛球人口TOP120232025E0%20%40%60%80%100%數(shù)據(jù)來源：貝哲斯咨詢、恒州博智國際信息咨詢有限公司及網(wǎng)絡(luò)公開資料整合數(shù)據(jù)來源：智篆GI2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書羽毛球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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頂級賽事匯聚全球焦點(diǎn)，超級明星引領(lǐng)球迷經(jīng)濟(jì)，新生代球員個(gè)人IP價(jià)值逐步崛起，冠軍同款市場效應(yīng)顯著羽毛球?qū)I(yè)賽事及社媒關(guān)注熱度排名MAT25熱門運(yùn)動員IP同款線上消費(fèi)表現(xiàn)中國羽毛球運(yùn)動員社媒平臺互動聲量

2.9億GMV同比奧運(yùn)會羽毛球賽世界羽毛球羽毛球錦標(biāo)賽國際頂級賽事2.1億3600萬社媒討論互動TOP5運(yùn)動員世界羽聯(lián)巡回賽39站分站賽和總決賽

1300萬網(wǎng)球中國羽毛球公開賽、全英羽毛球公開賽、馬來西亞羽毛球公開賽、印度尼西亞羽毛球公開賽…林丹

7480萬石宇奇

4940萬世界羽壇史上第一位雙圈全滿貫得主，職業(yè)生涯共獲得20個(gè)世界冠軍打破10年世錦賽男單冠軍荒，截止2025年9月共獲得7個(gè)世界冠軍三大團(tuán)體杯賽線上運(yùn)動員同款羽毛球拍熱銷單品乒乓球湯姆斯杯&尤伯杯

760萬蘇迪曼杯

340萬洲際錦標(biāo)賽王昶

4220萬梁偉鏗

3870萬鄭思維

1630萬00后新生代男雙組合，“梁王組合”已獲得3次世界冠軍，截至2025年9月2日，他們位列男雙第7位，近期在2025年香港公開賽奪冠。職業(yè)生涯共獲得了8個(gè)世界冠軍，在與黃雅瓊組成的“雅思組合”中取得了輝煌的成績尤尼克斯石宇奇同款天斧100ZZ威克多李梓嘉同款龍牙之刃李寧諶龍同款雷霆80亞洲羽毛球錦標(biāo)賽920萬

歐洲羽毛球錦標(biāo)賽

87萬數(shù)據(jù)：智篆GI數(shù)據(jù)：智篆GI數(shù)據(jù)：智篆GI備注：社媒關(guān)注度根據(jù)社媒內(nèi)容數(shù)和互動數(shù)綜合計(jì)算2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書羽毛球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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科技浪潮賦能，高科技碳音球攻克人造羽毛球核心痛點(diǎn)，智能穿戴設(shè)備升級開創(chuàng)科學(xué)訓(xùn)練新體驗(yàn)新材料革命性地解決傳統(tǒng)羽毛球痛點(diǎn)智能穿戴升級推動羽毛球進(jìn)入量化訓(xùn)練模式線上不同材質(zhì)羽毛球市場趨勢業(yè)羽毛球?qū)I(yè)模式成為運(yùn)動手環(huán)升級新向，可精準(zhǔn)識別正反手擊球比例、揮拍數(shù)等進(jìn)階數(shù)據(jù)，幫助用戶量化訓(xùn)練效果。羽毛球290%碳音球

應(yīng)用碳纖維復(fù)合毛桿與LDPE聚乙烯毛片，顯著提升耐打性與飛行穩(wěn)定性，攻克傳統(tǒng)人造羽毛球性能痛點(diǎn)240%190%140%90%適配場景：高頻進(jìn)階訓(xùn)練、專業(yè)/業(yè)余賽事網(wǎng)球碳音球尼龍球

由尼龍材質(zhì)制成的球裙和PU球頭構(gòu)成，優(yōu)勢體現(xiàn)在WATCH功能展示卓越的耐用性和經(jīng)濟(jì)性,對環(huán)境和保養(yǎng)要求較低2025線上渠道羽毛球?qū)I(yè)運(yùn)動手環(huán)銷售趨勢適配場景:新手訓(xùn)練、戶外休閑、兒童教學(xué)乒乓球40%鵝毛球鴨毛球尼龍球運(yùn)動手環(huán)-10%市場規(guī)模1月2月3月4月5月6月7月8月數(shù)據(jù)：智篆GI數(shù)據(jù)：智篆GI2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書羽毛球圈層

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人群趨勢

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30-49女性和40+男性群體為核心，與此同時(shí)18-29女性消費(fèi)增速超過男性，年輕市場需更關(guān)注女性群體，品質(zhì)人群擴(kuò)張帶來消費(fèi)升級機(jī)會消費(fèi)者羽毛球裝備購買趨于精細(xì)化，球拍、羽毛球等基礎(chǔ)裝備占據(jù)核心，球服、球鞋、球包、球袋、掛MAT2025

淘寶天貓羽毛球圈層人群畫像件等個(gè)性化配件增長趨勢向好。女性為主力人群，30-49歲女性偏好球拍、包袋及訓(xùn)練裝備；18-29歲女性偏好消費(fèi)鞋服、掛件、包袋，時(shí)尚化需求顯著；40+男更注重功能性專業(yè)運(yùn)動裝備。一線性城市線級羽毛球別分布四線+MAT2025

淘寶天貓羽毛球圈層女男二線MAT2025

淘寶天貓羽毛球圈層細(xì)分消費(fèi)群體高偏好葉子類目（TGI）消費(fèi)者購買葉子類目矩陣三線羽毛球掛件TGI降序TOP1TOP2TOP3TOP4TOP530-49女18-29女羽毛球服羽毛球鞋羽毛球拍40+男網(wǎng)球女男女增速男增速年齡分布趨勢消費(fèi)類目羽毛球訓(xùn)練羽拍袋羽拍袋器羽毛球網(wǎng)/柱/網(wǎng)架羽毛球羽毛球訓(xùn)練器羽毛球護(hù)線羽毛球拍線手膠/吸汗帶管羽拍護(hù)線管羽毛球訓(xùn)練器50+18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲羽毛球服乒乓球羽毛球拍羽毛球包羽毛球羽毛球運(yùn)動毛巾占比同比羽毛球鞋防滑粉運(yùn)動襪核心消費(fèi)類目羽毛球掛手膠/吸汗購買力件帶羽毛球拍羽毛球包運(yùn)動毛巾購買人數(shù)L1L2L3L4L5阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書羽毛球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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羽毛球拍

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市場分級趨勢顯著，性價(jià)比定位新手群體，聚焦復(fù)合碳纖維；高端市場定位進(jìn)階品質(zhì)群體，重點(diǎn)布局碳素一體、超輕量化科技100-300元區(qū)間是絕對的消費(fèi)主力市場，定位業(yè)余愛好者、初學(xué)者和日常健身人群，性能均衡、品質(zhì)可靠、極致性價(jià)比是核心要素，碳纖維、低磅數(shù)為核心消費(fèi)趨勢；1000-200元價(jià)位段市場份額位居第二，2000元超高端市場快速增長，定位進(jìn)階專業(yè)和高端消費(fèi)人群，他們愿意為卓越的性能、頂尖的科技、更佳的手感、品牌溢價(jià)以及身份認(rèn)同支付溢價(jià)，超輕量化、碳素一體為核心消費(fèi)趨勢羽毛球MAT25淘系羽毛球拍MAT25淘系羽毛球拍MAT25淘系羽毛球拍磅數(shù)消費(fèi)趨勢MAT25淘系羽毛球拍重量消費(fèi)趨勢價(jià)格趨勢材質(zhì)消費(fèi)趨勢gmv同比250%200%150%100%50%2000+GMV占比GMV同比75g(含)-79g(含)85g(含)-89g(含)80g(含)-84g(含)90g(含)-94g(含)100-300網(wǎng)球95g(含)-100g(含)

100g以上100%300-50080%60%40%20%0%500-10001000-2000乒乓球0-1000%低磅數(shù)中磅數(shù)高磅數(shù)22-2324-27熟練者28-30初學(xué)者專業(yè)者市場份額MAT23

MAT24

MAT25阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書羽毛球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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羽毛球拍

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女性專用拍和球星同款戰(zhàn)拍引領(lǐng)核心消費(fèi)趨勢，二次元IP聯(lián)名成為品牌破圈獲取年輕人的關(guān)鍵抓手，社交禮贈場景開辟新增量市場女性專用球拍消費(fèi)趨勢持續(xù)攀升，顏值設(shè)計(jì)成為突破關(guān)鍵點(diǎn)，少女配色、國風(fēng)配色多元設(shè)計(jì)趨勢涌現(xiàn)；球星同款戰(zhàn)拍兼具信仰充值、身份認(rèn)同和社交談資；國潮IP或二次元IP聯(lián)名成為品牌人群破圈的關(guān)鍵抓手；球拍消費(fèi)場景已遠(yuǎn)超球場，延伸至情侶、好友、生日、節(jié)日等情感表達(dá)場景?！扒虼钭印备拍钆d起，送禮不僅關(guān)乎產(chǎn)品，更是一種分享愛好、維系情感的儀式。禮盒裝持續(xù)高增長，高端化、禮品化趨勢顯現(xiàn)。羽毛球淘系女性專用拍市場占比變化淘系IP聯(lián)名球拍消費(fèi)趨勢及人群畫像社媒平臺羽毛球送禮話題熱度趨勢女性拍通用拍50+,

10%TGI#羽毛球送禮MAT25100MAT25MAT24社媒內(nèi)容互動量220萬18-29,40-49,

20%同比增長150%37%TGI

152網(wǎng)球MAT24MAT23TGI

90TGI

68TGI

8935-39,

18%30-34,

15%淘系球星同款戰(zhàn)拍消費(fèi)趨勢社媒渠道羽毛球拍聯(lián)名IP討論熱度淘寶天貓羽毛球拍禮盒銷售趨勢銷售高TGI月份5月乒乓球123鬼滅之刃火影忍者迪士尼456奶龍MAT25MAT24MAT23TOP1傅海峰TOP2鄭思維Mat25vs

Mat23增長超380%1月12月2月初音未來蠟筆小新TOP3陳雨菲3月MAT23MAT24MAT25阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察、智篆GI阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書羽毛球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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羽毛球服飾

從“功能必需”到“時(shí)尚表達(dá)”，時(shí)髦運(yùn)動風(fēng)、運(yùn)動老錢風(fēng)、運(yùn)動芭蕾風(fēng)三大潮流席卷而來羽毛球運(yùn)動及其衍生穿搭文化正在突破傳統(tǒng)運(yùn)動圈層，進(jìn)入大眾時(shí)尚視野，成為新的內(nèi)容增長點(diǎn)和羽毛球穿搭風(fēng)格趨勢復(fù)古社交話題。消費(fèi)者購買羽毛球服飾不再僅為運(yùn)動表現(xiàn)，更追求審美匹配、個(gè)性彰顯與社會認(rèn)同。衫羽毛球速干半身裙社媒平臺羽毛球穿搭互動量MAT25淘系羽毛球圈層服飾品類消費(fèi)矩陣2200萬速羽毛球背心干羽毛球#運(yùn)動老錢風(fēng)網(wǎng)球1710萬+25%羽毛球外套撞色拼接收腰羽毛球半身裙羽毛球短褲恤羽毛球連衣裙速干運(yùn)動短褲運(yùn)動針織連衣裙羽毛球POLO衫羽毛球T恤不規(guī)則拼接運(yùn)動裙乒乓球恤羽毛球親子裝MAT24MAT25#時(shí)髦運(yùn)動風(fēng)銷售金額#運(yùn)動芭蕾風(fēng)數(shù)據(jù)：智篆GI阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書羽毛球圈層

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產(chǎn)品趨勢

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羽毛球服配

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羽毛球鞋向功能專業(yè)化和外觀個(gè)性化適配，包袋迎來場景化與人群精細(xì)化拓展羽毛球鞋功能消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)逐步從緩震、防滑、耐磨，延伸至支撐性、抗沖擊性和輕量化等進(jìn)階性能；設(shè)計(jì)上，個(gè)性化腳型適配（如寬楦）

與女性化色彩成為重要方向。羽毛球包則聚焦于場景化細(xì)分，通過多功能分區(qū)設(shè)計(jì)來滿足實(shí)用需求，并借由“痛包”、“托特包”

等個(gè)性化外觀，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代和都市女性等不同人群。近三年淘寶天貓羽毛球服配消費(fèi)規(guī)模MAT25羽毛球鞋功能及設(shè)計(jì)消費(fèi)趨勢MAT25羽毛球包功能及設(shè)計(jì)消費(fèi)趨勢羽毛球MAT25

vs

MAT23

增長超69%支撐抗沖擊功能趨勢功能趨勢輕便平衡耐磨防滑包裹性網(wǎng)球多功能分區(qū)獨(dú)立鞋倉干濕分離MAT23MAT24MAT25專屬拍倉、球倉、

專屬鞋倉防異味電腦倉等多功能防水面料+干濕分離袋，收透氣回彈減震方便跨場景攜帶消費(fèi)規(guī)模收納口袋納濕汗衣物MAT25淘寶天貓羽毛球服配細(xì)分品類消費(fèi)比占比及增長趨勢個(gè)性化腳型適配羽毛球痛包PVC超大可視窗，滿足年輕消費(fèi)者DIY、周邊、谷子展示需求痛包托特包乒乓球適用于寬腳、胖腳的寬楦設(shè)計(jì)受青睞，寬楦羽毛球鞋線上消費(fèi)規(guī)模突破7000萬+，并保持30%增幅持續(xù)上漲銷售額占比同比增長設(shè)計(jì)趨勢設(shè)計(jì)趨勢100%80%60%40%20%0%80%60%40%20%0%羽毛球托特包大容量，簡約設(shè)計(jì)，更適合通勤、運(yùn)動及日常多場景使用色彩設(shè)計(jì)多元化聯(lián)名款配色方案向女性化符號拓展，如低飽和粉藍(lán)配色、冰淇淋色系、漸變設(shè)計(jì)等款式消費(fèi)規(guī)模均呈現(xiàn)倍數(shù)級增長手提包雙肩包單肩包消費(fèi)規(guī)模阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察阿里消費(fèi)洞察2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書網(wǎng)球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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全球網(wǎng)球市場穩(wěn)步增長，中國網(wǎng)球市場進(jìn)入黃金發(fā)展期，網(wǎng)球產(chǎn)品線上消費(fèi)大規(guī)模提升，服飾和裝備為核心品類，IP衍生經(jīng)濟(jì)潛力巨大2025E全球網(wǎng)球市場關(guān)鍵數(shù)據(jù)中國網(wǎng)球市場進(jìn)入快速發(fā)展階段社媒互動走勢及熱門話題18億網(wǎng)球參與者網(wǎng)球場地?cái)?shù)網(wǎng)球參與者網(wǎng)球場地?cái)?shù)羽毛球1.06億人vs2021+21.6%69.8萬個(gè)vs2021+20.8%2098萬人49740個(gè)8.8億網(wǎng)球教練員網(wǎng)球俱樂部網(wǎng)球教練員網(wǎng)球俱樂部17.5萬人vs2021+17.4%13.1萬vs2021+14.9%2016人800+網(wǎng)球20232025E全球各國家網(wǎng)球參與者占比中國網(wǎng)球運(yùn)動市場規(guī)模及預(yù)測線上網(wǎng)球產(chǎn)品細(xì)分市場趨勢周邊/衍生線上整體同比提升34%100%80%60%40%20%0%市場規(guī)模同比增長率品服飾類（含鞋…8006004002000乒乓球裝備類（球/球拍等)護(hù)具類0.0%20.0%40.0%60.0%X：銷售額占比

氣泡大小代表銷售規(guī)模數(shù)據(jù)：ITFGlobalTennisReport2021、ITFGlobalTennisReport2024數(shù)據(jù)：艾媒數(shù)據(jù)中心、2025年8月國家體育總局《網(wǎng)球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展改革措施》、智篆GI2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書網(wǎng)球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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賽事商業(yè)化生態(tài)日趨成熟，球星效應(yīng)成功破圈，將網(wǎng)球從小眾推向大眾，并完成從“關(guān)注”到“同款消費(fèi)”的商業(yè)價(jià)值閉環(huán)網(wǎng)球?qū)I(yè)賽事及社媒關(guān)注熱度排名明星球員撬動全民關(guān)注大滿貫羽毛球鄭欽文WTA總決賽收視帶動效應(yīng)溫網(wǎng)澳網(wǎng)法網(wǎng)1.6億4700萬美網(wǎng)

3300萬2300萬超1億人觀看平均收視份額22.7%分不重復(fù)觀眾3400萬綜合體育賽事奧運(yùn)會1.1億亞運(yùn)會殘奧會856萬210萬網(wǎng)球擁有威爾勝、奧迪、耐克、支付寶、佳得樂、伊利斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻、勞力士等11個(gè)代言品牌；涵蓋服裝、飲品、食品、保健品、護(hù)膚品、運(yùn)動器材、腕表、生活服務(wù)等領(lǐng)域女子賽事男子賽事WTA年終總決賽比利·簡金杯1250萬411萬ATP年終總決賽

568萬

戴維斯杯

73萬ITF

男子世界巡回賽鄭欽文同款網(wǎng)球拍銷售額變化乒乓球職混雙團(tuán)體MAT2025聯(lián)合杯業(yè)

低巡

級回

別賽ITF

女子世界巡回賽161萬+72%100萬MAT2024ITF

青少年世界希望賽資料：凱度《解碼網(wǎng)球人群與市場機(jī)遇》、智篆GI備注：社媒關(guān)注度根據(jù)社媒內(nèi)容數(shù)和互動數(shù)綜合計(jì)算2025淘寶天貓球類運(yùn)動趨勢白皮書網(wǎng)球圈層

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產(chǎn)業(yè)趨勢

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品牌紛紛跨界玩轉(zhuǎn)“網(wǎng)球”經(jīng)濟(jì)，時(shí)尚/運(yùn)動/奢品通過網(wǎng)球完成品類拓展與場景衍生，潮玩/3C/快消品牌借助網(wǎng)球元素完成社交與流量抓取時(shí)尚/運(yùn)動/奢品品牌

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“品類拓展，價(jià)值衍生”潮玩/3C/快消品牌

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“趣味周邊，流量破圈”時(shí)尚品牌加速布局網(wǎng)球服飾，線上銷售同比增長53%網(wǎng)球成為社交語言，線上網(wǎng)球玩偶/潮玩盲盒銷售規(guī)模超2000萬網(wǎng)球耳機(jī)殼/手機(jī)殼，線上銷售額暴增22倍羽毛球網(wǎng)球Lululemon推出全新網(wǎng)球系列服飾，為專業(yè)運(yùn)動員與網(wǎng)球愛好者帶來兼具性能與風(fēng)格的多場景選擇2025上海大師賽Jellycat網(wǎng)球掛飾周邊玩偶網(wǎng)球