2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《品牌建設(shè)與市場(chǎng)定位案例》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌建設(shè)的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌建設(shè)的核心在于提升品牌形象和價(jià)值，通過(guò)傳遞獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值觀念，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，從而提高品牌知名度和美譽(yù)度。雖然提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額是品牌建設(shè)的最終目標(biāo)之一，但并不是主要目的。降低生產(chǎn)成本與品牌建設(shè)沒(méi)有直接關(guān)系。2.市場(chǎng)定位的核心是（）A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)C.廣告宣傳D.渠道建設(shè)答案：A解析：市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)自身資源和能力，以及市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。產(chǎn)品差異化是市場(chǎng)定位的核心，通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品特性、功能、設(shè)計(jì)或服務(wù)，使產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告宣傳和渠道建設(shè)雖然也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，但并不是市場(chǎng)定位的核心。3.品牌延伸策略適用于（）A.新產(chǎn)品上市B.品牌知名度低C.品牌形象模糊D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈答案：A解析：品牌延伸策略是指利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度，推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)的策略。這種策略適用于新產(chǎn)品上市，因?yàn)榭梢岳矛F(xiàn)有品牌的形象和信譽(yù)，降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，提高產(chǎn)品的接受度。品牌知名度低、品牌形象模糊和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)更適合采用品牌重新定位或品牌創(chuàng)建等策略。4.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.確定目標(biāo)市場(chǎng)B.提煉品牌核心價(jià)值C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.選擇廣告渠道答案：B解析：品牌定位的關(guān)鍵是提煉品牌核心價(jià)值，即品牌所代表的最根本、最獨(dú)特的價(jià)值觀念，是品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略和選擇廣告渠道都是為了實(shí)現(xiàn)品牌定位服務(wù)的，但都不是品牌定位的關(guān)鍵。5.品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.現(xiàn)有品牌形象受損B.新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌不符C.消費(fèi)者認(rèn)知混亂D.以上都是答案：D解析：品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括現(xiàn)有品牌形象受損、新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌不符以及消費(fèi)者認(rèn)知混亂等。如果新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象不符，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混亂，甚至損害現(xiàn)有品牌的形象和聲譽(yù)。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須謹(jǐn)慎評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，確保新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象相符，并采取有效的措施，避免消費(fèi)者認(rèn)知混亂。6.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括地理因素、人口因素和心理因素等。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等。企業(yè)可以根據(jù)不同的細(xì)分依據(jù)，將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略。7.品牌定位策略主要包括（）A.領(lǐng)先者定位B.追隨者定位C.補(bǔ)缺者定位D.以上都是答案：D解析：品牌定位策略主要包括領(lǐng)先者定位、追隨者定位和補(bǔ)缺者定位等。領(lǐng)先者定位是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額；追隨者定位是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于追隨地位，通過(guò)模仿和學(xué)習(xí)領(lǐng)先者，尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；補(bǔ)缺者定位是指企業(yè)專注于市場(chǎng)中未被滿足的需求，通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。以上三種定位策略都是企業(yè)可以選擇的，具體選擇哪種策略，取決于企業(yè)的資源能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和市場(chǎng)需求特點(diǎn)。8.品牌延伸成功的條件包括（）A.現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符B.消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度高C.新產(chǎn)品具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力D.以上都是答案：D解析：品牌延伸成功的條件包括現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符、消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度高和新產(chǎn)品具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力等。如果現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符，可以利用現(xiàn)有品牌的形象和信譽(yù)，降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，提高產(chǎn)品的接受度；如果消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度高，對(duì)品牌的信任度也越高，越有利于新產(chǎn)品上市；如果新產(chǎn)品具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，就越有可能獲得成功。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須同時(shí)滿足以上條件，才能提高品牌延伸的成功率。9.市場(chǎng)定位的步驟包括（）A.分析市場(chǎng)環(huán)境B.確定目標(biāo)市場(chǎng)C.提煉品牌核心價(jià)值D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)定位的步驟包括分析市場(chǎng)環(huán)境、確定目標(biāo)市場(chǎng)和提煉品牌核心價(jià)值等。首先，企業(yè)需要分析市場(chǎng)環(huán)境，包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等，了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅；其次，企業(yè)需要確定目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，選擇最具吸引力和潛力的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)；最后，企業(yè)需要提煉品牌核心價(jià)值，即品牌所代表的最根本、最獨(dú)特的價(jià)值觀念，是品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。通過(guò)以上步驟，企業(yè)可以確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，從而建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。10.品牌定位失敗的原因包括（）A.品牌定位不清晰B.品牌定位與市場(chǎng)需求不符C.品牌定位宣傳不到位D.以上都是答案：D解析：品牌定位失敗的原因包括品牌定位不清晰、品牌定位與市場(chǎng)需求不符和品牌定位宣傳不到位等。如果品牌定位不清晰，消費(fèi)者就無(wú)法理解品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特性，導(dǎo)致品牌難以在市場(chǎng)中建立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；如果品牌定位與市場(chǎng)需求不符，就無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致品牌難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可；如果品牌定位宣傳不到位，消費(fèi)者就無(wú)法了解品牌的定位和價(jià)值，導(dǎo)致品牌難以在市場(chǎng)中建立知名度和美譽(yù)度。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須避免以上問(wèn)題，才能確保品牌定位的成功。11.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌認(rèn)知度D.品牌文化答案：B解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的價(jià)值總和。品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素，它反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和偏好程度，是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。品牌知名度、品牌認(rèn)知度和品牌文化都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)中最核心、最寶貴的部分。12.市場(chǎng)定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C.增加廣告投入D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模答案：B解析：市場(chǎng)定位的目的是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，使產(chǎn)品能夠區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，滿足目標(biāo)市場(chǎng)的特定需求，從而建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提高產(chǎn)品價(jià)格、增加廣告投入和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模都是企業(yè)可以采取的策略，但它們并不是市場(chǎng)定位的目的。13.品牌識(shí)別系統(tǒng)包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.以上都是答案：D解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是指企業(yè)用來(lái)識(shí)別和區(qū)分自身產(chǎn)品或服務(wù)的一整套視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌音樂(lè)等。這些元素共同構(gòu)成了品牌的獨(dú)特形象，傳遞了品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。因此，品牌識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)完整的體系，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)等多個(gè)組成部分。14.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于（）A.現(xiàn)有品牌形象受損B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂C.新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力D.以上都是答案：D解析：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于多個(gè)方面，包括現(xiàn)有品牌形象受損、消費(fèi)者認(rèn)知混亂和新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等。如果新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象不符，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混亂，甚至損害現(xiàn)有品牌的形象和聲譽(yù)；如果新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，就無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致產(chǎn)品難以在市場(chǎng)中獲得成功。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須謹(jǐn)慎評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，確保新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象相符，并具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。15.市場(chǎng)細(xì)分的目的是（）A.找到最大市場(chǎng)B.實(shí)現(xiàn)差異化管理C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本D.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量答案：B解析：市場(chǎng)細(xì)分的目的是實(shí)現(xiàn)差異化管理，通過(guò)將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)可以根據(jù)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而更好地滿足不同消費(fèi)者的需求，提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。找到最大市場(chǎng)、降低營(yíng)銷(xiāo)成本和提高產(chǎn)品銷(xiāo)量都是市場(chǎng)細(xì)分可能帶來(lái)的結(jié)果，但它們并不是市場(chǎng)細(xì)分的直接目的。16.品牌定位的依據(jù)包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.消費(fèi)者需求分析C.企業(yè)自身資源D.以上都是答案：D解析：品牌定位的依據(jù)包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者需求分析和企業(yè)自身資源等。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，找到自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；消費(fèi)者需求分析可以幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好，找到滿足消費(fèi)者需求的關(guān)鍵點(diǎn)；企業(yè)自身資源分析可以幫助企業(yè)了解自身的能力和限制，找到適合自身的定位策略。因此，品牌定位需要綜合考慮多個(gè)因素，才能制定出有效的定位策略。17.品牌延伸成功的條件是（）A.現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符B.消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌有較高認(rèn)知度C.新產(chǎn)品具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)D.以上都是答案：D解析：品牌延伸成功的條件是多方面的，包括現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符、消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌有較高認(rèn)知度和新產(chǎn)品具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)等。如果現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符，可以利用現(xiàn)有品牌的形象和信譽(yù)，降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，提高產(chǎn)品的接受度；如果消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌有較高認(rèn)知度，對(duì)品牌的信任度也越高，越有利于新產(chǎn)品上市；如果新產(chǎn)品具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，就越有可能獲得成功。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須同時(shí)滿足以上條件，才能提高品牌延伸的成功率。18.市場(chǎng)定位策略的核心是（）A.確定目標(biāo)市場(chǎng)B.提煉品牌核心價(jià)值C.選擇競(jìng)爭(zhēng)定位D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)定位策略的核心是多個(gè)方面的，包括確定目標(biāo)市場(chǎng)、提煉品牌核心價(jià)值和選擇競(jìng)爭(zhēng)定位等。確定目標(biāo)市場(chǎng)是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)，企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，選擇最具吸引力和潛力的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)；提煉品牌核心價(jià)值是市場(chǎng)定位的關(guān)鍵，品牌核心價(jià)值是品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源；選擇競(jìng)爭(zhēng)定位是市場(chǎng)定位的核心，企業(yè)需要根據(jù)自身的資源和能力，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)定位，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，市場(chǎng)定位策略是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要綜合考慮多個(gè)因素。19.品牌延伸可能導(dǎo)致（）A.品牌形象模糊B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂C.新產(chǎn)品失敗D.以上都是答案：D解析：品牌延伸可能導(dǎo)致多個(gè)問(wèn)題，包括品牌形象模糊、消費(fèi)者認(rèn)知混亂和新產(chǎn)品失敗等。如果企業(yè)延伸的品牌與原有品牌形象不符，可能會(huì)導(dǎo)致品牌形象模糊，降低品牌的價(jià)值；如果品牌延伸不當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混亂，降低品牌的忠誠(chéng)度；如果新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，也可能導(dǎo)致產(chǎn)品失敗，損害品牌聲譽(yù)。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須謹(jǐn)慎評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，避免以上問(wèn)題。20.市場(chǎng)定位的最終目的是（）A.獲得市場(chǎng)份額B.提高品牌知名度C.建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.獲得利潤(rùn)答案：C解析：市場(chǎng)定位的最終目的是建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，使產(chǎn)品能夠區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，滿足目標(biāo)市場(chǎng)的特定需求，從而建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。獲得市場(chǎng)份額、提高品牌知名度和獲得利潤(rùn)都是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的目標(biāo)，但它們并不是市場(chǎng)定位的最終目的。市場(chǎng)定位的最終目的是通過(guò)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。二、多選題1.品牌建設(shè)的主要內(nèi)容包括（）A.品牌定位B.品牌命名C.品牌設(shè)計(jì)D.品牌傳播E.品牌管理答案：ABCDE解析：品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涵蓋了品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌管理等多個(gè)方面。品牌定位是指確定品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置；品牌命名是指選擇一個(gè)具有吸引力和記憶度的品牌名稱；品牌設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括品牌標(biāo)志、品牌顏色、品牌字體等；品牌傳播是指通過(guò)各種渠道和方式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞品牌信息；品牌管理是指對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)的維護(hù)和管理，確保品牌價(jià)值的不斷提升。因此，品牌建設(shè)是一個(gè)全方位的工作，需要綜合考慮多個(gè)方面。2.市場(chǎng)定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者定位B.追隨者定位C.補(bǔ)缺者定位D.零和博弈定位E.差異化定位答案：ABCE解析：市場(chǎng)定位的策略主要包括領(lǐng)先者定位、追隨者定位、補(bǔ)缺者定位和差異化定位等。領(lǐng)先者定位是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額；追隨者定位是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于追隨地位，通過(guò)模仿和學(xué)習(xí)領(lǐng)先者，尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；補(bǔ)缺者定位是指企業(yè)專注于市場(chǎng)中未被滿足的需求，通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白；差異化定位是指企業(yè)通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品特性、功能、設(shè)計(jì)或服務(wù)，使產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。零和博弈定位不是市場(chǎng)定位的一種策略，因此不選。3.品牌延伸的策略包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌線延伸C.多品牌延伸D.子品牌延伸E.混合延伸答案：ABCD解析：品牌延伸的策略主要包括產(chǎn)品線延伸、品牌線延伸、多品牌延伸和子品牌延伸等。產(chǎn)品線延伸是指在同一品牌下，推出不同規(guī)格、型號(hào)或功能的產(chǎn)品；品牌線延伸是指在同一品牌家族下，推出新的品牌；多品牌延伸是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌；子品牌延伸是指在一個(gè)主品牌下，推出新的子品牌。混合延伸不是品牌延伸的一種策略，因此不選。4.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等；行為因素包括購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、追求利益、使用頻率、品牌忠誠(chéng)度等。絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，因此不選。5.品牌定位的步驟包括（）A.分析市場(chǎng)環(huán)境B.確定目標(biāo)市場(chǎng)C.提煉品牌核心價(jià)值D.選擇競(jìng)爭(zhēng)定位E.制定營(yíng)銷(xiāo)組合答案：ABCD解析：品牌定位的步驟主要包括分析市場(chǎng)環(huán)境、確定目標(biāo)市場(chǎng)、提煉品牌核心價(jià)值和選擇競(jìng)爭(zhēng)定位等。首先，企業(yè)需要分析市場(chǎng)環(huán)境，包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等，了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅；其次，企業(yè)需要確定目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，選擇最具吸引力和潛力的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)；然后，企業(yè)需要提煉品牌核心價(jià)值，即品牌所代表的最根本、最獨(dú)特的價(jià)值觀念，是品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶；最后，企業(yè)需要選擇競(jìng)爭(zhēng)定位，根據(jù)自身的資源和能力，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)定位，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。制定營(yíng)銷(xiāo)組合是實(shí)施品牌定位的步驟，而不是定位本身的步驟，因此不選。6.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想E.品牌特權(quán)答案：ABCDE解析：品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和品牌特權(quán)等。品牌知名度是指品牌被目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的程度；品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和偏好程度；品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵的理解程度；品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的聯(lián)想；品牌特權(quán)是指品牌擁有的法律保護(hù)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些因素共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)的價(jià)值，是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要目標(biāo)。7.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.現(xiàn)有品牌形象受損B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂C.新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力D.品牌資源分散E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇答案：ABCD解析：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要包括現(xiàn)有品牌形象受損、消費(fèi)者認(rèn)知混亂、新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和品牌資源分散等。如果新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象不符，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混亂，甚至損害現(xiàn)有品牌的形象和聲譽(yù)；如果新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，就無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致產(chǎn)品難以在市場(chǎng)中獲得成功；如果品牌延伸導(dǎo)致品牌資源分散，可能會(huì)影響品牌建設(shè)的整體效果。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇不是品牌延伸的直接風(fēng)險(xiǎn)，因此不選。8.市場(chǎng)定位的誤區(qū)包括（）A.定位過(guò)于寬泛B.定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同C.定位缺乏差異化D.定位難以傳播E.定位成本過(guò)高答案：ABCD解析：市場(chǎng)定位的誤區(qū)主要包括定位過(guò)于寬泛、定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同、定位缺乏差異化和定位難以傳播等。定位過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致品牌難以在市場(chǎng)中建立獨(dú)特的形象；定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同會(huì)導(dǎo)致品牌難以建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；定位缺乏差異化會(huì)導(dǎo)致品牌難以吸引消費(fèi)者；定位難以傳播會(huì)導(dǎo)致品牌難以被目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知。定位成本過(guò)高雖然會(huì)增加企業(yè)的負(fù)擔(dān)，但不是市場(chǎng)定位本身的誤區(qū)，因此不選。9.品牌識(shí)別系統(tǒng)的要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌故事E.品牌顏色答案：ABCDE解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是指企業(yè)用來(lái)識(shí)別和區(qū)分自身產(chǎn)品或服務(wù)的一整套視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌音樂(lè)、品牌顏色等。這些元素共同構(gòu)成了品牌的獨(dú)特形象，傳遞了品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。因此，品牌識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)完整的體系，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌音樂(lè)、品牌顏色等多個(gè)組成部分。10.品牌延伸成功的條件包括（）A.現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符B.消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌有較高認(rèn)知度C.新產(chǎn)品具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)D.品牌延伸策略得當(dāng)E.市場(chǎng)環(huán)境有利答案：ABCDE解析：品牌延伸成功的條件是多方面的，包括現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符、消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌有較高認(rèn)知度、新產(chǎn)品具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、品牌延伸策略得當(dāng)和市場(chǎng)環(huán)境有利等。如果現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符，可以利用現(xiàn)有品牌的形象和信譽(yù)，降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，提高產(chǎn)品的接受度；如果消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌有較高認(rèn)知度，對(duì)品牌的信任度也越高，越有利于新產(chǎn)品上市；如果新產(chǎn)品具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，就越有可能獲得成功；如果品牌延伸策略得當(dāng)，可以降低品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，提高成功的概率；如果市場(chǎng)環(huán)境有利，可以為品牌延伸提供良好的外部條件。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須綜合考慮以上條件，才能提高品牌延伸的成功率。11.品牌定位需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位C.企業(yè)自身資源能力D.產(chǎn)品特性E.消費(fèi)者認(rèn)知答案：ABCDE解析：品牌定位是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要綜合考慮多個(gè)因素。目標(biāo)市場(chǎng)需求是品牌定位的基礎(chǔ)，企業(yè)需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好，才能找到適合的定位策略；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位是品牌定位的重要參考，企業(yè)需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，才能找到差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；企業(yè)自身資源能力是品牌定位的約束條件，企業(yè)需要根據(jù)自身的資源和能力，選擇合適的定位策略；產(chǎn)品特性是品牌定位的核心，企業(yè)需要找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，并將其作為品牌定位的依據(jù)；消費(fèi)者認(rèn)知是品牌定位的結(jié)果，品牌定位的最終目的是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的清晰認(rèn)知。因此，品牌定位需要綜合考慮以上因素。12.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品種類答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等；行為因素包括購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、追求利益、使用頻率、品牌忠誠(chéng)度等。產(chǎn)品種類不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，因此不選。13.品牌延伸可能帶來(lái)的好處有（）A.利用現(xiàn)有品牌知名度B.降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本C.擴(kuò)大品牌覆蓋范圍D.提高品牌資產(chǎn)價(jià)值E.增加品牌認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)答案：ABC解析：品牌延伸可能帶來(lái)的好處主要體現(xiàn)在利用現(xiàn)有品牌知名度、降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本和擴(kuò)大品牌覆蓋范圍等方面。利用現(xiàn)有品牌知名度可以降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，提高新產(chǎn)品的接受度；降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本可以減少企業(yè)的研發(fā)投入；擴(kuò)大品牌覆蓋范圍可以增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。雖然品牌延伸也可能帶來(lái)一些風(fēng)險(xiǎn)，如增加品牌認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)，但本題詢問(wèn)的是品牌延伸可能帶來(lái)的好處，因此不選E。14.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者定位B.追隨者定位C.補(bǔ)缺者定位D.特色定位E.成本領(lǐng)先定位答案：ABCD解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)先者定位、追隨者定位、補(bǔ)缺者定位和特色定位等。領(lǐng)先者定位是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額；追隨者定位是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于追隨地位，通過(guò)模仿和學(xué)習(xí)領(lǐng)先者，尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；補(bǔ)缺者定位是指企業(yè)專注于市場(chǎng)中未被滿足的需求，通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白；特色定位是指企業(yè)通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品特性、功能、設(shè)計(jì)或服務(wù)，使產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。成本領(lǐng)先定位是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，而不是品牌定位策略，因此不選。15.市場(chǎng)細(xì)分的意義在于（）A.更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者B.制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略C.提高市場(chǎng)占有率D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本E.增加產(chǎn)品種類答案：AB解析：市場(chǎng)細(xì)分的意義主要體現(xiàn)在更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者和制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，從而制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。提高市場(chǎng)占有率、降低營(yíng)銷(xiāo)成本和增加產(chǎn)品種類可能是市場(chǎng)細(xì)分帶來(lái)的結(jié)果，但不是市場(chǎng)細(xì)分的直接意義，因此不選。16.品牌資產(chǎn)的核心要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想E.品牌特權(quán)答案：ABCDE解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的價(jià)值總和。品牌資產(chǎn)的核心要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌特權(quán)等。品牌知名度是指品牌被目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的程度；品牌美譽(yù)度是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的聲譽(yù)和評(píng)價(jià)；品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和偏好程度；品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的聯(lián)想；品牌特權(quán)是指品牌擁有的法律保護(hù)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些因素共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)的價(jià)值，是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要目標(biāo)。17.品牌延伸的策略包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌線延伸C.多品牌延伸D.子品牌延伸E.品牌資產(chǎn)延伸答案：ABCD解析：品牌延伸的策略主要包括產(chǎn)品線延伸、品牌線延伸、多品牌延伸和子品牌延伸等。產(chǎn)品線延伸是指在同一品牌下，推出不同規(guī)格、型號(hào)或功能的產(chǎn)品；品牌線延伸是指在同一品牌家族下，推出新的品牌；多品牌延伸是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌；子品牌延伸是指在一個(gè)主品牌下，推出新的子品牌。品牌資產(chǎn)延伸不是品牌延伸的一種策略，因此不選。18.市場(chǎng)定位的步驟包括（）A.分析市場(chǎng)環(huán)境B.確定目標(biāo)市場(chǎng)C.提煉品牌核心價(jià)值D.選擇競(jìng)爭(zhēng)定位E.制定營(yíng)銷(xiāo)組合答案：ABCD解析：市場(chǎng)定位的步驟主要包括分析市場(chǎng)環(huán)境、確定目標(biāo)市場(chǎng)、提煉品牌核心價(jià)值和選擇競(jìng)爭(zhēng)定位等。首先，企業(yè)需要分析市場(chǎng)環(huán)境，包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等，了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅；其次，企業(yè)需要確定目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，選擇最具吸引力和潛力的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)；然后，企業(yè)需要提煉品牌核心價(jià)值，即品牌所代表的最根本、最獨(dú)特的價(jià)值觀念，是品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶；最后，企業(yè)需要選擇競(jìng)爭(zhēng)定位，根據(jù)自身的資源和能力，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)定位，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。制定營(yíng)銷(xiāo)組合是實(shí)施品牌定位的步驟，而不是定位本身的步驟，因此不選。19.品牌識(shí)別系統(tǒng)的要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌故事E.品牌顏色答案：ABCDE解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是指企業(yè)用來(lái)識(shí)別和區(qū)分自身產(chǎn)品或服務(wù)的一整套視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌音樂(lè)、品牌顏色等。這些元素共同構(gòu)成了品牌的獨(dú)特形象，傳遞了品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。因此，品牌識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)完整的體系，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌音樂(lè)、品牌顏色等多個(gè)組成部分。20.品牌延伸可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.現(xiàn)有品牌形象受損B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂C.新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力D.品牌資源分散E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇答案：ABCD解析：品牌延伸可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)主要包括現(xiàn)有品牌形象受損、消費(fèi)者認(rèn)知混亂、新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和品牌資源分散等。如果新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象不符，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混亂，甚至損害現(xiàn)有品牌的形象和聲譽(yù)；如果新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，就無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致產(chǎn)品難以在市場(chǎng)中獲得成功；如果品牌延伸導(dǎo)致品牌資源分散，可能會(huì)影響品牌建設(shè)的整體效果。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇雖然會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但不是品牌延伸的直接風(fēng)險(xiǎn)，因此不選。三、判斷題1.品牌定位就是為產(chǎn)品找到一個(gè)合適的市場(chǎng)位置。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位不僅僅是為產(chǎn)品找到一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，更重要的是要為品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立一個(gè)清晰、獨(dú)特、有價(jià)值的位置，從而形成品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌定位是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心，它涉及到品牌的理念、形象、價(jià)值等多個(gè)方面，需要綜合考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)自身資源能力等因素。因此，題目表述過(guò)于片面，不夠準(zhǔn)確。2.市場(chǎng)細(xì)分是指將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)的過(guò)程。（）答案：正確解析：市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的需求、特征、行為等方面的差異，將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，從而制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。因此，題目表述正確。3.品牌延伸可以無(wú)條件地提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸并不一定能夠無(wú)條件地提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌延伸的成功取決于多個(gè)因素，如現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品是否相符、消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度、新產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、品牌延伸策略等。如果品牌延伸不當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混亂，損害現(xiàn)有品牌的形象和聲譽(yù)，甚至導(dǎo)致新產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，題目表述過(guò)于絕對(duì)，不夠準(zhǔn)確。4.市場(chǎng)定位策略是企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的依據(jù)。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)定位策略是企業(yè)確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置的策略，它是在確定了目標(biāo)市場(chǎng)之后才需要考慮的問(wèn)題。企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的依據(jù)主要是市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)自身資源能力等因素。市場(chǎng)定位策略是在確定了目標(biāo)市場(chǎng)之后，為了在目標(biāo)市場(chǎng)中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采取的措施。因此，題目表述顛倒了因果關(guān)系，不夠準(zhǔn)確。5.品牌知名度是品牌資產(chǎn)價(jià)值的核心體現(xiàn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌知名度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但不是品牌資產(chǎn)價(jià)值的核心體現(xiàn)。品牌資產(chǎn)價(jià)值的核心體現(xiàn)是品牌忠誠(chéng)度，它反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和偏好程度，是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想等都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但它們都是為品牌忠誠(chéng)度的建立服務(wù)的。因此，題目表述不夠準(zhǔn)確。6.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了降低營(yíng)銷(xiāo)成本。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者，制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果，而不是為了降低營(yíng)銷(xiāo)成本。雖然通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者，從而提高營(yíng)銷(xiāo)資源的利用效率，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，但這并不是市場(chǎng)細(xì)分的主要目的。市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了提高營(yíng)銷(xiāo)效果，增加市場(chǎng)份額，提高品牌資產(chǎn)價(jià)值。因此，題目表述不夠準(zhǔn)確。7.品牌延伸可以無(wú)限擴(kuò)展產(chǎn)品線。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸并不是可以無(wú)限擴(kuò)展產(chǎn)品線的。品牌延伸需要考慮多個(gè)因素，如現(xiàn)有品牌形象、消費(fèi)者認(rèn)知、市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)狀況等。如果品牌延伸過(guò)度，可能會(huì)導(dǎo)致品牌形象模糊，消費(fèi)者認(rèn)知混亂，甚至損害品牌聲譽(yù)。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，需要謹(jǐn)慎評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，避免過(guò)度延伸。因此，題目表述過(guò)于絕對(duì)，不夠準(zhǔn)確。8.市場(chǎng)定位就是創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。（）答案：正確解析：市場(chǎng)定位的核心就是創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中具有清晰、獨(dú)特、有價(jià)值的位置，從而形成品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)市場(chǎng)定位，企業(yè)可以塑造品牌的個(gè)性和內(nèi)涵，傳遞品牌的核心價(jià)值，與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。因此，題目表