廣告策劃考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告定位C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.媒介選擇2.以下哪種不屬于廣告的基本功能（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.降低成本D.塑造品牌3.目標(biāo)市場(chǎng)策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異營(yíng)銷策略C.集中營(yíng)銷策略D.分散營(yíng)銷策略4.廣告預(yù)算的制定方法中，根據(jù)銷售目標(biāo)確定廣告費(fèi)用的是（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.目標(biāo)任務(wù)法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法5.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.獨(dú)特新穎B.符合預(yù)算C.符合領(lǐng)導(dǎo)想法D.色彩鮮艷6.以下屬于戶外廣告的是（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.公交站臺(tái)廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告7.廣告效果評(píng)估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會(huì)效果D.制作效果8.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特9.廣告策劃流程的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告定位C.制定策略D.創(chuàng)意構(gòu)思10.以下哪項(xiàng)不是廣告文案的構(gòu)成要素（）A.標(biāo)題B.正文C.畫面D.隨文二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的原則包括（）A.真實(shí)性原則B.創(chuàng)新性原則C.效益性原則D.整體性原則2.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容有（）A.消費(fèi)者調(diào)研B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研C.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研D.企業(yè)自身調(diào)研3.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位4.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.媒介傳播特點(diǎn)5.廣告創(chuàng)意的思維方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.垂直思維法D.水平思維法6.廣告預(yù)算的內(nèi)容包括（）A.廣告制作費(fèi)用B.廣告媒介費(fèi)用C.廣告調(diào)研費(fèi)用D.廣告人員費(fèi)用7.廣告表現(xiàn)策略包括（）A.理性訴求策略B.感性訴求策略C.情理結(jié)合訴求策略D.無(wú)訴求策略8.廣告效果的特點(diǎn)有（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性9.品牌的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌價(jià)值10.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.電子郵件廣告三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告策劃只要有創(chuàng)意就可以，不需要考慮市場(chǎng)情況。（）2.目標(biāo)市場(chǎng)就是企業(yè)要進(jìn)入的市場(chǎng)。（）3.廣告媒介的選擇只需要考慮成本。（）4.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，不用遵循任何原則。（）5.廣告效果評(píng)估只看銷售業(yè)績(jī)就行。（）6.品牌形象一旦形成就不會(huì)改變。（）7.廣告文案中標(biāo)題可有可無(wú)。（）8.市場(chǎng)調(diào)研對(duì)廣告策劃沒有太大作用。（）9.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）10.感性訴求廣告就是靠情感打動(dòng)消費(fèi)者。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要流程。答：先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況；接著進(jìn)行廣告定位，明確目標(biāo)受眾和產(chǎn)品定位；然后制定廣告策略，包括創(chuàng)意、媒介等；再開展廣告執(zhí)行，制作并投放廣告；最后進(jìn)行廣告效果評(píng)估。2.廣告定位的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答：有助于明確目標(biāo)市場(chǎng)，使廣告更具針對(duì)性；能突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，與競(jìng)品形成差異；利于塑造品牌形象，讓消費(fèi)者快速識(shí)別和記住品牌，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的原則。答：要遵循真實(shí)性原則，內(nèi)容真實(shí)可靠；創(chuàng)新性原則，新穎獨(dú)特吸引受眾；關(guān)聯(lián)性原則，與產(chǎn)品、目標(biāo)受眾相關(guān)；情感性原則，能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴；合法性原則，符合法律法規(guī)。4.如何進(jìn)行廣告效果評(píng)估？答：從傳播效果評(píng)估，如廣告的曝光量、到達(dá)率等；經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估，看對(duì)產(chǎn)品銷售、利潤(rùn)的影響；社會(huì)效果評(píng)估，考量廣告對(duì)社會(huì)文化、價(jià)值觀等方面的影響。可采用問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方法。五、討論題（每題5分，共20分）1.隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)廣告媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告媒介各有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？答：傳統(tǒng)廣告媒介優(yōu)勢(shì)是信任度高、受眾面廣，劣勢(shì)是互動(dòng)性差、精準(zhǔn)度低。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)投放、傳播速度快，劣勢(shì)是信息過載、可信度參差不齊，易引發(fā)受眾反感。2.請(qǐng)討論品牌形象對(duì)廣告策劃的影響。答：良好品牌形象為廣告策劃提供方向和基礎(chǔ)，廣告圍繞品牌形象展開能強(qiáng)化其在消費(fèi)者心中印象。同時(shí)品牌形象影響廣告定位、創(chuàng)意表現(xiàn)和媒介選擇，讓廣告更精準(zhǔn)有效，利于提升品牌知名度和美譽(yù)度。3.在廣告策劃中，如何平衡廣告創(chuàng)意與廣告目標(biāo)？答：廣告創(chuàng)意要以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，圍繞目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷目的進(jìn)行構(gòu)思。通過創(chuàng)意獨(dú)特表現(xiàn)形式，把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有效傳遞給受眾，助力達(dá)成銷售、提升品牌知名度等目標(biāo)，使二者相輔相成。4.談?wù)剰V告策劃中如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研。答：明確調(diào)研目的，確定調(diào)研內(nèi)容。選擇合適調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。確保樣本有代表性，收集準(zhǔn)確全面的數(shù)據(jù)。對(duì)數(shù)據(jù)科學(xué)分析，形成清晰結(jié)論，為廣告策劃提供有力依據(jù)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.D4.C5.A6.C7.D8.A9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.A