2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《國際市場營銷策略與戰(zhàn)略管理》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.國際市場營銷策略的核心是（）A.國內(nèi)市場策略的簡單復(fù)制B.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的全球統(tǒng)一C.根據(jù)不同市場環(huán)境調(diào)整營銷組合D.最大程度地降低營銷成本答案：C解析：國際市場營銷策略并非國內(nèi)市場策略的簡單復(fù)制，而是需要根據(jù)不同國家或地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)、法律等環(huán)境因素，對產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷組合進(jìn)行針對性的調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)目標(biāo)市場的需求。最大程度地降低營銷成本不是國際市場營銷策略的核心目標(biāo)。2.在國際市場營銷中，"市場細(xì)分"的目的是（）A.將全球市場劃分為若干個更小的部分B.找出全球最大的市場C.為每個細(xì)分市場設(shè)計不同的產(chǎn)品D.減少市場營銷的復(fù)雜性答案：A解析：市場細(xì)分是將一個整體的市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個具有相似特征或需求的子市場的過程。其目的是為了更好地了解不同市場的需求差異，從而制定更有針對性的營銷策略，提高營銷效率。3.國際市場進(jìn)入模式中，"出口模式"的主要特點是（）A.高度控制海外市場B.低風(fēng)險、低投入C.完全依賴海外經(jīng)銷商D.需要大量的海外投資答案：B解析：出口模式是指企業(yè)將產(chǎn)品通過國內(nèi)出口商或自行出口到海外市場銷售的一種進(jìn)入模式。其主要特點是風(fēng)險和投入都比較低，因為企業(yè)不需要在海外市場建立生產(chǎn)基地或銷售網(wǎng)絡(luò)，只需負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口即可。4.國際市場營銷中的"產(chǎn)品適應(yīng)策略"是指（）A.將產(chǎn)品直接出口到海外市場B.對產(chǎn)品進(jìn)行某些修改以適應(yīng)海外市場C.在海外市場完全重新設(shè)計產(chǎn)品D.停止在海外市場銷售產(chǎn)品答案：B解析：產(chǎn)品適應(yīng)策略是指企業(yè)根據(jù)海外市場的需求特點，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行某些修改或調(diào)整，以使其更符合目標(biāo)市場的需求和偏好。這種策略介于產(chǎn)品直接出口和產(chǎn)品完全重新設(shè)計之間。5.國際市場營銷中的"定價策略"需要考慮的主要因素是（）A.產(chǎn)品成本B.國內(nèi)市場價格C.目標(biāo)市場消費(fèi)者購買力D.競爭對手價格答案：C解析：定價策略是指企業(yè)為產(chǎn)品制定價格的過程和原則。在國際市場營銷中，制定價格需要考慮多種因素，其中目標(biāo)市場消費(fèi)者的購買力是一個非常重要的因素，因為它直接影響到消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的接受程度。6.國際市場營銷中的"渠道策略"是指（）A.選擇合適的海外經(jīng)銷商B.建立自己的海外銷售網(wǎng)絡(luò)C.確定產(chǎn)品在海外市場的分銷路徑D.控制海外市場的渠道價格答案：C解析：渠道策略是指企業(yè)為產(chǎn)品制定分銷路徑和渠道管理方案的過程。在國際市場營銷中，選擇合適的渠道策略對于產(chǎn)品的市場覆蓋和銷售效率至關(guān)重要。7.國際市場營銷中的"促銷策略"包括（）A.廣告B.公關(guān)C.人員推銷D.以上所有答案：D解析：促銷策略是指企業(yè)為推廣產(chǎn)品而采取的各種營銷活動。在國際市場營銷中，促銷策略包括廣告、公關(guān)、人員推銷等多種形式，企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點選擇合適的促銷方式。8.國際市場營銷中的"文化差異"主要表現(xiàn)在（）A.語言差異B.宗教信仰差異C.習(xí)俗差異D.以上所有答案：D解析：文化差異是指不同國家或地區(qū)在語言、宗教信仰、習(xí)俗等方面的差異。在國際市場營銷中，文化差異是一個非常重要的因素，它需要企業(yè)進(jìn)行充分的了解和考慮，以避免因文化差異而導(dǎo)致的營銷失誤。9.國際市場營銷中的"政治風(fēng)險"是指（）A.海外政府政策變化B.海外市場發(fā)生騷亂C.海外政府征收企業(yè)資產(chǎn)D.以上所有答案：D解析：政治風(fēng)險是指企業(yè)因海外政府的行為或政策變化而遭受經(jīng)濟(jì)損失的可能性。在國際市場營銷中，政治風(fēng)險是一個需要企業(yè)重視的風(fēng)險因素，它可能表現(xiàn)為海外政府政策變化、市場發(fā)生騷亂、政府征收企業(yè)資產(chǎn)等多種形式。10.國際市場營銷中的"競爭優(yōu)勢"是指（）A.產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢B.價格優(yōu)勢C.品牌優(yōu)勢D.以上所有答案：D解析：競爭優(yōu)勢是指企業(yè)在市場競爭中相對于競爭對手所具有的優(yōu)越條件。在國際市場營銷中，企業(yè)的競爭優(yōu)勢可能表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等多種形式，企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點選擇合適的競爭優(yōu)勢。11.在國際市場營銷環(huán)境中，企業(yè)面臨的最主要外部風(fēng)險是（）A.市場需求波動B.競爭對手策略C.政治和經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定D.供應(yīng)鏈中斷答案：C解析：政治和經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定是國際市場營銷環(huán)境中企業(yè)面臨的最主要外部風(fēng)險。政治動蕩、政府政策變化、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等都可能對企業(yè)的國際經(jīng)營活動產(chǎn)生重大影響，甚至導(dǎo)致企業(yè)遭受巨大損失。市場需求波動、競爭對手策略和供應(yīng)鏈中斷雖然也是企業(yè)需要面對的風(fēng)險，但它們相對更容易預(yù)測和應(yīng)對。12.國際市場營銷中的"產(chǎn)品生命周期"理論主要說明（）A.產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的銷售趨勢B.產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場的整個過程C.產(chǎn)品在不同市場的競爭地位變化D.產(chǎn)品定價策略的演變過程答案：B解析：產(chǎn)品生命周期理論是市場營銷學(xué)中的一個重要理論，它描述了產(chǎn)品從進(jìn)入市場到最終被淘汰的整個過程，包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。該理論主要說明產(chǎn)品在市場上的生命周期演變規(guī)律，以及企業(yè)在不同生命周期階段應(yīng)該采取的營銷策略。13.國際市場營銷中的"市場進(jìn)入壁壘"是指（）A.目標(biāo)市場對產(chǎn)品的需求量B.企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場所面臨的各種障礙C.目標(biāo)市場的競爭激烈程度D.目標(biāo)市場的市場規(guī)模答案：B解析：市場進(jìn)入壁壘是指企業(yè)進(jìn)入一個新市場時所面臨的各種障礙，這些障礙可能包括資金壁壘、技術(shù)壁壘、法律壁壘、文化壁壘等。市場進(jìn)入壁壘的高低直接影響著企業(yè)進(jìn)入新市場的難易程度和成本。14.國際市場營銷中的"跨國公司"是指（）A.在一個國家境內(nèi)經(jīng)營的企業(yè)B.在多個國家境內(nèi)經(jīng)營的企業(yè)C.僅在海外市場經(jīng)營的企業(yè)D.僅在國內(nèi)市場經(jīng)營的企業(yè)答案：B解析：跨國公司是指在一個國家注冊成立，但在多個國家境內(nèi)經(jīng)營的企業(yè)?？鐕就ǔＴ诙鄠€國家擁有生產(chǎn)基地、銷售網(wǎng)絡(luò)或分支機(jī)構(gòu)，其經(jīng)營活動跨越國界。15.國際市場營銷中的"本地化策略"是指（）A.將產(chǎn)品完全按照國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)B.對產(chǎn)品進(jìn)行某些修改以適應(yīng)海外市場C.在海外市場完全重新設(shè)計產(chǎn)品D.將企業(yè)完全融入海外市場答案：B解析：本地化策略是指企業(yè)根據(jù)海外市場的需求特點，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行某些修改或調(diào)整，以使其更符合目標(biāo)市場的需求和偏好。這種策略介于產(chǎn)品直接出口和產(chǎn)品完全重新設(shè)計之間，是國際市場營銷中常用的策略之一。16.國際市場營銷中的"全球營銷"是指（）A.將國內(nèi)市場策略直接應(yīng)用于海外市場B.為每個國家設(shè)計不同的營銷策略C.制定統(tǒng)一的全球營銷策略D.僅在少數(shù)幾個關(guān)鍵市場進(jìn)行營銷答案：C解析：全球營銷是指企業(yè)制定統(tǒng)一的全球營銷策略，并將這一策略應(yīng)用于所有市場。全球營銷的核心思想是將全球市場視為一個整體，而不是將每個市場視為一個獨立的單元。17.國際市場營銷中的"文化沖擊"是指（）A.企業(yè)員工在海外工作時遇到的文化差異B.海外市場消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的文化反感C.企業(yè)在海外市場面臨的文化障礙D.以上所有答案：D解析：文化沖擊是指企業(yè)在進(jìn)入一個新市場時，由于文化差異而導(dǎo)致的員工、管理、營銷等方面的問題。文化沖擊可能表現(xiàn)為企業(yè)員工在海外工作時遇到的文化差異、海外市場消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的文化反感、企業(yè)在海外市場面臨的文化障礙等多種形式。18.國際市場營銷中的"經(jīng)濟(jì)風(fēng)險"是指（）A.海外市場發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)B.海外政府實施貿(mào)易保護(hù)主義C.海外市場消費(fèi)者購買力下降D.以上所有答案：D解析：經(jīng)濟(jì)風(fēng)險是指企業(yè)因海外市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r而遭受經(jīng)濟(jì)損失的可能性。經(jīng)濟(jì)風(fēng)險可能表現(xiàn)為海外市場發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)、海外政府實施貿(mào)易保護(hù)主義、海外市場消費(fèi)者購買力下降等多種形式。19.國際市場營銷中的"品牌國際化"是指（）A.將國內(nèi)品牌直接推向海外市場B.為每個國家創(chuàng)建不同的品牌C.將國內(nèi)品牌進(jìn)行改造以適應(yīng)海外市場D.在海外市場建立新的品牌答案：A解析：品牌國際化是指將國內(nèi)品牌直接推向海外市場的過程。品牌國際化是企業(yè)拓展國際市場的重要策略之一，它可以幫助企業(yè)利用現(xiàn)有品牌的知名度和聲譽(yù)，快速進(jìn)入海外市場。20.國際市場營銷中的"渠道沖突"是指（）A.企業(yè)內(nèi)部不同部門之間的沖突B.企業(yè)與海外經(jīng)銷商之間的沖突C.海外經(jīng)銷商之間的沖突D.以上所有答案：B解析：渠道沖突是指企業(yè)與海外經(jīng)銷商之間的沖突。渠道沖突可能表現(xiàn)為雙方在價格、市場分配、銷售目標(biāo)等方面的分歧。渠道沖突是國際市場營銷中常見的問題，企業(yè)需要妥善處理渠道沖突，以維護(hù)與經(jīng)銷商的良好關(guān)系。二、多選題1.國際市場營銷環(huán)境主要包括（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.自然環(huán)境答案：ABCD解析：國際市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)國際營銷活動的各種外部因素的總和。它主要包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。自然環(huán)境雖然也是營銷環(huán)境的一部分，但在國際市場營銷中通常不是主要考慮因素。2.國際市場營銷中的"市場調(diào)研"主要內(nèi)容包括（）A.目標(biāo)市場規(guī)模和增長潛力B.目標(biāo)市場消費(fèi)者需求C.目標(biāo)市場競爭格局D.目標(biāo)市場分銷渠道E.目標(biāo)市場文化背景答案：ABCDE解析：市場調(diào)研是國際市場營銷的基礎(chǔ)，其目的是收集和分析目標(biāo)市場的相關(guān)信息。這些信息包括目標(biāo)市場規(guī)模和增長潛力、目標(biāo)市場消費(fèi)者需求、目標(biāo)市場競爭格局、目標(biāo)市場分銷渠道和目標(biāo)市場文化背景等。3.國際市場營銷中的"產(chǎn)品策略"包括（）A.產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品品牌C.產(chǎn)品定價D.產(chǎn)品生命周期管理E.產(chǎn)品包裝答案：ABDE解析：產(chǎn)品策略是國際市場營銷的核心策略之一，它包括產(chǎn)品組合、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品生命周期管理和產(chǎn)品包裝等方面。產(chǎn)品定價雖然也是產(chǎn)品策略的一部分，但在國際市場營銷中通常被視為一個獨立的策略。4.國際市場營銷中的"渠道策略"主要包括（）A.直銷B.間接銷售C.中間商選擇D.渠道管理E.渠道沖突處理答案：ABCDE解析：渠道策略是國際市場營銷的重要策略之一，它包括直銷、間接銷售、中間商選擇、渠道管理和渠道沖突處理等方面。這些策略的選擇和實施直接影響著產(chǎn)品的市場覆蓋和銷售效率。5.國際市場營銷中的"促銷策略"主要包括（）A.廣告B.公關(guān)C.人員推銷D.銷售促進(jìn)E.社交媒體營銷答案：ABCDE解析：促銷策略是國際市場營銷的重要策略之一，它包括廣告、公關(guān)、人員推銷、銷售促進(jìn)和社交媒體營銷等方面。這些策略的選擇和實施直接影響著產(chǎn)品的市場知名度和消費(fèi)者購買意愿。6.國際市場營銷中的"風(fēng)險"主要包括（）A.政治風(fēng)險B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險C.法律風(fēng)險D.文化風(fēng)險E.技術(shù)風(fēng)險答案：ABCDE解析：國際市場營銷環(huán)境復(fù)雜多變，企業(yè)面臨的風(fēng)險多種多樣，主要包括政治風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險、法律風(fēng)險、文化風(fēng)險和技術(shù)風(fēng)險等。企業(yè)需要對這些風(fēng)險進(jìn)行充分的識別和評估，并制定相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略。7.國際市場營銷中的"競爭優(yōu)勢"來源包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價格優(yōu)勢C.品牌優(yōu)勢D.服務(wù)優(yōu)勢E.技術(shù)優(yōu)勢答案：ABCDE解析：競爭優(yōu)勢是指企業(yè)在市場競爭中相對于競爭對手所具有的優(yōu)越條件。這些優(yōu)勢可能來源于產(chǎn)品質(zhì)量、價格、品牌、服務(wù)和技術(shù)等方面。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點選擇合適的競爭優(yōu)勢。8.國際市場營銷中的"市場進(jìn)入模式"主要包括（）A.出口模式B.合資模式C.獨資模式D.特許經(jīng)營模式E.并購模式答案：ABCDE解析：市場進(jìn)入模式是指企業(yè)進(jìn)入一個新市場時所采取的方式和策略。常見的市場進(jìn)入模式包括出口模式、合資模式、獨資模式、特許經(jīng)營模式和并購模式等。不同的市場進(jìn)入模式具有不同的優(yōu)缺點，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和目標(biāo)市場的特點選擇合適的模式。9.國際市場營銷中的"文化差異"表現(xiàn)包括（）A.語言差異B.宗教信仰差異C.習(xí)俗差異D.法律制度差異E.教育水平差異答案：ABC解析：文化差異是指不同國家或地區(qū)在語言、宗教信仰、習(xí)俗等方面的差異。這些差異會影響消費(fèi)者的購買行為、企業(yè)的營銷策略和企業(yè)的管理方式。企業(yè)需要對這些文化差異進(jìn)行充分的了解和考慮，以避免因文化差異而導(dǎo)致的營銷失誤。10.國際市場營銷中的"社會責(zé)任"包括（）A.保護(hù)環(huán)境B.尊重人權(quán)C.支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展D.保障員工權(quán)益E.遵守商業(yè)道德答案：ABCDE解析：社會責(zé)任是指企業(yè)在經(jīng)營活動中對社會所承擔(dān)的責(zé)任。這些責(zé)任包括保護(hù)環(huán)境、尊重人權(quán)、支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展、保障員工權(quán)益和遵守商業(yè)道德等。企業(yè)積極履行社會責(zé)任，不僅可以提升企業(yè)的聲譽(yù)，還可以增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。11.國際市場營銷中的"市場細(xì)分"依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：ABCDE解析：市場細(xì)分是將一個整體的市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個具有相似特征或需求的子市場的過程。市場細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素、行為因素和文化因素等。這些因素可以幫助企業(yè)更好地了解不同市場的需求差異，從而制定更有針對性的營銷策略。12.國際市場營銷中的"產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化"策略適用于（）A.標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品B.跨國界需求差異小的產(chǎn)品C.生產(chǎn)成本較高的產(chǎn)品D.品牌知名度高的產(chǎn)品E.技術(shù)含量高的產(chǎn)品答案：AB解析：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略是指企業(yè)將相同的產(chǎn)品銷往不同市場的策略。這種策略適用于標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品，即產(chǎn)品在不同市場之間的差異很小，以及跨國界需求差異小的產(chǎn)品。采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略可以降低企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷成本，提高企業(yè)的效率。13.國際市場營銷中的"價格決定因素"包括（）A.產(chǎn)品成本B.市場需求C.競爭對手價格D.匯率風(fēng)險E.政府政策答案：ABCDE解析：產(chǎn)品定價是國際市場營銷中的重要環(huán)節(jié)，價格的制定需要考慮多種因素。這些因素包括產(chǎn)品成本、市場需求、競爭對手價格、匯率風(fēng)險和政府政策等。企業(yè)需要綜合考慮這些因素，制定出合理的價格策略。14.國際市場營銷中的"渠道選擇"需要考慮（）A.目標(biāo)市場特點B.產(chǎn)品特性C.企業(yè)資源D.渠道成員能力E.渠道成本答案：ABCDE解析：渠道選擇是國際市場營銷中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場特點、產(chǎn)品特性、自身資源、渠道成員能力和渠道成本等因素選擇合適的渠道。不同的渠道具有不同的特點和優(yōu)勢，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和目標(biāo)市場的特點選擇合適的渠道。15.國際市場營銷中的"品牌國際化"策略包括（）A.品牌延伸B.品牌聯(lián)合C.品牌授權(quán)D.自創(chuàng)品牌E.品牌重新定位答案：ABCE解析：品牌國際化是指將國內(nèi)品牌推向海外市場的過程。品牌國際化策略包括品牌延伸、品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)和自創(chuàng)品牌等。品牌重新定位雖然也是品牌管理的重要環(huán)節(jié)，但在國際市場營銷中通常不是主要的策略選擇。16.國際市場營銷中的"政治風(fēng)險"表現(xiàn)包括（）A.政府政策變化B.爆發(fā)戰(zhàn)爭C.實行貿(mào)易保護(hù)主義D.征收企業(yè)資產(chǎn)E.政府官員腐敗答案：ABCD解析：政治風(fēng)險是指企業(yè)因海外政府的行為或政策變化而遭受經(jīng)濟(jì)損失的可能性。政治風(fēng)險的表現(xiàn)形式多種多樣，包括政府政策變化、爆發(fā)戰(zhàn)爭、實行貿(mào)易保護(hù)主義、征收企業(yè)資產(chǎn)和政府官員腐敗等。企業(yè)需要對這些風(fēng)險進(jìn)行充分的識別和評估，并制定相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略。17.國際市場營銷中的"經(jīng)濟(jì)風(fēng)險"包括（）A.匯率波動B.通貨膨脹C.利率變化D.經(jīng)濟(jì)衰退E.購買力下降答案：ABCDE解析：經(jīng)濟(jì)風(fēng)險是指企業(yè)因海外市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r而遭受經(jīng)濟(jì)損失的可能性。經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的表現(xiàn)形式多種多樣，包括匯率波動、通貨膨脹、利率變化、經(jīng)濟(jì)衰退和購買力下降等。企業(yè)需要對這些風(fēng)險進(jìn)行充分的識別和評估，并制定相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略。18.國際市場營銷中的"文化適應(yīng)策略"包括（）A.產(chǎn)品本地化B.廣告本地化C.服務(wù)本地化D.管理本地化E.品牌本地化答案：ABCD解析：文化適應(yīng)策略是指企業(yè)為適應(yīng)目標(biāo)市場的文化環(huán)境而采取的措施。文化適應(yīng)策略包括產(chǎn)品本地化、廣告本地化、服務(wù)本地化和管理本地化等。品牌本地化雖然也是企業(yè)需要考慮的問題，但在實際操作中通常不是主要的策略選擇。19.國際市場營銷中的"競爭優(yōu)勢"來源包括（）A.成本優(yōu)勢B.產(chǎn)品差異化C.品牌優(yōu)勢D.服務(wù)優(yōu)勢E.技術(shù)優(yōu)勢答案：ABCDE解析：競爭優(yōu)勢是指企業(yè)在市場競爭中相對于競爭對手所具有的優(yōu)越條件。這些優(yōu)勢可能來源于成本優(yōu)勢、產(chǎn)品差異化、品牌優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢等。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點選擇合適的競爭優(yōu)勢。20.國際市場營銷中的"市場進(jìn)入模式"選擇需要考慮（）A.企業(yè)資源B.目標(biāo)市場風(fēng)險C.產(chǎn)品特性D.市場規(guī)模E.競爭格局答案：ABCDE解析：市場進(jìn)入模式是指企業(yè)進(jìn)入一個新市場時所采取的方式和策略。市場進(jìn)入模式的選擇需要考慮多種因素，包括企業(yè)資源、目標(biāo)市場風(fēng)險、產(chǎn)品特性、市場規(guī)模和競爭格局等。不同的市場進(jìn)入模式具有不同的優(yōu)缺點，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和目標(biāo)市場的特點選擇合適的模式。三、判斷題1.國際市場營銷就是將國內(nèi)市場營銷的策略簡單地搬到國外去。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷相比，面臨著更復(fù)雜的環(huán)境和更多的變量，不能簡單地將國內(nèi)市場營銷的策略搬到國外去。企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時，需要根據(jù)目標(biāo)市場的具體情況，對市場營銷的策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)目標(biāo)市場的需求。2.文化差異只影響國際市場營銷中的廣告和促銷活動。（）答案：錯誤解析：文化差異是國際市場營銷中需要考慮的重要因素，它不僅影響廣告和促銷活動，還影響產(chǎn)品的設(shè)計、定價、渠道和分銷等多個方面。企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時，需要充分考慮文化差異，制定相應(yīng)的營銷策略。3.國際市場營銷中的政治風(fēng)險是可以通過保險來完全規(guī)避的。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷中的政治風(fēng)險是指企業(yè)因海外政府的行為或政策變化而遭受經(jīng)濟(jì)損失的可能性。雖然企業(yè)可以通過購買政治風(fēng)險保險來降低政治風(fēng)險帶來的損失，但保險并不能完全規(guī)避政治風(fēng)險。4.國際市場營銷中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險主要是指目標(biāo)市場的通貨膨脹率。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險是指企業(yè)因海外市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r而遭受經(jīng)濟(jì)損失的可能性。經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的表現(xiàn)形式多種多樣，包括通貨膨脹率、利率變化、匯率波動、經(jīng)濟(jì)衰退和購買力下降等，不僅僅是目標(biāo)市場的通貨膨脹率。5.國際市場營銷中的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略適用于所有類型的企業(yè)。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷中的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略是指企業(yè)將相同的產(chǎn)品銷往不同市場的策略。這種策略適用于標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品，以及跨國界需求差異小的產(chǎn)品。但對于那些需要根據(jù)不同市場進(jìn)行大量調(diào)整的產(chǎn)品，或者在不同市場之間存在較大需求差異的產(chǎn)品，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略可能并不適用。6.國際市場營銷中的渠道選擇是指選擇將產(chǎn)品銷售給最終消費(fèi)者的途徑。（）答案：正確解析：國際市場營銷中的渠道選擇是指企業(yè)選擇將產(chǎn)品銷售給最終消費(fèi)者的途徑。這包括選擇直銷、間接銷售或者兩者結(jié)合的方式，以及選擇合適的中間商來幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品。7.國際市場營銷中的促銷策略與國內(nèi)市場營銷中的促銷策略沒有任何區(qū)別。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷中的促銷策略與國內(nèi)市場營銷中的促銷策略存在很大的區(qū)別。由于文化、語言、法律法規(guī)等方面的差異，企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時需要根據(jù)目標(biāo)市場的具體情況，制定相應(yīng)的促銷策略。8.國際市場營銷中的風(fēng)險比國內(nèi)市場營銷中的風(fēng)險要小。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷環(huán)境復(fù)雜多變，企業(yè)面臨的風(fēng)險比國內(nèi)市場營銷中的風(fēng)險要大。這些風(fēng)險包括政治風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險、法律風(fēng)險、文化風(fēng)險和技術(shù)風(fēng)險等。企業(yè)需要對這些風(fēng)險進(jìn)行充分的識別和評估，并制定相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略。9.國際市場營銷中的競爭優(yōu)勢是固定不變的。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷中的競爭優(yōu)勢不是固定不變的，而是隨著市場環(huán)境的變化和企業(yè)自身實力的變化而變化的。企業(yè)需要不斷努力，保持和提升自身的競爭優(yōu)勢。10.國際市場營銷中的市場進(jìn)入模式只有出口模式一種。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷中的市場進(jìn)入模式多種多樣，包括出口模式、合資模式、獨資模式、特許經(jīng)營模式和并購模式等。企業(yè)可以根據(jù)自身情況和目標(biāo)市場的特點選擇合適的模式進(jìn)入市場。四、簡答題1.簡述國際市場營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容。答案：國際市場營銷環(huán)境分析主要包括對政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和自然環(huán)境等方面的分析。政治法律環(huán)境分析主要關(guān)注目標(biāo)市場的政治穩(wěn)