傳媒行業(yè)傳媒策劃專員崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.常見的社交媒體平臺微博的創(chuàng)始人是______。（答案：王志東）2.廣告策劃的核心是______。（答案：創(chuàng)意）3.傳媒策劃中市場調(diào)研的第一步是______。（答案：明確調(diào)研目的）4.4P營銷理論中的4P指產(chǎn)品、價格、渠道和______。（答案：促銷）5.新聞策劃的基本原則是______。（答案：真實性）6.品牌定位理論的提出者是______。（答案：艾·里斯和杰克·特勞特）7.傳播的五W模式中，第一個W是______。（答案：誰（Who））8.短視頻策劃中，關鍵的指標之一完播率是指______。（答案：完整播放視頻的用戶占總播放量的比例）9.傳統(tǒng)媒體包括報紙、雜志、廣播和______。（答案：電視）10.新媒體文案策劃的特點有互動性強、______、形式多樣。（答案：傳播速度快）二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個不屬于新媒體平臺？（）A.抖音B.報紙C.小紅書D.B站（答案：B）2.策劃方案中目標制定應遵循的原則是（）A.可隨意變動B.模糊不清C.SMART原則D.憑經(jīng)驗制定（答案：C）3.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素（答案：C）4.以下哪種傳播方式屬于人際傳播？（）A.電視廣告B.微博發(fā)布C.朋友聊天D.廣播新聞（答案：C）5.事件營銷成功的關鍵是（）A.事件夠奇特B.與品牌關聯(lián)緊密C.投入大量資金D.邀請明星參與（答案：B）6.傳媒策劃中SWOT分析里的O指的是（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅（答案：C）7.以下哪類內(nèi)容在社交媒體上更容易引發(fā)傳播？（）A.平淡敘事B.情緒化內(nèi)容C.專業(yè)學術D.純廣告（答案：B）8.品牌形象的核心是（）A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌價值觀D.品牌包裝（答案：C）9.直播策劃中，提高用戶留存率的關鍵是（）A.直播時間長B.獎品多C.內(nèi)容有價值D.主播顏值高（答案：C）10.新聞價值要素不包括（）A.時新性B.接近性C.趣味性D.主觀性（答案：D）三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.傳媒策劃專員應具備的能力有（）A.創(chuàng)意能力B.數(shù)據(jù)分析能力C.溝通能力D.寫作能力（答案：ABCD）2.以下屬于新媒體營銷手段的有（）A.搜索引擎營銷B.口碑營銷C.社群營銷D.病毒營銷（答案：ABCD）3.策劃一場活動，需要考慮的要素有（）A.活動主題B.活動時間地點C.目標受眾D.活動預算（答案：ABCD）4.市場調(diào)研的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實驗法（答案：ABCD）5.一個成功的傳媒策劃方案包含的內(nèi)容有（）A.策劃背景B.目標設定C.執(zhí)行步驟D.效果評估（答案：ABCD）6.品牌推廣的渠道有（）A.廣告投放B.社交媒體C.公益活動D.線下門店體驗（答案：ABCD）7.影響傳播效果的因素有（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.受眾（答案：ABCD）8.短視頻策劃要點包括（）A.內(nèi)容選題B.視頻拍攝C.剪輯包裝D.發(fā)布推廣（答案：ABCD）9.傳媒策劃中數(shù)據(jù)分析的作用有（）A.了解用戶需求B.評估策劃效果C.發(fā)現(xiàn)市場趨勢D.制定決策依據(jù)（答案：ABCD）10.新聞策劃的流程包括（）A.選題策劃B.采訪策劃C.寫作策劃D.發(fā)布策劃（答案：ABCD）四、判斷題（每題2分，共20分）1.傳媒策劃只要有創(chuàng)意就行，不需要考慮預算。（）（答案：×）2.新媒體營銷不需要考慮目標受眾。（）（答案：×）3.品牌一旦定位就不能改變。（）（答案：×）4.市場調(diào)研對傳媒策劃可有可無。（）（答案：×）5.傳播效果只取決于傳播內(nèi)容。（）（答案：×）6.事件營銷的主要目的就是提高知名度。（）（答案：×）7.短視頻策劃不需要提前寫腳本。（）（答案：×）8.廣告策劃可以脫離產(chǎn)品本身。（）（答案：×）9.社交媒體上粉絲數(shù)量多就意味著營銷效果好。（）（答案：×）10.新聞策劃可以適當虛構(gòu)情節(jié)。（）（答案：×）五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳媒策劃專員在制定策劃方案前進行市場調(diào)研的重要性。答案：市場調(diào)研能幫助傳媒策劃專員了解目標市場的需求、競爭狀況和趨勢等。通過調(diào)研，可明確目標受眾的喜好、需求痛點，以便策劃出更貼合受眾的內(nèi)容或活動。同時，能知曉競爭對手的策略，從而找到差異化競爭優(yōu)勢。了解市場趨勢則可使策劃具有前瞻性，避免盲目跟風。準確的市場調(diào)研是制定有效、可行且具有競爭力的策劃方案的基礎。2.請說明品牌定位的主要步驟。答案：首先是市場分析，包括對目標市場規(guī)模、增長趨勢、消費者需求等的研究。其次是分析競爭對手，明確其品牌定位、優(yōu)勢劣勢。接著根據(jù)市場和競爭情況，結(jié)合自身產(chǎn)品或服務特點，尋找定位點，確定品牌獨特價值。然后將品牌定位通過傳播渠道向目標受眾傳達，讓消費者認知并接受。最后持續(xù)監(jiān)測市場反饋，根據(jù)變化適時調(diào)整品牌定位，以保持其適應性和競爭力。3.談談在新媒體環(huán)境下，傳媒策劃如何提高內(nèi)容的傳播力。答案：要注重內(nèi)容的創(chuàng)新性，提供獨特、新穎的觀點和形式，吸引受眾注意力。內(nèi)容要具備價值，如提供實用信息、娛樂價值或情感共鳴。利用新媒體平臺特點，選擇合適的發(fā)布時間和渠道，與平臺算法規(guī)則適配。增強互動性，鼓勵受眾評論、分享、參與創(chuàng)作。還要善于借助熱點話題，將內(nèi)容與之結(jié)合，擴大曝光度。通過這些方式提高內(nèi)容在新媒體環(huán)境下的傳播力。4.簡述廣告策劃中創(chuàng)意表現(xiàn)的要點。答案：要點一是突出產(chǎn)品或服務的核心賣點，讓消費者快速了解關鍵優(yōu)勢。二是要具有獨特性，區(qū)別于其他廣告，吸引消費者目光。三是要符合品牌形象和調(diào)性，保持品牌一致性。四是要考慮目標受眾的喜好和文化背景，使創(chuàng)意能被有效理解和接受。五是形式上要簡潔明了，避免復雜晦澀，確保信息準確快速傳達，以實現(xiàn)廣告的有效傳播。六、討論題（每題5分，共10分）1.如今短視頻行業(yè)競爭激烈，作為傳媒策劃專員，你將如何策劃出有競爭力的短視頻賬號？答案：首先要進行精準定位，分析市場空白和自身優(yōu)勢，確定賬號的垂直領域，比如美食、科技等。研究目標受眾，了解其興趣愛好、需求痛點。內(nèi)容上注重創(chuàng)新性，從選題、拍攝手法到剪輯包裝都要有特色，保證內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率。利用好平臺算法規(guī)則，優(yōu)化標題、標簽等提高曝光度。注重與粉絲互動，根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容方向。與其他優(yōu)質(zhì)賬號合作，實現(xiàn)互利共贏，通過這些多方面策略打造有競爭力的短視頻賬號。2.在傳媒策劃中，如何平衡創(chuàng)意與商業(yè)目標之間的關系？答案：創(chuàng)意是吸引受眾的重要手段，商業(yè)目標則是策劃的最終追求。在策劃中，要以商業(yè)目標為導向來激發(fā)創(chuàng)意，讓創(chuàng)意為實現(xiàn)