2025年新聞傳媒實(shí)務(wù)模擬卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新聞寫作中“五W一H”要素的重要性及其在一條合格新聞中的作用。2.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯相較于傳統(tǒng)紙媒編輯，有哪些顯著的不同？請至少列舉三點(diǎn)并簡述。3.什么是“融合新聞”？請結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境，談?wù)勂鋵π侣勆a(chǎn)和傳播帶來的影響。4.在進(jìn)行新媒體內(nèi)容策劃時(shí)，如何平衡信息價(jià)值、傳播效果與商業(yè)利益？請闡述你的看法。二、論述題（20分）當(dāng)前，人工智能技術(shù)（如AIGC）在新聞采編發(fā)流程中的應(yīng)用日益廣泛。請結(jié)合實(shí)例，論述人工智能對新聞業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并分析新聞從業(yè)者應(yīng)如何應(yīng)對這一變革。三、實(shí)務(wù)操作題（40分）假設(shè)你是一名新媒體運(yùn)營人員，負(fù)責(zé)運(yùn)營一個(gè)關(guān)注科技前沿的微信公眾號。近期，某科技公司發(fā)布了一款具有突破性的人工智能產(chǎn)品，但同時(shí)也引發(fā)了關(guān)于數(shù)據(jù)隱私和就業(yè)影響的爭議。請根據(jù)以下要求完成以下任務(wù)：1.撰寫一篇推文預(yù)告：（10分）為這款人工智能產(chǎn)品的正式發(fā)布撰寫一篇預(yù)熱推文，內(nèi)容需包含產(chǎn)品核心亮點(diǎn)、發(fā)布時(shí)間地點(diǎn)、以及你將如何組織后續(xù)的深度報(bào)道或互動(dòng)活動(dòng)等，吸引讀者關(guān)注。2.策劃一次線上互動(dòng)活動(dòng)：（15分）圍繞“人工智能的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”這一話題，策劃一次線上互動(dòng)活動(dòng)（如投票、問答、征集等），說明活動(dòng)形式、目標(biāo)受眾、預(yù)期效果以及推廣方案要點(diǎn)。3.分析潛在輿論風(fēng)險(xiǎn)并提出應(yīng)對建議：（15分）分析該產(chǎn)品發(fā)布后可能引發(fā)的正面和負(fù)面輿論焦點(diǎn)（如技術(shù)質(zhì)疑、隱私擔(dān)憂、倫理爭議等），并為應(yīng)對這些潛在風(fēng)險(xiǎn)提出具體的溝通策略和應(yīng)對建議。試卷答案一、簡答題1.答案：“五W一H”即Who（何人）、What（何事）、When（何時(shí)）、Where（何地）、Why（何故）、How（如何）。這些要素是構(gòu)成新聞的基本信息框架。其重要性在于：確保新聞報(bào)道的完整性和客觀性，為受眾提供全面、清晰的事實(shí)信息；幫助記者在采訪和寫作時(shí)明確采訪重點(diǎn)和報(bào)道方向；使編輯和讀者能快速理解新聞核心內(nèi)容；是衡量一條新聞是否合格、信息是否全面的重要標(biāo)準(zhǔn)。解析思路：首先要答出“五W一H”的具體內(nèi)容。然后重點(diǎn)闡述其“重要性”，從新聞本體（完整性、客觀性）、記者工作（采訪寫作導(dǎo)向）、編輯讀者（快速理解、判斷新聞價(jià)值）以及新聞標(biāo)準(zhǔn)（衡量合格性）等多個(gè)維度進(jìn)行解析，說明其為何是新聞寫作的基礎(chǔ)要素。2.答案：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯相較于傳統(tǒng)紙媒編輯的不同主要體現(xiàn)在：一是時(shí)效性要求極高，網(wǎng)絡(luò)新聞追求第一時(shí)間發(fā)布，編輯需具備快速反應(yīng)和判斷能力；二是互動(dòng)性突出，編輯需要管理評論、與用戶互動(dòng)、根據(jù)用戶反饋調(diào)整內(nèi)容；三是媒介形態(tài)多樣化，編輯需處理文本、圖片、音頻、視頻、H5等多種格式內(nèi)容，并進(jìn)行整合呈現(xiàn)；四是選題范圍更廣、更新更快，編輯需面對海量信息，利用算法推薦等技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容篩選和分發(fā)。解析思路：此題考查對兩種編輯模式差異的理解。要點(diǎn)在于抓住網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的核心特征：快（時(shí)效）、互（互動(dòng)）、多（多媒體）、廣（選題）。需結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)（互動(dòng)性強(qiáng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、傳播速度快）與傳統(tǒng)紙媒編輯特點(diǎn)（版面限制、編輯流程長、深度閱讀）進(jìn)行對比。3.答案：融合新聞是指打破傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與媒介形態(tài)界限，將文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，按照內(nèi)容需要重新組合，通過不同媒介渠道多平臺進(jìn)行傳播，滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求的新聞生產(chǎn)與傳播方式。其對新聞業(yè)的影響包括：促進(jìn)了新聞生產(chǎn)流程的再造，提升了資源利用效率；推動(dòng)了媒介形態(tài)的融合，拓展了新聞傳播渠道；增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，提供更豐富、立體的新聞消費(fèi)方式；但也可能帶來內(nèi)容同質(zhì)化、深度減弱以及版權(quán)歸屬等挑戰(zhàn)。解析思路：首先要定義什么是融合新聞，強(qiáng)調(diào)其核心在于“多媒體組合”和“多平臺傳播”。然后重點(diǎn)分析其帶來的“機(jī)遇”（如流程再造、渠道拓展、用戶體驗(yàn)提升），以及伴隨的“挑戰(zhàn)”（如同質(zhì)化、深度、版權(quán)等問題）。需要結(jié)合當(dāng)前媒體格局的變化來談。4.答案：平衡信息價(jià)值、傳播效果與商業(yè)利益需要綜合考慮：首先，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，將提供高質(zhì)量、有價(jià)值的信息作為根本；其次，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，運(yùn)用吸引眼球但不過度的表現(xiàn)形式，提升傳播效果；再次，探索多元化的商業(yè)模式，如付費(fèi)訂閱、精準(zhǔn)廣告、內(nèi)容電商等，使商業(yè)利益與內(nèi)容品質(zhì)相輔相成，而非互相侵蝕；同時(shí)，要尊重用戶隱私，合規(guī)運(yùn)營，建立用戶信任；最后，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，分析用戶行為，優(yōu)化內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)三者之間的動(dòng)態(tài)平衡。解析思路：此題考查新媒體內(nèi)容策劃中的平衡藝術(shù)。應(yīng)提出一個(gè)核心原則（如專業(yè)主義是基礎(chǔ)），然后從內(nèi)容生產(chǎn)（形式吸引力）、商業(yè)模式（多元化、合規(guī)）、用戶關(guān)系（尊重隱私、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)）等多個(gè)層面提出具體的平衡策略和方法。二、論述題答案：人工智能（AIGC）在新聞業(yè)的應(yīng)用帶來了顯著機(jī)遇。首先，提高了生產(chǎn)效率，可自動(dòng)完成稿件撰寫、數(shù)據(jù)整理、素材生成等重復(fù)性工作，使記者能專注于深度調(diào)查和創(chuàng)意策劃。其次，拓展了新聞獲取渠道，機(jī)器學(xué)習(xí)能處理海量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)隱藏的模式和線索，挖掘傳統(tǒng)手段難以觸及的新聞。再者，提升了個(gè)性化傳播能力，算法可根據(jù)用戶偏好推送定制化內(nèi)容，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。然而，AIGC也帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！八惴ㄆ姟笨赡軐?dǎo)致信息繭房和歧視性報(bào)道；深度報(bào)道可能被削弱，內(nèi)容同質(zhì)化加??；虛假信息風(fēng)險(xiǎn)增加，惡意使用AIGC可能制造難以辨別的假新聞；就業(yè)結(jié)構(gòu)沖擊顯著，傳統(tǒng)采編崗位面臨被替代的壓力；倫理與監(jiān)管滯后，關(guān)于所有權(quán)、透明度、責(zé)任認(rèn)定等問題亟待解決。應(yīng)對之道在于：新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)擁抱技術(shù)的同時(shí)加強(qiáng)規(guī)制，建立健全倫理規(guī)范和審核機(jī)制；提升記者的“人機(jī)協(xié)作”能力，轉(zhuǎn)向更需要洞察力、判斷力和敘事能力的角色；加強(qiáng)跨學(xué)科人才培養(yǎng)，融合新聞學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)知識；推動(dòng)行業(yè)協(xié)作與立法，共同應(yīng)對技術(shù)帶來的變革。解析思路：此題要求結(jié)合實(shí)例（雖未給出，但需能聯(lián)系到），分析機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出對策。結(jié)構(gòu)上應(yīng)遵循“提出觀點(diǎn)-分述理由（機(jī)遇部分詳細(xì)闡述，挑戰(zhàn)部分可簡略提及）-分析問題（深入探討挑戰(zhàn)，可結(jié)合實(shí)例或設(shè)想場景）-提出對策（從機(jī)構(gòu)、個(gè)人、行業(yè)、法律等多層面提出解決方案）”的邏輯。論述需充分、有邏輯，體現(xiàn)對問題的深刻理解。三、實(shí)務(wù)操作題1.答案：（示例性內(nèi)容，非唯一標(biāo)準(zhǔn)）標(biāo)題：震撼來襲！開啟智能新紀(jì)元——XX公司全新AI產(chǎn)品即將揭曉！正文：親愛的朋友們，科技迷們！激動(dòng)人心的時(shí)刻即將到來！XX公司經(jīng)過數(shù)年潛心研發(fā)，全球領(lǐng)先的AI產(chǎn)品——[產(chǎn)品暫定名，如“智核”]即將揭開神秘面紗！它將如何顛覆你的想象？它能在哪些領(lǐng)域改變我們的生活方式和工作效率？[此處可列舉1-2個(gè)最吸引人的核心亮點(diǎn)，如“前所未有的自然語言交互”、“超強(qiáng)環(huán)境感知與適應(yīng)能力”]？別再等待！[發(fā)布日期][發(fā)布時(shí)間][發(fā)布地點(diǎn)/線上直播平臺]，我們將正式發(fā)布“智核”的終極形態(tài)！現(xiàn)場還將有精彩演示、技術(shù)專家深度解讀。為了讓大家更深入地了解“智核”，我們將后續(xù)推出一系列深度內(nèi)容，包括：*系列科普文章：深入淺出解析AI核心技術(shù)。*專家訪談視頻：與項(xiàng)目首席科學(xué)家面對面。*用戶共創(chuàng)活動(dòng)：邀您參與“智核”未來應(yīng)用場景設(shè)計(jì)。關(guān)注我們的公眾號，第一時(shí)間獲取發(fā)布盛況回放、參與互動(dòng)活動(dòng)的詳細(xì)通知！一起見證AI時(shí)代的下一個(gè)里程碑！#XX公司#全新AI#科技前沿#[相關(guān)話題標(biāo)簽]解析思路：此題考查新聞寫作和新媒體運(yùn)營能力。答案應(yīng)模擬一篇具有吸引力的微信公眾號預(yù)熱推文。要點(diǎn)包括：制造懸念、突出亮點(diǎn)、明確發(fā)布信息（時(shí)間、地點(diǎn)/平臺）、預(yù)告后續(xù)活動(dòng)、引導(dǎo)關(guān)注互動(dòng)。語言風(fēng)格需符合新媒體調(diào)性，簡潔生動(dòng)，善用標(biāo)題和標(biāo)簽。內(nèi)容要圍繞“產(chǎn)品發(fā)布”這一核心事件。2.答案：活動(dòng)策劃：主題——“AI浪潮下的我們：機(jī)遇與挑戰(zhàn)”線上互動(dòng)討論會。*活動(dòng)形式：結(jié)合線上投票與直播互動(dòng)問答。首先發(fā)起一個(gè)關(guān)于“你認(rèn)為AI對未來就業(yè)影響最大的是創(chuàng)造機(jī)會還是取代崗位？”的投票；然后在[指定日期]晚上[指定時(shí)間]，邀請1-2位AI領(lǐng)域?qū)＜?資深媒體人進(jìn)行直播，就投票結(jié)果及用戶留言中的熱點(diǎn)問題進(jìn)行實(shí)時(shí)解答和討論。*目標(biāo)受眾：對科技、AI話題感興趣的網(wǎng)民，特別是大學(xué)生、年輕職場人士。*預(yù)期效果：提升公眾號在AI話題上的影響力，增強(qiáng)用戶粘性，收集用戶對AI的看法，為后續(xù)內(nèi)容策劃提供參考。*推廣方案要點(diǎn)：*預(yù)熱期：發(fā)布活動(dòng)預(yù)告推文，介紹活動(dòng)主題、形式、嘉賓（如有），發(fā)起投票預(yù)熱。*活動(dòng)期：直播前持續(xù)推送提醒，引導(dǎo)用戶預(yù)約直播；直播中鼓勵(lì)用戶在評論區(qū)留言提問；利用社群、合作KOL進(jìn)行推廣。*后續(xù)：公布投票結(jié)果，整理直播精彩問答，發(fā)布活動(dòng)總結(jié)推文，感謝參與用戶。解析思路：此題考查新媒體活動(dòng)策劃能力。答案需包含活動(dòng)主題、形式（投票+直播問答）、目標(biāo)受眾、預(yù)期效果和推廣方案。形式要具有互動(dòng)性，符合線上活動(dòng)特點(diǎn)。推廣方案要考慮預(yù)熱、執(zhí)行、后續(xù)等環(huán)節(jié)。內(nèi)容要緊扣“AI機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題。3.答案：潛在輿論風(fēng)險(xiǎn)分析：*正面輿論焦點(diǎn)：技術(shù)突破本身帶來的震撼感、對未來生活改善的期待（如效率提升、輔助創(chuàng)作）、公司創(chuàng)新能力的認(rèn)可。*負(fù)面輿論焦點(diǎn)：*技術(shù)質(zhì)疑：AI是否真的“智能”？性能是否被夸大？是否存在偏見或歧視性算法？*隱私擔(dān)憂：產(chǎn)品是否需要收集過多用戶數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)如何使用？安全性如何保障？是否符合GDPR等法規(guī)？*倫理爭議：AI決策的責(zé)任歸屬？是否會被用于監(jiān)控或操縱？對人類自主性的影響？*就業(yè)沖擊：對相關(guān)行業(yè)的替代效應(yīng)，導(dǎo)致失業(yè)或收入不平等加劇。*成本與可及性：產(chǎn)品價(jià)格是否過高，能否被大眾接受？應(yīng)對建議：*坦誠溝通，透明公開：對產(chǎn)品能力、技術(shù)局限、數(shù)據(jù)使用政策進(jìn)行清晰說明；主動(dòng)披露潛在的偏見風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對措施。*強(qiáng)化隱私保護(hù)，合規(guī)運(yùn)營：嚴(yán)格遵守?cái)?shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，采用最高標(biāo)準(zhǔn)的安全措施，給予用戶數(shù)據(jù)控制權(quán)。*建立倫理委員會，負(fù)責(zé)任創(chuàng)新：設(shè)立內(nèi)部倫理審查機(jī)制，確保產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用符合社會倫理規(guī)范，主動(dòng)討論并回應(yīng)社會關(guān)切。*積極對話，參與治理：與政府、學(xué)界、公眾、行業(yè)協(xié)會保持溝通，共同探討AI治理框架；考慮推出教育計(jì)劃，幫助受影響人群轉(zhuǎn)型。