2025年網(wǎng)絡(luò)傳播專項測試考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)節(jié)點2.議程設(shè)置3.使用與滿足4.虛擬社群5.算法推薦二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播在傳播主體上的主要區(qū)別。2.簡述社交媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情形成的主要特征。3.簡述大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)帶來的影響。4.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中信息真實性與平臺責任的關(guān)系。三、論述題（每題10分，共20分）1.論述網(wǎng)絡(luò)匿名性對網(wǎng)絡(luò)傳播的積極與消極影響。2.論述人工智能技術(shù)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)傳播格局可能帶來的深刻變革。四、案例分析題（15分）閱讀以下材料，并回答問題：近段時間，某短視頻平臺上一則關(guān)于“XX地小吃存在衛(wèi)生隱患”的視頻引發(fā)廣泛關(guān)注。該視頻畫面顯示部分小吃制作環(huán)境臟亂，操作人員未佩戴手套等。視頻發(fā)布后，迅速在平臺內(nèi)傳播，引發(fā)大量用戶評論和轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題閱讀量突破億次。當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局迅速介入調(diào)查，對涉事店鋪進行查封，并依據(jù)相關(guān)規(guī)定對經(jīng)營者進行處罰。同時，該地多家同類型店鋪也受到影響，銷售額大幅下降。事件過后，涉事店鋪在平臺發(fā)布聲明，承認存在部分不規(guī)范操作，并向消費者道歉，但部分消費者表示并不完全接受道歉。此次事件也引發(fā)了關(guān)于平臺內(nèi)容審核責任、消費者知情權(quán)、食品安全監(jiān)管以及短視頻平臺經(jīng)濟影響等問題的廣泛討論。請結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)理論，分析該事件中涉及到的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象及其影響，并探討平臺、商家、消費者及監(jiān)管機構(gòu)在類似事件中應(yīng)承擔的責任。試卷答案一、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)節(jié)點：指在網(wǎng)絡(luò)中具有信息交換、內(nèi)容發(fā)布或連接其他節(jié)點的功能單元，可以是個人用戶、網(wǎng)站、應(yīng)用平臺、信息源等。解析思路：定義網(wǎng)絡(luò)節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的基本功能和角色。2.議程設(shè)置：指媒體（包括網(wǎng)絡(luò)媒體）通過選擇報道什么議題、如何報道來影響公眾關(guān)注哪些議題以及認為哪些議題重要的能力。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的議程設(shè)置呈現(xiàn)多元化、快速擴散的特點。解析思路：闡述議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用及其表現(xiàn)。3.使用與滿足：指受眾并非被動接受媒介信息，而是根據(jù)自身需求主動選擇和使用媒介內(nèi)容，以滿足信息、娛樂、社交、自我確認等需求的理論。解析思路：說明該理論的核心觀點，即受眾的主動性及其使用媒介的目的。4.虛擬社群：指基于共同興趣、目標或身份認同，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接而形成的具有互動關(guān)系的社會群體。解析思路：定義虛擬社群的形成基礎(chǔ)（共同點、技術(shù)連接）和本質(zhì)（互動社會群體）。5.算法推薦：指網(wǎng)絡(luò)平臺利用用戶數(shù)據(jù)和行為分析，通過算法模型向用戶個性化推薦信息內(nèi)容的技術(shù)和機制。解析思路：解釋算法推薦的定義、核心要素（用戶數(shù)據(jù)、算法模型、個性化推薦）。二、簡答題1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播在傳播主體上的主要區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播主體呈現(xiàn)多元化、去中心化特征。不僅專業(yè)媒體機構(gòu)，個人用戶（網(wǎng)民）也可以成為信息發(fā)布者（傳播者），參與門檻低。傳統(tǒng)傳播主體相對單一、中心化，主要由專業(yè)媒體機構(gòu)承擔信息發(fā)布角色。解析思路：對比兩者在主體數(shù)量、身份、準入門檻上的差異，突出網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化和去中心化。2.簡述社交媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情形成的主要特征。（1）參與主體廣泛，傳播速度快，易形成“病毒式”傳播；（2）互動性強，觀點多元化，情緒化表達突出；（3）議題生成和演化迅速，受多重因素影響；（4）線上線下聯(lián)動緊密，影響力大。解析思路：從參與度、速度、互動性、議題動態(tài)、影響力等方面概括社交媒體輿情的特點。3.簡述大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)帶來的影響。（1）實現(xiàn)精準用戶畫像，支持內(nèi)容個性化定制；（2）優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，提高傳播效率；（3）為內(nèi)容創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持和洞察，輔助選題和創(chuàng)作方向；（4）推動數(shù)據(jù)新聞等新型內(nèi)容形態(tài)發(fā)展；（5）帶來數(shù)據(jù)隱私和算法偏見等挑戰(zhàn)。解析思路：從內(nèi)容定制、分發(fā)、創(chuàng)作輔助、新形態(tài)、挑戰(zhàn)等角度闡述大數(shù)據(jù)對內(nèi)容生產(chǎn)的影響。4.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中信息真實性與平臺責任的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)平臺作為信息傳播的主要渠道，對維護信息真實性負有重要責任。平臺應(yīng)建立有效的信息審核機制，打擊虛假信息、謠言和不實宣傳，保障用戶獲取真實信息的權(quán)利。同時，平臺也需要平衡信息自由與內(nèi)容管理的關(guān)系，其責任邊界和標準仍在不斷探索和規(guī)范中。解析思路：闡述平臺在信息真實性方面的責任體現(xiàn)（審核機制、打擊虛假信息），并提及責任邊界的復(fù)雜性。三、論述題1.論述網(wǎng)絡(luò)匿名性對網(wǎng)絡(luò)傳播的積極與消極影響。網(wǎng)絡(luò)匿名性降低了信息發(fā)布的門檻，有利于保護用戶隱私，鼓勵表達自由，特別是對于持有不同意見或身處敏感環(huán)境的人。它為網(wǎng)絡(luò)社群的形成和特定議題的討論提供了空間。然而，匿名性也消解了傳播者的責任，容易導致網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言傳播、惡意攻擊、不負責任的言論泛濫，破壞健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，損害個人和群體聲譽。因此，網(wǎng)絡(luò)匿名性的影響具有兩面性，需要通過技術(shù)和管理手段進行引導和規(guī)范。解析思路：先提出觀點（兩面性），然后分別論述積極影響（自由、隱私、討論空間），再論述消極影響（責任缺失、網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言），最后進行總結(jié)并提出應(yīng)對方向。2.論述人工智能技術(shù)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)傳播格局可能帶來的深刻變革。人工智能將在網(wǎng)絡(luò)傳播的多個環(huán)節(jié)產(chǎn)生革命性影響：內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI可輔助甚至自主生成文本、圖像、視頻等內(nèi)容，提升生產(chǎn)效率，但也可能引發(fā)內(nèi)容同質(zhì)化和質(zhì)量下降；信息分發(fā)方面，AI驅(qū)動的算法推薦將更精準地控制信息流，可能導致信息繭房加劇和觀點極化；用戶交互方面，智能客服、聊天機器人等提升用戶體驗，但也可能帶來倫理風險；輿情分析方面，AI能高效處理海量數(shù)據(jù)，提供深度洞察，但也可能被用于操縱輿論?？傮w而言，AI將重塑傳播生態(tài)，提升效率，但也帶來新的挑戰(zhàn)，如算法偏見、信息真實性、隱私保護等，需要人類智慧和倫理規(guī)范進行引導。解析思路：從內(nèi)容生產(chǎn)、信息分發(fā)、用戶交互、輿情分析等關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，具體闡述AI帶來的影響（提升效率、優(yōu)化體驗），同時指出潛在風險和挑戰(zhàn)（同質(zhì)化、繭房、偏見、倫理），最后進行概括性總結(jié)。四、案例分析題分析該事件中涉及到的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象及其影響，并探討平臺、商家、消費者及監(jiān)管機構(gòu)在類似事件中應(yīng)承擔的責任。涉及的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象及其影響分析：該事件集中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的快速擴散性、群體情緒化、多方參與互動以及輿論對現(xiàn)實影響力的特點。視頻作為直觀、易于傳播的內(nèi)容形式，在社交媒體平臺迅速引爆，形成了強大的輿論場。網(wǎng)民的評論和轉(zhuǎn)發(fā)不僅加速了信息的傳播，也表達了擔憂、憤怒等情緒，形成了對涉事商家的輿論壓力。這一網(wǎng)絡(luò)輿情迅速發(fā)酵，直接觸發(fā)并影響了現(xiàn)實世界的監(jiān)管行動和商業(yè)后果（店鋪查封、處罰、銷售額下降），體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播對現(xiàn)實社會強大的穿透力和影響力。事件也引發(fā)了關(guān)于平臺內(nèi)容審核標準、商家主體責任、消費者信息辨別能力以及政府監(jiān)管效能等問題的廣泛討論，反映了網(wǎng)絡(luò)空間治理的復(fù)雜性。各方責任探討：*平臺責任：作為信息傳播的技術(shù)載體和主要渠道，平臺負有內(nèi)容審核和管理的基本責任。應(yīng)建立健全的內(nèi)容審核機制，及時發(fā)現(xiàn)和處理涉及食品安全、虛假宣傳等嚴重不實信息，平衡信息自由與安全管理的邊界。同時，應(yīng)優(yōu)化算法推薦邏輯，避免惡意信息的過度放大和傳播，保障用戶的基本信息獲取權(quán)。*商家責任：作為信息發(fā)布者和產(chǎn)品/服務(wù)的提供者，商家對所發(fā)布信息的真實性、合法性負有直接和首要的責任。應(yīng)嚴格遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，保證經(jīng)營活動的合規(guī)性和透明度，尤其在食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)要確保衛(wèi)生安全。面對負面輿情，應(yīng)積極回應(yīng)，真誠溝通，采取有效措施解決問題，而不是簡單道歉。*消費者責任：消費者作為信息接收者和傳播者，應(yīng)提高媒介素養(yǎng)和信息辨別