2025年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告核心摘要：2025年，中國短視頻行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟深化發(fā)展與媒介融合加速推進的雙重驅(qū)動下，實現(xiàn)從“流量紅利”向“價值深耕”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起“內(nèi)容精品化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、價值多元化”的高質(zhì)量發(fā)展格局，成為引領(lǐng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心引擎。全年短視頻行業(yè)市場規(guī)模達1.86萬億元，同比增長23.8%，增速較上年提升2.1個百分點；核心廣告營收突破9800億元，占數(shù)字廣告市場比重升至42.5%，創(chuàng)歷史新高。行業(yè)轉(zhuǎn)型成效凸顯：內(nèi)容供給呈現(xiàn)“質(zhì)效雙升”特征，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比（播放完成率超60%）達38%，較上年提升11個百分點；產(chǎn)業(yè)融合深度拓展，“短視頻+”跨界市場規(guī)模突破8500億元，覆蓋電商、文旅、教育、金融等16大領(lǐng)域；出海版圖持續(xù)擴大，國產(chǎn)短視頻平臺海外月活用戶（MAU）突破12億，海外市場營收達2100億元，同比增長45.2%，在東南亞、拉美等新興市場滲透率超50%。細分領(lǐng)域中，短視頻電商交易規(guī)模達4.2萬億元，同比增長35.4%；知識付費類短視頻用戶規(guī)模突破3.6億，付費率提升至18.3%。本報告系統(tǒng)梳理2025年行業(yè)運行核心數(shù)據(jù)、政策體系、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)生態(tài)及挑戰(zhàn)，精準預判發(fā)展趨勢，為企業(yè)戰(zhàn)略布局、投資決策及政策優(yōu)化提供專業(yè)支撐。一、2025年行業(yè)運行核心態(tài)勢1.1規(guī)模與效益：量質(zhì)齊升，結(jié)構(gòu)優(yōu)化2025年，中國短視頻行業(yè)在內(nèi)容價值提升與產(chǎn)業(yè)融合深化的雙重驅(qū)動下，實現(xiàn)市場規(guī)模與經(jīng)營效益的同步跨越，行業(yè)抗風險能力與盈利能力顯著增強。從規(guī)模維度看，全國短視頻相關(guān)企業(yè)數(shù)量達28.6萬家，較上年增長19.7%，其中規(guī)上企業(yè)（年營收超5000萬元）達3240家，同比增長35.2%，行業(yè)集約化發(fā)展趨勢明顯。全年短視頻行業(yè)總營收中，廣告營銷占比52.7%，電商交易傭金占比31.2%，增值服務（含知識付費、直播打賞）占比12.1%，其他收入占比4%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較上年進一步優(yōu)化，電商與增值服務成為新增長極。效益層面，行業(yè)盈利能力實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升，規(guī)上短視頻企業(yè)平均毛利率達58.3%，較上年提升4.1個百分點；凈利潤總額突破2600億元，同比增長32.6%，凈資產(chǎn)收益率提升至22.7%，創(chuàng)近五年新高。細分領(lǐng)域盈利表現(xiàn)分化，短視頻電商服務商平均毛利率達45.8%，顯著高于行業(yè)平均水平；內(nèi)容創(chuàng)作MCN機構(gòu)受頭部IP拉動，平均凈利潤率達21.3%，較上年提升6.5個百分點；平臺型企業(yè)依托生態(tài)優(yōu)勢，凈利率超30%，而中小內(nèi)容團隊仍面臨盈利壓力，平均凈利率僅為9.2%。區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)“三極引領(lǐng)、多點崛起”格局。京津冀、長三角、珠三角作為核心集聚區(qū)，合計實現(xiàn)營收占全國比重達68%，其中北京、上海、深圳三地貢獻核心區(qū)域72%的營收，聚集了全國45%的規(guī)上短視頻企業(yè)；成渝地區(qū)借助西部數(shù)字經(jīng)濟樞紐建設(shè)契機，短視頻產(chǎn)業(yè)增速達42.5%，成為行業(yè)增長新極，其中重慶短視頻電商交易規(guī)模突破3000億元；中部地區(qū)依托人口紅利與下沉市場優(yōu)勢，短視頻用戶增速超25%，河南、湖北等地涌現(xiàn)出一批區(qū)域性頭部MCN機構(gòu)。1.2內(nèi)容創(chuàng)作：精品主導，價值升級1.2.1內(nèi)容供給：從“泛娛樂”到“全場景”短視頻內(nèi)容供給呈現(xiàn)“精品化、多元化、場景化”特征，泛娛樂內(nèi)容占比從上年的45%降至32%，實用型、知識型內(nèi)容占比顯著提升。2025年全行業(yè)上線短視頻內(nèi)容超1200億條，其中播放完成率超60%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達456億條，較上年增長58%。知識類短視頻成為增長主力，全年上線內(nèi)容達210億條，同比增長62%，涵蓋職場技能、科普教育、財經(jīng)解讀等領(lǐng)域，《職場Excel實戰(zhàn)技巧》《量子力學通俗解讀》等系列內(nèi)容累計播放量均突破100億次。垂直領(lǐng)域內(nèi)容持續(xù)深耕，美妝護膚、家居生活、汽車數(shù)碼等垂直品類內(nèi)容播放量同比增長均超40%，頭部垂直類賬號粉絲黏性顯著提升，平均復購率達28%，較泛娛樂賬號高出15個百分點。內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，“短視頻+直播”“短視頻+互動劇情”“短視頻+虛擬場景”等融合形式快速發(fā)展，互動劇情類短視頻用戶參與率達35%，虛擬主播短視頻播放量同比增長120%，如虛擬偶像“星瑤”發(fā)布的美妝教程短視頻單條播放量突破5億次。1.2.2創(chuàng)作主體：專業(yè)化與全民化并存短視頻創(chuàng)作主體呈現(xiàn)“專業(yè)機構(gòu)引領(lǐng)、全民參與補充”的格局，MCN機構(gòu)數(shù)量達3.8萬家，同比增長22%，其中營收超億元的MCN機構(gòu)達186家，較上年增加52家。專業(yè)創(chuàng)作團隊憑借內(nèi)容策劃與制作優(yōu)勢，占據(jù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容市場75%的份額，頭部MCN機構(gòu)如遙望科技、交個朋友等，通過“達人孵化+內(nèi)容定制+商業(yè)變現(xiàn)”的全鏈條運營，實現(xiàn)營收超50億元。全民創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲，平臺活躍用戶創(chuàng)作者達2.3億，同比增長18%，其中95后創(chuàng)作者占比達62%，成為創(chuàng)作主力。平臺通過“創(chuàng)作激勵計劃”“流量扶持政策”激發(fā)普通用戶創(chuàng)作活力，全年發(fā)放創(chuàng)作激勵資金超350億元，較上年增長40%?？h域及農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)作者數(shù)量增速達32%，“三農(nóng)”題材短視頻全年播放量超3500億次，帶動農(nóng)產(chǎn)品線上銷售增長38%，成為鄉(xiāng)村振興重要助力。1.2.3內(nèi)容監(jiān)管：規(guī)范與創(chuàng)新平衡2025年，短視頻行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管體系進一步完善，實現(xiàn)“事前規(guī)范、事中監(jiān)測、事后懲戒”的全流程管理。平臺建立內(nèi)容審核團隊超12萬人，配備AI審核系統(tǒng)日均審核內(nèi)容超35億條，審核準確率達99.2%，全年下架不合規(guī)內(nèi)容2.8億條，封禁違規(guī)賬號126萬個。監(jiān)管部門出臺《短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播管理規(guī)范》，明確歷史虛無主義、低俗色情、虛假信息等12類禁止內(nèi)容，引導行業(yè)健康發(fā)展。在規(guī)范發(fā)展的同時，監(jiān)管部門鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，開展“正能量內(nèi)容創(chuàng)作扶持計劃”，對弘揚主旋律、傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予流量與資金支持。全年正能量短視頻播放量超8000億次，《大國工匠》《非遺傳承》等系列內(nèi)容引發(fā)社會廣泛關(guān)注，其中《敦煌壁畫修復者》短視頻單條點贊量突破2000萬次，實現(xiàn)社會效益與傳播效益雙贏。1.3產(chǎn)業(yè)生態(tài)：融合共生，效能倍增2025年，短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同機制逐步完善，形成“內(nèi)容創(chuàng)作-流量分發(fā)-商業(yè)變現(xiàn)-技術(shù)支撐”的全鏈條高效運轉(zhuǎn)體系，各環(huán)節(jié)效能顯著提升。上游內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，資金與人才供給持續(xù)優(yōu)化，全年短視頻行業(yè)融資規(guī)模達860億元，同比增長52.3%，其中內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域融資占比達38%；全國開設(shè)短視頻相關(guān)專業(yè)的高校超400所，年度畢業(yè)生達12.5萬人，同比增長28%，行業(yè)人才缺口較上年縮小40%。中游流量分發(fā)環(huán)節(jié)，算法技術(shù)持續(xù)優(yōu)化，平臺通過“個性化推薦+興趣社群”的分發(fā)模式，實現(xiàn)內(nèi)容精準觸達，用戶內(nèi)容匹配準確率提升至85%，較上年提高12個百分點。頭部平臺構(gòu)建“短視頻+長視頻+直播”的內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)流量互通與用戶沉淀，抖音、快手等平臺日均用戶使用時長超120分鐘，較上年提升15分鐘。下游商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)，模式持續(xù)豐富，形成廣告營銷、電商交易、增值服務、企業(yè)服務四大變現(xiàn)體系。“短視頻+電商”實現(xiàn)深度融合，直播帶貨、短視頻導購等模式常態(tài)化，全年短視頻電商交易規(guī)模達4.2萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的28.3%；“短視頻+企業(yè)服務”快速發(fā)展，為傳統(tǒng)企業(yè)提供內(nèi)容營銷、品牌推廣等服務，市場規(guī)模突破1200億元，同比增長65%。技術(shù)支撐體系不斷完善，AI、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)與行業(yè)深度融合，推動創(chuàng)作效率提升與體驗優(yōu)化。AI創(chuàng)作工具使用率達78%，較上年提升25個百分點，內(nèi)容制作周期平均縮短60%；大數(shù)據(jù)用戶分析系統(tǒng)幫助企業(yè)精準定位目標客群，營銷轉(zhuǎn)化率提升35%；云計算支撐平臺規(guī)?；\營，95%以上的短視頻企業(yè)采用云服務，運營成本降低28%。二、行業(yè)核心發(fā)展動力與特征2.1政策驅(qū)動：精準引導，規(guī)范發(fā)展2025年，國家層面圍繞短視頻行業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展、規(guī)范化運營、價值化引領(lǐng)”構(gòu)建全方位政策體系，為行業(yè)發(fā)展提供明確方向與堅實保障。頂層設(shè)計持續(xù)完善，中宣部、廣電總局等十部門聯(lián)合印發(fā)《短視頻行業(yè)健康發(fā)展行動計劃（2025至2030年）》，明確提出“到2030年，建成內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明、管理規(guī)范的短視頻產(chǎn)業(yè)體系，國產(chǎn)短視頻國際影響力顯著提升”的目標，為行業(yè)發(fā)展錨定方向。內(nèi)容扶持政策精準發(fā)力，國家藝術(shù)基金設(shè)立短視頻創(chuàng)作專項資助項目，全年資助優(yōu)質(zhì)作品150個，資助金額超8億元，較上年增長33%，重點支持傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新等題材創(chuàng)作；文旅部開展“短視頻+文旅”融合發(fā)展工程，評選30個年度優(yōu)秀案例，給予宣傳推廣支持，帶動相關(guān)景區(qū)客流量增長45%；地方政府配套政策完善，浙江、廣東等短視頻產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域設(shè)立專項扶持基金，總規(guī)模超300億元，對優(yōu)質(zhì)企業(yè)給予稅收減免、場地補貼等優(yōu)惠，如杭州對年營收超10億元的短視頻企業(yè)，按營收增速給予最高1000萬元獎勵。行業(yè)規(guī)范政策持續(xù)加強，網(wǎng)信辦出臺《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理細則》，明確平臺主體責任，要求建立健全內(nèi)容審核、用戶管理、數(shù)據(jù)安全等制度；市場監(jiān)管總局開展短視頻廣告專項整治行動，查處虛假宣傳、夸大營銷等案件320起，涉案金額超5億元，保障消費者權(quán)益；版權(quán)保護力度持續(xù)加大，全國短視頻版權(quán)登記量達15.8萬件，同比增長42%，侵權(quán)案件處理周期從上年的45天縮短至20天，侵權(quán)賠償金額平均提升50%，有效激發(fā)創(chuàng)作積極性。出海激勵政策全面覆蓋，商務部將短視頻納入“文化出口重點領(lǐng)域”，對短視頻企業(yè)海外參展、版權(quán)輸出給予最高500萬元補貼；海關(guān)總署設(shè)立短視頻相關(guān)產(chǎn)品出口綠色通道，通關(guān)效率提升60%；外交部、文旅部聯(lián)合在海外舉辦“中國短視頻文化周”活動，全年在25個國家舉辦42場推廣活動，帶動國產(chǎn)短視頻海外版權(quán)收入增長55%。2.2技術(shù)創(chuàng)新：智能賦能，重塑生態(tài)2025年，短視頻行業(yè)科技創(chuàng)新投入持續(xù)加大，數(shù)字技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)全流程深度融合，成為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。全年行業(yè)研發(fā)投入占營業(yè)收入比重達9.2%，較上年提升1.8個百分點，規(guī)上短視頻企業(yè)研發(fā)費用同比增長65%，其中AI、大數(shù)據(jù)、虛擬制作等核心技術(shù)研發(fā)投入增速超80%。行業(yè)創(chuàng)新平臺體系逐步完善，新增國家級短視頻工程技術(shù)研究中心6家、省級短視頻科技實驗室18家，產(chǎn)學研合作項目超260項，科技成果轉(zhuǎn)化率提升至78%，較上年提高12個百分點。2.2.1AI技術(shù)：全流程賦能提質(zhì)增效AI技術(shù)實現(xiàn)短視頻創(chuàng)作全流程覆蓋，應用率達78%，較上年提升25個百分點。在腳本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI劇本生成系統(tǒng)可根據(jù)題材、風格、目標人群快速生成定制化腳本，某頭部MCN機構(gòu)使用AI系統(tǒng)創(chuàng)作美妝類短視頻腳本，創(chuàng)作周期從7天縮短至1天，修改效率提升70%；在拍攝剪輯環(huán)節(jié)，AI智能拍攝設(shè)備可自動調(diào)整機位、光線，AI剪輯工具支持自動配樂、字幕生成、畫面優(yōu)化，中小創(chuàng)作者使用AI工具后，內(nèi)容制作效率提升8倍，制作成本降低60%。在流量分發(fā)環(huán)節(jié)，AI推薦算法持續(xù)優(yōu)化，實現(xiàn)“千人千面”的精準分發(fā)，頭部平臺通過AI算法將用戶點擊率提升42%，用戶留存率提升25%；在商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)，AI營銷系統(tǒng)可自動匹配廣告主與達人，精準測算營銷效果，廣告投放轉(zhuǎn)化率提升38%。虛擬人技術(shù)與短視頻深度融合，虛擬主播、虛擬達人數(shù)量達5.2萬個，同比增長150%，虛擬人參與的短視頻廣告收入突破300億元，占短視頻廣告總營收的3.1%。2.2.2超高清與沉浸式技術(shù)：提升內(nèi)容體驗超高清技術(shù)推動短視頻內(nèi)容品質(zhì)升級，4K短視頻占比達82%，較上年提升20個百分點，8K短視頻占比突破18%，《故宮細節(jié)之美》《深海生物探秘》等超高清短視頻引發(fā)傳播熱潮，單條播放量均突破10億次。VR/AR技術(shù)與短視頻融合應用快速發(fā)展，全年上線VR短視頻作品85部，AR短視頻互動應用超120款，《敦煌石窟AR漫游》通過手機掃描觸發(fā)3D場景互動，帶動相關(guān)文化產(chǎn)品銷量增長75%。元宇宙技術(shù)與短視頻結(jié)合起步，頭部平臺打造“短視頻元宇宙社區(qū)”，用戶可創(chuàng)建虛擬形象與短視頻內(nèi)容互動，注冊用戶超800萬人，實現(xiàn)“內(nèi)容消費+社交互動+虛擬交易”的全新體驗。沉浸式技術(shù)的應用推動短視頻從“觀看”向“體驗”轉(zhuǎn)型，用戶參與感與粘性顯著提升，VR短視頻用戶平均使用時長較普通短視頻高出3倍。2.2.3大數(shù)據(jù)與云計算：優(yōu)化運營決策大數(shù)據(jù)技術(shù)在用戶洞察、內(nèi)容預判、風險防控中廣泛應用，頭部企業(yè)通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，精準定位目標客群需求，如某平臺通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)Z世代用戶對“國潮+科技”題材偏好度提升40%，據(jù)此定制的《國潮科技新品開箱》系列短視頻播放量突破50億次；內(nèi)容預判模型準確率達88%，較上年提升15個百分點，幫助企業(yè)降低投資風險，如某投資機構(gòu)通過大數(shù)據(jù)模型篩選的10個短視頻項目，均實現(xiàn)播放量與商業(yè)收益雙超預期。云計算技術(shù)支撐短視頻企業(yè)規(guī)?；\營，95%以上的短視頻企業(yè)采用云渲染、云存儲、云協(xié)作服務，云渲染使短視頻渲染效率提升6倍，成本降低35%，如某中小短視頻公司通過云渲染完成《城市風光》系列超高清短視頻制作，較本地渲染節(jié)省成本200萬元；云協(xié)作平臺實現(xiàn)跨地域創(chuàng)作，某頭部MCN機構(gòu)創(chuàng)作團隊分布在全國10個城市，通過云協(xié)作平臺實現(xiàn)實時同步修改，創(chuàng)作效率提升55%。2.3需求升級：圈層擴容，消費多元居民文化消費升級為短視頻行業(yè)提供廣闊市場空間，2025年全國居民文化娛樂消費支出達2.1萬億元，同比增長16.7%，其中短視頻相關(guān)消費占比達22.3%，較上年提升3.2個百分點。消費群體持續(xù)擴容，從傳統(tǒng)的年輕群體向全齡化延伸，18-35歲消費群體占比達68%，35-50歲群體占比提升至22%，較上年增長6個百分點，《中老年智能手機教程》《家庭健康管理》等作品吸引大量中年用戶，實現(xiàn)“全家庭使用”場景。消費需求呈現(xiàn)“品質(zhì)化、個性化、實用化”特征，用戶對優(yōu)質(zhì)短視頻付費意愿顯著提升，數(shù)字內(nèi)容付費用戶人均年消費達980元，同比增長32%，其中訂閱制消費占比達62%，單部精品內(nèi)容點播消費占比38%；個性化消費需求推動定制化內(nèi)容發(fā)展，企業(yè)定制化短視頻營銷服務市場規(guī)模達850億元，同比增長68%，某汽車企業(yè)定制的《車型個性化改裝》系列短視頻，精準觸達目標客群，帶動車型銷量增長30%；實用化需求推動知識類、服務類短視頻爆發(fā)，職場技能、生活服務、財經(jīng)資訊等內(nèi)容付費用戶規(guī)模突破3.6億，付費率達18.3%。Z世代成為消費主力，其消費特征推動行業(yè)創(chuàng)新，Z世代短視頻用戶占比達58%，人均年消費超1200元，較整體水平高出22.4%；他們更注重內(nèi)容的情感價值與社交屬性，推動短視頻社群運營發(fā)展，全國短視頻粉絲社群超25萬個，活躍社群用戶達8500萬人，社群衍生消費占比達32%；同時，Z世代對國潮內(nèi)容接受度高，國風短視頻相關(guān)消費占比達55%，推動傳統(tǒng)文化題材短視頻創(chuàng)作熱潮。2.4資本加持：精準布局，優(yōu)化格局2025年，短視頻行業(yè)資本市場活躍度持續(xù)提升，資本布局從早期流量爭奪向全產(chǎn)業(yè)鏈價值挖掘延伸，推動行業(yè)格局優(yōu)化。全年行業(yè)融資事件達620起，融資規(guī)模達860億元，同比增長52.3%，其中PE/VC融資占比達72%，產(chǎn)業(yè)資本融資占比達28%。融資結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“頭部集中、細分多元”特征，頭部10%的短視頻企業(yè)獲得55%的融資額，同時內(nèi)容創(chuàng)作、短視頻電商、技術(shù)服務等細分領(lǐng)域融資增速超70%，成為資本新寵。產(chǎn)業(yè)資本深度參與行業(yè)整合，互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商企業(yè)、傳統(tǒng)品牌等通過投資、并購加速布局短視頻行業(yè)，全年產(chǎn)業(yè)并購事件達85起，并購金額超230億元，同比增長48%。如騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺通過投資短視頻內(nèi)容公司，實現(xiàn)“內(nèi)容-渠道-變現(xiàn)”閉環(huán)；京東、拼多多等電商企業(yè)并購短視頻MCN機構(gòu)，推動“電商+短視頻”融合發(fā)展；李寧、華為等傳統(tǒng)品牌投資短視頻營銷公司，提升品牌傳播效率。上市融資取得突破，全年新增短視頻行業(yè)上市公司5家，分別在創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板及港股上市，募資總額達125億元，主要用于技術(shù)研發(fā)與海外市場拓展；同時，8家短視頻企業(yè)在新三板精選層掛牌，為后續(xù)轉(zhuǎn)板上市奠定基礎(chǔ)。資本退出渠道持續(xù)完善，全年短視頻企業(yè)并購退出、IPO退出案例達52起，退出金額超180億元，同比增長55%，激發(fā)資本投資積極性。資本聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與核心技術(shù)，全年內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域融資達327億元，同比增長68%，重點支持具有IP孵化能力的內(nèi)容團隊；短視頻技術(shù)服務領(lǐng)域融資達215億元，同比增長82%，AI創(chuàng)作工具、大數(shù)據(jù)分析、虛擬人等技術(shù)企業(yè)成為融資熱點，如某AI短視頻制作公司單輪融資達25億元，估值超150億元。資本的精準布局推動行業(yè)資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，加速中小微企業(yè)淘汰，行業(yè)集中度進一步提升，CR10（前10家企業(yè)市場份額）達45%，較上年提升8個百分點。三、細分領(lǐng)域發(fā)展表現(xiàn)3.1短視頻電商：規(guī)模領(lǐng)跑，模式成熟2025年，短視頻電商在內(nèi)容與電商深度融合驅(qū)動下實現(xiàn)爆發(fā)式增長，全年市場規(guī)模達4.2萬億元，同比增長35.4%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的28.3%，成為網(wǎng)絡(luò)零售核心增長極；實現(xiàn)凈利潤1850億元，同比增長42.1%，盈利能力持續(xù)提升。交易結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實物商品交易占比達82%，服務類商品交易占比達18%，較上年提升5個百分點，餐飲、旅游、生活服務等服務類商品快速增長。模式創(chuàng)新持續(xù)深化，從傳統(tǒng)的“直播帶貨”向“內(nèi)容種草+直播轉(zhuǎn)化+復購留存”的全鏈路模式轉(zhuǎn)型?！岸桃曨l種草”成為消費決策核心環(huán)節(jié)，75%的用戶表示購買決策受短視頻內(nèi)容影響，某美妝品牌通過“達人測評+場景化種草”短視頻矩陣，帶動產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率提升60%；直播帶貨規(guī)范化發(fā)展，平臺建立主播資質(zhì)審核、商品質(zhì)量溯源、售后保障等體系，直播帶貨投訴率較上年下降45%，用戶信任度提升至82%。供應鏈能力顯著增強，頭部短視頻平臺紛紛布局自有供應鏈體系，建立產(chǎn)地直連、工廠直供的“源頭好貨”渠道，減少中間環(huán)節(jié)，商品價格較傳統(tǒng)電商降低15%-25%。抖音“源頭好物計劃”、快手“產(chǎn)業(yè)帶賦能行動”等項目，覆蓋全國200余個產(chǎn)業(yè)帶，帶動產(chǎn)地商品銷售額增長58%。服務商體系逐步完善，短視頻電商服務商達8.5萬家，同比增長42%，涵蓋直播運營、供應鏈管理、數(shù)據(jù)分析等全環(huán)節(jié)，為商家提供一站式服務。預計2026年短視頻電商市場規(guī)模將突破5.5萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額比重將提升至32%。3.2廣告營銷：精準高效，價值凸顯2025年，短視頻廣告憑借精準觸達與高轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，成為廣告主首選投放渠道，全年市場規(guī)模達9800億元，同比增長28.6%，占數(shù)字廣告市場比重升至42.5%，較上年提升5.3個百分點；其中國產(chǎn)短視頻平臺廣告收入達8200億元，占比83.7%，進口平臺廣告收入達1600億元，占比16.3%，國產(chǎn)平臺優(yōu)勢持續(xù)擴大。廣告形式持續(xù)創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的硬廣向“內(nèi)容植入+場景融合+互動體驗”的原生廣告轉(zhuǎn)型，原生廣告占比達72%，較上年提升18個百分點?！斑_人定制廣告”“劇情式廣告”“互動廣告”成為主流形式，某手機品牌通過達人定制的劇情式廣告，播放量突破8億次，品牌好感度提升35%；互動廣告用戶參與率達42%，轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)廣告高出3倍。投放精準度顯著提升，依托大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)，實現(xiàn)“人群精準、場景精準、時間精準”的三維投放。廣告主可根據(jù)用戶年齡、性別、興趣、地理位置等多維度標簽精準投放，投放準確率提升至92%，廣告ROI（投資回報率）平均達1:8，較上年提升25%。行業(yè)投放結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電商、美妝、汽車、數(shù)碼成為四大投放行業(yè)，合計占比達68%，同時教育、金融、文旅等行業(yè)投放增速超50%。預計2026年短視頻廣告市場規(guī)模將突破1.2萬億元，占數(shù)字廣告市場比重將超45%。3.3知識付費：需求爆發(fā)，體系完善2025年，知識類短視頻在用戶學習需求升級驅(qū)動下實現(xiàn)快速增長，全年市場規(guī)模達1580億元，同比增長58.2%，成為短視頻行業(yè)新的增長極。用戶規(guī)模突破3.6億，同比增長45%，其中18-35歲用戶占比達72%，本科及以上學歷用戶占比達58%，高學歷、年輕化特征明顯。內(nèi)容體系持續(xù)完善，形成“職業(yè)技能、學歷教育、興趣愛好、生活服務”四大內(nèi)容板塊，其中職業(yè)技能類內(nèi)容占比達42%，成為最大細分領(lǐng)域，《Python編程入門》《短視頻運營實戰(zhàn)》等課程付費用戶均超100萬人；學歷教育類內(nèi)容快速發(fā)展，考研、考公、職業(yè)資格證書培訓等內(nèi)容付費用戶增長65%，平臺與高校、培訓機構(gòu)合作推出的“短視頻+直播”課程，實現(xiàn)學習效果提升30%。付費模式多元化發(fā)展，從單一的“課程購買”向“訂閱制+會員制+服務包”轉(zhuǎn)型，訂閱制用戶占比達52%，會員制用戶年均消費達1800元，較單次購買用戶高出3倍。平臺建立完善的學習服務體系，提供課程答疑、作業(yè)批改、社群交流等增值服務，用戶完課率提升至65%，較上年提升20個百分點。預計2026年知識類短視頻市場規(guī)模將突破2300億元，用戶規(guī)模將達5億。3.4短視頻出海：增速領(lǐng)先，全球布局2025年，國產(chǎn)短視頻平臺在內(nèi)容升級與本地化運營驅(qū)動下實現(xiàn)海外爆發(fā)式增長，全年海外市場規(guī)模達2100億元，同比增長45.2%，占短視頻行業(yè)總規(guī)模的11.3%，較上年提升1.9個百分點。海外用戶規(guī)模持續(xù)擴大，國產(chǎn)短視頻平臺海外MAU突破12億，較上年增長38%，覆蓋全球190余個國家和地區(qū)。出海區(qū)域持續(xù)拓展，從傳統(tǒng)的東南亞、南亞向全球延伸，東南亞市場占比達45%，同比增長38%；拉美、中東等新興市場增速超60%，成為新的增長引擎；歐美市場占比達22%，同比增長52%，TikTok、Kwai等平臺通過本地化內(nèi)容與運營，成功進入歐美主流用戶群體，海外版抖音在歐美地區(qū)MAU突破3.5億。出海模式從“內(nèi)容輸出”向“本地化運營”轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)短視頻平臺在海外設(shè)立分支機構(gòu)超80家，組建本地化創(chuàng)作與運營團隊，本地化員工占比達75%。通過內(nèi)容本地化改編、本地達人孵化、區(qū)域特色活動等方式提升用戶粘性，如TikTok在巴西舉辦“本地音樂挑戰(zhàn)賽”，參與用戶超2000萬人，帶動平臺在巴西MAU增長50%；與海外品牌、媒體合作深化，全年海外合作項目達320個，較上年增長68%，其中定制化內(nèi)容占比達40%。出海內(nèi)容類型多元化，生活技巧、文化展示、娛樂創(chuàng)意成為三大主力題材，國風短視頻在海外深受歡迎，《中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)》《川菜烹飪技巧》等內(nèi)容海外播放量均突破10億次；同時，本地化內(nèi)容占比持續(xù)提升，海外本地創(chuàng)作者數(shù)量達1.2億，同比增長120%，本地內(nèi)容播放量占比達65%。預計2026年短視頻出海市場規(guī)模將突破3000億元，海外MAU將達16億。四、政策環(huán)境與支撐體系4.1國家政策：多維發(fā)力，構(gòu)建體系2025年，國家層面圍繞短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展出臺一系列政策措施，形成“創(chuàng)作扶持、產(chǎn)業(yè)規(guī)范、版權(quán)保護、出海激勵”的全方位政策體系，為行業(yè)發(fā)展提供堅實保障。戰(zhàn)略規(guī)劃層面，《短視頻行業(yè)健康發(fā)展行動計劃（2025至2030年）》明確“精品化、規(guī)范化、國際化”發(fā)展方向，提出“加強內(nèi)容創(chuàng)新、推動技術(shù)應用、拓展海外市場”三大重點任務，為行業(yè)發(fā)展指明路徑。創(chuàng)作扶持層面，資金與資源支持持續(xù)加大，國家藝術(shù)基金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金等對短視頻創(chuàng)作的資助規(guī)模超20億元，較上年增長45%；中宣部開展“弘揚社會主義核心價值觀短視頻創(chuàng)作工程”，評選優(yōu)秀作品并納入全國宣傳推廣體系；廣電總局設(shè)立“短視頻精品庫”，收錄優(yōu)質(zhì)作品并給予播出推薦，全年收錄作品200部，帶動播放量平均提升40%。產(chǎn)業(yè)規(guī)范層面，內(nèi)容監(jiān)管與市場秩序整治并行，廣電總局出臺《短視頻內(nèi)容審核標準（2025版）》，明確歷史虛無主義、低俗色情、虛假信息等15類禁止內(nèi)容，建立內(nèi)容審核備案制度，全年備案短視頻機構(gòu)超1.2萬家，備案率達100%；市場監(jiān)管總局開展“短視頻市場專項整治行動”，查處盜版侵權(quán)、虛假宣傳、不正當競爭等案件450起，涉案金額超8億元；稅務總局加強短視頻行業(yè)稅收征管，規(guī)范行業(yè)納稅行為，確保政策紅利精準落地。版權(quán)保護層面，制度與技術(shù)雙重保障，《著作權(quán)法實施條例》修訂后進一步明確短視頻版權(quán)保護范圍，侵權(quán)賠償上限提升至1000萬元，全年短視頻版權(quán)訴訟勝訴率達95%；國家版權(quán)局建立“短視頻版權(quán)監(jiān)測與保護平臺”，實現(xiàn)全網(wǎng)侵權(quán)行為實時監(jiān)測，監(jiān)測覆蓋率達99%，侵權(quán)處理響應時間縮短至12小時內(nèi)；區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)存證中應用率達90%，全年短視頻版權(quán)區(qū)塊鏈存證量達10萬件，有效解決版權(quán)確權(quán)難題。出海支持層面，政策與服務協(xié)同發(fā)力，商務部將短視頻納入“國家文化出口重點企業(yè)和重點項目”評選，全年認定重點企業(yè)120家、重點項目85個，給予資金與通關(guān)支持；文旅部、外交部聯(lián)合在海外舉辦“中國短視頻產(chǎn)業(yè)博覽會”“短視頻創(chuàng)作交流周”等活動，搭建海外推廣平臺；海關(guān)總署、稅務總局為短視頻出口企業(yè)提供“通關(guān)便利化+出口退稅提速”服務，出口退稅辦理時間從10天縮短至3天，降低企業(yè)資金壓力。4.2地方政策：因地制宜，特色發(fā)展地方政府結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與資源優(yōu)勢，出臺差異化的短視頻行業(yè)支持政策，推動區(qū)域短視頻產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展。京津冀地區(qū)聚焦內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)，北京出臺《北京短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，投入50億元建設(shè)“短視頻科技產(chǎn)業(yè)園”，吸引全球頂尖短視頻企業(yè)與人才入駐，全年新增短視頻科技企業(yè)85家；天津依托自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢，推動短視頻跨境電商發(fā)展，設(shè)立短視頻出口孵化基地，帶動短視頻相關(guān)產(chǎn)品出口增長65%。長三角地區(qū)聚焦電商融合與生態(tài)構(gòu)建，上海實施“短視頻+電商”融合發(fā)展工程，對短視頻電商企業(yè)給予交易額1%的獎勵，最高不超過500萬元，全年短視頻電商交易規(guī)模突破1.2萬億元；杭州依托直播電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造“短視頻達人孵化基地”，全年孵化頭部達人超300人，帶動MCN機構(gòu)營收增長58%；浙江建立短視頻產(chǎn)業(yè)服務體系，提供內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)保護、融資對接等一站式服務，中小短視頻企業(yè)存活率提升30%。珠三角地區(qū)聚焦技術(shù)應用與海外拓展，廣東出臺《粵港澳大灣區(qū)短視頻產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展政策》，建立“短視頻技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”，推動AI、虛擬人等技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的應用，全年短視頻技術(shù)相關(guān)專利申請量增長80%；深圳依托科創(chuàng)與外貿(mào)優(yōu)勢，對短視頻企業(yè)海外市場拓展給予最高300萬元補貼，推動國產(chǎn)短視頻平臺海外營收增長55%；廣州打造“短視頻文化出口基地”，實現(xiàn)短視頻版權(quán)出口額突破80億元。中西部地區(qū)聚焦特色內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)培育，四川出臺《四川短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，重點支持巴蜀文化、三國文化題材短視頻創(chuàng)作，《川劇變臉教程》《三星堆文物解讀》等作品獲得國家與地方雙重扶持，帶動當?shù)囟桃曨l產(chǎn)業(yè)增速達48%；重慶實施“短視頻+鄉(xiāng)村振興”政策，建設(shè)“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作基地，全年“三農(nóng)”短視頻播放量超800億次，帶動農(nóng)產(chǎn)品線上銷售增長62%；河南依托人口與文化優(yōu)勢，打造“短視頻內(nèi)容創(chuàng)作之都”，全年短視頻創(chuàng)作者數(shù)量增長45%，涌現(xiàn)出一批區(qū)域性頭部賬號。4.3行業(yè)支撐：協(xié)同發(fā)力，優(yōu)化生態(tài)行業(yè)協(xié)會與服務機構(gòu)發(fā)揮橋梁紐帶作用，為短視頻行業(yè)發(fā)展提供全方位支撐。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《2025年中國短視頻行業(yè)發(fā)展報告》《短視頻產(chǎn)業(yè)標準體系》等行業(yè)指引，制定短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、廣告營銷、電商運營等標準50余項，規(guī)范行業(yè)發(fā)展；組織開展“中國短視頻大賽”“短視頻產(chǎn)業(yè)博覽會”等活動，全年舉辦活動45場，參展企業(yè)超3000家，促成合作項目超800個，合作金額超350億元?；A(chǔ)設(shè)施支撐持續(xù)完善，全國建成短視頻產(chǎn)業(yè)園區(qū)120個，其中國家級園區(qū)22個，園區(qū)入駐企業(yè)超1.5萬家，實現(xiàn)產(chǎn)值占行業(yè)總規(guī)模的72%；園區(qū)配套服務完善，提供創(chuàng)作孵化、技術(shù)支持、融資對接等一站式服務，如上海短視頻科技產(chǎn)業(yè)園為入駐企業(yè)提供免費AI制作設(shè)備與技術(shù)培訓，孵化出25家億元級短視頻企業(yè)；公共技術(shù)服務平臺達95個，為中小短視頻企業(yè)提供低成本的渲染、剪輯、數(shù)據(jù)分析等服務，降低企業(yè)創(chuàng)作成本。人才培養(yǎng)與引進體系逐步完善，全國400余所高校開設(shè)短視頻相關(guān)專業(yè)，年度畢業(yè)生達12.5萬人，同時職業(yè)院校短視頻專業(yè)招生規(guī)模同比增長55%，培養(yǎng)技能型人才；行業(yè)協(xié)會與企業(yè)聯(lián)合開展“短視頻人才培訓計劃”，全年培訓從業(yè)人員超12萬人次，提升行業(yè)人才專業(yè)水平；海外人才引進力度加大，重點引進短視頻算法工程師、內(nèi)容策劃師等高端人才，全年引進海外高端人才3500余人，較上年增長45%。金融服務支撐持續(xù)加強，銀行機構(gòu)推出“短視頻IP質(zhì)押貸款”“創(chuàng)作資金貸”等特色金融產(chǎn)品，全年短視頻企業(yè)貸款規(guī)模達480億元，同比增長65%；保險機構(gòu)開發(fā)“短視頻創(chuàng)作保險”“IP侵權(quán)責任險”等產(chǎn)品，覆蓋90%的規(guī)上短視頻企業(yè)，降低企業(yè)經(jīng)營風險；政府性融資擔保機構(gòu)為中小短視頻企業(yè)提供擔保，擔保規(guī)模達150億元，擔保費率降至0.8%以下，解決中小企業(yè)融資難題。五、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇5.1核心挑戰(zhàn)：內(nèi)外制約亟待突破5.1.1內(nèi)容質(zhì)量不均衡，創(chuàng)新能力不足短視頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)“頭部精品化、中尾部同質(zhì)化”的不均衡格局，盡管頭部作品質(zhì)量顯著提升，但中尾部作品仍存在題材雷同、內(nèi)容低俗、抄襲侵權(quán)等問題，全年上線的短視頻內(nèi)容中，用戶差評率超30%的作品占比達28%，較上年僅下降6個百分點；原創(chuàng)能力仍有短板，跟風模仿作品占比達35%，部分內(nèi)容團隊為追求流量，過度依賴低俗、獵奇內(nèi)容，損害行業(yè)形象。創(chuàng)作人才結(jié)構(gòu)性短缺，高端人才如內(nèi)容策劃師、算法工程師、短視頻導演等缺口達8萬人，而基礎(chǔ)創(chuàng)作人員過剩，導致“用工荒”與“就業(yè)難”并存；人才培養(yǎng)與行業(yè)需求脫節(jié)，高校短視頻專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率僅為72%，較行業(yè)平均水平低15個百分點，主要原因是畢業(yè)生缺乏實踐經(jīng)驗與商業(yè)思維；創(chuàng)作資金分配不均，頭部內(nèi)容團隊獲得80%的創(chuàng)作資金，中尾部團隊資金短缺，難以支撐精品創(chuàng)作，平均制作成本僅為頭部團隊的1/12。5.1.2商業(yè)變現(xiàn)單一，盈利壓力凸顯多數(shù)中小短視頻企業(yè)盈利模式單一，過度依賴廣告收入，占比達78%，而電商、知識付費等多元化變現(xiàn)收入占比不足22%，抗風險能力弱；廣告收入受經(jīng)濟環(huán)境影響波動較大，2025年部分行業(yè)廣告投放預算縮減，導致中小短視頻企業(yè)廣告收入增速較上年下降20個百分點；平臺議價能力強，中小內(nèi)容團隊廣告分成比例僅為25%-35%，而頭部團隊可達50%-60%，收入差距持續(xù)擴大。短視頻電商面臨供應鏈與售后難題，中小商家供應鏈整合能力弱，商品質(zhì)量參差不齊，投訴率達18%，較傳統(tǒng)電商高出10個百分點；售后保障體系不完善，退換貨流程復雜、客服響應不及時等問題突出，用戶滿意度僅為75%；流量成本持續(xù)上升，中小商家獲取用戶成本較上年增長45%，盈利能力持續(xù)下降，平均凈利率不足6%。5.1.3國際競爭與合規(guī)風險國際短視頻市場競爭激烈，美國、印度等國家的本土短視頻平臺快速崛起，憑借本地化優(yōu)勢搶占市場份額，如美國的TikTok競爭對手Reels、印度的Josh等，在本土市場MAU均突破1億，對國產(chǎn)短視頻平臺形成擠壓；國產(chǎn)短視頻平臺在歐美市場面臨“文化折扣”與“合規(guī)風險”雙重挑戰(zhàn)，部分作品因價值觀、文化差異難以被當?shù)赜^眾接受，同時歐盟《數(shù)字服務法案》《通用數(shù)據(jù)保護條例》等法規(guī)對數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容審核提出嚴格要求，增加海外運營成本。地緣政治與貿(mào)易壁壘影響出海發(fā)展，部分國家出臺數(shù)據(jù)本地化政策，要求短視頻平臺將用戶數(shù)據(jù)存儲在本地，增加平臺技術(shù)與運營成本；少數(shù)國家以“國家安全”為由，對國產(chǎn)短視頻平臺進行限制，如某東南亞國家暫停國產(chǎn)短視頻平臺運營3個月，導致相關(guān)企業(yè)海外收入損失超20億元；全球經(jīng)濟波動導致海外廣告主投放預算縮減，國產(chǎn)短視頻平臺海外廣告收入增速較上年放緩15個百分點。5.1.4監(jiān)管趨嚴與數(shù)據(jù)安全短視頻行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強，內(nèi)容審核標準不斷細化，平臺面臨“審核成本高、合規(guī)風險大”的挑戰(zhàn)，頭部平臺全年內(nèi)容審核成本超80億元，較上年增長35%；部分平臺因內(nèi)容審核疏漏被監(jiān)管部門處罰，全年累計罰款金額達2.3億元，品牌形象受損。數(shù)據(jù)安全與隱私保護壓力增大，短視頻平臺存儲大量用戶個人數(shù)據(jù)，面臨數(shù)據(jù)泄露與濫用風險，2025年全國發(fā)生短視頻平臺數(shù)據(jù)安全事件12起，影響用戶超500萬人；《網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理條例》實施后，對平臺數(shù)據(jù)收集、存儲、傳輸提出嚴格要求，平臺數(shù)據(jù)合規(guī)改造成本平均達15億元，中小平臺難以承受，面臨被淘汰風險。5.2發(fā)展機遇：多重利好賦能增長5.2.1政策紅利持續(xù)釋放“文化強國”戰(zhàn)略深入推進，《短視頻行業(yè)健康發(fā)展行動計劃（2025至2030年）》為行業(yè)提供長期政策支持，預計未來五年將帶動超5000億元短視頻相關(guān)投資；地方政府持續(xù)加大扶持力度，長三角、珠三角等核心區(qū)域短視頻產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模將突破800億元，重點支持精品內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)創(chuàng)新；版權(quán)保護政策持續(xù)加強，將進一步激發(fā)創(chuàng)作積極性，預計2026年原創(chuàng)短視頻內(nèi)容占比將提升至85%?！耙粠б宦贰背h與文化“走出去”戰(zhàn)略推動短視頻出海加速，中國與東南亞、中東等地區(qū)的文化交流日益頻繁，為國產(chǎn)短視頻提供廣闊市場；RCEP協(xié)議實施后，短視頻相關(guān)產(chǎn)品在東盟國家的關(guān)稅降至零，出口成本降低20%-25%，將進一步提升國產(chǎn)短視頻在東南亞市場的競爭力；數(shù)字經(jīng)濟國際合作深化，為短視頻技術(shù)與服務出口提供新機遇。5.2.2技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型AI、虛擬制作等技術(shù)的持續(xù)迭代將推動短視頻創(chuàng)作效率與質(zhì)量雙提升，AI短視頻制作技術(shù)將實現(xiàn)從“輔助制作”向“全流程創(chuàng)作”轉(zhuǎn)型，預計2026年AI制作短視頻占比將達75%，制作成本降低60%；虛擬人技術(shù)與短視頻IP融合將開辟新賽道，虛擬人短視頻廣告、虛擬人直播等應用場景持續(xù)拓展，市場規(guī)模預計突破800億元，成為IP變現(xiàn)新渠道；元宇宙技術(shù)將打造短視頻新場景，“短視頻元宇宙”將實現(xiàn)用戶與短視頻內(nèi)容的深度互動，帶動相關(guān)消費增長50%。5G技術(shù)普及與6G研發(fā)推進，推動短視頻傳播方式創(chuàng)新，超高清、沉浸式短視頻內(nèi)容將成為主流，5G+8K短視頻、5G+VR短視頻等新形態(tài)內(nèi)容將吸引更多用戶，預計2026年超高清短視頻占比將達95%；邊緣計算技術(shù)應用將降低短視頻加載延遲，提升用戶體驗，用戶平均使用時長將突破150分鐘；大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)將優(yōu)化短視頻運營，用戶精準定位與內(nèi)容預判準確率將提升至95%，降低投資風險。5.2.3市場需求持續(xù)擴容居民文化消費持續(xù)升級，2025年全國居民人均文化娛樂消費支出達1450元，同比增長20.8%，其中短視頻相關(guān)消費占比將進一步提升至25%；Z世代與Alpha世代成為消費主力，其對短視頻的接受度與付費意愿更高，預計2026年Z世代短視頻消費規(guī)模將突破2000億元，占比達60%；全齡化消費趨勢明顯，50歲以上群體短視頻消費增速將超40%，為短視頻行業(yè)提供新的增長空間。下沉市場與農(nóng)村市場潛力釋放，三四線城市及農(nóng)村地區(qū)短視頻用戶增速達55%，較一線城市高出20個百分點，縣域短視頻電商、農(nóng)村短視頻創(chuàng)作等領(lǐng)域快速發(fā)展，將進一步激活下沉市場需求；個性化、體驗式消費需求增長，定制化短視頻內(nèi)容、短視頻互動體驗等市場規(guī)模將突破1200億元，成為行業(yè)新的增長極。5.2.4產(chǎn)業(yè)融合開辟新空間“短視頻+”跨界融合將持續(xù)深化，“短視頻+電商”“短視頻+文旅”“短視頻+教育”“短視頻+金融”等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)式增長，預計2026年“短視頻+”相關(guān)市場規(guī)模將突破1.2萬億元，占短視頻行業(yè)總規(guī)模的55%；“短視頻+科技”融合將催生新形態(tài)，如短視頻與人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等技術(shù)結(jié)合，將開發(fā)出虛擬互動、數(shù)字藏品等新內(nèi)容與新服務，拓展行業(yè)邊界。跨行業(yè)合作將推動短視頻價值倍增，短視頻企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商企業(yè)、傳統(tǒng)品牌的合作將從簡單授權(quán)向深度共創(chuàng)轉(zhuǎn)型，如短視頻IP與新能源汽車、智能硬件等企業(yè)合作開發(fā)定制產(chǎn)品，將實現(xiàn)IP價值與實體產(chǎn)業(yè)的雙贏；國際合作將提升國產(chǎn)短視頻全球競爭力，與海外頂尖制作公司、發(fā)行平臺的合作將推動國產(chǎn)短視頻內(nèi)容質(zhì)量與海外影響力提升，預計2026年國產(chǎn)短視頻海外市場份額將突破15%。六、未來發(fā)展建議與展望6.1企業(yè)發(fā)展建議：聚焦核心，提升能力6.1.1強化內(nèi)容創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)IP短視頻企業(yè)應將內(nèi)容創(chuàng)新作為核心戰(zhàn)略，加大原創(chuàng)投入，深度挖掘傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興等優(yōu)質(zhì)題材，打造具有文化內(nèi)涵與時代價值的精品IP。大型企業(yè)應組建專業(yè)創(chuàng)作團隊，開展長期IP規(guī)劃，如構(gòu)建“IP矩陣”，實現(xiàn)多內(nèi)容聯(lián)動，提升IP生命力；中小企業(yè)可聚焦細分題材，如職場技能、地方文化、小眾興趣等，形成差異化競爭優(yōu)勢，如某地方短視頻企業(yè)聚焦客家文化，打造《客家美食制作》IP，在華南地區(qū)實現(xiàn)精準破圈。加強創(chuàng)作人才培養(yǎng)與引進，與高校、職業(yè)院校共建實訓基地，定向培養(yǎng)符合行業(yè)需求的創(chuàng)作人才；引進海外高端人才，提升內(nèi)容創(chuàng)作國際化水平；建立完善的人才激勵機制，如IP收益分成、項目分紅等，激發(fā)創(chuàng)作積極性。利用技術(shù)提升創(chuàng)作質(zhì)量，加大AI、虛擬制作等技術(shù)投入，實現(xiàn)內(nèi)容制作的高效與精品化，同時注重內(nèi)容敘事與價值觀表達，提升作品思想性與藝術(shù)性。6.1.2拓展變現(xiàn)渠道，優(yōu)化盈利模式短視頻企業(yè)應推動盈利模式多元化，降低對單一收入來源的依賴，提升抗風險能力。除傳統(tǒng)的廣告收入外，重點發(fā)展電商交易、知識付費、企業(yè)服務等收入渠道；平臺型企業(yè)可構(gòu)建“內(nèi)容-電商-服務”閉環(huán)生態(tài)，通過自有電商平臺實現(xiàn)流量變現(xiàn)；內(nèi)容型企業(yè)可開展“內(nèi)容付費+衍生品銷售”模式，提升IP商業(yè)價值；服務型企業(yè)可聚焦短視頻營銷、數(shù)據(jù)分析等細分領(lǐng)域，為傳統(tǒng)企業(yè)提供專業(yè)化服務。短視頻電商企業(yè)應加強供應鏈建設(shè)，與產(chǎn)業(yè)帶、工廠建立直連合作，提升商品質(zhì)量與價格優(yōu)勢；完善售后保障體系，建立快速退換貨機制與高效客服團隊，提升用戶滿意度；利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，精準選品，降低庫存風險。知識付費類企業(yè)應優(yōu)化課程體系，提供“短視頻+直播+社群”的立體化學習服務，提升用戶完課率與復購率。6.1.3深化技術(shù)應用，提升核心競爭力短視頻企業(yè)應加大技術(shù)研發(fā)投入，重點布局AI、虛擬人、超高清等核心技術(shù)，提升創(chuàng)作效率與內(nèi)容質(zhì)量。大型企業(yè)可組建技術(shù)研發(fā)團隊，開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的短視頻制作系統(tǒng)，如AI劇本生成、實時渲染引擎等，形成技術(shù)壁壘；中小企業(yè)可依托公共技術(shù)服務平臺，低成本使用先進技術(shù)，如通過云協(xié)作平臺實現(xiàn)跨地域創(chuàng)作。推動技術(shù)與內(nèi)容深度融合，開發(fā)超高清、VR/AR、元宇宙等新型短視頻內(nèi)容，如VR互動短視頻、短視頻元宇宙社區(qū)等，提升用戶體驗；利用大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)優(yōu)化運營，實現(xiàn)內(nèi)容精準推送、用戶畫像分析與市場需求預判，降低投資風險，提升運營效率；加強數(shù)據(jù)安全技術(shù)投入，采用加密存儲、隱私計算等技術(shù)，保障用戶數(shù)據(jù)安全，降低合規(guī)風險。6.1.4布局海外市場，實現(xiàn)全球化運營短視頻企業(yè)應制定差異化海外發(fā)展戰(zhàn)略，針對不同區(qū)域市場特點進行本地化運營。在東南亞等文化相近市場，重點推廣國風內(nèi)容與生活服務類內(nèi)容，同步開發(fā)本地化電商業(yè)務；在歐美市場，聚焦科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等國際化題材，與當?shù)匕l(fā)行平臺合作進行內(nèi)容本地化改編，如語言翻譯、文化元素調(diào)整等，提升當?shù)亟邮芏?。加強海外渠道建設(shè)，與海外主流社交平臺、電商平臺建立長期合作，同時布局海外社交媒體與短視頻平臺，開展精準營銷；在海外設(shè)立分支機構(gòu)或合作機構(gòu)，組建本地化創(chuàng)作與運營團隊，提升市場響應速度；利用RCEP等區(qū)域貿(mào)易協(xié)定，降低出口成本，提升產(chǎn)品競爭力；加強海外合規(guī)管理，深入研究當?shù)胤煞ㄒ?guī)，確保數(shù)據(jù)安全與內(nèi)容合規(guī)。6.2行業(yè)與政策建議：協(xié)同發(fā)力，優(yōu)化環(huán)境6.2.1完善政策體系，加強精準扶持政府應進一步完善短視頻行業(yè)政策體系，細化《短視頻行業(yè)健康發(fā)展行動計劃（2025至2030年）》配套措施，加大對精品創(chuàng)作、技術(shù)創(chuàng)新、海外拓展的扶持力度。優(yōu)化資金扶持方式，從“普惠式”扶持向“精準式”扶持轉(zhuǎn)變，重點支持原創(chuàng)精品與科技型短視頻企業(yè)；擴大稅收優(yōu)惠范圍，對短視頻企業(yè)研發(fā)費用、海外收入等給予更大力度的稅收減免。加強內(nèi)容監(jiān)管與引導，建立科學的內(nèi)容審核標準，既保障內(nèi)容健康向上，又為創(chuàng)作創(chuàng)新留足空間；完善版權(quán)保護制度，加大侵權(quán)處罰力度，建立跨部門版權(quán)執(zhí)法機制，打擊盜版侵權(quán)行為；推動建立短視頻行業(yè)信用體系，對誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的企業(yè)給予政策傾斜，對違法違規(guī)企業(yè)進行聯(lián)合懲戒。6.2.2加強行業(yè)協(xié)同，構(gòu)建良好生態(tài)行業(yè)協(xié)會應發(fā)揮核心樞紐作用，牽頭構(gòu)建行業(yè)協(xié)同機制，推動企業(yè)、高校、科研機構(gòu)、金融機構(gòu)等多方主體深度合作。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務協(xié)會及地方分會需建立常態(tài)化溝通平臺，如行業(yè)峰會、專題研討會等，全年組織跨區(qū)域、跨領(lǐng)域交流活動不少于80場，促進技術(shù)經(jīng)驗共享與資源對接；制定并推廣行業(yè)自律公約，規(guī)范企業(yè)競爭行為，反對惡意刷量、抄襲剽竊等亂象，維護公平競爭的市場環(huán)境，對違反公約的企業(yè)實行行業(yè)通報與信用懲戒。搭建多元化資源共享平臺，整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源為企業(yè)提供支撐。在技術(shù)資源方面，由行業(yè)協(xié)會聯(lián)合龍頭企業(yè)共建“短視頻公共技術(shù)服務云平臺”，整合AI制作工具、超高清渲染集群、虛擬人開發(fā)系統(tǒng)等高端資源，向中小企業(yè)開放低成本使用權(quán)限，預計可降低中小企業(yè)技術(shù)投入成本50%以上；在人才資源方面，建立“短視頻人才庫”，實現(xiàn)人才供需精準對接，組織開展行業(yè)技能大賽，培育優(yōu)秀創(chuàng)作人才，全年舉辦全國性短視頻創(chuàng)作技能競賽不少于10場，發(fā)掘潛力人才超2000人。深化產(chǎn)學研用融合，構(gòu)建“創(chuàng)作-研發(fā)-轉(zhuǎn)化”一體化體系。推動高校、科研機構(gòu)與短視頻企業(yè)共建聯(lián)合實驗室，聚焦AI短視頻制作、虛擬人互動、元宇宙等前沿技術(shù)開展攻關(guān)，力爭年內(nèi)突破15項關(guān)鍵核心技術(shù)；建立科技成果轉(zhuǎn)化機制，由行業(yè)協(xié)會牽頭設(shè)立“短