2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《廣告策劃與傳播技巧》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告預(yù)算D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策劃的成功始于對市場的深入理解。市場調(diào)研能夠提供目標(biāo)受眾、競爭對手、市場趨勢等關(guān)鍵信息，為后續(xù)的策劃工作奠定基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)意、預(yù)算和媒介選擇都是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，因此市場調(diào)研是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)。2.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵因素是（）A.廣告預(yù)算B.市場競爭狀況C.目標(biāo)受眾特征D.廣告媒介答案：C解析：廣告目標(biāo)的確立必須緊密圍繞目標(biāo)受眾。了解目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、性別、收入、生活習(xí)慣等，有助于制定出更具針對性和有效性的廣告策略。廣告預(yù)算、市場競爭狀況和廣告媒介雖然重要，但都是在確定廣告目標(biāo)之后才能更好地發(fā)揮作用。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告語B.廣告畫面C.廣告故事D.廣告概念答案：D解析：廣告創(chuàng)意的核心在于廣告概念，它是將廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾需求等要素有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。廣告語、廣告畫面和廣告故事都是廣告概念的具體表現(xiàn)形式，但廣告概念才是創(chuàng)意的靈魂。4.在廣告?zhèn)鞑ブ?，選擇廣告媒介的主要依據(jù)是（）A.廣告預(yù)算B.廣告目標(biāo)C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.目標(biāo)受眾答案：D解析：廣告媒介的選擇必須以目標(biāo)受眾為核心。了解目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣，選擇他們最常使用的媒介，才能確保廣告信息有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)雖然也是重要因素，但都必須圍繞目標(biāo)受眾來展開。5.廣告效果評估的主要指標(biāo)是（）A.廣告投入產(chǎn)出比B.廣告曝光量C.廣告認(rèn)知度D.廣告購買轉(zhuǎn)化率答案：C解析：廣告效果評估的主要指標(biāo)是廣告認(rèn)知度，它反映了目標(biāo)受眾對廣告的知曉程度。廣告投入產(chǎn)出比、廣告曝光量和廣告購買轉(zhuǎn)化率雖然也是重要的評估指標(biāo)，但它們更多地反映了廣告的經(jīng)濟(jì)效益和銷售效果，而不是廣告本身的效果。6.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于（）A.市場調(diào)研B.競爭分析C.自身分析D.廣告目標(biāo)制定答案：C解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，主要用于分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats）。在廣告策劃中，SWOT分析主要用于自身分析，了解企業(yè)在市場競爭中的地位和優(yōu)勢，為制定廣告策略提供依據(jù)。7.廣告文案的寫作風(fēng)格主要取決于（）A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告媒介D.產(chǎn)品特點(diǎn)答案：A解析：廣告文案的寫作風(fēng)格必須與廣告目標(biāo)相一致。不同的廣告目標(biāo)需要不同的寫作風(fēng)格，例如，以建立品牌形象為目標(biāo)的廣告文案通常采用較為正式、莊重的風(fēng)格，而以促進(jìn)銷售為目標(biāo)的廣告文案則通常采用較為活潑、親切的風(fēng)格。8.在廣告設(shè)計中，色彩運(yùn)用的主要作用是（）A.吸引注意力B.表達(dá)情感C.提示信息D.美化畫面答案：B解析：色彩具有強(qiáng)烈的情感表達(dá)作用，不同的色彩能夠引發(fā)不同的情感反應(yīng)。在廣告設(shè)計中，色彩運(yùn)用的主要作用是通過色彩的情感表達(dá)來影響消費(fèi)者的心理，從而達(dá)到廣告目標(biāo)。吸引注意力、提示信息和美化畫面雖然也是色彩運(yùn)用的作用，但它們更多地是手段而不是目的。9.廣告投放時機(jī)選擇的主要考慮因素是（）A.廣告預(yù)算B.目標(biāo)受眾C.市場競爭狀況D.廣告媒介答案：B解析：廣告投放時機(jī)選擇的主要考慮因素是目標(biāo)受眾。了解目標(biāo)受眾的購買習(xí)慣和消費(fèi)心理，選擇他們在最有可能接受廣告信息的時機(jī)進(jìn)行投放，才能確保廣告效果。廣告預(yù)算、市場競爭狀況和廣告媒介雖然也是重要因素，但都必須圍繞目標(biāo)受眾來展開。10.在廣告策劃中，頭腦風(fēng)暴法的核心是（）A.廣泛聯(lián)想B.邏輯推理C.實驗驗證D.數(shù)據(jù)分析答案：A解析：頭腦風(fēng)暴法的核心是廣泛聯(lián)想，它鼓勵參與者不受任何限制地提出各種想法和建議，以激發(fā)創(chuàng)意靈感。邏輯推理、實驗驗證和數(shù)據(jù)分析雖然也是重要的思維方法，但它們更多地用于對創(chuàng)意進(jìn)行篩選和評估，而不是產(chǎn)生創(chuàng)意。11.廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)、最核心的要素是（）A.廣告主題B.廣告目的C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意答案：B解析：廣告目的明確了廣告希望通過傳播達(dá)到的具體效果，是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是衡量廣告效果的根本標(biāo)準(zhǔn)。廣告主題、策略和創(chuàng)意都是為了實現(xiàn)廣告目的而服務(wù)的，因此廣告目的是最基礎(chǔ)、最核心的要素。12.在廣告策劃中，進(jìn)行市場細(xì)分的主要目的是（）A.確定廣告媒介B.尋找目標(biāo)市場C.制定廣告預(yù)算D.設(shè)計廣告創(chuàng)意答案：B解析：市場細(xì)分的目的是將整體市場劃分為具有相似需求或特征的子市場，從而幫助企業(yè)找到最適合其產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)市場。明確了目標(biāo)市場，才能更有針對性地進(jìn)行廣告策劃，提高廣告效果。13.廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”原則主要強(qiáng)調(diào)（）A.創(chuàng)意要新穎獨(dú)特B.創(chuàng)意要與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.創(chuàng)意要引人發(fā)笑D.創(chuàng)意要易于記憶答案：B解析：關(guān)聯(lián)性原則要求廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象和廣告目標(biāo)緊密相關(guān)，確保創(chuàng)意能夠有效地傳達(dá)廣告信息，實現(xiàn)廣告目的。新穎獨(dú)特、引人發(fā)笑和易于記憶雖然也是廣告創(chuàng)意的重要原則，但都必須建立在關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上。14.廣告媒介選擇的主要考慮因素不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.廣告時間答案：D解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告內(nèi)容的傳播需求、廣告預(yù)算的約束等因素。廣告時間雖然也是廣告策劃的重要組成部分，但通常是在確定了廣告媒介之后才能具體安排的，不屬于媒介選擇的主要考慮因素。15.廣告效果評估中的“認(rèn)知度”指標(biāo)主要衡量（）A.消費(fèi)者對廣告的回憶程度B.消費(fèi)者對廣告的喜愛程度C.消費(fèi)者對廣告的信任程度D.消費(fèi)者對廣告的購買意愿答案：A解析：認(rèn)知度指標(biāo)主要衡量目標(biāo)受眾對廣告的知曉和記憶程度，是廣告效果評估的基礎(chǔ)指標(biāo)。喜愛程度、信任程度和購買意愿雖然也是重要的評估指標(biāo)，但它們通常是在認(rèn)知度的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展的。16.在廣告策劃中，進(jìn)行競爭對手分析的主要目的是（）A.了解競爭對手的廣告策略B.找到競爭對手的弱點(diǎn)C.確定自身的競爭優(yōu)勢D.選擇合適的廣告媒介答案：C解析：競爭對手分析的主要目的是了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，從而找到自身的競爭優(yōu)勢，制定出更具差異化和競爭力的廣告策略。了解競爭對手的廣告策略和選擇合適的廣告媒介雖然也是分析的目的，但它們都是為了更好地確定自身的競爭優(yōu)勢。17.廣告文案的“簡潔性”原則主要要求（）A.文案要長篇大論B.文案要使用專業(yè)術(shù)語C.文案要簡明扼要D.文案要充滿感情答案：C解析：簡潔性原則要求廣告文案要簡明扼要，用最少的文字傳達(dá)最有效的信息，避免冗長和啰嗦。使用專業(yè)術(shù)語和充滿感情雖然也是文案寫作的技巧，但必須以簡潔明了為前提。18.廣告設(shè)計中，圖形運(yùn)用的主要作用是（）A.表達(dá)情感B.提示信息C.美化畫面D.創(chuàng)造意境答案：B解析：圖形具有直觀、易懂的特點(diǎn)，能夠有效地提示信息，幫助消費(fèi)者快速理解廣告內(nèi)容。表達(dá)情感、美化畫面和創(chuàng)造意境雖然也是圖形運(yùn)用的作用，但它們更多地是手段而不是目的。19.廣告投放時機(jī)選擇中的“事件營銷”主要利用（）A.目標(biāo)受眾的習(xí)慣B.市場的競爭狀況C.社會的熱點(diǎn)事件D.廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)答案：C解析：事件營銷是指利用社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行廣告宣傳，通過事件的關(guān)注度來提升廣告的知名度和影響力。利用目標(biāo)受眾的習(xí)慣、市場的競爭狀況和廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)雖然也是廣告投放時機(jī)的考慮因素，但它們都必須圍繞社會熱點(diǎn)事件來展開。20.在廣告策劃中，制定廣告預(yù)算的主要依據(jù)是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告媒介C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果答案：A解析：廣告預(yù)算的制定必須以廣告目標(biāo)為核心，根據(jù)實現(xiàn)廣告目標(biāo)所需的資源來分配預(yù)算。廣告媒介、廣告創(chuàng)意和廣告效果雖然也是重要的考慮因素，但都必須圍繞廣告目標(biāo)來展開。二、多選題1.廣告策劃的流程通常包括哪些環(huán)節(jié)（）A.市場調(diào)研B.廣告目標(biāo)制定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告實施和廣告效果評估等環(huán)節(jié)。市場調(diào)研為策劃提供基礎(chǔ)信息，廣告目標(biāo)是策劃的方向，廣告創(chuàng)意是策劃的核心，廣告媒介選擇是策劃的執(zhí)行手段，廣告效果評估是策劃的檢驗標(biāo)準(zhǔn)。2.廣告目標(biāo)的主要類型包括哪些（）A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.引導(dǎo)消費(fèi)行為E.建立品牌忠誠度答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，根據(jù)不同的目的，廣告目標(biāo)可以分為提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、引導(dǎo)消費(fèi)行為和建立品牌忠誠度等多種類型。不同的廣告目標(biāo)需要不同的策劃策略和執(zhí)行手段。3.進(jìn)行市場調(diào)研的主要方法有哪些（）A.觀察法B.訪談法C.問卷調(diào)查法D.實驗法E.文獻(xiàn)研究法答案：ABCDE解析：市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，其主要方法包括觀察法、訪談法、問卷調(diào)查法、實驗法和文獻(xiàn)研究法等。觀察法是通過直接觀察目標(biāo)受眾的行為來獲取信息，訪談法是通過與目標(biāo)受眾進(jìn)行面對面交流來獲取信息，問卷調(diào)查法是通過發(fā)放問卷來收集目標(biāo)受眾的意見和態(tài)度，實驗法是通過控制變量來測試廣告效果，文獻(xiàn)研究法是通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)來獲取市場信息。4.廣告創(chuàng)意的主要原則包括哪些（）A.創(chuàng)意要新穎獨(dú)特B.創(chuàng)意要與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.創(chuàng)意要具有吸引力D.創(chuàng)意要易于記憶E.創(chuàng)意要符合目標(biāo)受眾的文化背景答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，其主要原則包括創(chuàng)意要新穎獨(dú)特、與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)、具有吸引力、易于記憶和符合目標(biāo)受眾的文化背景等。新穎獨(dú)特的創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的創(chuàng)意能夠有效地傳達(dá)產(chǎn)品信息，具有吸引力和易于記憶的創(chuàng)意能夠提升廣告的傳播效果，符合目標(biāo)受眾文化背景的創(chuàng)意能夠更好地被目標(biāo)受眾接受。5.選擇廣告媒介需要考慮哪些因素（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.市場競爭狀況E.廣告投放時間答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇是廣告策劃的重要組成部分，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告內(nèi)容的傳播需求、廣告預(yù)算的約束、市場競爭狀況和廣告投放時間等都可能是選擇廣告媒介時需要考慮的因素。6.廣告效果評估的主要指標(biāo)有哪些（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告喜愛度C.廣告記憶度D.廣告購買轉(zhuǎn)化率E.廣告分享率答案：ABCDE解析：廣告效果評估是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，其主要指標(biāo)包括廣告認(rèn)知度、喜愛度、記憶度、購買轉(zhuǎn)化率和分享率等。廣告認(rèn)知度反映了目標(biāo)受眾對廣告的知曉程度，廣告喜愛度反映了目標(biāo)受眾對廣告的喜好程度，廣告記憶度反映了目標(biāo)受眾對廣告的記憶程度，廣告購買轉(zhuǎn)化率反映了廣告對銷售的促進(jìn)作用，廣告分享率反映了廣告的傳播效果。7.廣告文案的寫作風(fēng)格有哪些類型（）A.正式B.親切C.幽默D.激勵E.情感化答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格必須與廣告目標(biāo)相一致，常見的寫作風(fēng)格包括正式、親切、幽默、激勵和情感化等。正式的風(fēng)格通常用于建立品牌形象，親切的風(fēng)格通常用于拉近與目標(biāo)受眾的距離，幽默的風(fēng)格通常用于提升廣告的趣味性，激勵的風(fēng)格通常用于激發(fā)目標(biāo)受眾的行動力，情感化的風(fēng)格通常用于觸動目標(biāo)受眾的心靈。8.廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用有哪些作用（）A.吸引注意力B.表達(dá)情感C.提示信息D.美化畫面E.營造氛圍答案：ABCDE解析：色彩在廣告設(shè)計中具有重要的作用，它能夠吸引注意力、表達(dá)情感、提示信息、美化畫面和營造氛圍。不同的色彩能夠引發(fā)不同的情感反應(yīng)，通過色彩運(yùn)用可以有效地傳達(dá)廣告信息，提升廣告的傳播效果。9.廣告投放時機(jī)選擇的主要策略有哪些（）A.事件營銷B.節(jié)假日營銷C.競品營銷D.促銷活動營銷E.日常營銷答案：ABCD解析：廣告投放時機(jī)選擇是廣告策劃的重要組成部分，常見的策略包括事件營銷、節(jié)假日營銷、競品營銷和促銷活動營銷等。事件營銷是指利用社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行廣告宣傳，節(jié)假日營銷是指在節(jié)假日進(jìn)行廣告投放，競品營銷是指針對競爭對手進(jìn)行廣告宣傳，促銷活動營銷是指在促銷活動期間進(jìn)行廣告投放。10.廣告策劃團(tuán)隊通常由哪些成員組成（）A.市場調(diào)研人員B.廣告創(chuàng)意人員C.廣告媒介人員D.廣告實施人員E.廣告效果評估人員答案：ABCDE解析：廣告策劃團(tuán)隊是一個綜合性的團(tuán)隊，通常由市場調(diào)研人員、廣告創(chuàng)意人員、廣告媒介人員、廣告實施人員和廣告效果評估人員等成員組成。市場調(diào)研人員負(fù)責(zé)收集市場信息，廣告創(chuàng)意人員負(fù)責(zé)策劃廣告創(chuàng)意，廣告媒介人員負(fù)責(zé)選擇廣告媒介，廣告實施人員負(fù)責(zé)執(zhí)行廣告計劃，廣告效果評估人員負(fù)責(zé)評估廣告效果。11.廣告策劃中，市場調(diào)研的主要目的包括（）A.了解市場趨勢B.分析競爭對手C.確定目標(biāo)受眾D.評估廣告效果E.了解產(chǎn)品特點(diǎn)答案：ABCE解析：廣告策劃的市場調(diào)研旨在全面了解市場環(huán)境，其主要目的包括了解市場趨勢、分析競爭對手、確定目標(biāo)受眾和了解產(chǎn)品特點(diǎn)。這些信息有助于制定更有效的廣告策略。評估廣告效果通常是在廣告實施后進(jìn)行的，不屬于市場調(diào)研的主要目的。12.廣告目標(biāo)制定需要考慮的因素有（）A.市場狀況B.競爭對手策略C.產(chǎn)品生命周期D.企業(yè)資源E.目標(biāo)受眾需求答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)的制定是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素。市場狀況、競爭對手策略、產(chǎn)品生命周期、企業(yè)資源和目標(biāo)受眾需求都是制定廣告目標(biāo)時需要考慮的重要因素。只有全面考慮這些因素，才能制定出切實可行的廣告目標(biāo)。13.廣告創(chuàng)意的來源主要包括（）A.受眾洞察B.產(chǎn)品特性C.文化元素D.創(chuàng)意激發(fā)技術(shù)E.競爭對手分析答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的來源是多元的，主要包括受眾洞察、產(chǎn)品特性、文化元素和創(chuàng)意激發(fā)技術(shù)。受眾洞察能夠幫助創(chuàng)意更貼近目標(biāo)受眾，產(chǎn)品特性能夠為創(chuàng)意提供基礎(chǔ)，文化元素能夠為創(chuàng)意增添深度，創(chuàng)意激發(fā)技術(shù)能夠幫助創(chuàng)意人員打破思維定式。競爭對手分析雖然重要，但通常不是創(chuàng)意的直接來源。14.選擇廣告媒介時，需要考慮的目標(biāo)受眾特征有（）A.年齡B.性別C.收入水平D.教育程度E.媒介接觸習(xí)慣答案：ABCDE解析：目標(biāo)受眾的特征是選擇廣告媒介時的重要依據(jù)。年齡、性別、收入水平、教育程度和媒介接觸習(xí)慣等都是目標(biāo)受眾的重要特征。了解這些特征，有助于選擇最適合目標(biāo)受眾的媒介，提高廣告的傳播效果。15.廣告效果評估的定性方法包括（）A.座談會B.深度訪談C.觀察法D.問卷調(diào)查E.實驗法答案：ABC解析：廣告效果評估的方法可以分為定性和定量兩種。定性方法主要用于深入了解受眾對廣告的反應(yīng)，主要包括座談會、深度訪談和觀察法。問卷調(diào)查和實驗法屬于定量方法，主要用于收集可量化的數(shù)據(jù)。16.廣告文案的寫作技巧包括（）A.語言簡潔B.邏輯清晰C.情感訴求D.畫面感強(qiáng)E.引人入勝答案：ABCE解析：廣告文案的寫作需要掌握一定的技巧，主要包括語言簡潔、邏輯清晰、情感訴求和引人入勝。語言簡潔能夠使文案更易于理解，邏輯清晰能夠使文案更具說服力，情感訴求能夠使文案更打動人心，引人入勝能夠使文案更具吸引力。畫面感強(qiáng)雖然也是好的寫作技巧，但主要用于廣告設(shè)計而非文案寫作。17.廣告設(shè)計中的圖形元素包括（）A.圖標(biāo)B.插畫C.照片D.圖表E.文字答案：ABCD解析：廣告設(shè)計中的圖形元素是構(gòu)成廣告畫面的重要組成部分，主要包括圖標(biāo)、插畫、照片和圖表。這些圖形元素能夠有效地傳達(dá)廣告信息，提升廣告的視覺效果。文字雖然也是廣告設(shè)計的一部分，但通常不屬于圖形元素的范疇。18.社交媒體營銷在廣告策劃中的作用有（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾B.提升品牌互動C.降低廣告成本D.快速傳播信息E.直接銷售產(chǎn)品答案：ABD解析：社交媒體營銷在廣告策劃中發(fā)揮著重要作用，主要體現(xiàn)在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、提升品牌互動和快速傳播信息等方面。雖然社交媒體營銷也可以降低廣告成本和直接銷售產(chǎn)品，但這并非其主要作用。19.廣告策劃中的風(fēng)險控制措施包括（）A.制定備選方案B.設(shè)置止損點(diǎn)C.密切監(jiān)控市場D.及時調(diào)整策略E.完善合同條款答案：ABCD解析：廣告策劃中的風(fēng)險控制是確保廣告活動順利進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)，主要措施包括制定備選方案、設(shè)置止損點(diǎn)、密切監(jiān)控市場和及時調(diào)整策略。這些措施能夠幫助企業(yè)在面對風(fēng)險時能夠及時應(yīng)對，降低風(fēng)險帶來的損失。20.廣告策劃的成果通常包括（）A.廣告策劃書B.廣告創(chuàng)意方案C.廣告媒介計劃D.廣告實施預(yù)算E.廣告效果評估報告答案：ABCDE解析：廣告策劃的成果是廣告策劃工作的最終體現(xiàn)，通常包括廣告策劃書、廣告創(chuàng)意方案、廣告媒介計劃、廣告實施預(yù)算和廣告效果評估報告等。這些成果是廣告活動順利開展的重要保障。三、判斷題1.廣告策劃的核心是確定廣告目標(biāo)。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，它明確了廣告希望通過傳播達(dá)到的具體效果，是衡量廣告效果的根本標(biāo)準(zhǔn)。所有的廣告策劃活動，包括市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇等，都是圍繞著廣告目標(biāo)的實現(xiàn)展開的。因此，確定廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。2.市場調(diào)研是廣告策劃的最后一個環(huán)節(jié)。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，它為后續(xù)的策劃工作提供必要的信息和依據(jù)。廣告策劃通常包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告實施和廣告效果評估等環(huán)節(jié)，市場調(diào)研是其中最先進(jìn)行的環(huán)節(jié)之一，而非最后一個環(huán)節(jié)。3.廣告創(chuàng)意只要新穎獨(dú)特就可以了，與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾無關(guān)。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特性固然重要，但這并非唯一的標(biāo)準(zhǔn)。更重要的是，廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密相關(guān)，能夠有效地傳達(dá)產(chǎn)品的核心價值和優(yōu)勢。同時，廣告創(chuàng)意也需要符合目標(biāo)受眾的文化背景、審美習(xí)慣和心理需求，才能被目標(biāo)受眾所接受和認(rèn)可。因此，廣告創(chuàng)意需要綜合考慮多個因素，而不僅僅是追求新穎獨(dú)特。4.廣告媒介選擇只需要考慮目標(biāo)受眾喜歡哪些媒介。（）答案：錯誤解析：廣告媒介選擇是一個復(fù)雜的決策過程，需要綜合考慮多種因素。除了目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣之外，還需要考慮廣告內(nèi)容的特點(diǎn)、廣告預(yù)算的約束、廣告目標(biāo)的要求、市場競爭狀況等。例如，一些高端產(chǎn)品的廣告可能更適合選擇電視、戶外等媒介，而一些年輕消費(fèi)者的廣告可能更適合選擇社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒介。因此，廣告媒介選擇不能僅僅考慮目標(biāo)受眾喜歡哪些媒介。5.廣告效果評估只能通過定量指標(biāo)來衡量。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估的方法可以分為定性和定量兩種。定量指標(biāo)主要用于衡量廣告的傳播范圍、覆蓋人數(shù)、記憶度等可量化的效果，而定性指標(biāo)則主要用于了解受眾對廣告的認(rèn)知、態(tài)度、情感等方面的反應(yīng)。例如，可以通過座談會、深度訪談等方式收集受眾對廣告的反饋意見，這些都屬于定性評估方法。因此，廣告效果評估不僅可以通過定量指標(biāo)來衡量，也可以通過定性指標(biāo)來衡量。6.廣告文案的寫作風(fēng)格只有一種。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，需要根據(jù)廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、廣告媒介等因素來靈活選擇。例如，一些正式、嚴(yán)肅的廣告可能采用較為正式、莊重的寫作風(fēng)格，而一些活潑、輕松的廣告則可能采用較為親切、幽默的寫作風(fēng)格。因此，廣告文案的寫作風(fēng)格并非只有一種。7.廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用主要是為了美化畫面。（）答案：錯誤解析：廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用具有多重作用，美化畫面只是其中之一。更重要的是，色彩能夠吸引注意力、表達(dá)情感、提示信息、營造氛圍等。不同的色彩能夠引發(fā)不同的情感反應(yīng)，通過色彩運(yùn)用可以有效地傳達(dá)廣告信息，提升廣告的傳播效果。因此，廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用并不僅僅是為了美化畫面。8.廣告投放時機(jī)選擇得越早越好。（）答案：錯誤解析：廣告投放時機(jī)選擇需要根據(jù)具體情況來決定，并非越早越好。過早投放可能會導(dǎo)致廣告效果不佳，浪費(fèi)廣告資源；而過晚投放則可能會錯過最佳宣傳時機(jī)。因此，廣告投放時機(jī)選擇需要綜合考慮市場狀況、競爭對手策略、目標(biāo)受眾需求等因素，選擇最合適的時機(jī)進(jìn)行投放。9.廣告策劃團(tuán)隊中只需要有創(chuàng)意人員就可以了。（）答案：錯誤解析：廣告策劃團(tuán)隊是一個綜合性的團(tuán)隊，需要包含多種角色和職能，例如市場調(diào)研人員、創(chuàng)意人員、媒介人員、文案人員、設(shè)計人員、效果評估人員等。每個角色都有其獨(dú)特的職責(zé)和貢獻(xiàn)，共同協(xié)作才能完成一個成功的廣告策劃方案。因此，廣告策劃團(tuán)隊中并不僅僅只需要有創(chuàng)意人員。10.廣告策劃沒有固定的流程，可以隨意進(jìn)行。（）答案：錯誤解析：雖然廣告策劃的具體流程可能會因項目而異，但總體上仍然遵循一定的邏輯和步驟，例如市場調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、廣告實施和效果評估等。這些環(huán)節(jié)是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的，需要按照一定的順序和邏輯進(jìn)行。隨意進(jìn)行廣告策劃可能會導(dǎo)致策劃方案不完整、不合理，影響廣告效果。因此，廣告策劃需要遵循一定的流程和規(guī)范。四、簡答題1.簡述廣告策劃的主要步驟。答案：廣告策劃的主要步驟包括市場調(diào)研；廣告目標(biāo)制定；廣告創(chuàng)意構(gòu)思；廣告媒介選擇；廣告實施計劃；廣告效果評估。市場調(diào)研是為了了解市場環(huán)境、目標(biāo)受眾和競爭對