2024年中國傳媒大學(xué)賽區(qū)全國大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)競賽文案策劃試題及答案考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、請簡述廣告目標(biāo)的主要類型及其在文案策劃中的作用。二、請解釋“受眾分析”在廣告文案策劃中的重要性，并說明進(jìn)行受眾分析時需要考慮的主要因素。三、某品牌計(jì)劃推出一款新的環(huán)保型飲料，目標(biāo)受眾是18-25歲的年輕消費(fèi)者。請為該品牌撰寫一份廣告創(chuàng)意策略，并說明選擇該創(chuàng)意策略的理由。四、請比較并分析“理性訴求”和“感性訴求”在廣告文案中的運(yùn)用特點(diǎn)及其適用場景。五、六、某手機(jī)品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，請為其制定一份廣告媒介策略，并說明選擇這些媒介的理由。七、請闡述廣告文案撰寫的基本原則，并舉例說明如何在實(shí)際文案中運(yùn)用這些原則。八、分析以下廣告案例的文案策劃策略：某快餐品牌推出的一款“健康套餐”，在廣告中強(qiáng)調(diào)套餐的食材新鮮、營養(yǎng)均衡，并邀請知名健身教練代言。說明該廣告文案的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。試卷答案一、廣告目標(biāo)的主要類型包括：市場份額目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、品牌知名度目標(biāo)、品牌形象目標(biāo)、消費(fèi)者態(tài)度目標(biāo)等。在文案策劃中的作用是：明確文案要達(dá)成的具體目的，指導(dǎo)文案的風(fēng)格、內(nèi)容、語氣和創(chuàng)意方向，是衡量文案效果的重要依據(jù)。二、受眾分析在廣告文案策劃中的重要性在于：確保文案能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，滿足其需求和興趣，從而提高廣告的傳播效率和效果。進(jìn)行受眾分析時需要考慮的主要因素包括：人口統(tǒng)計(jì)特征（年齡、性別、收入、教育程度等）、心理特征（生活方式、價值觀、興趣愛好等）、行為特征（購買習(xí)慣、品牌忠誠度等）、文化背景等。三、廣告創(chuàng)意策略：以“年輕、活力、環(huán)?！睘楹诵膭?chuàng)意，通過展現(xiàn)年輕消費(fèi)者使用該環(huán)保飲料后積極、健康、有趣的生活狀態(tài)，傳遞品牌所倡導(dǎo)的環(huán)保理念和生活方式。選擇該創(chuàng)意策略的理由：符合目標(biāo)受眾的價值觀和生活方式，能夠引起目標(biāo)受眾的共鳴，具有較強(qiáng)的傳播力和感染力，能夠有效提升品牌形象。四、理性訴求在廣告文案中的運(yùn)用特點(diǎn)是通過客觀、理性的語言，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能、性能、特點(diǎn)、優(yōu)勢等，以理服人，說服消費(fèi)者購買。適用場景主要針對那些注重產(chǎn)品實(shí)用性、功能性、性價比的消費(fèi)者，或者當(dāng)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)具有理性特點(diǎn)時。感性訴求在廣告文案中的運(yùn)用特點(diǎn)是通過情感化的語言、故事、場景等，喚起消費(fèi)者的情感共鳴，以情動人，建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。適用場景主要針對那些注重情感體驗(yàn)、品牌文化、價值觀的消費(fèi)者，或者當(dāng)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)具有情感屬性時。五、該文案的風(fēng)格簡潔、富有哲理，帶有一定的情感色彩。目標(biāo)受眾可能是追求簡單生活、注重內(nèi)心感受的年輕消費(fèi)者或都市白領(lǐng)。可能使用的創(chuàng)意方法包括：對比法（將復(fù)雜的世界與品嘗飲料后的簡單感受進(jìn)行對比）、象征法（將飲料的味道與生活的品質(zhì)進(jìn)行象征）等。六、廣告媒介策略：以微信公眾號、微博、抖音、B站等社交媒體平臺為主，結(jié)合小紅書等生活方式社區(qū)進(jìn)行推廣。選擇這些媒介的理由：這些平臺用戶活躍，覆蓋面廣，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；平臺互動性強(qiáng)，有利于提升用戶參與度和品牌粘性；適合進(jìn)行視覺化、創(chuàng)意化的廣告內(nèi)容傳播。七、廣告文案撰寫的基本原則包括：目標(biāo)明確原則、受眾導(dǎo)向原則、創(chuàng)意獨(dú)特原則、語言精練原則、簡潔易懂原則、號召有力原則等。在實(shí)際文案中運(yùn)用這些原則的例子：在撰寫一款新手機(jī)的廣告文案時，首先要明確廣告目標(biāo)是提升品牌知名度還是促進(jìn)銷售，然后根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和習(xí)慣，運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意（如講述一個與手機(jī)相關(guān)的有趣故事），用簡潔易懂的語言描述手機(jī)的核心賣點(diǎn)，并使用有力的號召性用語（如“立即購買，體驗(yàn)未來”）。八、該廣告文案的優(yōu)點(diǎn)是：定位清晰，明確傳達(dá)了產(chǎn)品的健康屬性；訴求有力，通過強(qiáng)調(diào)食材新鮮、營養(yǎng)均衡來吸引注重健康的消費(fèi)者；借力名人效應(yīng)，通過健身教練的代言提升了品牌的專業(yè)度和可信度。缺點(diǎn)是：可能過于