2025年雙十一出品方：祈飛發(fā)布時間：2025年11月2025年雙十一電商平臺概覽活動節(jié)奏：多平臺活動提前，周期拉長，普遍超30天預售尾款支付預售定金支付10.2020:00-11.1423:59現(xiàn)貨售賣搶先購，數(shù)碼家電直降30%，支持30天保價10.3120:00-11.03開門紅11.0400:00-11.09專場期11.1020:00-11.11高潮期11.1200:00-11.14返場期10.1610.1620:00-11.1423:59現(xiàn)貨售賣10.0900:00-10.1923:59第一階段種草搶跑期10.2000：00-11.1123:59第二階段重點促銷期10.07-10.17商城預售期10.07-10.17商城預售期10.20-11.07雙11品類日11.08-11.11雙11收官數(shù)據來源：星圖數(shù)據。1）監(jiān)測范圍：包括20+平臺、2000+品類、90000+品牌、2000萬+商品，不包含二手物品、拍賣、虛擬物品及外賣/餐飲本地生活服務；2）監(jiān)測平臺：綜合電商-天貓、7同比增長0月14日-2024年11月11日。44電商規(guī)模：全網電商銷售總額近1.7萬億即時零售推動消費體驗升級，規(guī)模翻倍2020-2025年雙十一全網電商銷售總額及增速（單位：億元）2025年雙十一綜合電商平臺排名天貓排名第一美團閃購排名第一京東排名第二2025年雙十一即時零售平臺排名淘寶閃購排名第二抖音排名第三京東秒送排名第三5營銷玩法：AI賦能、即時零售推動消費體驗升級助力商家生意持續(xù)增長淘天：淘天：構建全域大消費生態(tài)，AI賦能決策，即時零售深度協(xié)同，提升購買決策全鏈路消費體驗，促進生意增長?AI電商應用全面落地，推出10款AI導購功能，覆蓋搜、挑、試等多個購物場景?餓了么更名淘寶閃購，超40萬品牌線下門店接入，打通即時零售閉環(huán)；整合高德、盒馬、飛豬等核心消費場景，向大消費平臺升級京東：京東：JoyAI大模型重塑超級供應鏈，驅動多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，構建全域零售生態(tài)，釋放增長新動能?京東云攜JoyAI以“超千萬免費資源+50余款專業(yè)工具”服務京東超300萬商家，在京東超1800+供應鏈場景應用?京東秒送、京東旅行、京東醫(yī)美、京東汽車、七鮮咖啡、七鮮小廚等十多種創(chuàng)新業(yè)務加入雙十一大促，覆蓋吃、住、行、服務等場景抖音：抖音：豆包接入抖音商城、本地生活，構建新消費入口，開啟AI購物時代?以“AI交互”為核心，10月15日豆包正式接入抖音商城，并且整合抖音本地生活與抖音團購服務?用戶通過豆包尋找想要購買的商品，豆包精準推薦匹配商品，消費者可直接跳轉抖音商城進行購買，構建新的商品推薦入口，傳統(tǒng)“人找貨”模式升級為“AI薦貨”，開啟AI購物時代2025年雙十一抖音電商平臺趨勢數(shù)據來源：第三方數(shù)據平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。、3C數(shù)碼家電、珠寶文玩7、母嬰寵物、運動戶外、食品飲料、鞋靴箱包、個護家清、二手商品、統(tǒng)計類目滋補保健、3C數(shù)碼家電、珠寶文玩7、母嬰寵物、運動戶外、食品飲料、鞋靴箱包、個護家清、二手商品、統(tǒng)計類目滋補保健平臺概況：電商流量增速放緩，GMV同比增長42%搶跑期流量微降，生意爆發(fā)顯著抖音2025年雙十一平臺PV趨勢10.9-10.19第一階段10.9-10.19第一階段種草搶跑期第二階段重點促銷期流量趨勢：YOY-4%10/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/2910/3111/211/411/611/811/1010/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/2910/3111/211/411/611/811/10抖音2025年雙十一平臺GMV趨勢10.9-10.19第一階段10.9-10.19第一階段種草搶跑期第二階段重點促銷期10/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/2910/3111/211/411/611/811/1010/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/2910/3111/211/411/611/811/10統(tǒng)計類目滋補保健賽道趨勢：服飾內衣仍排名第一，流量增速放緩耐用品類目受益國補，流量、生意雙升抖音2025年雙十一類目PV趨勢2025年雙十一PV2024年雙十一PVYOY40%40%4%-17%22%服飾內衣智能家居母嬰寵物食品飲料運動戶外美妝個護家清鞋靴箱包3C數(shù)碼家電鐘表配飾珠寶文玩滋補保健二手商品奢侈品服飾內衣智能家居母嬰寵物食品飲料運動戶外美妝個護家清鞋靴箱包3C數(shù)碼家電鐘表配飾珠寶文玩滋補保健二手商品奢侈品抖音2025年雙十一類目GMV增速2025年雙十一GMV2062%62%49%30%21%42%49%46%34%38%33%服飾內衣智能家居3C數(shù)碼家電美妝母嬰寵物珠寶文玩運動戶外食品飲料鞋靴箱包個護家清二手商品滋補保健鐘表配飾奢侈品服飾內衣智能家居3C數(shù)碼家電美妝母嬰寵物珠寶文玩運動戶外食品飲料鞋靴箱包個護家清二手商品滋補保健鐘表配飾奢侈品數(shù)據來源：第三方數(shù)據平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。數(shù)據來源：第三方數(shù)據平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。統(tǒng)計類目包括：服飾內衣、美妝、珠寶文玩、母嬰寵物、運動戶外、靴箱包、鐘表配飾下20個細分賽道。重點類目：女裝流量競爭加劇，男裝競爭機會較大運動戶外消費需求持續(xù)釋放，加快增長抖音2025年雙十一類目PV趨勢-20%-20%-15%-35%-35%-31%-41%女裝男裝童裝內衣褲襪美容護膚女鞋彩妝/香水/工具運動鞋運動服戶外服裝時尚飾品箱包童鞋服飾配件男鞋運動/瑜伽/健身黃金/彩寶/鉆石/珍珠翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟運動包/戶外包/配件戶外鞋靴女裝男裝童裝內衣褲襪美容護膚女鞋彩妝/香水/工具運動鞋運動服戶外服裝時尚飾品箱包童鞋服飾配件男鞋運動/瑜伽/健身黃金/彩寶/鉆石/珍珠翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟運動包/戶外包/配件戶外鞋靴抖音2025年雙十一類目GMV增速73%64%75%2025年雙十一GMV2073%64%75%67%48%46%67%48%46%39%65%35%39%37%35%20%26%20%26%女裝男裝美容護膚童裝內衣褲襪翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟黃金/彩寶/鉆石/珍珠女鞋彩妝/香水/工具戶外服裝運動鞋運動服箱包時尚飾品男鞋童鞋服飾配件運動/瑜伽/健身戶外鞋靴運動包/戶外包/配件女裝男裝美容護膚童裝內衣褲襪翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟黃金/彩寶/鉆石/珍珠女鞋彩妝/香水/工具戶外服裝運動鞋運動服箱包時尚飾品男鞋童鞋服飾配件運動/瑜伽/健身戶外鞋靴運動包/戶外包/配件2025年雙十一抖音電商品類消費趨勢數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。品類消費趨勢：服飾鞋配、運動戶外消費升級趨勢顯著挖掘差異化機會品類，抓住增長新機遇飾品、戶外鞋服、運動/瑜伽/健身/球迷用品、運動買貴不買多買好且買多買少且便宜買少但買好\\●-運動/瑜伽/健身/球迷用品運動包/戶外包/配件● .男鞋-2.0%e-e-箱包數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。女裝：消費者買貴不買多，應季商品客單走低毛呢外套消費升級競爭機會大26.6%銷售額26.6%15.7%購買人數(shù)15.7%9.3%0.0%人均購買頻次55.0%商品數(shù)55.0%供需指數(shù) 125%供需指數(shù) 125%104%104% 71% 67% 61% 28% 71% 67% 61% 28%29%41%42%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類套裝/學生校服/工作制服羽絨服套裝/學生校服/工作制服褲子毛呢外套棉衣/棉服褲子毛呢外套連衣裙毛針織衫橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。男裝：消費需求釋放，中高端市場供不應求夾克/休閑褲/T恤/羽絨服競爭機會大銷售額銷量銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)39.3%36.0%2.5%49.1%139%銷量155%91%107%91%77%79%73%77%79%—79%—79%1000-2000元500-800元300-500元500-800元300-500元38%0-300元800-1000元800-1000元縱軸：供需指數(shù)TOP10品類橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。內衣褲襪：消費需求釋放，存在消費升級趨勢塑身衣/吊帶背心/睡衣等布局機會大40.3%40.3%34.0%銷量34.0%28.4%購買人數(shù)28.4%mmmm4.7%ma4.5%人均購買頻次52.6%商品數(shù)52.6%銷量銷量YOY382%382%160%256%160%256%208% 107% 139%208% 107%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+ 0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類帶胸墊打底衣●帶胸墊打底衣●● 橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。服飾配件：消費者買貴不買多，消費升級趨勢顯著300-500元、500-800元布局機會大41.0%銷售額41.0%25.4%25.4%24.6%購買人數(shù)24.6%12.4%客單價12.4%0.6%0.6%56.9%商品數(shù)56.9%134%134%128%109%136%128%109% 83% 43% 25% 25%4%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類2000%圍巾/絲巾/披肩鞋包/皮帶配件1000%民族特色服配帽子DIY編織材料包-1000%-2000%防曬護具婚紗禮服配件腰帶/皮帶/腰鏈-1000%-2000%防曬護具婚紗禮服配件橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。童裝：消費需求升級，量價齊升，供給擴容300-500為核心價段，高端市場需求旺盛銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)47.2%22.7%64.4%mm7.0%64.4%銷量供需指數(shù)260%銷量供需指數(shù)260%141%133%105% 95% 35%31%94%141%133%105% 95% 35%31%94%22%29%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類棉襖/棉服褲子棉襖/棉服褲子羽絨服兒童旗袍/唐裝/民族服裝●兒童家居服兒童內衣褲毛衣/針織衫羽絨服兒童旗袍/唐裝/民族服裝●橫軸：客單價增速氣泡大小：客單價數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。童鞋：消費需求釋放，中高端市場需求爆發(fā)棉鞋、親子鞋需求旺盛，布局機會大37.3%銷售額37.3%mma27.6%23.3%購買人數(shù)23.3%7.7%人均購買頻次73.7%商品數(shù)73.7%銷量銷量YOY 18657%138%199% 138%199% -226%-1667%391% 31% 31%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)鞋配件鞋配件橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。女鞋：供給擴容，新老客共同推動市場規(guī)模增長高幫鞋/帆布鞋高端產品競爭機會大銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次28.6%75.3%商品數(shù)75.3%供需指數(shù)供需指數(shù)380% 39% 62% 47%38%70% 29%300-500元 27% 46%32%380% 39% 62% 47%38%70% 29%300-500元 27% 46%32%21%21%500-800元0-300元800-1000元1000-2000元2000-3000元129%3000元+TOP10品類老爹鞋●靴子涼鞋高橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。男鞋：消費降級，新客涌入驅動行業(yè)規(guī)模增長輕運動鞋、老爹鞋競爭機會大銷售額銷量購買人數(shù)銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次34.7%35.9%-0.7%47.4%商品數(shù)47.4%銷銷量581%81%28%39%102%36%17%16%41%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類'1500%時尚雪地靴e'橫軸：客單價增速氣泡大小：客單價數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。運動鞋：消費降級+供過于求，競爭壓力大消費需求分層，差異化定位仍有競爭機會銷售額銷量購買人數(shù)銷售額銷量購買人數(shù)客單價-6.6%人均購買頻次-1.9%126.5%商品數(shù)126.5%銷量銷量YOY 24% 20% 24% 20% 46% 85% -121%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類-2嗅.板鞋/休閑鞋e.其他運動鞋e---2嗅.橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。運動服：消費者從多買轉向買好，市場競爭激烈高價段商品供給不足，競爭機會大34.34.4%銷量購買人數(shù)銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次-3.5%8.3%8.3%28.2% 68% 66% 68% 66% 47%319% 29%122%71%22%25%122%71%22%25%27%90.4%1212%1212%205%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類200%運動褲運動棉衣200%運動褲運動羽絨服運動衛(wèi)衣/套頭衫運動羽絨服運動衛(wèi)衣/套頭衫i運動T恤o運動馬甲i運動T恤o運動馬甲 健身服裝運動套裝健身服裝運動套裝橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。戶外鞋服：消費者買貴不買多，行業(yè)競爭激烈羽絨服/軟殼衣褲需求爆發(fā)45.3%45.3%購買人數(shù)客單價人均購買頻次購買人數(shù)客單價人均購買頻次20.8%106.0%商品數(shù)106.0%銷量銷量YOY420% 82% 82% 72%128%128%0%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類保暖棉服"抓絨衣褲.-一保暖棉服"抓絨衣褲.-一e戶外休閑衣褲戶外休閑衣褲橫軸：客單價增速氣泡大?。嚎蛦蝺r數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。運動/瑜伽/健身/球迷用品：消費者買貴不買多，供給加速擴容800-1000元價段供給不足，機會最大銷售額銷量購買人數(shù)銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次16.2%15.2%21.2%0.7%238%238%118%111%40%30%47% 31% 24%118%111%40%30%47% 31% 24%22%23%7%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+79%縱軸：供需指數(shù)TOP10品類●跑步機/大型健身器械●跑步機/大型健身器械橫軸：客單價增速氣泡大小：客單價數(shù)據來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。運動包/戶外包/配件：消費者買貴不買多，存在供給過剩壓力300-500元布局機會大58.3%銷售額58.3%購買人數(shù)客單價人均購買頻次購買人數(shù)客單價人均購買頻次13.4%39.6%0.0%mmmm42.0%2803%2803% 32%153%6%1041%751%651%13%80%-24%20-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+縱軸：供需指數(shù)TOP10品類運動帽'S運動帽'S手套防水箱包