2025年中國家居行業(yè)研究報(bào)告核心摘要：2025年，中國家居行業(yè)在“房住不炒”政策基調(diào)與消費(fèi)升級(jí)雙重導(dǎo)向下，依托“綠色低碳轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景化產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道融合”的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)“規(guī)模穩(wěn)增、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價(jià)值提升”的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，全年市場(chǎng)規(guī)模突破6.8萬億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較上年提升1.8個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模以上家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.9萬億元，同比增長(zhǎng)11.5%，凈利潤(rùn)率提升至8.3%，創(chuàng)近六年新高。行業(yè)呈現(xiàn)“定制化深化、智能化提速、服務(wù)一體化”的顯著特征，定制家居占比突破35%，智能家居市場(chǎng)規(guī)模增速超25%，整裝模式成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心賽道。本報(bào)告系統(tǒng)梳理2025年家居行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、政策環(huán)境、細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)及核心驅(qū)動(dòng)因素，深入剖析行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)與機(jī)遇，精準(zhǔn)預(yù)判未來趨勢(shì)，為企業(yè)戰(zhàn)略布局、投資決策及政策制定提供專業(yè)支撐。一、2025年行業(yè)運(yùn)行核心態(tài)勢(shì)1.1規(guī)模與效益：穩(wěn)中有升，結(jié)構(gòu)優(yōu)化2025年，家居行業(yè)在房地產(chǎn)市場(chǎng)“保交樓、保民生”政策落地見效與存量房改造需求釋放的雙重支撐下，規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張。全年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)68200億元，其中生產(chǎn)端規(guī)模32000億元，流通端規(guī)模36200億元，分別同比增長(zhǎng)8.5%和9.8%。從企業(yè)數(shù)量看，全國家居企業(yè)總量達(dá)128萬家，較上年增長(zhǎng)5.1%，其中規(guī)模以上企業(yè)（年?duì)I收2000萬元以上）數(shù)量達(dá)1.8萬家，同比增長(zhǎng)12.3%，行業(yè)“小散弱”格局持續(xù)改善，集中度穩(wěn)步提升。效益層面，行業(yè)盈利能力顯著增強(qiáng)，規(guī)模以上家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1577億元，同比增長(zhǎng)14.2%，凈利潤(rùn)率從上年的7.6%提升至8.3%。細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)分化，定制家居企業(yè)凈利潤(rùn)率達(dá)11.2%，較行業(yè)平均水平高出2.9個(gè)百分點(diǎn)；智能家居企業(yè)受技術(shù)溢價(jià)驅(qū)動(dòng)，凈利潤(rùn)率達(dá)13.5%，領(lǐng)跑行業(yè)；傳統(tǒng)成品家居企業(yè)通過產(chǎn)品升級(jí)，凈利潤(rùn)率提升至6.8%，較上年增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)。運(yùn)營效率同步提升，規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)縮短至45天，較上年減少6天，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)降至62天，現(xiàn)金流健康度大幅改善。區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)“東部領(lǐng)跑、中西部崛起”格局。華東地區(qū)作為家居產(chǎn)業(yè)核心集群，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬億元，占全國總量的33.7%，其中浙江、廣東兩地貢獻(xiàn)了區(qū)域60%的規(guī)模；華南地區(qū)依托家居制造基地優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.5萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%；中西部地區(qū)受益于城鎮(zhèn)化加速與消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)12.1%，其中四川、湖北兩地家居市場(chǎng)增速超13%，成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎。一線城市聚焦高端化、智能化產(chǎn)品，下沉市場(chǎng)則依托性價(jià)比產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)容，縣域市場(chǎng)家居消費(fèi)增速達(dá)11.8%，顯著高于城市平均水平。1.2市場(chǎng)需求：多元升級(jí)，場(chǎng)景革新1.2.1消費(fèi)群體：代際迭代，需求分化2025年家居消費(fèi)群體呈現(xiàn)“代際特征顯著、需求分層清晰”的特點(diǎn)，Z世代（1995至2009年出生）與新中產(chǎn)成為核心消費(fèi)力量。Z世代消費(fèi)者占比達(dá)38%，較上年提升4個(gè)百分點(diǎn)，其消費(fèi)偏好呈現(xiàn)“個(gè)性化、智能化、社交化”特征，超75%的Z世代在選購家居產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮“設(shè)計(jì)獨(dú)特性”與“智能功能”，推動(dòng)行業(yè)向“顏值化、科技化”轉(zhuǎn)型。新中產(chǎn)群體（家庭年收入20-50萬元）占比達(dá)32%，注重“品質(zhì)感、環(huán)保性、場(chǎng)景適配性”，愿意為高端材質(zhì)與定制服務(wù)支付溢價(jià)，帶動(dòng)客單價(jià)同比提升15%。消費(fèi)行為呈現(xiàn)“理性化、體驗(yàn)化”趨勢(shì)，超68%的消費(fèi)者將“環(huán)保認(rèn)證”作為選購首要標(biāo)準(zhǔn)，較上年提升7個(gè)百分點(diǎn)；“產(chǎn)品口碑”“服務(wù)質(zhì)量”“性價(jià)比”的關(guān)注度分別達(dá)62%、59%、55%，價(jià)格敏感度較上年下降9個(gè)百分點(diǎn)。單次消費(fèi)客單價(jià)呈現(xiàn)階梯化分布，一線城市高端家居客單價(jià)突破15萬元，三四線城市主流客單價(jià)集中在3-8萬元，縣域市場(chǎng)客單價(jià)以1-3萬元為主，消費(fèi)分層特征顯著。1.2.2需求結(jié)構(gòu)：品類融合，場(chǎng)景延伸家居消費(fèi)從“單品購買”向“場(chǎng)景化解決方案”轉(zhuǎn)型，定制家居持續(xù)領(lǐng)跑，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬億元，同比增長(zhǎng)14.3%，占整體家居市場(chǎng)的35.2%。其中全屋定制占比達(dá)58%，較上年提升6個(gè)百分點(diǎn)，廚房、臥室、客廳三大核心空間定制率分別達(dá)82%、65%、53%。智能家居加速滲透，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8900億元，同比增長(zhǎng)25.7%，智能門鎖、智能照明、智能衛(wèi)浴等剛需產(chǎn)品滲透率超40%，全屋智能系統(tǒng)滲透率提升至12%，較上年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)場(chǎng)景從“居住基本需求”向“多元生活場(chǎng)景”延伸，“健康家居”“適老化家居”“寵物友好型家居”等細(xì)分場(chǎng)景快速崛起。健康家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5200億元，同比增長(zhǎng)22%，抗菌板材、無醛涂料、新風(fēng)系統(tǒng)等產(chǎn)品銷量激增；適老化家居受益于人口老齡化趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模突破1800億元，扶手、防滑地面、智能監(jiān)測(cè)設(shè)備等產(chǎn)品需求旺盛；寵物友好型家居成為新熱點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)850億元，定制寵物窩、寵物專用收納等產(chǎn)品增速超50%。1.2.3消費(fèi)渠道：全渠融合，線上主導(dǎo)家居消費(fèi)渠道呈現(xiàn)“線上線下深度融合、私域流量?jī)r(jià)值凸顯”的格局，線上渠道交易額達(dá)2.8萬億元，占整體市場(chǎng)的41%，較上年提升5個(gè)百分點(diǎn)。其中直播電商、內(nèi)容電商增速顯著，直播帶貨交易額達(dá)5800億元，同比增長(zhǎng)42%，頭部家居品牌單場(chǎng)直播銷售額突破億元；短視頻內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化率達(dá)28%，較上年提升8個(gè)百分點(diǎn)，成為流量核心入口。線下渠道向“體驗(yàn)中心”轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)升級(jí)為“生活方式體驗(yàn)館”，通過場(chǎng)景化陳列、沉浸式體驗(yàn)吸引客流，紅星美凱龍、居然之家等頭部賣場(chǎng)體驗(yàn)式門店占比達(dá)70%，客群停留時(shí)間提升至90分鐘以上。私域流量成為企業(yè)穩(wěn)定客流的核心抓手，微信社群、企業(yè)微信、會(huì)員體系等私域渠道貢獻(xiàn)了頭部企業(yè)25%的銷售額，較上年提升6個(gè)百分點(diǎn)。全渠道融合模式成熟，“線上引流+線下體驗(yàn)+上門服務(wù)”的閉環(huán)模式普及率達(dá)85%，有效解決家居消費(fèi)“體驗(yàn)難、配送煩”的痛點(diǎn)。1.3產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同：全鏈升級(jí)，效率提升2025年，家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從“分散割裂”向“協(xié)同共生”轉(zhuǎn)型，上游原材料供應(yīng)、中游生產(chǎn)制造、下游渠道服務(wù)全鏈條效率顯著提升。上游原材料領(lǐng)域，綠色環(huán)保材料產(chǎn)能擴(kuò)張，無醛板材產(chǎn)量同比增長(zhǎng)35%，水性涂料市場(chǎng)占比提升至42%，頭部企業(yè)通過長(zhǎng)期協(xié)議鎖定原材料價(jià)格，有效降低成本波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。木材、金屬等大宗商品價(jià)格全年波動(dòng)幅度控制在12%以內(nèi)，較上年收窄8個(gè)百分點(diǎn)，供應(yīng)鏈穩(wěn)定性增強(qiáng)。中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，智能化改造加速，規(guī)模以上家居企業(yè)智能制造設(shè)備普及率達(dá)68%，較上年提升10個(gè)百分點(diǎn)。定制家居企業(yè)柔性生產(chǎn)線覆蓋率達(dá)90%，實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化定制+規(guī)?；a(chǎn)”的平衡，生產(chǎn)周期從30天縮短至15天；成品家居企業(yè)引入工業(yè)機(jī)器人，生產(chǎn)效率提升40%，產(chǎn)品合格率從92%提升至98%。中央工廠模式興起，頭部企業(yè)通過區(qū)域集中生產(chǎn)降低物流成本，如歐派家居在全國布局6大生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)“就近配送”，物流成本下降18%。下游渠道服務(wù)環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈物流體系完善，家居專業(yè)物流企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1200億元，同比增長(zhǎng)22%，“送裝一體化”服務(wù)覆蓋率達(dá)75%，較上年提升12個(gè)百分點(diǎn)。第三方家居服務(wù)平臺(tái)崛起，提供安裝、維修、保養(yǎng)等增值服務(wù)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)580億元，服務(wù)響應(yīng)時(shí)間從48小時(shí)縮短至24小時(shí)。產(chǎn)業(yè)鏈金融滲透加深，針對(duì)中小家居企業(yè)的應(yīng)收賬款融資規(guī)模達(dá)350億元，有效緩解企業(yè)資金壓力。二、行業(yè)核心發(fā)展動(dòng)力與特征2.1政策驅(qū)動(dòng)：規(guī)范引領(lǐng)，綠色導(dǎo)向2025年，國家層面圍繞家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展出臺(tái)一系列政策，構(gòu)建“綠色低碳、規(guī)范有序”的發(fā)展環(huán)境。綠色發(fā)展政策持續(xù)強(qiáng)化，《家居行業(yè)綠色低碳發(fā)展行動(dòng)方案（2025至2030）》明確提出2025年綠色家居產(chǎn)品占比達(dá)50%的目標(biāo)，財(cái)政部對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的綠色家居產(chǎn)品給予3%-5%的補(bǔ)貼，全年帶動(dòng)綠色家居消費(fèi)增長(zhǎng)28%。環(huán)保政策加碼，《揮發(fā)性有機(jī)物污染防治條例》實(shí)施，推動(dòng)涂料、膠粘劑等化工原材料升級(jí)，行業(yè)環(huán)保成本內(nèi)部化加速。房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)政策精準(zhǔn)發(fā)力，“保交樓”專項(xiàng)借款規(guī)模達(dá)2000億元，帶動(dòng)精裝房交付量同比增長(zhǎng)25%，房企與家居企業(yè)戰(zhàn)略合作深化，批量采購占比提升至30%。存量房改造政策支持力度加大，住建部提出“2025年城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造3.9萬個(gè)”的目標(biāo)，帶動(dòng)二手房裝修、局部改造需求釋放，存量房家居消費(fèi)占比達(dá)58%，首次超過新房需求。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提速，《定制家居產(chǎn)品通用技術(shù)要求》《智能家具安全標(biāo)準(zhǔn)》等國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。市場(chǎng)監(jiān)管總局開展家居行業(yè)“以次充好”專項(xiàng)整治，查處違法企業(yè)1200家，涉案金額超5億元，推動(dòng)行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象改善。出口政策支持增強(qiáng)，海關(guān)總署優(yōu)化家居產(chǎn)品出口退稅流程，出口退稅周期從15天縮短至7天，2025年家居行業(yè)出口額達(dá)8200億元，同比增長(zhǎng)13%。2.2消費(fèi)升級(jí)：需求迭代，品質(zhì)導(dǎo)向居民收入增長(zhǎng)為家居消費(fèi)升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)支撐，2025年全國居民人均可支配收入達(dá)48220元，同比增長(zhǎng)6.5%，其中居住消費(fèi)支出占比達(dá)24.5%，較上年提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)觀念從“實(shí)用主義”向“品質(zhì)主義”轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求從“能用”升級(jí)為“好用、好看、環(huán)保”，推動(dòng)行業(yè)向高端化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型。新居住理念興起，“輕裝修、重裝飾”成為主流，軟裝消費(fèi)占比提升至32%，較上年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)家居場(chǎng)景的情感需求增強(qiáng)，“治愈系”“侘寂風(fēng)”等小眾風(fēng)格家居產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)60%，定制化服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化表達(dá)，定制家居客單價(jià)同比增長(zhǎng)18%。健康消費(fèi)成為剛需，后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的健康關(guān)注度持續(xù)提升，具備抗菌、除醛、凈化功能的家居產(chǎn)品溢價(jià)能力顯著，價(jià)格較普通產(chǎn)品高出20%-30%仍受青睞。代際消費(fèi)差異推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，Z世代偏好“科技感+高顏值”，智能馬桶、語音控制家具等產(chǎn)品在該群體中滲透率超50%；中年群體注重“品質(zhì)+實(shí)用”，實(shí)木家具、環(huán)保涂料成為首選；老年群體需求聚焦“安全+便捷”，適老化改造需求年均增長(zhǎng)25%。女性消費(fèi)者在家居決策中的主導(dǎo)權(quán)提升，占比達(dá)62%，推動(dòng)家居產(chǎn)品向“精致化、智能化”發(fā)展。2.3技術(shù)賦能：數(shù)字轉(zhuǎn)型，智能升級(jí)數(shù)字化技術(shù)全面滲透家居行業(yè)，從生產(chǎn)制造到渠道服務(wù)實(shí)現(xiàn)全流程革新。生產(chǎn)端，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用加速，頭部家居企業(yè)搭建“數(shù)字工廠”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控與智能調(diào)度，如索菲亞家居通過數(shù)字工廠將訂單交付周期縮短至12天，生產(chǎn)效率提升35%。大數(shù)據(jù)技術(shù)助力精準(zhǔn)研發(fā)，通過分析消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)，企業(yè)推出針對(duì)性產(chǎn)品，如顧家家居基于用戶睡眠數(shù)據(jù)研發(fā)的智能床墊，上市半年銷量突破10萬張。產(chǎn)品端，智能化升級(jí)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與家居產(chǎn)品深度融合。智能家居從“單品智能”向“全屋互聯(lián)”轉(zhuǎn)型，小米、華為等科技企業(yè)入局，推動(dòng)智能音箱、智能網(wǎng)關(guān)等中樞設(shè)備普及，全屋智能解決方案市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1200億元，同比增長(zhǎng)50%。生物識(shí)別、語音控制等技術(shù)應(yīng)用成熟，智能門鎖指紋識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá)99.8%，語音控制家具響應(yīng)速度提升至0.5秒，用戶體驗(yàn)顯著改善。渠道端，數(shù)字化營銷工具廣泛應(yīng)用，VR虛擬試裝技術(shù)普及率達(dá)60%，消費(fèi)者可在線生成家居布局方案，決策效率提升40%；AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“虛擬產(chǎn)品融入真實(shí)場(chǎng)景”，降低線上購物體驗(yàn)門檻，頭部品牌線上轉(zhuǎn)化率提升至15%，較上年增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。私域流量運(yùn)營數(shù)字化，企業(yè)通過用戶標(biāo)簽體系實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，社群復(fù)購率達(dá)30%，顯著高于公域流量。2.4模式創(chuàng)新：整裝崛起，生態(tài)融合整裝模式成為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型核心方向，從“單品拼湊”向“系統(tǒng)解決方案”升級(jí)，全年整裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.8萬億元，同比增長(zhǎng)28%，占整體家居市場(chǎng)的26.4%。頭部企業(yè)通過“自營+加盟”模式加速布局，歐派、索菲亞等定制家居企業(yè)整裝業(yè)務(wù)收入占比突破30%；居然之家、紅星美凱龍等賣場(chǎng)企業(yè)通過整合上下游資源，推出“一站式整裝套餐”，客單價(jià)提升至12萬元，較單品銷售增長(zhǎng)80%?？缃缛诤馅厔?shì)顯著，家居企業(yè)與房地產(chǎn)、家電、建材企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。房企推出“買房+整裝”捆綁套餐，萬科、保利等頭部房企整裝業(yè)務(wù)覆蓋率達(dá)45%；家電企業(yè)與家居企業(yè)跨界合作，美的與顧家家居聯(lián)合推出“家電+家具”一體化解決方案，銷量同比增長(zhǎng)55%；建材企業(yè)向家居領(lǐng)域延伸，東方雨虹推出防水+墻面+地面一體化服務(wù)，拓展增長(zhǎng)空間。輕資產(chǎn)模式興起，中小家居企業(yè)通過加入平臺(tái)型企業(yè)的生態(tài)體系，共享供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、物流等資源，降低運(yùn)營成本。如土巴兔家居平臺(tái)整合10萬家裝修公司與家居企業(yè)，為中小商家提供訂單匹配、供應(yīng)鏈金融等服務(wù)，合作企業(yè)訂單量平均增長(zhǎng)35%。平臺(tái)化、生態(tài)化成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，頭部企業(yè)通過構(gòu)建生態(tài)體系提升行業(yè)話語權(quán)。2.5資本助力：加速整合，格局優(yōu)化2025年，家居行業(yè)資本市場(chǎng)活躍度提升，資本向頭部企業(yè)與細(xì)分賽道集中，推動(dòng)行業(yè)整合。全年家居行業(yè)融資總額達(dá)320億元，同比增長(zhǎng)45%，其中定制家居、智能家居領(lǐng)域融資額占比達(dá)70%。頭部企業(yè)融資規(guī)模顯著，歐派家居、顧家家居等企業(yè)通過定增募集資金超50億元，用于智能制造與整裝業(yè)務(wù)擴(kuò)張；智能家居企業(yè)融資增速迅猛，科沃斯、石頭科技等企業(yè)融資額同比增長(zhǎng)60%，用于技術(shù)研發(fā)。并購重組加速，行業(yè)集中度提升，全年家居行業(yè)并購案例達(dá)68起，同比增長(zhǎng)32%，其中跨領(lǐng)域并購占比達(dá)40%。頭部企業(yè)通過收購區(qū)域品牌完善市場(chǎng)布局，如索菲亞收購區(qū)域性定制家居品牌12家，快速切入下沉市場(chǎng)；家居企業(yè)收購智能科技公司，提升技術(shù)能力，如顧家家居收購智能控制企業(yè)，強(qiáng)化智能家具研發(fā)實(shí)力。資本推動(dòng)下，行業(yè)CR10（前10家企業(yè)市場(chǎng)份額）達(dá)18%，較上年提升3個(gè)百分點(diǎn)，CR50達(dá)35%，較上年提升5個(gè)百分點(diǎn)。上市進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，2025年新增5家家居企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，其中3家在A股上市，2家在港股上市，融資資金主要用于產(chǎn)能擴(kuò)張與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。北交所為中小家居企業(yè)提供融資渠道，全年有8家中小家居企業(yè)在北交所掛牌，融資額超15億元。資本關(guān)注領(lǐng)域從傳統(tǒng)家居向智能家居、綠色家居、整裝服務(wù)延伸，細(xì)分賽道龍頭企業(yè)成為資本新寵。三、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展表現(xiàn)3.1定制家居：規(guī)模領(lǐng)跑，整裝延伸2025年，定制家居持續(xù)領(lǐng)跑家居行業(yè)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24000億元，同比增長(zhǎng)14.3%，門店數(shù)量達(dá)28萬家，同比增長(zhǎng)10.2%，連鎖化率提升至42%，較上年提高5個(gè)百分點(diǎn)。定制家居憑借“空間利用率高、個(gè)性化強(qiáng)”的優(yōu)勢(shì)，成為新房裝修與存量房改造的首選，廚房定制、臥室定制、書房定制市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)8500億元、7200億元、2800億元，同比增速均超12%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向“全屋定制”升級(jí)，單一空間定制占比從上年的45%下降至38%，全屋定制占比提升至58%，企業(yè)推出“一站式全屋解決方案”，涵蓋家具、軟裝、家電等品類，客單價(jià)從8萬元提升至12萬元。設(shè)計(jì)能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，頭部企業(yè)引入AI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“一鍵生成多套方案”，設(shè)計(jì)效率提升60%，消費(fèi)者滿意度達(dá)92%，較上年提升5個(gè)百分點(diǎn)。區(qū)域擴(kuò)張呈現(xiàn)“下沉滲透”特征，一線城市定制家居滲透率達(dá)85%，增速放緩至8%；三四線城市滲透率達(dá)55%，增速達(dá)18%；縣域市場(chǎng)滲透率提升至35%，增速超20%。頭部企業(yè)通過“加盟+服務(wù)下沉”搶占下沉市場(chǎng)，歐派、尚品宅配等企業(yè)縣域市場(chǎng)門店數(shù)量同比增長(zhǎng)25%，成為增長(zhǎng)核心。預(yù)計(jì)2026年定制家居市場(chǎng)規(guī)模將突破27000億元，整裝融合與下沉市場(chǎng)拓展仍是主要增長(zhǎng)動(dòng)力。3.2智能家居：加速滲透，生態(tài)整合2025年，智能家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8900億元，同比增長(zhǎng)25.7%，產(chǎn)品銷量達(dá)1.2億臺(tái)/套，同比增長(zhǎng)30%。智能家居從“可選消費(fèi)”向“剛需消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，智能門鎖、智能馬桶、智能照明等基礎(chǔ)智能產(chǎn)品滲透率分別達(dá)45%、32%、50%，較上年提升10-15個(gè)百分點(diǎn)；中高端智能產(chǎn)品如智能床墊、智能窗簾、全屋智能系統(tǒng)增速超50%，成為增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。技術(shù)融合加速，AI與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度應(yīng)用，智能家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“主動(dòng)服務(wù)”，如智能床墊可監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量并調(diào)整軟硬度，智能音箱可根據(jù)用戶習(xí)慣主動(dòng)推薦服務(wù)，產(chǎn)品智能化水平顯著提升。互聯(lián)互通問題逐步解決，華為鴻蒙智聯(lián)、小米米家等生態(tài)平臺(tái)接入家居品牌超2000家，實(shí)現(xiàn)跨品牌設(shè)備聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者體驗(yàn)改善，復(fù)購率達(dá)35%，較上年提升8個(gè)百分點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“科技企業(yè)+傳統(tǒng)家居企業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)，科技企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)布局智能中樞設(shè)備，華為、小米智能音箱市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)65%；傳統(tǒng)家居企業(yè)通過合作或自研提升智能化水平，顧家家居、慕思等企業(yè)智能家具銷量占比突破30%。資本與技術(shù)投入加大，頭部企業(yè)研發(fā)費(fèi)用率達(dá)8%，較上年提升2個(gè)百分點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品迭代加速。預(yù)計(jì)2026年智能家居市場(chǎng)規(guī)模將突破11000億元，全屋智能將成為競(jìng)爭(zhēng)核心。3.3成品家居：品質(zhì)升級(jí)，場(chǎng)景融合2025年，成品家居行業(yè)通過“品質(zhì)升級(jí)+場(chǎng)景融合”實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18000億元，同比增長(zhǎng)6.8%，門店數(shù)量達(dá)45萬家，同比增長(zhǎng)4.2%，連鎖化率提升至28%，較上年提高3個(gè)百分點(diǎn)。成品家居企業(yè)擺脫“同質(zhì)化”困境，向“設(shè)計(jì)化、高端化、環(huán)保化”轉(zhuǎn)型，實(shí)木家具、軟體家具、金屬家具市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)6500億元、7200億元、4300億元，同比增速分別為7.2%、8.5%、5.1%。產(chǎn)品品質(zhì)顯著提升，頭部企業(yè)采用進(jìn)口木材、環(huán)保面料等高端原材料，產(chǎn)品溢價(jià)能力增強(qiáng)，顧家家居、左右家私等企業(yè)高端系列產(chǎn)品收入占比突破40%，客單價(jià)提升至2萬元，同比增長(zhǎng)12%。設(shè)計(jì)創(chuàng)新成為突破點(diǎn)，企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名系列，如曲美家居與國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款銷量同比增長(zhǎng)55%，產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)凸顯。場(chǎng)景融合推動(dòng)增長(zhǎng)，成品家居企業(yè)與定制家居、軟裝企業(yè)合作，推出“成品+定制”套餐，如全友家居推出“沙發(fā)+衣柜+窗簾”一體化方案，客單價(jià)增長(zhǎng)60%；線下門店升級(jí)為場(chǎng)景化體驗(yàn)店，通過“客廳、臥室、餐廳”實(shí)景陳列，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)銷售，客單量提升至3.5件/單，較上年增長(zhǎng)20%。預(yù)計(jì)2026年成品家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)19200億元，品質(zhì)升級(jí)與場(chǎng)景融合仍是發(fā)展主線。3.4軟裝家居：快速增長(zhǎng)，顏值主導(dǎo)2025年，軟裝家居行業(yè)受益于“輕裝修、重裝飾”趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12000億元，同比增長(zhǎng)18.5%，門店數(shù)量達(dá)32萬家，同比增長(zhǎng)12.3%，連鎖化率提升至35%，較上年提高6個(gè)百分點(diǎn)。軟裝家居涵蓋窗簾、壁紙、地毯、燈具、飾品等品類，其中窗簾、燈具、飾品市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)3800億元、3200億元、2500億元，同比增速均超15%。顏值經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，軟裝家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)向“國潮化、個(gè)性化、小眾化”轉(zhuǎn)型，國潮風(fēng)格窗簾銷量同比增長(zhǎng)65%，ins風(fēng)飾品銷量同比增長(zhǎng)50%，定制化軟裝占比提升至42%，較上年提高8個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)軟裝搭配的需求增強(qiáng)，企業(yè)推出“全屋軟裝套餐”，提供一站式搭配服務(wù)，客單價(jià)從1.2萬元提升至1.8萬元，同比增長(zhǎng)50%。線上渠道成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，軟裝家居線上交易額達(dá)5200億元，占整體市場(chǎng)的43.3%，較上年提升7個(gè)百分點(diǎn)。直播電商、短視頻種草成為主要引流方式，頭部軟裝品牌線上直播銷售額占比突破30%；小紅書、抖音等平臺(tái)軟裝內(nèi)容曝光量同比增長(zhǎng)80%，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2026年軟裝家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14200億元，持續(xù)領(lǐng)跑家居行業(yè)增長(zhǎng)。3.5家居供應(yīng)鏈：整合升級(jí)，效率提升2025年，家居供應(yīng)鏈行業(yè)在規(guī)?；c數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4500億元，同比增長(zhǎng)22%，其中原材料供應(yīng)規(guī)模2800億元，物流配送規(guī)模1200億元，服務(wù)配套規(guī)模500億元，分別同比增長(zhǎng)20%、25%、30%。供應(yīng)鏈行業(yè)從“分散服務(wù)”向“一體化解決方案”轉(zhuǎn)型，成為家居行業(yè)降本增效的核心支撐。原材料供應(yīng)領(lǐng)域，綠色環(huán)保材料成為主流，無醛板材、水性涂料、再生材料等產(chǎn)能同比增長(zhǎng)35%，頭部供應(yīng)鏈企業(yè)與家居企業(yè)建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)原材料直供，降低中間環(huán)節(jié)成本，如萬華化學(xué)與歐派家居合作，無醛板材供應(yīng)價(jià)格較市場(chǎng)低12%。大宗商品供應(yīng)鏈穩(wěn)定，企業(yè)通過期貨套期保值、集中采購等方式，有效應(yīng)對(duì)價(jià)格波動(dòng)，原材料成本占比下降5個(gè)百分點(diǎn)。物流配送環(huán)節(jié)，專業(yè)化家居物流企業(yè)崛起，安能家居物流、遠(yuǎn)成家居物流等企業(yè)市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)45%，通過“干線運(yùn)輸+最后一公里配送+安裝”一體化服務(wù)，物流破損率從5%降至1.5%，配送時(shí)效提升30%。智能倉儲(chǔ)應(yīng)用加速，頭部物流企業(yè)引入AGV機(jī)器人、智能分揀系統(tǒng)，倉儲(chǔ)效率提升50%，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)縮短至18天。服務(wù)配套領(lǐng)域，第三方家居服務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅速，魯班到家、萬師傅等平臺(tái)服務(wù)覆蓋全國95%的縣域地區(qū)，提供安裝、維修、保養(yǎng)等服務(wù)，服務(wù)價(jià)格透明化，消費(fèi)者滿意度達(dá)90%。供應(yīng)鏈金融服務(wù)創(chuàng)新，基于應(yīng)收賬款的融資規(guī)模達(dá)350億元，幫助中小家居企業(yè)解決資金周轉(zhuǎn)問題。預(yù)計(jì)2026年家居供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模將突破5500億元，數(shù)字化與一體化成為發(fā)展方向。四、政策環(huán)境與支撐體系4.1國家政策：多維發(fā)力，引導(dǎo)升級(jí)2025年，國家層面從綠色發(fā)展、消費(fèi)促進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等多維度出臺(tái)政策，為家居行業(yè)發(fā)展提供保障。綠色低碳政策持續(xù)加碼，國務(wù)院印發(fā)《2025年節(jié)能減排工作方案》，將家居行業(yè)納入重點(diǎn)管控領(lǐng)域，要求2025年家居企業(yè)單位產(chǎn)值能耗較2020年下降18%；發(fā)改委對(duì)購買綠色家居產(chǎn)品的消費(fèi)者給予消費(fèi)券補(bǔ)貼，全國累計(jì)發(fā)放綠色家居消費(fèi)券超50億元，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)25%。消費(fèi)促進(jìn)政策精準(zhǔn)落地，商務(wù)部開展“家居消費(fèi)季”活動(dòng)，組織全國2000家家居企業(yè)參與促銷，實(shí)現(xiàn)銷售額超800億元；財(cái)政部、稅務(wù)總局明確家居企業(yè)增值稅加計(jì)抵減政策，符合條件的企業(yè)可享受10%的加計(jì)抵減，全年為家居企業(yè)減稅超30億元，緩解經(jīng)營壓力。標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量提升政策深化，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《家居產(chǎn)品質(zhì)量提升行動(dòng)方案》，針對(duì)定制家居、智能家具等重點(diǎn)品類開展質(zhì)量抽檢，抽檢合格率從上年的88%提升至93%；國家標(biāo)準(zhǔn)委制定《家居行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，明確產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)要求，推動(dòng)行業(yè)服務(wù)規(guī)范化。出口支持政策增強(qiáng)，商務(wù)部組織家居企業(yè)參加國際展會(huì)，如德國科隆國際家具展、美國高點(diǎn)家具展等，為企業(yè)搭建海外推廣平臺(tái)；海關(guān)總署優(yōu)化家居產(chǎn)品出口檢驗(yàn)流程，推行“提前申報(bào)、快速驗(yàn)放”，出口通關(guān)效率提升40%，助力家居企業(yè)拓展國際市場(chǎng)。4.2地方政策：因地制宜，特色發(fā)展地方政府結(jié)合區(qū)域家居產(chǎn)業(yè)特色，出臺(tái)差異化支持政策，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。廣東、浙江作為家居產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)，出臺(tái)《家居產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，規(guī)模分別達(dá)50億元、30億元，支持企業(yè)智能制造與品牌建設(shè)；舉辦“家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，廣東順德家居博覽會(huì)成交額超300億元，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)影響力。華東、華北地區(qū)聚焦消費(fèi)升級(jí)，上海、北京推出“高端家居消費(fèi)補(bǔ)貼”政策，對(duì)購買進(jìn)口高端家居產(chǎn)品的消費(fèi)者給予5%的補(bǔ)貼，帶動(dòng)高端家居消費(fèi)增長(zhǎng)30%；江蘇、山東推動(dòng)家居與文旅融合，打造“家居+民宿”“家居+康養(yǎng)”特色項(xiàng)目，拓展消費(fèi)場(chǎng)景。中西部地區(qū)聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與市場(chǎng)培育，四川、湖北建立家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)，為遷入企業(yè)提供土地、稅收優(yōu)惠，吸引東部家居企業(yè)落戶，全年新增家居企業(yè)1.2萬家；河南、湖南開展“家居下鄉(xiāng)”活動(dòng)，向農(nóng)村消費(fèi)者發(fā)放家居消費(fèi)補(bǔ)貼，帶動(dòng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)22%。東北地區(qū)聚焦適老化家居發(fā)展，遼寧、黑龍江出臺(tái)《適老化家居改造補(bǔ)貼政策》，對(duì)老年家庭家居改造給予30%的補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼額達(dá)5000元，推動(dòng)適老化家居市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)35%。4.3行業(yè)支撐：協(xié)同發(fā)力，優(yōu)化生態(tài)行業(yè)協(xié)會(huì)與服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)揮橋梁紐帶作用，為家居行業(yè)發(fā)展提供全方位支撐。中國家具協(xié)會(huì)發(fā)布《中國家居行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025）》《家居行業(yè)綠色評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》等行業(yè)指引，規(guī)范行業(yè)發(fā)展；組織開展“中國家居品牌大會(huì)”“家居設(shè)計(jì)大賽”等活動(dòng)，全年舉辦活動(dòng)45場(chǎng)，提升行業(yè)創(chuàng)新能力與品牌影響力。行業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)加速，家居數(shù)字化服務(wù)企業(yè)推出設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售一體化解決方案，服務(wù)家居企業(yè)超5萬家，生產(chǎn)效率提升30%；電商平臺(tái)如天貓、京東開設(shè)家居專場(chǎng)，推出“免費(fèi)設(shè)計(jì)、送裝一體”服務(wù)，帶動(dòng)線上家居消費(fèi)增長(zhǎng)40%；家居專業(yè)媒體與測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)崛起，為消費(fèi)者提供客觀產(chǎn)品評(píng)價(jià)，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)提升。金融機(jī)構(gòu)加大支持力度，銀行推出“家居企業(yè)專項(xiàng)貸款”，針對(duì)智能制造、整裝業(yè)務(wù)等領(lǐng)域提供低息貸款，全年家居行業(yè)貸款余額達(dá)1200億元，同比增長(zhǎng)25%；保險(xiǎn)公司推出“家居產(chǎn)品質(zhì)量保險(xiǎn)”“安裝服務(wù)責(zé)任險(xiǎn)”，為企業(yè)與消費(fèi)者提供風(fēng)險(xiǎn)保障，全年保險(xiǎn)保障金額達(dá)5000億元。人才培養(yǎng)體系完善，高校與家居企業(yè)合作開設(shè)“家居設(shè)計(jì)”“智能制造”等專業(yè)，全年培養(yǎng)專業(yè)人才超5萬人次；行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展技能培訓(xùn)，提升家居安裝、維修人員專業(yè)水平，全年培訓(xùn)從業(yè)人員超20萬人次，緩解行業(yè)人才短缺問題。五、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇5.1核心挑戰(zhàn)：競(jìng)爭(zhēng)加劇，壓力凸顯5.1.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化家居行業(yè)進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，2025年家居企業(yè)淘汰率達(dá)15%，較上年提升3個(gè)百分點(diǎn)，其中中小單體企業(yè)淘汰率達(dá)22%，顯著高于連鎖企業(yè)的8%。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)仍是行業(yè)痛點(diǎn)，部分中小企業(yè)缺乏核心技術(shù)與設(shè)計(jì)能力，模仿頭部企業(yè)產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品雷同、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，行業(yè)平均毛利率從上年的32%下降至29%。頭部企業(yè)憑借規(guī)模、品牌、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過降價(jià)促銷、套餐優(yōu)惠等方式搶占市場(chǎng)份額，進(jìn)一步擠壓中小企業(yè)生存空間。整裝賽道競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，2025年新增整裝企業(yè)超5000家，部分企業(yè)為快速擴(kuò)張降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴率同比增長(zhǎng)12%，行業(yè)口碑受損。5.1.2成本壓力持續(xù)加大家居行業(yè)成本壓力貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，原材料成本占比達(dá)55%，雖然大宗商品價(jià)格波動(dòng)收窄，但綠色環(huán)保材料價(jià)格較普通材料高出20%-30%，企業(yè)為符合政策要求被迫升級(jí)原材料，成本顯著上升。人工成本持續(xù)上漲，家居行業(yè)人均工資同比增長(zhǎng)12%，尤其是設(shè)計(jì)、安裝等技能型人才短缺，人工成本占比達(dá)20%，較上年提升2個(gè)百分點(diǎn)。渠道成本居高不下，線下賣場(chǎng)租金同比增長(zhǎng)8%，一線城市核心商圈門店租金占營收比例超25%；線上流量紅利消退，家居企業(yè)線上營銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)35%，但轉(zhuǎn)化率同比下降4個(gè)百分點(diǎn)，獲客成本從人均150元提升至220元，營銷效率降低。物流成本受油價(jià)、人工影響，同比增長(zhǎng)10%，進(jìn)一步擠壓企業(yè)利潤(rùn)空間。5.1.3產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)短板部分家居企業(yè)質(zhì)量管控不到位，產(chǎn)品質(zhì)量問題仍較突出，2025年全國市場(chǎng)監(jiān)管部門查處家居產(chǎn)品質(zhì)量違法案件8500起，較上年增長(zhǎng)10%，主要涉及甲醛超標(biāo)、五金件劣質(zhì)、結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定等問題。定制家居企業(yè)因生產(chǎn)流程復(fù)雜，產(chǎn)品尺寸偏差、安裝瑕疵等問題投訴率達(dá)18%，影響消費(fèi)者信任。服務(wù)體系不完善，“重銷售、輕服務(wù)”現(xiàn)象仍存，家居企業(yè)售后服務(wù)響應(yīng)時(shí)間平均為36小時(shí)，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)超過72小時(shí)；安裝人員專業(yè)水平參差不齊，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，安裝質(zhì)量問題投訴率占比達(dá)45%。服務(wù)短板成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素，超30%的消費(fèi)者因服務(wù)問題放棄復(fù)購。5.1.4數(shù)字化轉(zhuǎn)型瓶頸中小家居企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨“資金、技術(shù)、人才”三重瓶頸，數(shù)字化投入占比不足營收的2%，遠(yuǎn)低于頭部企業(yè)的8%；缺乏專業(yè)數(shù)字化人才，70%的中小企企業(yè)沒有專職數(shù)字化團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致數(shù)字化工具應(yīng)用流于表面，未能實(shí)現(xiàn)全流程優(yōu)化。行業(yè)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，不同企業(yè)、不同環(huán)節(jié)的數(shù)字化系統(tǒng)難以互聯(lián)互通，形成“數(shù)據(jù)孤島”，如生產(chǎn)端與銷售端數(shù)據(jù)割裂，導(dǎo)致訂單交付周期延長(zhǎng)；線上線下數(shù)據(jù)不同步，影響消費(fèi)者體驗(yàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度不足，多數(shù)企業(yè)仍停留在線上營銷、智能生產(chǎn)等單一環(huán)節(jié)，未能實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化協(xié)同。5.2發(fā)展機(jī)遇：需求釋放，潛力巨大5.2.1存量房市場(chǎng)需求爆發(fā)中國城鎮(zhèn)住房存量已達(dá)350億平方米，存量房改造需求持續(xù)釋放，2025年存量房裝修市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.9萬億元，占整體家居市場(chǎng)的57.2%，同比增長(zhǎng)12%。其中房齡10年以上的老舊小區(qū)改造需求旺盛，全年改造老舊小區(qū)3.9萬個(gè)，帶動(dòng)局部裝修、功能升級(jí)需求增長(zhǎng)25%；二手房交易市場(chǎng)活躍，全年二手房成交量達(dá)720萬套，同比增長(zhǎng)15%，二手房裝修需求同比增長(zhǎng)18%。存量房業(yè)主裝修需求呈現(xiàn)“功能升級(jí)、健康環(huán)?！碧卣鳎瑥N房、衛(wèi)生間翻新占比達(dá)60%，智能設(shè)備加裝、環(huán)保材料替換需求顯著，帶動(dòng)相關(guān)家居產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。存量房市場(chǎng)成為家居行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎，預(yù)計(jì)2026年存量房裝修市場(chǎng)規(guī)模將突破4.5萬億元。5.2.2綠色智能消費(fèi)潛力釋放綠色家居消費(fèi)政策支持力度加大，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)提升，綠色家居產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.4萬億元，占整體家居市場(chǎng)的50%，較上年提升8個(gè)百分點(diǎn)。無醛家居、節(jié)能家電、再生材料家居等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)35%，綠色認(rèn)證成為家居產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。智能家居消費(fèi)從“嘗鮮”向“普及”轉(zhuǎn)型，年輕消費(fèi)群體與新中產(chǎn)對(duì)智能家居的接受度達(dá)85%，全屋智能系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1200億元，同比增長(zhǎng)50%。隨著技術(shù)成熟與成本下降，智能家居產(chǎn)品價(jià)格較上年下降15%，進(jìn)一步刺激消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)2026年智能家居滲透率將突破50%。5.2.3下沉市場(chǎng)空間廣闊三四線城市及縣域市場(chǎng)家居消費(fèi)潛力巨大，2025年下沉市場(chǎng)家居消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.2萬億元，占整體市場(chǎng)的46.9%，同比增長(zhǎng)11.8%，顯著高于一線城市的7.5%。下沉市場(chǎng)居民可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均家居消費(fèi)支出達(dá)1.2萬元，同比增長(zhǎng)15%，消費(fèi)能力持續(xù)提升。下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)連鎖品牌接受度提升，頭部家居企業(yè)通過“加盟+低價(jià)套餐”快速滲透，歐派、全友等企業(yè)下沉市場(chǎng)門店數(shù)量同比增長(zhǎng)25%，銷售額占比突破40%。下沉市場(chǎng)家居消費(fèi)呈現(xiàn)“品質(zhì)化、智能化”趨勢(shì)，價(jià)格敏感度較上年下降10個(gè)百分點(diǎn)，為中高端家居產(chǎn)品提供增長(zhǎng)空間。5.2.4產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)遇家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合空間巨大，從“分散經(jīng)營”向“一體化服務(wù)”轉(zhuǎn)型成為趨勢(shì)。整裝模式通過整合設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工、服務(wù)等環(huán)節(jié)，解決消費(fèi)者“裝修難”痛點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模增速超28%，頭部企業(yè)整裝業(yè)務(wù)毛利率達(dá)35%，顯著高于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。供應(yīng)鏈整合加速，平臺(tái)型企業(yè)通過整合原材料采購、物流配送、服務(wù)配套等資源，為中小家居企業(yè)提供一站式解決方案，降低運(yùn)營成本。如土巴兔平臺(tái)整合供應(yīng)鏈資源，使合作企業(yè)原材料采購成本下降12%，物流成本下降15%。產(chǎn)業(yè)鏈整合將推動(dòng)行業(yè)效率提升，催生一批綜合型家居服務(wù)企業(yè)。5.2.5出海市場(chǎng)潛力巨大中國家居產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著，在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，2025年家居行業(yè)出口額達(dá)8200億元，同比增長(zhǎng)13%，出口市場(chǎng)覆蓋180多個(gè)國家和地區(qū)。“一帶一路”沿線國家需求旺盛，對(duì)家居產(chǎn)品的進(jìn)口增速達(dá)18%，成為中國家居出口新增長(zhǎng)點(diǎn)；歐美市場(chǎng)雖受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，但中國中高端家居產(chǎn)品憑借設(shè)計(jì)與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，出口額同比增長(zhǎng)10%。家居企業(yè)出海模式從“代工出口”向“品牌出?！鞭D(zhuǎn)型，顧家家居、慕思等企業(yè)在海外設(shè)立生產(chǎn)基地與銷售網(wǎng)絡(luò)，海外收入占比突破20%?？缇畴娚坛蔀榧揖悠髽I(yè)出海新渠道，2025年家居產(chǎn)品跨境電商出口額達(dá)1500億元，同比增長(zhǎng)45%，為企業(yè)拓展國際市場(chǎng)提供支撐。六、未來發(fā)展建議與展望6.1企業(yè)發(fā)展建議：聚焦核心，提升能力6.1.1強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)，打造核心優(yōu)勢(shì)企業(yè)應(yīng)聚焦細(xì)分賽道，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，定制家居企業(yè)可深耕“全屋定制+整裝”，提升設(shè)計(jì)與服務(wù)能力；智能家居企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)，突破全屋互聯(lián)瓶頸；成品家居企業(yè)可聚焦“高端化+場(chǎng)景化”，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升產(chǎn)品溢價(jià)。避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)可專注區(qū)域市場(chǎng)或細(xì)分品類，如適老化家居、寵物家居等，建立區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)。注重品牌建設(shè)，通過挖掘品牌文化、講好品牌故事提升消費(fèi)者認(rèn)同感，頭部企業(yè)可打造“國民家居品牌”，中小企業(yè)可打造“區(qū)域特色品牌”。加強(qiáng)口碑營銷，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，積累消費(fèi)者好評(píng)，利用社交媒體傳播品牌口碑，降低獲客成本。6.1.2加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升運(yùn)營效率企業(yè)應(yīng)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為核心戰(zhàn)略，加大數(shù)字化投入，搭建全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全流程數(shù)據(jù)打通，消除“數(shù)據(jù)孤島”。定制家居企業(yè)應(yīng)升級(jí)柔性生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化定制+規(guī)?；a(chǎn)”的高效平衡；成品家居企業(yè)應(yīng)引入工業(yè)機(jī)器人與智能倉儲(chǔ)，提升生產(chǎn)與庫存管理效率。優(yōu)化線上線下融合模式，線上通過直播、短視頻、VR試裝等工具提升引流與轉(zhuǎn)化效率；線下打造場(chǎng)景化體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)“線上引流+線下體驗(yàn)+上門服務(wù)”的閉環(huán)。加強(qiáng)私域流量運(yùn)營，通過會(huì)員體系、社群營銷等方式，提升消費(fèi)者粘性與復(fù)購率，頭部企業(yè)私域流量占比應(yīng)提升至30%以上。6.1.3完善供應(yīng)鏈與服務(wù)體系，控制成本風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，大型企業(yè)可自建