?2025CBNData.Allrightsreserved.1零售進入全場景3.0時代·2即時零售是一種依托即時配送體系，實現(xiàn)線上線下深度融合的零售新業(yè)態(tài)即時零售是一種依托即時配送體系，實現(xiàn)線上線下深度融合的零售新業(yè)態(tài)，該模式通過數(shù)字化平臺整合本地實體者對快速履約、全品類覆蓋的“”在即時零售的發(fā)展浪潮中，淘寶閃購始終致力于打破消費的時空壁壘，從未來，淘寶閃購將繼續(xù)以技術(shù)賦能消費需求場景，讓每一次靈感迸發(fā)，都能獲得即時回響，讓每一個生活場景，都有解決方案。淘寶閃購即時零售總經(jīng)理胡秋根.3.3碎片化、即時性需求，并依托平臺的數(shù)據(jù)與技術(shù)能力，讓品牌產(chǎn)品與用戶在真不僅構(gòu)建了深度的用戶認知與情感聯(lián)結(jié)，以淘寶閃購為代表的即時零售平臺，場景融入鮮活的內(nèi)容場景生態(tài)，與品牌共同探索出一即刻達為品牌建立起一個高關(guān)聯(lián)、快轉(zhuǎn)化、優(yōu)體驗的高效營.4.5.6中國即時零售行業(yè)正在處于穩(wěn)步增長階段，預(yù)計到2025年將達到萬億近年來中國社會零售總額保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，也持續(xù)驅(qū)動即時零售行業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，即時零售APP行業(yè)月活用戶已達5.51億，預(yù)計2025年中國即時零售市場規(guī)模將突破萬億規(guī)模。同時，政策積極扶持也為即時零售模式的創(chuàng)新與普及提供了有力支持，中國即時零售行業(yè)正在為經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展貢獻重要價值。2024/052025/052024/052025/05關(guān)于印發(fā)《全面推進城市一刻鐘(2023-2025)》中，提出支持發(fā)展支持發(fā)展線上線下融合的即時零售模式（平臺下單+就近門店配），·7數(shù)據(jù)顯示，五成以上用戶因“購物便捷+選擇豐富”而偏好即時零售消費。隨著即時零售平臺的服務(wù)場景不斷拓展，消費者對于即時零售的消費需求也不斷實現(xiàn)從“特定時段”到“全時段響應(yīng)”，從“送餐飲”到“送萬物”，從“家庭24H需求不間斷24H需求不間斷（4:00-9:59） （10:00-13:59） （14:00-16:59） （17:00-19:59）夜宵時段（20:00-3:59）隨時隨地，突破場景生活所需，即時可得選擇多、不用出門就能買”.8伴隨即時零售配送網(wǎng)絡(luò)的完善以及平臺生態(tài)整合能力即時零售平臺不再僅僅是用戶“外賣/應(yīng)急”的選擇，更成為全場景生活方式的陪伴者。突破時間、品類、空間邊界，跨生態(tài)場景共創(chuàng)：以淘寶閃購為代表的即時零售·93.0時代下，消費者對于即時零售的服務(wù)需求已經(jīng)超越“品類”與“速度”，不斷向宅家、出行、臨時應(yīng)急、遠程待辦等全場景延伸。在“場景革命”下，即時零售的核心發(fā)展驅(qū)動力也逐漸從“商品即時可得”逐漸向“情緒與場景的即時“云行李艙”]9%+10%69%宅家場景|在線視頻內(nèi)容平臺用戶規(guī)模在線視頻平臺構(gòu)筑了“宅家經(jīng)濟”的重要流量基石，數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月，中國在線視頻APP活躍用戶規(guī)模超8億人，月人均使用時長同比增加22%。同時在社媒討論中，#綜藝同款#明星同款話題討論度高“萬物即可種草”8.15億淘寶閃購“閃購劇場”IP通過“內(nèi)容即場域，追劇即可購”的創(chuàng)新模式，攜手視頻內(nèi)容平臺打通了從視頻內(nèi)容種草到即時下單轉(zhuǎn)化的最短路徑，以用戶宅家追劇場景為觸點，構(gòu)建了品牌品效合一快速增長的營銷新場景?！伴W購劇場”IPx內(nèi)容平臺創(chuàng)新合作模式，以深度內(nèi)容滿足用戶追劇下單需求，助力品牌營銷增長近場營銷鏈路閉環(huán)，實現(xiàn)資源共振海天x《一飯封神》胡姬花x《現(xiàn)在就出發(fā)3》熱門綜藝加碼投入，形成“品牌外投-淘寶閃購”引流路徑，助力流量及生意淘寶閃購x李錦記x《炙熱游戲·百廚大戰(zhàn)》淘寶閃購與李錦記品牌聯(lián)合冠名《炙熱游一鍵下單同款品質(zhì)調(diào)味品+食材。站內(nèi)外以淘寶閃購“閃購劇場”IPx《凡人修仙傳》聯(lián)合可口可樂、億滋等品牌的合作為例，借助“閃購劇場”IP平臺資源與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒介，通過“線上線下資源共振+內(nèi)容場與交易場融合+流量組合優(yōu)化”三大資源聯(lián)動，打通用戶從“心動”到的品效合一新范式策劃《百廚》承接頁，策劃《百廚》承接頁，綜藝聯(lián)合冠名，“閃購劇場”IP綜藝聯(lián)動，上淘寶閃購搜從負重旅行到體驗自由，“極簡出行”成為當(dāng)代年輕人對于旅行自由的新解讀。面對輕減負旅行趨勢下的千人千面千場消費需求，淘寶閃購·閃購包的以差異化出行場景為中心，針對不同人群打造三款“極簡出行不帶大件行李極簡出行不帶大件行李空包出行不做計劃空包出行不做計劃不費事買裝備不早起不費事買裝備不早起不著急忙慌趕路不著急忙慌趕路文旅熱潮下，節(jié)假日不僅是旅游旺季，更是即時零售場景營銷的黃金窗口。小長假期間，淘寶閃購“24h隨便點”IP攜手飛豬旅行，通過跨生態(tài)合作形式，讓即時零售的核心價值從“萬物到家”向“萬物隨行”升級，提供出行場景下的