新媒體營銷案例分析題集及解答表一、選擇題（每題2分，共10題）案例背景：某國內美妝品牌“花漾肌密”在2023年試圖通過抖音平臺提升年輕用戶（18-25歲）的知名度。該品牌在抖音發(fā)布了三支短視頻：一支是創(chuàng)始人親自出鏡講述品牌故事，強調天然成分；一支是KOL（關鍵意見領袖）使用產品后的妝容展示；另一支是用戶自發(fā)分享的“曬妝”視頻。品牌在發(fā)布期間未進行付費推廣，僅通過官方賬號和KOL賬號發(fā)布內容。題目1：該品牌在抖音平臺的營銷策略主要屬于哪種類型？A.KOL營銷B.內容營銷C.社群營銷D.廣告營銷題目2：未進行付費推廣卻嘗試提升知名度，該策略最可能面臨的問題是什么？A.內容質量不足B.目標用戶不精準C.平臺算法不友好D.品牌影響力弱題目3：根據(jù)案例，哪支視頻最容易引發(fā)用戶自發(fā)傳播？A.創(chuàng)始人講述品牌故事B.KOL妝容展示C.用戶曬妝視頻D.三者效果相同題目4：該品牌若想進一步擴大影響，應優(yōu)先考慮哪種行動？A.提高視頻制作成本B.加強與KOL合作C.建立用戶社群D.增加付費推廣題目5：抖音平臺算法最可能優(yōu)先推薦哪種類型的視頻？A.專業(yè)性強但娛樂性低B.互動性強且真實感高C.廣告性質明顯D.創(chuàng)始人個人形象突出二、簡答題（每題5分，共5題）案例背景：某杭州本土餐飲品牌“小籠包先生”在微信公眾號和微博上開展“尋味杭州”活動。用戶通過關注公眾號并轉發(fā)活動推文，可領取優(yōu)惠券；在微博發(fā)起話題#杭州美食地圖#，鼓勵用戶分享小籠包先生的店鋪位置和口味評價?；顒悠陂g，品牌還邀請了本地美食博主探店并發(fā)布圖文內容。題目6：該活動在微信公眾號和微博上的推廣方式有何不同？題目7：為什么品牌選擇美食博主參與活動？題目8：該活動可能帶來的直接效果有哪些？題目9：若要評估活動效果，應關注哪些數(shù)據(jù)指標？題目10：該活動對品牌長期發(fā)展有何意義？三、案例分析題（每題10分，共2題）案例背景：某上海書店“文軒閣”在疫情后嘗試通過小紅書平臺吸引年輕讀者。該書店在2023年10月發(fā)布了一系列“書店奇遇記”主題筆記，內容包括：員工分享工作日常、讀者在書店的閱讀場景、書店特色書架的介紹等。部分筆記還與周邊咖啡館合作，推出“書店+咖啡”套餐，并設置打卡點供用戶拍照分享。題目11：分析“文軒閣”在小紅書平臺的營銷策略及其優(yōu)勢。題目12：若“文軒閣”計劃進一步擴大影響力，可以采取哪些具體措施？答案及解析一、選擇題答案及解析題目1：答案：B解析：品牌通過發(fā)布創(chuàng)始人故事、KOL使用展示和用戶自發(fā)曬妝視頻，核心是傳遞品牌價值和產品信息，屬于內容營銷。題目2：答案：B解析：未付費推廣時，內容質量和目標用戶匹配度是關鍵。案例中品牌未提及內容制作細節(jié)，但未付費可能意味著內容未精準觸達目標用戶。題目3：答案：C解析：用戶自發(fā)分享的“曬妝”視頻具有真實性和社交屬性，更易引發(fā)二次傳播。題目4：答案：C解析：品牌應優(yōu)先建立用戶社群，增強用戶粘性，后續(xù)再考慮付費推廣或KOL合作。題目5：答案：B解析：抖音算法偏好互動性強、真實感高的內容，如用戶自發(fā)分享或KOL真實體驗。二、簡答題答案及解析題目6：答案：微信公眾號側重深度內容（如品牌故事），微博側重互動和話題（如轉發(fā)領券、話題討論）。解析：公眾號適合傳遞品牌價值觀，微博適合快速擴散信息，兩者互補。題目7：答案：美食博主能提升品牌可信度，吸引其粉絲群體，擴大傳播范圍。解析：KOL粉絲往往對內容有較高信任度，能有效帶動新用戶。題目8：答案：直接效果包括優(yōu)惠券核銷率、話題閱讀量、店鋪客流量增長。解析：活動通過優(yōu)惠和社交裂變直接拉動銷售和品牌曝光。題目9：答案：關注優(yōu)惠券核銷率、話題參與人數(shù)、店鋪客流、社媒互動率。解析：數(shù)據(jù)指標需量化活動效果，如用戶轉化和品牌聲量。題目10：答案：活動增強品牌在地人氣的認知，為后續(xù)連鎖擴張?zhí)峁┗A。解析：本地化營銷有助于建立品牌地域優(yōu)勢，提升長期競爭力。三、案例分析題答案及解析題目11：答案：策略優(yōu)勢在于：1）利用小紅書生活方式屬性吸引年輕讀者；2）內容真實感強（員工日常、讀者場景）；3）跨界合作（書店+咖啡）創(chuàng)新體驗。解析：小紅書用戶偏好真實分享，書店通過場景化內容契合平臺調性，跨界合作進一步擴大吸引力。題目12：答案：可推出“書咖套餐”會員卡，聯(lián)合周邊書店