新產(chǎn)品開發(fā)市場調(diào)研測試題目及答案一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.在市場調(diào)研中，定性研究的主要目的是什么？A.獲取大量量化數(shù)據(jù)B.深入了解消費者行為和動機(jī)C.測試產(chǎn)品功能穩(wěn)定性D.評估競爭對手價格策略答案：B解析：定性研究側(cè)重于探索和理解消費者的心理、態(tài)度、行為等深層次因素，而非大規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計。2.某企業(yè)計劃推出一款針對年輕消費者的智能手環(huán)，最適合的市場調(diào)研方法是？A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.深度訪談C.焦點小組討論D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲數(shù)據(jù)收集答案：C解析：焦點小組討論能高效收集年輕群體的即時反饋和觀點，適合新品概念測試。3.市場調(diào)研中，“SWOT分析”主要用于？A.消費者偏好分析B.內(nèi)部資源評估C.競爭格局分析D.產(chǎn)品功能優(yōu)化答案：B解析：SWOT分析通過分析優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）、威脅（Threats）來評估項目可行性。4.某品牌計劃在中國市場推出一款環(huán)保冰箱，調(diào)研時發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費者對“節(jié)能”更敏感，這屬于？A.市場細(xì)分B.消費者需求分析C.競爭對手分析D.技術(shù)可行性評估答案：B解析：消費者對產(chǎn)品特性的關(guān)注點屬于需求分析范疇。5.在調(diào)研過程中，問卷設(shè)計應(yīng)避免的問題不包括？A.問題表述模糊B.選項設(shè)置合理C.問題引導(dǎo)性過強(qiáng)D.問題數(shù)量過多答案：B解析：選項設(shè)置合理是有效問卷的基本要求，其他選項均可能導(dǎo)致調(diào)研偏差。二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.市場調(diào)研報告通常包含哪些部分？A.調(diào)研背景B.數(shù)據(jù)分析結(jié)果C.消費者畫像D.產(chǎn)品建議方案E.調(diào)研費用明細(xì)答案：A、B、C、D解析：報告需涵蓋調(diào)研目的、數(shù)據(jù)、結(jié)論及行動建議，費用明細(xì)非核心內(nèi)容。2.影響新產(chǎn)品市場接受度的因素有哪些？A.產(chǎn)品定價策略B.消費者品牌忠誠度C.營銷推廣力度D.產(chǎn)品技術(shù)成熟度E.競爭對手反應(yīng)答案：A、B、C、D、E解析：產(chǎn)品從定價到競爭環(huán)境均會影響市場表現(xiàn)。3.定性研究常用的工具包括？A.訪談提綱B.觀察記錄表C.問卷調(diào)查模板D.焦點小組腳本E.意見收集卡答案：A、B、D、E解析：問卷調(diào)查屬于定量研究工具。4.在中國市場調(diào)研時，需要注意的文化因素有哪些？A.消費者決策習(xí)慣B.宗教信仰影響C.價格敏感度D.地域方言差異E.網(wǎng)絡(luò)社交偏好答案：A、C、D、E解析：宗教信仰影響較小，其他因素需重點考慮。5.新產(chǎn)品測試階段可能采用的方法有？A.小范圍試用B.A/B測試C.問卷調(diào)查D.用戶訪談E.銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測答案：A、B、C、D解析：銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測屬于上市后評估。三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.市場調(diào)研的核心目的是驗證產(chǎn)品假設(shè)。答案：正確解析：調(diào)研通過數(shù)據(jù)支持或推翻產(chǎn)品開發(fā)假設(shè)。2.消費者訪談時，應(yīng)避免直接提問“你喜歡這款產(chǎn)品嗎？”答案：正確解析：過于直接的封閉式問題難以挖掘深層動機(jī)。3.網(wǎng)絡(luò)爬蟲數(shù)據(jù)收集是定性研究的主要方法。答案：錯誤解析：爬蟲屬于定量數(shù)據(jù)收集，定性研究需人工分析。4.中國消費者對新產(chǎn)品的接受度通常較歐美市場低。答案：正確解析：文化差異和消費習(xí)慣導(dǎo)致接受周期較長。5.市場調(diào)研報告中的“結(jié)論”部分應(yīng)獨立于“建議”部分。答案：錯誤解析：結(jié)論應(yīng)直接引出建議，邏輯連貫。6.焦點小組討論的參與者應(yīng)來自不同行業(yè)背景。答案：錯誤解析：參與者需為目標(biāo)用戶群體。7.中國電商市場調(diào)研時，抖音數(shù)據(jù)比淘寶數(shù)據(jù)更具參考價值。答案：錯誤解析：兩者數(shù)據(jù)各有側(cè)重，需結(jié)合使用。8.新產(chǎn)品上市前，必須完成消費者偏好調(diào)研。答案：正確解析：偏好調(diào)研是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)。9.競爭對手分析不屬于市場調(diào)研范疇。答案：錯誤解析：競爭分析是調(diào)研關(guān)鍵環(huán)節(jié)。10.中國消費者更注重產(chǎn)品性價比，而非品牌溢價。答案：正確解析：性價比是重要購買驅(qū)動因素。四、簡答題（共4題，每題5分，共20分）1.簡述市場調(diào)研中“樣本量”確定的影響因素。答案：-目標(biāo)群體規(guī)模-調(diào)研精度要求-數(shù)據(jù)分析方法-預(yù)算限制解析：樣本量需平衡成本與數(shù)據(jù)可靠性。2.在中國市場調(diào)研時，如何應(yīng)對方言帶來的溝通障礙？答案：-使用標(biāo)準(zhǔn)普通話進(jìn)行調(diào)研-招募本地調(diào)研員-提供字幕或翻譯輔助工具解析：多種措施確保信息準(zhǔn)確傳遞。3.新產(chǎn)品概念測試的步驟有哪些？答案：-概念描述-小組反饋-定量驗證-優(yōu)化調(diào)整解析：逐步驗證并完善產(chǎn)品概念。4.分析中國年輕消費者對“國潮品牌”的偏好特征。答案：-文化認(rèn)同感強(qiáng)-價格敏感度低-社交屬性需求高解析：國潮需兼具文化自信與潮流設(shè)計。五、論述題（共2題，每題10分，共20分）1.結(jié)合中國市場特點，論述如何進(jìn)行有效的消費者需求調(diào)研。答案：（1）調(diào)研方法組合：-在線問卷（覆蓋廣）-地面訪談（挖掘深度）-小組討論（快速聚焦）（2）文化因素適配：-考慮地域差異（如華東注重實用，西北偏愛傳統(tǒng)）-避免西方直白提問，采用“情景模擬”方式（3）動態(tài)調(diào)整策略：-根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)迭代問題設(shè)計-關(guān)注新興渠道（如直播、短視頻）反饋解析：結(jié)合定量與定性，兼顧文化差異，動態(tài)優(yōu)化。2.某企業(yè)計劃在中國推出一款智能空氣凈化器，如何設(shè)計調(diào)研方案？答案：（1）調(diào)研目標(biāo)：-目標(biāo)用戶畫像（城市家庭為主）-空氣質(zhì)量關(guān)注點（PM2.5/甲醛）-競品優(yōu)劣勢分析（小米/飛利浦）（2）調(diào)研步驟：-第一階段：問卷調(diào)研（1000份，覆蓋一二線城市）-第二階段：產(chǎn)品試用（招募50戶家庭，收集使用日志）-第三階段：競品對比訪談（10位資深用戶）（3）關(guān)鍵問題設(shè)計：-“你多久更換一次濾網(wǎng)？”（行為習(xí)慣）-“智能功能是否影響使用便利性？”（功能偏好）解析：分階段深入調(diào)研，兼顧行為與功能需求。六、案例分析題（共1題，共15分）案例：某外國品牌計劃在中國推出高端運動手表，初期調(diào)研顯示中國消費者更關(guān)注“健康監(jiān)測功能”，而非原品牌的運動專業(yè)性。問題：該品牌應(yīng)如何調(diào)整市場策略？請結(jié)合調(diào)研結(jié)果提出具體建議。答案：1.產(chǎn)品功能調(diào)整：-增強(qiáng)健康監(jiān)測模塊（如睡眠、心率變異性）-減少運動模式，保留核心健康功能2.營銷策略優(yōu)化：-合作中醫(yī)/健身KOL，強(qiáng)調(diào)健康價值-在健身房、體檢中心投放廣告3.定價策略調(diào)整：-定位“健康科技