學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南文理學(xué)院《新聞報(bào)道策劃》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬2、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家3、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范4、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段5、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意6、影視評論是對影視作品進(jìn)行分析和評價(jià)的一種方式。一篇好的影視評論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個角度對作品進(jìn)行剖析C.語言生動，富有感染力D.以上全是7、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合8、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特9、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)10、對于報(bào)紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊11、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是12、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問13、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是14、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機(jī)抽取部分評論進(jìn)行分析D.憑個人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷15、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）請具體論述在戶外媒體傳播中，如何結(jié)合地理位置和受眾特點(diǎn)設(shè)計(jì)有針對性的廣告和信息傳播內(nèi)容。2、（本題5分）廣告效果的持續(xù)性是廣告投放的重要考量因素。請說明廣告效果持續(xù)性的含義，并闡述如何實(shí)現(xiàn)廣告效果的持續(xù)性。3、（本題5分）分析在社交媒體平臺上，企業(yè)如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)和輿情管理？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。請全面論述傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中所采取的策略和面臨的困難，以及如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2、（本題5分）詳細(xì)闡述在低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇下，傳媒如何助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)的宣傳和推廣。3、（本題5分）媒體在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀方面發(fā)揮著引領(lǐng)作用。請?jiān)敿?xì)論述媒體如何通過內(nèi)容創(chuàng)作和傳播踐行社會主義核心價(jià)值觀，營造良好的社會氛圍。4、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)中的IP開發(fā)成為熱門話題。請全面論述影視IP開發(fā)的模式、價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)，以及如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的有效轉(zhuǎn)化和可持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的法律法規(guī)不斷完善，但仍存在一些問題。請全面論述傳媒行業(yè)法律法規(guī)的現(xiàn)狀、存在的不足和完善建議，以及如何加強(qiáng)傳媒從業(yè)者的法律意識。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某知名記者因深入調(diào)查報(bào)道某重大社會事件而受到廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。分析該記者的調(diào)查方法和報(bào)道技巧，探討新聞工作者在追求真相、履行社會責(zé)任方面應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)和精神。2、（本題10分）某新聞客戶端的用戶評論區(qū)存在大量水軍和惡意評論，