第一章傳媒廣告投放現(xiàn)狀與趨勢分析第二章營銷效果評估體系重構(gòu)第三章精準(zhǔn)投放策略優(yōu)化第四章創(chuàng)意內(nèi)容與投放協(xié)同第五章技術(shù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新第六章效果提升與可持續(xù)發(fā)展01第一章傳媒廣告投放現(xiàn)狀與趨勢分析2025年傳媒廣告投放市場概況新興媒介渠道占比分析互動視頻及短視頻直播的市場份額跨平臺整合投放案例某汽車品牌的多平臺投放效果政策法規(guī)對投放的影響合規(guī)成本及應(yīng)對措施數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣告投放的影響某游戲品牌的技術(shù)創(chuàng)新案例不同預(yù)算規(guī)模的技術(shù)投入策略某品牌的技術(shù)優(yōu)化前后效果對比AR/VR廣告在不同行業(yè)的應(yīng)用新興技術(shù)對投放策略的影響技術(shù)選型建議案例數(shù)據(jù)對比技術(shù)趨勢演變新興媒介渠道分析互動視頻及短視頻直播的市場份額某汽車品牌的多平臺投放效果合規(guī)成本及應(yīng)對措施某金融產(chǎn)品廣告合規(guī)調(diào)整效果新興媒介渠道占比分析跨平臺整合投放案例政策法規(guī)對投放的影響合規(guī)成本分析案例02第二章營銷效果評估體系重構(gòu)傳統(tǒng)評估體系局限性2024年廣告主滿意度調(diào)查結(jié)果傳統(tǒng)系統(tǒng)無法追蹤轉(zhuǎn)化延遲某服飾品牌歸因占比誤計案例空泛表述及數(shù)據(jù)不全面的問題傳統(tǒng)評估體系問題分析效果延遲問題渠道歸因混亂傳統(tǒng)評估體系局限性總結(jié)傳統(tǒng)體系與改進體系的效果對比案例數(shù)據(jù)對比全鏈路評估框架各指標(biāo)的詳細定義及計算方法AI歸因系統(tǒng)及數(shù)據(jù)整合技術(shù)實時競價(RTB)系統(tǒng)及聲量監(jiān)測工具不同平臺數(shù)據(jù)完整度對比全鏈路評估關(guān)鍵指標(biāo)技術(shù)支持方案效果衡量工具創(chuàng)新數(shù)據(jù)質(zhì)量分析效果評估工具創(chuàng)新效果評估工具創(chuàng)新趨勢實時競價(RTB)系統(tǒng)及聲量監(jiān)測工具數(shù)據(jù)質(zhì)量分析不同平臺數(shù)據(jù)完整度對比03第三章精準(zhǔn)投放策略優(yōu)化用戶畫像升級行為分層及心理畫像的應(yīng)用高頻用戶ROI及消費頻次分析游戲產(chǎn)品核心用戶畫像平臺用戶標(biāo)簽更新頻率及效果用戶畫像升級技術(shù)用戶分層方案心理畫像分析動態(tài)標(biāo)簽應(yīng)用投放策略演變主流投放策略占比個性化投放及渠道組合的市場份額渠道組合優(yōu)化案例某快消品的組合投放效果動態(tài)預(yù)算分配方案預(yù)算分配實時優(yōu)化及效果技術(shù)賦能投放技術(shù)賦能投放趨勢機器學(xué)習(xí)優(yōu)化及觸達擴展技術(shù)技術(shù)選型建議不同預(yù)算規(guī)模的技術(shù)投入策略案例數(shù)據(jù)對比某品牌的技術(shù)優(yōu)化前后效果對比04第四章創(chuàng)意內(nèi)容與投放協(xié)同創(chuàng)意內(nèi)容新范式互動性及垂直深耕的應(yīng)用H5技術(shù)及頁面停留時間分析B站垂直頻道的運營效果AI文案生成系統(tǒng)的效果創(chuàng)意內(nèi)容新范式趨勢互動性提升方案垂直深耕策略AI生成內(nèi)容應(yīng)用內(nèi)容投放匹配度內(nèi)容類型與渠道匹配分析短視頻、圖文及直播的匹配度匹配度測試方案不同渠道的內(nèi)容效果對比最佳實踐案例某品牌的匹配度優(yōu)化效果創(chuàng)意優(yōu)化機制創(chuàng)意優(yōu)化機制方案A/B測試自動化及創(chuàng)意迭代周期A/B測試自動化方案每小時完成1輪測試的效果創(chuàng)意迭代周期優(yōu)化24小時迭代周期的效果05第五章技術(shù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新營銷技術(shù)棧(MarketerStack)演進營銷技術(shù)棧(MarketerStack)占比DMP、CDP及智能客服的市場份額技術(shù)集成案例某品牌的數(shù)據(jù)自動流轉(zhuǎn)效果技術(shù)選型建議不同預(yù)算規(guī)模的技術(shù)投入策略AI在營銷中的應(yīng)用AI在營銷中的應(yīng)用趨勢營銷自動化及智能創(chuàng)意的應(yīng)用營銷自動化方案活動自動觸發(fā)的效果智能創(chuàng)意應(yīng)用AI生成海報的效果06第六章效果提升與可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷效果持續(xù)優(yōu)化營銷效果持續(xù)優(yōu)化方案效率優(yōu)化及效果提升的措施效率優(yōu)化方案營銷人員效率提升的效果效果提升方案優(yōu)化投放策略的效果可持續(xù)營銷框架可持續(xù)營銷框架關(guān)鍵指標(biāo)效率提升、效果改善及風(fēng)險管理的指標(biāo)實施效果分析某集團的效果提升數(shù)據(jù)最佳實踐案例某品牌的可持續(xù)營銷實踐07第七章案例深度分析案例一：某快消品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)投放ROI下降及市場挑戰(zhàn)技術(shù)升級、策略優(yōu)化及創(chuàng)意革新的措施ROI提升及市場份額增長的數(shù)據(jù)技術(shù)投入與業(yè)務(wù)目標(biāo)對齊的重要性數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景分析數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案數(shù)字化轉(zhuǎn)型實施結(jié)果數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵啟示案例二：某汽車品牌營銷創(chuàng)新傳統(tǒng)4S店模式面臨的轉(zhuǎn)型壓力全鏈路追蹤、創(chuàng)意升級及渠道整合的措施線索來源及購車周期變化的數(shù)據(jù)客戶體驗優(yōu)化對效果提升的重要性營銷創(chuàng)新背景分析營銷創(chuàng)新實施方案營銷創(chuàng)新實施成果營銷創(chuàng)新重要發(fā)現(xiàn)08第八章總結(jié)與建議核心結(jié)論傳媒廣告投放市場趨勢技術(shù)驅(qū)動、數(shù)據(jù)導(dǎo)向、體驗至上的趨勢營銷效果提升關(guān)鍵指標(biāo)全鏈路數(shù)據(jù)體系、精細化投放策略及創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)新未來3年營銷技術(shù)投入占比預(yù)測技術(shù)投入占比將