2025年新聞傳播真題歷年真題庫考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.新聞價值2.傳播效果3.受眾4.新媒體二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新聞采訪的主要原則。2.簡述傳播模式的主要類型及其特點。3.簡述新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。4.簡述輿論引導(dǎo)的主要策略。三、論述題（每題15分，共30分）1.論述新聞倫理在新聞傳播中的重要性。2.論述如何有效進行輿情管理。四、案例分析題（20分）“近日，某地一位網(wǎng)紅主播在直播帶貨時，推銷一款聲稱具有神奇功效的保健品。該產(chǎn)品實際效果存疑，且存在虛假宣傳的嫌疑。直播過程中，主播為了吸引流量，采取了夸張的表演方式，并誘導(dǎo)消費者購買。事件引發(fā)網(wǎng)友熱議，部分消費者表示受到了欺騙，要求退貨退款。當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門介入調(diào)查，對該主播及所屬平臺進行了處罰。”請分析該事件中涉及到的新聞傳播問題，并提出相應(yīng)的改進建議。五、實務(wù)操作題（30分）請以“后真相時代新聞傳播的挑戰(zhàn)與應(yīng)對”為題，寫一篇800字左右的評論文章。試卷答案一、名詞解釋1.新聞價值：指判斷一件事是否值得報道的標準，通常包括時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、沖突性等要素。*解析思路：首先定義新聞價值，然后列舉并簡要說明其核心要素，如時效性（新聞發(fā)生的時間距離報道時間的遠近）、重要性（新聞事件的影響范圍和程度）、接近性（地理、心理、情感上的接近）、顯著性（事件中人物的知名度、機構(gòu)的權(quán)威性等）、趣味性（事件的新奇性、反常性等）、沖突性（事件中包含的矛盾、斗爭等）?；卮鹨媲易プ『诵?。2.傳播效果：指傳播活動對受眾產(chǎn)生的影響，包括認知、態(tài)度、行為等方面的變化。*解析思路：首先定義傳播效果，然后說明其影響層面，主要涵蓋認知層面（受眾對信息的理解和記憶）、態(tài)度層面（受眾對傳播內(nèi)容或相關(guān)事物的評價和看法）、行為層面（受眾在傳播影響下采取的行動）。需要區(qū)分不同層次的傳播效果。3.受眾：指傳播活動的接收者，是信息傳播的終端。*解析思路：直接給出受眾的定義，強調(diào)其作為傳播過程中信息接收者的角色?？梢赃M一步補充受眾的能動性，即受眾并非被動接受信息，而是具有選擇、解讀和反饋的能力。4.新媒體：指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。*解析思路：首先定義新媒體，強調(diào)其技術(shù)基礎(chǔ)（數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等）和傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等）。然后說明其終端和提供的內(nèi)容（電腦、手機、數(shù)字電視等終端，信息和娛樂服務(wù)）。二、簡答題1.簡述新聞采訪的主要原則。*解析思路：新聞采訪是獲取新聞素材的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其原則包括：*真實性原則：確保采訪獲取的信息真實、準確、客觀，是新聞的生命線。*客觀性原則：記者應(yīng)保持中立立場，避免主觀臆斷和偏見，全面呈現(xiàn)事件各方。*深入性原則：不僅要了解事件表面情況，還要挖掘深層原因和背景，進行深入報道。*全面性原則：盡可能收集各方信息，呈現(xiàn)事件的全貌，避免片面性。*時效性原則：盡快完成采訪，保證新聞的時效性。*平等性原則：尊重采訪對象，以平等的態(tài)度進行交流。*法律道德原則：遵守法律法規(guī)和新聞倫理，尊重采訪對象的隱私權(quán)等。*答案需涵蓋以上原則，并做簡要說明。2.簡述傳播模式的主要類型及其特點。*解析思路：傳播模式是描述傳播過程的理論框架，主要類型包括：*線性單向傳播模式：如“魔彈論”，強調(diào)傳播的單向性、直線性和即時性，認為傳播者可以輕易地影響受眾。特點是簡單、直接，但忽視了受眾的反饋和能動性。*線性雙向傳播模式：強調(diào)傳播過程中的反饋機制，認為傳播是發(fā)送者和接收者之間的互動過程。特點是考慮了受眾的反饋，但仍將受眾視為相對被動的接收者。*互動傳播模式（網(wǎng)絡(luò)模式）：強調(diào)傳播的雙向性、多向性和循環(huán)性，認為傳播是一個復(fù)雜的互動過程，受眾也具有能動性，可以參與傳播過程。特點是復(fù)雜、動態(tài)，更符合現(xiàn)代傳播的實際情況。*答案需列舉以上模式，并簡述其特點。3.簡述新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。*解析思路：新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠的影響，主要體現(xiàn)在：*傳播渠道的沖擊：新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷，為信息傳播提供了新的平臺，分流了傳統(tǒng)媒體的受眾。*傳播方式的改變：新媒體的互動性、即時性等特點改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，促使傳統(tǒng)媒體進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。*競爭格局的調(diào)整：新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了激烈的競爭關(guān)系，改變了媒體市場的格局。*新聞生產(chǎn)模式的變革：新媒體推動了新聞生產(chǎn)模式的變革，如“用戶生成內(nèi)容”（UGC）的興起，改變了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化生產(chǎn)模式。*受眾地位的提升：新媒體賦予了受眾更多的傳播權(quán)力，提升了受眾在傳播過程中的地位。*答案需涵蓋以上方面，并做簡要說明。4.簡述輿論引導(dǎo)的主要策略。*解析思路：輿論引導(dǎo)是指通過各種手段影響公眾輿論的方向，主要策略包括：*設(shè)置議題：通過控制信息傳播，引導(dǎo)公眾關(guān)注特定議題。*提供框架：通過構(gòu)建特定的敘事框架，影響公眾對議題的理解。*引導(dǎo)認知：通過傳播特定信息，影響公眾對事件或問題的認知。*塑造態(tài)度：通過傳播特定價值觀，影響公眾對事件或問題的態(tài)度。*制造共識：通過引導(dǎo)公眾討論，形成社會共識。*運用權(quán)威：利用權(quán)威人物或機構(gòu)的影響，增強輿論引導(dǎo)的效果。*依法管理：通過法律法規(guī)規(guī)范輿論傳播，維護社會秩序。*答案需涵蓋以上策略，并做簡要說明。三、論述題1.論述新聞倫理在新聞傳播中的重要性。*解析思路：*新聞倫理是新聞業(yè)的基石：新聞倫理為新聞工作者提供了行為準則，是新聞業(yè)的基石。它確保了新聞的真實性、客觀性、公正性，維護了新聞業(yè)的公信力。*新聞倫理維護公眾利益：新聞倫理要求新聞工作者尊重公眾的知情權(quán)，揭露社會黑暗面，維護社會公平正義，從而維護公眾利益。*新聞倫理促進社會進步：新聞倫理倡導(dǎo)真實、客觀、公正的報道，有助于促進社會進步，構(gòu)建和諧社會。*新聞倫理是新聞工作者的自我約束：新聞倫理是新聞工作者內(nèi)心的道德準則，約束其行為，防止其濫用權(quán)力，損害公眾利益。*新聞倫理應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)：在新媒體時代，新聞倫理面臨著新的挑戰(zhàn)，如虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力等。堅持新聞倫理，對于應(yīng)對這些挑戰(zhàn)具有重要意義。*答案需從以上方面展開論述，并結(jié)合實際案例進行說明。2.論述如何有效進行輿情管理。*解析思路：*建立健全輿情監(jiān)測機制：利用各種技術(shù)手段，及時發(fā)現(xiàn)和收集社會輿情信息，建立輿情數(shù)據(jù)庫，為輿情分析提供基礎(chǔ)。*加強輿情分析能力：對收集到的輿情信息進行分析，研判輿情發(fā)展趨勢，識別輿情風險。*制定科學(xué)的輿情應(yīng)對策略：根據(jù)輿情性質(zhì)和發(fā)展階段，制定不同的應(yīng)對策略，如引導(dǎo)輿論、澄清事實、回應(yīng)關(guān)切等。*加強信息公開透明：及時公開相關(guān)信息，回應(yīng)公眾關(guān)切，消除謠言傳播的土壤。*提升溝通能力：加強與公眾的溝通，傾聽公眾意見，增進理解，化解矛盾。*依法處置輿情事件：對于惡意造謠、煽動對立等違法行為，要依法進行處理。*加強輿情隊伍建設(shè)：培養(yǎng)專業(yè)的輿情管理人員，提升其輿情監(jiān)測、分析和應(yīng)對能力。*答案需從以上方面展開論述，并結(jié)合實際案例進行說明。四、案例分析題*解析思路：*分析事件中涉及到的新聞傳播問題：*虛假宣傳：主播推銷的產(chǎn)品存在虛假宣傳的嫌疑，夸大了產(chǎn)品的功效，欺騙消費者。*信息不對稱：消費者與主播之間存在信息不對稱，消費者難以獲取產(chǎn)品的真實信息。*輿論引導(dǎo)不當：主播為了吸引流量，采取了夸張的表演方式，誘導(dǎo)消費者購買，可能引發(fā)負面輿論。*平臺監(jiān)管不力：平臺對主播的監(jiān)管不到位，導(dǎo)致虛假宣傳等問題發(fā)生。*新聞倫理缺失：主播的行為可能違反了新聞倫理，如真實性原則、客觀性原則等。*提出相應(yīng)的改進建議：*加強監(jiān)管：市場監(jiān)管部門應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的監(jiān)管，打擊虛假宣傳等違法行為。*完善平臺規(guī)則：平臺應(yīng)完善相關(guān)規(guī)則，加強對主播的管理，對違規(guī)行為進行處罰。*提高消費者素質(zhì)：消費者應(yīng)提高辨別能力，避免被虛假宣傳所誤導(dǎo)。*加強行業(yè)自律：直播行業(yè)應(yīng)加強自律，建立行業(yè)規(guī)范，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營。*加強新聞倫理教育：加強對主播的新聞倫理教育，提高其職業(yè)道德水平。*鼓勵輿論監(jiān)督：鼓勵媒體和公眾對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨進行監(jiān)督，曝光違規(guī)行為。五、實務(wù)操作題請以“后真相時代新聞傳播的挑戰(zhàn)與應(yīng)對”為題，寫一篇800字左右的評論文章。*解析思路：*定義“后真相時代”：解釋“后真相時代”的概念，即事實和真相在公共辯論中不再重要，情感和個人信念的影響力更大。*分析后真相時代對新聞傳播的挑戰(zhàn)：*虛假信息泛濫：社交媒體的普及導(dǎo)致虛假信息容易傳播，擾亂公眾認知。*輿論極化：不同群體之間的意見差距加大，難以達成共識。*信任危機：公眾對媒體、政府等機構(gòu)的不信任感增強。*新聞專業(yè)主義受到挑戰(zhàn)：新聞的真實性、客觀性受到質(zhì)疑。*提出應(yīng)對策略：*加強事實核查：新聞媒體應(yīng)加強事實核查，確保報道的真實性。*提升媒體素養(yǎng)：公眾應(yīng)提升媒體素養(yǎng)，提高辨別虛假信息的能力。*促進理性對話：鼓勵不同群體之間的理性對話，減少情緒化表達。*加強新聞倫理建設(shè)：新聞媒體應(yīng)加強新聞倫理建設(shè)，堅持新聞專業(yè)主義。*利用技術(shù)手段：利用人工智能等技術(shù)手段，識別和過濾虛假信息。*政府監(jiān)管：政府應(yīng)加強