tiBUSNENCHNA新中產(chǎn)萬象消費(fèi)心智群像與品牌增長指南V((LEBUSINESSV((LEBUSINESSINCHINA過去幾年，中國消費(fèi)市場經(jīng)歷了前所未有的變化：海外消費(fèi)回流、社交媒體分層化、消費(fèi)者價(jià)值觀重塑，以及數(shù)字生活方式的加速滲透。無論是奢侈品時(shí)尚、生活方式、教育培訓(xùn)，還是科技設(shè)備和高端體驗(yàn)，中國消費(fèi)者的行為都新一線城市崛起的實(shí)干新貴，二三線城市重塑生活品位的風(fēng)尚群體，以及用科技與效率定義生活方式的年輕型男。他們關(guān)注健康、教育、自我成長，也愿意為審美、體驗(yàn)和科技付費(fèi)。消費(fèi)決策同時(shí)兼具務(wù)實(shí)的效能邏輯與細(xì)膩的情緒動(dòng)機(jī)——這是當(dāng)前品牌最容易誤判、但也銷平臺——鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合發(fā)布這份《新中產(chǎn)萬象：消費(fèi)心智群像與品牌增長指南》，正是基于這樣的時(shí)代命題：當(dāng)市場進(jìn)入存量博弈，累的資產(chǎn)。而我們選擇在此刻與鯨鴻動(dòng)能合作，并非偶然——鴻蒙生態(tài)的飛速發(fā)展，帶來了一批高凈值、有態(tài)度、享科技、愛生活的用戶，這批用戶構(gòu)成了新中產(chǎn)人群及家庭的畫像，為各行各業(yè)提供了前所未有的增長契機(jī)。龐大、純凈且高度可觸達(dá)用戶全生活場景的超級終端網(wǎng)絡(luò)，為品牌提供了真正的全場景運(yùn)營在這個(gè)生態(tài)中，用戶的生活行為和偏好被自然捕捉，數(shù)據(jù)與服務(wù)無縫融合，品牌能夠更精準(zhǔn)理解消費(fèi)者，并在合適的場景中提供即時(shí)且有價(jià)值的服務(wù)。更重要的是，這種生態(tài)構(gòu)建了天然的信任背書：當(dāng)用戶在流暢、安全、可控的鴻蒙世界中體驗(yàn)服務(wù)時(shí)，對生態(tài)內(nèi)推薦的品牌能否提供符合他們生活結(jié)構(gòu)、精神節(jié)奏和文化認(rèn)同的內(nèi)容與體驗(yàn)，決定了品牌能否在新周期中建立真正的信任關(guān)系。而鴻蒙生態(tài)正為這一最終，我們希望這份報(bào)告的意義，不止在于描 摹出了新中產(chǎn)的六大人群畫像，更在于提供一 的重新定義。當(dāng)我們談?wù)撚脩?，不再是靜態(tài)的 在這個(gè)意義上，科技與時(shí)尚的結(jié)合并非營銷噱YilingPan潘奕羚中國版編輯總監(jiān)VOGUEBusiness0203Foreword重構(gòu)高端消費(fèi)的底層邏輯Chapter1Chapter248Chapter3ChapterChapter40405V((LEBUSINESSINCHINA本報(bào)告由VOGUEBusiness中國團(tuán)隊(duì)獨(dú)立撰寫* 主要執(zhí)行人員YilingPan潘奕羚編輯總監(jiān)TomiChiu仇志恒JasmineTomiChiu仇志恒新媒體美術(shù)編輯資深咨詢經(jīng)理新媒體美術(shù)編輯JodieZhou周博瀛特約撰稿人的權(quán)威商業(yè)媒體，為品牌提供商業(yè)資訊、消費(fèi)者洞察和市場分析等服務(wù)。VOGUEBusiness自2021年全新推出專業(yè)的咨詢業(yè)務(wù)。我們集結(jié)時(shí)尚編輯、數(shù)據(jù)分析師和咨詢專家，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)模型結(jié)合團(tuán)隊(duì)對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度理解，帶來獨(dú)一無二的專業(yè)視角，為品牌的商業(yè)發(fā)展提供有針對性和影響力的戰(zhàn)略方案。0607Chapter01V((LEBUSINESSChapter01八大維度新中產(chǎn)畫像一覽收入水平新中產(chǎn)消費(fèi)心智演化八大維度新中產(chǎn)畫像一覽收入水平300-600萬元代際分布代際分布新中產(chǎn)人群的共性畫像理解職業(yè)類型職業(yè)類型消費(fèi)特征消費(fèi)特征偏好高科技產(chǎn)品(如偏好高科技產(chǎn)品(如智能家居、新能源汽車)，同時(shí)注重健康資產(chǎn)配置城市分布資產(chǎn)配置教育水平社會(huì)參與費(fèi)圖景，這場變革的浪潮仍在持續(xù)奔涌。根據(jù)瑞銀集團(tuán)和普華永道0809Chapter1v(iBUSINESSINCHNA數(shù)據(jù)的背后是中國消費(fèi)市場波瀾壯闊Business展開消費(fèi)者問卷調(diào)研，從年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、收入層級、價(jià)值觀及消費(fèi)觀、消費(fèi)偏好和決策因素等維度，深入剖析中國新中產(chǎn)用戶特征，最終勾勒出動(dòng)態(tài)演變的新中產(chǎn)消社交與家庭紐帶、興趣投資、文化參與……這些關(guān)鍵詞，成為描繪新中產(chǎn)群體的新型坐標(biāo)系。市場近期調(diào)研揭上層中產(chǎn)正崛起為未來十年消費(fèi)增長的核心引擎；伴隨而來的是更具全球視野的新生代消費(fèi)者，他們將對市場格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；與此同時(shí)，中產(chǎn)階層在內(nèi)陸二三線城市的擴(kuò)張速度，正在對整個(gè)中國大陸的消費(fèi)格局產(chǎn)生影響，且這種影響將在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代聚焦到家庭維度，當(dāng)代中國新中產(chǎn)家庭正展現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)圖景：在日常開支中精打細(xì)算，卻在特定領(lǐng)域毫不構(gòu)和市場消費(fèi)趨勢。他們在控制非必要開支的同時(shí)，愿意為體驗(yàn)升級、為品質(zhì)消費(fèi)買單，體現(xiàn)出鮮明的消費(fèi)價(jià)他們更加注重長期價(jià)值，而非即時(shí)滿足。新中產(chǎn)家庭從傳統(tǒng)奢侈品轉(zhuǎn)向更具體驗(yàn)感和服務(wù)價(jià)值的消費(fèi)。他們不再單純追求物質(zhì)符號，而是更加注重消費(fèi)帶來的長期價(jià)值和生活品質(zhì)提升。VOGUEBusiness最新研究數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對奢侈品的理解最核心三要素為“體現(xiàn)高端生活方式中國高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》也指出，在未年的消費(fèi)計(jì)劃中，新中產(chǎn)家庭對旅游、子女教健康與保健三大領(lǐng)域展現(xiàn)出較高的消費(fèi)意愿，健達(dá)54%。這一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)清晰地反映出新中產(chǎn)家值得注意的是，子女教育連續(xù)兩年蟬聯(lián)新中產(chǎn)02價(jià)值觀：健康、家庭和理解新中產(chǎn)人群心智的第一步，是理解他們的價(jià)值處于金字塔頂端的是高優(yōu)先級價(jià)值觀，包括身心健康（35%）、家庭幸福（33%）和學(xué)習(xí)提升（32%）。這三項(xiàng)的占比均超過30%，形成穩(wěn)固的價(jià)值基座，構(gòu)成了個(gè)人發(fā)展的核心資產(chǎn)。其中，身微弱優(yōu)勢位居榜首，這反映出在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，新中產(chǎn)群體對健康的重中層優(yōu)先級價(jià)值觀，包括自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)（29%）、事業(yè)財(cái)富（28%）和多元體驗(yàn)（24%顯示出新中產(chǎn)消費(fèi)者在滿足基本需求后，開始追求更高層次的個(gè)雖然人際關(guān)系、社會(huì)貢獻(xiàn)、精神成長和文化傳承的優(yōu)先級目前相對較低，但我們不能忽視它們的長期戰(zhàn)略價(jià)值。這些“潛力股”價(jià)值觀可能在未來展現(xiàn)出巨3535%保持身心健康，生活平淡安穩(wěn)3333%家庭幸福，與家人和諧相處3232%不斷學(xué)習(xí)，提升個(gè)人能力和知識水平2929%追求個(gè)人興趣，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值2828%事業(yè)成功，積累財(cái)富，獲得社會(huì)認(rèn)可2424%拓展視野，體驗(yàn)多元的生活方式和文化2323%建立深厚的人際關(guān)系，擁有真摯的友誼追求精神成長，探索人生意義創(chuàng)造或擁有藝術(shù)、文化作品，傳承人類文明創(chuàng)造或擁有藝術(shù)、文化作品，傳承人類文明Chapter1v(iBUSINESSINCHNA76543214.我消費(fèi)是為了獲取最新行業(yè)資訊和趨勢信息，保持職業(yè)與社交03效率與情感共同主導(dǎo)購買的獨(dú)特路徑。通過選擇與興趣領(lǐng)域深度綁定的品牌產(chǎn)品，不僅是物質(zhì)層面的購買行為，更是對專業(yè)認(rèn)知體提升輸入效率，更是對極客精神的儀式性踐行；攝影師收藏徠卡鏡頭不僅是追求光學(xué)品質(zhì)，更是對影像文化的身份認(rèn)同。這種消費(fèi)模式將商品轉(zhuǎn)化為知識載體與社交貨幣，讓每一次購買都成為專業(yè)人設(shè)的“可見效率型消費(fèi)的興起根植于“時(shí)間貨幣化”理論框架下的價(jià)值重構(gòu)。在快節(jié)奏社會(huì)中，時(shí)間作為不可再生資源被賦予貨幣屬性，新中產(chǎn)消費(fèi)者傾向于通過購買效率工具實(shí)現(xiàn)時(shí)間成本的壓與之相對，情感驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)反映了數(shù)字時(shí)代個(gè)體對情緒價(jià)值的迫切需求。當(dāng)工作與生活邊界日益模糊，消費(fèi)者通過購買行為尋求即時(shí)情感補(bǔ)償，形環(huán)。這種消費(fèi)模式不再以商品使用價(jià)值為核心評判標(biāo)準(zhǔn)，而是聚焦其符號意義與情感投射功能，如潮玩盲盒的收藏價(jià)值、網(wǎng)紅餐飲的社交貨幣屬性等，均指向消費(fèi)者對自我認(rèn)同與情感這一研究結(jié)果揭示，單一功能導(dǎo)向的消費(fèi)模式持續(xù)退潮，效率、情感、專ChapterChapter1消費(fèi)分化下的新型行為圖譜從擁有到感受的價(jià)值重構(gòu)在消費(fèi)觀念不斷演變的背景下，新中產(chǎn)的消費(fèi)邏輯正付費(fèi)。消費(fèi)不再只是擁有物品的過程，而是追求被服務(wù)、被理解與被感動(dòng)的過程——從擁有到感受的價(jià)值重構(gòu)給深度體驗(yàn)：住全包度假村把時(shí)間托付給專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在目的地做主題學(xué)習(xí)、戶外與文化體驗(yàn)，甚至把極地顯示，度假業(yè)務(wù)量同比增長7%，其中高端Exclusive者協(xié)會(huì)（IAATO）數(shù)據(jù)，2023–2024年2024年“修養(yǎng)類旅程”搜索量同比增長超80%。從巴厘島的瑜伽旅修、海南的辟谷營，到香氛品牌與度假村聯(lián)手打造的“療愈假期”，修復(fù)身心與情緒的旅程成“靜修營”等話題熱度上升，也在印證體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為促進(jìn)新中產(chǎn)消費(fèi)的核心要素。V((LEBUSINESSV((LEBUSINESSINCHINA在宏觀層面，政策與產(chǎn)業(yè)環(huán)境正為體驗(yàn)型消費(fèi)提供支撐。麥肯錫在2025年報(bào)NewReality》中指出，中國消費(fèi)者正在加速將支出從物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向服務(wù)與體驗(yàn)；其另一份報(bào)告《GettingGranular:InSearchofPockets費(fèi)正成為最具結(jié)構(gòu)性增長的類別之一。三年行動(dòng)計(jì)劃正逐步落地，2025年全國文化與旅游消費(fèi)補(bǔ)貼資金超過3.3億元；《擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出放寬中高端休閑度假市場準(zhǔn)入、推總體來看，體驗(yàn)型消費(fèi)正在成為新的結(jié)構(gòu)性趨勢。它不僅體現(xiàn)消費(fèi)從物質(zhì)到精神的遷移，也將重塑品牌與消費(fèi)者之間創(chuàng)，為能夠提供高質(zhì)量服務(wù)與深度生活Chapter1Chapter1v(iBUSINESSINCHNA02為個(gè)性需求不計(jì)回報(bào)的情緒表達(dá)IP線下快閃，中國年輕一代對情緒價(jià)值和自“Kidult”風(fēng)潮帶動(dòng)玩具消費(fèi)成年化。玩具早已超越了其字面意義，也不只是與童年掛鉤的符號，而是成為一種成年消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)渠道。泡泡瑪特2024年總營收同比增長約17.7%，Labubu、SKULLPAND受成年消費(fèi)者追捧的核心IP成為增長主力。 發(fā)售、可愛外觀與社交屬性的結(jié)合，讓它從玩具成為社交貨幣。收藏、盲盒與限量款帶來的情緒確定性與社交分享感，使玩具消費(fèi)成為成年人在快節(jié)奏生活中的“情緒調(diào)頻器”。從個(gè)體收藏到群體共鳴，線下演出市場為“悅己消費(fèi)”提供了公共釋放場域。大型演唱會(huì)熱03強(qiáng)化本土身份歸屬的情感共鳴交織涌動(dòng)，中國消費(fèi)者的購買決策正悄然錨定本土身份與民族歸屬的情感坐標(biāo)。國民對本土品牌與“中國元素”的偏愛持續(xù)升溫，重新定義“中國制造”的時(shí)代命題，正將這份文化認(rèn)同具象為實(shí)實(shí)在在的購買抉擇——在科技前沿的探索中、在服飾美學(xué)的演繹里、在美妝國潮的綻放間，加強(qiáng)在地文根據(jù)2025年上半年中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，悅己經(jīng)濟(jì)不只是情緒消費(fèi)，更是社會(huì)結(jié)構(gòu)和心志著消費(fèi)文化的再平衡：人們學(xué)會(huì)了為情緒買單，也在通過消費(fèi)重建生活的意義。中國新中產(chǎn)的消費(fèi)正經(jīng)歷一場從外在成功到內(nèi)在滿足的ChapterChapter1v(iBUSINESSINCHNA社交平臺上，這場文化消費(fèi)的嬗變已然蔚然成度與創(chuàng)作活力節(jié)節(jié)攀升。用戶圍繞旅行印記、風(fēng)格塑造、國風(fēng)審美的內(nèi)容創(chuàng)作如火如荼，消費(fèi)行為天然演變?yōu)椤吧矸輼?biāo)簽”的生動(dòng)表達(dá)場在此語境下，國產(chǎn)品牌已然占據(jù)了天時(shí)地利的戰(zhàn)略高地。提及華為，消費(fèi)者的認(rèn)知中便自情緒，更凝聚著深厚的文化認(rèn)同。它們的每一次產(chǎn)品發(fā)布、每一輪市場動(dòng)作，總能激起輿論04保持成長性和自我增值升，不少博主將報(bào)讀課程、購入電子設(shè)備或運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品定義識付費(fèi)型”的產(chǎn)品。用戶普遍強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)要花在能讓自己進(jìn)步的地方”。總體來看，圍繞職業(yè)發(fā)展、知識學(xué)習(xí)、技能訓(xùn)練的年輕群體高頻表達(dá)的關(guān)鍵詞。品牌正贏得新中產(chǎn)群體的青睞。以智能手機(jī)、PC、可穿戴設(shè)Chapter1v(iBUSINESSINCHNA2021備等智能裝備為例，這類產(chǎn)品不僅憑借性能與生態(tài)優(yōu)勢立足，更著力于幫助用戶提升學(xué)習(xí)工作效率、輔助健康管理等場景需求。其中，筆記本與平板設(shè)備尤其受到學(xué)05中國新中產(chǎn)的健康觀念正在從“短期運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)不再局限于健身房會(huì)員或功能性飲品，而是演變?yōu)橐环N由線下健身、戶外運(yùn)動(dòng)與可穿戴設(shè)備共同詢的行業(yè)側(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國健身行業(yè)在2024年延續(xù)恢復(fù)并走向精細(xì)化運(yùn)營。同期，中國已成為全球最大的腕戴設(shè)備國腕戴設(shè)備出貨量4,580萬臺、同比增另據(jù)國家體育總局、中國健美協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下發(fā)布的《2024中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)更加注重靈活性、個(gè)性化和用戶體驗(yàn)，從業(yè)者需緊跟市場變化，擁抱新技術(shù)和支持心率、血氧、睡眠、壓力等多項(xiàng)數(shù)據(jù)記錄，并結(jié)合穿音顯示，平臺內(nèi)體育與健康生活相關(guān)內(nèi)容熱度持續(xù)攀升，用戶對跑步、騎這些平臺數(shù)據(jù)與行業(yè)面向線下的統(tǒng)計(jì)容種草、社區(qū)打卡、裝備升級到線下參與的全鏈路閉環(huán)。V((LEBUSINESSINCHINAChapter02Chapter02圖表：鯨鴻動(dòng)能六大人群全景畫像轉(zhuǎn)向構(gòu)建長期、深度且可持續(xù)的用戶關(guān)系。如何通過用戶資產(chǎn)的精細(xì)化鴻蒙生態(tài)坐擁的龐大用戶基數(shù)不僅是華為終端業(yè)務(wù)持續(xù)增長的核心動(dòng)力，更為中國消費(fèi)市場提供了廣闊增長空間。其智慧營銷能力讓品牌觸閑雅輕奢生活家女性為主男性為主綜合均衡銳意進(jìn)取造風(fēng)者優(yōu)雅臻享閑雅輕奢生活家女性為主男性為主綜合均衡銳意進(jìn)取造風(fēng)者優(yōu)雅臻享環(huán)球先鋒體驗(yàn)客穩(wěn)健傳承雅仕范職場中堅(jiān)工程師本研究在方法論層面實(shí)現(xiàn)多重突破。傳統(tǒng)用戶研究多依賴人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分類，難以捕捉消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求與跨場景行為關(guān)聯(lián)。本研究使用“消費(fèi)動(dòng)環(huán)球先鋒體驗(yàn)客穩(wěn)健傳承雅仕范職場中堅(jiān)工程師2223Chapter224V((LEBUSINESSINCHINA旅游情況國內(nèi)游+東南亞為主，出境國家偏好日本、新25Chapter2 其消費(fèi)本質(zhì)是對未來潛力的投資，旨Chapter2 其消費(fèi)本質(zhì)是對未來潛力的投資，旨→相較于資產(chǎn)積累，他們更看重生命豐富度。必要的體驗(yàn)是構(gòu)于其帶來的社群歸屬感和圈2.打造個(gè)人個(gè)性形象的的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)，其他重要?jiǎng)訖C(jī)包括追求高品視覺表現(xiàn)力，潮流感是十分他們不排斥沖動(dòng)消費(fèi)，并將其視為確認(rèn)自我意志、捕捉當(dāng)下情緒的積→在壓力較大的職場晉升高強(qiáng)度、快節(jié)奏都市生活26關(guān)注自身的外在形象，更對內(nèi)心情感與情緒變化較為敏感并重視，愿意為“情他們在旅游中深入當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，也會(huì)做奢侈→每一次旅行都是為了收集獨(dú)特的故事與體驗(yàn)，豐富個(gè)人敘事，為社交提供高價(jià)值談資。在興趣驅(qū)動(dòng)下的敏捷消費(fèi)他們并非漫無目的地瀏覽，而是活躍在高度垂直的興趣圈層→品牌信息須融入對應(yīng)場景，以而被高效接收?！麄兿M(fèi)的不是孤立的產(chǎn)品，而是能融入某一圈層、貼上某一具體標(biāo)消費(fèi)鏈路較短，極易被圈層KOL→購買決策的核心是情感共鳴與社交27Chapter228V((LEBUSINESSINCHINA旅游情況29Chapter2 Chapter2 二、他們?yōu)槭裁促I：從科技新奇到自我定義的“新型奢侈觀”他們熱衷電子科技與新趨勢年輕職場人不再循規(guī)蹈矩，新品首發(fā)表達(dá)自我。奢侈品他們的“奢侈”并非盲目追高價(jià)，而是由個(gè)人共鳴決定——為有故事的品牌買一件奢侈品若能進(jìn)入真實(shí)使用場景、匹配穿搭并融入數(shù)如果品牌風(fēng)格太過“傳統(tǒng)”和“老錢”，反而不一定會(huì)提起他們的興趣。一成不變年輕人的消費(fèi)興趣迅速被其30成長于智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們可能從學(xué)生時(shí)代起就定期更新電子產(chǎn)品。調(diào)查顯示，他們對穿戴設(shè)備與高端數(shù)碼產(chǎn)品興趣顯著高于平均水平，并有持續(xù)奢侈品牌的圍巾領(lǐng)帶、手表、珠寶首飾年輕時(shí)的第一件奢侈品，卻成為這些年相信自己判斷的“理性玩家”電商旗艦店、小程序及線下專柜等正價(jià)渠道，他們更傾向于通過代購、免稅店等優(yōu)惠渠道購買同→價(jià)格敏銳度高、信息掌握力強(qiáng)，他們更像是“理性淘貨者”而非被動(dòng)在旅行決策中，他們對“二手信朋友的推薦接受度均低于平均水做的攻略”，親自驗(yàn)證，親力親主掌控”意識，喜歡通過探索與驗(yàn)證31消費(fèi)觀消費(fèi)觀Chapter20332V((LEBUSINESSINCHINA泛大健康行業(yè)lr旅游情況33Chapter2 一線城市的時(shí)尚風(fēng)潮進(jìn)行本土化定義與傳她們的人生重心在“家庭幸?！迸c“自我實(shí)現(xiàn)”→奢侈消費(fèi)對她們而言，不僅是取Chapter2 一線城市的時(shí)尚風(fēng)潮進(jìn)行本土化定義與傳她們的人生重心在“家庭幸?！迸c“自我實(shí)現(xiàn)”→奢侈消費(fèi)對她們而言，不僅是取盡管教育背景相對普通，大專比例較高，但她1.奢侈品消費(fèi)核心考量為她們希望通過消費(fèi)最快速、最直觀地彰顯其時(shí)尚品味與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)是她們?yōu)樽约侯C發(fā)的和獎(jiǎng)勵(lì)自己（36%）的動(dòng)機(jī)背后，是對穩(wěn)定、可控的美好生活的渴望。易被擁有高品質(zhì)和卓越工藝的品牌或產(chǎn)品所吸引?！齻兺ㄟ^消費(fèi)“高端餐飲品，和優(yōu)質(zhì)耐用、富有保值價(jià)值的奢侈品，從功能性的家庭決策，向擁有審美主導(dǎo)權(quán)與高34本地社交圈中充分展現(xiàn)時(shí)尚品味與品質(zhì)3.汽車消費(fèi)成為家庭生活品質(zhì)的一次重大→看重空間和品牌形象，車對她們而言不僅是代步工具，更是家庭身份的外延和→不僅是享受，也是為持續(xù)產(chǎn)生社交價(jià)四、她們怎么買：作為務(wù)實(shí)的消費(fèi)者，她們高度依賴社交媒體（81%）和旅游網(wǎng)站→較長的決策鏈路，是為了在有限的對各類科技智能產(chǎn)品持有率高，手機(jī)、筆記本、耳機(jī)、音箱與智能配→偏好保持前沿的生活方式，體現(xiàn)出奏 35Chapter20436V((LEBUSINESSINCHINA旅游情況國內(nèi)游偏好有山的地區(qū)（寧德、三明、延邊、37Chapter2 →是城市秩序的Chapter2 →是城市秩序的→人生重心從個(gè)人沖職業(yè)集中在需要穩(wěn)定發(fā)展和專項(xiàng)技術(shù)的行業(yè)，以二、他們?yōu)槭裁促I：從價(jià)值匹配到效率增益的理性決策→偏好有價(jià)值立場與文化深這個(gè)人群的消費(fèi)行為帶有強(qiáng)烈的功能導(dǎo)向。相比情緒驅(qū)動(dòng)型的消費(fèi)，他們更傾向把消費(fèi)視為一種“提用購買去優(yōu)化時(shí)間、形象的追求，也延伸出身份感→技術(shù)、品質(zhì)與價(jià)值觀的統(tǒng)他們對奢侈的理解，已從炫耀的外表轉(zhuǎn)向內(nèi)涵的深38交品質(zhì)的場景。相比追逐潮流的年輕人，他們更信任動(dòng)車型，預(yù)算集中在35-50萬元區(qū)間。購車考量首位是“安掌控節(jié)奏的決策者1.奢侈品渠道呈“線上高、線電商旗艦店、免稅店購買行為占比略高于平均，線下門店低高頻次”的結(jié)構(gòu)——由于電商通常不承載高價(jià)SKU，他們更2.旅行決策：信任專業(yè)平臺與熟在旅游選擇上，更信任“旅游網(wǎng)信息與時(shí)間成本。39消費(fèi)觀消費(fèi)觀Chapter205一線城市CBD精英40V((LEBUSINESSINCHINA旅游情況41Chapter2 多居一線城市CBD，擁有強(qiáng)職業(yè)地位與財(cái)Chapter2 多居一線城市CBD，擁有強(qiáng)職業(yè)地位與財(cái) →購買決策由“社會(huì)認(rèn)同”向“自我認(rèn)同”遷移，體現(xiàn)出成熟自我與理性愉悅的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。事性與文化氣質(zhì)產(chǎn)生忠誠。→奢侈不再是標(biāo)簽，而是42→“養(yǎng)生”已從功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞脚c身份象征，她們愿為“有審美的健→汽車被視為“個(gè)人風(fēng)格與價(jià)值取向”的空間載體，代表她們在物質(zhì)選擇上的審美1.社交媒體成為主要決策入口她們通過社交媒體完成信息篩選，傾向“有品味、有立場”用健康洞察來建立信任與吸引。如智能健康管理、個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng)。購買邏輯43成衣/手表Chapter20644V((LEBUSINESSINCHINA興趣相關(guān)品牌加深專業(yè)知識和人設(shè)建旅游情況45Chapter2 一線與新一線城市富裕家庭的大家長，個(gè)人事業(yè)成就處于成熟鼎盛期，進(jìn)入關(guān)注家庭傳承階段。高Chapter2 一線與新一線城市富裕家庭的大家長，個(gè)人事業(yè)成就處于成熟鼎盛期，進(jìn)入關(guān)注家庭傳承階段。高3.決策看重理念、適配與品牌理念（27%個(gè)性化與適配度（24%稀缺性→他們高度重視品牌的內(nèi)在表達(dá)與自身的契合度，適合以傳承、匠心、限量編號與可世與傳承價(jià)值牌的歷史、精神與工藝，比犒賞與品味表達(dá)→他們追求“恰到好處”的好，拒絕為了社交標(biāo)簽或建立人設(shè)而沖動(dòng)和過度消46注重奢侈品品牌的歷史底蘊(yùn)和高端體2.高端醫(yī)療升級為人生預(yù)算熱點(diǎn)→健康訴求是落實(shí)到每一天的日常管擁車率6成以上，偏純電轎車，預(yù)算以35-504.旅行作為沉浸式審美陶冶與教養(yǎng)傳承的方式重私域信任與服務(wù)深度化、會(huì)員禮遇與售后可持續(xù)?！选胺?wù)復(fù)利”做成長期資產(chǎn)，比一次性折扣更打動(dòng)他們，在他們具價(jià)值感，因?yàn)槟谴砥放频姆€(wěn)定性與敬意。如健康數(shù)據(jù)可視化、家庭成員共享的安全管控、長期可維護(hù)的系統(tǒng)。科技感的角色是“秩序化效47V((LEBUSINESSINCHINA4849ChapterChapter03作為鴻蒙生態(tài)孕育的全場景智慧營銷平臺，它不僅是模式創(chuàng)新的見證及內(nèi)容生態(tài)，鯨鴻動(dòng)能立足營銷方法論，以AI能力構(gòu)筑創(chuàng)新基座，用全面、快捷、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)科學(xué)平臺構(gòu)筑場景化解決方案，助力品其核心優(yōu)勢，藏在串聯(lián)萬物的華為賬號里?；谝粋€(gè)華為賬號體系，鯨鴻動(dòng)能整合億級新中產(chǎn)用戶的深度數(shù)據(jù)圖譜與意圖感知能力，構(gòu)建了立體化的數(shù)據(jù)科學(xué)體系，并不斷的完善。從搜索熱詞的躍動(dòng)軌跡，到瀏覽習(xí)慣的隱秘褶皺，鯨鴻動(dòng)能讓品牌得以看見消費(fèi)在精準(zhǔn)捕獲決策信號的基礎(chǔ)上，如何將洞察轉(zhuǎn)化為自然而然的交互體驗(yàn)，鯨鴻動(dòng)能基于一個(gè)開發(fā)生態(tài)，聚合全域服務(wù)觸點(diǎn)，通過場景化智能引擎與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，將品牌信息無縫融入用戶的數(shù)字生活動(dòng)線之中。比如清晨華為瀏覽器精選的新聞，出門時(shí)，華為天了多種創(chuàng)新體驗(yàn)，如碰一碰，實(shí)況窗。通過系統(tǒng)級入口以及智能體，品牌可以更好理解真正智能營銷，始于對用戶場景的深刻洞察，終于可持續(xù)的行業(yè)增長。鯨鴻動(dòng)能以鴻蒙一.數(shù)據(jù)透視——數(shù)據(jù)科學(xué)助力奢侈品重塑中國市場經(jīng)營年間，中國本土奢侈品市場年均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長——這意味著短短五年，整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍，推動(dòng)著中國成為全球奢侈品行業(yè)的核心引擎。然而，2024年以來中國奢侈品市場經(jīng)歷顯著放緩。中國奢侈品市場的復(fù)雜變化，既為品牌帶來廣闊天地，也讓行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。市場環(huán)境及消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)變化，奢侈品品牌亟需Chapter3v(iBUSINESSINCHNA數(shù)據(jù)科學(xué)驅(qū)動(dòng)的高凈值人群經(jīng)營作為華為終端及鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺，能夠依托硬件與軟件標(biāo)簽的深度5051品類興趣三個(gè)維度勾勒鮮活的用戶畫像，讓品牌精準(zhǔn)鎖定同頻消費(fèi)者。此外，再結(jié)5051Chapter3v(iBUSINESSINCHNA525302原生創(chuàng)意:的內(nèi)容革新源位打通連貫轉(zhuǎn)化路徑。這種革新讓品牌內(nèi)容既保留大屏視覺張力，又能延伸至消費(fèi)者的掌中場景，以情緒共鳴深化用戶連接，將產(chǎn)品魅力轉(zhuǎn)化為核心營銷優(yōu)勢。圣誕櫥窗03通過創(chuàng)新資源給到消費(fèi)者真正的驚喜創(chuàng)新體驗(yàn)的本質(zhì)，是為消費(fèi)者帶來意料之外的美好。迪奧與鯨鴻動(dòng)能的夢幻聯(lián)動(dòng)，正是依托元服務(wù)這一創(chuàng)新資源，打破了傳加精準(zhǔn)位置服務(wù)與小藝建議的系統(tǒng)級智能感知，無需復(fù)雜操作，輕點(diǎn)桌面元服務(wù)卡片即可即刻沉浸式感受迪奧魅力。這種充滿巧思的觸達(dá)，擺脫了傳統(tǒng)營銷的固有模式，以突如其來的驚喜感，讓消費(fèi)者對品牌的好感與記憶愈發(fā)深刻，讓創(chuàng)新真正轉(zhuǎn)Chapter3v(iBUSINESSINCHNA5455針對用戶核心需求，實(shí)現(xiàn)場景共創(chuàng)當(dāng)品牌不再局限于產(chǎn)品功能的單向輸出，而是深度融入生活的真實(shí)肌理與情感共鳴場域，往用戶日常場景的立體通道。通過將科技營銷方法論轉(zhuǎn)化為場景化解決方案，用有溫度的內(nèi)容連接情感觸點(diǎn)，再以無縫服務(wù)體驗(yàn)完成價(jià)值交付，這種創(chuàng)新模式正在重新定義品牌與「撫痕倡議」：讓科技平臺擁有觸摸人心的溫度為此，鯨鴻動(dòng)能摒棄單一傳播模式，以社會(huì)共創(chuàng)為核心，在母親節(jié)期間攜手中國頭部母嬰服務(wù)平臺寶寶樹以及國內(nèi)知名創(chuàng)意熱店勝加耀火，聯(lián)合40多個(gè)品牌與機(jī)構(gòu)搭建撫痕聯(lián)盟，通過視覺符號創(chuàng)新、媒體共振、品牌聯(lián)盟與全既回應(yīng)了高知媽媽的真實(shí)需求，也讓科技平臺02構(gòu)建全場景睡眠健康營銷新解法許多華為消費(fèi)者作為社會(huì)中堅(jiān)，正面臨許多華為消費(fèi)者作為社會(huì)中堅(jiān)，正面臨同時(shí)，為滿足中堅(jiān)人群對睡眠健康信息的權(quán)威需求，發(fā)布科學(xué)白皮書并通過華為瀏覽器專題傳遞專業(yè)內(nèi)容，打造全鏈路睡眠解決方案，為用戶實(shí)現(xiàn)從失眠焦慮到品牌陪伴下的沉浸式服務(wù)體驗(yàn)，也5657三.場景重構(gòu)——圍繞出境游消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)鏈路經(jīng)營高昂的時(shí)間、信息與消費(fèi)成本，構(gòu)筑起普通消費(fèi)者赴境外旅行的天然壁壘。高端旅游對于追求品質(zhì)生活的新中產(chǎn)而言，全新目的地的體驗(yàn)探索，往往伴隨更長決策周期與更高不確定性。社交媒體上零散的攻略難以傳遞目的地的獨(dú)特情感價(jià)值，更無法與消費(fèi)者建立持續(xù)共鳴。鯨鴻動(dòng)能依托生態(tài)資源與數(shù)字化能力，重新定義高端旅游品牌與01從內(nèi)容吸引到鏈接高凈值旅游客群中國文旅市場復(fù)蘇疊加消費(fèi)升級，出境游已從簡單觀光鯨鴻動(dòng)能依托鴻蒙生態(tài)優(yōu)勢，聚焦華為年超2400萬出這一模式既為全球文旅品牌提供了對接中國高凈值客群02以場景化技術(shù)重構(gòu)文旅定制服務(wù)體驗(yàn)入旅行關(guān)鍵場景，讓個(gè)性需求不再是空話。與阿聯(lián)酋航空的合作中，鴻蒙用戶憑——航班提醒、電子登機(jī)牌調(diào)取、行李轉(zhuǎn)盤信息更新一鍵搞定，無需反復(fù)掏手抵達(dá)目的地后，小藝化身“私人旅行顧哪些小眾體驗(yàn)”，甚至能根據(jù)當(dāng)日天氣調(diào)訴求。5859定義科技奢品，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長如何讓消費(fèi)者將科技信任轉(zhuǎn)化為長期選擇，成為智能汽車競爭的關(guān)鍵。華為正通過重塑豪華定義02讓科技融入具體生活鴻蒙智行堅(jiān)持技術(shù)以人為本，將抽象技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的場景體驗(yàn)，讓科技服務(wù)于具體的生活情境。品牌選擇深入用戶真實(shí)生功能。這種“在對的場合，演示對的功能”的策略，本質(zhì)上是將 冰冷的參數(shù)轉(zhuǎn)化為溫暖的生活解決方案。它不僅極大地降低了用 戶的認(rèn)知門檻，更在情感層面建立了深度共鳴，最終讓消費(fèi)者由 03從用戶到共創(chuàng)伙伴Chapter3v(iBUSINESSINCHNA6061線下沙龍與用戶活動(dòng)，鴻蒙智行鼓勵(lì)車主積極分享用車技巧、智能場景應(yīng)用及產(chǎn)品改進(jìn)建議，使用戶從被動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放?4持續(xù)積累品牌資產(chǎn)用戶觸點(diǎn)，鴻蒙智行成功構(gòu)建了可靠、前沿的科技形象，為產(chǎn)品熱銷與品牌溢價(jià)Chapter04Chapter0462