產(chǎn)品發(fā)布渠道選擇發(fā)布渠道評(píng)估綜合評(píng)價(jià)分析法0102目錄CONTENTS發(fā)布渠道評(píng)估1發(fā)布渠道評(píng)估發(fā)布渠道評(píng)估，是指對(duì)電商企業(yè)選擇的發(fā)布渠道進(jìn)行評(píng)估和分析，以衡量不同渠道對(duì)電商企業(yè)的銷售、品牌知名度等目標(biāo)的影響和貢獻(xiàn)。目的選擇合適的發(fā)布渠道優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷策略和業(yè)務(wù)決策21內(nèi)容發(fā)布渠道評(píng)估操作步驟確定綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系活躍用戶活躍用戶是指在特定時(shí)間段內(nèi)與渠道進(jìn)行交互的用戶數(shù)量，判斷渠道的潛在影響力和市場(chǎng)覆蓋程度。各渠道上銷售的商品總價(jià)值，通過(guò)比較不同渠道的商品交易總額，可以了解到不同渠道的銷售潛力和市場(chǎng)需求。商品交易總額凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)是銷售收入減去成本后的剩余金額，幫助決策者了解不同渠道的盈利能力和商業(yè)可行性。132發(fā)布渠道評(píng)估操作步驟確定綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系其他選取其他可以表示該渠道表現(xiàn)能力的指標(biāo)，如產(chǎn)品的點(diǎn)擊率、收藏率等。將瀏覽或點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買的比例，判斷渠道的轉(zhuǎn)化能力和銷售潛力。產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率客單價(jià)指每個(gè)訂單的平均交易金額，判斷渠道的商業(yè)價(jià)值和利潤(rùn)空間。465發(fā)布渠道評(píng)估操作步驟電商平臺(tái)自身數(shù)據(jù)專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)政府公開(kāi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)挖掘工具第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)收集數(shù)據(jù)發(fā)布渠道評(píng)估操作步驟確定指標(biāo)體系中各指標(biāo)權(quán)重發(fā)布渠道測(cè)試指標(biāo)商品交易總額凈利潤(rùn)活躍用戶產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率客單價(jià)權(quán)重0.150.250.250.20.15指標(biāo)權(quán)重確定方法之一德?tīng)柗品?，其流程是在?duì)所要預(yù)測(cè)的問(wèn)題征得專家的意見(jiàn)之后，進(jìn)行整理、歸納、統(tǒng)計(jì)，再匿名反饋給各專家，再次征求意見(jiàn)，再集中，再反饋，直至得到一致的意見(jiàn)。發(fā)布渠道評(píng)估操作步驟計(jì)算綜合評(píng)價(jià)分值發(fā)布渠道商品交易總額標(biāo)準(zhǔn)化凈利潤(rùn)標(biāo)準(zhǔn)化活躍用戶標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率標(biāo)準(zhǔn)化客單價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)布渠道10.3110.21發(fā)布渠道20.20.50.700.2發(fā)布渠道3100.10.50發(fā)布渠道400.2010.2利用0-1標(biāo)準(zhǔn)化使所有指標(biāo)的結(jié)果落在[0,1]范圍內(nèi)，計(jì)算綜合評(píng)價(jià)分值。發(fā)布渠道評(píng)估操作步驟根據(jù)分值評(píng)價(jià)并得出結(jié)論根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化得分，了解不同渠道的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)發(fā)布渠道的效果和效率進(jìn)行評(píng)估和考核，以預(yù)測(cè)不同渠道對(duì)產(chǎn)品發(fā)布和推廣的貢獻(xiàn)，從而優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，制定更加精準(zhǔn)的發(fā)布策略，提高產(chǎn)品發(fā)布的效率和效果。結(jié)果精準(zhǔn)的發(fā)布策略提高發(fā)布效率與效果21綜合評(píng)價(jià)分析法2綜合評(píng)價(jià)分析法綜合評(píng)價(jià)分析法，運(yùn)用多個(gè)指標(biāo)對(duì)多個(gè)參評(píng)單位進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法，這種方法被稱為多變量綜合評(píng)價(jià)分析方法，用于解決復(fù)雜的分析對(duì)象?；舅枷雽⒍鄠€(gè)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為一個(gè)能夠反映綜合情況的指標(biāo)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)！?定義確定綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系0102030405收集數(shù)據(jù)確定指標(biāo)體系中各指標(biāo)權(quán)重計(jì)算綜合評(píng)價(jià)分值根據(jù)分值評(píng)價(jià)并得出結(jié)論綜合評(píng)價(jià)分析法步驟某一指標(biāo)的權(quán)重是指該指標(biāo)在整體評(píng)價(jià)中的相對(duì)重要程度。權(quán)重權(quán)重是要從若干評(píng)價(jià)指標(biāo)中分出輕重來(lái)，一組評(píng)價(jià)指標(biāo)體系相對(duì)應(yīng)的權(quán)重組成了權(quán)重體系。權(quán)重體系主觀經(jīng)驗(yàn)法、專家訪談法、德?tīng)柗品ā哟畏治龇?、主成分分析法、因子分析法、回歸分析法等權(quán)重確定方法綜合評(píng)價(jià)分析法權(quán)重計(jì)算數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化Z標(biāo)準(zhǔn)化定義：根據(jù)原始數(shù)據(jù)的均值和標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化。經(jīng)過(guò)Z標(biāo)準(zhǔn)化處理的數(shù)據(jù)符合標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布，即均值為0，標(biāo)準(zhǔn)差為1。轉(zhuǎn)化函數(shù)：x?=x?μσ，其中μ為所有樣本數(shù)據(jù)的均值，σ為所有樣本數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)差。原理去除數(shù)據(jù)的單位限制，將其轉(zhuǎn)化為無(wú)量綱的純數(shù)值，便于不同單位或量級(jí)的指標(biāo)能夠進(jìn)行比較和加權(quán)。0-1標(biāo)準(zhǔn)化定義：0—1標(biāo)準(zhǔn)化也叫離差標(biāo)準(zhǔn)化，就是對(duì)原始數(shù)據(jù)做線性變換，使結(jié)果落到[0，1]區(qū)間。公式：第N個(gè)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理的值=(第N個(gè)原始值-最小值)/(最大值-最小值)。綜合評(píng)價(jià)分析法數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化意義主推商品展示區(qū)可比性全面性導(dǎo)向性實(shí)用性多個(gè)指標(biāo)整合，綜合考慮了企業(yè)的各個(gè)方面，避免了單一指標(biāo)評(píng)價(jià)的片面性，使得評(píng)價(jià)結(jié)果更加全面、客觀。將不同指標(biāo)的數(shù)值進(jìn)行比較，可以直觀地反映企業(yè)之間的差距和自身的變化情況，為比較和決策提供了基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)和分析，可以明確企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)