品牌宣傳材料制作規(guī)范模板視覺形象統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)一、規(guī)范制定背景與目標(biāo)為保證品牌在各渠道宣傳材料中的視覺形象高度統(tǒng)一，提升品牌專業(yè)度與識別度，避免因設(shè)計差異導(dǎo)致的品牌認(rèn)知混亂，特制定本規(guī)范。本規(guī)范旨在為市場、設(shè)計、運營等團隊提供標(biāo)準(zhǔn)化制作指引，保證所有宣傳物料（含線上/線下、印刷/數(shù)字媒體）符合品牌核心視覺標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)“同一品牌，一致體驗”的傳播目標(biāo)。二、規(guī)范覆蓋的宣傳材料類型本規(guī)范適用于品牌所有對外宣傳材料的制作，包括但不限于：線下物料：海報、宣傳冊、展架、易拉寶、名片、邀請函、產(chǎn)品包裝、文化墻等；線上物料：公眾號頭圖/文章配圖、微博/小紅書/抖音等社交平臺封面/海報、Banner廣告、EDM郵件模板、H5頁面、PPT演示文稿等；宣傳物料：發(fā)布會背景板、活動簽到墻、產(chǎn)品手冊、白皮書、案例集等。三、品牌基礎(chǔ)元素應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)（一）Logo使用規(guī)范Logo版本：主Logo（標(biāo)準(zhǔn)版）：適用于常規(guī)場景，包含品牌中英文全稱及圖形標(biāo)識；簡約版：適用于小尺寸場景（如名片、APP圖標(biāo)），可英文簡稱，保留核心圖形；反白版：適用于深色背景，需保證圖形與文字清晰可見。最小尺寸限制：印刷物料：Logo最小高度不低于4mm（如名片、手冊內(nèi)頁）；數(shù)字物料：Logo最小寬度不低于80px（如社交媒體頭像、小Banner）；展示物料：展會背景板、展架等Logo高度不低于30cm，保證3米外可清晰識別。安全間距：Logo周圍需保留“自身高度1/2”的空白區(qū)域，禁止與其他元素（文字、圖形、邊框等）重疊或距離過近。禁用場景：禁止對Logo進行拉伸、變形、傾斜（除非特殊創(chuàng)意需求且經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人審批）；禁止拆分Logo圖形與文字，或單獨使用部分元素；禁止在Logo上添加任何濾鏡、陰影、漸變等效果（除反白版外）。（二）標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)品牌采用“主色+輔助色+中性色”三級色系，保證不同場景下的色彩一致性：色系類型色值（CMYK）色值（RGB）色值（Pantone）應(yīng)用場景主色100,60,0,00,82,166C100%Logo、標(biāo)題、重點信息強調(diào)輔助色10,100,60,2076,153,67354C次要信息、按鈕、圖表填充輔助色20,0,100,10230,230,250653C背景點綴、裝飾元素中性色-黑0,0,0,1000,0,0BlackC、邊框、線條中性色-白0,0,0,0255,255,255White深色背景上的文字/圖形注意事項：印刷物料必須使用CMYK色值，數(shù)字物料優(yōu)先使用RGB色值（屏幕顯示更佳）；禁止使用主色與輔助色的混色，或自定義非標(biāo)準(zhǔn)色值；背景色與文字色需保持對比度≥4.5:1（符合WCAG無障礙標(biāo)準(zhǔn)），保證可讀性。（三）標(biāo)準(zhǔn)字體系統(tǒng)品牌采用“標(biāo)題字體+字體+數(shù)字/英文字體”三級字體體系，保證閱讀體驗與風(fēng)格統(tǒng)一：字體類型字體名稱使用場景字號規(guī)范行距規(guī)范標(biāo)題字體思源黑體Bold海報標(biāo)題、手冊章節(jié)標(biāo)題、Banner主標(biāo)題18pt-72pt（根據(jù)場景調(diào)整，最小不低于18pt）1.2-1.5倍行高字體思源宋體Regular宣傳冊內(nèi)文、公眾號文章、產(chǎn)品說明9pt-12pt（印刷品≥10.5pt，屏幕≥9pt）1.5-1.8倍行高數(shù)字/英文Arial數(shù)據(jù)標(biāo)注、英文標(biāo)題、圖表與字體字號一致，特殊數(shù)據(jù)可加粗同字體注意事項：設(shè)計文件中需嵌入字體（非系統(tǒng)字體需購買授權(quán)），導(dǎo)出PDF時選擇“嵌入所有字體”；禁止使用斜體（除特殊強調(diào)外）、藝術(shù)字體變形（如波浪形、立體字）；中文字禁用全角空格分隔，英文/數(shù)字間使用半角空格。（四）圖形與圖像規(guī)范輔助圖形：品牌輔助圖形為“幾何線條+圓形漸變”組合，可單獨使用或作為邊框/背景元素；輔助圖形顏色僅限主色、輔助色1或中性色，禁用自定義顏色；輔助圖形尺寸不宜過大，單頁物料中占比不超過20%，避免喧賓奪主。圖像素材：產(chǎn)品圖片：需使用高清正稿（分辨率≥300dpi，格式為JPG/TIF），禁止使用模糊、有水印的圖片；人物圖片：需為品牌實拍圖或授權(quán)圖，禁止使用網(wǎng)圖、圖（未經(jīng)審批）；風(fēng)格統(tǒng)一：所有圖片需進行統(tǒng)一色調(diào)處理（如主色偏冷/暖），避免色彩差異過大。四、宣傳材料標(biāo)準(zhǔn)化制作步驟（一）需求溝通與目標(biāo)確認(rèn)發(fā)起方：市場部經(jīng)理/產(chǎn)品部主管提交《宣傳物料需求表》（模板見附件1），明確以下信息：物料類型（如“產(chǎn)品發(fā)布會海報”）、投放渠道（線下展會/公眾號）；核心信息（主題、賣點、目標(biāo)受眾）；尺寸要求（如海報尺寸：80cm×120cm）、數(shù)量、交付時間。對接方：設(shè)計部主管組織需求評審會，確認(rèn)物料是否符合品牌規(guī)范，若有特殊創(chuàng)意需求，需提交《創(chuàng)意方案審批表》（經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)）。（二）素材準(zhǔn)備與規(guī)范核對素材收集：設(shè)計部*助理從品牌資產(chǎn)庫（共享路徑：公司服務(wù)器/品牌管理/視覺素材）提取以下素材：最新版Logo（/SVG矢量格式）、標(biāo)準(zhǔn)字體包、輔助圖形源文件；產(chǎn)品高清圖、品牌場景圖（分辨率≥300dpi，無水?。?；文字內(nèi)容（經(jīng)市場部*經(jīng)理校對無誤，避免錯別字）。規(guī)范核對：設(shè)計部*設(shè)計師核對素材是否符合本規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)（如Logo版本、色值、字體），若素材過期（如圖片拍攝時間超過1年），需發(fā)起素材更新流程。（三）設(shè)計執(zhí)行與初稿輸出設(shè)計排版：依據(jù)“品牌基礎(chǔ)元素應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”進行排版，Logo置于左上角/頂部居中（根據(jù)物料類型調(diào)整），標(biāo)題使用主色+標(biāo)題字體，使用中性色+字體；輔助圖形作為點綴，非必要不使用；留白比例：單頁物料留白占比≥30%，避免信息過載。初稿輸出：設(shè)計完成后，輸出JPG預(yù)覽圖（分辨率72dpi，尺寸與成品一致）及PSD/源文件，提交市場部*經(jīng)理初審。（四）審核校對與修改確認(rèn)審核流程：初審：市場部*經(jīng)理審核內(nèi)容準(zhǔn)確性（文字、信息點）、風(fēng)格是否符合品牌調(diào)性；終審：品牌負(fù)責(zé)人*審核視覺規(guī)范（Logo、顏色、字體）是否符合本標(biāo)準(zhǔn)，終審?fù)ㄟ^后簽字確認(rèn)。修改要求：若審核不通過，設(shè)計部*設(shè)計師需根據(jù)修改意見調(diào)整（如更換非標(biāo)準(zhǔn)字體、調(diào)整Logo間距），24小時內(nèi)輸出修改稿；修改次數(shù)≤3次，超過3次需重新發(fā)起需求評審。（五）最終輸出與歸檔管理文件輸出：印刷物料：輸出CMYK模式的PDF文件（含3mm出血線），附帶字體包及圖；數(shù)字物料：輸出RGB模式的JPG/PNG文件（分辨率72dpi，尺寸按平臺要求），若為動態(tài)物料（如GIF），需額外提供源文件；源文件歸檔：設(shè)計部*助理將源文件（PSD/）及終稿PDF/JPG至品牌資產(chǎn)庫，命名規(guī)則為“物料類型_名稱_版本號_日期”（如“海報_發(fā)布會_01_20231015”）。交付對接：市場部經(jīng)理根據(jù)需求領(lǐng)取物料文件，印刷物料需向供應(yīng)商提供《印刷規(guī)范說明》（含色值、字體、工藝要求），數(shù)字物料由運營部專員對接平臺發(fā)布。五、常用模板速查與工具清單（一）品牌基礎(chǔ)元素速查表元素類別具體規(guī)范示例圖（示意圖）備注主Logo矢量格式，最小高度4mm（印刷）/80px（數(shù)字），安全間距≥1/2高度[Logo標(biāo)準(zhǔn)版示意圖]禁止拉伸、變形主色CMYK(100,60,0,0)，RGB(0,82,166)[色塊示意圖]僅用于標(biāo)題、重點信息標(biāo)題字體思源黑體Bold，18-72pt，1.2-1.5倍行高[字體示例圖]禁止使用其他黑體輔助圖形幾何線條+圓形漸變，顏色限主色/輔助色1[輔助圖形示意圖]單頁占比≤20%（二）宣傳材料制作流程表步驟編號流程環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人輸出成果時間要求關(guān)鍵節(jié)點說明1需求溝通市場部*經(jīng)理《宣傳物料需求表》需求提出后1個工作日確認(rèn)物料類型、投放渠道、核心信息2素材準(zhǔn)備設(shè)計部*助理Logo/字體/圖片素材包需求確認(rèn)后2個工作日核對素材有效期及規(guī)范符合性3設(shè)計執(zhí)行設(shè)計部*設(shè)計師PSD/源文件+JPG預(yù)覽圖素材確認(rèn)后3-5個工作日遵循品牌視覺規(guī)范，留白≥30%4審核校對市場部經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)的《審核意見表》初稿提交后1-2個工作日終審?fù)ㄟ^后方可修改5輸出歸檔設(shè)計部*助理終稿PDF/JPG+源文件審核通過后1個工作日品牌資產(chǎn)庫命名規(guī)范（三）推薦工具清單設(shè)計軟件：AdobeIllustrator（矢量設(shè)計）、AdobePhotoshop（圖像處理）、Canva（簡易模板設(shè)計，非核心物料）；字體工具：思源黑體/思源宋體（免費商用，品牌官網(wǎng)）、字由（字體管理）；色值工具：AdobeColor（色彩搭配）、Pantone色卡（印刷色值參考）；素材庫：品牌自有資產(chǎn)庫（服務(wù)器路徑）、Unsplash/Pexels（免費無版權(quán)圖，需篩選）。六、常見問題與風(fēng)險規(guī)避（一）Logo使用不當(dāng)問題：Logo被拉伸變形、與文字重疊、使用非標(biāo)準(zhǔn)版本；規(guī)避：設(shè)計前從品牌資產(chǎn)庫提取最新Logo源文件，嚴(yán)格按照“最小尺寸”“安全間距”規(guī)范執(zhí)行，禁止自行修改Logo。（二）顏色與色值偏差問題：印刷品顏色與屏幕顯示不一致，使用RGB色值印刷導(dǎo)致偏色；規(guī)避：印刷物料必須使用CMYK色值，數(shù)字物料優(yōu)先RGB，重要物料需打樣確認(rèn)（如展會背景板）。（三）字體與版權(quán)風(fēng)險問題：使用未授權(quán)字體（如微軟雅黑非商用需授權(quán)）、字體未嵌入導(dǎo)致顯示異常；規(guī)避：僅使用品牌指定免費商用字體（思源黑體/宋體），設(shè)計文件中嵌入字體，導(dǎo)出PDF時檢查字體嵌入狀態(tài)。（四）圖片素材版權(quán)問題問題：使用網(wǎng)圖、圖（未經(jīng)授權(quán)）、過期產(chǎn)品圖；規(guī)避：素材僅來自品牌資產(chǎn)庫或正版圖庫（如Unsplash），圖片需經(jīng)市場部*確認(rèn)拍攝時間≤1年。（五）多版本管理混亂問題：同一物料存在多個版本，導(dǎo)致印刷/發(fā)布錯誤；規(guī)避：設(shè)計部助理統(tǒng)一管理文件版本，歸檔時標(biāo)注版本號，市場部經(jīng)理領(lǐng)取物料前核對最新版本。七、規(guī)范更新與執(zhí)行監(jiān)督更新機制：本規(guī)范每半年由品牌部*負(fù)責(zé)人組織評審，根據(jù)品牌升級或市場反饋修訂，更新版本需全員郵件通知；執(zhí)行監(jiān)督：品牌部*每月抽查宣傳物料（線上/線下），不符合規(guī)范的物料需立即整改，整改后重