兒童食品包裝范文12篇

兒童食品包裝第1篇

關(guān)鍵詞：兒童，食品包裝，包裝色彩，消費者心理，味覺感

產(chǎn)品包裝非常重要，因為消費者會根據(jù)包裝直接選擇商品，

在兒童食品的選擇上，包裝色彩是給消費者的第一視覺成效,

最先留下深刻印象，之后才是包裝的造型。所以在兒童食品的

包裝設(shè)計中，需要合理精確的運用包裝色彩，使其在食品包裝

的設(shè)計上傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，凸顯個性化的設(shè)計思想，吸引消費

者。可以說，在兒童食品包裝中色彩起著至關(guān)重要的作用。本

文從兒童食品包裝色彩對消費者心理的影響、兒童對包裝色彩

的審美傾向、兒童食品包裝色彩與味覺感的關(guān)系三個方面探討

兒童食品包裝色彩的運用。

一、兒童食品包裝色彩對消費者心理的影響

包裝設(shè)計最重要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳

達(dá)信息，除此之外還應(yīng)用心理學(xué)的范疇。由于兒童年齡小，缺

少自己的主見，購買商品時不考慮為什么要購買商品，往往是

被食品的包裝色彩或是包裝本身的可愛造型所深深吸引。所以

兒童食品是所有食品中包裝設(shè)“中顏色最絢麗、造型最新穎、

功能最多樣化的，這是因為生產(chǎn)企業(yè)和包裝設(shè)計者很好地抓住

了兒童消費心理的結(jié)果。只要這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計

與兒童消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促

使兒童和家長產(chǎn)生購買商品的欲望和行動。

色彩是包裝遠(yuǎn)觀的第一視覺效果。調(diào)查表明，兒童對商品

的感覺首先是色，其后才是形。兒童消費者用于觀察每一種商

品的時間在0.25秒左右，這0.25秒的一瞥決定了孩子們是否

會從無意注意轉(zhuǎn)向有意注意。兒童對色彩的感覺則先天敏感，

許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計在色彩上都盡量的突出快樂、愉悅、清爽

的感覺。對比明快的色彩，精彩的圖形設(shè)計，制作精良的包裝

對孩子或成年人都很重要。兒童食品包裝的用色是有其規(guī)律可

循的，主體色彩對比應(yīng)強烈，多為原色對比，盡量避免使用低

明度、低純度的色彩。高明度暖色系的顏色最符合兒童天真熱

情的天性，純度高、色相相對強烈、視覺感受鮮明的色彩最易

受兒童喜愛，將這樣的色彩運用于食品包裝自然能得到兒童的

青睞。

在兒童食品包裝設(shè)計中無論是在同一色相、還是在不同色

相之間作變化，均應(yīng)體現(xiàn)跳躍性這一特征。色彩設(shè)計對于食品

包裝設(shè)計的畫面裝飾十分重要，因為食品包裝色彩是商品性的

色彩，可使之產(chǎn)生富有食品特征的視覺效果，既是構(gòu)成食品商

品的要素之一，又是食品包裝整體美的重要組成部分，因此,

是食品包裝設(shè)計的中心環(huán)節(jié)。食品包裝對顧客要有吸引力，能

引人注意，達(dá)到在同類產(chǎn)品中突出自己的目的，還要使顧客留

下深刻的色彩印象，能夠使人回味無窮，起到重復(fù)不斷地銷售

作用，要有象征性，使顧客能夠聯(lián)想到美好的東西而樂于接受,

并產(chǎn)生一種強烈追求的欲望。為達(dá)到上述要求，食品包裝的色

彩特點就必須具有很強的商品性和裝飾性。所以為兒童食品包

裝首先要以色彩打動兒童,一眼就俘獲兒童的心，激發(fā)其購買

欲望。包裝的色彩要與商品本身的用途和特性相適應(yīng)，通過刺

激視覺勾起聯(lián)想，從而影響孩子對商品的喜歡和要求購買行為。

二、兒童對包裝色彩的審美傾向

色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體，首

先引起反應(yīng)的是色彩，它是對視覺刺激最敏感反應(yīng)最快的視覺

信息元素。二、三歲的幼兒期兒童對對比鮮明的、明快艷麗的

色彩情有獨鐘，有部分孩子對新鮮顏色的偏愛程度會持續(xù)整個

兒童階段。因此，針對這一年齡段的兒童對顏色的特殊偏愛，

做設(shè)計時應(yīng)更多地使用明度高與純度高的色彩。實踐證明，在

紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、棕、黑、白、灰等10種顏色中，偏

愛紅、黃、綠色的兒童人數(shù)最多，很少有孩子會喜歡黑、灰、

棕色。兒童在五歲之前，對顏色愛好的差異還不是特別明顯，6

歲之后會因性別差異有較大卻別。男孩子最喜愛黃、藍(lán)兩色，

其次是紅、綠兩色，女孩子鐘愛紅、黃兩色，其次是橙、白、

藍(lán)三色。大多數(shù)充滿童趣的女孩們對粉色極度喜愛，而多數(shù)男

孩則認(rèn)為深色或穩(wěn)重色調(diào)是他們的專屬色。

三、兒童食品包裝色彩與味覺感的關(guān)系

食品包裝還應(yīng)該充分的考慮到味覺的表現(xiàn)，從而引起消費

者的食欲，在兒童食品包裝上如果營造出好的氛圍就可以產(chǎn)生

情感的暗示以及美好的味覺聯(lián)想。我們都知道，味道除了主要

有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種睬道又有濃與淡的區(qū)別。

要在包裝上表現(xiàn)這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞慶覺

的信息，主要是靠包裝顏色來表現(xiàn)出來的，例如味覺的口感強

弱特征，如松軟、順滑、黏稠等主要通過色彩的強度、明度、

純度、色相來體現(xiàn)。明度越高的色彩越有輕感、軟感，明度越

低的色彩越有重感、硬感。色彩與商品間的關(guān)系非常復(fù)雜，色

彩既可以直接表現(xiàn)商品特點，也可以連帶某些對于商品的其它

想象，例如使用紫色代表葡萄、紅色代表蘋果、橙色代表橘子、

綠色代表殊猴桃、藍(lán)色代表梅子、黃色代表杏子，這是一種直

接表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的色彩運用方法：使用紅色為旺仔奶糖進(jìn)行包裝

則暗示喜慶的意思，這種色彩運用方式已經(jīng)被接受，購買者并

不會因此誤認(rèn)為是蘋果味，這種色彩并不是直接表現(xiàn)商品的屬

性，而是被借用來傳遞喜慶的意味的。同時，色彩與商品間的

相互映襯也在其中起著一定的“化學(xué)反應(yīng)”，從而引發(fā)某種心

理感應(yīng)。例如在點心等食品包裝中，常常使用紅、橙、橙黃、

黃、咖啡等色彩誘發(fā)食欲很有幫助。這是因為紅、黃等色可以

使人聯(lián)想到焦黃的面包、香氣撲鼻的蛋糕、濃郁的甜品等。而

冷飲等食品必須使用藍(lán)、綠等色彩，這種后退感較強的色彩，

第一時間從視覺上就會為燥熱的人們從心理上降了溫，購買欲

自然會提升。不同的色彩會給人不同的味覺感受，生活中有很

多成功的設(shè)計師會借助在包裝上運用色彩“語言”，吸引消費

者。在色彩設(shè)計上，每種色彩都會給人不同的味覺暗示，關(guān)于

色彩的感覺。日本色彩學(xué)家內(nèi)藤耕次郎通過實驗得出：“甜”是

黃、白、桃紅，“酸”是綠色，“苦”是茶、灰、黑，“咸”

是白、藍(lán)、茶、青色。

現(xiàn)代兒童食品品牌眾多，品種豐富，如何能夠吸引兒童興

趣，引發(fā)其購買欲望，對設(shè)計師來說是一個高難度的挑戰(zhàn)，包

裝設(shè)計必須符合兒童的消費心理、色彩喜好、味覺心理及特殊

視覺經(jīng)驗。隨著社會不斷發(fā)展和人們的需求，新的生活方式與

現(xiàn)代的消費觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。尤其是兒童食品

包裝不斷地開發(fā)和創(chuàng)新，在其包裝設(shè)計上，既要準(zhǔn)確地傳達(dá)信

息，又要有超前的設(shè)計思想，其包裝色彩對兒童的影響和作用

是十分重要的，既要從材料的開發(fā)和創(chuàng)新中合理地運用和把握,

也要在新的需求下獲得啟示和運用新的思維形式。兒童食品是

所有食品中包裝設(shè)計最絢麗新穎、功能最多樣化的，現(xiàn)代的兒

童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，而是融娛樂趣味性、文

化性、功能性、健康性于一體，對包裝色彩提出了新的要求和

準(zhǔn)則。兒童的食品包裝色彩針對的是兒童，同時針對的是家長,

必須在第一視覺就吸引住消費者，達(dá)到色彩在食品包裝中的目

的，發(fā)揮其重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1]楊紅旗，賈麗麗，王旭青.平面設(shè)計中的心理效應(yīng)與傳

統(tǒng)文化效應(yīng)[J].包裝工程,2006:220-221.[1]楊紅旗，賈麗麗,

王旭青.平面設(shè)計中的心理效應(yīng)與傳統(tǒng)文化效應(yīng)[J].包裝工程,

2006:220-221.

兒童食品總結(jié)第2篇

為推動食品農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)體系建設(shè)，深入開展食品放心

工程，加強食品衛(wèi)生監(jiān)督，確保我鄉(xiāng)食品安全，我鄉(xiāng)做了如下

工作：

一、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

堅持“標(biāo)本兼治，著力治本，防打結(jié)合，綜合治理”的工

作原則，以人民群眾的身體健康和生命安全高于一切為出發(fā)點,

加大對食品生產(chǎn)經(jīng)營活動的監(jiān)督管理力度，查處制售假冒偽劣

食品違法犯罪行為，最大限度地預(yù)防，減輕和消除食品安全危

害和風(fēng)險，加快食品安全追溯體系建設(shè)，全面提升我鄉(xiāng)食品安

全監(jiān)管水平，確保我鄉(xiāng)食品安全。

二、成立楓林市鄉(xiāng)食品安全專項整治領(lǐng)導(dǎo)小組

成立以主管副鄉(xiāng)長巫啟軍同志為組長，安全與經(jīng)濟(jì)管理辦

全體成員為組員的領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)全鄉(xiāng)食品安全管理

工作。協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組實行不定期抽查和例會制度，聽取各村、

企事業(yè)單位的工作匯報，檢查監(jiān)督工作落實情況。

三、整治內(nèi)容：

（一）加強了對從事食品生產(chǎn)經(jīng)營主體的管理，對從事食

品生產(chǎn)經(jīng)營者必須依法取得行政許可，食品經(jīng)營主體必須全面

落實有關(guān)法律。擴大監(jiān)管范圍對食品生產(chǎn)加工網(wǎng)點的室內(nèi)外衛(wèi)

生進(jìn)行嚴(yán)格要求不合格的立即整改，對從事食品行業(yè)人員健康

證進(jìn)行嚴(yán)格檢查及進(jìn)貨臺帳的檢查力度，對無臺帳和健康證的

單位或個人立即限期整改，并聯(lián)同工商部門等有關(guān)部門對全鄉(xiāng)

的食品生產(chǎn)制度場所、學(xué)校、幼兒園、企事業(yè)等場所進(jìn)行專項

檢查，如存在問題則令限期整改，繼續(xù)加大程各莊、大城子、

墻子路三個集貿(mào)市場的監(jiān)管力度，杜絕假冒偽劣食品流入我鄉(xiāng)。

（二）加大對食品流通環(huán)節(jié)的整治力度

實施流通領(lǐng)域食品準(zhǔn)入工程，建立長效監(jiān)管機制。我鄉(xiāng)按

照“分類監(jiān)管，防打結(jié)合，標(biāo)本兼治，綜合治理”的方針和

“突出重點，創(chuàng)新模式，關(guān)口前移，依法監(jiān)管”的原則，嚴(yán)格

食品市場準(zhǔn)入，督促食品經(jīng)營主體建立和完善食品準(zhǔn)入制度，

落實進(jìn)貨檢查驗收制度、購銷臺賬制度、銷售食品質(zhì)量承諾制

度、廠場掛鉤、場地掛鉤等協(xié)議準(zhǔn)入制度及不合格商品退市、

召回制度，切實提高上市食品質(zhì)量。

（三）抓好食品消費環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理

1、抓好農(nóng)村食品衛(wèi)生專項整治。以農(nóng)村流動食品攤點、小

作坊、小商店、小餐館和學(xué)校食堂為重點對象，我鄉(xiāng)整治小組

開展了集中監(jiān)督執(zhí)法行動，打擊各類食品違法行為，清理不符

合衛(wèi)生條件的餐飲單位。加大對無衛(wèi)生許可證經(jīng)營食品、餐飲

業(yè)等違法行為的查處力度。

2、抓好餐飲業(yè)專項整治。我鄉(xiāng)組織了工商、衛(wèi)生等部門，

在全鄉(xiāng)開展餐飲業(yè)衛(wèi)生安全專項整治，大力推進(jìn)餐飲業(yè)量化分

級管理，重點解決沿街食品攤點亂搭亂、亂擺亂占，以及無衛(wèi)

生許可證、無健康證違法經(jīng)營現(xiàn)象。

（四）嚴(yán)厲打擊私屠濫宰和制售注水肉、病害肉等不法行

為，我鄉(xiāng)與衛(wèi)生、工商、畜牧等部門密切配合，以及充分調(diào)動

社會力量，嚴(yán)厲打擊私屠濫宰和制售注水肉、病害肉等不法行

為。對從事私屠濫宰和制售注水肉、病害肉等不法行為的運法

犯罪團(tuán)伙，要一查到底，依法嚴(yán)厲打擊。

四、與各企事業(yè)單位、行政村簽訂責(zé)任書

楓林市鄉(xiāng)現(xiàn)有個體工商戶174家。主要分布在鄉(xiāng)內(nèi)，比較

分散，根據(jù)實際情況，鄉(xiāng)政府于三月分別與9個行政村、各企

業(yè)事業(yè)單位簽訂了食品安全責(zé)任書，明確了食品安全的目標(biāo)、

責(zé)任。責(zé)任書要求各企業(yè)事業(yè)單位要把責(zé)任制落實到實處。

五、健全和完善農(nóng)村食品安全監(jiān)管責(zé)任網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)，

實現(xiàn)農(nóng)村食品安全信息及時傳遞、資源共享。進(jìn)一步擴大農(nóng)村

專兼職食品安全監(jiān)管隊伍，落實區(qū)域監(jiān)管措施，形成橫向到邊、

縱向到底、職責(zé)明確、協(xié)調(diào)配合、運轉(zhuǎn)有序的農(nóng)村食品安全監(jiān)

管體系。

六、建立食品安全事件應(yīng)急處理機制

全鄉(xiāng)啟動突發(fā)食品安全檢查事件應(yīng)急處理機制，如遇到食

品中毒和傳染病等，發(fā)現(xiàn)后立即到鄉(xiāng)衛(wèi)生院治療或衛(wèi)生部門及

公安部門緊急到事發(fā)現(xiàn)場急救，調(diào)查并上報鄉(xiāng)食品安全協(xié)調(diào)領(lǐng)

導(dǎo)小組，做到及時上報，如遇到大的事件，由鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)小組上報

縣級主管部門，做到村、鄉(xiāng)、縣三級聯(lián)網(wǎng)，層層抓落實。

七、食品安全管理工作存在問題及今后工作重點

兒童食品包裝的交互性設(shè)計第3篇

【關(guān)鍵詞】兒童食品包裝交互設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

引言

近年來，包裝領(lǐng)域產(chǎn)生了一個新的概念一一交互式包裝，

這一概念目前還沒有完整的確切的定義。它的主要含義是指通

過包裝材料和包裝手段的實施，使產(chǎn)品和消費者之間建立一種

緊密聯(lián)系。它包括功能包裝，感覺包裝和智能包裝，這一新的

概念的產(chǎn)生，已經(jīng)超出了單純的印刷圖像的范疇，并使包裝成

為了產(chǎn)品的一部分，甚至于產(chǎn)品的本身。交互式包裝能給消費

者帶來強烈的互動感，在一定程度上可以刺激消費者的消費欲

望，因此也能給企業(yè)帶來可觀的利潤。現(xiàn)在在市面上可以看到

一些這樣的包裝，如帶有紋理質(zhì)感的包袋，帶有氣味的包裝等。

在包裝多樣化的同時，交互式包裝又給包裝領(lǐng)域注入新鮮的血

液。某些產(chǎn)品之所以能引起消費者的注意，提高消費者的忠誠

度，有絕大部分的原因在于它的外包裝，因此有效地改進(jìn)產(chǎn)品

的外包裝和外包裝的特性，才能給產(chǎn)品帶來活力。

1兒童食品

兒童食品，即指專為18歲以下各年齡段兒童設(shè)計生產(chǎn)的，

符合兒童生理需要的安全營養(yǎng)食品。九童食品根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)

有不同的分類，比如，根據(jù)食品的特點和適用性，兒童食品可

以分為兒童保健食品、兒童強化食品、特殊兒童食品、學(xué)生營

養(yǎng)餐、嬰幼兒食品以及適合兒童休閑時食用的各類型食品。從

傳統(tǒng)意義上講，對兒童食品進(jìn)行包裝可以保護(hù)兒童食品不受損

害，并方便食品運輸。在市場競爭日益激烈的今天，兒童食品

的包裝還能起到宣傳推銷產(chǎn)品的作用。因此，對于兒童食品包

裝不再是簡單的“包裹”，而是需要從色彩、外形、方便運輸

等方面進(jìn)行巧妙設(shè)計的包裝，以增加消費者的購買欲。

2兒童行為特征分析

一切的包裝設(shè)計都應(yīng)該把消費者放在第一位，以使用者為

中心進(jìn)行設(shè)計，而不只是設(shè)計師自己的思想體現(xiàn)。在包裝設(shè)計

的開發(fā)過程中，執(zhí)行消費者本位的設(shè)計思路，實施以消費者為

中心的設(shè)計評估與改進(jìn)可以避免設(shè)計師虛擬用戶體驗的局限與

風(fēng)險，真正提供能夠吸引消費者的產(chǎn)品包裝。兒童的行為是在

參與食品包裝交互過程中的主要方面，但在食品選擇和購買中,

我們經(jīng)常會以成人的主觀想法去決定兒童的想法，并且讓他們

來聽從我們的決定。其實，我們“強加于"孩子的想法導(dǎo)致我

們忽視了兒童自身的發(fā)展規(guī)律，并且限制了他們行為上的自主

性。他們有自己的一套行為習(xí)慣，并在不同年齡層次上表現(xiàn)得

不同。因此我們要從兒童本身的行為特點出發(fā)，尊重他們的行

為意愿，根據(jù)他們的思維和行為習(xí)慣來對食品包裝進(jìn)行設(shè)計。

兒童在成長過程中，生理與心理逐漸成熟，表現(xiàn)出一定的

行為習(xí)慣特點。在接觸食品時，觸發(fā)人童的首個交互行為便是

拿起和開啟食品包裝。事實上，兒童從嬰幼兒階段開始，便有

了一定的抓握行為和初步的手眼協(xié)調(diào)的擺弄物體的動作，但是

這些動作往往還不夠準(zhǔn)確和靈活。在日常生活和教育中，他們

會不斷地模仿成人的行為來逐步熟練接觸物品的動作，并強調(diào)

“我自己拿”“我自己吃”等自主性的行為。比如當(dāng)具有熟練

操作運用物品的能力的兒童初次拿到食品包裝時，常常會因為

著急吃到包裝內(nèi)的食物而遇到包裝開啟困難的情況，于是他們

會去尋找尖銳鋒利的工具或直接放進(jìn)嘴里用牙齒來協(xié)助開啟，

或者完全不能自己開啟只能尋求家長的幫忙。不管是借助工具

還是直接咬開都是既不安全又不衛(wèi)生，很多時候由于包裝的開

啟過于困難，孩子常常粗暴地撕扯包裝導(dǎo)致食物灑落出來，這

也使孩子們本來對食品的期望變成了失望，使他們瞬間失去了

愉快享用食品的過程，并且還有可能受到家長的批評。因此，

就包裝開啟方式這一方面來說，必須時刻考慮到兒童的行為習(xí)

慣，食品包裝的交互設(shè)計需以保護(hù)他們的安全和健康為基礎(chǔ)，

增強交互過程的趣味性。

3兒童的心理特征分析

(1)兒童天性好奇心強，活潑好動，凡是有趣的東西都能

對兒童產(chǎn)生極強的誘惑力。天文學(xué)家卡爾說過“每個孩子在他

們幼年的時候都是科學(xué)家，因為每個孩子都和科學(xué)家一樣，對

自然界的奇觀滿懷好奇和敬畏?！?/p>

同時，所設(shè)訐的兒童商品要有創(chuàng)意，常見的東西對兒童往

往沒有什么吸引力，一些生活中見不到的事物反而常常能吸引

兒童的眼球，這從兒童喜歡看動畫片中可以得到印證。同樣，

在對兒童食品包裝進(jìn)行設(shè)計時，我們要選取一些好玩有趣的外

形，并搭配醒目的色彩，這樣產(chǎn)品就會更誘人。

(2)兒童期是智力開發(fā)的黃金時期。因此在設(shè)計兒童食品

包裝的時候也要考慮到包裝要有一定的益智性，就是通過包裝

設(shè)計并在其配套物中，加入有利于兒童智力開發(fā)方面的內(nèi)容，

如一些游戲性的趣味故事，或小拼圖小玩具等。在包裝的外型

上及開啟方式上要仔細(xì)的思考和分析，在必要的包裝開啟上要

設(shè)計引導(dǎo)標(biāo)識，使得兒童可以根據(jù)提示和標(biāo)識完成包裝的開啟。

(3)兒童有很強的個性和自尊心。一般情況下，兒童不愿

意被人否定，所以在選擇商品的時候顯得猶豫不決。我們經(jīng)常

可以看到的是，兒童在面對同一類商品時，猶豫不決，在最終

決定購買其中一個商品之前，也許已經(jīng)放棄了很多種商品。同

樣，針對這一消費心理而言，好的兒童食品包裝設(shè)計就顯得極

其重要，一個能吸引兒童眼球的包裝，會使得兒童毫不猶豫地

作出購買的選擇。

(4)兒童的模仿能力極強，生活中別的小朋友有什么，自

己也會想要得到，兒童想要和他人保持一致，也想和成人(比

如父母或者自己喜歡的人）保持一致。這樣，他們才感到平等,

在本能性消費逐漸趨于成熟的同時，社會性消費也得到了很大

的發(fā)展，尤其學(xué)前時期出現(xiàn)明顯的炫耀心理。學(xué)齡兒童的社會

性需要更是多種多樣。比如，看到一部動畫片有一個寵物、或

者一支槍，孩子就會索要，以保持自己與他人的一致。

結(jié)語

優(yōu)秀的兒童食品包裝設(shè)計應(yīng)該是多功能的包裝，即在享受

產(chǎn)品的同時能夠使兒童開發(fā)智力、增長知識、激發(fā)思維想象、

了解自我及外部世界。據(jù)兒童心理學(xué)專家研究表明，95%的兒童

均能在玩耍娛樂的過程中領(lǐng)會到更多的知識。可見，將知識巧

妙地融入到食品包裝的設(shè)計中，與食品包裝完美結(jié)合，最終可

以達(dá)到寓教于樂的效果，例如在包裝盒上印上與產(chǎn)品相關(guān)的迷

宮、故事、兒歌等。

兒童天生具有強烈的好奇心、探索精神、以及思維的跳躍

性，使得對于食品的包裝，需要根據(jù)兒童的特點來進(jìn)行設(shè)計。

兒童對于鮮艷的色彩，可愛有趣的圖形圖案的偏愛，是有目共

睹的，但是兒童食品的最終購買往往又是由家長來決定的，所

以怎樣在滿足兒童審美需求的同時，兼顧兒童家長的需求，充

分地運用設(shè)計藝術(shù)的方法和技巧，把握合理的尺度，這一點顯

得猶為重要。我們在進(jìn)行包裝設(shè)計時千萬不能以成人的主觀臆

斷，忽略兒童的天性。這就要求設(shè)計師根據(jù)不同品牌和食品定

位，合理安排傳遞信息的視覺風(fēng)格，如文字、圖形、質(zhì)感表現(xiàn)、

色彩、空間處理等。

參考文獻(xiàn)

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裝學(xué)報，

2012：3.

探討食品包裝中的兒童插畫第4篇

在我國，兒童插畫在現(xiàn)代設(shè)計應(yīng)用中早已多樣化，遍右于

平面和電子媒體、商品包裝、企業(yè)廣告甚至服裝等。在現(xiàn)代設(shè)

計中許多家喻戶曉的經(jīng)典之作都融入了兒童插畫的元素。設(shè)計

者在準(zhǔn)確把握了這些兒童插畫元素的意義的同時，并將它和現(xiàn)

代的設(shè)計元素完美地結(jié)合在一起。比如說插畫中的人物喜羊羊、

灰太狼、米老鼠和唐老鴨等元素都成為了兒童插畫設(shè)計中使用

的經(jīng)典。

兒童插畫在現(xiàn)代設(shè)計中主要運用于書籍裝幀設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)

計和平面廣告設(shè)計這三個方面。本篇文章以食品包裝設(shè)計中兒

童插畫優(yōu)勢和不足對和諧設(shè)計的影響來進(jìn)行淺析。

一、兒童插畫的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)上的兒童插畫是在閱讀書籍的過程中用來補充說明文

字，增加文字的視覺感和形象感，主要是針對兒童和年輕人;兒

童插畫顏色鮮明、色彩亮麗，畫面生動有趣。造型或簡約，或

可愛，或怪異。場景也會比較卡通，通過多于文字的插畫來給

大家講述故事，一些畫得很好的兒童插畫同樣受到成年人的青

睞?？梢妰和瀹媽和同F(xiàn)代年輕人的影響越來越深。從其

功能性來講，能夠吸引孩子的興趣，去取得教育和美育的效果。

目前，兒童插畫在國外已經(jīng)形成相當(dāng)完善的體系，無論是出版

社、雜志還是插畫家都能在其中找到合適的位置，并得到充分

發(fā)揮。而在國內(nèi)，兒童插畫還未形成完善的體系，但具有極大

潛力。

二、食品包裝設(shè)計的表現(xiàn)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展對設(shè)計領(lǐng)域的刺激，以及時代的變遷對現(xiàn)代

社會的設(shè)計需求，商業(yè)包裝的復(fù)雜性和過度包裝的出現(xiàn)，使得

現(xiàn)代人更趨向于追求純凈、富有情趣的既具有功能性又兼有審

美性的商品包裝設(shè)計。在包裝設(shè)計這一大的范疇內(nèi)，食品包裝

設(shè)計越來越受到關(guān)注和期待?，F(xiàn)代人對食品選擇的多樣性促使

了食品包裝的發(fā)展方向和對產(chǎn)品包裝材質(zhì)的可利用選擇；食品包

裝要求色彩鮮艷奪目、畫面活躍、有動感、便于攜帶。它的圖

形多采用寫實性的攝影或是插圖風(fēng)格的繪制。設(shè)計食品包裝，

不僅要考慮產(chǎn)品材質(zhì)的選用、造型、便利性、技術(shù)等方面，還

需注意食品包裝的色彩和圖案［1］。

包裝的基本功能是保護(hù)商品，除此之外還要考慮方便性因

素，即商品是否便于消費者攜帶、使用、存儲，更重要的一點

就是它賦予了商品的銷售功能，滿足消費者對商品在生理及心

理上的需求，吸引消費者對商品的注意，喚起消費者對商品的

興趣，從而促使消費者購買商品。

三、兒童插畫在食品包裝中的現(xiàn)狀

（一）插畫的重要地位

插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳

達(dá)形式，以其直觀的形象性、真實的生活感和美的感染力，在

現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，

涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。

從某種意義上講，繪畫藝術(shù)成了基礎(chǔ)學(xué)科，插畫成了應(yīng)用學(xué)科。

縱觀插畫發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍在不斷擴大。特別是在信息

高速發(fā)展的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣的商業(yè)信

息，插畫設(shè)計已成為現(xiàn)實社會不可替代的藝術(shù)形式。插畫作為

視覺傳達(dá)的語言在包裝上起著十分重要的作用，一般情況下，

包裝圖形與消費者的年齡、組別、受教育程度相關(guān)聯(lián)，可以利

用在視覺傳達(dá)方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力

將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費者［2］。

（二）不同年齡對食品包裝的心理需求

不同年齡對食品包裝的需求不一樣：12歲以下為兒童時期，

傾向于主觀意識，對卡通圖案以及那些富有動感、情感的圖形

極為喜愛，符合單純天真的心理；13-19歲為青春發(fā)育期，他們

具有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風(fēng)格表現(xiàn)的

包裝圖形;20-29歲則注重價值感和權(quán)威感，這個年齡段的年輕

人判斷力強，對不同表現(xiàn)形式的包裝圖形均可接受，但對抽象

仍具有新鮮感;30-39歲的人因受環(huán)境、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會等壓

力因素的影響，具有強烈的定位觀念，喜歡理性的寫實主義，

大多偏愛具象圖形［3］。

從以上敘述的不同年齡對食品包裝的不同需求中，可以看

出12到19歲的這個年齡段，都較為單純感性，喜歡魔幻的、

具有情感的圖形指畫，因此在兒童和青少年食品包裝中多以卡

通、動漫、兒童畫為主要的插畫設(shè)計，這類具有一定吸引力的

插畫設(shè)計很容易讓消費者“觸景生情”。

（三）兒童插畫設(shè)計的思考

兒童插畫是專門為兒童創(chuàng)作的商業(yè)插畫，它的分類有童詩

插畫、故事插畫、連環(huán)畫、少兒百科、拼音讀物等。生活中常

見的啟蒙書、兒童雜志等的內(nèi)頁或是封面都是以兒童插畫設(shè)計

居多。例如格林童話，豐富的兒童插畫可以迎合兒童的視覺審

美需求，兒童插畫的題材、色彩、風(fēng)格等影響著兒童插畫的表

現(xiàn)。出生于意大利佩扎羅市的插畫師朱里安諾，他的兒童插畫

總是有一種陽光般溫暖的氣氛，他習(xí)慣運用豐富的鏡頭感，加

上以動物作為繪本中的主角，改以動物造型取代了大家耳熟能

詳以人為主角的故事，他說：“動物幾乎一直都是我插畫里的主

角，就好像我為格林出版社畫的書，大部分的主角也都是動物。

我認(rèn)為利用動物來溝通更能有效地傳達(dá)故事里的信息。我確信

每個小朋友都會希望與一個會做披薩的大熊和會做甜點的鱷魚

做朋友?！斑@種拓寬題材思路，敢于想象和思考，適合時代潮

流的思想，能夠滿足大眾的審美需求。

另外，兒童插畫風(fēng)格的多樣化，可以給孩子帶來豐富的視

覺形象。兒童插畫包括手繪插畫、電腦繪圖、立體插畫等，這

些藝術(shù)方式都可以使兒童插畫風(fēng)格化。在題材上也要拓寬思路，

自然科學(xué)和人文科學(xué)等題材可以多加利用，一方面起到教育作

用，另一方面也可以給商品帶來好評。兒童插畫的多樣化呈現(xiàn)

出多彩富麗的插畫盛宴，那么隨著民族文化的發(fā)揚，兒童插畫

在制作中更要融入和傳遞民族語言與風(fēng)格，這是兒童插畫發(fā)展

的必經(jīng)之路。

（四）食品包裝中兒童插畫存在的問題

首先，包裝設(shè)計的實質(zhì)是如何利用各種設(shè)計元素來“表現(xiàn)

什么”和“如何表現(xiàn)”，其目的是使設(shè)計作品具有清晰突出的

視覺效果和明朗準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)，它是信息傳達(dá)和形象感染兩

者的有機結(jié)合。而包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式主要是通過商標(biāo)、文字

與圖形的相互位置編排處理、色彩基調(diào)的處理，同時還要強調(diào)

行、字、色各部分的相互構(gòu)成關(guān)系和視覺效果，力求使形式的

性格鮮明。目前食品包裝中兒童插畫在以上這些方面做得還不

夠。

其次，目前兒童插畫在食品包裝中的內(nèi)容簡單、色彩混亂、

風(fēng)格單一都突顯出來。兒童插畫素材的商品包裝畫要給孩子和

現(xiàn)代年輕人以美的熏陶和感受，同時給消費者以美學(xué)教育和知

識教育。內(nèi)容過分簡單、無針對性是兒童插畫需要面對的首要

問題。許多兒童指畫作品大都是卡通形象、動漫或者動物簡易

形象的堆砌，構(gòu)圖呆板、人物形象缺乏生動活潑，設(shè)計者只注

重了設(shè)計目的的主要方面，即以兒童畫元素為基礎(chǔ)，但是沒有

充分考慮到對兒童的美學(xué)教育和知識傳授，過分簡單的人物、

動物形象和粗糙的畫面已經(jīng)不能吸引兒童的駐足［4］。

（五）和諧化兒童插畫設(shè)計

在兒童插畫日益突出的今天，食品包裝的設(shè)計多以手繪或

是電腦繪制插畫的形式出現(xiàn)。手繪的人童插畫設(shè)計更具有親和

力和感染力，電腦繪制的兒童插畫多半色彩鮮明、輪廓清晰，

容易辨識。例如在食品包裝中為大家所熟知的“旺旺食品”，

它的包裝醒目，易于辨識。旺旺圖案的最醒目的顏色就是紅色

和黑色，多以小巧易拿的特征包裝，以及熟識度高的卡通人物

形象為主，兒童或是青少年對這種富有喜興感的食品包裝類產(chǎn)

品都會駐足觀看。旺仔小饅頭中的旺旺人物滑滑板的兒童插畫

形象，可愛，單純，具有一定的親和力，再加上手繪的不規(guī)則

的鐘表、喇叭、杯子，給人一種親切感；半透明的食品包裝，讓

消費者看到實物的形狀、大小、顏色，從而判斷食品的日期和

可食性，而且能勾起消費者的食欲。這些直接和消費者對話的

設(shè)計方式，是一個成功企業(yè)良好發(fā)展的開端。

旺旺的企業(yè)標(biāo)識每一部分都代表著深遠(yuǎn)的企業(yè)精神。例如

標(biāo)識中的笑則是自信，笑由心生；左手為大團(tuán)結(jié)，右手為志同道

合，而腳卻為腳踏實地；整個外形似個“米”字，代表著為向世

界食品王國進(jìn)軍而奮斗等。這些旺旺標(biāo)識上的很多寓意都體現(xiàn)

著企業(yè)的文化，對企業(yè)的發(fā)展起到了推動和鼓舞的作用，這是

企業(yè)在設(shè)計中的和諧設(shè)計的表現(xiàn)，不只是設(shè)計出讓人一目了然、

難以忘卻的標(biāo)識形象，更是貼切地表達(dá)了企業(yè)文化和企業(yè)精神。

包裝設(shè)計的和諧是在元素配合協(xié)調(diào)的同時，又在多樣化中

具有統(tǒng)一性；兒童插畫的設(shè)計要與產(chǎn)品的性能和功能相和諧。例

如在食品的包裝設(shè)計中，兒童插畫多以色彩和形狀的可愛來表

現(xiàn)食品的美味程度，而忽略了與企業(yè)內(nèi)部文化和精神的和諧。

百度詞條中關(guān)于和諧化設(shè)計說道：“即設(shè)計在處理人、產(chǎn)品和環(huán)

境要素的相互關(guān)系時，使各個對立因素在動態(tài)的發(fā)展中求得平

衡，并將具有差異性、甚至矛盾性的因素互補融合，建構(gòu)成一

個有機的、諧調(diào)的整體，最大化地滿足人們之于功能和情感的

雙重需求?！比说男枨笕找嫣岣撸@意味著人類和諧邁進(jìn)的腳

步將無限延伸。隨著科技水平的進(jìn)步，和諧將是設(shè)計過程中不

可或缺的一環(huán)，這將會是一個不斷被超越的中介。而本文著重

強調(diào)的則是產(chǎn)品生成中，兒童插畫的設(shè)計和產(chǎn)品功能的相和諧。

四、結(jié)語

兒童插畫作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達(dá)形式，直觀

的形象性、真實的生活感和美的感染力，已經(jīng)說明兒童插畫是

一種特殊的重要的藝術(shù)形式。在兒童插畫日新月異的今天，它

不僅僅是一種藝犬手段，更是一種教育方式。在這個過程中，

設(shè)計師和消費者要有足夠的對話，風(fēng)格、題材的多樣性和形式

的本土化，即與民族語言相結(jié)合，才能找到設(shè)計中的平衡。在

此之余，食品包裝設(shè)計所考慮的現(xiàn)代兒童和年輕人的心理因素，

兒童插畫的多樣性，正是食品包裝未來設(shè)計的主導(dǎo)因素。

注釋

1[1]黃吉淳，陳璉年.包裝藝術(shù)設(shè)計[M].重慶：重慶大學(xué)出

版社，2002.64頁

2[2][3]曹方.包裝設(shè)計實務(wù)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，

2005.100頁，94頁

兒童食品安全標(biāo)語第5篇

2.食品安全牢記心，健康幸福伴你行。

3.食品安全聯(lián)萬家，健康幸福你我他。

4.選購放心食品，吃出健康體魄。

5.食品安全天天講，健康生活歲歲享。

6.食品安全要重視，QS商標(biāo)少不了。

7.構(gòu)筑食品安全“防火墻”，撐起群眾健康“保護(hù)傘。

8.全面實施食品放心工程，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

9.欲食天下鮮，安全記心間。

10.人品食品，品品相照；蒼生民生，生生相聯(lián)。

11.手牽手維護(hù)食品安全，心連心構(gòu)筑和諧家園。

12.以人為本，確保飲食安全。

13.食品安全共同的心愿，社會和諧快樂的家園。

14.食品人品大家品，品食品人品和諧。

兒童食品包裝第6篇

摘要：兒童食品包裝在當(dāng)今物質(zhì)化逐漸提高的社會起到了

越來越重要的作用，本論文以兒童趣味性心理的角度以及圖形

本身的特點出發(fā)，闡述了兒童食品包裝圖形的趣味性設(shè)計定位,

希望本文提到的一些觀點和論文能對現(xiàn)實起到一定的影響。

關(guān)鍵詞：兒童；包裝圖形；趣味性

一、視覺趣味性設(shè)計

所謂視覺趣味性設(shè)計以兒童群體為主要研究對象，由于兒

童的心理特點和審美特征，兒童購買商品一般情況下比較感性。

因此，吸引兒童消費者眼球是兒童食品包裝的主要特點。

在視覺趣味性設(shè)計中，趣味性設(shè)計主要包括對兒童食品包

裝中圖形、色彩等一系列的趣味性設(shè)計。圖形設(shè)計是兒童食品

包裝中常用的設(shè)計元素之一，主要包括簡筆畫、真實照片、趣

味插圖等圖形設(shè)計，用簡單明了的線條，或者是不規(guī)則的圖形

元素進(jìn)行設(shè)計，通過這些線條簡單的圖案設(shè)計，可以有效的吸

引兒童的眼球，達(dá)到一定的點綴效果，極大的豐富食品包裝的

視覺效果；在圖形設(shè)計中合理的插入真實照片，可以增加圖形

設(shè)計的真實性，增添設(shè)計效果，例如產(chǎn)品原材料圖形、代言人

圖片等。通過這種插入真實照片的設(shè)計主要運用在食品的保證

設(shè)計中，用形象貼近生活的圖片作為包裝設(shè)計圖形，豐富了包

裝的內(nèi)涵，抓住了消費者的感官消費心理，通過真實的照片產(chǎn)

生美好的聯(lián)想，從而激發(fā)父母的消費積極性，還可以突出產(chǎn)品

特征。

二、觸覺趣味性設(shè)計

觸覺趣味性設(shè)計，是兒童食品包裝設(shè)計的新趨勢。隨著科

學(xué)技術(shù)水平不斷提高，包裝材料不斷更新，在兒童食品包裝中

融入一些可以使兒童直接觸摸到的包裝材質(zhì)，可以豐富兒童食

品包裝設(shè)計理念?，F(xiàn)如今，兒童食品包裝材料多以塑料材料為

主，忽略了對于環(huán)保理念的融入，缺乏運用大自然原材料進(jìn)行

包裝的設(shè)計靈感。這就要求在兒童食品包裝設(shè)計中，應(yīng)該科學(xué)

合理的融入一些大自然的元素，運用純天然的包裝材料，豐富

食品包裝的凹凸感和觸覺效果，增添趣味性設(shè)計元素，提高環(huán)

保理念；隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在兒童食品包裝設(shè)計中也

可以容易一些科技元素，例如納米材料，納米材料的成果顯著,

可以將納米元素運用到兒童食品包裝設(shè)計中，提高兒童的探索

本性，滿足兒童的好奇心；卡通形象也是觸覺趣味性設(shè)計的重

要元素，將卡通人物形象融入到食品包裝中，可以增添兒童的

趣味性，能夠使兒童更好的識別和記憶。

三、動覺趣味性設(shè)計

動覺設(shè)計主要是指食品包裝的設(shè)計元素豐富，可以通過旋

轉(zhuǎn)、下壓等動作打開包裝的設(shè)計元素。食品包裝設(shè)計融入動覺

設(shè)計，可以吸引兒童的注意，符合兒童愛玩的心理特征。例如

兒童食品包裝，餅干的打開方式是從“嘴”的位置打開，具有

極強的趣味性；糖果，只有將開口旋轉(zhuǎn)之后才可以吃到美吠絲

滑的糖果，通過兒童的想象力，開發(fā)兒童的思維能力，吸引兒

童消費者的購買欲望。

動覺設(shè)計不僅可以吸引兒童的注意力，而且還可以活躍兒

童的思維能力，開發(fā)兒童智力，增加兒童的動手能力，讓兒童

在食物中尋找樂趣。邊吃邊玩，還可以鍛煉思維能力，可謂是

“一箭多雕”，這就要求在兒童食品包裝設(shè)計中融入一些圖形

結(jié)構(gòu)設(shè)計，豐富包裝內(nèi)容和包裝的趣味性。合理的融入一些兒

童游戲，例如拼圖、迷宮、智力小游戲等。通過兒童食品包裝

開發(fā)兒童智力，豐富食品包裝的趣味性。

圖形設(shè)計是味覺設(shè)計中的另一大重要因素。簡單的幾何圖

形可以給兒童一種想象的口味感，例如立體圖形就會給人一種

脆的感覺，通過圖形的設(shè)計想象到食品的美味，吸引兒童注意。

四、兒童食品包裝圖形的設(shè)計準(zhǔn)則

在兒童食品包裝的圖形設(shè)計中應(yīng)遵循求實性、求美性以及

求新性三大原則進(jìn)行設(shè)計。其中，求實性能夠?qū)⒂邢薜漠a(chǎn)品信

息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費者，使之能夠在繽紛多彩的包裝中具備明

確的脈絡(luò)，幫助消費者清楚的了解商品屬性；求美性則是圖形

藝術(shù)同包裝設(shè)計技術(shù)的結(jié)合。兒童食品包裝的圖形設(shè)計采用簡

練的圖形、鮮明的色彩以及生動的造型進(jìn)行設(shè)計，使各位兒童

消費者能夠感受到食品包裝所帶來的趣味性和輕松、溫馨之感;

求新性是兒童食品包裝的圖形設(shè)計中多種學(xué)科演變而來，隨著

社會的發(fā)展要求兒童食品包裝不斷進(jìn)行改進(jìn)，并且為趣味性的

兒童食品包裝提供了創(chuàng)新技術(shù)及機會，通過創(chuàng)新，吸引更多兒

童消費者的注意。

五、兒童食品包裝圖形的元素分類

兒童食品包裝圖形設(shè)計圖形要素分類主要包括：單純化圖

形、秩序化圖形以及抽象畫圖形。單純化圖形是從兒童心理層

次出發(fā)，設(shè)計出符合兒童審美的矩形、直線等簡單的圖形符號。

這種圖形方式能夠帶給人輕松愉快的視覺效果，同時結(jié)合精美

的設(shè)計構(gòu)造，將產(chǎn)品信息快速傳遞給消費者；秩序化圖形設(shè)計

是根據(jù)圖形中的不同要素進(jìn)行排列，具有調(diào)節(jié)視覺平衡的效果,

但需要注意的是，應(yīng)避免圖形過于單調(diào)，使變化及規(guī)律保持適

度；抽象化圖形設(shè)計主要側(cè)重于意象的表現(xiàn)，將復(fù)雜的情感借

以簡潔的形式表現(xiàn)出來，引發(fā)消費者的聯(lián)想，促進(jìn)其購買欲望。

第一，文字。食品包裝上的文字要簡練。關(guān)鍵有產(chǎn)品的名

稱和商家名稱。這些存在于包裝上的信息在設(shè)計上起著非常重

要的關(guān)鍵。第二，圖形。包含了攝影、插圖還有圖案，有具體

的、有抽象的，還有愜意的。一個好的包裝設(shè)計肯定是圖文并

茂的。第三，色彩。視覺效應(yīng)可以通過包裝設(shè)計色彩的統(tǒng)一性

而表達(dá)出來。盡管沒給人對色彩都有著不一樣的感覺，可是擁

有著共同的感官意識。所以說，包裝內(nèi)容的和色調(diào)的完美設(shè)計

可以表達(dá)出最基礎(chǔ)的情調(diào)。好的包裝設(shè)計肯定有著精彩的構(gòu)圖,

達(dá)到視覺上的享受。

六、兒童食品包裝的圖形表現(xiàn)手法

感情傳送是色彩運用的最終目的，其感覺效果分為：色彩

的冷暖感、色彩的輕重感、色彩的華麗和樸實感。簡約風(fēng)格的

谷味雜糧的包裝色彩運用要與商品內(nèi)容相符，不能用過多顏色

使色調(diào)混亂，并且應(yīng)用低對比度的顏色，從而帶給人柔和溫婉

的感覺。

造型是人類有計劃、意識、步驟、目的，且有意義的具體

行為。兒童食品的分量一般都不是很大，包裝盒子也不益過大,

不然會浪費空間和材料。

圖案基本結(jié)構(gòu)大概分成三種：抽象形態(tài)、具象形態(tài)、綜合

形態(tài)。產(chǎn)品造型一定要和自身文化和性質(zhì)相結(jié)合，給人留下深

刻印象。兒童食品所選用的圖案是根據(jù)商品自身性質(zhì)和消費者

的喜愛風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計。

七、結(jié)語

兒童是當(dāng)今社會發(fā)展最重要的群體，他們的成長發(fā)展關(guān)系

了我國的未來，而在他們成長過程中，食品消費和他們的生活

有著緊密的聯(lián)系，在現(xiàn)代消費的市場中占據(jù)了很重要的地位。

本文主要重分析兒童食品包裝中圖形的趣味性研究和探討，通

過對并現(xiàn)今兒童食品市場狀況，分析人童食品包裝設(shè)計存在的

問題，以及分析怎樣的兒童食品包裝設(shè)計才能獲得成功，研究

兒童食品包裝圖形趣味性的設(shè)計定位及設(shè)計原則等。

作者簡介：

劉星，?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)生。

淺析兒童食品包裝上的趣味圖形設(shè)計第7篇

一、圖形的基本概念

1.意義

由于人們認(rèn)識和改造世界的需要，圖形就隨之產(chǎn)生了。所

謂圖形，就是說用圖來表現(xiàn)所要表現(xiàn)的含義，也就是說人們在

長期受到環(huán)境、社會、思想道德的影響下，根據(jù)生活中自己所

見以及本身的想象力所創(chuàng)造出來的形象。視覺是人們在各種感

受中最重要的一家分，人們百分之六十以上都要靠視覺來獲取、

認(rèn)知相關(guān)的信息。也就是說，人在認(rèn)識一切新鮮事物的第一步

往往是靠圖形。

2.表現(xiàn)形式

圖形的表現(xiàn)形式、樣式、形態(tài)各種各樣，這就要求我們能

夠很好的把握將之運用到我們的兒童食品包裝中。這樣對我們

想要在兒童食品包裝中表達(dá)和傳遞的設(shè)計思想有很大的幫助。

圖形的表現(xiàn)形式、方法有很多，主要的可以有概括為以下：以喻、

象征、擬人以及趣味性、情感化、幽默、浪漫等一些方法。

二、趣味圖形的設(shè)計和表現(xiàn)

1.兒童食品包裝中趣味圖形設(shè)計的原則

設(shè)計是為大眾服務(wù)的，代表的是大部分人的利益，應(yīng)該以

人為本、以人為中心。也就是說，設(shè)計一定要有一定的針對性。

如果一味的強調(diào)產(chǎn)品本身，那就是本末倒置。兒童食品包裝的

設(shè)計，它所針對的對象顯而易見就是九童，在進(jìn)行圖形設(shè)計的

同時，就要了解兒童應(yīng)該具有的智力、心理以及情感的特征：也

應(yīng)該研究兒童這一種消費群體目前所需，更應(yīng)該在此基礎(chǔ)上不

斷地開發(fā)和創(chuàng)新。在兒童食品包裝的圖形設(shè)計上，不僅僅是要

準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品本身想要傳遞給目標(biāo)人群的信息，更要有新的

設(shè)計理念和設(shè)計思想，也要凸顯出人性化。從圖形的各個方面

都要考慮到兒童的心理、生理以及情感和審美的需求。

其次，設(shè)計也一定要合乎情理。兒童食品包裝中趣味圖形

的設(shè)計一定是符合產(chǎn)品所展示的功能性，不能只強調(diào)形式，不

能用一下虛假的、不切合適宜的信息圖形去誤導(dǎo)消費者。而且

圖形的設(shè)計也要“因地制宜”，要針對不同的國家、地區(qū)、民

族進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計。

最后，設(shè)計不僅僅只是有一定的針對性和合理性，也有有

一定的趣味性、審美性和獨特性。市場上兒童食品包裝琳瑯滿

目，設(shè)計平庸的包裝圖形設(shè)計已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者，也必

定抓不住消費者的眼球。加上兒童的審美水平也在不斷地提升，

那些單一的圖形設(shè)計顯得乏無趣。只有開辟新的設(shè)計風(fēng)格，增

強包裝的視覺效果，才能讓兒童對此產(chǎn)生極大的興趣以及購買

欲望。

2.兒童食品包裝中趣味圖形表的現(xiàn)形式

兒童食品包裝中趣味圖形的變現(xiàn)形式分為具象圖形和抽象

圖形兩種表現(xiàn)形式。

首先，具象圖形就是對生活、自然中那些著實存在的物質(zhì)，

運用寫實的手法進(jìn)行創(chuàng)作的圖形。它最大的特征就是特別直觀

形象，不會給人造成認(rèn)知上的負(fù)擔(dān)。比如，張君雅小妹妹的捏

碎面的包裝設(shè)計，用的就是繪畫圖形的形式。此款包裝主要采

用一個卡通形象來表現(xiàn)，結(jié)合品牌的主題，將張君雅小妹妹的

臉畫的很大，蘊含著是被我們捏大的。這個包裝主要就是用繪

畫的形式來表現(xiàn)。當(dāng)然，也有直接把實物的照片應(yīng)用在包裝上,

作為圖形設(shè)計的主要元素，從而來表現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)信息，這種

方式就是攝影圖片。

而抽象圖形就是通過各種表現(xiàn)手法來變現(xiàn)圖形，這些圖像

往往也有一定的感染力，雖然并不像具象圖形那么直接，但是

也有強烈的比喻和暗示，也同樣給消費者傳達(dá)著信息，并且也

能豐富人們的想象力。比如，那些膨化食品的包裝上面，往往

都是食物本身的照片，同樣可以刺激消費者的購買欲望。

三、趣味圖形的設(shè)計對兒童食品包裝的影響

產(chǎn)品包裝設(shè)訂做得到底好不好最終還是取決于顧客，兒童

食品包裝上趣味圖形設(shè)計起著至關(guān)重要的作用。只有滿足了兒

童的審美所需以及心理特征，才能實現(xiàn)包裝的最大作用和效果,

進(jìn)而提高商家的利潤,促進(jìn)消費。每一個不同的趣味圖形都會

為兒童提供不能的視覺信息，這些也往往是消費者購買的直接

導(dǎo)火索。趣味圖形在兒童食品包裝上的應(yīng)用，不僅僅促進(jìn)商品

的消費，也對商品本身有著中的影響，主要表現(xiàn)在以下兩個方

面。

1.對包裝整體效果的影響

一般情況下，趣味圖形設(shè)計有針對性、合理性、審美性和

獨特性，就會吸引和誘惑消費者，這也是消費者產(chǎn)生購買欲望

的第一步。系列化的趣味圖形設(shè)計更是能夠影響消費者心理，

但是也影響著兒童食品包裝的整體效果。如果圖形的設(shè)計缺乏

趣味性、合理性、審美性和獨特性等，就很難刺激消費者，也

不能保證食品包裝的整體效果了。

2.對產(chǎn)品特性展示的影響

合理的規(guī)劃、運用包裝上的趣味圖形設(shè)計，不僅能夠讓消

費者對商品產(chǎn)生心理上的信任，也能很好的展示商品本身的特

點和性質(zhì)。由此可見，雖然趣味圖形的設(shè)計并不能完全代表兒

童食品包裝的特性，但是往往影響著消費者對商品的判斷，這

種因素往往是至關(guān)重要的，也是包裝設(shè)計中不得不重視的問題

之一。

總而言之，圖形在包裝中的應(yīng)用和表現(xiàn)并沒有一個明確的

模式和標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在人們接受消息的渠道不僅僅存在在書本上或

者人與人的交流中，更是可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取新鮮事物。人們認(rèn)

知的包裝圖形也越來越多，越來越豐富多彩。這就決定了不管

是心理上還是感覺上都特別需要新的圖形來刺激人們。雖然這

些因素加大了兒童食品包裝中趣味圖形設(shè)計的難度，但是也應(yīng)

該善于利用目前的現(xiàn)狀和消費者的心理，給兒童食品包裝上添

以更加新鮮的趣味圖形，設(shè)計出更加合理的兒童食品包裝，從

而達(dá)到擴大銷售的目的。由此可見，趣味圖形的應(yīng)用在兒童食

品包裝中有著重要的作用，不僅為兒童創(chuàng)造一個良好的視覺環(huán)

境，也影響著其他種類的包裝設(shè)計。

參考文獻(xiàn)

[1]楊紅旗，賈麗麗，王旭青.平面設(shè)計中的心理效應(yīng)與傳

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2005.

[4]袁恩培.包裝設(shè)計形式美的研究[J].包裝工程，2003

(5).

淺析當(dāng)前國內(nèi)外兒童食品包裝設(shè)計第8篇

馬克思說：“色彩的感受是一般美感中最大眾化的形式?！?/p>

人的視覺對于色彩的特殊敏感性，使色彩設(shè)計在包裝視覺傳達(dá)

中的重要價值。包裝設(shè)計的色彩可以在第一時間傳遞出包裝的

特性，抓住幼兒的眼光，易引起人的情感反應(yīng)與變化。“遠(yuǎn)看

色彩近看花”、“七分顏色三分花”更適用于幼兒食品包裝設(shè)

計，幼兒期的兒童好奇心強，喜歡鮮艷、艷麗的色彩，三原色，

原色更能刺激他們的神經(jīng)。通過對幼兒喜好顏色的調(diào)查，有18%o

的幼兒選用了粉紅色、只有2%。的幼兒選用了灰色和咖啡色，

看出他們喜歡色彩明快，鮮艷的圖畫，對淡雅的色彩很少關(guān)注。

幼兒對色彩有不同于成人的敏感和想象力，對幼兒來講，每一

種熟悉的顏色都是一種事務(wù)的象征，例如，紅色象征著太陽、

溫暖和火焰，藍(lán)色象征著大海、藍(lán)天，綠色就是草地與樹木，

對于每一種他們喜歡的顏色，幼兒都有現(xiàn)實中的食物進(jìn)行聯(lián)想。

而一些比較抽象的色彩，例如紫色、棕色不受幼兒的關(guān)注。國

內(nèi)市場上常見的兒童

電視劇中除了能夠渲染環(huán)境，營造氛圍，表現(xiàn)人物的心境，

還可以根據(jù)主題的需要貫穿整部電視劇或者貫穿一個段落或一

個場景［6］。目前運用局部色相也是一種新的電視劇拍攝手法。

如果說色調(diào)的作用主要是表現(xiàn)劇中事物和劇中人物的生活背景、

思想起伏和命運轉(zhuǎn)折的話，那么局部色相就是為了突出劇中主

題思想和核心理念而營造出來的典型環(huán)境，它在整個電視劇色

彩設(shè)計中具有畫龍點睛的奇妙作用。

五、結(jié)語

綜上所述，色彩設(shè)計在電視劇的整個創(chuàng)作過程中，不僅僅

是單純的電視劇拍攝的藝術(shù)造型手段和方法，而且是表達(dá)電視

劇情節(jié)和人物形象的重要工具。電視劇的拍攝和創(chuàng)作過程以及

后期制作過程都離不開色彩設(shè)計的功勞，整個電視劇拍攝和創(chuàng)

作的各部門都需要與色彩設(shè)計團(tuán)隊密切配合和有效溝通，共同

致力于打造高品質(zhì)、有思想的優(yōu)秀電視劇節(jié)目。列賓說過“色

彩就是思想“，在電視劇拍攝過程中，色彩設(shè)計得當(dāng)與否將直

接影響拍攝效果和市場認(rèn)可度。觀眾的觀看感受及其反饋的信

息和評價代表了包括色彩設(shè)計部門在內(nèi)的整個電視劇攝制團(tuán)隊

的工作是否得到了市場的認(rèn)可。隨著數(shù)字化電視劇創(chuàng)作時代的

到來，電視劇的色彩設(shè)計有了更為高科技的設(shè)備設(shè)施和創(chuàng)作技

法，這種蓬勃發(fā)展的食品品牌有：好多魚、好利多、娃哈哈、上

好佳、水晶之戀果凍、喜之郎、樂百氏、統(tǒng)一和旺旺等。好多

魚、好利多和娃哈哈等采用鮮艷的藍(lán)色、綠色等顏色為主要色

調(diào)，而旺旺與喜之郎主要使用紅色來形成商品的統(tǒng)一品牌的認(rèn)

知感，紅色擺放在貨架上，也能起到很好的促銷作用。國外的

兒童食品在色彩上同樣也是更多的選攔了紅色與其他單色，但

是，整體設(shè)計感覺更簡潔，顏色更少，一般不超過四套色，這

與國內(nèi)一些花花綠綠的包裝是個明顯的區(qū)別。

國內(nèi)兒童喜愛的卡通成為包裝上的主角，吸引兒童甚至成

人的購買欲望。如小熊維尼的灌心餅，形狀迷你的餅干外形是

可愛的小熊維尼艾司科；娃哈哈、喜之郎與旺旺多是可愛的卡通

兒童形象;好多魚使用了卡通車與卡通魚來定位自己的包裝。這

些包裝上的形象一般多繪制精美，層次豐富，有著強烈的立體

感，而國外的一些包裝形象似乎更加詼諧、幽默，日本的一些

兒童包裝就是以兒童簡筆畫的平面形式表現(xiàn)，與兒童的距離更

近。幾年前，美國的一些兒童包裝使用照片或繪制精致的水粉

作為主要元素，近幾年，這種包裝的比重越來越小，更多的是

造型簡單、形象詼諧的人物或動物形象。

在包裝內(nèi)部或外部附一個贈品，以便刺激消費者的購買欲

望，這種包裝策略對兒童頗有吸引力。好多魚在包裝內(nèi)多附有

卡丁車卡片，鼓勵兒童收集卡片，達(dá)到促銷的目的；果然多則在

包裝紙上印刷一些智力問題，吸引兒童的重復(fù)購買；很多果凍的

包裝中會附加一些玩具車等起到促銷的作用。而一些日本、美

國的包裝，重在包裝的造型上下功夫，而不是注重贈品。日本

的兒童包裝，很多造型就是動物原型，有可愛的螃蟹作為糖果

包裝的，螃蟹多為圓弧先，螃蟹的肚子為透明設(shè)計，可以直接

看見肚子中的食品；牛的造型設(shè)計成牛奶包裝，造型簡單可愛，

身上的花紋與整個設(shè)計相得益彰；甚至還有張大嘴的人，在他張

大的嘴巴中，可以看見透明包裝下的食物，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，

就是因為食物的美味，這個包裝才會如此的夸張。這些異形包

裝盒的應(yīng)用，也許成本上與帶有附屬品的包裝是一致的，但是

對品牌的塑造卻起著比附屬贈品更大的功效。

對比國外的包裝設(shè)計，國內(nèi)兒童食品包裝設(shè)計者需要不斷

地開發(fā)和創(chuàng)新，既能準(zhǔn)確要準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，又要有超前

的設(shè)計思想；不僅能夠引導(dǎo)消費觀念，在新的形勢下獲得啟示和

運用新的思維形式，還要對兒童的智力與心智的發(fā)展有一定的

幫助。

狀況對于電視劇美術(shù)工作者而言既是難得的機遇，又是嚴(yán)

峻的挑戰(zhàn)。要讓電視劇美術(shù)設(shè)計工作永葆青春，就必須根據(jù)不

斷變化的實際來檢驗和指導(dǎo)我們的工作，運用新型高科技的聲

光電效果為色彩設(shè)計工作服務(wù)，是發(fā)展的必由之路，未來的電

視劇色彩必將更為絢麗多姿地呈現(xiàn)在觀眾面前。

參考文獻(xiàn)

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影學(xué)院學(xué)報

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社,2002.

“兒童食品”亟需填補標(biāo)準(zhǔn)空白第9篇

兒童食品標(biāo)識魚龍混雜

近日，筆者走訪山西省長治市部分小學(xué)周邊超市發(fā)現(xiàn)，貼

有兒童食品標(biāo)簽的食品種類較多，且銷售火爆?！斑@種肉松不

添加防腐劑，專門為兒童設(shè)計的，肯定比普通成人食品好。”

在某學(xué)校附近的超市內(nèi)，商家正極力推薦著一款價格不菲的兒

童食品，而學(xué)生家長聽了介紹后，也樂意為這類產(chǎn)品買單。

“其實還真沒做過這些對比，只是看到商品上寫有‘兒童'兩

個字，覺得兒童食品是給孩子量身定做的，即便價格較高，只

要能夠促進(jìn)孩子健康成長，高也值得?！币晃缓⒆蛹议L說道。

跟普通食品相比，市場上銷售的兒童食品不僅種類多，在

味道和口感上也更符合孩子的口味，而且設(shè)計更卡通化，造型

可愛。當(dāng)然，兒童食品的價格也要比普通食品明顯高一些。某

超市工作人員告訴筆者，兒童食品雖然價格高，但是仍然受到

不少顧客的青睞。

“國家并沒有相關(guān)的兒童食品標(biāo)準(zhǔn)要求，'兒童’兩個字

幾乎是隨心所欲地使用，所以并非標(biāo)注了兒童食品就一定比普

通食品好。”相關(guān)專家表示，目前市面上種類繁多的兒童專用

食品，大部分只是商家宣傳的噱頭?！坝行┦称氛f是高鈣，但

實際上鈣含量并沒有那么高。還有一些兒童食品，根本沒有加

入適合兒童生長發(fā)育的營養(yǎng)成分。”專家透露,更為嚴(yán)重的是

這些食品中有部分還含有香精、香料、色素和甜味劑等吸引兒

童口味的添加劑，屬于高糖、高熱、高鈉的“三高”食品，長

期食用可能造成有害物質(zhì)在兒童體內(nèi)產(chǎn)生積累效應(yīng)，給兒童健

康帶來危害。

兒童食品標(biāo)準(zhǔn)缺位

據(jù)了解，目前我國還沒有出臺專門針對兒童的食品標(biāo)準(zhǔn)，

僅有的是針對0、36個月的嬰幼兒配方食品、輔食的食品安全標(biāo)

準(zhǔn)。有學(xué)者研究顯示，目前我國的嬰幼兒配方食品安全標(biāo)準(zhǔn)與

歐盟標(biāo)準(zhǔn)基本保持一致。對于嬰兒（0、6個月）的配方食品要

求，差異較小，大部分指標(biāo)比較接近。但是對于較大嬰幼兒

（6~36個月）的配方食品，與歐盟標(biāo)準(zhǔn)的差異明顯，我國的指

標(biāo)要求相對寬松，但是歐盟卻沿用了嬰兒配方食品的要求模式,

對指標(biāo)的上下限都作了具體規(guī)定。

對于3周歲以上的低齡兒童，我國還沒有專門的兒童食品

安全標(biāo)準(zhǔn)，更沒有明確的“兒童食品”定義。有研究顯示，在

日常零食消費方面，兒童的消費量要比家長的消費量平均高出

2倍~3倍。就食品添加劑來說，兒童每日攝入的食品添加劑的

種類達(dá)10多種，最多的一天有50多種。國家在制定食品添加

劑標(biāo)準(zhǔn)時，是以60kg的成人為標(biāo)準(zhǔn)制定的，在嬰幼兒和成人

之間的兒童群體，沒有允許攝入添加劑的具體標(biāo)準(zhǔn)，其添加量

沒有考慮兒童身體的安全因素。而在兒童食品的標(biāo)簽標(biāo)示方面,

國家標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)也很少，目前只有果凍一個標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了產(chǎn)品標(biāo)

簽要標(biāo)示食用安全警示。

值得關(guān)注的是，兒童的身體尚未發(fā)育成熟，排解能力差，

因此，向兒童提供的食品，不管在安全性和營養(yǎng)性上都應(yīng)該有

更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。有關(guān)部門應(yīng)針對兒童食品制定和實施嚴(yán)格的

法律規(guī)定和食品安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不斷提高國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

的科技含量、實用價值和個性特征，充分滿足行業(yè)發(fā)展、市場

體制和社會大眾的需求。

筑牢兒童食品安全防線

針對兒童食品市場現(xiàn)狀，有關(guān)執(zhí)法人員提醒，購買兒童食

品一定要選擇具有經(jīng)營資格、信譽好、講誠信的商場、超市購

買，不要在路邊小攤點購買。小攤點流動性大，食品大多從非

正規(guī)渠道進(jìn)貨，質(zhì)量沒有保障，出現(xiàn)問題無法追索。同時，家

長要對有單獨消費能力的孩子給予正確的消費指導(dǎo)，教育孩子

主動索要和保管好購物憑證，以防發(fā)生意外后作為維權(quán)依據(jù)。

要關(guān)注食品標(biāo)簽，不要購買“五無”食品，食品標(biāo)簽應(yīng)該有品

名、商標(biāo)、配料表、生產(chǎn)廠家、廠址、電話、衛(wèi)生許可證號、

生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號、規(guī)格、數(shù)量、合格標(biāo)志等信

息?！笆称芬灿羞m齡性，并不是所有質(zhì)量上乘的食品都適合孩

子食用。比如，現(xiàn)在市場上十分流行的許多功能飲料就不適合

少年兒童飲用，還有一些含有咖啡因成分的食品同樣不能讓孩

子食用。”專家表示。

農(nóng)村兒童食品市場現(xiàn)狀及分析第10篇

1當(dāng)前農(nóng)村兒童食品安全的現(xiàn)狀

1.1價格低廉的劣質(zhì)食品充斥農(nóng)村市場

由于受經(jīng)濟(jì)條件和消費觀念的影響，在農(nóng)村地區(qū)，大多數(shù)

人購買商品還是優(yōu)先考慮價格，往往不會注重品牌、質(zhì)量、成

分等因素，食品安全意識較差。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，很多外商

販、小作坊、小食品店就會通過購買劣質(zhì)原材料進(jìn)行食品加工

或者售賣。這些琳瑯滿目而又價格便宜的各種小食品大多是一

些“三無”食品、過期食品或者是經(jīng)過添加色素、防腐劑、香

精等制造的劣質(zhì)食品，特別是兒童常吃的棒棒糖、辣條以及飲

料等食品，雖然顏色外觀讓孩子看了很有食欲，但大多都是不

合格的食品，嚴(yán)重影響孩子的健康成長。

1.2無照經(jīng)營的小商販普遍存在

近些年來，經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村市場迅速升溫，各種食品小商店也

在農(nóng)村遍地開花。特別是在農(nóng)村各學(xué)校門口，經(jīng)?？梢钥吹礁?/p>

種各樣的小食品攤位，這些食品小商販大多是退休或者無勞動

能力的弱勢群體，對他們的經(jīng)營取締工作也不好開展［1L另外,

這些小攤位沒有固定的經(jīng)營門店，相關(guān)管理部門無法核發(fā)營業(yè)

執(zhí)照和衛(wèi)生許可證，經(jīng)營場所的衛(wèi)生條件差。對于小學(xué)生來說，

這些小攤位的食品價格便宜，又在學(xué)校附近，加上自身的分辨

力和自制力還不足，就會驅(qū)使他們經(jīng)常購買這些劣質(zhì)、無質(zhì)量

保證的食品。

1.3對兒童的食品安全教育不足

由于兒童正處于對外界事物比較好奇的階段，并且自身的

自制力不足，容易被食品中包裝的玩具所誘惑，雖然國家已經(jīng)

明令禁止在兒童食品中夾雜游戲玩具的做法，但是很多商家為

了吸引兒童購買食品.仍然采取了玩具包裝的形式-2］。另外，

農(nóng)村區(qū)域在兒童的食品安全教育方面依然欠缺，很多孩子并不

了解如何辨別劣質(zhì)食品，也相應(yīng)缺乏對食品安全的自我保護(hù)意

識。

1.4監(jiān)管部門的執(zhí)法力度不足

農(nóng)村的食品安全監(jiān)管部門并不十分重視對食品的檢驗，加

上食品檢驗設(shè)備配備不完備、很多執(zhí)法人員對食品檢驗的的經(jīng)

驗不足，很多時候都只是從外觀上進(jìn)行檢查，而對食品的成分

以及添加劑的含量等無法進(jìn)行合理判斷，這就導(dǎo)致了食品監(jiān)管

的執(zhí)法難度。

2對于農(nóng)村兒童食品安全問題現(xiàn)狀的策略建議

兒童是國家發(fā)展的未來，農(nóng)村的人口眾多，兒童食品安全

意識淡薄，一旦出現(xiàn)食品安全事故，將給國家和社會和諧穩(wěn)定

帶來嚴(yán)重的影響。所以必須加強對農(nóng)村食品安全市場的監(jiān)管，

對相關(guān)經(jīng)營許可嚴(yán)格把關(guān)，將市場監(jiān)管、市場規(guī)范與民眾意識

結(jié)合起來，加大食品安全知識的宣傳，共同維護(hù)農(nóng)村兒童食品

市場的可持續(xù)健康發(fā)展。

2.1明確政府的主體責(zé)任

對于農(nóng)村食品市場的健康發(fā)展，還要依靠相關(guān)監(jiān)管部門的

介入。要加大政府部門的監(jiān)管力度，實行職能部門各負(fù)其責(zé)、

分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、政府組織親自考察的模式，要把食品安全監(jiān)

管工作的重點延伸到農(nóng)村區(qū)域，形成食品安全的綜合監(jiān)管，并

將食品安全的監(jiān)管成效作為考核的內(nèi)容之一，不斷提升監(jiān)管效

能。

2.2增加對兒童食品安全的宣傳教育

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件的原因，很多人不了解相關(guān)食品安全問

題，所以必須加強對農(nóng)村區(qū)域的食品衛(wèi)生法律法規(guī)的教育，通

過媒體傳播的途徑宣傳劣質(zhì)食品的危害以及食品安全的重要性,

在學(xué)校開設(shè)有關(guān)食品安全的教育講座，增加兒童、家長食品安

全常識的積累，提高其識別假冒偽劣食品的分辨能力，另外,

加強對小商販以及食品經(jīng)營者的食品安全衛(wèi)生相關(guān)法律的認(rèn)識

和教育。這將在很大程度上提高民眾的食品安全意識。

2.3加強食品安全的專項整治力度

兒童食品安全問題嚴(yán)重影響孩子的身心健康發(fā)展，也影響

國家和社會的和諧穩(wěn)定。所以在整治食品安全問題上，各相關(guān)

部門必須加大管理力度。一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣食品以及不符合國

家相關(guān)規(guī)定的食品制造點，必須嚴(yán)格勒令停業(yè)整頓，嚴(yán)重的直

接取締營業(yè)執(zhí)照，并積極曝光不合格的食品，為廣大民眾的食

品安全負(fù)責(zé)，同時，也應(yīng)該號召群眾提高維權(quán)意識，積極對食

品安全問題進(jìn)行舉報，共同維護(hù)社會飲食安全環(huán)境。

3結(jié)束語

綜上所述，食品安全問題是一個關(guān)系到廣大人民群眾身體

健康和國家經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要問題，特別是兒童食品的安全

問題。為了兒童的健康成長，必須加強農(nóng)村區(qū)域的食品監(jiān)督管

理以及宣傳教育，積極倡導(dǎo)廣大民眾提高食品安全意識，為農(nóng)

村食品市場的健康可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

參考文獻(xiàn)

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研究與分析「J1.東方文化周刊，2014.(18).102.

色彩在兒童食品包裝設(shè)計中的運用第11篇

兒童特征心理與色彩分析

兒童一般分為幼兒期（1?3歲）、學(xué)前期（3?6歲）、童

年期（6-12歲）這三個個階段，不同年齡階段的兒童生理、

心理表現(xiàn)是不同的。兒童對色彩的認(rèn)識也是隨著不同時期發(fā)展

表現(xiàn)出不同的特征，兒童首先識別顏色，其次才識別顏色名稱,

幼兒期間大都喜愛艷麗明快的顏色，尤其是飽和度較高的顏色,

如紅、黃、藍(lán)、綠等原色。學(xué)前期能說出紅色、黃色、綠色、

黑色的名稱，同時能感受到色彩的冷暖性，這個時期兒童已具

有了色彩感知基礎(chǔ)，兒童的審美趣味會伴隨年齡增長表現(xiàn)為由

色彩鮮艷、對比強烈向著協(xié)調(diào)、柔和方向轉(zhuǎn)變.進(jìn)入童年期表現(xiàn)

出了性別差異，男孩最喜愛黃、藍(lán)兩色，其次是紅、綠兩色；

女孩則最喜愛紅、黃兩色，其次是橙、紫、藍(lán)三色。從色彩的

心理上，紅色使人興奮，它是所有色彩中對視覺感覺最強烈和

最有生氣的色彩；橙色比紅色柔和，具有一種歡樂的氣氛；黃

色是明度級最高的色彩，它輕盈明快，生機勃勃，具有溫暖、

愉悅、提神的效果，很多產(chǎn)品的主色都采用了絢麗的黃色，為

兒童所喜歡；綠色令人平靜、松弛而得到休息，作為一種環(huán)保

色，對視力的保護(hù)以及促使兒童對自然的熱愛有很大的幫助；

藍(lán)色給人透明、清爽感，從心理上給人安靜的。在性格上藍(lán)色

是清高的；紫色精致而富麗，但給人一種不安定感。

色彩在兒童食品包裝中的作用

L色彩增加產(chǎn)品對兒童的吸引力

某些色彩對于兒童有特殊的吸引力，如紅色、橙色、草綠

色、天藍(lán)色等。它們在兒童食品包裝中可以大面積運用。三原

色、對比色的搭配比較適合兒童的視覺心理，也能影響到兒童

的色彩記憶。這些五彩繽紛、生動活潑、天真稚拙的色彩，與

其他元素有機地統(tǒng)一起來，形成了兒童食品包裝的顯著特征，

為大多數(shù)兒童所喜愛。如圖1,這款包裝所運用的材質(zhì)是塑料

材質(zhì)，在色彩的運用上，采用了純度較高的顏色，亮麗奪目。

在包裝上選用了深受兒童喜愛的卡通人物“海綿寶寶”作為主

要趣味圖形。兒童食品包裝是所有食品包裝中色彩最絢麗新穎

的，它們以無聲的色彩語言吸引著兒童好奇的眼光，給商家?guī)?/p>

來了巨大的市場空間。

2.色彩增強產(chǎn)品刺激兒童的食欲

在食品的包裝中，色彩不僅可以美化和裝飾包裝形象，還

可以從視覺上給予消費者以相應(yīng)味覺的暗示。如圖2它所運用

顏色是以黃色為主色，然后加上本產(chǎn)品的圖形形象生動。引起

人的味覺感。色彩的味覺暗示是指色彩通過視覺刺激人的大腦

神經(jīng)，然后根據(jù)大腦神經(jīng)的記憶和聯(lián)想形成一定的味覺感知即

味覺感，不同的視覺色彩可以引起不同的味覺感。優(yōu)秀的兒童

食品包裝多能夠從色彩上準(zhǔn)確體現(xiàn)出其食品的味覺特征，向消

費者傳達(dá)簡潔而準(zhǔn)確的味覺感知信息。

3.色彩增強食品包裝中的味覺暗示

食品的包裝就如同人們的衣服一樣，是兒童第一眼決定是

否選擇的重要因素之一。這里運用的就是色彩的味覺暗示功能。

比如紫色是葡萄的顏色，在食品包裝中紫色就通常代表葡萄味,

黃色是香蕉的顏色，通常黃色代表香蕉味，紅色是辣椒的顏色,

通常紅色代表麻叛味。除了取自于自然界的色彩經(jīng)驗外，之前

的購買經(jīng)驗也是味覺暗示的一個重要來源，同樣的，一個甜味

食品包裝通常用淡黃色，那么淡黃色食品包裝將給有這種購買

經(jīng)驗的消費者感覺：這種食品是甜味的。這就是色彩的神奇功

能。

色彩在兒童食品包裝中的運用

1.包裝色彩基于兒童不同群體的定位

根據(jù)一些心理學(xué)家的研究結(jié)果表明：兒童在幼兒期，年齡

大概在2到3歲時他們都喜歡一些非常鮮艷亮麗明快的顏色，

特別是那種對比特別明顯的顏色，兒童在6歲之后他們對色彩

的喜愛逐漸的表現(xiàn)出了性別上的差異。男生偏愛黃色和藍(lán)色，

他們會認(rèn)為深色或者是穩(wěn)重的色調(diào)更適合他們。女生則偏愛紅

色和黃色，她們覺得充滿夢幻童趣的淺色調(diào)的更好看。當(dāng)然，

在隨著孩子年齡的增長他們的審美也會隨之改變，從開始喜歡

鮮艷的亮色逐漸變?yōu)橄矚g協(xié)調(diào)、穩(wěn)重、柔和的顏色。兒童包裝

設(shè)計在運用色彩時也要跟著這種變化進(jìn)行調(diào)整。

2.食品味覺象征色與趣味圖形結(jié)合

兒童食品趣味圖形和味覺象征色的結(jié)合可將所希望表達(dá)產(chǎn)

品的色彩語言和視覺信息深刻準(zhǔn)確的傳達(dá)給廣大消費者，給人

心靈以及視覺上的滿足和享受。在兒童食品包裝的色彩設(shè)計中,

為了更準(zhǔn)確地表現(xiàn)食品的味道，同時也更符合兒童這一群體的

心理特征，設(shè)計師常常將其味道的象征色相關(guān)趣味圖形或文字

結(jié)合在一起，共同傳達(dá)出充滿童趣的誘人的食品味覺信息。兒

童飲料、方便面、冰淇淋、雪糕、餅干等的包裝上常用到這種

方法。比如，旺仔牛奶運用了大紅色為主色調(diào)，色彩鮮亮，奪

人眼球，在視覺上給人強烈的刺激，在中國紅色也有一個吉祥

的寓意。除了大紅色之外還加入了黑色和白色以及小部分的黃

色，這些色彩的加入增強了色彩的對比度。這一包裝還運用了

一個卡通的小孩子笑臉作為趣味圖形，充分的了解兒童的心理,

當(dāng)他們看到這些可愛的兒童笑臉更容易接受和喜愛，還給消費

者一種愉悅和親切的感覺，符合孩子的審美和心理特征。

兒童食品包裝色彩發(fā)展的趨勢

在這個信息化時代的今天，兒童食品包裝在設(shè)計水平上已

經(jīng)有了很大的提高，出現(xiàn)了很多獨特的設(shè)計。它的獨特的功能

讓人驚嘆，它所選用的包裝材料可以根據(jù)周圍溫度的變化而發(fā)

生改變。包裝本身設(shè)定的有溫度的上線。如果周圍溫度高于上

線，包裝的顏色就會變?yōu)槔渖{(diào)反之則變?yōu)榕{(diào)，它甚至還

可以根據(jù)周圍不同的色彩感應(yīng)來自動調(diào)節(jié)色彩，這種獨特的包

裝設(shè)計變幻莫測，讓兒童和廣大消費者產(chǎn)生濃烈的好奇心，也

會讓消費者記憶深刻，更加受孩子們的喜愛。單純的孩子都是

通過自己的眼睛來去了解認(rèn)知外界的一切事物，他們不會去考

慮復(fù)雜的問題，很直觀也很單一