2025年中職廣告策劃（策劃實務(wù)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.廣告策劃的核心是（）A.市場調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算2.以下不屬于廣告策劃流程的是（）A.制定廣告策略B.設(shè)計廣告表現(xiàn)C.評估廣告效果D.直接投放廣告3.進行廣告策劃時，首先要明確的是（）A.廣告受眾B.廣告主題C.廣告渠道D.廣告風(fēng)格4.廣告策劃中，對競爭對手的分析屬于（）A.市場環(huán)境分析B.消費者分析C.產(chǎn)品分析D.企業(yè)形象分析5.廣告目標(biāo)通常不包括以下哪項（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改變企業(yè)管理模式D.樹立企業(yè)形象6.廣告預(yù)算分配的依據(jù)不包括（）A.廣告目標(biāo)B.產(chǎn)品生命周期C.員工工資水平D.市場區(qū)域7.以下哪種廣告媒體的針對性最強（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告8.廣告策劃中，創(chuàng)意的來源不包括（）A.消費者需求B.競爭對手廣告C.企業(yè)內(nèi)部矛盾D.社會熱點9.廣告效果評估主要是評估（）A.廣告投放成本B.廣告制作水平C.廣告對目標(biāo)受眾的影響D.廣告設(shè)計美觀度10.廣告策劃書的撰寫要求不包括（）A.內(nèi)容完整B.語言簡潔C.邏輯混亂D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.廣告策劃的基本原則包括（）A.目標(biāo)性原則B.系統(tǒng)性原則C.創(chuàng)新性原則D.效益性原則E.可行性原則2.廣告市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境調(diào)研B.消費者調(diào)研C.產(chǎn)品調(diào)研D.競爭對手調(diào)研E.廣告媒體調(diào)研3.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.逆向思維法D.組合法E.夸張法4.廣告媒體選擇應(yīng)考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.媒體效果E.媒體影響力5.廣告效果評估的指標(biāo)有（）A.知名度B.美譽度C.銷售量D.市場占有率E.廣告成本效益比三、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告策劃的主要流程。2.如何進行有效的廣告受眾分析？3.廣告預(yù)算的制定方法有哪些？四、案例分析題（總共1題，每題20分）某飲料企業(yè)推出一款新口味的飲料，準(zhǔn)備進行廣告策劃。企業(yè)認(rèn)為該飲料口感獨特，目標(biāo)受眾主要是年輕人。目前市場上同類飲料競爭激烈，且廣告投放渠道多樣。請你為該企業(yè)的廣告策劃提出建議，包括市場環(huán)境分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒體選擇等方面。五、策劃方案設(shè)計題（總共1題，每題20分）請為一家當(dāng)?shù)氐臅暝O(shè)計一份廣告策劃方案，要求涵蓋書店的特色、目標(biāo)受眾、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告表現(xiàn)形式以及廣告效果評估等內(nèi)容。答案：一、1.C2.D3.A4.A5.C6.C7.C8.C9.C10.C二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.廣告策劃流程包括：市場調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算編制、廣告實施與監(jiān)控、廣告效果評估。2.進行有效廣告受眾分析可從以下方面入手：確定受眾特征，如年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等；分析受眾需求和動機；研究受眾的媒體接觸習(xí)慣；了解受眾對廣告的態(tài)度和反應(yīng)。3.廣告預(yù)算制定方法有：銷售額百分比法、銷售單位法、目標(biāo)任務(wù)法、競爭對等法、量力而行法。四、市場環(huán)境分析：競爭激烈，需突出產(chǎn)品獨特口感。廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品知名度，吸引年輕消費者。廣告創(chuàng)意構(gòu)思：可通過年輕人喜愛的場景展示飲料的獨特魅力。廣告媒體選擇：選擇年輕人常用的社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站等。五、書店特色：提供各類稀缺書籍，有舒適閱讀環(huán)境。目標(biāo)受眾：