第一章廣告受眾行為概述第二章數(shù)字化時(shí)代的廣告受眾行為第三章廣告受眾行為分析的方法第四章精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)第五章精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略與工具第六章廣告受眾行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)01第一章廣告受眾行為概述第1頁(yè)：廣告受眾行為的定義與重要性廣告受眾行為是指消費(fèi)者在接觸、理解、接受和響應(yīng)廣告信息過(guò)程中的各種心理和生理活動(dòng)。在數(shù)字化時(shí)代，廣告受眾行為呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化、個(gè)性化等特點(diǎn)。以2023年為例，全球數(shù)字廣告支出達(dá)到約5750億美元，其中超過(guò)60%的廣告通過(guò)精準(zhǔn)投放實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。廣告受眾行為的分析成為企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)效率的關(guān)鍵。本章將從受眾行為的定義、重要性以及影響因素入手，為后續(xù)章節(jié)的深入分析奠定基礎(chǔ)。廣告受眾行為的研究不僅可以幫助企業(yè)更好地理解消費(fèi)者的心理和生理活動(dòng)，還可以幫助企業(yè)更好地設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容、選擇廣告投放渠道和評(píng)估廣告效果。因此，廣告受眾行為的研究對(duì)于企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)效率具有重要意義。通過(guò)對(duì)廣告受眾行為的研究，企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者的需求、偏好和行為特征，從而設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者需求的廣告內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)對(duì)廣告受眾行為的研究，企業(yè)可以更好地選擇廣告投放渠道，從而提高廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。此外，通過(guò)對(duì)廣告受眾行為的研究，企業(yè)可以更好地評(píng)估廣告效果，從而及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告的投資回報(bào)率。綜上所述，廣告受眾行為的研究對(duì)于企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)效率具有重要意義。第2頁(yè)：廣告受眾行為的分類(lèi)認(rèn)知層涉及消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解和記憶。例如，消費(fèi)者是否能夠記住廣告中的關(guān)鍵信息，以及這些信息是否能夠引起消費(fèi)者的興趣。情感層關(guān)注消費(fèi)者對(duì)廣告的情感反應(yīng)。例如，消費(fèi)者是否對(duì)廣告產(chǎn)生好感，以及這些情感反應(yīng)是否能夠轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為。行動(dòng)層包括消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。例如，消費(fèi)者是否會(huì)在看到廣告后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，以及這些購(gòu)買(mǎi)行為是否能夠帶來(lái)長(zhǎng)期的客戶(hù)關(guān)系。第3頁(yè)：廣告受眾行為的影響因素文化背景文化背景對(duì)廣告受眾行為的影響不容忽視。例如，在中國(guó)市場(chǎng)，傳統(tǒng)節(jié)慶元素的廣告比現(xiàn)代潮流元素的廣告轉(zhuǎn)化率高25%。社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境對(duì)廣告受眾行為的影響也很大。例如，社會(huì)輿論、社會(huì)潮流等都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。個(gè)人心理個(gè)人心理對(duì)廣告受眾行為的影響同樣顯著。例如，消費(fèi)者的性格、價(jià)值觀(guān)等都會(huì)影響其對(duì)廣告的接受程度。第4頁(yè)：本章總結(jié)本章從廣告受眾行為的定義、分類(lèi)和影響因素三個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，為后續(xù)章節(jié)的深入分析奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)具體數(shù)據(jù)和案例分析，展示了廣告受眾行為的重要性及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。本章的結(jié)論為后續(xù)章節(jié)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了理論支持，有助于企業(yè)更好地理解受眾行為，提升廣告效果。02第二章數(shù)字化時(shí)代的廣告受眾行為第5頁(yè)：數(shù)字化時(shí)代廣告受眾行為的變化數(shù)字化時(shí)代，廣告受眾行為發(fā)生了顯著變化。消費(fèi)者獲取信息的渠道多樣化，廣告投放更加精準(zhǔn)化。以2023年為例，超過(guò)70%的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體獲取廣告信息。某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)社交媒體投放的廣告轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)媒體高出50%。這說(shuō)明數(shù)字化時(shí)代廣告受眾行為的轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響顯著。廣告受眾行為的變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，消費(fèi)者獲取信息的渠道多樣化，不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是通過(guò)社交媒體、搜索引擎、視頻平臺(tái)等多種渠道獲取信息。其次，廣告投放更加精準(zhǔn)化，企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)受眾群體中。最后，廣告受眾行為更加互動(dòng)化，消費(fèi)者可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與廣告進(jìn)行互動(dòng)，從而提高廣告的參與度和轉(zhuǎn)化率。第6頁(yè)：數(shù)字化時(shí)代廣告受眾行為的特點(diǎn)個(gè)性化消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的需求更加多樣化和定制化。例如，消費(fèi)者希望看到與自己興趣相關(guān)的廣告內(nèi)容。互動(dòng)化消費(fèi)者與廣告之間的互動(dòng)更加頻繁。例如，消費(fèi)者可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊等操作。碎片化消費(fèi)者獲取信息的渠道更加分散。例如，消費(fèi)者可能會(huì)同時(shí)使用手機(jī)、電腦、平板等多種設(shè)備獲取信息。第7頁(yè)：數(shù)字化時(shí)代廣告受眾行為的影響因素技術(shù)發(fā)展技術(shù)發(fā)展對(duì)廣告受眾行為的影響顯著。例如，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得消費(fèi)者獲取信息的渠道更加多樣化。社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境對(duì)廣告受眾行為的影響也很大。例如，社會(huì)輿論、社會(huì)潮流等都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。個(gè)人心理個(gè)人心理對(duì)廣告受眾行為的影響同樣顯著。例如，消費(fèi)者的性格、價(jià)值觀(guān)等都會(huì)影響其對(duì)廣告的接受程度。第8頁(yè)：本章總結(jié)本章從數(shù)字化時(shí)代廣告受眾行為的變化、特點(diǎn)及其影響因素三個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，深入分析了這一趨勢(shì)。通過(guò)具體數(shù)據(jù)和案例分析，展示了數(shù)字化時(shí)代廣告受眾行為的轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。本章的結(jié)論為后續(xù)章節(jié)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了理論支持，有助于企業(yè)更好地理解受眾行為，提升廣告效果。03第三章廣告受眾行為分析的方法第9頁(yè)：廣告受眾行為分析的概述廣告受眾行為分析是指通過(guò)科學(xué)的方法和工具，對(duì)消費(fèi)者在接觸、理解、接受和響應(yīng)廣告信息過(guò)程中的各種行為進(jìn)行系統(tǒng)分析。其目的是幫助企業(yè)更好地理解受眾行為，提升廣告效果。以2023年為例，全球廣告受眾行為分析市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1500億美元，其中超過(guò)60%的分析工具應(yīng)用于數(shù)字廣告領(lǐng)域。這說(shuō)明廣告受眾行為分析的重要性日益凸顯。廣告受眾行為分析的方法多種多樣，包括問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、大數(shù)據(jù)分析等。每種方法都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景，企業(yè)可以根據(jù)自身的需求選擇合適的方法。第10頁(yè)：廣告受眾行為分析的常用方法問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷收集消費(fèi)者對(duì)廣告的看法。例如，某品牌通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，采用情感化廣告的消費(fèi)者滿(mǎn)意度比采用理性廣告的消費(fèi)者高出35%。實(shí)驗(yàn)研究通過(guò)控制變量來(lái)觀(guān)察消費(fèi)者對(duì)廣告的響應(yīng)。例如，某品牌通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究，發(fā)現(xiàn)采用個(gè)性化推薦廣告的轉(zhuǎn)化率比非個(gè)性化推薦廣告高出40%。大數(shù)據(jù)分析通過(guò)分析消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的行為數(shù)據(jù)來(lái)了解其廣告受眾行為。例如，某電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾在社交媒體上的活躍時(shí)間為晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)，于是其在這一時(shí)間段投放廣告，轉(zhuǎn)化率提升了30%。第11頁(yè)：廣告受眾行為分析的案例分析案例一：某快消品牌某快消品牌通過(guò)消費(fèi)者行為理論，發(fā)現(xiàn)其目標(biāo)受眾對(duì)健康食品的需求較高，于是其在社交媒體上投放健康食品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了40%。案例二：某電商平臺(tái)某電商平臺(tái)通過(guò)人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦廣告，轉(zhuǎn)化率提升了50%。案例三：某社交媒體平臺(tái)某社交媒體平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)其目標(biāo)受眾在社交媒體上的活躍時(shí)間為晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)，于是其在這一時(shí)間段投放廣告，轉(zhuǎn)化率提升了30%。第12頁(yè)：本章總結(jié)本章從廣告受眾行為分析的概述、常用方法及其應(yīng)用三個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，深入分析了這一領(lǐng)域。通過(guò)具體數(shù)據(jù)和案例分析，展示了廣告受眾行為分析在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用價(jià)值。本章的結(jié)論為后續(xù)章節(jié)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了理論支持，有助于企業(yè)更好地理解受眾行為，提升廣告效果。04第四章精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)第13頁(yè)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的定義與重要性精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者洞察，將廣告信息精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)受眾群體中，以提升廣告效果的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。在數(shù)字化時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)效率的關(guān)鍵。以2023年為例，全球精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約2000億美元，其中超過(guò)70%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。這說(shuō)明精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)包括消費(fèi)者行為理論、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、人工智能等。消費(fèi)者行為理論為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了理論支持；數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了數(shù)據(jù)支持；人工智能為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了技術(shù)支持。第14頁(yè)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)消費(fèi)者行為理論為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了理論支持。例如，消費(fèi)者行為理論可以幫助企業(yè)更好地理解消費(fèi)者的需求、偏好和行為特征。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了數(shù)據(jù)支持。例如，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以幫助企業(yè)從海量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，從而更好地了解消費(fèi)者。人工智能為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了技術(shù)支持。例如，人工智能技術(shù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告的自動(dòng)化投放和優(yōu)化。第15頁(yè)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的案例分析案例一：某快消品牌某快消品牌通過(guò)消費(fèi)者行為理論，發(fā)現(xiàn)其目標(biāo)受眾對(duì)健康食品的需求較高，于是其在社交媒體上投放健康食品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了40%。案例二：某電商平臺(tái)某電商平臺(tái)通過(guò)人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦廣告，轉(zhuǎn)化率提升了50%。案例三：某社交媒體平臺(tái)某社交媒體平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)其目標(biāo)受眾在社交媒體上的活躍時(shí)間為晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)，于是其在這一時(shí)間段投放廣告，轉(zhuǎn)化率提升了30%。第16頁(yè)：本章總結(jié)本章從精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的定義、重要性及其理論基礎(chǔ)三個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，深入分析了這一趨勢(shì)。通過(guò)具體數(shù)據(jù)和案例分析，展示了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用價(jià)值。本章的結(jié)論為后續(xù)章節(jié)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了理論支持，有助于企業(yè)更好地理解受眾行為，提升廣告效果。05第五章精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略與工具第17頁(yè)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略概述精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略包括目標(biāo)受眾定位、廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)、投放渠道選擇等。目標(biāo)受眾定位是指確定廣告的目標(biāo)受眾群體；廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)吸引目標(biāo)受眾的廣告內(nèi)容；投放渠道選擇是指選擇合適的廣告投放渠道。以2023年為例，全球精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約2000億美元，其中超過(guò)70%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于目標(biāo)受眾定位和廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)。這說(shuō)明精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性日益凸顯。第18頁(yè)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾定位人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征包括年齡、性別、收入等。例如，某品牌通過(guò)目標(biāo)受眾定位發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)健康食品的需求較高，于是其在社交媒體上投放健康食品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了40%。心理特征包括性格、價(jià)值觀(guān)等。例如，某品牌通過(guò)心理特征分析發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求較高，于是其在社交媒體上投放環(huán)保產(chǎn)品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了50%。行為特征包括購(gòu)買(mǎi)行為、使用行為等。例如，某品牌通過(guò)行為特征分析發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)旅游產(chǎn)品的需求較高，于是其在社交媒體上投放旅游產(chǎn)品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了60%。第19頁(yè)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)吸引目標(biāo)受眾的廣告創(chuàng)意。例如，某品牌通過(guò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)，采用情感化廣告的點(diǎn)擊率比采用理性廣告的點(diǎn)擊率高35%。廣告文案是指撰寫(xiě)吸引目標(biāo)受眾的廣告文案。例如，某品牌通過(guò)廣告文案設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)，采用個(gè)性化文案的點(diǎn)擊率比采用非個(gè)性化文案的點(diǎn)擊率高40%。廣告形式是指選擇合適的廣告形式。例如，某品牌通過(guò)廣告形式設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)，采用視頻廣告的點(diǎn)擊率比采用圖片廣告的點(diǎn)擊率高50%。第20頁(yè)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的投放渠道選擇社交媒體微信微博抖音搜索引擎百度谷歌必應(yīng)視頻平臺(tái)騰訊視頻愛(ài)奇藝優(yōu)酷第21頁(yè)：本章總結(jié)本章從精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略概述、常用工具及其應(yīng)用三個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，深入分析了這一趨勢(shì)。通過(guò)具體數(shù)據(jù)和案例分析，展示了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用價(jià)值。本章的結(jié)論為后續(xù)章節(jié)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了理論支持，有助于企業(yè)更好地理解受眾行為，提升廣告效果。06第六章廣告受眾行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)第22頁(yè)：廣告受眾行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告受眾行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)將更加智能化、個(gè)性化、社交化。智能化是指通過(guò)人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告受眾行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；個(gè)性化是指根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)行廣告受眾行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；社交化是指通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告受眾行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。以2023年為例，全球廣告受眾行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約2500億美元，其中超過(guò)80%的市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)自于智能化、個(gè)性化、社交化趨勢(shì)。這說(shuō)明這些趨勢(shì)的重要性日益凸顯。第23頁(yè)：智能化趨勢(shì)機(jī)器學(xué)習(xí)是指通過(guò)算法從數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)規(guī)律。例如，某品牌通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾在社交媒體上的活躍時(shí)間為晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)，于是其在這一時(shí)間段投放廣告，轉(zhuǎn)化率提升了30%。深度學(xué)習(xí)是指通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)從數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)規(guī)律。例如，某品牌通過(guò)深度學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)健康食品的需求較高，于是其在社交媒體上投放健康食品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了40%。自然語(yǔ)言處理是指通過(guò)計(jì)算機(jī)理解和處理人類(lèi)語(yǔ)言。例如，某品牌通過(guò)自然語(yǔ)言處理發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求較高，于是其在社交媒體上投放環(huán)保產(chǎn)品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了50%。第24頁(yè)：個(gè)性化趨勢(shì)個(gè)性化推薦是指根據(jù)消費(fèi)者的興趣和偏好推薦廣告內(nèi)容。例如，某品牌通過(guò)個(gè)性化推薦發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)健康食品的需求較高，于是其在社交媒體上投放健康食品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了40%。定制化廣告是指根據(jù)消費(fèi)者的需求定制廣告內(nèi)容。例如，某品牌通過(guò)定制化廣告發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求較高，于是其在社交媒體上投放環(huán)保產(chǎn)品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了50%。受眾細(xì)分是指將受眾群體細(xì)分為不同的子群體。例如，某品牌通過(guò)受眾細(xì)分發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)旅游產(chǎn)品的需求較高，于是其在社交媒體上投放旅游產(chǎn)品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了60%。第25頁(yè)：社交化趨勢(shì)社交媒體廣告是指通過(guò)社交媒體平臺(tái)投放廣告。例如，某品牌通過(guò)社交媒體廣告發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾在社交媒體上的活躍時(shí)間為晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)，于是其在這一時(shí)間段投放廣告，轉(zhuǎn)化率提升了30%。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品。例如，某品牌通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求較高，于是其在社交媒體上投放環(huán)保產(chǎn)品廣告，轉(zhuǎn)化率提升了40%。用戶(hù)生成內(nèi)容是指通過(guò)用戶(hù)生