2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴房荚噦淇碱}庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮诵哪繕?biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.擴大市場份額答案：B解析：廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮诵哪繕?biāo)是增強品牌知名度，通過有效的傳播手段提升消費者對品牌的認(rèn)知度和記憶度，從而為后續(xù)的銷售和市場拓展奠定基礎(chǔ)。提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本和擴大市場份額雖然也是廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的，但都屬于更廣泛的商業(yè)目標(biāo)，而非核心目標(biāo)。2.在廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾校袌黾?xì)分的主要目的是（）A.降低生產(chǎn)成本B.提高廣告投放效率C.擴大產(chǎn)品線D.增強品牌形象答案：B解析：市場細(xì)分的主要目的是提高廣告投放效率，通過將市場劃分為不同的細(xì)分市場，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費者，從而優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告效果和投資回報率。降低生產(chǎn)成本、擴大產(chǎn)品線和增強品牌形象雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但并非市場細(xì)分的主要目的。3.廣告?zhèn)鞑サ摹?P”理論中，哪個要素是指產(chǎn)品本身（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷答案：A解析：“4P”理論包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），其中產(chǎn)品要素指的是產(chǎn)品本身，包括產(chǎn)品的設(shè)計、功能、質(zhì)量、包裝等方面。價格、渠道和促銷則是圍繞產(chǎn)品展開的輔助要素，用于支持產(chǎn)品的銷售和市場推廣。4.在廣告?zhèn)鞑ブ?，“USP”理論的核心是什么（）A.產(chǎn)品差異化B.廣告創(chuàng)意C.目標(biāo)受眾D.廣告頻率答案：A解析：“USP”理論即“獨特銷售主張”理論，其核心是產(chǎn)品差異化，即通過強調(diào)產(chǎn)品的獨特之處來吸引消費者，與其他競爭對手形成區(qū)別。廣告創(chuàng)意、目標(biāo)受眾和廣告頻率雖然也是廣告?zhèn)鞑サ闹匾兀⒎恰癠SP”理論的核心。5.廣告?zhèn)鞑バЧu估的主要指標(biāo)是什么（）A.廣告投入產(chǎn)出比B.目標(biāo)受眾覆蓋率C.廣告記憶度D.品牌忠誠度答案：A解析：廣告?zhèn)鞑バЧu估的主要指標(biāo)是廣告投入產(chǎn)出比，即廣告投入與廣告產(chǎn)出之間的比例關(guān)系，用于衡量廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟效益。目標(biāo)受眾覆蓋率、廣告記憶度和品牌忠誠度雖然也是廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾笜?biāo)，但主要用于衡量廣告的覆蓋范圍、影響力和品牌建設(shè)效果，而非主要的經(jīng)濟效益指標(biāo)。6.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪種策略屬于“推式策略”（）A.廣告投放B.銷售促進(jìn)C.公關(guān)活動D.渠道推廣答案：D解析：推式策略是指通過多種渠道將產(chǎn)品推向消費者，常見的推式策略包括渠道推廣、人員推銷、廣告投放等。銷售促進(jìn)和公關(guān)活動雖然也是廣告?zhèn)鞑サ妮o助手段，但通常屬于拉式策略的范疇。渠道推廣是推式策略中的一種重要手段，通過在各個銷售渠道中推廣產(chǎn)品，將產(chǎn)品直接推向消費者。7.廣告?zhèn)鞑ブ械摹澳繕?biāo)受眾”是指（）A.所有潛在消費者B.已有消費者C.對產(chǎn)品感興趣的人群D.有購買力的人群答案：C解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹澳繕?biāo)受眾”是指對產(chǎn)品或品牌感興趣的人群，即企業(yè)希望通過廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到影響和說服的對象。所有潛在消費者、已有消費者和有購買力的人群雖然都是潛在的廣告受眾，但只有對產(chǎn)品感興趣的人群才是企業(yè)重點關(guān)注的對象。8.在廣告?zhèn)鞑ブ校姆N媒介適合進(jìn)行深度信息傳播（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告答案：B解析：報紙廣告適合進(jìn)行深度信息傳播，因為報紙具有較大的版面和較長的閱讀時間，可以容納較多的信息內(nèi)容，適合進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和品牌宣傳。電視廣告、社交媒體廣告和戶外廣告雖然也是常見的廣告媒介，但通常更適合進(jìn)行簡短、直觀的廣告?zhèn)鞑?，難以進(jìn)行深度信息傳播。9.廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放菩蜗蟆笔侵福ǎ〢.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌美譽度答案：B解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放菩蜗蟆笔侵赶M者對品牌的聯(lián)想和認(rèn)知，包括品牌的產(chǎn)品特點、質(zhì)量、文化內(nèi)涵等方面的印象。品牌知名度、品牌忠誠度和品牌美譽度雖然也是品牌的重要屬性，但品牌形象更側(cè)重于消費者對品牌的整體感知和聯(lián)想。10.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪種策略屬于“拉式策略”（）A.渠道推廣B.廣告投放C.公關(guān)活動D.促銷活動答案：C解析：拉式策略是指通過吸引消費者主動了解和購買產(chǎn)品，常見的拉式策略包括公關(guān)活動、內(nèi)容營銷、社交媒體互動等。渠道推廣、廣告投放和促銷活動雖然也是廣告?zhèn)鞑サ妮o助手段，但通常屬于推式策略的范疇。公關(guān)活動是拉式策略中的一種重要手段，通過提升品牌形象和聲譽，吸引消費者主動了解和購買產(chǎn)品。11.廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǖ氖滓襟E是（）A.選擇廣告媒介B.確定廣告預(yù)算C.分析目標(biāo)受眾D.設(shè)計廣告創(chuàng)意答案：C解析：廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǖ氖滓襟E是分析目標(biāo)受眾，因為只有深入了解目標(biāo)受眾的特征、需求、偏好和行為習(xí)慣，企業(yè)才能制定出有針對性的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，確保廣告?zhèn)鞑サ挠行院途珳?zhǔn)性。選擇廣告媒介、確定廣告預(yù)算和設(shè)計廣告創(chuàng)意雖然也是廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹匾M成部分，但都是在分析目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。12.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪種理論強調(diào)“以消費者為中心”（）A.4P理論B.4C理論C.USP理論D.品牌理論答案：B解析：在廣告?zhèn)鞑ブ校?C理論強調(diào)“以消費者為中心”，其核心思想是將傳統(tǒng)的4P理論（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者需求為導(dǎo)向的4C理論（消費者需求、成本、便利、溝通）。USP理論強調(diào)產(chǎn)品的獨特銷售主張，品牌理論則側(cè)重于品牌建設(shè)和品牌形象塑造，而4C理論則更加關(guān)注消費者的需求和體驗。13.廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告創(chuàng)意”是指（）A.廣告主題B.廣告文案C.廣告畫面D.廣告表現(xiàn)形式答案：D解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告創(chuàng)意”是指廣告的表現(xiàn)形式，包括廣告的視覺元素、聽覺元素、文案風(fēng)格、敘事方式等方面的設(shè)計和組合。廣告主題、廣告文案和廣告畫面雖然也是廣告的重要組成部分，但廣告創(chuàng)意更側(cè)重于整體的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意構(gòu)思，是吸引消費者注意力和傳遞廣告信息的關(guān)鍵。14.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪種策略屬于“整合營銷傳播”（）A.單一媒介廣告投放B.多種媒介組合傳播C.線下促銷活動D.線上公關(guān)活動答案：B解析：在廣告?zhèn)鞑ブ校蠣I銷傳播是指通過多種媒介的組合運用，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膮f(xié)同效應(yīng)，提升廣告?zhèn)鞑サ恼w效果。單一媒介廣告投放、線下促銷活動和線上公關(guān)活動雖然也是廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ娛侄?，但只有多種媒介組合傳播才能體現(xiàn)整合營銷傳播的核心理念，即通過不同媒介的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ淖畲蠡?5.廣告?zhèn)鞑バЧu估中的“廣告回憶度”是指（）A.消費者對廣告的記憶程度B.消費者對產(chǎn)品的記憶程度C.消費者對品牌的記憶程度D.消費者對廣告的購買意愿答案：A解析：廣告?zhèn)鞑バЧu估中的“廣告回憶度”是指消費者對廣告的記憶程度，即消費者在接觸到廣告后，能夠在多長時間內(nèi)回憶起廣告的內(nèi)容和形式。消費者對產(chǎn)品的記憶程度、消費者對品牌的記憶程度和消費者對廣告的購買意愿雖然也是廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾笜?biāo)，但廣告回憶度更側(cè)重于消費者對廣告本身的記憶和認(rèn)知。16.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪種媒介適合進(jìn)行快速傳播（）A.報紙廣告B.電視廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告答案：C解析：在廣告?zhèn)鞑ブ校缃幻襟w廣告適合進(jìn)行快速傳播，因為社交媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等特點，可以迅速將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，并引發(fā)消費者的互動和分享。報紙廣告、電視廣告和戶外廣告雖然也是常見的廣告媒介，但通常傳播速度較慢，互動性較弱，難以實現(xiàn)快速傳播。17.廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告預(yù)算”是指（）A.廣告投入的總成本B.廣告預(yù)期達(dá)到的效果C.廣告投放的時間D.廣告的目標(biāo)受眾答案：A解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告預(yù)算”是指廣告投入的總成本，即企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ミ^程中計劃投入的資金總額。廣告預(yù)期達(dá)到的效果、廣告投放的時間和廣告的目標(biāo)受眾雖然也是廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，但廣告預(yù)算更側(cè)重于廣告投入的成本控制和管理。18.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪種策略屬于“游擊式營銷”（）A.大規(guī)模廣告投放B.精準(zhǔn)廣告投放C.線下促銷活動D.線上口碑營銷答案：D解析：在廣告?zhèn)鞑ブ校螕羰綘I銷是指通過低成本、靈活多樣的方式，在短時間內(nèi)迅速提升品牌知名度和影響力的營銷策略。大規(guī)模廣告投放、精準(zhǔn)廣告投放和線下促銷活動雖然也是廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ娛侄危挥芯€上口碑營銷才能體現(xiàn)游擊式營銷的核心理念，即通過低成本、快速傳播的方式，實現(xiàn)品牌傳播的突破。19.廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放贫ㄎ弧笔侵福ǎ〢.品牌知名度B.品牌差異化C.品牌忠誠度D.品牌美譽度答案：B解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放贫ㄎ弧笔侵钙放撇町惢?，即通過獨特的品牌形象和價值主張，使品牌在消費者心中占據(jù)獨特的地位。品牌知名度、品牌忠誠度和品牌美譽度雖然也是品牌的重要屬性，但品牌定位更側(cè)重于品牌的差異化競爭策略，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。20.在廣告?zhèn)鞑ブ校姆N理論強調(diào)“理性訴求”（）A.感性訴求理論B.理性訴求理論C.情感訴求理論D.效果訴求理論答案：B解析：在廣告?zhèn)鞑ブ?，理性訴求理論強調(diào)“理性訴求”，即通過邏輯推理、事實依據(jù)等方式，向消費者傳遞產(chǎn)品的功能和利益點，促使消費者做出理性的購買決策。感性訴求理論、情感訴求理論和效果訴求理論雖然也是廣告?zhèn)鞑サ闹匾碚?，但它們更?cè)重于通過情感共鳴、效果展示等方式，影響消費者的購買行為，而非理性訴求。二、多選題1.廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮诵囊匕男ǎ〢.目標(biāo)受眾分析B.廣告創(chuàng)意設(shè)計C.廣告媒介選擇D.廣告效果評估E.廣告預(yù)算控制答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮诵囊匕繕?biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒介選擇、廣告效果評估和廣告預(yù)算控制。目標(biāo)受眾分析是確定廣告?zhèn)鞑ο蟮幕A(chǔ)；廣告創(chuàng)意設(shè)計是吸引消費者注意力的關(guān)鍵；廣告媒介選擇是決定廣告?zhèn)鞑デ赖闹匾h(huán)節(jié)；廣告效果評估是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾侄?；廣告預(yù)算控制是確保廣告?zhèn)鞑ベY源合理利用的重要保障。這些要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了完整的廣告?zhèn)鞑ゲ呗泽w系。2.在廣告?zhèn)鞑ブ?，常用的市場?xì)分依據(jù)有哪些（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：ABCD解析：在廣告?zhèn)鞑ブ?，常用的市場?xì)分依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素是指消費者所在的地理位置、氣候條件等；人口因素是指消費者的年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素是指消費者的生活方式、價值觀、個性等；行為因素是指消費者的購買行為、使用習(xí)慣、品牌忠誠度等。通過這些因素的綜合分析，可以將市場劃分為不同的細(xì)分市場，從而制定更有針對性的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?.廣告?zhèn)鞑サ摹?P”理論包括哪些要素（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.人員答案：ABCD解析：廣告?zhèn)鞑サ摹?P”理論包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）四個要素。產(chǎn)品是指企業(yè)提供的商品或服務(wù)；價格是指商品或服務(wù)的定價策略；渠道是指商品或服務(wù)的銷售渠道；促銷是指企業(yè)用于推廣商品或服務(wù)的各種手段。這四個要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?.廣告?zhèn)鞑バЧu估的常用指標(biāo)有哪些（）A.廣告回憶度B.品牌知名度C.消費者購買意愿D.廣告投入產(chǎn)出比E.品牌忠誠度答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑バЧu估的常用指標(biāo)包括廣告回憶度、品牌知名度、消費者購買意愿、廣告投入產(chǎn)出比和品牌忠誠度。廣告回憶度是指消費者對廣告的記憶程度；品牌知名度是指消費者對品牌的認(rèn)知程度；消費者購買意愿是指消費者對產(chǎn)品的購買欲望；廣告投入產(chǎn)出比是指廣告投入與廣告產(chǎn)出之間的比例關(guān)系；品牌忠誠度是指消費者對品牌的忠誠程度。這些指標(biāo)從不同角度反映了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，是企業(yè)評估廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾罁?jù)。5.在廣告?zhèn)鞑ブ?，常用的廣告創(chuàng)意手法有哪些（）A.故事敘述B.情感訴求C.夸張手法D.對比手法E.幽默手法答案：ABCDE解析：在廣告?zhèn)鞑ブ校Ｓ玫膹V告創(chuàng)意手法包括故事敘述、情感訴求、夸張手法、對比手法和幽默手法。故事敘述是通過講述故事來吸引消費者注意力；情感訴求是通過激發(fā)消費者的情感共鳴來傳遞廣告信息；夸張手法是通過夸張的手法來突出產(chǎn)品的特點；對比手法是通過對比來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢；幽默手法是通過幽默的方式來吸引消費者。這些創(chuàng)意手法可以單獨使用，也可以組合使用，以實現(xiàn)最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?.廣告?zhèn)鞑ブ械摹罢蠣I銷傳播”有哪些特點（）A.統(tǒng)一性B.協(xié)調(diào)性C.系統(tǒng)性D.靈活性E.互動性答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹罢蠣I銷傳播”具有統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性、系統(tǒng)性、靈活性和互動性等特點。統(tǒng)一性是指所有廣告?zhèn)鞑セ顒佣紘@同一個核心信息進(jìn)行；協(xié)調(diào)性是指所有廣告?zhèn)鞑セ顒又g相互協(xié)調(diào)，形成合力；系統(tǒng)性是指廣告?zhèn)鞑セ顒邮且粋€完整的系統(tǒng)，各個環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)；靈活性是指廣告?zhèn)鞑セ顒涌梢愿鶕?jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整；互動性是指廣告?zhèn)鞑セ顒涌梢耘c消費者進(jìn)行互動，增強消費者的參與感。這些特點使得整合營銷傳播能夠更有效地傳遞廣告信息，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?.在廣告?zhèn)鞑ブ校绊憦V告媒介選擇的主要因素有哪些（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告目標(biāo)D.產(chǎn)品特點E.媒介特性答案：ABCDE解析：在廣告?zhèn)鞑ブ?，影響廣告媒介選擇的主要因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特點和媒介特性。目標(biāo)受眾是指廣告?zhèn)鞑サ膶ο?；廣告預(yù)算是指企業(yè)計劃投入的廣告費用；廣告目標(biāo)是廣告?zhèn)鞑ハＭ_(dá)到的效果；產(chǎn)品特點是指產(chǎn)品的獨特之處；媒介特性是指不同媒介的特點和優(yōu)勢。這些因素相互關(guān)聯(lián)，共同決定了廣告媒介的選擇。8.廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放贫ㄎ弧毙枰紤]哪些因素（）A.市場競爭環(huán)境B.目標(biāo)受眾需求C.產(chǎn)品特點D.品牌核心價值E.品牌形象答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放贫ㄎ弧毙枰紤]市場競爭環(huán)境、目標(biāo)受眾需求、產(chǎn)品特點、品牌核心價值和品牌形象等因素。市場競爭環(huán)境是指品牌所處的競爭環(huán)境；目標(biāo)受眾需求是指目標(biāo)受眾的需求和偏好；產(chǎn)品特點是指產(chǎn)品的獨特之處；品牌核心價值是指品牌的核心價值主張；品牌形象是指品牌在消費者心中的形象。這些因素相互關(guān)聯(lián)，共同決定了品牌的定位策略。9.在廣告?zhèn)鞑ブ?，常用的促銷策略有哪些（）A.折扣優(yōu)惠B.贈品促銷C.限時搶購D.會員積分E.廣告競賽答案：ABCD解析：在廣告?zhèn)鞑ブ校Ｓ玫拇黉N策略包括折扣優(yōu)惠、贈品促銷、限時搶購和會員積分等。折扣優(yōu)惠是指通過降低產(chǎn)品價格來吸引消費者；贈品促銷是指通過贈送禮品來吸引消費者；限時搶購是指通過設(shè)置時間限制來營造緊迫感；會員積分是指通過積分制度來激勵消費者。這些促銷策略可以單獨使用，也可以組合使用，以提升產(chǎn)品的銷售量和市場份額。10.廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告法規(guī)”主要包括哪些內(nèi)容（）A.廣告內(nèi)容規(guī)定B.廣告發(fā)布規(guī)定C.廣告監(jiān)測規(guī)定D.廣告處罰規(guī)定E.廣告審批規(guī)定答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告法規(guī)”主要包括廣告內(nèi)容規(guī)定、廣告發(fā)布規(guī)定、廣告監(jiān)測規(guī)定、廣告處罰規(guī)定和廣告審批規(guī)定等內(nèi)容。廣告內(nèi)容規(guī)定是指對廣告內(nèi)容的要求和限制；廣告發(fā)布規(guī)定是指對廣告發(fā)布渠道和方式的要求和限制；廣告監(jiān)測規(guī)定是指對廣告監(jiān)測的要求和規(guī)定；廣告處罰規(guī)定是指對違反廣告法規(guī)的處罰措施；廣告審批規(guī)定是指對廣告發(fā)布的審批程序和要求。這些法規(guī)內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告法規(guī)體系，旨在規(guī)范廣告?zhèn)鞑バ袨椋Ｗo(hù)消費者權(quán)益。11.廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ㄟ^程中需要考慮哪些因素（）A.市場環(huán)境B.競爭對手C.自身資源D.廣告目標(biāo)E.目標(biāo)受眾答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ㄟ^程中需要綜合考慮多種因素。市場環(huán)境包括宏觀經(jīng)濟形勢、行業(yè)發(fā)展趨勢、政策法規(guī)等；競爭對手包括主要競爭對手的廣告策略、市場份額等；自身資源包括企業(yè)的資金實力、品牌形象、產(chǎn)品特點等；廣告目標(biāo)是廣告?zhèn)鞑ハＭ_(dá)到的效果；目標(biāo)受眾是指廣告?zhèn)鞑サ膶ο?。這些因素相互影響，共同決定了廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫ā?2.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪些是常見的廣告媒介（）A.電視B.報紙C.社交媒體D.戶外廣告E.人員推銷答案：ABCD解析：在廣告?zhèn)鞑ブ?，常見的廣告媒介包括電視、報紙、社交媒體和戶外廣告等。電視具有覆蓋面廣、傳播速度快等特點；報紙具有閱讀時間長、信息量大等特點；社交媒體具有互動性強、傳播速度快等特點；戶外廣告具有醒目、持久等特點。人員推銷雖然也是一種傳播方式，但通常不屬于廣告媒介的范疇。13.廣告?zhèn)鞑バЧu估的常用方法有哪些（）A.問卷調(diào)查B.實地觀察C.數(shù)據(jù)分析D.客戶訪談E.廣告監(jiān)測答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑バЧu估的常用方法包括問卷調(diào)查、實地觀察、數(shù)據(jù)分析、客戶訪談和廣告監(jiān)測等。問卷調(diào)查是通過發(fā)放問卷來收集消費者對廣告的看法；實地觀察是通過觀察消費者的行為來評估廣告效果；數(shù)據(jù)分析是通過分析廣告數(shù)據(jù)來評估廣告效果；客戶訪談是通過與客戶交流來了解廣告效果；廣告監(jiān)測是通過監(jiān)測廣告投放情況來評估廣告效果。這些方法可以單獨使用，也可以組合使用，以更全面地評估廣告?zhèn)鞑バЧ?4.廣告創(chuàng)意設(shè)計需要考慮哪些要素（）A.廣告主題B.廣告文案C.廣告畫面D.廣告音樂E.廣告形式答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計需要考慮多個要素。廣告主題是廣告的核心內(nèi)容；廣告文案是廣告的文字內(nèi)容；廣告畫面是廣告的視覺內(nèi)容；廣告音樂是廣告的聽覺內(nèi)容；廣告形式是廣告的表現(xiàn)形式。這些要素相互配合，共同構(gòu)成了完整的廣告創(chuàng)意。15.在廣告?zhèn)鞑ブ?，如何進(jìn)行目標(biāo)受眾分析（）A.細(xì)分市場B.分析消費者需求C.研究消費者行為D.評估消費者購買力E.了解消費者心理答案：ABCDE解析：在廣告?zhèn)鞑ブ?，進(jìn)行目標(biāo)受眾分析需要進(jìn)行多方面的研究。細(xì)分市場是將市場劃分為不同的部分；分析消費者需求是了解消費者需要什么；研究消費者行為是了解消費者的購買習(xí)慣；評估消費者購買力是了解消費者的購買能力；了解消費者心理是了解消費者的內(nèi)心想法。通過這些分析，可以更準(zhǔn)確地確定目標(biāo)受眾，從而制定更有針對性的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?6.廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放菩蜗蟆卑男┓矫妫ǎ〢.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌美譽度D.品牌忠誠度E.品牌個性答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放菩蜗蟆笔且粋€綜合概念，包括品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌美譽度、品牌忠誠度和品牌個性等方面。品牌知名度是指消費者對品牌的認(rèn)知程度；品牌聯(lián)想是指消費者對品牌的聯(lián)想和印象；品牌美譽度是指消費者對品牌的評價；品牌忠誠度是指消費者對品牌的忠誠程度；品牌個性是指品牌的獨特性格。這些方面共同構(gòu)成了品牌形象。17.在廣告?zhèn)鞑ブ校Ｓ玫膹V告預(yù)算分配方法有哪些（）A.量入為出法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭導(dǎo)向法D.重要性排序法E.經(jīng)驗估計法答案：ABCDE解析：在廣告?zhèn)鞑ブ校Ｓ玫膹V告預(yù)算分配方法包括量入為出法、目標(biāo)任務(wù)法、競爭導(dǎo)向法、重要性排序法和經(jīng)驗估計法等。量入為出法是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力來分配廣告預(yù)算；目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)廣告目標(biāo)和任務(wù)來分配廣告預(yù)算；競爭導(dǎo)向法是根據(jù)競爭對手的廣告預(yù)算來分配廣告預(yù)算；重要性排序法是根據(jù)廣告活動的重要性來分配廣告預(yù)算；經(jīng)驗估計法是根據(jù)過去的經(jīng)驗來估計廣告預(yù)算。這些方法可以單獨使用，也可以組合使用，以更合理地分配廣告預(yù)算。18.廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告創(chuàng)意”需要具備哪些特點（）A.新穎性B.吸引力C.簡潔性D.傳播性E.真實性答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告創(chuàng)意”需要具備多個特點。新穎性是指廣告創(chuàng)意要具有創(chuàng)新性；吸引力是指廣告創(chuàng)意要能夠吸引消費者的注意力；簡潔性是指廣告創(chuàng)意要簡潔明了；傳播性是指廣告創(chuàng)意要易于傳播；真實性是指廣告創(chuàng)意要真實可信。這些特點共同構(gòu)成了優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。19.在廣告?zhèn)鞑ブ?，如何進(jìn)行廣告媒介選擇（）A.分析目標(biāo)受眾接觸媒介的習(xí)慣B.評估不同媒介的傳播效果C.考慮廣告預(yù)算的限制D.研究競爭對手的廣告媒介選擇E.選擇能夠突出廣告信息的媒介答案：ABCDE解析：在廣告?zhèn)鞑ブ?，進(jìn)行廣告媒介選擇需要進(jìn)行多方面的考慮。分析目標(biāo)受眾接觸媒介的習(xí)慣是了解目標(biāo)受眾如何獲取信息；評估不同媒介的傳播效果是了解不同媒介的廣告效果；考慮廣告預(yù)算的限制是確保廣告投放的可行性；研究競爭對手的廣告媒介選擇是了解競爭對手的策略；選擇能夠突出廣告信息的媒介是確保廣告信息能夠有效傳達(dá)。這些考慮因素相互關(guān)聯(lián)，共同決定了廣告媒介的選擇。20.廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告法規(guī)”對哪些方面有規(guī)定（）A.廣告內(nèi)容B.廣告發(fā)布C.廣告監(jiān)測D.廣告處罰E.廣告審批答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告法規(guī)”對多個方面有規(guī)定。廣告內(nèi)容包括對廣告內(nèi)容的要求和限制；廣告發(fā)布包括對廣告發(fā)布渠道和方式的要求和限制；廣告監(jiān)測包括對廣告監(jiān)測的要求和規(guī)定；廣告處罰包括對違反廣告法規(guī)的處罰措施；廣告審批包括對廣告發(fā)布的審批程序和要求。這些規(guī)定旨在規(guī)范廣告?zhèn)鞑バ袨椋Ｗo(hù)消費者權(quán)益，維護(hù)市場秩序。三、判斷題1.廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫ㄊ且粋€靜態(tài)的過程，一旦制定就不需要再進(jìn)行調(diào)整。（）答案：錯誤解析：廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫ㄊ且粋€動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場環(huán)境、競爭對手、自身資源、廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾等因素的變化進(jìn)行不斷的調(diào)整和優(yōu)化。市場環(huán)境、競爭對手、自身資源、廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾等因素是不斷變化的，因此廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸残枰S之進(jìn)行調(diào)整，以確保廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?.廣告創(chuàng)意設(shè)計只需要考慮廣告的視覺效果，不需要考慮廣告的聽覺效果。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計需要綜合考慮廣告的視覺效果和聽覺效果。視覺效果是指廣告的視覺元素，如畫面、色彩、字體等；聽覺效果是指廣告的聽覺元素，如音樂、音效、旁白等。這些元素相互配合，共同構(gòu)成了完整的廣告創(chuàng)意。如果只考慮視覺效果而忽略聽覺效果，將會影響廣告的整體傳播效果。3.廣告?zhèn)鞑バЧu估只需要關(guān)注廣告的短期效果，不需要關(guān)注廣告的長期效果。（）答案：錯誤解析：廣告?zhèn)鞑バЧu估需要關(guān)注廣告的短期效果和長期效果。短期效果是指廣告在投放后的短期內(nèi)產(chǎn)生的效果，如品牌知名度提升、產(chǎn)品銷量增加等；長期效果是指廣告在投放后的長期內(nèi)產(chǎn)生的效果，如品牌形象塑造、品牌忠誠度提升等。短期效果和長期效果相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ恼w效果。因此，廣告?zhèn)鞑バЧu估需要綜合考慮廣告的短期效果和長期效果。4.目標(biāo)受眾分析是廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǖ幕A(chǔ)。（）答案：正確解析：目標(biāo)受眾分析是廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǖ幕A(chǔ)，因為只有準(zhǔn)確識別目標(biāo)受眾，才能制定出有針對性的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｍㄟ^目標(biāo)受眾分析，可以了解目標(biāo)受眾的需求、偏好、行為習(xí)慣等，從而確定廣告的目標(biāo)、內(nèi)容、媒介、形式等，確保廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?.廣告預(yù)算是廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǖ闹匾罁?jù)，但不是決定性因素。（）答案：正確解析：廣告預(yù)算是廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǖ闹匾罁?jù)，但不是決定性因素。廣告預(yù)算是企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ杏媱澩度氲馁Y金總額，它會影響廣告?zhèn)鞑サ牟呗院托Ч?，但并不是唯一決定因素。廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃€需要考慮市場環(huán)境、競爭對手、自身資源、廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾等因素，綜合確定廣告?zhèn)鞑サ牟呗院头桨浮?.廣告媒介選擇只需要考慮媒介的覆蓋范圍，不需要考慮媒介的到達(dá)率。（）答案：錯誤解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率。覆蓋范圍是指媒介能夠觸達(dá)的受眾范圍；到達(dá)率是指廣告在特定時間內(nèi)能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾的比例。這兩個指標(biāo)相互關(guān)聯(lián)，共同決定了廣告媒介的選擇。如果只考慮覆蓋范圍而忽略到達(dá)率，可能會導(dǎo)致廣告投放的浪費，降低廣告?zhèn)鞑サ男Ч?.廣告創(chuàng)意設(shè)計需要具備創(chuàng)新性，但不需要考慮廣告的實用性。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計需要具備創(chuàng)新性，同時也需要考慮廣告的實用性。創(chuàng)新性是指廣告創(chuàng)意要具有新穎性，能夠吸引消費者的注意力；實用性是指廣告創(chuàng)意要能夠傳遞有效的信息，促使消費者采取行動。這兩個方面是相輔相成的，只有同時具備創(chuàng)新性和實用性，才能構(gòu)成優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。8.廣告?zhèn)鞑ブ械摹罢蠣I銷傳播”是指通過各種廣告媒介的組合運用，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膮f(xié)同效應(yīng)。（）答案：正確解析：廣告?zhèn)鞑ブ械摹罢蠣I銷傳播”是指通過各種廣告媒介的組合運用，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膮f(xié)同效應(yīng)。整合營銷傳播強調(diào)將各種廣告?zhèn)鞑ベY源進(jìn)行整合，形成一個統(tǒng)一的傳播體系，通過不同媒介之間的相互配合，提升廣告?zhèn)鞑サ恼w效果。9.廣告?zhèn)鞑バЧu估只需要關(guān)注廣告的最終效果，不需要關(guān)注廣告的傳播過程。（）答案：錯誤解析：廣告?zhèn)鞑バЧu估需要關(guān)注廣告的最終效果和傳播過程。最終效果是指廣告在投放后產(chǎn)生的結(jié)果，如品牌知名度提升、產(chǎn)品銷量增加等；傳播過程是指廣告從策劃到投放、再到效果評估的整個過程。通過關(guān)注廣告的傳播過程，可以了解廣告?zhèn)鞑サ母鱾€環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)存在的問題并進(jìn)行改進(jìn)，從而提升廣告?zhèn)鞑サ恼w效果。10.廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬V告法規(guī)”是保護(hù)消費者權(quán)益的重要手段。（）答案：正確解析：