(2025年)市場營銷小題庫試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.從市場營銷的角度看，市場就是（）。A.買賣的場所B.商品交換關(guān)系的總和C.交換過程本身D.具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者集合答案：D。市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場是某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者需求的總和，也就是具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者集合。A選項(xiàng)買賣的場所是傳統(tǒng)意義上對(duì)市場的理解；B選項(xiàng)商品交換關(guān)系的總和是經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)市場的定義；C選項(xiàng)交換過程本身并非市場的定義。2.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理答案：B。市場營銷管理的任務(wù)是為促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而調(diào)節(jié)需求的水平、時(shí)機(jī)和性質(zhì)，其實(shí)質(zhì)是需求管理。A選項(xiàng)刺激需求只是市場營銷管理的一部分內(nèi)容；C選項(xiàng)生產(chǎn)管理主要側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)環(huán)節(jié)；D選項(xiàng)銷售管理重點(diǎn)在于銷售活動(dòng)的組織和控制。3.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型D.社會(huì)營銷導(dǎo)向型答案：C。市場營銷導(dǎo)向型企業(yè)強(qiáng)調(diào)以顧客為中心，根據(jù)顧客的需求來組織生產(chǎn)和銷售。A選項(xiàng)生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè)主要關(guān)注生產(chǎn)效率和成本，以大量生產(chǎn)為目標(biāo)；B選項(xiàng)銷售導(dǎo)向型企業(yè)注重通過促銷和推銷手段來增加銷售；D選項(xiàng)社會(huì)營銷導(dǎo)向型企業(yè)在滿足顧客需求的同時(shí)，還考慮社會(huì)和公眾的利益。4.消費(fèi)者購買行為的直接原因是（）。A.動(dòng)機(jī)B.感受C.有錢D.攀比答案：A。動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們進(jìn)行某種活動(dòng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者購買行為的直接原因就是購買動(dòng)機(jī)。B選項(xiàng)感受是消費(fèi)者在購買和使用產(chǎn)品過程中的體驗(yàn)；C選項(xiàng)有錢只是購買的一個(gè)前提條件，但不是直接原因；D選項(xiàng)攀比可能是部分消費(fèi)者購買的一個(gè)影響因素，但不是普遍的直接原因。5.下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？（）A.環(huán)境因素B.文化因素C.組織因素D.個(gè)人因素答案：B。影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素包括環(huán)境因素、組織因素、人際因素和個(gè)人因素。文化因素主要影響消費(fèi)者購買行為，而不是生產(chǎn)者購買決策。A選項(xiàng)環(huán)境因素如經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治等會(huì)影響生產(chǎn)者的購買決策；C選項(xiàng)組織因素包括企業(yè)的目標(biāo)、政策、程序等；D選項(xiàng)個(gè)人因素如購買者的年齡、性格、偏好等也會(huì)對(duì)購買決策產(chǎn)生影響。6.當(dāng)市場有足夠的購買者，它們的需求缺乏彈性時(shí)，應(yīng)使用（）。A.折扣定價(jià)B.滲透定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.撇脂定價(jià)答案：D。撇脂定價(jià)是指在產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以攫取最大利潤，適用于需求缺乏彈性的市場。A選項(xiàng)折扣定價(jià)是通過降低價(jià)格來吸引消費(fèi)者；B選項(xiàng)滲透定價(jià)是把價(jià)格定得很低，以吸引大量顧客，提高市場占有率；C選項(xiàng)尾數(shù)定價(jià)是利用消費(fèi)者對(duì)數(shù)字的心理認(rèn)知來定價(jià)。7.企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。A.消費(fèi)者B.顧客C.社會(huì)D.目標(biāo)市場答案：D。企業(yè)的營銷活動(dòng)是圍繞目標(biāo)市場展開的，首先要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足目標(biāo)市場的需要。A選項(xiàng)消費(fèi)者范圍較廣；B選項(xiàng)顧客也是一個(gè)較為寬泛的概念；C選項(xiàng)社會(huì)的需要過于宏觀，企業(yè)主要是針對(duì)特定的目標(biāo)市場來開展?fàn)I銷活動(dòng)。8.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）。A.深度B.長度C.寬度D.相關(guān)性答案：C。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目。A選項(xiàng)產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色、品種、規(guī)格等；B選項(xiàng)產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)；D選項(xiàng)產(chǎn)品組合的相關(guān)性是指各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面相互關(guān)聯(lián)的程度。9.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（）。A.批發(fā)商B.零售商C.供應(yīng)商D.實(shí)體分配者答案：A。經(jīng)紀(jì)人和代理商是批發(fā)商的一種類型，他們不擁有商品所有權(quán)，主要是促成買賣雙方的交易。B選項(xiàng)零售商是直接面向最終消費(fèi)者銷售商品的；C選項(xiàng)供應(yīng)商是向企業(yè)提供原材料、零部件等的企業(yè)；D選項(xiàng)實(shí)體分配者主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等物流環(huán)節(jié)。10.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采?。ǎ┑姆绞?。A.廣告宣傳B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關(guān)系答案：C。人員推銷是一種面對(duì)面的溝通方式，對(duì)于價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備，人員推銷可以更好地向客戶介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能和使用方法，解答客戶的疑問，促進(jìn)銷售。A選項(xiàng)廣告宣傳主要是通過大眾媒體向廣泛的受眾傳遞信息，難以針對(duì)特定客戶進(jìn)行詳細(xì)介紹；B選項(xiàng)營業(yè)推廣主要是通過短期的刺激手段來促進(jìn)銷售；D選項(xiàng)公共關(guān)系主要是塑造企業(yè)的形象和聲譽(yù)。11.以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？（）A.形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng)B.專業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)C.簡便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉D.表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)答案：C。報(bào)紙媒體具有簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉的優(yōu)點(diǎn)。A選項(xiàng)形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng)是電視等媒體的優(yōu)點(diǎn)；B選項(xiàng)專業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)一般是專業(yè)雜志的特點(diǎn)；D選項(xiàng)表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)也是電視、雜志等媒體的優(yōu)勢。12.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└偁幉呗?。A.進(jìn)攻策略B.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營C.市場多角化D.防御策略答案：B。當(dāng)企業(yè)規(guī)模較小，資源有限時(shí)，專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營可以集中資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在特定的細(xì)分市場上取得競爭優(yōu)勢。A選項(xiàng)進(jìn)攻策略需要企業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力和資源；C選項(xiàng)市場多角化需要企業(yè)具備一定的實(shí)力和多元化經(jīng)營的能力；D選項(xiàng)防御策略通常是在企業(yè)具有一定市場地位時(shí)采用。13.市場細(xì)分是根據(jù)（）的差異對(duì)市場進(jìn)行的劃分。A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商答案：A。市場細(xì)分是根據(jù)買方（消費(fèi)者）的需求、購買行為、購買習(xí)慣等方面的差異對(duì)市場進(jìn)行的劃分。B選項(xiàng)賣方是市場的供應(yīng)者；C選項(xiàng)產(chǎn)品是市場細(xì)分的對(duì)象之一，但不是劃分的依據(jù)；D選項(xiàng)中間商是連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，不是市場細(xì)分的依據(jù)。14.企業(yè)提高競爭力的源泉是（）。A.質(zhì)量B.價(jià)格C.促銷D.新產(chǎn)品開發(fā)答案：D。新產(chǎn)品開發(fā)可以為企業(yè)帶來新的市場機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，是企業(yè)提高競爭力的源泉。A選項(xiàng)質(zhì)量是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，但僅靠質(zhì)量難以保持長期的競爭力；B選項(xiàng)價(jià)格競爭是一種常見的競爭手段，但不是提高競爭力的根本；C選項(xiàng)促銷可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，但不能從根本上提升企業(yè)的競爭力。15.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（）。A.所有權(quán)B.保護(hù)權(quán)C.使用權(quán)D.管理權(quán)答案：C。服務(wù)是無形的，消費(fèi)者購買服務(wù)主要是獲得產(chǎn)品的使用權(quán)，而不是所有權(quán)。A選項(xiàng)所有權(quán)一般是針對(duì)有形產(chǎn)品而言；B選項(xiàng)保護(hù)權(quán)與服務(wù)的本質(zhì)不相關(guān)；D選項(xiàng)管理權(quán)通常不是服務(wù)提供給顧客的內(nèi)容。二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.按照社會(huì)市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（）。A.企業(yè)內(nèi)部條件B.企業(yè)利潤C(jī).市場需求D.競爭者的反應(yīng)E.社會(huì)整體利益答案：BCE。社會(huì)市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)在滿足市場需求、獲取利潤的同時(shí)，還要考慮社會(huì)整體利益。A選項(xiàng)企業(yè)內(nèi)部條件是企業(yè)制定策略時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素，但不是社會(huì)市場營銷觀念的核心；D選項(xiàng)競爭者的反應(yīng)是企業(yè)在競爭中需要關(guān)注的，但不是社會(huì)市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)的方面。2.一個(gè)國家的文化包括的亞文化群主要有（）。A.語言亞文化群B.宗教亞文化群C.民族亞文化群D.種族亞文化群E.地理文化群答案：BCDE。一個(gè)國家的文化中包含的亞文化群主要有宗教亞文化群、民族亞文化群、種族亞文化群和地理文化群等。A選項(xiàng)語言是文化的一種表現(xiàn)形式，但一般不將語言亞文化群單獨(dú)列為主要的亞文化群類型。3.消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？（）A.商品差異不大B.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C.消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解D.商品一般價(jià)格高，購買頻率低E.消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購買經(jīng)歷答案：CDE。探究性購買是指消費(fèi)者對(duì)自己需要的商品一無所知，既不了解性能、牌號(hào)、特點(diǎn)，又不清楚選擇標(biāo)準(zhǔn)和使用養(yǎng)護(hù)方法，一般商品價(jià)格高、購買頻率低，消費(fèi)者也沒有購買經(jīng)歷。A選項(xiàng)商品差異不大一般不是探究性購買的特點(diǎn)；B選項(xiàng)探究性購買需要花費(fèi)大量時(shí)間收集商品信息。4.以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)？（）A.長遠(yuǎn)性B.不可控性C.全局性D.指導(dǎo)性E.抗?fàn)幮源鸢福篈CDE。企業(yè)戰(zhàn)略具有長遠(yuǎn)性、全局性、指導(dǎo)性和抗?fàn)幮缘忍攸c(diǎn)。B選項(xiàng)不可控性不是企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)，企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場環(huán)境進(jìn)行制定和調(diào)整的。5.包裝的作用表現(xiàn)在（）。A.便于識(shí)別商品B.保護(hù)產(chǎn)品C.方便使用D.傳遞產(chǎn)品信息E.增加產(chǎn)品的實(shí)用性答案：ABCD。包裝的作用包括便于識(shí)別商品、保護(hù)產(chǎn)品、方便使用和傳遞產(chǎn)品信息等。E選項(xiàng)增加產(chǎn)品的實(shí)用性不是包裝的主要作用，包裝主要是對(duì)產(chǎn)品起到輔助和增值的作用。6.企業(yè)在市場定位過程中（）。A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B.要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢答案：ABC。企業(yè)在市場定位過程中，需要了解競爭產(chǎn)品的市場定位，研究目標(biāo)顧客對(duì)產(chǎn)品各種屬性的重視程度，選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象。D選項(xiàng)避開競爭者的市場定位不一定是最佳策略，也可以與競爭者進(jìn)行差異化競爭；E選項(xiàng)充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢只是市場定位的一個(gè)方面，還可以從其他方面進(jìn)行定位。7.企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種（）。A.成本導(dǎo)向B.需求導(dǎo)向C.競爭導(dǎo)向D.效益導(dǎo)向E.批量導(dǎo)向答案：ABC。企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向主要有成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向。D選項(xiàng)效益導(dǎo)向不是一種獨(dú)立的定價(jià)導(dǎo)向；E選項(xiàng)批量導(dǎo)向一般是在成本導(dǎo)向或其他導(dǎo)向基礎(chǔ)上的一種定價(jià)策略。8.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（）。A.顧客特性B.產(chǎn)品特性C.競爭特性D.企業(yè)特性E.環(huán)境特性答案：ABCDE。影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素包括顧客特性、產(chǎn)品特性、競爭特性、企業(yè)特性和環(huán)境特性等。顧客特性如購買習(xí)慣、分布等會(huì)影響渠道選擇；產(chǎn)品特性如體積、重量等也會(huì)對(duì)渠道產(chǎn)生影響；競爭特性會(huì)促使企業(yè)選擇不同的渠道策略；企業(yè)特性如規(guī)模、資源等決定了企業(yè)的渠道能力；環(huán)境特性如經(jīng)濟(jì)、政策等也會(huì)影響渠道設(shè)計(jì)。9.促銷的具體方式包括（）。A.市場細(xì)分B.人員推銷C.廣告D.營業(yè)推廣E.公共關(guān)系答案：BCDE。促銷的具體方式包括人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系等。A選項(xiàng)市場細(xì)分是企業(yè)進(jìn)行市場定位和營銷決策的前期工作，不屬于促銷方式。10.市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的。A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)B.市場營銷決策支持系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)E.市場營銷信息分析系統(tǒng)答案：ABCD。市場營銷信息系統(tǒng)是由市場營銷調(diào)研系統(tǒng)、市場營銷決策支持系統(tǒng)、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)和市場營銷情報(bào)系統(tǒng)構(gòu)成的。E選項(xiàng)市場營銷信息分析系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的一個(gè)功能模塊，不是獨(dú)立的構(gòu)成部分。三、判斷題（每題2分，共20分）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）答案：錯(cuò)誤。市場營銷不僅僅是推銷和廣告，推銷和廣告只是市場營銷的一部分內(nèi)容。市場營銷是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿足欲望和需要的社會(huì)過程和管理過程，它包括市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、渠道選擇、促銷等一系列活動(dòng)。2.消費(fèi)者的需求和欲望是市場營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。（）答案：正確。市場營銷的核心是滿足消費(fèi)者的需求和欲望，企業(yè)的一切營銷活動(dòng)都是圍繞消費(fèi)者的需求和欲望展開的，因此消費(fèi)者的需求和欲望是市場營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。3.市場細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)者需求的差異性。（）答案：正確。市場細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需求、購買行為、購買習(xí)慣等方面的差異，把整體市場劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場的過程，所以其依據(jù)是消費(fèi)者需求的差異性。4.產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命。（）答案：正確。產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場開始，直到被市場淘汰為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間，也就是產(chǎn)品的市場壽命，而不是產(chǎn)品的自然壽命。5.企業(yè)提價(jià)的主要原因是由于通貨膨脹，物價(jià)上漲，企業(yè)的成本費(fèi)用提高或企業(yè)的產(chǎn)品供過于求。（）答案：錯(cuò)誤。企業(yè)提價(jià)的主要原因是通貨膨脹、物價(jià)上漲，企業(yè)成本費(fèi)用提高或產(chǎn)品供不應(yīng)求，而不是供過于求。當(dāng)產(chǎn)品供過于求時(shí)，企業(yè)通常會(huì)采取降價(jià)策略來促進(jìn)銷售。6.分銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的通道。（）答案：正確。分銷渠道是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，也就是產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的通道。7.廣告的生命在于真實(shí)。（）答案：正確。廣告是向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息的重要手段，只有真實(shí)的廣告才能贏得消費(fèi)者的信任，樹立企業(yè)的良好形象，因此廣告的生命在于真實(shí)。8.市場定位就是企業(yè)要為某種產(chǎn)品在市場上樹立起一個(gè)明確的、區(qū)別于競爭者的、符合消費(fèi)者需要的地位。（）答案：正確。市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該種產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?.企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取“推”的策略，則人員推銷的作用最大；如果采用“拉”的策略，則廣告的作用更大些。（）答案：正確?！巴啤钡牟呗允侵钙髽I(yè)通過各種促銷手段把產(chǎn)品推向市場，人員推銷可以直接與客戶溝通，將產(chǎn)品推向客戶，所以作用最大；“拉”的策略是指企業(yè)通過廣告等促銷手段吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，所以廣告的作用更大些。10.互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，在營銷理念和營銷手段方面都沒有本質(zhì)的區(qū)別。（）答案：錯(cuò)誤。互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷在營銷理念和營銷手段方面都有本質(zhì)的區(qū)別。在營銷理念上，互聯(lián)網(wǎng)營銷更強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通；在營銷手段上，互聯(lián)網(wǎng)營銷利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如搜索引擎營銷、社交媒體營銷等，具有傳播速度快、范圍廣、成本低等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)營銷手段有很大不同。四、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述目標(biāo)市場營銷的步驟。答：目標(biāo)市場營銷主要包括以下三個(gè)步驟：（1）市場細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者需求、購買行為、購買習(xí)慣等方面的差異，把整體市場劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場。市場細(xì)分的依據(jù)有地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等。通過市場細(xì)分，企業(yè)可以更好地了解不同消費(fèi)者群體的需求特點(diǎn)，為后續(xù)的目標(biāo)市場選擇和市場定位提供基礎(chǔ)。（2）目標(biāo)市場選擇：企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，對(duì)各個(gè)細(xì)分市場進(jìn)行評(píng)估，選擇一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場。評(píng)估細(xì)分市場時(shí)，需要考慮細(xì)分市場的規(guī)模和增長潛力、細(xì)分市場的結(jié)構(gòu)吸引力、企業(yè)的目標(biāo)和資源等因素。目標(biāo)市場的選擇策略有無差異市場營銷策略、差異市場營銷策略和集中市場營銷策略。（3）市場定位：企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該種產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋?/p>