2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《戰(zhàn)略品牌管理與推廣》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.戰(zhàn)略品牌管理的主要目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：戰(zhàn)略品牌管理的核心在于建立和維護(hù)品牌的價(jià)值，提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本和擴(kuò)大市場(chǎng)份額都是品牌管理的間接結(jié)果，而非主要目標(biāo)。2.品牌定位的目的是（）A.讓消費(fèi)者記住品牌B.讓消費(fèi)者選擇品牌C.讓消費(fèi)者理解品牌D.讓消費(fèi)者信任品牌答案：B解析：品牌定位是指確定品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置，使其在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。通過(guò)有效的品牌定位，可以引導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)優(yōu)先選擇該品牌，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升。3.品牌架構(gòu)的目的是（）A.規(guī)劃品牌組合B.提升品牌價(jià)值C.管理品牌資產(chǎn)D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力答案：A解析：品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部不同品牌之間的關(guān)系和層次結(jié)構(gòu)，其核心目的是合理規(guī)劃品牌組合，確保各品牌在市場(chǎng)中的定位清晰、協(xié)同效應(yīng)最大化。4.品牌延伸策略的核心是（）A.利用現(xiàn)有品牌知名度B.開發(fā)新產(chǎn)品C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D.提高產(chǎn)品利潤(rùn)答案：A解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品或新市場(chǎng)，其核心在于利用現(xiàn)有品牌的無(wú)形資產(chǎn)，降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣成本和風(fēng)險(xiǎn)。5.品牌推廣的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：A解析：品牌推廣的核心目的是通過(guò)各種營(yíng)銷手段，提高品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度和影響力，從而為后續(xù)的銷售和市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。6.品牌形象的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想答案：D解析：品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體感知和印象，其核心是品牌聯(lián)想，即品牌能夠引發(fā)消費(fèi)者的一系列心理反應(yīng)和聯(lián)想。7.品牌忠誠(chéng)度的形成因素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.產(chǎn)品質(zhì)量D.以上都是答案：D解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和偏好，其形成因素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)等多個(gè)方面。8.品牌危機(jī)管理的核心是（）A.快速反應(yīng)B.透明溝通C.減少損失D.以上都是答案：D解析：品牌危機(jī)管理是指在品牌面臨危機(jī)時(shí)，通過(guò)快速反應(yīng)、透明溝通和有效措施，減少負(fù)面影響，保護(hù)品牌形象和聲譽(yù)，其核心在于全面應(yīng)對(duì)危機(jī)。9.品牌國(guó)際化策略的核心是（）A.跨文化管理B.市場(chǎng)擴(kuò)張C.品牌延伸D.以上都是答案：D解析：品牌國(guó)際化策略是指將品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng)，其核心在于跨文化管理、市場(chǎng)擴(kuò)張和品牌延伸等多個(gè)方面的綜合運(yùn)用。10.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌價(jià)值答案：D解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的無(wú)形價(jià)值，其核心是品牌價(jià)值，即品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。11.品牌定位的依據(jù)主要是（）A.產(chǎn)品特性B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.以上都是答案：D解析：品牌定位需要綜合考慮產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等多方面因素，以確定品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。只依據(jù)單一因素?zé)o法形成有效的品牌定位。12.品牌延伸失敗的主要原因可能是（）A.品牌知名度過(guò)高B.新產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度低C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈D.品牌美譽(yù)度良好答案：B解析：品牌延伸是將現(xiàn)有品牌知名度和美譽(yù)度轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，如果新產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度低，消費(fèi)者難以將兩者聯(lián)系起來(lái)，導(dǎo)致延伸失敗。高知名度、良好美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)不激烈都有利于品牌延伸。13.品牌架構(gòu)中的“母品牌”通常具有（）A.最高的市場(chǎng)占有率B.最廣泛的產(chǎn)品線C.最強(qiáng)的品牌識(shí)別度D.最高的品牌價(jià)值答案：C解析：母品牌是品牌架構(gòu)中的核心，通常具有最強(qiáng)的品牌識(shí)別度和最高的品牌知名度，它是子品牌或系列品牌的基礎(chǔ)和支撐。14.品牌識(shí)別系統(tǒng)包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.以上都是答案：D解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是用于區(qū)分品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并傳遞品牌價(jià)值的一系列視覺(jué)和聽覺(jué)元素，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)、包裝、廣告語(yǔ)等。15.品牌推廣的整合營(yíng)銷傳播的核心是（）A.統(tǒng)一傳播信息B.多渠道傳播C.精準(zhǔn)傳播對(duì)象D.以上都是答案：D解析：整合營(yíng)銷傳播要求將各種傳播工具和渠道進(jìn)行整合，以統(tǒng)一的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，其核心在于統(tǒng)一傳播信息、多渠道傳播和精準(zhǔn)傳播對(duì)象。16.品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.持續(xù)傳播B.真實(shí)可信C.獨(dú)特個(gè)性D.以上都是答案：D解析：品牌形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要持續(xù)傳播、保持真實(shí)可信、展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性等多方面的努力，才能在消費(fèi)者心中建立深刻的品牌印象。17.品牌忠誠(chéng)度最高的消費(fèi)者通常是（）A.購(gòu)買頻率最高的消費(fèi)者B.對(duì)品牌最滿意的消費(fèi)者C.對(duì)品牌有情感聯(lián)系的消費(fèi)者D.以上都是答案：C解析：品牌忠誠(chéng)度不僅僅體現(xiàn)在購(gòu)買行為上，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌的情感聯(lián)系上。有情感聯(lián)系的消費(fèi)者對(duì)品牌有較高的認(rèn)同感和歸屬感，即使面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的誘惑，也傾向于選擇本品牌。18.品牌危機(jī)管理的首要原則是（）A.快速反應(yīng)B.透明溝通C.推卸責(zé)任D.隱瞞信息答案：A解析：品牌危機(jī)管理要求企業(yè)在危機(jī)發(fā)生時(shí)能夠快速反應(yīng)，及時(shí)采取措施控制事態(tài)發(fā)展，防止危機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大，快速反應(yīng)是危機(jī)管理的首要原則。19.品牌國(guó)際化的主要挑戰(zhàn)包括（）A.跨文化差異B.市場(chǎng)環(huán)境差異C.法律法規(guī)差異D.以上都是答案：D解析：品牌國(guó)際化是將品牌推廣到不同的國(guó)家和地區(qū)，面臨著不同的文化、市場(chǎng)環(huán)境、法律法規(guī)等差異，這些差異都可能導(dǎo)致品牌國(guó)際化進(jìn)程遇到挑戰(zhàn)。20.品牌價(jià)值評(píng)估的主要目的是（）A.了解品牌價(jià)值大小B.指導(dǎo)品牌管理決策C.提升品牌價(jià)值D.以上都是答案：D解析：品牌價(jià)值評(píng)估的主要目的是了解品牌價(jià)值的大小，為品牌管理決策提供依據(jù)，并指導(dǎo)品牌價(jià)值提升的策略和措施，其最終目的是提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。二、多選題1.品牌戰(zhàn)略管理的核心內(nèi)容包括（）A.品牌定位B.品牌架構(gòu)C.品牌延伸D.品牌推廣E.品牌保護(hù)答案：ABCDE解析：品牌戰(zhàn)略管理是一個(gè)系統(tǒng)工程，其核心內(nèi)容涵蓋了品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌延伸、品牌推廣和品牌保護(hù)等多個(gè)方面，旨在全面提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2.品牌識(shí)別系統(tǒng)的主要元素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌故事E.品牌包裝答案：ABCE解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是用于區(qū)分品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并傳遞品牌價(jià)值的一系列視覺(jué)和聽覺(jué)元素，主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)和品牌包裝等，品牌故事雖然重要，但通常屬于品牌文化的范疇，而非識(shí)別系統(tǒng)的直接元素。3.品牌延伸策略的類型包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.子品牌延伸D.多品牌延伸E.商業(yè)模式延伸答案：ABCD解析：品牌延伸策略根據(jù)延伸的范圍和方式不同，可以分為產(chǎn)品線延伸、品牌延伸、子品牌延伸和多品牌延伸等多種類型，商業(yè)模式延伸雖然也是一種戰(zhàn)略，但通常不屬于品牌延伸策略的范疇。4.品牌推廣的常用工具包括（）A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.人員推銷E.直銷答案：ABCDE解析：品牌推廣的常用工具包括廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷和直銷等多種，這些工具可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，以實(shí)現(xiàn)最佳的推廣效果。5.品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)形式包括（）A.重復(fù)購(gòu)買B.積極推薦C.高度信任D.低價(jià)格敏感度E.情感聯(lián)系答案：ABCDE解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和偏好，其表現(xiàn)形式包括重復(fù)購(gòu)買、積極推薦、高度信任、低價(jià)格敏感度和情感聯(lián)系等多個(gè)方面，這些表現(xiàn)共同構(gòu)成了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。6.品牌危機(jī)的類型包括（）A.產(chǎn)品危機(jī)B.負(fù)面輿論危機(jī)C.法律危機(jī)D.人員危機(jī)E.財(cái)務(wù)危機(jī)答案：ABCDE解析：品牌危機(jī)根據(jù)危機(jī)的成因和表現(xiàn)形式不同，可以分為產(chǎn)品危機(jī)、負(fù)面輿論危機(jī)、法律危機(jī)、人員危機(jī)和財(cái)務(wù)危機(jī)等多種類型，這些危機(jī)都可能對(duì)品牌形象和聲譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害。7.品牌國(guó)際化的模式包括（）A.出口模式B.合資模式C.獨(dú)資模式D.加工貿(mào)易模式E.戰(zhàn)略聯(lián)盟模式答案：ABCE解析：品牌國(guó)際化是指將品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng)，其模式主要包括出口模式、合資模式、獨(dú)資模式和加工貿(mào)易模式等，戰(zhàn)略聯(lián)盟模式雖然也是一種國(guó)際化方式，但通常不屬于品牌國(guó)際化的范疇。8.品牌資產(chǎn)的核心要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想E.品牌特權(quán)答案：ABCDE解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的無(wú)形價(jià)值，其核心要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌特權(quán)等多個(gè)方面，這些要素共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)的價(jià)值。9.品牌定位的步驟包括（）A.分析市場(chǎng)環(huán)境B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.分析自身資源D.確定目標(biāo)消費(fèi)者E.提煉品牌核心價(jià)值答案：ABCDE解析：品牌定位是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，其步驟包括分析市場(chǎng)環(huán)境、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析自身資源、確定目標(biāo)消費(fèi)者和提煉品牌核心價(jià)值等，這些步驟環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。10.品牌推廣的效果評(píng)估指標(biāo)包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌聯(lián)想D.購(gòu)買意愿E.銷售額答案：ABCDE解析：品牌推廣的效果評(píng)估需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)，包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、購(gòu)買意愿和銷售額等，這些指標(biāo)可以從不同角度反映品牌推廣的效果。11.品牌架構(gòu)的類型包括（）A.主品牌架構(gòu)B.子品牌架構(gòu)C.多品牌架構(gòu)D.品牌聯(lián)合架構(gòu)E.品牌延伸架構(gòu)答案：ABCD解析：品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部不同品牌之間的關(guān)系和層次結(jié)構(gòu)，主要類型包括主品牌架構(gòu)、子品牌架構(gòu)、多品牌架構(gòu)和品牌聯(lián)合架構(gòu)等，品牌延伸雖然是一種品牌策略，但不是品牌架構(gòu)的類型。12.品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能包括（）A.區(qū)分品牌B.傳遞價(jià)值C.引導(dǎo)行為D.建立情感E.提升認(rèn)知答案：ABCD解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能在于通過(guò)一系列獨(dú)特的視覺(jué)和聽覺(jué)元素，將品牌的核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，從而區(qū)分品牌、引導(dǎo)消費(fèi)者行為、建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。13.品牌延伸的策略包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.子品牌延伸D.多品牌延伸E.原品牌延伸答案：ABC解析：品牌延伸策略根據(jù)延伸的范圍和方式不同，可以分為產(chǎn)品線延伸、品牌延伸和子品牌延伸等類型，多品牌延伸通常被視為一種獨(dú)立的品牌戰(zhàn)略，而非品牌延伸策略的具體類型。14.品牌推廣的渠道包括（）A.傳統(tǒng)媒體B.數(shù)字媒體C.社交媒體D.實(shí)體渠道E.公關(guān)活動(dòng)答案：ABCDE解析：品牌推廣的渠道非常廣泛，包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、社交媒體、實(shí)體渠道和公關(guān)活動(dòng)等，這些渠道可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，以實(shí)現(xiàn)最佳的推廣效果。15.品牌忠誠(chéng)度的形成因素包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)體驗(yàn)C.品牌形象D.情感聯(lián)系E.價(jià)格優(yōu)勢(shì)答案：ABCD解析：品牌忠誠(chéng)度的形成是多種因素共同作用的結(jié)果，包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)、品牌形象和情感聯(lián)系等，價(jià)格優(yōu)勢(shì)雖然重要，但并非形成品牌忠誠(chéng)度的核心因素。16.品牌危機(jī)管理的原則包括（）A.快速反應(yīng)B.透明溝通C.誠(chéng)實(shí)守信D.減少損失E.維護(hù)形象答案：ABCDE解析：品牌危機(jī)管理需要遵循一系列原則，包括快速反應(yīng)、透明溝通、誠(chéng)實(shí)守信、減少損失和維護(hù)品牌形象等，這些原則有助于企業(yè)在危機(jī)中有效應(yīng)對(duì)，降低負(fù)面影響。17.品牌國(guó)際化的動(dòng)因包括（）A.市場(chǎng)飽和B.拓展市場(chǎng)C.獲取資源D.提升品牌形象E.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCD解析：品牌國(guó)際化的動(dòng)因是多方面的，包括市場(chǎng)飽和、拓展市場(chǎng)、獲取資源、提升品牌形象和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等，這些動(dòng)因共同促使企業(yè)將品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng)。18.品牌價(jià)值評(píng)估的方法包括（）A.財(cái)務(wù)分析法B.市場(chǎng)分析法C.顧客分析法D.競(jìng)爭(zhēng)分析法E.消費(fèi)者感知分析法答案：ABCDE解析：品牌價(jià)值評(píng)估需要采用多種方法，包括財(cái)務(wù)分析法、市場(chǎng)分析法、顧客分析法、競(jìng)爭(zhēng)分析法和消費(fèi)者感知分析法等，這些方法可以從不同角度評(píng)估品牌價(jià)值。19.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位模糊B.定位過(guò)寬C.定位過(guò)窄D.定位與目標(biāo)消費(fèi)者不符E.定位缺乏獨(dú)特性答案：ABCDE解析：品牌定位容易陷入多種誤區(qū)，包括定位模糊、定位過(guò)寬、定位過(guò)窄、定位與目標(biāo)消費(fèi)者不符和定位缺乏獨(dú)特性等，這些誤區(qū)都會(huì)影響品牌定位的效果。20.品牌推廣的整合營(yíng)銷傳播策略包括（）A.目標(biāo)明確B.信息一致C.渠道整合D.時(shí)機(jī)恰當(dāng)E.效果評(píng)估答案：ABCDE解析：品牌推廣的整合營(yíng)銷傳播策略需要遵循一系列原則，包括目標(biāo)明確、信息一致、渠道整合、時(shí)機(jī)恰當(dāng)和效果評(píng)估等，這些原則有助于企業(yè)制定有效的整合營(yíng)銷傳播策略。三、判斷題1.品牌定位就是為品牌找到一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)位置。（）答案：正確解析：品牌定位的核心就是確定品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成獨(dú)特的價(jià)值認(rèn)知。因此，為品牌找到一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)位置正是品牌定位的主要任務(wù)和目標(biāo)。2.品牌架構(gòu)只有主品牌和子品牌兩種形式。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌架構(gòu)根據(jù)企業(yè)擁有的品牌數(shù)量和關(guān)系不同，可以有多種形式，包括主品牌架構(gòu)、子品牌架構(gòu)、多品牌架構(gòu)和品牌聯(lián)合架構(gòu)等，并非只有主品牌和子品牌兩種形式。3.品牌識(shí)別系統(tǒng)就是品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是用于區(qū)分品牌、傳遞品牌價(jià)值的一系列視覺(jué)和聽覺(jué)元素的總和，包括品牌標(biāo)志、品牌名稱、品牌口號(hào)、包裝、廣告語(yǔ)等，而不僅僅是品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。4.品牌延伸一定能夠帶來(lái)市場(chǎng)成功。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸是一種品牌策略，但其結(jié)果并非一定成功，如果延伸不當(dāng)，例如新產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度低或市場(chǎng)調(diào)研不足，可能導(dǎo)致延伸失敗，損害品牌形象。5.品牌推廣的目的就是提高產(chǎn)品銷量。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌推廣的目的不僅僅是提高產(chǎn)品銷量，更重要的是提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的市場(chǎng)成功。6.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者不會(huì)選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者通常對(duì)品牌有較高的認(rèn)同感和偏好，傾向于選擇本品牌，但在某些情況下，例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出更具吸引力的產(chǎn)品或價(jià)格，他們?nèi)匀豢赡苓x擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。7.品牌危機(jī)管理就是事后補(bǔ)救。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌危機(jī)管理不僅僅是事后補(bǔ)救，更包括事前預(yù)防、事中控制和事后恢復(fù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)全程管理的過(guò)程，旨在最小化危機(jī)對(duì)品牌造成的負(fù)面影響。8.品牌國(guó)際化就是將產(chǎn)品出口到國(guó)外市場(chǎng)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌國(guó)際化是將品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng)，其形式多樣，包括出口、合資、獨(dú)資、并購(gòu)、戰(zhàn)略聯(lián)盟等，將產(chǎn)品出口到國(guó)外市場(chǎng)只是品牌國(guó)際化的一種方式，并非全部。9.品牌價(jià)值就是品牌能夠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌價(jià)值是品牌所具有的無(wú)形價(jià)值，它不僅包括品牌能夠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，還包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想、特權(quán)等多個(gè)方面，是一個(gè)綜合的概念。10.品牌推廣的效果評(píng)估是品牌管理中可有可無(wú)的環(huán)節(jié)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌推廣的效果評(píng)估是品牌管理中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它有助于企業(yè)了解推廣活動(dòng)的效果，評(píng)估資源投入的回報(bào)，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整推廣策略，以實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述品牌定位的含義和目的。答案：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心中為品牌建立一個(gè)清晰、獨(dú)特且有價(jià)值的認(rèn)知位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為目標(biāo)消費(fèi)者首選。其目的是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，建立品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同和偏好，從