第一章補中益氣丸市場進入策略第二章補中益氣丸品牌形象升級第三章補中益氣丸數(shù)字化營銷策略第四章補中益氣丸渠道拓展策略第五章補中益氣丸產(chǎn)品線延伸策略第六章補中益氣丸品牌可持續(xù)發(fā)展01第一章補中益氣丸市場進入策略第1頁補中益氣丸市場進入策略：引入背景引入中老年人口占比及脾胃虛弱癥狀增長趨勢市場場景三甲醫(yī)院消化科醫(yī)生反饋的年輕人就診情況策略目標2024年產(chǎn)品滲透率及首年營收目標第2頁補中益氣丸市場進入策略：分析競爭格局分析直接競品與替代品的市場份額及優(yōu)劣勢對比SWOT矩陣補中益氣丸的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的綜合評估第3頁補中益氣丸市場進入策略：論證渠道論證專業(yè)醫(yī)療渠道與零售終端合作的策略細節(jié)產(chǎn)品論證劑型升級與場景化包裝的具體方案第4頁補中益氣丸市場進入策略：總結(jié)關(guān)鍵指標2024年渠道覆蓋率、數(shù)字化營銷預(yù)算及產(chǎn)品迭代計劃風(fēng)險預(yù)案政策風(fēng)險和競爭風(fēng)險的應(yīng)對措施02第二章補中益氣丸品牌形象升級第5頁補中益氣丸品牌形象升級：引入現(xiàn)狀引入傳統(tǒng)中藥品牌形象與年輕用戶認知度問題場景切入補中益氣丸與奶茶混搭推薦的消費者反饋策略定位通過國潮設(shè)計+KOL共創(chuàng)重塑品牌形象的目標第6頁補中益氣丸品牌形象升級：分析品牌資產(chǎn)盤點核心資產(chǎn)與弱項資產(chǎn)的具體分析用戶畫像分化保守型用戶與新銳型用戶的消費偏好對比競品形象對標氨糖軟骨素品牌形象升級策略分析第7頁補中益氣丸品牌形象升級：論證設(shè)計策略主視覺升級與系列化包裝的具體方案內(nèi)容營銷方案KOL矩陣與UGC激勵的詳細計劃跨界合作驗證與故宮文創(chuàng)聯(lián)名禮盒的市場反響第8頁補中益氣丸品牌形象升級：總結(jié)執(zhí)行時間表新包裝打樣、KOL合作視頻發(fā)布及聯(lián)名禮盒鋪貨的時間安排監(jiān)測指標品牌形象調(diào)研、社交媒體聲量及風(fēng)險預(yù)警機制03第三章補中益氣丸數(shù)字化營銷策略第9頁補中益氣丸數(shù)字化營銷策略：引入行業(yè)數(shù)據(jù)保健品行業(yè)線上銷售額占比及直播帶貨轉(zhuǎn)化率場景痛點健康類APP推薦產(chǎn)品的消費者反饋策略定位內(nèi)容種草-直播轉(zhuǎn)化-私域留存的全鏈路數(shù)字化營銷體系第10頁補中益氣丸數(shù)字化營銷策略：分析平臺選擇分析抖音、微信生態(tài)和小紅書的市場優(yōu)勢與局限性對比競品數(shù)字化打法同仁堂與三株口服液的數(shù)字化營銷策略對比第11頁補中益氣丸數(shù)字化營銷策略：論證內(nèi)容矩陣設(shè)計短視頻、圖文和直播的具體內(nèi)容規(guī)劃私域運營方案微信公眾號和小程序的用戶增長策略效果驗證A/B測試和直播轉(zhuǎn)化率提升的案例數(shù)據(jù)第12頁補中益氣丸數(shù)字化營銷策略：總結(jié)預(yù)算分配抖音、小紅書和直播電商的營銷預(yù)算比例數(shù)據(jù)監(jiān)控數(shù)字化營銷報告的關(guān)鍵指標和預(yù)警機制04第四章補中益氣丸渠道拓展策略第13頁補中益氣丸渠道拓展策略：引入行業(yè)趨勢藥房零售市場增速放緩及專業(yè)藥房占比提升趨勢場景案例社區(qū)藥店設(shè)立中醫(yī)調(diào)理區(qū)的銷售增長情況拓展目標新增專業(yè)藥房渠道和企業(yè)健康包市場的目標第14頁補中益氣丸渠道拓展策略：分析渠道空白點專業(yè)藥房合作率不足及B2B市場拓展機會渠道壁壘政策壁壘和競爭壁壘的具體分析第15頁補中益氣丸渠道拓展策略：論證專業(yè)藥房拓展方案合作激勵和聯(lián)合營銷的具體措施B2B市場切入策略企業(yè)健康包定制方案和試點項目進展第16頁補中益氣丸渠道拓展策略：總結(jié)渠道管理機制專業(yè)藥房服務(wù)商認證體系和CRM系統(tǒng)建設(shè)拓展時間表試點中醫(yī)館簽約、B2B招商和全國鋪貨的時間安排05第五章補中益氣丸產(chǎn)品線延伸策略第17頁補中益氣丸產(chǎn)品線延伸策略：引入市場空白外用保健品市場增速及穴位貼劑品類銷售額場景需求消費者對便捷使用補氣產(chǎn)品的期望延伸目標穴位貼劑新品和企業(yè)健康包市場的目標第18頁補中益氣丸產(chǎn)品線延伸策略：分析技術(shù)可行性現(xiàn)代工藝和安全性驗證的具體分析市場風(fēng)險劑型認知風(fēng)險和成本風(fēng)險的具體分析第19頁補中益氣丸產(chǎn)品線延伸策略：論證產(chǎn)品研發(fā)方案成人款和兒童款產(chǎn)品的具體設(shè)計細節(jié)上市策略分階段推廣和專家背書的實施計劃第20頁補中益氣丸產(chǎn)品線延伸策略：總結(jié)生產(chǎn)規(guī)劃貼劑生產(chǎn)線建設(shè)和自動化包裝設(shè)備部署計劃營銷預(yù)算新品科普、渠道建設(shè)和KOL測評的預(yù)算分配06第六章補中益氣丸品牌可持續(xù)發(fā)展第21頁補中益氣丸品牌可持續(xù)發(fā)展：引入行業(yè)挑戰(zhàn)中醫(yī)藥法修訂后原料溯源新要求及消費者投訴情況企業(yè)責(zé)任產(chǎn)品品質(zhì)擔(dān)憂與品牌信任危機可持續(xù)發(fā)展目標核心藥材種植面積覆蓋和社會責(zé)任項目的目標第22頁補中益氣丸品牌可持續(xù)發(fā)展：分析供應(yīng)鏈現(xiàn)狀原料風(fēng)險和加工環(huán)節(jié)的具體分析社會責(zé)任機遇公益市場和環(huán)保壓力的市場趨勢第23頁補中益氣丸品牌可持續(xù)發(fā)展：論證可持續(xù)發(fā)展方案原料保障和工藝創(chuàng)新的詳細計劃公益營銷計劃教育項目和愛心捐贈的具體實