2025年中國漫畫消費(fèi)趨勢(shì)白皮書ChinaChinaAnimation&ComiCONTENTS漫畫圖書市場總銷售分析海外引進(jìn)漫畫銷售統(tǒng)計(jì)與現(xiàn)象分析漫畫消費(fèi)趨勢(shì)亮點(diǎn)總結(jié)中國漫畫市場在近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，隨著二次元文化的不斷普及和消費(fèi)者群體的日益壯大，漫畫圖書作為二次元文化的重要載體，其消費(fèi)市場也在持續(xù)擴(kuò)張。京東圖書作為國內(nèi)線上圖書零售領(lǐng)域的核心平臺(tái)，憑借覆蓋全國的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、億級(jí)活躍用戶基礎(chǔ)及專業(yè)的圖書運(yùn)營能力，已成為漫畫圖書銷售的權(quán)威渠道，2025年京東平臺(tái)漫畫圖書銷售數(shù)據(jù)顯示：京東不僅是消費(fèi)者購買漫畫的首選平臺(tái)之一，更成為行業(yè)洞察漫畫消費(fèi)趨勢(shì)的核心數(shù)據(jù)來源。本次報(bào)告基于2025年京東圖書獨(dú)家提供的銷售數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)及行業(yè)合作案例，對(duì)中國漫畫消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，旨在為行業(yè)呈現(xiàn)真實(shí)市場現(xiàn)狀、洞察核心消費(fèi)特征。京東圖書在漫畫圖書銷售領(lǐng)域的權(quán)威地位市場份額與行業(yè)影響力第十八局中口國際縵品節(jié):京東圖書漫畫銷售領(lǐng)先市場2025年，京東圖書持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場。從品類覆蓋來看，京東圖書收錄的漫畫圖書品種超5萬種，涵蓋國產(chǎn)原創(chuàng)、日本引進(jìn)、歐美漫畫等全品類，其中獨(dú)家定制版、首發(fā)版漫畫占比達(dá)20%,如《【獨(dú)家定制】灌籃高手新裝再編版木盒收藏版》《【獨(dú)家編號(hào)珍藏版】蟲師高級(jí)磁吸式禮盒1-11卷》等獨(dú)家產(chǎn)品，上線即爆款，帶動(dòng)同類漫畫收藏?zé)岢薄＞〇|圖書助推國產(chǎn)漫畫發(fā)展從行業(yè)合作來看，京東圖書已與國內(nèi)95%以上的頭部漫畫出版機(jī)構(gòu)(如磨鐵、漫友文化、中信出版集團(tuán))及海外500余家版權(quán)方(如集英社、講談社)建立深度合作，形成“出版方-渠道-消費(fèi)者”的高效鏈路。例如，2025年京東圖書通過流量傾斜、聯(lián)合營銷等方式，助力《哪吒·三界往事》《敖丙傳》等國產(chǎn)漫畫實(shí)現(xiàn)銷售額破千萬，推動(dòng)國產(chǎn)漫畫市場份額同比增長45%,充分體現(xiàn)其對(duì)漫畫行業(yè)的引領(lǐng)作用。京東圖書AI精準(zhǔn)營銷案例銷活動(dòng)，帶動(dòng)該書銷量環(huán)比增長200%。京東圖書依托京東集團(tuán)的超級(jí)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與AI技術(shù)，構(gòu)建了精準(zhǔn)的漫畫消費(fèi)用戶畫像體系。平臺(tái)可實(shí)時(shí)追蹤用戶的瀏覽、收藏、購買行為，精準(zhǔn)識(shí)別不同區(qū)域、年齡、性別的消費(fèi)偏好——例如，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)18-25歲女性用戶對(duì)“治愈系漫畫”京東圖書AI精準(zhǔn)營銷案例銷活動(dòng)，帶動(dòng)該書銷量環(huán)比增長200%。漫畫圖書智能分發(fā)提升銷售效率此外，京東圖書平臺(tái)通過漫畫圖書的智能分發(fā)：針對(duì)歷史科普類漫畫愛好者，自動(dòng)關(guān)聯(lián)推薦《如果歷史是一群喵》《半小時(shí)漫畫中國史》;針對(duì)經(jīng)典IP粉絲，優(yōu)先展示《名偵探柯南》《火影忍者》的套裝禮盒。2025年，該系統(tǒng)為漫畫圖書帶來的“推薦轉(zhuǎn)化銷量”同比增長200%,大幅提升行業(yè)銷售效率，成為漫畫圖書觸達(dá)精準(zhǔn)用戶的核心工具。(基于京東圖書數(shù)據(jù))超級(jí)品類日京東漫畫圖書市場火爆2025年至今，京東圖書漫畫圖書增速迅猛，同比2024年增長60%,遠(yuǎn)超圖書行業(yè)整體水平。其中，單冊(cè)銷售額破百萬《敖丙傳》系列圖書銷售碼洋破億，成為年度現(xiàn)象級(jí)漫畫作品；《鬼滅之刃》《如果歷史是一群喵》銷售碼洋均破千萬元，反映出漫畫圖書市場的強(qiáng)勁需求。銷售旺季分析從季度表現(xiàn)來看，Q2(4-6月)和Q4(10-12月)為銷售旺消費(fèi)，銷售額占全年40%;Q4因“雙十一”“年終囤書”活動(dòng)，預(yù)估銷售額占比全年較高。親愛的小狗影神圖：收藏版(全二冊(cè))暢銷品類分布基于京東圖書數(shù)據(jù)，2025年漫畫圖書暢銷品類呈現(xiàn)“三足鼎立”格局傳統(tǒng)文化類銷售額占比40%,代表作品《敖丙傳》《不白吃漫話山海經(jīng)》憑借對(duì)中國神話、傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，成為爆款。其中《敖丙傳》依托《哪吒之魔童鬧海》IP熱度，在京東圖書的“IP聯(lián)動(dòng)推薦”下，銷量突破20萬冊(cè)。歷史科普類銷售額占比30%,《如果歷史是一群喵》《半小時(shí)漫畫中國史》《賽雷三分鐘漫畫三國演義禮盒珍藏版》位列前三，這類作品通過“漫畫+知識(shí)”的形式，吸引大量12-18歲青少年購買，其中《如果歷史是一 群喵》在京東圖書的“學(xué)生書單推薦”中曝光量超億次，帶動(dòng)銷量年增60%。動(dòng)漫IP衍生類銷售額占比30%,經(jīng)典IP持續(xù)領(lǐng)跑，《名偵探柯南彩色漫畫經(jīng)典新裝大禮盒》《禮盒裝火影忍者漫畫書套裝》《【獨(dú)家定制】灌籃高手新裝再編版木盒收藏版》等套裝產(chǎn)品，因“收藏屬性”成為京東圖書“限量預(yù)售”活動(dòng)的熱門選擇，預(yù)售期銷量均破萬套。消費(fèi)者年齡與性別分布京東圖書用戶數(shù)據(jù)顯示，2025年漫畫圖書消費(fèi)者仍以年輕群體為主年齡分布12-18歲青少年占比35%,18-25歲年輕成年人占比40%,兩者合計(jì)超75%。其中12-18歲群體偏好歷史科普類、校園題材漫畫，如《肥志百科全套》《我的青春戀愛喜劇果然有問題》;18-25歲群體更青睞IP衍生類、治愈系漫畫，如《灌籃高手》性別分布女性消費(fèi)者占比提升至40%,與男性消費(fèi)者差距進(jìn)一步縮小。女性消費(fèi)者偏好“情感細(xì)膩型”漫畫，如《我會(huì)和你一起遠(yuǎn)走高飛》《我的青春戀愛喜劇果然有問題》等，這類漫畫在京東圖書“女性漫畫專題”中的購買占比達(dá)35%;男性消費(fèi)者以“熱血冒險(xiǎn)類”為主，如《鬼滅之刃》《火影忍者》,其中《鏢人》等國產(chǎn)武俠漫畫占男性消費(fèi)者偏好漫畫的銷售比例也在逐步提升，高達(dá)45%。(基于京東圖書數(shù)據(jù))銷售數(shù)據(jù)概覽國產(chǎn)漫畫熱銷京東2025年，京東圖書漫畫品類中國產(chǎn)漫畫銷售額占比達(dá)55%,較去年同期提升10%,首次超越海外引進(jìn)漫畫國產(chǎn)漫畫熱銷京東2025年，京東圖書漫畫品類中國產(chǎn)漫畫銷售額占比達(dá)55%,較去年同期提升10%,首次超越海外引進(jìn)漫畫(45%),成為平臺(tái)漫畫銷售的主力品類。從榜單來看，國產(chǎn)漫畫在京東圖書“年度漫畫銷量TOP20”中占據(jù)15席，除《哪吒·三界往事》《敖丙傳》外，《鏢人》《時(shí)光代理人》《半小時(shí)漫畫中國史》等作影神圖：收藏版(全二冊(cè))作為電影《哪吒之魔童鬧海》的官方衍生漫畫，該書在京東圖書的“影漫聯(lián)動(dòng)”策略下，與電影上映同步開啟“預(yù)售+線下觀影贈(zèng)書”活動(dòng)，預(yù)售期銷量破十萬冊(cè)。繪本通過補(bǔ)充電影未展現(xiàn)的“哪吒成長細(xì)節(jié)”,在京東圖書用戶評(píng)論中獲得95分好評(píng)，評(píng)論關(guān)鍵詞集中在“畫風(fēng)精美”“劇情補(bǔ)完”,進(jìn)一步帶動(dòng)后續(xù)銷售。該書以“貓咪擬人+幽默敘事”重構(gòu)中國歷史，在京東圖書的“知識(shí)科普專區(qū)”長期置頂，累計(jì)曝光量超億次。2025年該書推出“新增番外篇”版本，在京東圖書“獨(dú)家首發(fā)”當(dāng)日銷量破萬冊(cè)，成為青少年群體的“歷史學(xué)習(xí)輔助讀這部融合中國武俠與西域文化的國產(chǎn)漫畫，在京東圖書的“國漫出海推薦”中被重點(diǎn)推廣，憑借海外市場的口碑反向帶動(dòng)國內(nèi)銷量，其“精裝收藏版”在京東圖書“限量發(fā)售”活動(dòng)中，成為國產(chǎn)漫畫“高端化”的代表。2025年國產(chǎn)漫畫呈現(xiàn)“風(fēng)格多元、題材下沉”趨勢(shì)：傳統(tǒng)中國風(fēng)與現(xiàn)代流行風(fēng)格并存?！剁S人》《敖丙傳》延續(xù)“水墨質(zhì)感+細(xì)膩線稿”的中國風(fēng)，在京東圖書用戶評(píng)論中“畫風(fēng)好評(píng)率”達(dá)100%;《時(shí)光代理人》則采用“簡潔線條+明亮色彩”的現(xiàn)代風(fēng)格，更受18-25歲群體青睞。除傳統(tǒng)武俠、玄幻外，“現(xiàn)實(shí)向”“垂直科普”題材崛起?！稁さ哪迪犑谴笕说男呐K》聚焦“成年人情感困境”,在京東圖書“現(xiàn)實(shí)題材漫畫專題”中閱讀量超百萬次，帶動(dòng)同類題材漫畫銷售額同比增長100%;《半小時(shí)漫畫中國史》《肥志百科》則深耕“漫畫+垂直領(lǐng)域”,成為京東圖書“親子共讀”“學(xué)生學(xué)習(xí)”場景的熱門選擇，其中《肥志百科》在“親子書單”中的推薦率達(dá)100%。傳統(tǒng)文化賦能國產(chǎn)漫畫對(duì)“山海經(jīng)”“三國”“武俠”等傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘，契合消費(fèi)者的文化認(rèn)同需求。京東圖書數(shù)據(jù)顯示，在國產(chǎn)漫畫中含“傳統(tǒng)文化元素”的國產(chǎn)漫畫銷售額占比達(dá)20%,且用戶復(fù)購率較其他題材高。京東圖書通過“國漫新勢(shì)力計(jì)劃”“獨(dú)家定制出版”等策略，為國產(chǎn)漫畫提供流量、營銷支持。IP全鏈路開發(fā)國產(chǎn)漫畫與動(dòng)畫、影視、游戲的聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)，形成“IP閉環(huán)”。京東圖書數(shù)據(jù)顯示，有“動(dòng)畫改編計(jì)劃”的國產(chǎn)漫畫(如《時(shí)光代理人》),其銷售額較無聯(lián)動(dòng)作品高200%,且用戶“套裝購買率”(同時(shí)購買漫畫+周邊)達(dá)180%,海外引進(jìn)漫畫銷售統(tǒng)計(jì)與現(xiàn)象分析(基于京東圖書數(shù)據(jù))簡中重制版-VO簡中重制版-VO波之國篇首刷贈(zèng)限定膜封首刷每冊(cè)溫西都會(huì)附贈(zèng)隨書贈(zèng)品封面原畫明信片“波之人物目光書簽京東圖書漫畫銷售概覽2025年，京東圖書漫畫品類中海外引進(jìn)漫畫銷售額占比為45%,雖較國產(chǎn)漫畫略低，但仍保持穩(wěn)定增長。從區(qū)域來看，日本漫畫仍占主導(dǎo)(銷售額占比引進(jìn)漫畫的85%),歐美漫畫占比提升至15%;從品類來看，經(jīng)典IP套裝仍是主力，新興作品則以“差異化題材”打開市場。海外引進(jìn)漫畫銷售榜單排名七龍珠全彩色版經(jīng)典漫畫鬼滅之刃排名哆啦A夢(mèng)彩色版1-6葬送的芙莉蓮航海王BOXSET迷宮飯漫畫琥珀之秋，0秒之旅地縛少年花子君1-5文豪野犬吉伊卡哇新世紀(jì)福音戰(zhàn)士文化差異與受眾接受度京東圖書用戶評(píng)論數(shù)據(jù)顯示，2025年海外引進(jìn)漫畫的“文化接受度”顯著提升：因“長期引入+文化相近”,受眾接受度最高，用戶對(duì)“情感細(xì)膩描寫”“角色成長線”的好評(píng)率達(dá)90%。雖“超級(jí)英雄題材”(如漫威、DC)仍為主流，但“現(xiàn)實(shí)向”“奇幻向”作品(如《睡魔》)的接受度提升，用戶評(píng)論中“畫風(fēng)獨(dú)特”“故事深刻”的提及率達(dá)90%,不過“宗教元素”“政治隱喻”仍為主要理解障礙。(基于京東圖書數(shù)據(jù))第十八屆中國國際漫畫節(jié)開幕式暨第22屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)THE22NDCACCGOLDENDRAGONAWARDCEREMONY2025中國漫畫圖書市場繁榮發(fā)展2025年中國漫畫圖書市場呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)，國產(chǎn)漫畫與海外引進(jìn)漫畫在銷售上各有亮點(diǎn)。國產(chǎn)漫畫憑借對(duì)傳統(tǒng)文化的深入挖掘、創(chuàng)新的創(chuàng)作風(fēng)格和題材以及政策支持和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助力，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，在市場上占據(jù)了重要地位；海外引進(jìn)漫畫則依靠經(jīng)典IP的持續(xù)影響力和新興作品的獨(dú)特魅力，滿足了國內(nèi)讀者對(duì)多元文化的需求。消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)大，年齡和性別分布更加廣泛，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)。綜告說綜告說帶亮的牡蠣。是大人的心臟力想在帶亮的牡蠣。是大人的心臟力去海邊u專國產(chǎn)漫畫市場崛起2025年，國產(chǎn)漫畫在京東圖書的銷售額占比首次超越海外引進(jìn)漫畫，成為市場主力。這一趨勢(shì)源于“傳統(tǒng)文化賦能+平臺(tái)資源傾斜+IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)”,未來隨著更多國產(chǎn)漫畫“出?！狈聪驇?dòng)國內(nèi)熱度(如《鏢人》),其市場份額有望進(jìn)一步提升。《黑神話：悟《黑神話：悟空》官方授權(quán)影神圖種課先生著影神圖影神圖京東圖書數(shù)據(jù)顯示，2025年漫畫品類中“精裝版”“限量版”“獨(dú)家定制版”漫畫銷售額占比動(dòng)漫品類高達(dá)40%,同比提升10%。這類產(chǎn)品因“裝幀精美+獨(dú)家贈(zèng)品+限LboG量屬性”,吸引大量18-25歲用戶購買，其中《【獨(dú)家定制】灌籃高手木盒收藏版》《影神圖：收藏版》《如果歷史是一群喵禮盒紀(jì)念版》等作品的全部購書評(píng)論中，認(rèn)為“這本書值得收藏”類型的評(píng)論占比超50%,反映出消費(fèi)者對(duì)漫畫“收藏價(jià)值”的重視度提升。Lbo