學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院《廣告學(xué)1》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用來打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時(shí)，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿2、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對(duì)于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是3、在廣告效果的衡量中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)廣告對(duì)品牌長期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本4、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對(duì)工人健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.長期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會(huì)對(duì)聽力造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對(duì)噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對(duì)健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會(huì)損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對(duì)健康的危害5、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對(duì)于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是6、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可7、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對(duì)于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費(fèi)場(chǎng)景的反轉(zhuǎn)D.以上都是8、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果9、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素10、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值11、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事12、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂13、視頻廣告的時(shí)長對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒14、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細(xì)節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)15、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機(jī)投放廣告二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌文化傳播策略，以及如何通過廣告活動(dòng)傳承和弘揚(yáng)品牌文化。2、（本題5分）解釋廣告代言人選擇的標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)險(xiǎn)，探討如何根據(jù)品牌形象和目標(biāo)受眾選擇合適的代言人，以及如何避免代言人帶來的負(fù)面效應(yīng)。3、（本題5分）廣告中的情感訴求要結(jié)合理性訴求，以增強(qiáng)說服力，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)情感訴求與理性訴求的結(jié)合？4、（本題5分）分析廣告?zhèn)鞑デ勒系牟呗院驮瓌t，如多媒體組合、線上線下結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合等，以及如何實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌情感價(jià)值傳遞，研究品牌如何通過廣告將自身所蘊(yùn)含的情感價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。2、（本題5分）分析品牌形象在廣告中的重要性，探討如何通過廣告創(chuàng)意和傳播策略塑造獨(dú)特、一致且深入人心的品牌形象。3、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)盟案例，探討不同品牌之間如何通過合作實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升廣告效果和市場(chǎng)競(jìng)爭力。4、（本題5分）論述廣告中的通感手法應(yīng)用，分析通感如何打破感官界限，豐富廣告的表現(xiàn)形式和消費(fèi)者體驗(yàn)。5、（本題5分）在電商平臺(tái)上，廣告形式和策略不斷創(chuàng)新。論述電商廣告的特點(diǎn)、效果評(píng)估方法和發(fā)展趨勢(shì)，分析如何提升電商廣告的轉(zhuǎn)化率。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)品牌舉辦大型賽事贊助活動(dòng)，并通過廣告宣傳其品牌與賽事的關(guān)聯(lián)。探討該廣告如何借助賽事影響力提升品牌知名度，以及對(duì)于品牌形象的塑造作用。2、（本題10分）隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟，沉浸式廣告體驗(yàn)逐漸出現(xiàn)。請(qǐng)全面分析沉浸式廣告的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景，以及如