2025年高職市場營銷（市場調研與預測）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.市場調研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.確定問題D.得出結論2.以下哪種調研方法不屬于定性調研（）A.深度訪談B.焦點小組C.問卷調查D.觀察法3.抽樣調查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣4.市場預測的第一步是（）A.確定預測目標B.收集數據C.選擇預測方法D.建立模型5.德爾菲法屬于（）A.定性預測方法B.定量預測方法C.時間序列預測方法D.因果關系預測方法6.市場調研中，用來描述數據集中趨勢的指標是（）A.標準差B.方差C.均值D.中位數7.以下哪項不是市場調研的功能（）A.描述B.診斷C.預測D.控制8.觀察法的優(yōu)點不包括（）A.直觀性強B.可靠性高C.不受時空限制D.簡便易行9.回歸分析中，自變量與因變量的關系是（）A.因果關系B.相關關系C.函數關系D.無關系10.市場調研的最終目的是（）A.撰寫報告B.為決策提供依據C.收集數據D.分析問題二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內，多選、少選、錯選均不得分）1.市場調研的內容包括（）A.市場需求調研B.市場供給調研C.市場營銷環(huán)境調研D.消費者行為調研E.競爭對手調研2.以下屬于定量調研方法的有（）A.問卷調查B.實驗法C.觀察法D.深度訪談E.焦點小組3.市場預測的方法主要有（）A.定性預測方法B.定量預測方法C.時間序列預測方法D.因果關系預測方法E.德爾菲法4.市場調研中，常用的數據分析方法有（）A.描述性統(tǒng)計分析B.相關性分析C.回歸分析D.聚類分析E.因子分析5.市場調研的流程包括（）A.確定調研問題B.制定調研計劃C.收集數據D.分析數據E.撰寫報告三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.市場調研就是收集市場信息。（）2.定性調研方法適合于對問題進行深入探索和理解。（）3.抽樣調查中，樣本量越大，抽樣誤差越小。（）4.市場預測就是對未來市場的準確判斷。（）5.德爾菲法的優(yōu)點是預測結果較為準確，缺點是耗時較長。（）6.市場調研中，數據的可靠性比有效性更重要。（）7.觀察法只能觀察到消費者的行為，不能了解其動機和態(tài)度。（）8.回歸分析可以用來預測因變量的值。（）9.市場調研的結果可以直接作為決策的依據。（）10.市場調研是一個連續(xù)的過程，需要不斷地進行跟蹤和反饋。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調研的重要性。2.簡述抽樣調查的步驟。3.簡述市場預測的作用。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例，回答問題）某公司計劃推出一款新的智能手機，為了了解市場需求和消費者偏好，進行了一次市場調研。調研人員采用了問卷調查和焦點小組相結合的方法，共收集了500份有效問卷，并組織了3次焦點小組討論。調查結果顯示，消費者對手機的拍照功能、電池續(xù)航能力和外觀設計非常關注，對價格較為敏感。同時，競爭對手的類似產品在市場上已經占據了一定的份額。問題：1.該公司采用的調研方法有哪些優(yōu)點？2.根據調研結果，該公司在推出新手機時應注意哪些方面？答案：一、單項選擇題1.C2.C3.B4.A5.A6.C7.D8.C9.B10.B二、多項選擇題1.ABCDE2.AB3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.√4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.√四、簡答題1.市場調研的重要性：有助于企業(yè)了解市場需求和競爭狀況，為制定營銷策略提供依據；幫助企業(yè)發(fā)現市場機會和威脅，及時調整經營方向；提高企業(yè)決策的科學性和準確性，降低決策風險。2.抽樣調查的步驟：確定總體；制定抽樣框；選擇抽樣方法；確定樣本量；抽取樣本；評估樣本質量。3.市場預測的作用：幫助企業(yè)制定生產計劃和營銷策略；為企業(yè)的投資決策提供依據；有助于企業(yè)合理安排資源，提高經濟效益；增強企業(yè)應對市場變化的能力。五、案例分析題1.該公司采用的調研方法的優(yōu)點：問卷調查可以大規(guī)模收集數據，獲取消費者的基本信息和態(tài)度；焦點小組討論可以深入了解消費者的動機、需求和偏好，挖掘潛在信息，兩種方法結合能更全面