全國(guó)愛(ài)眼日健康宣傳策劃案一、活動(dòng)背景與目標(biāo)（一）背景闡述全國(guó)愛(ài)眼日自1996年設(shè)立以來(lái)，已成為推動(dòng)全民眼健康的核心科普窗口。當(dāng)前我國(guó)兒童青少年近視率居高不下，成年人干眼癥、視疲勞問(wèn)題頻發(fā)，老年人群白內(nèi)障、黃斑病變等致盲性眼病防控形勢(shì)嚴(yán)峻。據(jù)《中國(guó)眼健康白皮書(shū)》顯示，近視、干眼癥、糖尿病視網(wǎng)膜病變等疾病患病率逐年攀升，眼健康問(wèn)題已從“小眾困擾”演變?yōu)椤叭裉魬?zhàn)”。在此背景下，開(kāi)展針對(duì)性宣傳，對(duì)提升公眾護(hù)眼意識(shí)、改善用眼行為具有迫切現(xiàn)實(shí)意義。（二）核心目標(biāo)1.知識(shí)普及：覆蓋近視防控、干眼癥防治、老年眼病篩查等核心內(nèi)容，糾正“護(hù)眼=防近視”的認(rèn)知誤區(qū)。2.行為引導(dǎo)：推動(dòng)公眾養(yǎng)成“____”護(hù)眼法則、戶外活動(dòng)、合理配鏡等健康用眼習(xí)慣。3.服務(wù)觸達(dá)：為社區(qū)居民、學(xué)生、職場(chǎng)人群等提供免費(fèi)視力篩查、眼病風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，打通眼健康服務(wù)“最后一公里”。4.氛圍營(yíng)造：聯(lián)動(dòng)線上線下渠道，推動(dòng)護(hù)眼行動(dòng)從“節(jié)日宣傳”向“日常實(shí)踐”延伸。二、活動(dòng)主題與時(shí)間地點(diǎn)（一）主題設(shè)定“守護(hù)心靈之窗，共筑清晰視界——2024全國(guó)愛(ài)眼日健康宣傳行動(dòng)”（內(nèi)涵：強(qiáng)調(diào)眼健康對(duì)生活質(zhì)量的基礎(chǔ)性作用，呼吁個(gè)體、家庭、社會(huì)共同參與科學(xué)護(hù)眼。）（二）時(shí)間安排集中宣傳期：2024年6月4日—6月8日（覆蓋周末與工作日，兼顧不同群體參與時(shí)間）重點(diǎn)活動(dòng)日：2024年6月6日（全國(guó)愛(ài)眼日當(dāng)天）（三）實(shí)施地點(diǎn)線下主陣地：XX社區(qū)文化廣場(chǎng)、XX中小學(xué)（2所）、XX寫(xiě)字樓園區(qū)線上平臺(tái)：微信公眾號(hào)、抖音/快手短視頻、B站直播、知乎科普專欄三、目標(biāo)人群與需求分析（一）兒童青少年：“防控近視，守護(hù)成長(zhǎng)”核心問(wèn)題：學(xué)業(yè)壓力、電子設(shè)備依賴導(dǎo)致近視率攀升，戶外活動(dòng)不足、護(hù)眼習(xí)慣缺失。需求：趣味化護(hù)眼知識(shí)、家校協(xié)同防控方案、免費(fèi)視力篩查與配鏡指導(dǎo)。（二）職場(chǎng)人群：“緩解疲勞，高效護(hù)眼”核心問(wèn)題：長(zhǎng)時(shí)間電腦辦公、夜間電子屏使用引發(fā)視疲勞、干眼癥、藍(lán)光損傷。需求：碎片化護(hù)眼技巧、辦公場(chǎng)景護(hù)眼工具推薦、職業(yè)?。ㄈ绺裳郯Y）防治知識(shí)。（三）老年群體：“防治眼病，安享晚年”核心問(wèn)題：白內(nèi)障、老花眼、黃斑病變等致盲性眼病高發(fā)，對(duì)眼病篩查、康復(fù)指導(dǎo)需求迫切。需求：免費(fèi)眼病篩查、老花鏡適配、慢?。ㄌ悄虿　⒏哐獕海┫嚓P(guān)眼病防控知識(shí)。（四）特殊職業(yè)者：“職業(yè)防護(hù)，精準(zhǔn)護(hù)眼”核心問(wèn)題：司機(jī)、醫(yī)護(hù)、教師等職業(yè)存在強(qiáng)光刺激、用眼過(guò)度、感染風(fēng)險(xiǎn)等職業(yè)性眼損傷。需求：職業(yè)性眼病預(yù)防技巧、應(yīng)急護(hù)眼措施、定期篩查建議。四、活動(dòng)內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)（一）“睛”彩科普：專家講堂進(jìn)場(chǎng)景內(nèi)容方向：青少年專場(chǎng)：《從“小眼鏡”到“清晰視界”——兒童近視防控全攻略》（含戶外活動(dòng)、飲食營(yíng)養(yǎng)等維度）。職場(chǎng)專場(chǎng)：《告別“屏幕眼”——上班族干眼癥防治與視疲勞緩解》（含熱敷、人工淚液使用等實(shí)操技巧）。老年專場(chǎng)：《老花眼≠白內(nèi)障——老年人常見(jiàn)眼病的識(shí)別與應(yīng)對(duì)》（含早期癥狀、手術(shù)指征等知識(shí)）。形式創(chuàng)新：采用“專家講解+案例互動(dòng)”模式，結(jié)合臨床案例（如近視進(jìn)展致視網(wǎng)膜脫離）增強(qiáng)代入感，設(shè)置“護(hù)眼誤區(qū)搶答”環(huán)節(jié)（如“散瞳會(huì)傷害眼睛？”）。（二）“目”浴陽(yáng)光：校園護(hù)眼行動(dòng)戶外視力挑戰(zhàn)：組織學(xué)生在操場(chǎng)進(jìn)行“20米視力表挑戰(zhàn)”，對(duì)比室內(nèi)外視力結(jié)果，發(fā)放“陽(yáng)光護(hù)眼打卡表”（記錄每日戶外活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)）。護(hù)眼操升級(jí)體驗(yàn)：邀請(qǐng)舞蹈老師改編眼保健操，融入眼球轉(zhuǎn)動(dòng)、遠(yuǎn)眺拉伸動(dòng)作，拍攝“校園護(hù)眼操”短視頻推廣。護(hù)眼主題班會(huì)：以“我的護(hù)眼日記”為主題，引導(dǎo)學(xué)生分享用眼習(xí)慣，結(jié)合《眼睛的“一天”》動(dòng)畫(huà)講解用眼負(fù)荷影響。（三）“睛”準(zhǔn)服務(wù)：社區(qū)義診與篩查服務(wù)內(nèi)容：基礎(chǔ)篩查：視力檢測(cè)、眼壓測(cè)量、屈光狀態(tài)評(píng)估（區(qū)分近視/遠(yuǎn)視/散光）。專項(xiàng)評(píng)估：干眼癥快速篩查（淚液分泌試驗(yàn)）、老年黃斑病變風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估（Amsler表測(cè)試）。個(gè)性化指導(dǎo)：為青少年提供“近視防控處方”，為老年人發(fā)放“眼病隨訪卡”（標(biāo)注復(fù)查時(shí)間）。服務(wù)延伸：聯(lián)合連鎖眼鏡店，為屈光不正居民提供“公益配鏡券”（限指定門(mén)店使用）。（四）“睛”彩互動(dòng)：沉浸式體驗(yàn)線下體驗(yàn)區(qū)：視力挑戰(zhàn)艙：設(shè)置“近視模擬眼鏡”（模擬100度、300度近視視覺(jué)），掃碼獲取“我的護(hù)眼等級(jí)”測(cè)試。VR護(hù)眼之旅：通過(guò)VR模擬“眼睛內(nèi)部結(jié)構(gòu)”，展示近視、干眼癥病理變化，生成“護(hù)眼建議報(bào)告”。線上互動(dòng)：抖音話題挑戰(zhàn)：#我的____護(hù)眼時(shí)刻#，邀請(qǐng)用戶拍攝護(hù)眼場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)視頻獲贈(zèng)護(hù)眼禮包。知乎Live：《眼科醫(yī)生的“私房護(hù)眼法”》，分享臨床中“最易忽視的護(hù)眼細(xì)節(jié)”（如空調(diào)房用眼誤區(qū)）。（五）“睛”益職場(chǎng)：企業(yè)護(hù)眼計(jì)劃工間護(hù)眼操：設(shè)計(jì)5分鐘“辦公室護(hù)眼操”，制作海報(bào)+短視頻推廣，設(shè)置“工間操打卡榜”（周打卡滿5次獲禮包）。藍(lán)光防護(hù)指導(dǎo)：聯(lián)合數(shù)碼品牌，講解屏幕參數(shù)調(diào)整、防藍(lán)光眼鏡選購(gòu)技巧，現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)屏幕藍(lán)光強(qiáng)度。用眼習(xí)慣培訓(xùn)：針對(duì)用眼密集崗位，提供“用眼負(fù)荷管理”培訓(xùn)（如“任務(wù)分段法”減少連續(xù)用眼時(shí)間）。（六）“睛”暖夕陽(yáng)：老年護(hù)眼服務(wù)白內(nèi)障篩查行動(dòng)：聯(lián)合眼科醫(yī)院，為老年人免費(fèi)篩查白內(nèi)障，對(duì)符合手術(shù)指征者提供“綠色就診通道”。老花鏡公益適配：邀請(qǐng)驗(yàn)光師現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)光，提供“漸進(jìn)多焦點(diǎn)老花鏡”適配服務(wù)，發(fā)放“老花眼護(hù)理手冊(cè)”。慢病護(hù)眼課堂：針對(duì)糖尿病、高血壓患者，開(kāi)展《血糖/血壓失控，眼睛先“報(bào)警”》講座，演示“家庭眼底病變自查法”。五、活動(dòng)流程與進(jìn)度安排（一）籌備階段（5月20日—6月3日）1.資源整合：聯(lián)系眼科專家、社區(qū)/學(xué)校/企業(yè)對(duì)接人，確定場(chǎng)地與時(shí)間。2.物料準(zhǔn)備：設(shè)計(jì)海報(bào)、科普手冊(cè)（分群體）、篩查登記表、護(hù)眼禮包（蒸汽眼罩、葉黃素）。3.線上預(yù)熱：公眾號(hào)發(fā)布《你的眼睛“渴”了嗎？》，抖音發(fā)布“近視模擬眼鏡”預(yù)熱視頻。（二）執(zhí)行階段（6月4日—6月8日）6月4日：社區(qū)義診+老年護(hù)眼服務(wù)（XX社區(qū)），同步直播義診過(guò)程。6月5日：校園護(hù)眼行動(dòng)（XX小學(xué)、XX中學(xué)），開(kāi)展戶外視力挑戰(zhàn)、護(hù)眼操體驗(yàn)。6月6日：職場(chǎng)護(hù)眼計(jì)劃（XX寫(xiě)字樓）+線上直播（知乎Live+抖音直播）。6月7日—8日：補(bǔ)充篩查與科普講座（針對(duì)參與人數(shù)較多的場(chǎng)地）。（三）收尾階段（6月9日—6月15日）1.數(shù)據(jù)總結(jié)：統(tǒng)計(jì)參與人數(shù)、篩查結(jié)果，形成《2024愛(ài)眼日活動(dòng)效果報(bào)告》。2.反饋優(yōu)化：通過(guò)問(wèn)卷星收集反饋，為后續(xù)活動(dòng)迭代提供依據(jù)。3.二次傳播：整理活動(dòng)精彩瞬間，制作“愛(ài)眼日回顧”專題內(nèi)容，擴(kuò)大影響力。六、宣傳推廣策略（一）線下傳播：精準(zhǔn)觸達(dá)社區(qū)渠道：小區(qū)公告欄、電梯間張貼海報(bào)，聯(lián)合網(wǎng)格員推送活動(dòng)通知至居民群。校園渠道：學(xué)校公眾號(hào)、班級(jí)群發(fā)布預(yù)告，發(fā)放“致家長(zhǎng)的一封信”。（二）線上傳播：打造“破圈”科普短視頻平臺(tái)：知識(shí)類(lèi)：《1分鐘看懂干眼癥——你的眼睛在“喊渴”嗎？》《近視防控的3個(gè)真相》。體驗(yàn)類(lèi)：《戴上300度近視鏡，我連路都走歪了……》《VR揭秘：眼睛里的“小世界”》。互動(dòng)類(lèi)：發(fā)起#護(hù)眼知識(shí)問(wèn)答#挑戰(zhàn)，答對(duì)3題獲“護(hù)眼達(dá)人”電子證書(shū)。微信生態(tài)：公眾號(hào)：推出“護(hù)眼日歷”系列推文，設(shè)置“護(hù)眼打卡”小程序（記錄用眼習(xí)慣，生成建議）。視頻號(hào)：直播專家講座、義診現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置“連麥問(wèn)診”環(huán)節(jié)。合作傳播：聯(lián)合“丁香醫(yī)生”“人民日?qǐng)?bào)健康客戶端”等權(quán)威媒體，發(fā)布活動(dòng)報(bào)道與科普文章。七、保障措施（一）人員保障專家團(tuán)隊(duì)：邀請(qǐng)三甲醫(yī)院眼科副主任醫(yī)師及以上職稱專家，提前溝通講座內(nèi)容。志愿者團(tuán)隊(duì)：招募醫(yī)學(xué)專業(yè)學(xué)生、社區(qū)工作者，培訓(xùn)篩查流程與溝通技巧。醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)：配備2名護(hù)士，處理突發(fā)健康問(wèn)題（如低血糖、暈針）。（二）物資保障篩查設(shè)備：視力表燈箱、眼壓計(jì)、裂隙燈（簡(jiǎn)易版）、Amsler表、淚液分泌試紙。宣傳物料：科普手冊(cè)（5000份）、海報(bào)（200張）、護(hù)眼禮包（1000份）、“公益配鏡券”（500張）。線上工具：直播設(shè)備、VR體驗(yàn)設(shè)備（2臺(tái)）、問(wèn)卷星調(diào)研系統(tǒng)。（三）安全保障防疫措施：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配備洗手液、口罩，設(shè)備每小時(shí)消毒一次，人數(shù)超200人時(shí)啟動(dòng)分流。秩序維護(hù)：設(shè)置“排隊(duì)引導(dǎo)員”，用隔離帶劃分等候區(qū)與篩查區(qū)，避免擁擠。（四）應(yīng)急保障設(shè)備故障：提前準(zhǔn)備備用設(shè)備，與附近眼鏡店/診所建立應(yīng)急支援機(jī)制。人員突發(fā)狀況：醫(yī)護(hù)人員隨身攜帶急救包，針對(duì)低血糖、暈針等制定處置流程。八、預(yù)算規(guī)劃（單位：元）項(xiàng)目類(lèi)別明細(xì)內(nèi)容預(yù)算金額--------------------------------------------------專家勞務(wù)費(fèi)5名專家講座+答疑8000物資采購(gòu)科普手冊(cè)、護(hù)眼禮包等____設(shè)備租賃VR設(shè)備、篩查設(shè)備5000宣傳推廣海報(bào)制作、線上推廣6000場(chǎng)地租賃社區(qū)、校園、職場(chǎng)場(chǎng)地4000其他（防疫、應(yīng)急）消毒用品、急救包等1000**總計(jì)****____**九、效果評(píng)估（一）量化指標(biāo)1.參與規(guī)模：線下覆蓋≥5000人，線上播放量≥50萬(wàn)次，互動(dòng)量≥5萬(wàn)次。2.知識(shí)掌握：參與者知識(shí)正確率從60%提升至85%以上。3.行為改變：80%的參與者養(yǎng)成“____”護(hù)眼習(xí)慣，青少年戶外活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)平均增加30分鐘/天。（二）質(zhì)性指標(biāo)1.媒體反饋：權(quán)威健康媒體報(bào)道≥5篇，社交媒體話題#全國(guó)