項(xiàng)目一拍攝崗位認(rèn)知《商品拍攝與素材編輯》項(xiàng)目一

拍攝崗位認(rèn)知目錄相機(jī)概述01

照明設(shè)備02

輔助拍攝器材03

拍攝工作流程04

CONTENTS

CONTENTS公司新進(jìn)了陳瑞、李華、張宇三位實(shí)習(xí)生，拍攝部主管李明安排他們到攝影室熟悉相機(jī)，學(xué)習(xí)各種攝影器材的使用。為了檢驗(yàn)實(shí)習(xí)生對(duì)相機(jī)的熟悉情況，李明發(fā)布了任務(wù)單（見表1-1）情境導(dǎo)入素養(yǎng)目標(biāo)：●

通過(guò)對(duì)相機(jī)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，了解我國(guó)相機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，做有理想、敢擔(dān)當(dāng)、能吃苦、肯奮斗的時(shí)代新人。知識(shí)目標(biāo)：●

熟悉商品拍攝所需的器材；●

掌握商品拍攝器材選擇的技巧；●

熟悉數(shù)碼相機(jī)的主要參數(shù)；●

掌握數(shù)碼相機(jī)的基本功能。能力目標(biāo)：●

能夠根據(jù)預(yù)算選購(gòu)適合自己進(jìn)行商品拍攝的數(shù)碼相機(jī)、照明設(shè)備和相關(guān)攝影輔助器材；●

能夠檢驗(yàn)數(shù)碼相機(jī)的狀況；●

掌握數(shù)碼相機(jī)的主要操作方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)項(xiàng)目一

拍攝崗位認(rèn)知相機(jī)概述01

《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社（一）數(shù)碼相機(jī)的種類

一臺(tái)能滿足商品拍攝的相機(jī)，必須具備圖像感應(yīng)器（CCD）面積較大、有手動(dòng)調(diào)節(jié)功能、微距拍攝能力較強(qiáng)等條件，同時(shí)必須具有自定義白平衡功能。常用的數(shù)碼相機(jī)有以下幾種。單反數(shù)碼相機(jī)單反數(shù)碼相機(jī)的全稱為單鏡頭反光取景式數(shù)碼相機(jī)，指的是取景與拍攝使用同一鏡頭。（一）數(shù)碼相機(jī)的種類

五棱鏡

測(cè)光感應(yīng)器

光學(xué)取景器

感光元件LCD顯示屏

FocusingGlassAF傳感器Flange

BackApprox.410mm這種數(shù)碼相機(jī)在拍照的時(shí)候，攝影鏡頭和圖像處理器之間有一個(gè)與光學(xué)主軸成45°角的反光板，取景影像通過(guò)反光板顯示在調(diào)焦屏上形成實(shí)像，然后通過(guò)五棱鏡反射到取景器，這時(shí)拍攝者可以在圖像感應(yīng)器平面上觀察到清晰的正立影像。按下快門后，反光板先抬起，然后快門打開，光線通過(guò)鏡頭直接射向圖像感應(yīng)器進(jìn)行曝光。曝光后快門關(guān)閉，反光板復(fù)位。單反數(shù)碼相機(jī)使用純光學(xué)的原理，取景比其他數(shù)碼相機(jī)延時(shí)小、不變形。由于配備有較大的圖像感應(yīng)器及可更換鏡頭，單反數(shù)碼相機(jī)在商品拍攝中游刃有余。單反數(shù)碼相機(jī)結(jié)構(gòu)示意圖單反數(shù)碼相機(jī)微型單反數(shù)碼相機(jī)簡(jiǎn)稱微單相機(jī)，即無(wú)反相機(jī)，為可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)。（一）數(shù)碼相機(jī)的種類微型單反數(shù)碼相機(jī)取消了傳統(tǒng)單反系統(tǒng)依靠反光板和五棱鏡的光學(xué)取景系統(tǒng)，改為純電子取景模式。相較于單反相機(jī)，微型單反數(shù)碼相機(jī)具有更好的便攜性。佳能（CanonEOSM6）微單相機(jī)佳能（CanonEOSM6）相機(jī)和可更換鏡頭知識(shí)拓展科技創(chuàng)新為影視產(chǎn)業(yè)添薪加火2022年北京冬奧會(huì)開幕式將高科技與高水平藝術(shù)相結(jié)合，營(yíng)造出一個(gè)個(gè)絕美瞬間。如“黃河之水天上來(lái)”場(chǎng)景，工作人員通過(guò)人工智能渲染出總導(dǎo)演要求的既像奔騰的黃河水又像中國(guó)山水畫的效果，最終北京冬奧會(huì)開幕式大屏及影視技術(shù)系統(tǒng)被中國(guó)電影博物館收藏。河南衛(wèi)視的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目以“短視頻+長(zhǎng)綜藝”的形式，融合大量高科技手段，將中國(guó)傳統(tǒng)繪畫、雕塑、陶瓷等靜態(tài)藝術(shù)品進(jìn)行影視化的動(dòng)態(tài)創(chuàng)造，后期再通過(guò)新媒體平臺(tái)推動(dòng)，助力傳統(tǒng)文化傳承傳播。

公映后廣受好評(píng)的動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》

以中國(guó)盛唐時(shí)期的詩(shī)歌和詩(shī)人為IP，采取新技術(shù)手段、新動(dòng)畫方式等，鮮活地表現(xiàn)了中國(guó)文化中獨(dú)特的意境和韻味。在以“科技創(chuàng)新如何賦能影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題的科技發(fā)展論壇上，嘉賓們對(duì)這些融合科技與藝術(shù)的影視和新媒體現(xiàn)象津津樂(lè)道。

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入人工智能驅(qū)動(dòng)的數(shù)智時(shí)代，高科技發(fā)展使影視及新媒體影像藝術(shù)的生產(chǎn)、制作、傳播發(fā)生全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，影視人的觀念、思維和工作方式也深受影響。標(biāo)準(zhǔn)變焦鏡頭這類鏡頭可以覆蓋較大的焦距范圍，拍攝者可站在同一位置通過(guò)改變鏡頭焦距來(lái)改變影像中被攝物的大小，不足之處是會(huì)產(chǎn)生輕微變形。這類鏡頭大都是全畫幅的，目前常見的焦距有24～70mm、70～200mm等，大部分鏡頭的最大孔徑為F2.8或者F3.5，成像畫質(zhì)較好。標(biāo)準(zhǔn)變焦鏡頭在技術(shù)上已經(jīng)基本趨于完善，

其顯著的特點(diǎn)是孔徑大、成像質(zhì)量出眾、價(jià)格低廉等，

是商品拍攝者常用的鏡頭之一。（二）鏡頭的種類標(biāo)準(zhǔn)定焦鏡頭這類鏡頭只有一個(gè)固定焦距，或者說(shuō)只有一個(gè)視野，沒(méi)有變焦功能。其優(yōu)點(diǎn)是對(duì)焦速度快，成像質(zhì)量穩(wěn)定，對(duì)焦非常準(zhǔn)確，畫面細(xì)膩，顆粒感非常輕微，測(cè)光也比較準(zhǔn)確。商品拍攝中常常用到50mm標(biāo)準(zhǔn)定焦鏡頭，50mm標(biāo)準(zhǔn)定焦鏡頭的視角為50°,與我們?nèi)祟惖难劬Ψ浅Ｏ嗨?，所拍攝的照片視角與透視效果最符合人的視覺(jué)習(xí)慣，看起來(lái)最為平實(shí)自然。這類鏡頭的最大光圈都在F2.8以上，甚至可以達(dá)到F1.0。光圈越大，鏡頭的價(jià)格越高。大光圈拍攝能夠很好地虛化背景，突出主體商品，所以這類鏡頭是商品拍攝者的常備鏡頭之一。常用的定焦鏡頭有50mm和80mm，由于經(jīng)常用于人像攝影，因此它們也被稱為人像鏡頭。（二）鏡頭的種類微距鏡頭專門以拍攝微小被攝物和拍攝特近距離為目的的攝影鏡頭稱微距鏡頭。這類鏡頭的分辨率相當(dāng)高，

畸變像差極小，

且反差較高，

色彩還原佳。商品拍攝中常用的微距鏡頭有50mm、60mm、90mm、100mm等，

特別適合在商品拍攝中展示商品細(xì)節(jié)、面料、做工等方面。（二）數(shù)碼相機(jī)的種類佳能EF鏡頭組調(diào)整白平衡校正白平衡是準(zhǔn)確還原色彩的必要步驟。光線有不同的顏色，人眼能夠自動(dòng)適應(yīng)不同光源下的色溫變化，使看到的顏色保持自然，但是相機(jī)不會(huì)自動(dòng)調(diào)整，選擇正確的白平衡可確保被攝物的色彩不受光源色溫的影響。白平衡主要有自動(dòng)、白熾燈、熒光燈、晴天、陰天、自定義白平衡等模式。（三）相機(jī)的使用請(qǐng)使用不同的白平衡對(duì)同一件商品進(jìn)行拍攝，觀察不同白平衡的拍攝效果。設(shè)定合適的感光度

感光度（ISO，

見圖1-5）

代表著CCD或者CMOS感光元件的感光速度。ISO值越大，說(shuō)明該感光材料的感光能力越強(qiáng)。ISO值越小，亮度越低，畫面越清晰、細(xì)膩，層次也越豐富；ISO值越大，亮度越高，畫面的噪點(diǎn)越大。因此，拍攝時(shí)為了突出商品更多的細(xì)節(jié)，清晰地呈現(xiàn)材質(zhì)，拍攝者要盡量選用較小的ISO值。商品拍攝常用的ISO值為ISO100。（三）相機(jī)的使用請(qǐng)使用不同的ISO值對(duì)同一件商品進(jìn)行拍攝，觀察不同ISO值的拍攝效果。選擇恰當(dāng)?shù)钠毓饽Ｊ?/p>

大多數(shù)數(shù)碼相機(jī)都有一個(gè)轉(zhuǎn)盤，通過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)盤，拍攝者可以選擇不同的曝光模式，包括Auto、P、A/AV、S/TV、M及微距（見圖1-6）。不同場(chǎng)合須使用不同的曝光模式。曝光模式的特點(diǎn)如表1-2所示（三）相機(jī)的使用選擇恰當(dāng)?shù)钠毓饽Ｊ?/p>

（三）相機(jī)的使用選擇恰當(dāng)?shù)钠毓饽Ｊ?/p>

光圈的一般表示方法為“F+數(shù)值”，例如F2.8、F4等。這里需要注意的是，數(shù)值越小，表示光圈越大，比如F2.8就要比F4的光圈大。光圈是控制景深和曝光量的裝置。當(dāng)鏡頭對(duì)焦于被攝物時(shí)，被攝物及其前后的景物有一個(gè)清晰的范圍，這個(gè)范圍被稱作景深。清晰的范圍大稱為景深大，清晰的范圍小稱為景深小。在拍攝距離和鏡頭焦距不變的情況下，拍攝者可以通過(guò)調(diào)節(jié)光圈大小來(lái)獲得所需的景深，光圈越大，景深越??；光圈越小，景深越大。小景深最大的特點(diǎn)是通過(guò)虛化背景突出商品主體，使其虛實(shí)結(jié)合、主次分明，最大限度地突出商品主體。大景深最顯著的特點(diǎn)是能充分展示被攝物的細(xì)節(jié)以及被攝物前后襯景的情況。光圈的另一個(gè)重要作用是控制曝光量：光圈越大，曝光量越大；光圈越小，曝光量越小。（三）相機(jī)的使用選擇恰當(dāng)?shù)钠毓饽Ｊ?/p>

快

門

速

度

值

通

常

標(biāo)

為：1、2、4、8、15、30、60、125、250、500……這些數(shù)值所代表的實(shí)際意義是1秒的倒數(shù)，所以15是指1/15秒，250是指1/250秒?？扉T速度決定了光照射成像元件的時(shí)間長(zhǎng)短。速度越慢，照射時(shí)間越長(zhǎng)，照片越亮；速度越快，照射時(shí)間越短，照片越暗。快門速度越快，越能夠捕捉高速運(yùn)動(dòng)的物體及瞬間的動(dòng)作，越能把高速運(yùn)動(dòng)的物體的形態(tài)記錄下來(lái)?？扉T速度越慢，越能將物體的運(yùn)動(dòng)軌跡記錄下來(lái)，越能表現(xiàn)物體運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)。（三）相機(jī)的使用請(qǐng)使用不同的曝光模式對(duì)同一件商品進(jìn)行拍攝，觀察不同曝光模式的拍攝效果。測(cè)光模式包括矩陣測(cè)光、中央重點(diǎn)測(cè)光和點(diǎn)測(cè)光（四）選擇正確的測(cè)光模式選擇恰當(dāng)?shù)钠毓饽Ｊ?/p>

（四）選擇正確的測(cè)光模式請(qǐng)使用不同的測(cè)光模式對(duì)同一件商品進(jìn)行拍攝，觀察不同測(cè)光模式的拍攝效果。選好測(cè)光、曝光模式后就是進(jìn)行對(duì)焦

數(shù)碼相機(jī)的對(duì)焦方式可以分為兩類：自動(dòng)對(duì)焦（AF）和手動(dòng)對(duì)焦（MF），

自動(dòng)對(duì)焦又可分為AF-A、AF-S、AF-C（五）對(duì)焦選好測(cè)光、曝光模式后就是進(jìn)行對(duì)焦

為了防止對(duì)焦失敗，拍攝者應(yīng)盡量選用高速快門進(jìn)行拍攝，

一般快門速度不要低于1/80，有條件的可使用三腳架等固定相機(jī)的工具進(jìn)行拍攝。在采用自動(dòng)對(duì)焦時(shí)，

先將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)被拍攝主體，然后半按快門，

這時(shí)相機(jī)就會(huì)自動(dòng)尋找焦點(diǎn)。如果對(duì)焦完成，在相機(jī)的顯示屏上就會(huì)顯示一個(gè)綠色的小方框（如果是用即時(shí)取景器拍攝，就會(huì)顯示一個(gè)紅色對(duì)焦點(diǎn)），方框所對(duì)應(yīng)的區(qū)域就是焦點(diǎn)所在的區(qū)域，這時(shí)再完全按下快門。（五）對(duì)焦請(qǐng)準(zhǔn)備兩件商品，一前一后擺放，練習(xí)對(duì)前、后商品的對(duì)焦拍攝，觀察不同對(duì)焦的拍攝效果。項(xiàng)目一

拍攝崗位認(rèn)知照明設(shè)備02

《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社照明設(shè)備是由光源和幫助控制光線的器材所組成的。在影棚中，光源通常由閃光燈和持續(xù)燈組成，柔光箱、反光傘、雷達(dá)罩、標(biāo)準(zhǔn)罩、束光筒等控制光線的器材能夠讓我們游刃有余地塑造光線。合理地運(yùn)用這些器材不僅可以照亮被攝物，而且拍攝光線的調(diào)節(jié)對(duì)商品照片效果有一定的影響。照明設(shè)備照明設(shè)備下圖展示的是同一商品在光線不足、光線適中、曝光過(guò)度下的拍攝效果。曝光不足的商品照片，顯得昏暗無(wú)吸引力曝光正確的商品照片，色彩鮮明，細(xì)節(jié)清晰，吸引力強(qiáng)曝光過(guò)度的商品照片，細(xì)節(jié)丟失嚴(yán)重光源商品拍攝中常用到集閃光燈泡和持續(xù)燈泡于一體的影室燈作為光源。（一）光源其中持續(xù)燈泡通常為鹵素?zé)?，它提供的是持續(xù)的光源，但是光線強(qiáng)度較低，主要用于提供對(duì)焦。影室燈還可以通過(guò)安裝引閃器與相機(jī)的熱靴接口對(duì)接實(shí)現(xiàn)同步閃光。

閃光燈泡

持續(xù)燈泡

影室燈光源

一些高端的影室燈還允許拍攝者對(duì)兩個(gè)燈泡的功率分別進(jìn)行調(diào)節(jié)（一）光源電子閃光燈與日光（色溫5500k）非常接近，能夠非常準(zhǔn)確地還原被攝物的色彩，但是由于電子閃光燈是瞬間放電，照明時(shí)間非常短，因此對(duì)不常接觸的人來(lái)說(shuō)操作起來(lái)有一定的難度。

高端影室燈的調(diào)解面板光線控制器材在商品拍攝過(guò)程中，

除了作為光源的燈具外，

為了改善各種燈光的光質(zhì)與色彩，打光時(shí)可以使用光線控制器材對(duì)光線進(jìn)行各種控制，以應(yīng)對(duì)不同的拍攝場(chǎng)景。這些光線控制器材包括柔光箱、反光傘、雷達(dá)罩、標(biāo)準(zhǔn)罩加四葉擋板、束光筒、反光板、攝影臺(tái)、便攜式柔光棚等，使拍攝者可以隨心所欲地調(diào)節(jié)燈光。（二）光線控制器材（二）光線控制器材光線控制器材商品拍攝中常用的光線控制器材及其特點(diǎn)如表輔助拍攝器材為了達(dá)到更好的清晰度和較小的色差，人們?cè)谂臄z中還會(huì)借助各種拍攝輔助器材，其中最常用的有三腳架、引閃器、燈架、測(cè)光表、攝影臺(tái)、便捷式柔光攝影棚、微型攝影棚、3D智能拍攝轉(zhuǎn)盤等。為了拍攝時(shí)可以所見即所得地進(jìn)行圖片的檢驗(yàn)和處理，人們通常還會(huì)將數(shù)碼相機(jī)與電腦相連接。（三）輔助拍攝器材輔助拍攝器材輔助拍攝器材及其特點(diǎn)如表

（三）輔助拍攝器材了解客戶需求，明確商品拍攝的目的當(dāng)接到拍攝任務(wù)時(shí)，拍攝者通過(guò)拍攝任務(wù)單或與客戶溝通了解拍攝的目的，以及客戶要將拍攝的圖片或視頻用于哪個(gè)平臺(tái)。（四）拍攝工作流程分析確定目標(biāo)人群拍攝者了解了客戶要將圖片或視頻投放到哪個(gè)平臺(tái)后，就可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)人群，了解目標(biāo)人群的年齡、性別、主要興趣點(diǎn)、痛點(diǎn)等，以更好地定位拍攝內(nèi)容。如投放到電商平臺(tái)，拍攝者就可以到相應(yīng)的電商平臺(tái)了解該商品的商品評(píng)價(jià)，了解買家的使用感受，找到買家關(guān)心的點(diǎn)；如投放到抖音平臺(tái)，拍攝者可以在巨量算數(shù)網(wǎng)站查找分析買家人群畫像。分析商品賣點(diǎn)當(dāng)拿到一件需要拍攝的商品時(shí)，拍攝者首先要考慮這件商品能給目標(biāo)人群帶來(lái)哪些利益，這些利益可歸結(jié)到商品的哪些特點(diǎn)上，這些特點(diǎn)就是其拍攝點(diǎn)。（四）拍攝工作流程學(xué)習(xí)與借鑒根據(jù)商品的拍攝圖片或視頻要投放的平臺(tái)，拍攝者可以打開相應(yīng)的平臺(tái)搜索相應(yīng)的商品圖片或視頻，從中選擇優(yōu)秀作品進(jìn)行仔細(xì)觀察及分析，學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)。明確分工拍攝者通過(guò)對(duì)拍攝任務(wù)的討論、分析，制定詳細(xì)的拍攝方案并明確分工。實(shí)施拍攝方案制定完拍攝方案，接著就是實(shí)施拍攝方案。（四）拍攝工作流程1.拍攝準(zhǔn)備（1）拍攝主體及道具。準(zhǔn)備好拍攝的商品及所需要的道具。（2）拍攝器材。根據(jù)拍攝需要準(zhǔn)備拍攝器材，可以列一個(gè)拍攝器材清單。2.拍攝過(guò)程

按照既定的拍攝方案完成拍攝，填寫拍攝實(shí)施記錄表。素材編輯瀏覽已拍攝完成的商品圖片或視頻素材，了解圖片是否存在傾斜、污點(diǎn)瑕疵、色彩偏差等影響使用的問(wèn)題，然后對(duì)素材進(jìn)行編輯處理。素材編輯包括圖片處理和視頻剪輯。（四）拍攝工作流程1.圖片處理根據(jù)不同的使用場(chǎng)景和功能需求，拍攝者可以選擇不同的工具，一般有美圖秀秀、Photoshop、Lightroom等圖片處理工具，其中Photoshop是一款比較專業(yè)的圖像處理軟件，市場(chǎng)占有率較高。2.視頻剪輯在眾多的剪輯軟件中，AdobePremierePro（PR）和剪映是比較常見的視頻剪輯軟件。PR是專業(yè)級(jí)剪輯軟件，有強(qiáng)大的功能，操作比較靈活，適用于復(fù)雜的剪輯任務(wù)，可滿足專業(yè)剪輯需求。剪映簡(jiǎn)潔易用，提供了基本的剪輯功能，可滿足簡(jiǎn)單的剪輯需求。任務(wù)分析通過(guò)對(duì)攝影器材相關(guān)知識(shí)的了解，學(xué)習(xí)相機(jī)的拍攝操作。為了熟悉相機(jī)操作，我們通過(guò)設(shè)置不同的參數(shù)來(lái)拍攝彩筆，如下表：序號(hào)曝光模式對(duì)焦模式

測(cè)光模式白平衡ISO

值光圈快門曝光補(bǔ)償1Auto———————2PAF-S

矩陣測(cè)光日光100——03AAF-A中央重點(diǎn)測(cè)光陰影400F2.0

—+0.74SAF-C

點(diǎn)測(cè)光陰天800—1/30-0.75MMF

矩陣測(cè)光白熾燈1

600F161/50006微距——熒光燈————任務(wù)實(shí)施拍攝主體拍攝準(zhǔn)備采用不同的曝光模式，調(diào)整相機(jī)相關(guān)參數(shù)對(duì)彩筆進(jìn)行拍攝，拍攝的照片如下表：拍攝實(shí)施記錄表序

號(hào)拍

攝

內(nèi)

容拍

攝

方

式

曝光模式

對(duì)焦模式測(cè)

光

模

式白

平

衡

ISO值

光圈

快門

曝光補(bǔ)償

照片展示

1立

體

正

面整

體

Auto

—

—

—

—

—

—

—

2立

體

側(cè)

面整

體

P

AF-S矩

陣

測(cè)

光日

光

100

—

—

0

3拉

鏈

設(shè)

計(jì)局

部

A

AF-A中

央

重

點(diǎn)

測(cè)

光陰

影

400

F2.0

—

+0.7序

號(hào)拍

攝

內(nèi)

容拍

攝

方

式

曝光模式

對(duì)焦模式測(cè)

光

模

式白

平

衡

ISO值

光圈

快門

曝光補(bǔ)償

照片展示

4顏

色局

部

S

AF-C點(diǎn)

測(cè)

光陰

天

800

—

1/30

-0.7

5色

彩特

寫

M

MF矩

陣

測(cè)

光白

熾

燈

1

600

F16

1/500

0

6畫

畫

效

果特

寫

微距

—

—熒

光

燈

—

—

—

—項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目的實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備筆的拍攝通過(guò)對(duì)本項(xiàng)目?jī)?nèi)容的學(xué)習(xí)，我們已基本掌握了相機(jī)、照明設(shè)備、輔助器材的使用，了解了拍攝的工作流程。本實(shí)訓(xùn)主要練習(xí)相機(jī)的使用。組隊(duì)：班分組，4～6人為一組，選出一名組長(zhǎng)，分配好組員的工作。用具：筆。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)筆的拍攝以小組為單位，選擇一支大家熟悉的筆，拍攝至少10張成品圖，要求圖片清晰、畫面風(fēng)格和諧統(tǒng)一、主體突出。拍攝完成后，以小組為單位在班內(nèi)展示拍攝成果。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)評(píng)價(jià)筆的拍攝填寫任務(wù)評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)指標(biāo)分?jǐn)?shù)評(píng)價(jià)說(shuō)明自我評(píng)價(jià)小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)作品評(píng)價(jià)（50分）對(duì)焦10對(duì)焦焦點(diǎn)清晰、正確

曝光10曝光正常

顏色10顏色正常，無(wú)偏色

畫質(zhì)10畫質(zhì)細(xì)膩，無(wú)顆粒感

形狀10商品無(wú)變形

職業(yè)素養(yǎng)（50分）

職業(yè)技能

10

分符合工作需求，能夠拓展相關(guān)知識(shí)，并通過(guò)新穎獨(dú)特的形式加以展示

工作心態(tài)10

分抱有信心，努力做好工作

完成效率10

分在規(guī)定時(shí)間內(nèi)按質(zhì)按量地完成分配的任務(wù)

溝通分析10

分能主動(dòng)提出問(wèn)題，快捷有效地明確任務(wù)需求

團(tuán)隊(duì)配合10

分能快速地協(xié)助其他組員進(jìn)行工作

計(jì)分

總分（按自我評(píng)價(jià)占

30%、小組評(píng)價(jià)占

30%、教師評(píng)價(jià)占

40%

計(jì)算）

感謝觀看THANKS《商品拍攝與素材編輯》項(xiàng)目二拍攝方案制定《商品拍攝與素材編輯》項(xiàng)目二

拍攝方案制定目錄挖掘商品賣點(diǎn)01

商品的拍攝方式02

CONTENTS

CONTENTS《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社拍攝部主管李明接到客戶某文具公司的電話，要求向其提供商品拍攝方案，于是李明發(fā)布了彩筆拍攝的任務(wù)單（見表2-1）。情境導(dǎo)入素養(yǎng)目標(biāo)：●通過(guò)挖掘商品賣點(diǎn)、制定拍攝方案，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。知識(shí)目標(biāo)：●掌握如何挖掘商品的賣點(diǎn)；●掌握商品的拍攝方式。能力目標(biāo)：●能夠挖掘商品的賣點(diǎn)；●能夠制定商品的拍攝方案。學(xué)習(xí)目標(biāo)項(xiàng)目二

拍攝方案制定挖掘商品賣點(diǎn)01

（一）FAB法則挖掘FAB法則，即屬性、作用、益處法則。Feature（屬性）指商品有哪些特點(diǎn)和屬性，即一種商品能看得到、摸得著的東西。這也是一個(gè)商品最容易讓客戶相信的一點(diǎn)。Advantage(作用）指從屬性引發(fā)的用途，即這種屬性將會(huì)給客戶帶來(lái)的作用或優(yōu)勢(shì)。Benefit(益處）指作用或者優(yōu)勢(shì)會(huì)給客戶帶來(lái)的利益，以及對(duì)客戶的好處。當(dāng)拍攝者拿到一件需要拍攝的商品時(shí)，首先要考慮這個(gè)商品會(huì)給客戶帶來(lái)哪些利益，這些利益是由哪些作用決定的，然后把這些作用歸結(jié)到商品的特點(diǎn)或賣點(diǎn)上來(lái)，就成為其要拍攝的點(diǎn)了。以一件女裝T恤為例來(lái)分析如何挖掘商品賣（拍攝點(diǎn)）準(zhǔn)備一件商品，小組合作根據(jù)FAB法則進(jìn)行商品賣點(diǎn)（拍攝點(diǎn)）挖掘，填寫表2-3。準(zhǔn)備一件商品，小組合作根據(jù)FAB法則進(jìn)行商品賣點(diǎn)（拍攝點(diǎn)）挖掘，填寫表2-3。以“便攜式不銹鋼保溫杯”為例：1全天候享受適宜溫度實(shí)現(xiàn)了高效保溫保冷杯身采用304不銹鋼材質(zhì)，雙層真空結(jié)構(gòu)2通勤與駕駛更安全便捷單手即可輕松操作，且密封性強(qiáng)，滴水不漏杯蓋設(shè)計(jì)為一鍵開合，且有防漏密封圈3輕松攜帶，無(wú)負(fù)擔(dān)出行易于握持，且方便放入包袋或汽車杯架杯身纖細(xì)，重量輕，且表面有磨砂防滑涂層序號(hào)B（益處）A（作用）F（賣點(diǎn)或拍攝點(diǎn)）（二）分別從整體和局部尋找1、商品的整體圖

整體圖可以從商品的正面（見圖2-1）、背面（見圖2-2）、側(cè)面分別展示（二）分別從整體和局部尋找2.商品的細(xì)節(jié)圖細(xì)節(jié)圖要充分體現(xiàn)商品的賣點(diǎn)，要能吸引買家的注意。商品的功能掘商品賣點(diǎn)的時(shí)候，突出展現(xiàn)商品本身的功能是第一步要做的工作。（二）分別從整體和局部尋找2.商品的細(xì)節(jié)圖細(xì)節(jié)圖要充分體現(xiàn)商品的賣點(diǎn)，要能吸引買家的注意。商品的功能掘商品賣點(diǎn)的時(shí)候，突出展現(xiàn)商品本身的功能是第一步要做的工作。商品的材質(zhì)商品本身的材質(zhì)就是衡量商品價(jià)值的重要因素。（二）分別從整體和局部尋找2.商品的細(xì)節(jié)圖細(xì)節(jié)圖要充分體現(xiàn)商品的賣點(diǎn)，要能吸引買家的注意。商品的功能挖掘商品賣點(diǎn)的時(shí)候，突出展現(xiàn)商品本身的功能是第一步要做的工作。商品的材質(zhì)商品本身的材質(zhì)就是衡量商品價(jià)值的重要因素。商品的工藝加工的人和加工的工藝不同，就可能會(huì)產(chǎn)生很多的不同。商品的品牌除了商品本身具有的一些特性外，我們還可以對(duì)商品進(jìn)行品牌化的打造和挖掘。除此之外，商品的賣點(diǎn)挖掘還可以從風(fēng)格、外形、情感、促銷、價(jià)格、歷史、服務(wù)等方面進(jìn)行。商品的拍攝方式02

《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社項(xiàng)目二

拍攝方案制定商品拍攝的方式局部特寫整體整體是指整件商品出現(xiàn)在畫面中，拍攝商品的完整照片。局部是某個(gè)拍攝內(nèi)容必須全部呈現(xiàn)在圖片中，同時(shí)，圖片可能會(huì)留空一部分，使買家感受到局部在整體中的位置。特寫是指只拍攝商品的其中一部分，并全部充滿在畫面中，且特寫內(nèi)容須出現(xiàn)在畫面正中。以“褲子”為例制定拍攝方案任務(wù)分析了解客戶需求，明確拍攝目的分析確定目標(biāo)人群分析商品賣點(diǎn)學(xué)習(xí)與借鑒拍攝方案制定任務(wù)實(shí)施通過(guò)拍攝任務(wù)分析，遵循從整體到局部再到特寫的拍攝順序，制定詳細(xì)的彩筆拍攝方案，具體如表2-7所示。感謝觀看THANKS《商品拍攝與素材編輯》《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社項(xiàng)目三背景及道具挑選《商品拍攝與素材編輯》項(xiàng)目三

背景及道具挑選目錄01

背景的種類與選擇02

道具的作用與選擇CONTENTS

CONTENTS拍攝部主管李明接到客戶品賢服飾有限公司的國(guó)風(fēng)服裝拍攝需求后，發(fā)布了任務(wù)單（見表3-1）:情境導(dǎo)入素養(yǎng)目標(biāo)：●

通過(guò)了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展浪潮，感受文化自信的力量，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)精神；●

通過(guò)賞析國(guó)風(fēng)商品圖片，感受傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商品的藝術(shù)融合，弘揚(yáng)守正創(chuàng)新精神。知識(shí)目標(biāo)：●

掌握商品拍攝背景選擇的基本常識(shí)；●

了解商品拍攝道具選擇的注意事項(xiàng)。能力目標(biāo)：●

能夠?yàn)楦黝惿唐愤x擇合適的背景進(jìn)行拍攝；●

能夠適當(dāng)運(yùn)用小道具搭配商品拍攝。學(xué)習(xí)目標(biāo)項(xiàng)目三

背景及道具挑選背景的種類與選擇01

《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社知識(shí)探究

每一類商品都有自身特色，如果都籠統(tǒng)地放在白色攝影臺(tái)單獨(dú)拍攝的話，畫面會(huì)比較平淡單調(diào)，不能體現(xiàn)出商品的使用場(chǎng)景，買家從圖片中獲取的商品信息也不多。如圖3-1所示，在背景和道具的搭配下，畫面內(nèi)容豐富生動(dòng)，商品主體突出，視覺(jué)效果得到提升，買家的購(gòu)買欲也隨之增加。背景（一）背景的種類

在實(shí)際運(yùn)用中，可選擇的背景類型有很多，相對(duì)常用的有背景紙、PVC背景板、硬背景板、背景布和生活場(chǎng)景。1.背景紙和PVC背景板

背景紙（見圖3-2）

主要為純色卡紙，

優(yōu)點(diǎn)是顏色純正、平整不反光、價(jià)格便宜，缺點(diǎn)是不防水、易皺、易潮、需要卷軸收存。PVC背景板（見圖3-3）由PVC材料制成，優(yōu)點(diǎn)是防水、防塵、耐用、耐磨，軟硬適中，性價(jià)比高；除單一顏色外，還有仿真紋理、仿真場(chǎng)景、光面倒影效果可供選擇。背景2.硬背景板

硬背景板類型很多，如亞克力板、木板、大理石板、地板磚、油畫板等，都可作為拍攝背景，通常根據(jù)拍攝主題來(lái)搭配使用。亞克力倒影板可以制造出倒影效果，如圖3-4所示。木板可以通過(guò)多面組合，快速搭建攝影臺(tái)進(jìn)行立體場(chǎng)景拍攝，如圖3-5所示。硬背景板不能折疊收納，便攜性較差。背景3.背景布

常見的背景布的材質(zhì)有無(wú)紡、植絨、毛氈、棉麻、緞面等，不同布料在燈光和場(chǎng)景下有不同的視覺(jué)效果。例如，

純黑色植絨布表面細(xì)膩，

吸光，

常常被用來(lái)制造無(wú)影效果，如圖3-6所示；緞面背景布（見圖3-7）絲滑有光澤，可以為飾品、化妝品營(yíng)造高級(jí)感；棉麻背景布（見圖3-8）編織紋理明顯，能給人帶來(lái)自然、純樸的感覺(jué)。背景4.生活場(chǎng)景

商品大部分用于生活的各個(gè)方面，因此，拍攝時(shí)可以選擇使用的生活場(chǎng)景作為背景，注意顏色的搭配要貼切，環(huán)境盡可能簡(jiǎn)單整潔，從而提升商品的生活氣息，贏得客戶的青睞。室內(nèi)外場(chǎng)景作為背景的拍攝效果如圖3-9和圖3-10所示。家具產(chǎn)品可根據(jù)使用場(chǎng)所的不同選擇不同的拍攝場(chǎng)景。背景背景（二）背景的選擇

抓住主題特征在選擇背景時(shí)，要對(duì)商品進(jìn)行深入的了解，抓住商品的特征。拍攝者要根據(jù)商品的風(fēng)格、定位、屬性及作用，制定明確的拍攝主題，從而視具體情況來(lái)選擇背景。力求干凈、簡(jiǎn)潔干凈、簡(jiǎn)潔的背景既不會(huì)讓畫面顯得雜亂，

又能襯托拍攝主體。拍攝者要將背景中可有可無(wú)的干擾元素進(jìn)行刪減，以最大限度地提煉主題、完善畫面。色彩和諧、統(tǒng)一背景色的選擇要考慮整體畫面的色彩和諧、統(tǒng)一

，切忌顏色跨度太大。

請(qǐng)分析以下圖片采用了何種背景，有什么效果？

請(qǐng)分析以下圖片采用了何種背景，有什么效果？例圖1主體：運(yùn)動(dòng)水壺背景：效果：

請(qǐng)分析以下圖片采用了何種背景，有什么效果？例圖1主體：運(yùn)動(dòng)水壺背景：淺色系背景紙效果：選擇與產(chǎn)品色彩相近的淺色背景紙進(jìn)行拼接，不僅在色彩上與產(chǎn)品相互呼應(yīng)，又傳遞健康、活力的產(chǎn)品特色。

請(qǐng)分析以下圖片采用了何種背景，有什么效果？例圖2主體：兒童足球鞋背景：效果：

請(qǐng)分析以下圖片采用了何種背景，有什么效果？例圖2主體：兒童足球鞋背景：戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)草坪效果：以草地場(chǎng)景作為背景，直接展示足球鞋的特定用途與功能。同時(shí)，背景與產(chǎn)品在色彩上有強(qiáng)烈的明暗對(duì)比，便于消費(fèi)者清晰觀察鞋型設(shè)計(jì)和材質(zhì)質(zhì)感。

請(qǐng)分析以下圖片采用了何種背景，有什么效果？例圖3主體：?jiǎn)♀彵尘埃盒Ч?/p>

請(qǐng)分析以下圖片采用了何種背景，有什么效果？例圖3主體：?jiǎn)♀彵尘埃耗炯y仿真PVC背景紙效果：仿真木紋自然、有格調(diào)，烘托啞鈴的質(zhì)感和力量感，強(qiáng)化商品專業(yè)屬性。道具的作用與選擇02

《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社項(xiàng)目三

背景及道具挑選道具

道具是指在商品拍攝過(guò)程中，突出商品主體、烘托環(huán)境氛圍的陪襯物。（一）道具的作用

1.增加商品生命力，豐富畫面內(nèi)容2.起參考作用道具（二）道具的選擇

在使用道具烘托商品時(shí)，首先要對(duì)商品特點(diǎn)、拍攝主題、場(chǎng)景風(fēng)格類型進(jìn)行分析，

再挑選合適的道具。

如果要為商品打造中國(guó)風(fēng)場(chǎng)景，可以準(zhǔn)備一些扇子、木盤、竹簡(jiǎn)、窗格等具有國(guó)風(fēng)的道具，為整個(gè)畫面增加國(guó)風(fēng)元素。道具

拍攝者在選擇道具時(shí)，應(yīng)注意以下問(wèn)題：（1）道具與商品可以在生活中有關(guān)聯(lián)。（2）道具的運(yùn)用要為畫面內(nèi)容服務(wù)。（3）道具的擺放應(yīng)符合生活邏輯，不僅看不出人工的痕跡，而且還要擺得別致，具有動(dòng)感和生命力。（4）小道具的色調(diào)應(yīng)與背景形成一定的反差，便于識(shí)別道具。（5）裝飾畫面的小道具應(yīng)精致、小巧、秀氣，給人以美感。

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖1主體：國(guó)潮雙色短袖T恤背景：道具：效果：

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖1主體：國(guó)潮雙色短袖T恤背景：深灰色墻體道具：黑白網(wǎng)格、書本、帆布鞋效果：

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖1主體：國(guó)潮雙色短袖T恤背景：深灰色墻體道具：黑白網(wǎng)格、書本、帆布鞋效果：深灰色墻體簡(jiǎn)潔大氣，為T恤提供沉穩(wěn)的展示基調(diào)；黑白網(wǎng)格增加畫面的潮流感，書本提升文化氛圍，帆布鞋構(gòu)建出日常穿搭場(chǎng)景，三者結(jié)合既突出T恤的國(guó)潮設(shè)計(jì)風(fēng)格，又讓消費(fèi)者直觀感受到其穿搭實(shí)用性與時(shí)尚感，豐富了畫面層次，強(qiáng)化了商品的潮流屬性。

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖2主體：“云中燕”書簽背景：道具：效果：

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖2主體：“云中燕”書簽背景：紫色卡紙道具：產(chǎn)品便簽紙效果：

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖2主體：“云中燕”書簽背景：紫色卡紙道具：產(chǎn)品便簽紙效果：紫色卡紙色彩典雅，與書簽的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)相得益彰，營(yíng)造出古典雅致的氛圍；產(chǎn)品便簽紙作為道具，不僅展示了書簽的使用場(chǎng)景，還傳遞出其文化內(nèi)涵，讓書簽的美觀性與實(shí)用性同時(shí)呈現(xiàn)，突出了商品的文創(chuàng)價(jià)值，吸引喜愛(ài)國(guó)風(fēng)文具的消費(fèi)者。

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖2主體：唐朝仕女手機(jī)架背景：道具：效果：

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖2主體：唐朝仕女手機(jī)架背景：棕色與白色硬板搭建背景臺(tái)道具：筆、花瓶、花、雜志效果：

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖2主體：唐朝仕女手機(jī)架背景：棕色與白色硬板搭建背景臺(tái)道具：筆、花瓶、花、雜志效果：白色背景簡(jiǎn)潔干凈，能突出手機(jī)架的主體地位，再采用綜色硬板搭建背景臺(tái)使畫面有縱深變化，提升立體感。擺放筆、花瓶、花、雜志等道具構(gòu)建出生活化的辦公或居家場(chǎng)景，讓手機(jī)架的裝飾性和實(shí)用性得到充分體現(xiàn)，同時(shí)這些道具的色彩與風(fēng)格和唐朝仕女手機(jī)架相協(xié)調(diào)，增強(qiáng)了畫面的生活氣息，提升了商品的吸引力。

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖4主體：古風(fēng)發(fā)繩背景：道具：效果：

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖4主體：古風(fēng)發(fā)繩背景：深杏色背景紙（板）道具：麻布托盤效果：

欣賞并分析以下國(guó)潮商品運(yùn)用的背景或道具，討論說(shuō)說(shuō)背景和道具帶來(lái)的效果。例圖4主體：古風(fēng)發(fā)繩背景：深杏色背景紙（板）道具：麻布托盤效果：古風(fēng)發(fā)繩由特色發(fā)飾和棕色發(fā)圈組成，選擇與發(fā)圈色系相近的深杏色背景紙（板），色調(diào)柔和，深淺呼應(yīng)，同色系的麻布托盤增加了畫面的質(zhì)感，二者結(jié)合營(yíng)造古典韻味，更凸顯發(fā)繩的古風(fēng)設(shè)計(jì)特色。任務(wù)分析了解客戶需求，明確拍攝目的分析確定目標(biāo)人群分析商品賣點(diǎn)學(xué)習(xí)與借鑒拍攝方案制定任務(wù)實(shí)施拍攝主體拍攝準(zhǔn)備(一)商品：按從上到下、從前到后、從內(nèi)到外的順序?qū)μ籽b裙的衣領(lǐng)、袖口、紐扣、面料、包邊等部位進(jìn)行仔細(xì)查看，檢查服裝是否有破損、污漬、脫線等情況。若有以上情況，會(huì)影響圖片質(zhì)量，應(yīng)及時(shí)做修復(fù)或換新處理。確定套裝裙無(wú)做工和質(zhì)量問(wèn)題后，可使用蒸汽熨斗對(duì)套裝裙做除皺、定型處理。（二）背景：室內(nèi)搭建場(chǎng)景、

戶外實(shí)景（三）道具：白鞋、古風(fēng)扇、衣架、立式晾衣架。任務(wù)實(shí)施拍攝器材拍攝準(zhǔn)備任務(wù)實(shí)施拍攝過(guò)程按照既定的拍攝方案完成拍攝：任務(wù)實(shí)施拍攝過(guò)程按照既定的拍攝方案完成拍攝：任務(wù)實(shí)施拍攝過(guò)程按照既定的拍攝方案完成拍攝：任務(wù)實(shí)施素材編輯1.污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具可以自動(dòng)從所修復(fù)區(qū)域周圍進(jìn)行取樣，快速修復(fù)圖片中的雜色或污點(diǎn)，而無(wú)需用戶定義參考點(diǎn)。人們通常使用污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具修復(fù)圖片上較小面積的污點(diǎn)。污點(diǎn)修復(fù)任務(wù)實(shí)施素材編輯污點(diǎn)修復(fù)修復(fù)方法如下：（1）在PhotoshopCS6中，執(zhí)行“文件>打開”命令，彈出“打開”對(duì)話框，選擇“素材文件→項(xiàng)目三→素材編輯→有污漬的圖片.jpg”，如圖3-16所示。（2）選擇“污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具”，在屬性欄中調(diào)整筆觸的大小，如圖3-17和圖3-18所示。在污漬區(qū)域進(jìn)行涂抹，如圖3-19所示。松開鼠標(biāo)后，污漬即被清除，最終效果如圖3-20所示。任務(wù)實(shí)施素材編輯2.修復(fù)畫筆工具

修復(fù)畫筆工具可以將取樣點(diǎn)的內(nèi)容非常自然地復(fù)制到圖片中需要修復(fù)的位置，并保持相應(yīng)的亮度、飽和度、紋理等屬性。污點(diǎn)修復(fù)任務(wù)實(shí)施素材編輯污點(diǎn)修復(fù)修復(fù)方法：（1）

在PhotoshopCS6中執(zhí)行“文件>打開”命令，

彈出“打開”對(duì)話框，選擇“素材文件→項(xiàng)目三→素材編輯→有污漬的圖片.jpg”。（2）選擇“修復(fù)畫筆工具”，在屬性欄中選擇“取樣”單選按鈕，如圖3-21所示。（3）按住Alt鍵，光標(biāo)變?yōu)閳A形十字圖標(biāo)，單擊選取完好的原貌區(qū)域作為取樣點(diǎn)，然后在污漬上單擊并拖動(dòng)鼠標(biāo)涂抹，運(yùn)用復(fù)制出的取樣點(diǎn)內(nèi)容對(duì)污漬進(jìn)行覆蓋，如圖3-22所示。覆蓋后的最終效果如圖3-23所示。任務(wù)實(shí)施素材編輯3.修補(bǔ)工具

修補(bǔ)工具可以用其他區(qū)域中的內(nèi)容來(lái)修復(fù)選中的區(qū)域。它與修復(fù)畫筆工具類似，也會(huì)將樣本素材的紋理、光照、陰影進(jìn)行匹配，不同的是，修補(bǔ)工具是通過(guò)創(chuàng)建選區(qū)的方式來(lái)修復(fù)圖片的。污點(diǎn)修復(fù)任務(wù)實(shí)施素材編輯污點(diǎn)修復(fù)修補(bǔ)方法：（1）

在PhotoshopCS6中執(zhí)行“文件>打開”命令，

彈出“打開”對(duì)話框，選擇“素材文件→項(xiàng)目三→素材編輯→有污漬的圖片.jpg”。（2）選擇“修補(bǔ)工具”，在屬性欄中選擇“源”單選按鈕，如圖3-24所示。（3）

圈出圖片中需要修改的地方，拖動(dòng)鼠標(biāo)到周圍完好的區(qū)域，操作如圖3-25、圖3-26和圖3-27所示。根據(jù)顏色、光線等因素的不同，可多次取樣、涂抹。最終效果如圖3-28所示。感謝觀看THANKS《商品拍攝與素材編輯》《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社項(xiàng)目四巧妙構(gòu)圖《商品拍攝與素材編輯》項(xiàng)目四

巧妙構(gòu)圖目錄商品拍攝的基本要求01

影響構(gòu)圖的內(nèi)容元素02

商品拍攝常用的構(gòu)圖方法03

商品拍攝常用的拍攝角度04

CONTENTS

CONTENTS《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社拍攝部主管李明接到客戶——綠緣商貿(mào)有限公司的拍攝需求，于是發(fā)布了橙子的拍攝任務(wù)單（見表4-1）：情境導(dǎo)入素養(yǎng)目標(biāo)：●

了解我國(guó)特色農(nóng)業(yè)和區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀，深入理解“綠水青山就是金山銀山”的理念，增強(qiáng)推進(jìn)綠色發(fā)展、生態(tài)發(fā)展的意識(shí)；●

了解農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷售狀況，厚植家國(guó)情懷，樹立用專業(yè)技能服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)信念；●

培養(yǎng)美學(xué)意識(shí)，提升審美能力。知識(shí)目標(biāo)：●

掌握商品拍攝的基本要求；●

掌握商品拍攝常用的構(gòu)圖方法。能力目標(biāo)：●

能根據(jù)拍攝內(nèi)容和拍攝要求選擇合適的構(gòu)圖方法，完成拍攝任務(wù)；●

能修正商品拍攝中常見的傾斜等問(wèn)題，進(jìn)行二次構(gòu)圖，提升圖片的視覺(jué)效果。學(xué)習(xí)目標(biāo)項(xiàng)目四

巧妙構(gòu)圖商品拍攝的基本要求01

商品拍攝的基本要求客觀真實(shí)客觀真實(shí)地對(duì)商品進(jìn)行拍攝，不刻意回避缺陷，不過(guò)度放大優(yōu)點(diǎn)。商品拍攝的基本要求客觀真實(shí)客觀真實(shí)地對(duì)商品進(jìn)行拍攝，不刻意回避缺陷，不過(guò)度放大優(yōu)點(diǎn)。靈活構(gòu)圖拍攝者應(yīng)根據(jù)商品本身的特點(diǎn)和拍攝要求靈活選擇具體的構(gòu)圖方法，增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力商品拍攝的基本要求客觀真實(shí)客觀真實(shí)地對(duì)商品進(jìn)行拍攝，不刻意回避缺陷，不過(guò)度放大優(yōu)點(diǎn)。靈活構(gòu)圖主體突出拍攝者應(yīng)根據(jù)商品本身的特點(diǎn)和拍攝要求靈活選擇具體的構(gòu)圖方法，增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力使用拍攝道具或進(jìn)行拍攝背景布置時(shí)，應(yīng)注意層次分明、疏密有致，忌喧賓奪主、主次不分。商品拍攝的基本要求客觀真實(shí)客觀真實(shí)地對(duì)商品進(jìn)行拍攝，不刻意回避缺陷，不過(guò)度放大優(yōu)點(diǎn)。靈活構(gòu)圖主體突出拍攝者應(yīng)根據(jù)商品本身的特點(diǎn)和拍攝要求靈活選擇具體的構(gòu)圖方法，增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力使用拍攝道具或進(jìn)行拍攝背景布置時(shí)，應(yīng)注意層次分明、疏密有致，忌喧賓奪主、主次不分。商品拍攝的基本要求客觀真實(shí)客觀真實(shí)地對(duì)商品進(jìn)行拍攝，不刻意回避缺陷，不過(guò)度放大優(yōu)點(diǎn)。靈活構(gòu)圖主體突出服務(wù)主題拍攝者應(yīng)根據(jù)商品本身的特點(diǎn)和拍攝要求靈活選擇具體的構(gòu)圖方法，增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力使用拍攝道具或進(jìn)行拍攝背景布置時(shí)，應(yīng)注意層次分明、疏密有致，忌喧賓奪主、主次不分。商品拍攝的風(fēng)格應(yīng)服從店鋪的整體裝修風(fēng)格或品牌形象定位，營(yíng)造統(tǒng)一和諧的營(yíng)銷氛圍。影響構(gòu)圖的內(nèi)容元素02

項(xiàng)目四

巧妙構(gòu)圖影響構(gòu)圖的內(nèi)容元素背景陪體前景主體留白拍攝的主要對(duì)象，是應(yīng)重點(diǎn)突出的內(nèi)容位于主體后方、離鏡頭較遠(yuǎn)的內(nèi)容畫面的次要內(nèi)容，襯托主體，美化畫面位于主體前方、靠近鏡頭的內(nèi)容畫面中沒(méi)有具體意義和內(nèi)容的部分請(qǐng)觀察例圖，分析畫面中的內(nèi)容元素請(qǐng)觀察例圖，分析畫面中的內(nèi)容元素例圖1內(nèi)容元素主體：陪體：前景：背景：留白：請(qǐng)觀察例圖，分析畫面中的內(nèi)容元素例圖1內(nèi)容元素主體：桔子陪體：人物前景：捧桔子的手背景：田野留白：無(wú)請(qǐng)觀察例圖，分析畫面中的內(nèi)容元素例圖2內(nèi)容元素主體：陪體：前景：背景：留白：請(qǐng)觀察例圖，分析畫面中的內(nèi)容元素例圖2內(nèi)容元素主體：柿子陪體：樹前景：一支樹干背景：樹枝留白：天空請(qǐng)觀察例圖，分析畫面中的內(nèi)容元素例圖3內(nèi)容元素主體：陪體：前景：背景：留白：請(qǐng)觀察例圖，分析畫面中的內(nèi)容元素例圖3內(nèi)容元素主體：梨陪體：籃子前景：無(wú)背景：草地留白：無(wú)項(xiàng)目四

巧妙構(gòu)圖商品拍攝常用的構(gòu)圖方法03

《商品拍攝與素材編輯》中國(guó)人民大學(xué)出版社中心構(gòu)圖法也稱平衡法或?qū)ΨQ法，是將拍攝主體放置在畫面結(jié)構(gòu)中心的構(gòu)圖方法優(yōu)點(diǎn)：主體明確、突出，畫面的平衡感強(qiáng)缺點(diǎn)：畫面過(guò)于平淡、嚴(yán)肅、呆板常用于拍攝商品的主圖商品拍攝常用的構(gòu)圖方法黃金分割構(gòu)圖法將主體放置在畫面的黃金分割點(diǎn)上進(jìn)行拍攝的構(gòu)圖方法優(yōu)點(diǎn)：給人以強(qiáng)烈的和諧、有序之感商品拍攝常用的構(gòu)圖方法九宮格構(gòu)圖法也稱井字構(gòu)圖法，是將畫面用兩條等分的豎線和橫線進(jìn)行分割后，將拍攝主體放置在豎線與橫線交叉點(diǎn)的構(gòu)圖方法優(yōu)點(diǎn)：易于操作，使用廣泛商品拍攝常用的構(gòu)圖方法線型構(gòu)圖法利用主體、陪體等內(nèi)容元素自身的特點(diǎn)或相互間的關(guān)系，打造畫面中流暢的線條感，以實(shí)現(xiàn)平衡畫面、突出主體目的的構(gòu)圖方法。具體包括：（1）水平線構(gòu)圖法商品拍攝常用的構(gòu)圖方法線型構(gòu)圖法利用主體、陪體等內(nèi)容元素自身的特點(diǎn)或相互間的關(guān)系，打造畫面中流暢的線條感，以實(shí)現(xiàn)平衡畫面、突出主體目的的構(gòu)圖方法。具體包括：（2）垂直線構(gòu)圖法商品拍攝常用的構(gòu)圖方法線型構(gòu)圖法利用主體、陪體等內(nèi)容元素自身的特點(diǎn)或相互間的關(guān)系，打造畫面中流暢的線條感，以實(shí)現(xiàn)平衡畫面、突出主體目的的構(gòu)圖方法。具體包括：（3）對(duì)角線構(gòu)圖法商品拍攝常用的構(gòu)圖方法線型構(gòu)圖法利用主體、陪體等內(nèi)容元素自身的特點(diǎn)或相互間的關(guān)系，打造畫面中流暢的線條感，以實(shí)現(xiàn)平衡畫面、突出主體目的的構(gòu)圖方法。具體包括：（4）曲線構(gòu)圖法商品拍攝常用的構(gòu)圖方法線型構(gòu)圖法利用主體、陪體等內(nèi)容元素自身的特點(diǎn)或相互間的關(guān)系，打造畫面中流暢的線條感，以實(shí)現(xiàn)平衡畫面、突出主體目的的構(gòu)圖方法。具體包括：（5）放射線構(gòu)圖法商品拍攝常用的構(gòu)圖方法線型構(gòu)圖法利用主體、陪體等內(nèi)容元素自身的特點(diǎn)或相互間的關(guān)系，打造畫面中流暢的線條感，以實(shí)現(xiàn)平衡畫面、突出主體目的的構(gòu)圖方法。具體包括：商品拍攝常用的構(gòu)圖方法三角形構(gòu)圖法將拍攝主體、陪體等擺放成三角形結(jié)構(gòu)，或利用具有三角形形狀的道具作前景、背景進(jìn)行拍攝的方法。三角形可以是正三角、倒三角或斜三角等。商品拍攝常用的構(gòu)圖方法請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖1構(gòu)圖方法：畫面表現(xiàn)力：請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖1構(gòu)圖方法：放射線構(gòu)圖法畫面表現(xiàn)力：畫面飽滿，具有視覺(jué)沖擊力請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖2構(gòu)圖方法：

畫面表現(xiàn)力：

請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖2構(gòu)圖方法：對(duì)角線構(gòu)圖法畫面表現(xiàn)力：畫面有一定視覺(jué)沖擊力，富有動(dòng)感請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖3構(gòu)圖方法：

畫面表現(xiàn)力：請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖3構(gòu)圖方法：中心構(gòu)圖法畫面表現(xiàn)力：主體突出，平衡感較好請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖4構(gòu)圖方法：

畫面表現(xiàn)力：

請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖4構(gòu)圖方法：三角形構(gòu)圖法畫面表現(xiàn)力：畫面靈動(dòng)，富有活力和趣味性請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖5構(gòu)圖方法：

畫面表現(xiàn)力：

請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖方法及畫面表現(xiàn)力例圖5構(gòu)圖方法：九宮格構(gòu)圖法畫面表現(xiàn)力：畫面富有藝術(shù)性和表達(dá)力，主體突出請(qǐng)觀察例圖，分析其構(gòu)圖