2025年中國IP玩具行業(yè)投資前景分析、未來發(fā)展趨勢研究報告（智研咨詢發(fā)布）內容概要：IP玩具指與知識產權文化內容相關聯(lián)的玩具產品，是IP衍生品市場中最大的細分品類，常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具等。近些年來，在居民消費升級趨勢、Z世代及銀發(fā)族消費群體的崛起，以及優(yōu)質文娛IP（包括新興國潮IP）內容增加、泛娛樂產品及服務需求增長、IP衍生品消費意識日益普及等多重因素共同驅動下，我國IP玩具產業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國IP玩具市場規(guī)模已從2020年的486億元增長至756億元，年復合增長率為11.68%。相關上市企業(yè)：實豐文化（002862）；奧飛娛樂（002292）；名創(chuàng)優(yōu)品（09896）；布魯可（00325）；泡泡瑪特（09992）；元隆雅圖（002878）等相關企業(yè)：玩偶一號（武漢）科技有限公司；上海阿夏媽媽數(shù)字科技有限公司；北京樂自天成文化發(fā)展有限公司；樂高集團（LEGO）；卡游（上海）文化創(chuàng)意有限公司；九木雜物社企業(yè)管理有限公司等關鍵詞：產業(yè)鏈；IP衍生品市場規(guī)模；IP玩具市場規(guī)模；IP玩具細分產品市占比；競爭格局；重點企業(yè)；發(fā)展趨勢一、行業(yè)概況IP衍生品是指基于漫畫、小說、影視、動畫、游戲、藝術家形象等娛樂作品中的角色、場景、故事情節(jié)而生產的實物商品，其主要品類包括IP玩具、IP服裝及其他IP衍生品如集換式卡牌、家居用品、日用品等。其中，IP玩具指與知識產權文化內容相關聯(lián)的玩具產品，是IP衍生品市場中最大的細分品類，常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具等。從熱門動漫角色靜態(tài)玩偶到影視同款周邊，IP玩具憑借其獨特文化內涵與情感共鳴，在市場中越來越被消費者喜愛，各類產品層出不窮。IP玩具分類IP玩具行業(yè)產業(yè)鏈上游為IP創(chuàng)作與授權、原材料及零部件供應環(huán)節(jié)，其中，IP創(chuàng)作與授權是IP玩具產業(yè)鏈的起點，其來源廣泛，包括動漫、影視、游戲、文學作品、音樂、藝術形象等；原材料及零部件供應則包括塑料、五金、芯片、傳感器、揚聲器、麥克風、電池等。產業(yè)鏈中游為IP玩具產品開發(fā)設計、生產與制造環(huán)節(jié)，代表廠商有實豐文化、奧飛娛樂、名創(chuàng)優(yōu)品、布魯可、泡泡瑪特等。產業(yè)鏈下游為IP玩具銷售消費環(huán)節(jié)，即通過淘寶、拼多多、京東、玩具反斗城、愛嬰室等線上線下銷售渠道，將IP玩具產品傳遞至終端消費者。IP玩具行業(yè)產業(yè)鏈圖譜二、產業(yè)現(xiàn)狀近年來，隨著人均收入水平提升，市場情緒經濟加速崛起，推動我國IP衍生品行業(yè)進入快速發(fā)展階段，市場規(guī)模不斷擴容，且增長速度遠高于全球市場。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國IP衍生品市場規(guī)模已由2020年的994億元增長至1742億元，CAGR達15.1%，高于全球同期復合增長率8.3%。2020-2025年中國IP衍生品市場規(guī)模變化在IP衍生品中，IP玩具憑借其獨特文化內涵與情感共鳴，愈發(fā)受到市場歡迎。因此，近些年來，在居民消費升級趨勢、Z世代及銀發(fā)族消費群體的崛起，以及優(yōu)質文娛IP（包括新興國潮IP）內容增加、泛娛樂產品及服務需求增長、IP衍生品消費意識日益普及等多重因素共同驅動下，我國IP玩具產業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國IP玩具市場規(guī)模已從2020年的486億元增長至756億元，年復合增長率為11.68%。2020-2025年中國IP玩具市場規(guī)模變化玩具是IP創(chuàng)作重要的商業(yè)化工具，從熱門動漫角色、靜態(tài)玩偶到影視同款周邊，IP玩具各類產品層出不窮。從細分產品市場看，現(xiàn)階段，我國IP玩具中拼搭和組裝玩具市場份額占比最高，2024年達36.4%；此外，靜態(tài)玩具、毛絨玩具、可動玩具分別占比22.5%、18.9%、10.3%。2024年中國IP玩具細分產品市占情況相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國IP玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資趨勢研判報告》三、企業(yè)格局我國IP玩具參與者眾多，代表企業(yè)包括奧飛娛樂、實豐文化、泡泡瑪特、布魯可、名創(chuàng)優(yōu)品等，通過不同的產品策略、市場定位、銷售渠道和品牌建設等方式展開競爭，行業(yè)競爭激烈。其中泡泡瑪特在潮玩市場中表現(xiàn)突出，名創(chuàng)優(yōu)品、奧飛娛樂等企業(yè)也占據(jù)一定的份額，處于行業(yè)較領先位置。中國IP玩具行業(yè)重點企業(yè)經營情況實豐文化發(fā)展股份有限公司成立于1992年，于2017年4月登陸中國A股資本市場，股票簡稱“實豐文化”。實豐文化是一家集專業(yè)設計、研發(fā)、制造、銷售為一體的高新技術企業(yè)，專注于玩具及游戲兩大核心業(yè)務板塊。在玩具業(yè)務板塊，實豐文化主要從事各類玩具的研發(fā)設計、生產與銷售，已形成“智能電動玩具、IP動漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要產品線。其中，在IP動漫衍生品玩具方面，公司積極與重磅優(yōu)質IP合作，目前獲得寶可夢、奶龍等熱門IP授權，已開發(fā)寶可夢場景套裝玩具系列、可達鴨款（電動）、奶龍款（電動）玩具正熱銷中。同時實豐文化不斷打造自主研發(fā)、原創(chuàng)的IP產品，打造了智能飛飛兔、企鵝嗡嗡、智能小怪獸等多款熱銷智能電動玩具，持續(xù)為公司業(yè)務發(fā)展提供支持。數(shù)據(jù)顯示，2024年，實豐文化營業(yè)總收入為4.37億元，同比增長38.54%；其中，玩具業(yè)務收入為2.97億元，同比增長4.64%。2021-2024年實豐文化業(yè)務經營情況奧飛娛樂股份有限公司成立于1997年7月31日，2009年在深交所上市，股票簡稱“奧飛娛樂”。奧飛娛樂是中國目前最具實力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇皧蕵肺幕a業(yè)集團公司之一，已成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂產業(yè)鏈系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，奧飛娛樂營業(yè)總收入為27.15億元，同比下降0.86%；其中，玩具銷售收入為10.26億元，同比下降12.13%。2021-2024年奧飛娛樂業(yè)務經營情況四、發(fā)展趨勢一、消費潛力加速釋放，市場規(guī)模持續(xù)擴大我國IP玩具市場規(guī)模正呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2024年全國IP玩具市場規(guī)模已達756億元，預計2025年將突破911億元。這一增長得益于國內消費升級趨勢、Z世代及銀發(fā)族消費群體的崛起，以及IP衍生品消費意識的普及。以《哪吒2》電影IP為例，其周邊玩具訂單量數(shù)億元，帶動東莞潮玩產業(yè)集群爆發(fā)式增長。同時，國家政策對文化創(chuàng)意產業(yè)的支持，如《提振消費專項行動方案》等，進一步推動了IP玩具市場的擴容。未來，隨著人均可支配收入提升和IP消費習慣深化，市場潛力將持續(xù)釋放，尤其是高端收藏級IP玩具和虛擬潮玩等新興領域，將成為增長新引擎。二、智能化與數(shù)字化升級，重塑消費體驗智能玩具和數(shù)字化營銷正重塑IP玩具行業(yè)的消費場景。字節(jié)跳動AI陪伴玩偶“顯眼包”內置大語言模型，支持多輪對話與情緒識別，二手市場溢價超30倍；樂高集團推出AR積木套裝，實現(xiàn)實體玩具與數(shù)字內容無縫銜接。這些創(chuàng)新不僅提升了用戶體驗，更推動了行業(yè)從“功能滿足”向“情感共鳴”轉型。此外，沉浸式零售體驗店、虛擬現(xiàn)實競技場等新業(yè)態(tài)的興起，進一步強化了品牌與消費者的互動。未來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術的普及，IP玩具的智能化、互動化水平將持續(xù)提升，為消費者帶來更加多元、富有趣味性的選擇。三、全球化布局加速，國際市場拓展深化我國IP玩具行業(yè)正加速全球化布局，通過跨境電商、海外展會等方式拓展國際市場。某品牌在越南市場的年增速達30%，中東市場限量款溢價率超50%。同時，東莞潮玩企業(yè)通過與國際IP合作，推出融合非遺文化的主題拼圖，成功進入全球市場。此外，我國牽頭制定《智能玩具安全評估指南》，推動行業(yè)標準輸出，提升國際競爭力。未來，隨著“一帶一路”倡議的深化，我國IP玩具行業(yè)將進一步加強與國際市場的融合，通過本土化運營、文化交流等方式，打造具有全球影響力的潮玩品牌。中國IP玩具行業(yè)發(fā)展趨勢以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國IP玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資趨勢研判報告》。智研咨詢專注產業(yè)咨詢十五年